中國的美妝護(hù)膚行業(yè)是近期增長最快也最有潛力的商業(yè)領(lǐng)域之一。根據(jù)Statista的數(shù)據(jù)，截至2020年，僅次于美國，中國是世界第二大的美妝護(hù)膚產(chǎn)品市場。美國一直是世界美妝市場的領(lǐng)導(dǎo)者，而預(yù)計(jì)到2024年，中國在美妝護(hù)膚行業(yè)上的消費(fèi)將超過美國。

由于城市化、收入增長以及社交媒體的影響，美妝護(hù)膚系列的消費(fèi)者對于高質(zhì)量、高端品牌產(chǎn)品的需求蓬勃增長，引來國內(nèi)外的許多新品牌進(jìn)入中國市場。在這篇文章中，我們將深入研究過去一年中在中國最有潛力的十大品牌，包括國貨以及國際品牌，而我們相信這些品牌將在未來的幾年中翻開美妝行業(yè)的新篇章。

1、中國最有潛力的十大國貨美妝護(hù)膚品牌

美妝護(hù)膚行業(yè)涵蓋了多種產(chǎn)品，包括護(hù)膚品、彩妝、護(hù)發(fā)和洗護(hù)用品，各品牌也在想各種辦法去吸引新一代的消費(fèi)者，例如進(jìn)入?yún)^(qū)塊鏈美妝市場等。歐詩漫在中國十大最有潛力的國貨美妝品牌排名中名列第一，在2022年第一季度創(chuàng)造了9002萬元的MIV?（媒體影響力價(jià)值?），自2021年第一季度以來增長了848%。這個(gè)本土護(hù)膚品牌最近與騰訊的熱門手游《王者榮耀》合作，幫助歐詩漫增加了媒體曝光度以及潛在消費(fèi)者圈層。

排名第二的國貨美妝品牌是韓束，2022年的第一季度，韓束獲得了1508篇提及品牌的發(fā)文，為品牌帶來了7677萬元的MIV?，自2021年第一季度以來增長了718%。它于2002年在上海成立，宣傳語是 "韓束科學(xué)抗衰，為年輕提供一份底氣"，現(xiàn)已參與FutureisClean（一場促進(jìn)使用潔凈能源技術(shù)的運(yùn)動(dòng)）。根據(jù)Daxue咨詢公司的數(shù)據(jù)，該品牌在中國的護(hù)膚品市場上已占2.1%的品牌份額。

數(shù)據(jù)來源于PARKLU by Launchmetrics

2. 中國最有潛力的十大國際美妝護(hù)膚品牌

在中國十大最有潛力的國際美妝品牌中，排名第一的是TULA圖拉，是一個(gè)旨在以益生菌提取物和有效成分為雙向驅(qū)動(dòng)，采用突破性創(chuàng)新和尖端配方的美國益生菌護(hù)膚品牌。該品牌去年在中國市場的MIV?增長迅猛，2022年第一季度與2021年第一季度相比增長了2668%。這個(gè)美國品牌通過2022年第一季度的100篇提及品牌的發(fā)文中創(chuàng)造了127萬元的MIV?。TULA與近400名KOL合作，成為了第一個(gè)推出“打擊負(fù)向自我對話”活動(dòng)的品牌，且該活動(dòng)在社交媒體上被廣泛傳播。

排名第二的是英國護(hù)膚品牌Pixi，它在中國市場的2022年第一季度創(chuàng)造了1656萬元的MIV?，自2021年第一季度以來增長了597%。這個(gè)英國品牌創(chuàng)建于20年前，由于產(chǎn)品主打自然健康，已經(jīng)在全世界有了忠實(shí)的擁護(hù)者。這個(gè)護(hù)膚品牌的宗旨是保持青春，并且最近與Hello Kitty進(jìn)行了聯(lián)動(dòng)。

頭發(fā)護(hù)理也是中國的一個(gè)重要市場。極簡主義護(hù)發(fā)品牌三茶官（Sachajuan）的總部設(shè)在斯德哥爾摩，它在中國最有潛力的國際美妝品牌排名中位列第三。該品牌成立于1997年，其理念是通過減少多余的護(hù)發(fā)產(chǎn)品、成分和程序來簡化頭發(fā)護(hù)理，2022年第一季度，該品牌在中國獲得了99篇提及品牌的發(fā)文，創(chuàng)造了214萬的MIV?，與2021年第一季度相比增長了402%。

數(shù)據(jù)來源于PARKLU by Launchmetrics

正如我們所提到的，中國的美妝護(hù)膚市場正在飛速成長，并即將超越美國。許多國貨和國際美妝護(hù)膚品牌正在進(jìn)入這個(gè)市場，但仍然只有少數(shù)品牌了解該如何去和該地區(qū)的美妝集團(tuán)抗衡。

*注釋

文中提及的媒體影響價(jià)值?（MIV?）：Launchmetrics的專有機(jī)器學(xué)習(xí)算法為品牌提供了一種統(tǒng)一的貨幣，通過為每個(gè)帖子、每次互動(dòng)和每篇文章分配一個(gè)貨幣金額，能衡量包含品牌聲量、渠道和市場的所有營銷活動(dòng)的價(jià)值。該算法基于實(shí)際媒體率和5年以上時(shí)尚、奢侈品和美妝行業(yè)具體活動(dòng)數(shù)據(jù)進(jìn)行開發(fā)，并根據(jù)FLB的特殊性進(jìn)行了微調(diào)。通過分析受眾參與度、行業(yè)關(guān)聯(lián)性、源權(quán)威、內(nèi)容質(zhì)量等100多個(gè)定量和定量屬性，建立了一種高精度的測量方法。媒體影響力價(jià)值TM提供了一種統(tǒng)一的方法計(jì)算品牌價(jià)值，以及哪些策略產(chǎn)生的投資回報(bào)率最高。

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