#頭條創作挑戰賽#

導讀

2009年5月，騰訊在旗下社交平臺QQ空間發行了一款模擬經營類休閑游戲——QQ農場。游戲玩法模擬了現實中農民伯伯種植農作物的方式：開荒-種植-施肥-澆水-鋤草-除蟲-收獲。當時有人為了防止被人偷菜，特意設定鬧鐘以便在凌晨菜熟時刻爬起來收菜。“今天你偷菜了嗎？”成為了當時大家在網上打招呼時的共同寒暄語。同時，借助于《QQ農場》的火爆，騰訊在2009年第三季度成功將用戶數量突破了3億大關。

馬化騰

01 偷菜游戲的誕生

2008年3月，一群剛剛畢業的大學生創辦了一個名字叫做“五分鐘”（Five Minutes）的企業，創始人分別是CEO郜韶飛、COO徐誠和程延輝。公司被命名為“五分鐘”，實際體現了他們的游戲理念，即五分鐘內就能玩上一局游戲，這種理念也決定了他們產品的特點，即人人都能玩，并且玩一局不會花太多時間。隨后開心網上線了，主打社交互動以及休閑類小游戲。

開心網

2008年11月，上海五分鐘網絡科技有限公司研制并發布了一款模擬經營類休閑游戲——開心農場，首先在校內網上線，并以開心網、百度、騰訊、51、Facebook等多家平臺為渠道迅速進入玩家的視野。僅一個星期時間，這款游戲就擠進了校內網的插件應用前10名，到了圣誕節前后，日活躍用戶數已經沖破10萬，兩個多月后又迅速突破了100萬。不到一個月的時間，開心農場就被冠名為當時“全球范圍內最受歡迎的社交游戲之一”，上海五分鐘網絡科技有限公司也因此爆火。

開心農場

在開心農場這款游戲中，用戶扮演一個農場主，管理自己的農場，可以根據自己的喜好在自己農場里開墾土地，并種植各種蔬菜和水果。在游戲中，用戶進行除草、殺蟲、澆水等動作每次可以加2點經驗，每天可累計150次，其中也包括給好友除草、殺蟲、澆水。根據不同作物的生長周期不同，每次收獲農作物所得經驗也不同，每購買一次裝飾品時可增加一次經驗。這種簡單新奇的玩法，一時間讓許多人樂此不疲。每天都可以在零碎的空閑時間打理自己的農場，而且時不時還可以偷點朋友們種的菜，實在是好玩又刺激。

02 開心農場有多火爆？

2009-2010年，根據相關數據調查，在開心農場最火的這段時期，游戲注冊總人數大約為7000萬人，同時在線活躍人數為2300萬人。而當時的開心網注冊總人數大概也就9000萬人左右，而同時在線活躍總人數大概為3000萬左右。換句話說，絕大部分的開心網用戶登陸開心網就是為了開心農場，開心農場這個簡單的小游戲直接撐起了整個開心網的用戶基數。

開心農場

夸張的說，當時上至60歲的老奶奶，下至10歲的孩童，都喜歡趴在電腦前，在開心農場上“偷菜”。當時玩開心農場的“盛況”可以用以下話總結：“那會兒到辦公室第一件事就是偷菜，公司同事都在玩開心農場，計算著時間收菜、偷菜，都沒心思上班了，后來公司不得不把開心網給屏蔽了。”開心農場也因此憑借著它強大的傳播性和感染力，成功登頂中國第一社交游戲的寶座，一時間風頭無雙。

03 騰訊買斷開心農場

2009年4月，五分鐘公司遇到了一個非常棘手的問題。開心農場在對接騰訊網后，由于騰訊的用戶基數過于巨大，而五分鐘公司的后臺開發技術實力有限，所以開心農場在騰訊網上運行時經常卡頓，嚴重影響了用戶體驗效果。同時，五分鐘公司當時除了運營開心農場外，還在發展其他游戲，所以面臨著資金匱乏的問題。2009年的春節前后，騰訊的湯道生注意到了這款爆火的《開心農場》游戲，同時開始考慮將它引入QQ空間，進一步提升QQ空間的用戶量。

騰訊公司借此機會，向五分鐘公司提出三種合作方式：1）一次性購買代理權；2）全部收入按比例分成；3）騰訊承諾保底收入，達到一定基數之后實行封頂制，最終CEO郜韶飛選擇了買斷方式，并簽署了一份特殊協議，五分鐘公司將開心農場的任意支配權以300萬元的價格賣給騰訊，騰訊享有騰訊渠道開心農場的任意支配權，包括更新游戲、更名游戲和下架游戲等，五分鐘公司不得有任何異議。多年以后，郜韶飛回憶說：“誰也沒有想到后來會那么瘋狂”，而這也成為這位年輕創業者一生最大的遺憾。

2011年后，隨著整個社交網絡游戲都在走下坡路，再加上再也沒開發出像開心農場這樣重量級的游戲，五分鐘公司出現了停滯不前的情形。2012年12月28日，五分鐘公司正式宣布了即將倒閉的消息。2013年8月20日，開心農場正式通告下線。

04 QQ農場誕生

2009年5月22日，《開心農場》于在QQ空間上線。上線第一天，龐大的用戶流量就一下把游戲服務器撐爆了，這在騰訊的歷史上從來沒有出現過這樣的先例。騰訊緊急召集最精銳的程序員對軟件進行了重寫。截止6月1日，農場日活躍用戶已達到500萬人，分配給《開心農場》項目的服務器全部滿負荷運載。盡管技術團隊持續優化，但顯然又將面臨爆棚的危險。張志東很快就一次性批復了近千臺服務器，并回復：“很高興看到我們的社交游戲（SNS Game）開始有商業模式的冒頭，且具有相當大的規模效益。”

2009年8月，《開心農場》正式更名為“QQ農場”，同時新版本增加了農作物的品種，并將QQ會員的黃鉆服務體系與“種子”、“農藥”等虛擬道具的購買全面銜接，原先在騰訊網上屬于開心農場的幾千萬忠實用戶，也順利的轉換成了騰訊“QQ農場”的忠實用戶。此后，QQ農場玩家以每天100萬的數量急劇增加，其在線及掛機時間之長也超出以往所有的經驗值。在2009年的下半年，騰訊為《QQ農場》先后增加了4000多臺服務器。

QQ農場

同時，騰訊的2009年三季度業績報告中提及：QQ空間的活躍賬戶按季增長33.7%，并于第三季度末突破3億達到了3.053億人次，增長點主要來源于推出的新的社交網絡的休閑游戲。據此推算，QQ空間在一個季度里居然新增了7000多萬活躍用戶，這當然來自于《QQ農場》的刺激性效應。

05 結語

隨著智能手機的普及，“手游時代”正式來臨，可玩性偏低的電腦游戲基本沒落，包括QQ農場。其實主要是因為游戲入口的改變，假如QQ農場能夠被重置到微信朋友圈中，說不定還能煥發第二春。