1.又一家KTV關(guān)門了。

2月1日，是錢柜KTV北京朝外店營業(yè)的最后一天。幾天前，這家來自臺灣的老牌連鎖經(jīng)營量販?zhǔn)終TV正式對外公布了停業(yè)消息。門店一樓前臺的公告牌上寫著：溫馨提示，本店租約到期，2月1日起停止?fàn)I業(yè)，歡迎至惠新店消費。

這是繼2014年錢柜首體店、雍和宮店關(guān)門后，錢柜在北京關(guān)閉的第三家門店。朝外店的20多名員工已與錢柜協(xié)調(diào)解除勞動合同，好樂迪股份有限公司（Holiday Co., Ltd. 臺灣卡拉OK連鎖公司）作為錢柜控股股東，已經(jīng)從臺灣調(diào)派管理層替代了此前錢柜惠新店90%的高層。

至此，錢柜在北京的門店，就只剩下位于惠新東街的惠新店一家了。

錢柜內(nèi)部一位不愿具名的知情人士向界面新聞記者表示，店面營收大幅下滑、無力承擔(dān)租金，是導(dǎo)致關(guān)店的主要原因。據(jù)其透露，錢柜朝外店的租期長達(dá)15年，自2001年簽約后一直以美金作為結(jié)算方式，所以15年間盡管房租有所上漲，不過近年來人民幣升值，錢柜在租金上還是有優(yōu)勢的，但如今經(jīng)營狀況已經(jīng)慘淡到了無法承受續(xù)約租金的地步。

作為錢柜在北京的第一家門店，朝外店自2001年開業(yè)以來，很快就成了同行中的佼佼者，提起KTV，這里總是最好的選擇。以朝外店為首的北京錢柜，也帶動了錢柜整體在內(nèi)地市場的擴(kuò)張。2001年到2008年，在前任董事長劉英的掌管下，錢柜經(jīng)歷了它的黃金時期。直到2008年，隨著管理層變動和公司整體發(fā)展戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變，錢柜開始走下坡路。

上述錢柜內(nèi)部人士表示，劉英堅持要先“把KTV都做起來”，再考慮如何盈利，令其他股東感到不滿。2008年9月，董事會將劉英趕下臺，一致推舉臺灣有線電視界大佬練臺生為新任董事長。與追求迅速擴(kuò)張的劉英不同，年近60歲的練臺生上任后對錢柜進(jìn)行了大刀闊斧的改革，先是砍掉自助餐這一最初吸引消費者的核心優(yōu)勢，之后又縮減開支、停止門店擴(kuò)張，導(dǎo)致大批員工離職，服務(wù)質(zhì)量降低，收入也每況愈下。2008年，錢柜在中國內(nèi)地市場有18家門店，朝外店跨年夜單日的營收就高達(dá)78萬元，周五的進(jìn)賬也穩(wěn)定在30萬左右，走到現(xiàn)在，其在內(nèi)地的門店已經(jīng)只剩6家（北京1家、上海3家、深圳2家），客流量只有過去的20％，朝外店周五營收在15到16萬，平均下降50%。

錢柜的衰落既有內(nèi)因，也有大環(huán)境的影響。像錢柜這樣的大型連鎖KTV遇到的麻煩，也是中國娛樂消費市場更迭的一個縮影。

關(guān)店的KTV不止錢柜一家，曾在北京中關(guān)村、國貿(mào)和雙井有著多家分店的另一老牌KTV樂圣近年來也頻頻關(guān)店，目前僅存留崇文門一家門店；與錢柜朝外店同屬一個商圈的麥樂迪也于去年停業(yè)。

2.錢柜關(guān)門，自然引來了很多懷舊的文藝青年哀悼。

而錢柜在經(jīng)歷了高度的輝煌之后，其下滑也算得上是一種歷史規(guī)律的必然，因為在娛樂業(yè)上，新開張的店鋪人總是要多些。燈紅酒綠的世界，人們總喜歡追隨潮流而不愿守舊，錢柜也14年了，到了壽終正寢的時候。

不過導(dǎo)致錢柜衰落的卻并不只是時間這一個原因，畢竟有很多知名的娛樂場所歷經(jīng)百年而不衰，比如巴黎紅磨坊和瘋馬秀等。所以錢柜關(guān)門在時間原因之外是多方面作用的共同結(jié)果。最為直接的影響一是KTV紛紛雨后春筍般出現(xiàn)，高端KTV也屢見不鮮，市場供應(yīng)的擁擠打破了錢柜曾經(jīng)一家獨大的局面，搶走了大量的市場份額；二是北京地價和房價連年上漲，特別是商業(yè)圈房租價格的暴漲，讓錢柜面臨高額的房租成本壓力，虧損擴(kuò)大難以為繼。

而在這兩點原因之外，不容忽視的更重要的一個原因則是KTV普遍脫離互聯(lián)網(wǎng)的現(xiàn)實。在過去很長一段時間里，大眾和娛樂的互動只有被動的享受關(guān)系，KTV之所以能夠快速崛起，是因為它將大眾拉入了娛樂之中，給予了人們前所未有的娛樂體驗感。可以說，KTV所兜售的不僅是一種娛樂方式，還是一種新型的娛樂關(guān)系。

但是隨著時代的發(fā)展，特別是互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)步，人們越來越依托互聯(lián)網(wǎng)生活不說，互聯(lián)網(wǎng)帶給娛樂方式的變化也是顛覆性的。其一，互聯(lián)網(wǎng)給予了人們更好的娛樂參與感，人們不僅可以在互聯(lián)網(wǎng)關(guān)注娛樂的最新動態(tài)，甚至還能在社交網(wǎng)絡(luò)上與明星直接互動，這種滿足感無疑是單純在KTV里唱明星歌曲的升級版。其二，電腦的普及、手機(jī)的升級、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的增長，使得個人娛樂不必再完全依托于特定場所。人們不必再去網(wǎng)吧玩游戲，也不必只能去棋牌室找到牌搭子，更不需要一趟趟跑婚介機(jī)構(gòu)了。一些電腦和手機(jī)K歌軟件的出現(xiàn)，讓人們不必非得去KTV唱歌，其需求的唯一性不再存在。其三，KTV單一的娛樂方式讓其長期脫離于互聯(lián)網(wǎng)熱門話題之外，而離開了話題的支撐，人們的關(guān)注度與消費欲望就會大大降低。不得不說，在這個“其興也勃焉其亡也忽焉”的市場中，熱門娛樂方式的更新?lián)Q代太快了。而很大程度上支撐每一項娛樂興盛的方式就是互聯(lián)網(wǎng)上不斷炒高的話題，和人們的高興趣關(guān)注。KTV一直沒有將自己融入其中，它和互聯(lián)網(wǎng)最大的接軌大概只有團(tuán)購而已。

因此，在錢柜之死背后，實際上是整個KTV行業(yè)不景氣現(xiàn)狀最突出的表現(xiàn)。在娛樂與消遣方式百花齊放的今天，KTV要繼續(xù)生存下去必須考慮突破。這種突破可以是橫向的，拓展娛樂內(nèi)容，廣泛吸收熱門的游戲類型，比如撕名牌之類，打造綜合娛樂體；也可以是縱向的，向酒店和餐飲擴(kuò)張，日本很多酒店房間就兼具KTV功能，從而分擔(dān)經(jīng)營成本，提高使用價值和使用率。若不如此，KTV一詞遲早將會成為童年回憶，丟入猜詞游戲的詞庫中。

商業(yè)智慧微信公眾號：qiyejia686868（長按可復(fù)制）

每天為您更新最前沿的科技、新聞、電商資訊、勵志，銷售，管理，商戰(zhàn)案例，生活百科等經(jīng)典文章。

此微信號已改變了千萬人的命運，期待你的加入！