6月23日晚間，由四川長虹聯(lián)手MCN機構(gòu)及文創(chuàng)機構(gòu)打造的草莓臺舉行了首播儀式。長虹透露已與癮食文化、OST娛樂等頭部MCN機構(gòu)達成合作協(xié)議，同時正在與包括文創(chuàng)IP領(lǐng)域等多家機構(gòu)商洽合作模式。

疫情之下，各行各業(yè)紛紛入局直播帶貨。房地產(chǎn)下行，家電行業(yè)疲軟，也令其在這一次直播潮流中先行先試。格力、美的、海信、創(chuàng)維等家電企業(yè)紛紛試水直播，而四川長虹卻打造平臺，在已是紅海的直播行業(yè)能掀起多大浪花？值得觀察。

彩電不景氣，直播來幫忙？

疫情之下，直播已經(jīng)成為各行各業(yè)標配。據(jù)預(yù)測，2020年中國企業(yè)直播服務(wù)領(lǐng)域市場規(guī)模將突破50億元，達到56.79億元，同比增長150%，至2024年市場規(guī)模將達191.29億元，行業(yè)發(fā)展空間巨大。

互聯(lián)網(wǎng)求職平臺拉勾數(shù)據(jù)顯示，伴隨著直播人才需求的增加，2020年直播相關(guān)職位的簡歷投遞量也同步增加。其中，杭州直播相關(guān)職位的簡歷投遞量增幅達307%，廣州為141%。

目前，長虹草莓臺“直播間”已經(jīng)上線了《播長虹》、《虹光時刻》、《4008小姐姐》、《知書》、《草莓姿勢》等原創(chuàng)欄目以及網(wǎng)紅達人專區(qū)。長虹方面介紹，后期草莓臺將繼續(xù)按不同受眾、不同平臺、不同內(nèi)容分類輸出欄目，根據(jù)運營數(shù)據(jù)情況執(zhí)行節(jié)目的優(yōu)化與退出機制。

“我們將與癮食文化、OST娛樂等MCN機構(gòu)聯(lián)手培育自身網(wǎng)紅IP，整合知名網(wǎng)紅，構(gòu)成草莓臺的網(wǎng)紅矩陣，并以精品欄目來為長虹新媒體矩陣以及抖音、快手等第三方平臺持續(xù)輸出原創(chuàng)節(jié)目，同時整合并推廣短視頻及直播內(nèi)容。”長虹新聞發(fā)言人饒彬彬表示。

但直播到底是帶貨還是帶品牌，一直是爭論焦點。“不同行業(yè)，不同品類，不同訴求，對直播的定位是不一樣的，適合企業(yè)自己的才是最優(yōu)的定位。”分析人士指出。

饒彬彬認為，直播帶貨重要，帶品牌亦重要，尤其是經(jīng)歷泛直播后，網(wǎng)友對精品內(nèi)容的要求越來越高，帶品牌就成為了重要選擇。草莓臺“直播間”不同于純帶貨模式，而是以傳遞健康生活方式來形成用戶關(guān)系沉淀，以各類有趣好玩的內(nèi)容與活動，從公域流量中分蛋糕到私域流量，并逐漸將蛋糕做大做精，增強用戶黏性，強化品牌印記。

四川長虹這一系列的變革，與近年來彩電行業(yè)不景氣分不開。四川長虹2019年財報顯示，實現(xiàn)營業(yè)收入887.9億元，同比增長6.5%；凈利潤3.3億元，同比下降49.4%；其中歸屬于上市公司股東的凈利潤0.61 億元，同比下降81.3%，歸因于主要產(chǎn)品線之一的彩電產(chǎn)品線2019年度虧損。疊加疫情，整個家電行業(yè)更是雪上加霜。四川長虹2020年一季度深受影響。

帶貨容易，還是打造平臺容易？

疫情也令家電渠道發(fā)生變革，《2020年第一季度中國家電市場報告》顯示，家電市場一季度整體零售額為1204億元，同比下降35.8%；電商渠道對家電零售的貢獻率首次超過50%，達到55.8%。

疫情影響之下，家電企業(yè)壓力很大，如今家電廠商和渠道商下場加入直播帶貨大軍。董明珠5次為格力直播帶貨。6·18活動以來，美的、海爾、老板電器、九陽、海信、創(chuàng)維、TCL等家電廠商，以及國美、蘇寧、京東等渠道商，也都走進直播間，玩起了直播帶貨。

家電產(chǎn)業(yè)分析師梁振鵬表示，直播想要拯救家電行業(yè)的疲軟比較困難，家電行業(yè)的市場需求，不是因為直播就能提升。首先，國內(nèi)家電市場嚴重飽和，加上疫情影響，市場需求受到極大的打擊和抑制，以及房地產(chǎn)市場的限購政策本身，使得家電市場的增長非常緩慢，直播只能錦上添花，但直播不能創(chuàng)造一個很龐大的需求。

不同于其他家電品牌直播帶貨，長虹看重直播平臺的打造。Mob研究院的《2020中國直播行業(yè)風云洞察》指出，近一年內(nèi)，泛娛樂直播行業(yè)移動用戶規(guī)模波動較小，基本維持在1.6億量級。市場進入存量競爭階段，行業(yè)紅利殆盡，進入精細化運營階段。

此外，直播電商帶貨主播方面，報告指出，薇婭和李佳琦位于第一主播梯隊，其近一個月直播播放量接近10億，遠超于其他主播。同時直播平臺的流量會向頭部主播傾斜，未來帶貨主播存在馬太效應(yīng)，小主播生存空間有限。

當前，直播主要是面向個人用戶，長虹認為，直播的傳播價值空間還沒有真正打開。隨著5G的普及和AIoT技術(shù)的發(fā)展，未來家電使用場景會更加豐富，面向家庭的直播或?qū)碛懈嗫赡堋ｐ埍虮蛲嘎叮葺_未來將會發(fā)揮家庭“大屏”優(yōu)勢，而不僅停留在移動端的個人“小屏”。

業(yè)內(nèi)人士認為，5G的普及和AIoT技術(shù)的發(fā)展有利于彩電企業(yè)智能終端的升級制造，但直播內(nèi)容與平臺的打造，傳統(tǒng)家電企業(yè)顯然不擅長。畢竟，直播平臺想突出重圍，需要在內(nèi)容、資金、管理方面有長期的投入。

新京報貝殼財經(jīng)記者 陳維城 編輯 孫勇 校對 危卓