小蝌蚪視頻app(事到如今，該承認小看它)
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事到如今，該承認小看它
（本文由Sir電影原創：dushetv）
最近一條消息在動漫圈炸鍋了——
《喜羊羊與灰太狼》被迪士尼收購？
其實早就有澄清過，迪士尼只是拿到了經銷權，通過Disney Channel在海外播放。
但每次傳言出現，總能重新刺激大家的神經——
平時你愛搭不理，臨走了又依依不舍。
說起來，喜羊羊離開我們的視線已經有四年了。接替它每年出現在春節檔的，是另一個國產動畫系列。
也接過了同樣的罵聲：幼齒、粗糙、暴力……
是的，《熊出沒》。
提起它，我們只會想到一個光頭和兩只熊沒完沒了的鬧劇。
但，這就是全部嗎？
前幾天Sir才寫過一篇《啥是喜羊羊》。
是時候，該為它說兩句了——
《熊出沒》
不用說，提起這三個字，你腦海里已經立馬浮現出一大堆黑料了——
Sir默默點頭，也使勁搖頭。
點頭是因為，這的確符合它最初留給我們的印象。
搖頭是因為，很少有人關注過，《熊出沒》現在到底變成怎樣了。
一個頗讓人意外的事實是，去年的《熊出沒·光頭強和兩只熊斗來斗去，光頭強從身份上是個砍樹的，應該承擔反派功能，而保護森林的熊大熊二一定是正派。
成年人實在太難堅持了……
直到第11分鐘。
正要棄片，一個新角色出現。
女嬰嘟嘟。從這一刻起，光頭強也不再砍樹了，熊大熊二也不再嚇唬他了。
后來Sir才意識到，每一集大電影都會有新角色，而原動畫里的三個主角會抽出一個和他發展對手戲。
也就是說，大電影要用新的沖突，打破人熊二元對立的機械重復。
每一部電影，都在挖掘光頭強不為人知的一面。
比如，你第一次看到光頭強打了個噴嚏，就忙不迭地要去洗手。
他難道不是糙漢設定，為何這么潔癖精致起來？
帶娃來看片的父母才能夠體會到——
他是要挑戰育嬰的恐懼了。
很顯然，嘟嘟賣萌是給小朋友看的。
而光頭強的育嬰歷經，是給家長的撫慰。
電影里也有一些超現實的，仿佛來自皮克斯的想象力。
也有無厘頭解構式的小幽默，壞士兵喝水，因為裝備的怪異，吸管半天插不進嘴里。
到電影后半段，你才發現反派另有其人，一個繼承不到父親遺產，惱羞成怒的侏儒。
父親把財產都給了養女嘟嘟，他用嘟嘟的手打開高科技保險柜，結果發現——
全是童年。
好，你要說育嬰主題關我鳥事，那第二部，童年深夢，絕對和每個人有關。
《雪嶺熊風》，公認系列最強。（片名改自史泰龍的《絕嶺雄風》）
把光頭強和熊大熊二的仇恨，拉到嬰兒期。
但故事主角棒交給了小熊二。
它在追打時遇到了一只幼年鹿角白熊（團子），熊二堅信這是媽媽說的山神。
山神和熊二，注定產生了超越物種的感情。
但媽媽離開這個世界后，熊大艱難地照顧著熊二，它不希望弟弟還有這種虛無的幻想，活著，是接下來的主要任務。
劇情不出奇，但能打出7.4的分數，顯然都來自成人觀眾。
插播一個彩蛋，看見這反派三人組造型了嗎？
眼尖的一下認出，致敬《新世界福音戰士》。
這是一個以“有趣”為起點的幼齒動畫，但外面套著一層層為成年人著想的“深刻”。
《雪嶺熊風》最出彩的一幕是——
突然間，被人類激怒的山神暴走了。
據說，當年在電影院里看到這一幕的小朋友都嚇哭。還有家長質疑，動畫片拍那么可怕干什么？
干什么呢？
當然是不想再被你們稱為幼齒，當然是也希望你們的孩子早點長大。
反派說，你們（小鎮居民）想要英雄，我就給他們一個英雄。
是非顛倒，天地逆反，正義被當做“惡”受到懲罰。
這時熊大熊二出現這樣的生死別離：
“快抓緊，它已經不再是團子了！”
“可你告訴過俺，熊，要有個熊樣。”
整個小鎮毀滅，熊大和光頭強也被暴走的山神擊落，熊二用最后的機會，把小時候的神石還給山神。
接下來竟然進入一個環形敘事，Sir不多透露，總之超乎你對國產動畫劇本的預期。
之前遭人詬病的暴力、粗口渾然不見，居然是一部重回童年的真誠之作。國產動畫技術上已經悄然完成了原始積累，已然做好了騰飛前的充分準備。現在需要加把勁的，就是如何擺脫宮崎駿、皮克斯、夢工廠的陰影，做出和“小蝌蚪找媽媽”一樣的真正的中國動畫。@扭腰客
如果說第一集討論了一個“低生育時代”的現實問題。
那第二集討論的是，童年的本質是什么？
導演劉富源就說過，《雪嶺熊風》試圖重走我們內心最初最干凈的那一塊地方。
Sir覺得他走到了。
寫到這一刻，決定以后對熊大熊二的第三人稱再也不用“它”，改用“他”。
即便《熊出沒》擺脫不開兒童動畫的DNA，你也能看到它為每一部創造新鮮思路所耗費的腦細胞。
而《熊出沒》能六年不變地鎖定新老觀眾，還因為它未掉過鏈子的——
二、技術過山車
《熊出沒》從第一部開始就和小朋友做一個影院的“契約”——
“3D擁抱”。
啥意思？
根據每部故事節奏，至少要做出五個強景深慢動作鏡頭，也即是為了凸顯出畫感。
在這一點上，動畫的3D效果和動作電影是很不同的。
電影里，一個動作飛來，你通常下意識地想躲。
而動畫片里，你會下意識去摸。
就以第一部《奪寶熊兵》為例，火箭彈、撲扇著大翅膀的蝴蝶、嘟嘟丟過來的玩具……
每一樣都感覺觸手可及。
這互動感，每隔一段時間就會調動孩子的積極性，讓他們牢牢坐在座位上。
從反饋來看，這個策略小朋友們十分受用。
你會質疑說，現在3D早就不值得拿來當噱頭了呀。
《熊出沒》的技術信任不僅于此。
回看第一部你會發現，這動畫的視覺效果慘不忍睹。
整個森林，是死的。
全程感覺不到風，看不見自然界的流動。
特別是CG界物理模擬三大永恒關卡：水、火和爆炸。
第一部在有意躲避對水的模擬，因為那樣技術難度高。
湖邊的戲，鏡頭不敢多留。
洗澡盆里的水硬得像凍成冰。
很快，《熊出沒》害怕的水，在第三部《熊心歸來》迎來大爆發。
水壩崩塌。
電影用整整三分鐘，遠景和主視角各種切換，完成一連串冒險動作。
等到第五部《變形記》，水已經可以自然流淌，呈現出歡暢的活力。
這時，森林才活了起來。
《熊出沒》總導演丁亮接受采訪時，每每提到的都是《阿凡達》《丁丁歷險記》。
粗看會讓人以為，兒童動畫好高騖遠。
但要留住見過了大世面的國內觀眾，技術也必須要向上看齊。
不然，它不會對第一部自我反省，提升森林渲染質量。
效仿“少年派美學”的天水之間神魚游。
挑戰更加更加復雜的細節。
提到國產動畫，總會說到劣幣驅逐良幣。
但《熊出沒》走到今天，一定已不算是市場上劣幣。
它沒有把走進電影院的觀眾當做一茬韭菜。
而是通過不斷的升級，留住了這群核心受眾。
Sir還是那句話——
你在電影院里遇到的每一個熊孩子，都只是走錯了影廳的孩子。
你沒法管住他們的嘴，但有辦法抓住他們的心。
這，也是《熊出沒》不該缺席春節檔的原因。
今年還該不該看？
《熊出沒·原始時代》
別小看這琳瑯滿目的海報。
單從想法上，《原始時代》就向“純凈”的《雪嶺熊風》靠攏，只是這次接近“最強”的辦法不是照搬套路。
是平衡。
平衡點就在新角色小狼女飛飛上。
一只不想成為族群那樣兇殘的野獸，卻又想得到狼族勇氣的小狼。
這種矛盾性，在正邪之間的徘徊，和當年的團子很像。
只是當她發現所謂的“勇氣”并不是傳說中的圣物，一個少女的信仰被現實折斷。
果，讓一只小狼女從現實角度施展“奇跡”的效果，這就是考驗編導功底的時候了。
回看這一集片名，你就能知道主創的用意。
原始時代，象征著文化的啟蒙，你的所作所為，都會被記錄在石壁上，指引后人。
就好像電影開場的“3D擁抱”，用回到第一部的第一場特效——蝴蝶。
而蝴蝶，又是莊周曉夢的隱喻。它和《雪嶺熊風》的環形敘事大結局形成呼應。看得出，《原始時代》的頭腦風暴團隊，十分想沖擊他們的“家族經典”。
Sir就先說到這，這支預告或許能說服你（的娃）——
不怕說，《熊出沒》的這場技術升級還在繼續。
2分鐘的預告，野心不小。
看了預告就會發現，《熊出沒》算是珊珊來遲。
它（終于）也拿出了一個“幻想中的新世界”——
從更精細的、展現出根根毛發的CG質量；到重現出的、各式各樣的史前巨獸；再到森林、峽谷、末日火山的自然奇觀。
想象力由點及面地展開，可能不止一方新的舞臺——
是否會存在新的秩序？對抗秩序，又將帶來一場怎樣的冒險？
最終，這三個蠢家伙將怎樣留下孩子們的歡笑和眼淚？
這一次，Sir想和你一起探個究竟
Sir電影原創，微信ID：dushetv
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AI文化會帶來什么
作者：田可新 王 暢
科技與文化碰撞帶來的火花，讓我們對歷史的表達有了更多可能。大熱的AI（人工智能），其在文化領域的廣泛應用，就是印證。花樣頻出的各種“新玩法”，正在拉動文化消費產生“新流量”，為文化產業延伸出新的發展鏈條。
“看”百年前老濟南
當人們走進博物館，觀賞那些歷經歲月的文物典藏、人物畫像時，當翻看歷史檔案，查閱已經蒙塵的文字、泛黃的相冊、失幀的黑白影像時，可能有過那么一個閃念，思索這些文物曾經的所有者，畫像中的先人，到底擁有怎樣的音容笑貌，又經歷過哪些悲歡喜樂？而AI技術，似乎能滿足這份渴望，探索沐浴著同一片月光的大地上，那些曾經鮮活的故事。
馬車緩緩走進城門，來來回回的人力車里還混著幾個年幼的車夫；大街上，行人熙來攘往，小孩子聚在一起，不住地回頭，望向身著西裝、頭戴禮帽、留著八字胡的洋人；濼源門下，小推車載著兩個娃娃晃晃悠悠行進，路人們走走停停，忽而在路邊站定，好奇又迷茫地望向鏡頭……單看這些描述，你一定以為是某部影視劇里的畫面吧。其實，這是百年前清末老濟南的影像，出自加拿大國家檔案館，據數據庫記載，其拍攝于1912年之前。當下網絡上發布的彩色版，正是利用AI技術進行了人工智能上色和補幀修復。原來的默片還被巧妙地加入了揚琴曲目《陽關三疊》等民樂，一系列的“神操作”，讓原本相對粗糙的原始畫面生動起來，有了濃濃的煙火氣。
《龍須溝》等舊片修復
游戲開發者、獨立藝術家胡文谷（以下稱“大谷”）在B站的視頻賬號“大谷的游戲創作小屋”上有一個名叫“歷史的彼岸”的專欄，今年已經連續發布了一系列的“AI修復”作品，包括“AI復原百年前北京影像”“AI上色60年前首都建設大場面”“AI還原秦代兵馬俑”等，都曾登上微博熱搜。在這些視頻里，影像畫面由黑白變得顏色鮮艷、飽滿、活潑，拍攝技術的限制和年代久遠導致的失幀卡頓變得流暢清晰，靜態的兵馬俑在AI的運作下也能“動起來”。傳承于街頭巷尾的傳統禮節，清朝末年的國民生活，新中國成立初期拔地而起的人民大會堂……一幕幕歷史畫面撥開時間的帷幔走到我們面前，古人今人實現了一次“穿越時光”的“對望”。打開彈幕后，感嘆滿屏可見——“這是先人們的Vlog吧”“古人肯定想不到，后世的我們能看見他們”“才過了一百多年，這個世界已經發生了如此翻天覆地的變化”。
隨著AI技術的發展應用，不少傳統經典藝術作品都“活”了過來。2019年7月，華為終端官微發布了運用高科技還原的《春江花月夜》古樂譜，就是用AI學習“破譯”的。將1300多年前的聲音重現于世，帶領人們穿越到歌舞升平的大唐盛世。
還有最具代表性的“舊片修復”。為了讓這些經典的作品能夠以更適應現代觀看體驗的形式再度登上熒幕，一批專業修復師在幕后開展了大量的工作。這是一項工程量巨大且極需工匠精神的任務，從膠片掃描、畫面修復、調色校對、聲音修復、聲畫合成到輸出成片，繁瑣的工序需要耗費極大的人力、物力和財力。單純的人工修復效率極低。首映于1934年的老電影《漁光曲》的修復工作耗時近兩年。AI技術的出現推動了經典老片重映的高潮。《開國大典》《大話西游》《海上鋼琴師》《泰坦尼克號》《千與千尋》等影片的修復版重映，給觀眾帶來了一波“懷舊風”，更是用技術實現了高質量經典作品的新生。據資料顯示，目前國內中影數字修復中心、愛奇藝等都利用技術優勢推出了老電影修復計劃。中影數字修復中心的肖博團隊利用AI技術開發的“中影·神思”人工智能圖像處理系統，已經成功修復了《馬路天使》《血色浪漫》《亮劍》等經典影視作品，耗時為原手工修復的四分之三，成本則只有原來的一半。愛奇藝的ZoomAI視頻增強技術僅需12小時就可以完成一部電影4K版本的修復增強并上線，僅2019年一年就修復了《勞工與愛情》《早春二月》《龍須溝》《白毛女》《小蝌蚪找媽媽》等22部中國電影和動畫經典之作。
要靠“人”來“掌舵”
從口口相傳到筆墨字畫，再到音像影視，從膠片到數字化，用來記錄的介質在不斷發展進步，但承載其中的人類信念從未改變：將歷史刻下來，把文明傳下去。小到一張來自童年的泛黃的全家福，大到一段國家時代變遷的影像，都是每一個生活在這片土地上的人留給歲月的印跡。作為保存和傳承的必經之路，“修復”的工作一直默默地延續在人們敬畏歷史的道路上。
目前的計算機視覺已經隨著人工智能和深度學習技術的發展不斷進步，圖像處理技術的應用門檻也逐漸降低，人們通過自學也可以掌握一些簡單有趣的AI應用，甚至有一些一鍵修復老照片的APP和小程序在社交網絡走紅，我們只需要上傳圖片后稍作等待，就可以實現老照片“煥然一新”。AI圖像修復還有很多有趣的“用武之地”，比如AI程序可以生成我們的童年照和老年照，甚至還可以推測一對新婚夫婦未來孩子的模樣；智能家居互聯互通，還能和我們進行交流互動；AI主播能夠24小時不間斷播報新聞；智能寫作機器人3秒鐘就能完成2000字的文章；無人機可以代替人工進行噴灑農藥、運送救災物資甚至進行軍事作業；AI修復和臉部自動聯想等技術也可以為偵破刑事案件提供技術支持……
然而，面對新事物與新技術，我們在享受其帶來的便利時也必須認識到它的“兩面性”。在大谷視頻畫面中，會出現一行小字——“色彩為AI自我學習結果，不代表歷史原色”。由此可見，僅僅依靠AI還是無法真正地做到“修舊如舊”，因此在修復舊影片的工作中除依靠AI技術，還需要具有歷史知識和審美水平的專家進行具體的考究。
除此之外，基于2017年橫空出世的Deepfake技術的AI“換臉”視頻，也是網友喜聞樂見的一種影視形式，不少影視劇都因特殊原因進行了后期換臉處理，也就是把另一個演員的臉替換到原來的演員身上，如電視劇《光榮時代》、網劇《三千鴉殺》等，不過由于資金、時間、技術水平的限制，這些換臉效果還不太令人滿意。但是一些民間“技術流”在視頻網站上發布的影視劇明星換臉效果已經足夠“以假亂真”。說到“換臉”，不得不提在去年流行一時的換臉APP“ZAO”，僅上架一天的APP就遭到緊急下架，這要歸咎于用戶協議中對用戶肖像權和隱私權的無視。對于這些“換臉”視頻，如果僅作娛樂倒也無可厚非，可一旦被不法分子用作不良和作惡視頻，后果會很嚴重，畢竟如此一來“有視頻也不一定有真相了”。2019年11月份，國家網信辦、文旅部和廣電總局三部門聯合發布了《網絡音視頻信息服務管理規定》，規定“AI換臉”視頻應予以顯著標識，不得利用其傳播虛假信息，并建立鑒別和辟謠機制。
技術本無罪，關鍵看發明創造它的人如何利用。“人工智能”這艘航船究竟是駛向光明的海岸還是撞向險灘暗礁，全靠人來“掌舵”。相信有了配套的法律規范和保護措施，AI技術能在各領域的人機合作中發揮無窮的力量，創造出更多有趣有用的產品。（田可新 王 暢）
原標題：技術本無罪，關鍵看發明創造它的人如何利用—— “AI文化”會帶來什么
品牌名稱：如何起一個好的品牌名？
編輯導語：一個好的品牌名，能改變一個品牌的命運。在日趨激烈的市場競爭中，它能助力企業在眾多競爭者中脫穎而出，搶占消費者心智。那到底該如何給品牌起一個贏在起跑線的好名字呢？一起來看看吧！
我在廣告公司十幾年，最怕收到的brief就是想名字。好名字都是百里挑一、千里挑一的。那時候，我們想名字都是兩小時一輪創意會，每天開3-4輪會，每一輪每個人提交50個名字，數量不夠不要進會議室。
如此反復幾天，最后挑出來一些名字，再過商標注冊關，這一關又是十不存一。
而且名字不光難想，賣稿也難。你如何能僅憑兩個字就說服客戶董事長、管理層它是最好的呢？所以為了證明這兩個字是最好的，又要寫上百頁的方案，一是策略端論證它是對的，二是做成logo、做成視覺、做一大堆物料去演繹它，證明它是好的。想起來都令人頭大。
今天這篇文章，本空來把品牌名稱的事講清楚、講全面、講深入。接下來我要講這幾個部分：一是品牌名的歷史演變；二是品牌名的命名方向，三是品牌名的創作方法。
一、歷史演變
中國企業的品牌名演化經歷了四個階段。
1. 古典型
品牌的出現，一開始是口碑自然演化的結果。某個地區、某家人的產品好、手藝好，聲名遠播，于是人們就在產品名稱前加上地區和這家人的姓氏，從而演變成了品牌。
這種產區品牌，比如西湖龍井、安溪鐵觀音、沁州黃小米、德州扒雞、化州橘紅、中寧枸杞、懷山藥、阿膠；或者代代傳承的手藝人品牌，如泥人張、風箏魏、刷子李、刻磚劉、漢堡王等（不對，好像漢堡王不是…）
嚴格來說，這些并不是真正意義上的商品品牌，它不是有意識設計的結果，而是消費者口口相傳的產物。直到商人開設店鋪，給店鋪取名字、賣產品，這時候品牌才真正有了雛形（店鋪名相當于企業品牌）。
今天留存下來的這些老字號，如全聚德、內聯升、瑞蚨祥、同仁堂、慶余堂、仁和堂、采芝林等，可以看出其取名方法多從各種典藉中來，有典故，有出處，帶有傳統文化思想的美好寓意。如同仁堂意為“同修仁德，濟世養生”，慶余堂取自“積善之家，必有余慶”。這就是古典式的品牌命名。
2. 大氣型
到了上世紀80、90年代，品牌的取名方式開始往高端大氣方向發展。一種是中式的，中國、中華、東方等詞匯開始在品牌名中頻繁出現，更早一些還有東風、解放、紅旗這些更具紅色話語的品牌名。它們代表著一代人的家國情懷。
比如1987年成立的華為，1985年成立的中興，1991年成立的格力，1984年成立的萬科，還有美的、復星、華潤、海信、康佳、萬洲、世茂、華菱、華夏幸福等名字都是如此。
另一方面，隨著改革開放，歐美品牌大舉進入中國，影響了一代人的消費觀念，在很多人心目中，產品用上洋名就是大品牌、高品質、有面子的象征。
于是也有很多本土品牌開始給自己取一個西式名稱，以彰顯品牌形象和檔次，比如美特斯邦威；以及直接用英文做品牌名，如TCL。
這一現象在地產樓盤名里更是常見，神州大地遍布楓丹白露、蘭喬圣菲、托斯卡納、卡布奇諾、羅馬帝景等樓盤。還有家居品牌如馬可波羅瓷磚、蒙娜麗莎瓷磚、諾貝爾瓷磚、富安娜家紡，以及出現在郭敬明筆下的達芬奇家具。
3. 幼稚型
進入到互聯網時代以后，很多互聯網企業和產品的命名方式開始變得低幼化。這一點從1999年創立的阿里巴巴，以及2000年騰訊將其即時通訊工具改名QQ以及使用小企鵝作為標識就能看出來。
互聯網品牌的命名方式有三種：
第一種是動植物，用具象化的事物，取代抽象性的概念。比如天貓、貓撲、搜狗、酷狗、快狗、虎撲、虎嗅、虎牙、斗魚、閑魚、飛豬、途牛、盒馬、云鯨、小米、豆瓣、土豆、毛豆、荔枝、西瓜、瓜子、花椒、美柚……就連吉祥物也是如此。
第二種是疊字，如釘釘、當當、滴滴、人人、脈脈、陌陌、探探、轉轉、拼多多、貨拉拉、嗶哩嗶哩（還有呷哺呷哺和它推出的火鍋品牌湊湊，不過這兩個是餐飲）。
第三種是口語，如去哪兒、去啊、花唄、飯否、知乎、餓了么。
可以看出互聯網的命名方式一是追求口語化，好讀好記，瑯瑯上口；一是追求具象化，形象生動，方便演繹。
互聯網產品的體驗，追求沒有任何說明書，下至三歲小孩，上至八十老人，都能輕松上手，無障礙操作。命名上也是如此，讓三歲小孩都能看懂，都能脫口而出，都能知道是啥意思。
很多行業受互聯網影響，現在都開始走這種命名方式，比如汽車業。
像比亞迪在王朝系列車型以外，現在又推出了海洋系列，在售的有海豚、驅逐艦，即將推出的有海豹、海獅。
像長城汽車，主打男性的車型有哈弗大狗、哈弗赤兔、哈弗神獸；新推出的品牌產品有坦克300、坦克500；以及一個新的高端品牌沙龍汽車，首款車型名字為機甲龍；長城皮卡旗下還有長城炮、火炮、金剛炮等產品。
而主打女性的品牌歐拉，旗下產品則命名為好貓、黑貓、白貓，以及閃電貓、朋克貓、芭蕾貓等。
除了這些車型產品的動物路線，長城的技術品牌則走了植物路線，包括檸檬平臺、咖啡智能，而長城魏牌旗下搭載了咖啡智能的三款產品，則分別命名為摩卡、拿鐵、瑪奇朵。
這種命名方式的確給汽車業吹進去了一股清新之風，因為過去汽車業的產品命名夸張一點說就是反人類設計。
要么同質化很強，比如各種“騰”（速騰、邁騰、輝騰、奔騰、騰勢、騰翼、飛騰、銳騰），各種“朗”（朗動、朗逸、朗行、朗悅、朗境、英朗、威朗），還有途、悅、瑞、虎、昂、威、馬等字眼也是重復率很高，一般消費者根本分不清楚這些產品到底是哪家品牌的。
要么就是難讀、難寫、難記的字母 數字組合，像A6、X7這種組合還好，ID4、CT5、XC60、GLK、MKC就復雜了，UNI-T、LYRIQ很難，有些車型命名后面還要加上后綴GS、GT、DHT、EV、DM、PHEV、PRO、MAX等等，比如宋PRO DM-i、摩卡DHT-PHEV，那就…
4. 語句型
互聯網大發展以后，越來越多品牌名的字數開始朝著4字、5字、6字邁進，品牌名變成了一個短語，甚至是句子。
比如名詞性短語：三只松鼠、完美日記、泡泡瑪特、元氣森林、鹵味研究所、氣味圖書館、不方便面館。
動詞性短語：叫個鴨子、交個朋友、認養一頭牛。
還有為什么牛，一念草木中等（研究了半天沒搞懂這是什么短語，姑且理解為句子）。
為什么品牌名往語句方向發展了呢？這是因為互聯網革命以來，電商發達了，供應鏈成熟了，創業容易了，新品牌越來越多了，這個時候大家發現，商標不夠用了。
兩個字的名字想注冊商標，基本不用想。三個字注冊商標，那得看運氣。于是企業們開始注冊四個字以上的商標。
前段時間，比亞迪董事長兼總裁王傳福接受媒體采訪，被問及“為什么會取名叫比亞迪？”時，他的回答是深圳企業多，兩個字的名字不容易通過。你拿5個名字去注冊，最后一查全都被注了。于是只好注冊3個字的，而且“比亞迪”這個名字比較怪，很容易通過。
比亞迪誕生于1995年，當時2個字的名字開始變得難注冊。現在20多年過去了，3個字的名字也別想了。
但是另一方面來看，雖然拼寫起來變長了，但品牌名變成一個語句后有時反而更容易說出口、更好記，而且能輕松從一大堆同質化的2字品牌名中脫穎而出，成為網紅品牌。
比如2019年4月，寶雞一家網絡公司因為公司名在網絡上走紅。這家公司號稱中國名字最長的公司，企業名稱足足有39個字——寶雞有一群懷揣著夢想的少年相信在牛大叔的帶領下會創造生命的奇跡網絡科技有限公司。
這就是中國品牌名的演變史，可以說每一代品牌名都有自己鮮明的時代印跡，受當時消費觀念、市場格局的影響。回顧這段有趣的演化歷程，我們才能更清楚今天取品牌名，需要考量哪些因素，基于何種原則出發。
二、命名方向
接下來，具體來談一談品牌名的命名方向，你可以從產品、從消費者、從企業經營這三個維度出發去思考。
1. 從產品出發
有功能賣點、產品屬性兩個方向。
（1）功能賣點方向
在品牌名稱中體現產品功能賣點，帶給消費者的利益，讓人看到名字就能聯想到產品功能。如汰漬、飄柔、立白、舒膚佳、露得清等。
（2）產品屬性方向
在品牌名稱中體現產品品類，讓人看到名字就知道你是什么類型的產品。比如川菜、四川火鍋品牌取名蜀風流、川國演義等。比如礦泉水品牌取名農夫山泉、恒大半泉、泉陽泉等。
很多年前服務過一個做速凍丸子的企業，給他們取品牌名，提供的名字有阿Q、真好丸、真丸轉、好丸伴、粒粒彈、手打王、翻滾吧丸子等。
這其中阿Q、粒粒彈、手打王代表功能賣點方向，強調產品的Q彈、制作工藝；真好丸、真丸轉、好丸伴、翻滾吧丸子，則屬于產品屬性方向，讓你一看名字就知道它是一個丸子品牌。
2. 從用戶出發
有情緒體驗、用戶形象、消費場景三個方向。
（1）情緒體驗方向
用品牌名描述消費者使用產品時的感受和情緒狀態，從而給消費者帶來美好聯想，創造品牌體驗。比如喜茶、自嗨鍋、可口可樂、百事可樂、樂事、趣多多、必勝客、尖叫、絕味、好想你等等。
（2）用戶形象方向
在品牌名中描述典型消費者的形象和身份。比如健將、太太樂、老板電器，古早時期的女裝品牌淑女屋，蒙牛的兒童牛奶品牌未來星。還有小仙燉，這個名字既暗示了產品賣點鮮燉燕窩，又讓人感覺目標用戶是針對小仙女的。
（3）消費場景方向
用品牌名稱表達產品的消費場景，直觀地讓消費者感知到這款產品適合什么時機和場合進行消費。
如一人食，如蒙牛推出的睡眠牛奶蒙牛晚上好，如卡士酸奶旗下有一個子品牌就叫做“餐后一小時”，強調它是“國內首款以最佳飲用時間命名的功能型酸奶”，并告知消費者餐后一小時飲用，能最大限度保證益生菌活著到達腸道。
還有咖啡品牌三頓半，這個名字非常有意思，它告訴你咖啡是一天三頓飯后面的那半頓。
3. 從企業經營出發
有企業理念和愿景、企業創始人、歷史文化、品牌IP四個方向。
（1）企業理念和愿景方向
品牌名承載了企業創始團隊的夢想和企業經營愿景，代表品牌理念。如和睦家醫療，通過和睦家這三個字你就能感受到其醫療服務理念。
再如小米，雷軍本人在知乎上親自回答過取名小米的原因，他說小米在成立之初，大家聚在一起討論公司叫什么，“紅星”“紅辣椒”“黑米”這些名字都考慮過（還有人提議叫“玄德”），在后續討論時，雷軍突然想到他最喜歡的一句話——佛觀一粒米，大如須彌山。于是有人提議公司叫“大米”，而投資人劉芹說：“互聯網天生回避大而全，我們不取大，取小，我們就叫小米吧。”這個名字立刻得到了所有人的認同。
當然一個名字成功之后，會延伸出來很多解釋。比如說小米是老百姓的食物，親民，人人都需要，這代表小米當時就瞄準了性價比路線；比如說小米代表小米加步槍的精神。還有說小米的拼音“MI”意為“Moble Internet”，強調小米是一個移動互聯網公司。
其實這些都是品牌名的創意說明，是取名之后的詮釋和論證，但并不是取名之前的思考方向和切入點。
（2）企業創始人方向
有很多品牌的命名是從創始人的名字中來。
比如理想汽車的創始人叫李想，小鵬汽車的創始人叫何小鵬，永璞咖啡的創始人叫侯永璞，大董烤鴨的創始人叫董振祥。
長城汽車推出的高端汽車品牌魏牌（原名魏派，英文名WEY），因為創始人叫魏建軍。
京東的名字，來自于創始人劉強東和他的第一任女朋友龔小京。
比亞迪出王朝系列車型如秦、唐、宋、元，據說有一層考慮是創始人姓王，叫王傳福。
其實歐美有很多品牌都是用創始人的姓氏命名，如汽車業的豐田、本田、福特、標致、奔馳，輪胎里的固特異、鄧祿普，奢侈品里就更多了像路易威登、香奈爾、愛馬仕都是。用家族姓氏命名，寄托了創始人對其品牌代代傳承的夢想。
在國內，小鵬汽車剛問世的時候，很多網友質疑、嘲笑這個名字，說土，做不了高端汽車。小鵬的創始人何小鵬也曾在知乎現身說法，他說創業初期本打算用的名字是“橙子汽車”，但包括這個名字在內的好幾個名字都注冊不了，于是合伙人提議用“小鵬汽車”。
起初，他個人是猶豫的，家人也是反對的。因為創業九死一生，把自己連人帶錢都押進去，可能輸到一無所有，而且注定面臨爭議。但他最終說服了自己，押注這個代表個人聲譽的名字，便只能All in進去。敢All in，才能贏。
做成了是榮譽，做砸了被嘲笑，光榮與壓力同在，向這些品牌和創始人們致敬。
（3）歷史文化方向
品牌名取自企業或產品歷史上標致性的時間節點或地點。
比如知名啤酒品牌1664，其歷史可以追溯自1664年，釀酒大師Geronimus Hatt在法國阿爾薩斯地區開辦他的第一家啤酒廠，首次釀造1664這款啤酒，品牌名致敬了這段歷史。
再如國窖1573，它源自明朝萬歷年間（公元1573年）的國寶窖池，這段輝煌的歷史賦予了品牌以高端和品位。
還有水井坊。1999年，位于四川成都水井街的全興酒廠在改造生產車間時，意外挖出一處古代釀酒古跡，被認定為中國最古老的酒坊，填補了酒坊考古的歷史空白。基于這個水井街酒坊遺址，全興酒廠打造了一個新的高端品牌——水井坊。
包括特斯拉汽車，其實也可以歸為這一類型，這個名字旨在紀念塞爾維亞裔美籍發明家、物理學、美國最偉大的電氣工程師之一、電機工程學的先驅尼古拉·特斯拉。
（4）品牌IP方向
品牌名設計成一個人名，或者取自動植物，這種命名方式在后期品牌經營中便于打造IP，設計品牌logo和虛擬形象/吉祥物，對用戶來說則是記憶符號。
比如金龍魚、藍月亮、三只松鼠、江小白、花西子、蛙小俠、蜀大俠、老干媽（也可以視為企業創始人方向）、錢大媽、外星人、小茗同學、瀘上阿姨、威猛先生、張君雅小妹妹等。
像藍月亮，將每年的中秋節視為品牌重要的營銷節點，打造超級月亮這一IP，提升了品牌熱度和品牌形象。
像九毛九集團旗下的輕奢大廚粵菜品牌“那未大叔是大廚”，因為有位自媒體網紅叫“末那大叔”，我一直以為這個品牌叫“那末大叔”，去他家店內吃完飯都沒有發現，直到做這期直播時我才意識到是“那未大叔”。
這個品牌就是圍繞著“紳士大叔”這一IP去包裝，主打粵菜大廚，請米其林星級廚師坐鎮。
店內用《王牌特工》的電影概念來裝修，有speak easy暗室；同時“那未大叔”還與廣州百年西裝品牌信孚誠記和高端復古的Mustard Barber芥末男士理發店跨界合作，在店內陳列有定制西裝和復古皮質理發椅等，以及領帶、領結、量體皮尺等細節。
當然服務員的衣服也是西裝，店內還提供紅酒品鑒、茶藝品茗等服務。塑造輕奢有格調的品牌形象，全方位包裝大叔IP。
以上這9大方向，就是取品牌名時常用的命名方向和切入角度。關于品牌名，還有三個小問題我們來講一講。
第一個問題：品牌名到底要不要掛上品類？
比如滴滴打車、每日黑巧、望京小腰、太二酸菜魚就是名字 品類式的品牌名。這種命名方法的好處是直觀，一眼就知道你是做啥的；壞處是帶品類會導致品牌無法實施業務擴張。當然你可以在創業之初就打定主意，只做某一類生意，但是業務的發展方向有時是難以預測的。
比如滴滴打車，一開始業務就是打車，后面擴張到出租車、專車、順風車、代駕、單車、大巴、貨運等等，所以在2015年“滴滴打車”只好改名“滴滴出行”。而現在，滴滴旗下擁有滴滴出行、禮橙專車、青桔單車、青菜拼車、花小豬打車等多個品牌。
第二個問題：品牌名和企業名的關系？
很多企業的企業品牌和產品品牌是合一的，使用同一個名字，但是也有一些企業二者是獨立的，比如寶潔旗下有海飛絲、飄柔、汰漬、碧浪、幫寶適、護舒寶、吉列、博朗、佳潔士、歐樂B、OLAY、SK-II、舒膚佳等一大票品牌，寶潔是企業品牌，其他這些是產品品牌。
一般來說，企業名稱注冊要比品牌商標注冊容易得多，因為企業名稱前一般還要掛上xx市、xx省。企業名如果與品牌名不同的話，企業名稱只要看起來大氣端莊、聽上去值得信任就可以了。不過企業名稱活潑一點也挺好，比如背單詞軟件百詞斬背后的公司就叫做成都超有愛科技有限公司。
由于今天營銷的復雜性，在品牌名確定之后，準備注冊商標前，最好將英文名、品牌logo、企業名稱、APP名字、各大自媒體平臺的賬號名稱、官網網址一并考慮進去，一起注冊掉，就算現在沒有需求。這是為了避免當你需要官網、需要運營自媒體賬號時發現名稱被他人占用，徒增煩惱。
第三個問題：品牌名和產品名的關系？
當一個品牌旗下擁有多款產品，尤其是不同的產品還要面向不同的消費者時，這時產品最好也需要一個單獨的名稱方便用戶記憶和理解，而不僅是一個數字代號或者產品原料工藝名。
特別是當品牌不夠強勢時，這時就更需要一個鮮明強大的產品名去輔助消費者認知和記憶。比如Ulike，這個名字不僅識別性不高，而且在手機里打字時很容易出錯，因為輸出法會自動對字母拼寫糾錯，我打“Ulike”常常會變成“Unlike”
為了彌補Ulike的不好讀、不好認、不好記，它家產品名加上了“藍寶石”三個字，Ulike藍寶石脫毛儀連用，同時在廣告中出現，提高識別度。
三、取名方法
講完9大命名方向，我們再具體來談談取一個品牌名的流程與步驟，這個步驟我稱之為“加減乘除”。
1. 精減信息
本文一開頭我就說了，如果品牌要承載的信息太多，那么取名就難；限制條件越多，取名就越難。
所以在取品牌時，一定要先做減法，找到產品最本質的特征和最關鍵的信息，在品牌名中只強調這一個最簡信息，把它放大100倍。
這就需要你先把自己浸透在產品之中，整理產品信息并進行簡化，找出產品最大的差異點在哪里，它打動消費者購買或者讓消費者產生興趣的根本所在是什么。
比如小罐茶。這個名字就抓住了一個關鍵特征，茶葉用鋁罐包裝，充氮保鮮。當然小罐茶也有別的賣點，但是如果你要在品牌名中既體現小罐包裝，又體現精選茶葉、大師制茶、送禮有面，那么還能想出來小罐茶這個名字嗎？
而最后為什么選擇體現小罐呢？因為這個特征最直觀，一目了然，小罐不僅代表了便捷的產品體驗，而且體現了品牌的精致與品位。
2. 加法聯想
不管品牌名稱，還是廣告語，廣告片，自媒體內容，傳遞信息是基本功能。怎么傳遞好信息呢？關鍵是用最小的信息量，讓人看完之后獲得最豐富的感知。
這就是我在《菜鳥才談走心文案，高手只看信息量》一文中說過的——優秀的文案就是用少量的客觀信息來提供大量的主觀信息。
客觀信息量，是你的文案客觀傳遞了多少信息量；主觀信息量，是消費者主觀上接收到了多少信息量。
好名字更是如此。因為名字是極簡的存在，一般只有兩三個字，卻要讓人看完之后產生豐富的感受和聯想。品牌名稱要做加法，為產品的客觀信息特征加上豐富的主觀體驗感知。
比如三只松鼠，看到這個名字，你不僅能感受到它是一個堅果品牌，而且能聯想到松鼠在樹林間蹦跳尋找堅果的情景，從而聯想到品牌的天然、樂趣。農夫山泉也是，好名字能給消費者創造畫面感。
再如兩個茶飲料品牌。
東方樹葉，讓人聯想到中國悠久的、令人驕傲的飲茶史。這個品牌在打造時也是強調了這一點，其最具代表性的廣告文案是：“公元1267年，蒸青綠茶東渡日本；貞觀15年，紅茶經茶馬古道傳入西域；17世紀，中國烏龍風行英倫；傳統的中國茶，神奇的東方樹葉。”
小茗同學，則讓人感受到濃濃的校園風和青春氣息，從而令學生群體及剛參加工作的職場新鮮人產生親近感。小茗既代表茶，又代表“每個人心中都有一個小學同學小明”，同時還能打造成品牌IP。
一個好的品牌名，首先要好讀好記，瑯瑯上口，其次就是能讓消費者看到它產生豐富而美好的聯想。
如可口可樂這種神翻譯（對比蝌蚪啃蠟）；如Mercedes-Benz在大陸譯作奔馳，在臺灣譯作賓士，在香港譯作平治，都有豐富的聯想和感知。平治看起來稍遜一籌，不過它的出處是《禮記·大學》中的“修身治國平天下”。
雷克薩斯前身“凌志”，普拉多前身“霸道”，蘭德酷路澤前身“陸地巡洋艦”，本來都是上好譯好，可惜隨著豐田在全球推行統一命名，中文產品名悉數改成音譯，那種豐富性一下就沒了。
小說家詹姆斯·斯科特·貝爾在《這樣寫出好故事》談到小說創作中，有一個令人拍案的觀點叫做：只展示，別說明。他認為這是小說致勝的黃金準則。
展示是呈現一幅畫面和場景，讓讀者看到角色的動作與對話，從而自行推理故事情節，感受角色的個性和內心情緒，而不是直接說明角色內心發生了什么。
貝爾舉了一個例子——
寫小說時，你可以描寫：“馬克瞪大眼睛，嘴巴張得老大，他試圖呼吸，卻吸不到氣……”讀者馬上可以感受到角色的情緒，這比平鋪直敘地說明“馬克既震驚又害怕”好多了。
取名字也是這樣，不要試圖通過品牌名稱直接去說明產品的好，而是要讓消費者感受好產品。
取名時要少用美、好、優、品這些被用爛了的說明性詞匯，諸如無印良品、小米有品、聚美優品、名創優品、凡客誠品、唯品會，網易嚴選、順豐優選、橙心優選、美團優選，完美中國、完美日記、丸美，這些名字實在是太多了。
與其多用形容詞，不如多用動詞。比如淘寶，“淘”這個動作有豐富的聯想；比如百詞斬，背完一個單詞就配有一個斬的音效，APP logo是一個斬的形狀，廣告語是“斬斷你與英語的多年恩怨”，整個品牌的命名、視覺、體驗都圍繞“斬”來設計，“斬”讓背單詞這件事充滿了快感。
最后說一個我做過的案例。
多年前我服務過一個冷飲企業，要打造一個高端的冰淇淋品牌，單支售價達到10元以上。當時市售的高端品牌，國外的有哈根達斯、DQ冰雪皇后（二者以門店銷售為主），以及和路雪環球珍選、八喜（源自舊金山，實為國產）、麥格拉斯等。
國內主要是蒙牛的蒂蘭圣雪，伊利則先有伊利意品，后有伊利甄稀（不知道為什么兩大乳業巨頭都偏愛“甄”這個字，蒙牛旗下還有純甄酸奶、甄簡酸奶塊固體飲料兩個品牌）。
在設計這個高端品牌時，我們研究了冰淇淋的歷史。發現冰淇淋最早起源于意大利，然后傳入法國，最后在美國開始工業化生產。冰淇淋品牌都喜歡強調法式風情，比如哈根達斯強調其100%法國進口。
所以我們當時提出的策略是聚焦于意大利，強調意式食材與口味。因而建議的品牌名是羅馬假日和翡冷翠。
不過當時距離消費升級和國潮消費尚早，這個品牌沒有做起來。這幾年鐘薛高之后，高端雪糕形成了氣候，眾多企業紛紛開始跟進，伊利也推出了一個新的高端品牌叫做須盡歡。人生得意須盡歡，莫使金樽空對月。
這些從文化IP中找答案的品牌名，就比一味用“甄、珍、稀、品、蒂、圣”這些字眼來強調高端，更能讓消費者感受到高端。
3. 乘法跨界
做完減法和加法，其實就可以出來一個好名字了。不過有時我們還需要跨界一下，給名字來點特別意象，讓人眼前一亮。這就是乘法。
它的做法是暫時跳出產品本身固有的屬性和賣點，從一個全然不同的領域切入去發想名字。
比如太二和酸菜魚的組合。再如蘋果和小米，這兩個名字本身和電腦、手機這種3C產品沒有任何關聯，但是把這兩者組合在一起，就比IBM、聯想、宏基、華碩、戴爾、惠普、康柏、華為、中興、酷派這些名字更加讓人印象深刻。
所以說不要只會從品類屬性、產品賣點上去發想品牌名，而是要跨出去。
假如我們現在給一個啤酒品牌取名，常規操作我可以取牛啤氣、啤力啤力、麥芽堂、麥動、原麥時光這些名字，跨界玩法我也可以叫面包樹、大風吹、貓頭鷹、陽光宅男、陽光沙灘等等。
除了品牌名之外，還有產品名。現在有很多產品為了方便對消費者種草，都會在產品的正式名稱以外，再取一個種草名。
比如SK-II護膚面膜叫做“前男友面膜”，SK-II護膚精華露叫做“神仙水”，SK-II肌因光蘊環采鉆白精華露叫做“小燈泡”，另外還有紅帽子、紅腰子、小鋼筆、小金管、小細跟、小彈簧等，這些種草名基本上都是跨界玩法，從其他行業、領域借用名詞，像我這條朋友圈就是這么說的——
4. 除法規避
最后，當你在取好品牌名之后，還要審視這個名稱的方方面面，注意規避風險，移除負面聯想，摒棄干擾信息，這就是除法。
因為品牌是一個企業最重要的資產之一，而品牌名就是這一無形資產的核心載體。品牌名沒取好，那么在企業今后的長期經營過程中會飽受影響，有這么幾項一定要注意：
（1）不要用生僻字和難讀字
好的品牌名應該易讀易記，瑯瑯上口，不方便讀出口、不方便拼寫、不方便記憶的名字都應摒棄。
像可口可樂是好名字，但可伶可俐就不是，因為伶俐兩個字有些人就不會寫。像近些年中涌現的大量咖啡品牌，隅田川這個“隅”字恐怕就有人不認識，跟三頓半比就不夠好。
取名字最好翻小學生字典，超出小學生課標的漢字不要用。
另一方面，從讀音上來講，由于我國擁有多種方言，同一漢字在不同方言中讀音各異。很多方言的特點是平舌翹舌不分、前后鼻音不分、nl不分、hf不分。
所以在一個名字中，最好不要同時出現帶有這些讀音的漢字。比如澳大利亞營養品牌Swisse，中文名翻作斯維詩。“斯”（si）和“詩”（shi）同時出現，讀起來就很別扭，不信你試一試。
再如今年冬奧會的吉祥物，雪容融就沒有冰墩墩火。單從名字上來講，“墩”這個字雖然不好寫，卻是北方常用口語，比如胖胖的男孩就被稱為“胖墩兒”。墩加上疊字效果，更讓人聯想到憨態可掬、天真可愛。
而雪容融這個名字，為什么同樣讀“rong”，卻要搞出來兩個漢字、兩種寫法呢？打字多了一層麻煩，還很容易拼錯，不如直接叫“雪融融”。
（2）少用英文
近幾年來，新消費品牌崛起，誕生了很多新品牌。有很多新品牌為了追求洋氣、個性、新銳，品牌名使用英文，像Bosie、chillmore、cabana、pinpoint、minayo、Red Chamber等等，用英文名的基本都不是好名字，因為不好讀，很難拼，向他人推薦時還怕讀錯了鬧笑話，這些名字完全是人為增加傳播成本。
如果品牌一定要用英文名，強調國際化，那么最好是英文 中文組合，例如Anker安克、CHALI茶里、AMIRO覓光這種；或者用最簡單的字母或單詞，如HFP、AMPM、PMPM、Babycare這種。像“Dewy Lab淂意”這般，又是英文，又是生僻字，真的是難上加難。
（3）慎用諧音梗
諧音梗是取名最常用的手法之一，很容易想到，有時也能起到讓人眼前一亮、會心一笑的效果，比如鐘薛高、進京敢烤等。不過用諧音梗要注意，看它是否會增加傳播成本。
羅振宇就曾說過，他最初給自己的公眾號取名“羅輯思維”，后來發現這個名字有一定問題。比如很多人會搜索“邏輯思維”，平白浪費了流量；而且多數人在微信里打這四個字，會先用拼音打出來“邏輯思維”，然后將光標移到“邏”字后面將“邏”刪除，再打一個“羅”字，別說打字，聽起來就很麻煩。
還有茶顏悅色、茶理宜世這些名字，就存在這樣的問題。
（4）小心錯誤聯想
當消費者看到你的品牌名，你要讓他聯想到你是什么產品，提供什么價值，創造什么樣的體驗和感受，小心聯想錯誤。
比如曾經大紅大紫的餐飲品牌俏江南，我一直以為它是江浙菜，后來去吃才發現是川菜，這就屬于錯誤聯想。再如近幾年的一些初創品牌，哆貓貓，聽名字我以為是貓糧、寵物食品，沒想到是兒童零食品牌；還有可可滿分，誰能想到這是一個椰乳飲料品牌呢?
（5）注意英文縮寫的中文含義
如果品牌名中含有英文字母組合，那么你就要注意了。因為英文字母在漢語拼音的語境下，可能會延伸出來新的含義。
比如意大利奢侈品牌D&G在辱華事件以前，中國市場里東北賣得最好。為什么呢？因為東北人認為“DG”兩個字代表“大哥”。
標致雪鐵龍集團曾在中國推出一個新世代豪華品牌DS，還請了女神蘇菲·瑪索代言，訴求“前衛·巴黎”。雖然DS在法國榮耀加身，備受法國政要歡迎，被譽為“總統座駕”，但在中國卻遭遇了滑鐵盧。
這是因為DS法文全稱為Déesse，在法語中是“女神”之意，但在中國卻變成了“屌絲”。當然它的中文名也不好，叫“諦艾仕”。
其實DS在中國就不應該簡寫成“DS”，而應該用全稱“DEESSE”，再取個好記好意象的中文名，比如“帝師”（胡說的）。
朝天門火鍋本來挺好的，不知道為什么要多此一舉把“CTM”放到logo里。
如果品牌有英文字母組合，品牌方最好主動給出一個中文含義，避免消費者胡亂聯想。
比如BYD，早年常常被消費者看作一句臟話，后來品牌方將其解讀為“build your dream”。
比如BMW，在電影中被戲稱為“別摸我”人近皆知，近兩年寶馬則在春節營銷中將其理解成“爸媽我”，溫馨和親情頓增。
還有TCL，這個名字是由公司名字“Telephone Communication Limited”（電話通訊有限公司）縮寫而來，不過經常被人調侃成“太差了”。隨著品牌的不斷壯大和技術創新的發現，TCL先是變成了“The Creative Life”創意感動生活，后來又變成了“Today China Lion”中國雄獅。
以上這5點，就是在取品牌名時要注意的事項。
做減法，抓極簡特征。
做加法，加主觀感知。
做乘法，玩跨界聯想。
做除法，消負面認知。
減加乘除，這就是取一個好品牌名的方法與步驟。
今天這篇文章，我們完整講述了一個好品牌名的演變史、命名方向、取名方法。
#專欄作家#
空手，微信公眾號：空手（ID：firesteal13），人人都是產品經理專欄作家。廣東省廣告集團｜策略群總監。
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隨時約：疑為傳銷已遭曝光，恐難繼續收割智商稅
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自從共享單車推出以來，各行各業的“共享項目”層出不窮，前段時間，一個名為“共享技能”的項目走紅于不少人的朋友圈。直到去年，當地公安部門介入后，不少人才認清此項目的本來面目。但就在這段期間，不論是宣傳辭令、還是模式本質都與共享技能頗為神似的“隨時約”卻仍在招搖過市，大行其道。
以所謂“二級分銷 團隊分紅”為賣點的“隨時約”到底還有何誘人之處？期權收益是真是假？在面世一周年以來，其模式又發生了怎樣的變化？該項目的區域代理模式與共享技能的發展下線的方式有何異同？隨時約為何會被眾多律師嗤之以鼻？
公司背景，經營異常
以“技能 社交 直播 游戲 商城 服務”為標簽的隨時約平臺于2019年1月1日正式上線。據了解，“隨時約”是約到文化發展（廣州）有限公司推出的一個綜合性服務平臺，宣稱能為服務提供者與技能需求者提供一個安全可靠的信息傳播渠道，能將閑置的勞動力和資產通過該平臺共享，實現所謂的共享社會資源，共同獲得經濟紅利。
經查，約到文化發展（廣州）有限公司成立于2017年11月16日，法定代表人和股東都是陳大朋一人，注冊資本5000萬元，實繳0元，參保員工僅有3人。據啟信寶顯示，該公司申請的關于“隨時約”的一些商標目前所處的狀態為“等待駁回通知發文”。
在2018年到2019年這一年半的時間里，該公司曾因“通過登記的住所或者經營場所無法聯系”這同一個原因連續三次被廣州市工商行政管理局白云分局列入經營異常名錄，直到過了一段時間之后，該公司才完成變更登記。這樣一來，我們或許已經看到了這樣一幅情景：每次相關監管部門執法人員去檢查的時候，都沒有找到該公司所在的地址與辦公人員，幾個月后，公司相關人員才提交地址變更申請，但到了監管部門再次來該公司注冊地檢查時，又沒有找到該公司與負責人，如此往復。
經查，陳大朋還是國衍生物科技連云港有限公司的法定代表人，該公司已連續兩年被海州區市場監督管理局列入經營異常名錄，至今未被移除；無獨有偶，陳大朋在當下還是個體工商戶東海縣橫溝鄉魅力水晶批發商行的負責人，據啟信寶顯示，該公司現也已處于經營異常狀態。
不光是有關企業頻頻處于經營異常，相關推廣人員在目前的狀態似乎也很“異常”。公眾號“隨時約招募中心”曾在2020年1月發布的一篇文章里曬出了聯系人的二維碼，但筆者在掃過之后，卻被提示“無法找到該用戶”，不僅只此一位，不少以“155”開頭的手機號碼進行推廣的個人微信號，如今都已在搜索后被提示為“號碼不存在”了。
打開該APP后，我們發現在這款被標記有40萬人下載、號稱有470多萬用戶注冊的APP中，首頁的許多服務的用戶評價都是0條，筆者在本人所在地區周邊120多千米之內的“達人服務”板塊里，并沒有看到一個商家有過服務評價。
在商品板塊中，我們發現不少商品的銷量都不高，銷量為0的商品隨處可見，就連隨時約官方旗艦店上架的產品，竟也有銷量為0的。
揭底模式，獎勵期權
接下來，我們來了解一下隨時約的運作模式。
在隨時約最開始招募合伙人的時候，用戶只要繳納押金18元或者198元（此級別門檻最開始為188元）就可以到該平臺上體驗服務，18元成為年費達人（無期權股贈送，可參與推廣，有效期1年）、198元成為永久達人（公司送200期權股，永久有效）。宣傳資料還表示，押金24個月之后可以退還，繳納18元的會員費可以送20期權股，繳納188元的會員費可以送200期權股。
除此之外，每一個成功推薦用戶注冊加入的“達人”還有直推獎勵與現金獎勵可拿。年費達人每推薦一個年費達人（免費）注冊成功可得0.1元返利，每推薦一個永久達人（注冊費198元）可得20元返利，上不封頂；而對于永久達人來說，直推獎則由原來的20元變為100元。
除了期權和直推獎，推廣員還有機會拿到團隊獎勵和區域代理返利。當直推達到15人，而團隊有50人規模時，即可獲得團隊分紅，在50人之外每加盟一人，可獲得30元返利。此外，團隊規模達600人、4000人均可獲得更高等級的返利獎勵。區域代理需要推廣員直推100名永久達人，可獲得整個區域內交易流水的1%返利。
到了2019年年中，已經沒有18元、198元的級別了，最低消費是298元，消費298元后即可成為隨時約的合伙人（永久達人），同時配送200原始積分，共計100萬個名額。
據推廣人員小張在當時的介紹，隨時約永久達人將享受以下九大權益：
1、合伙人身份：贈送200原始積分，獲得合伙人身份；
2、優惠提現：提現更優惠，手續費1%，最低提取金額20元；
3、更多約客：每天可私聊用戶50人，方便溝通，增加客源；
4、瘋搶紅包：天天搶紅包，拿現金，搶商機紅包次數50個/天；
5、開通建群：開通創建群組功能，創建群組上線人數：3000；
6、開通微店：開通個人店鋪，自由買賣，商機無限；
7、推廣收益：直接推薦好友成為“永久達人”獎勵100元現金紅包；
8、交易提成：你推薦的用戶在平臺消費產生交易時，交易流水1%的提成；
9、服務優先：你的技能服務將被優先排序，更多接單機會。
到了2020年，其模式又發生了一定的變化，據推廣人員小李介紹，消費了298.8元之后，可成為超級會員，該超級會員可以拿到以下多項獎勵：
第一，花之美集沐浴露/洗發水，各5大瓶，共計10大瓶或者三盒季醫生醫用修復補水面膜（這個面膜就是我們在上文中提到的那個0銷量的產品）；
第二，獎勵200原始積分（100期權股） 1000幸運石（幸運石可以用來兌換期權等）；
第三，分享他人成為達人獎勵10原始積分 500幸運石 100元獎勵；
第四，業績多的有對應的業績提成；第五，還能拿傘下1%的交易流水（所有板塊）等等……
話說回來，在隨時約APP上要成為會員，為什么一定要買靚肌生物推出的這兩款產品呢？
答案是2019年3月才注冊成立的廣州靚肌生物科技有限公司的法定代表人方澤慶，正是約到科技（廣州）有限公司的法定代表人，需要注意的是，這家公司名稱并非上文提到的約到文化發展（廣州）有限公司，該公司成立于2019年11月。
律師看法，疑為傳銷
關于隨時約的模式，網上有不少人提出質疑，期權和原始股是推廣人員掛在嘴邊的概念，上市之后的收益更是被吹噓得天花亂墜，讓不少渴望一夜暴富的人垂涎三尺。
盡管在深圳前海股交所新四板掛牌一事被過度渲染得連約到文化公司本身都看不下去了。
在中顧律師網上，就有網友資詢“隨時約198元送200期權股靠譜嗎？”
對此，祝律師回復稱，“隨時約所謂的200期權股并不靠譜。律師在查看隨時約的官網后，認為其經營的范圍和方式可能會涉及刑事犯罪，建議您不要投錢，避免經濟損失！”
另外一個童律師在接受相關問題的資詢時，明確表示：“這類公司基本都是幫你繳智商稅的。”中顧集團的客服律師也表達出了“建議不要相信，很有可能是騙局”的觀點。
在華律網上，也有網友想搞明白隨時約的期權模式，對此，蔡律師直接了當地說了兩個字——詐騙。
眼下，在騰訊靈鯤金融風險監管平臺上，“隨時約”這個關鍵詞已被舉報了1557次，舉報類型為疑為傳銷，平臺狀態為已曝光，關聯項目為隨時約共享技能。在外部判斷結果中，其運作模式被標記為“非法集資、已曝光”。
在由聚優傳媒輿情監測中心與防傳管家共同推出的防傳管家接收舉報投訴統計（統計來源于反傳銷網旗下各網絡平臺）中，隨時約榜上有名，而且上了不止一期。
在另外一些自媒體平臺發布的“崩盤、跑路、互聯網項目黑名單”中，隨時約同樣位列其間。
類似模式，共享技能
最后，我們再來比較一下隨時約與共享技能的異同之處。據介紹，共享技能APP是由安徽微逛電子商務有限公司推出的一個需求與服務共享的交易平臺，讓天下的服務隨叫隨到，通過這個平臺可以實現信息傳播，解決閑散勞動力，可以讓一些有一技之長的人通過該平臺獲取兼職收益，最重要的一點是個人投資者通過推廣該平臺能夠獲得收益。顯而易見，這番介紹與上文提到的隨時約的說辭可謂大同小異，更何況隨時約本身，也一直以共享技能為榜樣，以“共享技能服務平臺”自詡，難怪隨時約也被部分媒體以“共享技能的仿盤”相稱。
比之隨時約，共享技能的推廣人員鼓吹期權股概念的行為，更是別無二致。
其實，所謂的期權股連原始股都算不上，魯網在去年5月就曾對隨時約騙局進行過曝光，“……這是每個詐騙平臺的必用法寶，宣傳話術稍微改一改，換個項目又能用了，隨時約當然也不例外。”網警對此提醒道：這種只要交錢就能加入的模式，一下就暴露出來它的本來面目：拉人集資。會員加入之后，不是讓人體驗功能和產品，而是讓人做推廣繼續拉人。
那么共享技能的運作模式是怎樣的呢？對此，有報道曾指出，安徽微逛公司把會員分為推廣員、服務中心、縣運營中心、市運營中心以及省運營中心五個級別。會員通過“小蝌蚪共享工廠”購物平臺消費1000元或1萬元就能成為公司的推廣員或服務中心，另外會員還能獲得一定數量的期權股。宣稱公司上市后，會員的期權股甚至能獲得萬倍的收益。
另外，推廣員和服務中心發展下線還有300元到4000元不等的推廣獎勵和第二代到第十代的見點獎不等。除了以上回報外，推廣員還能永久拿十代以內交易額的1%提成；服務中心拿整個轄區內交易額的1%提成以及“共享玩具”社區50%的利潤分紅。服務中心發展一定數量的推廣員和服務中心后，還能升級為縣、市、省運營中心，運營中心可以獲得整個轄區內交易額1%的提成，以及十代以內交易額1%的提成。
（圖片來源：隨時約招募中心）
那么接下來，我們再來看看在2019年冬公布出來的隨時約的區域代理規劃：“在全國招募成立2萬個服務中心站點，招募2880個區縣運營中心，招募660個市級運營中心，招募34個省級運營中心。注：以上各級別的運營中心合伙人都有機會加入，加入后享受該區域交易流水1%的業績利潤！例如：你加入區縣運營中心，該運營中心所在區域業績利潤10個億，按1%給區縣運營中心就是1個億！并將這1個億利潤分給所有運營中心的合伙達人！來隨時約事業可申請區域代理，如縣級代理，市級代理，省級代理，拿整個代理區域交易流水1％，推廣市場，拿高額市場獎金擁有超值回報，長久穩定！”
個中的異同之處，可謂不言自明。綜上所述，隨時約也很有可能步共享技能的后塵：2019年3月13日，四川眉山市東坡公安通過官方公眾號發文稱，近日，東坡分局經偵大隊在遼寧警方的協助下，抓獲“共享技能”特大網絡傳銷案網上逃犯胡某。胡某加入該傳銷后，共計發展會員10萬余人。
同年10月25日，豐南區公安局經偵大隊接公安部“云端”打擊線索：王某在“共享技能項目”傳銷活動案中，發展有效會員66人，獲利提現3萬余元，涉嫌組織、領導傳銷活動罪。28日，犯罪嫌疑人王某到豐南警方投案自首，并對自己組織、領導傳銷活動供認不諱。
順帶一提，在出事前，共享技能和隨時約一樣在靈鯤平臺上被舉報為“疑為傳銷。”
后記
2020年1月7日，據“隨時約招募中心”稱，永久達人招募工作可能提前結束，積分期權贈送活動即將截止；公司近期啟動各種獎勵制度。（地推戰神獎，推廣瘋狂獎，精神可嘉獎，最佳組合獎）……
在這些新獎勵發布之后，隨時約會迎來怎樣的發展？共享技能的老路，會不會再沾染上約到文化的足跡？對此，頭條資訊平臺將繼續保持關注。
文章來源：頭條資訊平臺，特此鳴謝！
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