業(yè)內(nèi)以“游戲帝國”形容騰訊，2019年前三季度，騰訊游戲平均每天營收3億，是中國，也是全球最大的游戲公司。

游戲帝國，江山旖旎，大眾將騰訊的游戲成功原因簡(jiǎn)單歸結(jié)為騰訊包括微信、QQ、應(yīng)用寶等渠道的強(qiáng)大，卻忽略了騰訊在游戲運(yùn)營與產(chǎn)品開發(fā)上的諸多努力。微信月活躍用戶超11億，QQ月活躍用戶7.3億，應(yīng)用寶每個(gè)月下載游戲數(shù)量超2600萬，但其實(shí)，渠道只是成功的必要條件。

“游戲工廠” “強(qiáng)勢(shì)渠道”，才是騰訊游戲成功全貌。

什么說騰訊是“游戲工廠”？

根據(jù)騰訊財(cái)報(bào)披露的信息統(tǒng)計(jì)，2018年6月-2019年6月，騰訊一共上架了31款游戲，這31款游戲包括，《自由幻想手游》、 《我叫 MT4》、《圣斗士星矢》、《和平精英》、《一起來捉妖》、《妖精的尾巴》、《拉結(jié)爾》、《完美世界手游》、《跑跑卡丁車》、《權(quán)力的游戲:凜冬將至》、《龍族幻想》、《極速領(lǐng)域》等。

一年時(shí)間上線31款游戲，“游戲工廠”名副其實(shí)，31款游戲意味著什么？這一數(shù)字大于阿里旗下APP與百度旗下APP之和。

那么騰訊究竟有多少款游戲？答案是，目前騰訊大約營運(yùn)著116款手游和31款端游，合計(jì)147款游戲。

運(yùn)營147款游戲，僅一年時(shí)間便上新31款游戲，這是騰訊“游戲工廠”流動(dòng)的全貌。

“游戲工廠”147款游戲，每個(gè)游戲扮演不同的角色：有如QQ斗地主、升級(jí)、軍旗，自2003年騰訊涉足游戲開始至今依舊昌盛，這些休閑游戲，是騰訊游戲的“基本盤”；又如“QQ四大名著”的“地下城與勇士”十一年時(shí)間，依舊給騰訊提供了強(qiáng)勁營收，像是不斷電的印鈔機(jī)；當(dāng)然，提供強(qiáng)勁營收的還有這兩年最火的“王者榮耀”。

不久前，騰訊官方披露，2019年騰訊有32款游戲，因?yàn)榧夹g(shù)原因無法接入健康系統(tǒng)，已經(jīng)強(qiáng)制退市和在退市流程中。騰訊對(duì)外宣稱，健康系統(tǒng)已接入116款手游和31款端游，覆蓋了98%的騰訊游戲活躍用戶——也就是說，下架的32款游戲，只覆蓋了2%不到的騰訊游戲活躍用戶。

31款游戲上架，32款游戲退市或在退市流程中，以及147款運(yùn)營的游戲，將這組數(shù)據(jù)聯(lián)動(dòng)起來，便是騰訊“游戲工廠”最形象的描繪：騰訊游戲工廠運(yùn)營著全球最龐大的游戲產(chǎn)品系統(tǒng)，維持這一系統(tǒng)運(yùn)營，一方面需要不停推出大量新游戲，另一方面也要淘汰一批。

流水不腐戶樞不蠹。

鐵打的騰訊營盤，流水的游戲兵卒。

鐵打的營盤，除了微信、QQ、應(yīng)用寶等渠道，也包括騰訊互娛旗下的四大工作室群，它們是騰訊“游戲工廠”的四個(gè)分廠，這四個(gè)工作室群下面有20個(gè)工作室，如天美、北極光、魔方、光子。這些游戲工作室群，大眾未必了解，但他們制造出品的游戲，一定玩過：天美出品了“天天系列”，如天天酷跑、天天飛車、天天炫斗、天天傳奇、天天愛消除…當(dāng)你打開王者榮耀時(shí)，都會(huì)聽到一聲“TIMI”，這就是天美的標(biāo)志；如魔方，他們出品過《火影忍者ONLINE》、《 傲世西游》、《全民水滸》、《全民農(nóng)場(chǎng)》、《復(fù)仇者聯(lián)盟》、《腦力達(dá)人》、《洛克王國》等；又如，光子工作室群，他們出品的有《節(jié)奏大師》、《全民飛機(jī)大戰(zhàn)》、《歡樂斗地主》、《歡樂麻將》、《英雄殺》等。

四大群，數(shù)十個(gè)工作室，源源不斷地制造出挑逗你歡樂與刺激的諸多游戲。

“游戲工廠”是騰訊游戲的勝利基石

駱軼航將騰訊管理架構(gòu)比作“聯(lián)邦制”，處于平衡與效率的考慮，騰訊也推行“賽馬機(jī)制”，這是“游戲工廠”的管理前提。2013年，微信要上游戲，原本《天天愛消除》是要作為首款微信游戲亮相，不過，微信5.0上線那天，微信還是發(fā)布了自己做的一個(gè)款游戲——《打飛機(jī)》。

聯(lián)邦就是，微信做游戲，互娛也做游戲，“游戲工廠”之所以是“游戲工廠”，更多的其實(shí)是互娛內(nèi)部各個(gè)工作室的競(jìng)賽。

2014年騰訊互娛八大工作室重組，改成四大工作室群，天美群的臥龍工作室只花了7個(gè)月，做了手游版LOL，名叫《英雄戰(zhàn)跡》，與此同時(shí)，光速工作室也做了一款手游LOL，名叫《全民超神》，兩款游戲同一天開啟測(cè)試，《英雄戰(zhàn)跡》鎩羽而歸。再后來，臥龍工作室痛定思痛，將游戲改版升級(jí)，從3V3模式改成5V5，順便改了個(gè)名字叫《王者榮耀》，搖身一變，勢(shì)如破竹。

微信做《打飛機(jī)》，火爆一時(shí)，萬人空巷，不過《天天愛消除》發(fā)展也迅猛，成績(jī)不錯(cuò)，后來負(fù)責(zé)人姚曉光接受采訪時(shí)還特意向張小龍還表示了感謝說，“我們要感謝小龍，《打飛機(jī)》幫助玩家建立了送心、比拼等玩法習(xí)慣，為’天天系列’手游提供了很好的玩家教學(xué)基礎(chǔ)”。

類似的話其實(shí)也可以這么說，“我們要感謝光速工作室，《全民超神》倒逼出《王者榮耀》的創(chuàng)新”。

不同工作室，不同的利益，通過賽馬機(jī)制，把市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)引入內(nèi)部，激發(fā)活力，這聽起來應(yīng)該是“騰訊游戲工廠”的原因，但這并不足以解釋最終源頭——“游戲工廠”的機(jī)制與策略，核心命題是成功概率。

同一款游戲，只是改了個(gè)名字，從3V3變成5V5，《英雄戰(zhàn)跡》失敗了，《王者榮耀》卻能成功？為什么，同樣是天美出品的《絕地求生》，卻在吃雞游戲敗給了光子工作室群的《刺激戰(zhàn)場(chǎng)》？成功不是必然的，有太多偶然因素。

在充滿不確定性世界，尋求確定性的成功，唯一能做的事，就是不停嘗試。在失敗概率確定的前提下，只要不斷嘗試，就能不斷獲得成功。

套用愛迪生那句膾炙人口的名言，“天才便是百分之一的天賦加上百分之九十九的汗水”。

即便騰訊也如此。

天才之于騰訊，是微信，是QQ，是應(yīng)用寶，汗水之于騰訊，是“游戲工廠”。

“游戲工廠”與賽馬機(jī)制，在2018年曾受輿論的質(zhì)疑，認(rèn)為是“養(yǎng)蠱”，內(nèi)部?jī)A軋，也浪費(fèi)了資源。這樣的論調(diào)，至少用于批評(píng)騰訊游戲，并不恰當(dāng)。物競(jìng)天擇，適者生存，騰訊“游戲工廠”的策略，其實(shí)就是進(jìn)化論的適應(yīng)：物種是可變的，生物是進(jìn)化的，自然選擇時(shí)生物進(jìn)化的動(dòng)力，所有生物都有“繁殖過盛”的傾向，生存空間和食物是有限的，在自然環(huán)境變化不確定的前提下，“繁殖過盛”與足夠多的變異，是保證物種延續(xù)的必然選擇。

將“進(jìn)化論”放在游戲市場(chǎng)，也如此，“繁殖過盛”的“游戲工廠”策略，為的也是“物競(jìng)天擇，適者生存”，市場(chǎng)趨勢(shì)，消費(fèi)者審美與趣味也會(huì)隨時(shí)有變化。

“繁殖過盛”的“游戲工廠”，除了游戲數(shù)量多之外，還有很重要的就是，游戲品類要豐富，以確保“多樣性”，對(duì)騰訊來說，那就是頁游、端游、手游，都要有，休閑、競(jìng)技都要有，無論從哪個(gè)方面進(jìn)行游戲細(xì)分，每一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，都是不能忽視的。

“游戲工廠”捍衛(wèi)“游戲帝國”

成功帶有偶然性，在不確定的市場(chǎng)尋找成功的必然，是騰訊“游戲工廠”所追求的。對(duì)騰訊來說，最確定的是渠道，還能確定的，是“游戲工廠”的運(yùn)營邏輯，要捍衛(wèi)游戲帝國，騰訊一方面繼續(xù)強(qiáng)化它的渠道上的話語權(quán)，另一方面則是不斷擴(kuò)充“游戲工廠”的容量。

或者說，持續(xù)強(qiáng)化渠道，持續(xù)強(qiáng)化游戲工廠的“繁殖過盛”。

渠道方面，騰訊擁有微信、QQ、應(yīng)用寶等產(chǎn)品，牢牢占據(jù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶使用時(shí)長第一的位置，強(qiáng)化渠道管控力，騰訊堪稱經(jīng)典的是控制了游戲直播或者說是電競(jìng)直播平臺(tái)。

如你所知的，電競(jìng)直播雙雄，斗魚與虎牙，兩個(gè)都是騰訊投資的。電競(jìng)直播對(duì)游戲來說，是最后的渠道熱土：C端用戶在不會(huì)玩游戲的情況下，看比賽準(zhǔn)入門檻低，通過場(chǎng)景化的直播表現(xiàn)，可以最鍛鏈路完成游戲的分發(fā)與轉(zhuǎn)化。

斗魚、虎牙外，游戲直播也是二次元B站很重要的一塊，當(dāng)然，B站也隸屬騰訊系。

掌控了電競(jìng)直播這一賽道，意味著，騰訊的渠道優(yōu)勢(shì)，又上了一個(gè)臺(tái)階，無人匹敵。

渠道是騰訊的“天賦”，強(qiáng)化天賦之外最重要的就是強(qiáng)化運(yùn)營“游戲工廠”，在不確定的市場(chǎng)做確定的事。

除了騰訊本部四大游戲工作室群的“賽馬”，騰訊在過去幾年也通過投資與并購，擴(kuò)充“游戲工廠”的容量與規(guī)模：事實(shí)上，騰訊“游戲工廠”的投資并購，并未局限在國內(nèi)，遍及全球。

我們所熟知的案例有：2008年-2015年，通過三次投資，控股美國拳頭工作室；2012年，3.3億美元收購《戰(zhàn)爭(zhēng)機(jī)器》、《堡壘之業(yè)》的Epic Games 48.4%的股份；2011-2016年，收購芬蘭手游開發(fā)商supercell，價(jià)格是86億美元；2017年，騰訊又先后入股國內(nèi)最早的游戲巨頭，盛大與西山居。

盡管騰訊“游戲帝國”的營收，90%氪金都在中國市場(chǎng)，但騰訊“游戲工廠”卻遍及北美、日韓、歐洲、東南亞和大洋洲，就差在非洲布點(diǎn)了。