本文為11月游戲行業觀察報告產品板塊部分內容，更多重點內容收錄于完整版報告當中。

據游戲日報觀察，11月有70余款新游上線或開測，其中除了《全明星激斗》《我叫MT：歸來》《風色幻想：命運傳說》等知名IP產品外，還有Steam爆款移值產品《霓虹深淵：無限》，一些腰部廠商作品也不乏引起了行業關注。

基于【游戲日報】【新游觀察】系列欄目，游戲日報從榜單數據情況、重點新品動態、買量情況、營銷宣發和用戶評價等多個維度，對11月部分游戲產品動態進行回顧，希望能為廣大從業者提供一定參考。

11月iOS渠道下載量、收入情況

11月共有70余款產品上線，但表現亮眼的新游數量較少，TOP10中僅有《有機農家小院》1款。觀察iOS渠道10月下載量榜單可發現，相比10月來看，11月頭部產品變化較大，《小小蟻國》《羊了個羊》《兔克創業記》等產品，本月均未出現在TOP10中。

作為8、9、10三個月的熱門產品，《王者榮耀》和《地鐵跑酷》雖本月下載量均有下降，但依然能夠穩定在最頭部位置。而《和平精英》本月下載增量雖不大，但憑借著持續多月的增長態勢，也最終超越了《彈殼特攻隊》《超能世界》等游戲，最終于本月排在了下載量第三的位置。

從整體來看，11月 iOS 渠道收入 TOP10 產品名單相較10月變化不大，僅有《暗黑破壞神：不朽》《率土之濱》兩款產品掉隊。11月TOP10頭部產品中，除《夢幻西游》《和平精英》外，其余產品均呈現出了上漲趨勢。

據榜單顯示，11月《王者榮耀》《和平精英》仍占據iOS月度收入榜前二，但相比10月份，《王者榮耀》預估收入上漲了14792494美元，而《和平精英》則下降3810876美元。排名第三的《原神》，在11月2日發布了3.2版本，11月3日iOS預估收入曲線達到本月最高峰。

在11月TOP10榜單中，《明日方舟》表現最為亮眼，排名連續上漲了48個名次，iOS預估收入也由2255843上漲到11100981，有將近5倍的漲幅。《神武4》和《彈殼特攻隊》iOS收入預估排名也均上漲了6個名次，但《神武4》總體變化幅度更大。

新游觀察

在11月上線的新品游戲中，游理游據研究院對其中多款產品進行了重點觀察，現摘錄其中4款，從游戲上線后的數據情況以及玩家口碑、外圍關注度等多個維度，進行對應復盤，詳情如下：

乙亥互娛-《霓虹深淵：無限》

作為一款Steam改編游戲，該作PC版本在Steam平臺有1.6萬玩家給出了89%的好評。移動版上線一周內日均下載量在11萬左右，但自12月5日后，出現了較為明顯的下滑，目前已處于平均線之下。

iOS暢銷榜排名：《霓虹深淵：無限》移動版于11月24日正式上線，后取得了不錯的成績，上線當日登頂iOS免費榜，最高殺入iOS暢銷榜TOP11。截至文章發布前，《霓虹深淵：無限》暢銷榜排名仍處于TOP50以內。

圖片來源：七麥數據

玩家口碑及渠道評分：目前，《霓虹深淵：無限》在其獨家上架的TapTap渠道獲得8.1評分，累計下載量超過320萬。雖整體擁有較高評價，在還原度以及運營方面都得到了不少用戶肯定，但某些細節方面也有部分核心問題反饋，如“游戲打擊感較弱”、“操作手感較差”等等。

圖片來源：TapTap

另外，就《霓虹深淵：無限》上線后的表現，游戲日報與行業內相關從業者進行了交流，多位從事與其同類型游戲開發的從業者也同樣表示，該作的還原度以及玩法上都非常不錯，但聯網模式卡頓嚴重，手感操作等問題對游戲體驗有一定影響。

龍圖游戲-《我叫MT：歸來》

11月17日，龍圖游戲情懷IP改編新游《我叫MT：歸來》正式上線。這款MT老IP加持的手游以養成 策略 卡牌的形式正式與玩家見面后，在iOS渠道取得了不俗的成績。

iOS榜單數據情況：自上線以來，《我叫MT：歸來》連續三天登上iOS免費榜第一，且iOS暢銷榜也持續多日穩定在TOP10以內，并在上線首日收獲了iOS渠道單日預估450894美元的營收。

圖片來源：七麥數據

外圍關注度：截至目前，《我叫MT：歸來》相關話題微博總閱讀量為3965萬，話題中原創人數為4萬。《我叫MT：歸來》與多位中量級Coser、二次元博主進行合作為游戲宣傳，助力相關話題登上熱搜榜，11月17日當天閱讀趨勢將近2000萬，但目前已降至不足10萬。

圖片來源：微博

買量方面：據AppGrowing顯示，《我叫MT：歸來》產品廣告創意素材以短視頻為主，時長在31-60s的數量占全部素材的57%左右。投放平臺多針對優量匯聯盟以及騰訊新聞、QQ音樂等平臺。

圖片來源：App Growing

廣告文案關鍵字以產品“我叫MT：歸來”為主，“正版授權”、“回歸”等關鍵詞同樣有著很大比重。

圖片來源：App Growing

營銷宣發：買量以外，《我叫MT：歸來》邀請了高熱度藝人關曉彤作為代言人，試圖通過代言人效應達到產品破圈傳播的效果。另外，《我叫MT：歸來》還與騰格爾合作制作了單曲《誰叫我是MT》作為游戲推廣曲，其中該推廣曲編曲甘虎，此前曾為《夢幻西游》提供多部編曲作品。

渠道評分：截至發稿前，《我叫MT：歸來》各渠道評分情況如下：

中手游- 《全明星激斗》

11月1日，中手游SNK授權IP向3D卡牌手游《全明星激斗》正式公測。

iOS榜單數據情況排名：公測首日，《全明星激斗》登頂iOS免費榜，并進入了iOS暢銷榜TOP50，排名第37位。隨后，《全明星激斗》暢銷榜排名持續上升，在11月2日達到峰值排名第19位，截至發稿前排名已處于TOP50以外。

圖片來源：七麥數據

外圍關注度：截至目前，《全明星激斗》相關話題微博總閱讀量為2213萬，話題中原創人數173人，共計討論次數8192。日均閱讀量表現較為一般，近30日閱讀趨勢峰值出現于11月21日，數據為36338。

圖片來源：微博

買量情況：通過App Growing查詢了解，《在全明星激斗》上線前一個月時間內，進行檢索可以得到近20萬條結果，去重后共計47255條不同廣告創意素材。其廣告創意素材形式多樣，包含圖片（豎屏、橫屏及落地頁）也包含視頻。其中，31-60s的視頻占比最大，內容主要以SNK經典角色為主，并涵蓋蘋果、穿山甲聯盟、優量匯聯盟、QQ系等平臺進行全渠道投放。

圖片來源：App Growing

用戶反饋層面，在公測首日部分玩家反饋產品出現了服務器崩潰、游戲內掉線等現象。在《全明星激斗》開服的官博下方評論區，玩家表示對產品開服當日出現此類問題的不滿，認為產品“隨意”、“浪費SNK”等。

圖片來源：微博

整體而言，玩家對《全明星激斗》的評價褒貶不一。正向評價主要針對產品的SNK IP，有玩家沖著SNK給自己帶來的街機回憶、時光情懷而進入《全明星激斗》并給出好評。

圖片來源：TapTap

渠道評分：截至發稿前，《全明星激斗》各渠道評分情況如下：

嗶哩嗶哩游戲-《非匿名指令》

11月25日，由貓槍工作室研發，嗶哩嗶哩游戲發型的二次元卡牌游戲《非匿名指令》正式全平臺同步上線。

iOS榜單數據情況排名：上線當天，產品沖進了iOS免費榜前三，并進入暢銷榜排名TOP50，排名第30位。隨后，產品暢銷榜排名有短暫上升，在11月26日達到峰值排名第15位，截至發稿前排名已降至300開外。

圖片來源：七麥數據

外圍關注度：截至目前，《非匿名指令》相關話題在微博總閱讀量超過2億，話題原創人數496人。上線當天，話題閱讀趨勢大幅增長，于12月27日達到頂峰超4000萬。但從整體表現來看，話題熱度后勁不足，目前已降至日均30萬左右。

圖片來源：微博

買量方面：通過App Growing查詢了解，《非匿名指令》并沒有太多買量，其廣告創意素材形式主要以18~30S內的橫版和豎版視頻為主，內容也主要是游戲本身素材，主要投放于今日頭條、穿山甲聯盟、番茄小說等巨量引擎下屬渠道。

圖片來源：App Growing

《非匿名指令》的創意素材關鍵詞較為單一，主要核心仍是圍繞產品本身，如“卡牌RPG”“異能解放”等，文案類型以通知提醒為主。

圖片來源：App Growing

渠道評分：截至發稿前，《非匿名指令》各渠道評分情況如下：

本文摘自11月月度行業觀察報告產品板塊部分內容，重點內容收錄于完整版報告當中，完整版報告包含經典老產品復盤、新游測試表現、社會輿論事件、內幕爆料等更多板塊內容，將在近日發布，敬請期待！屆時，您可以我們獲取報告或交流合作。