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• 1、80多個城市、4000家門店，百果園助力消費升級
• 2、QuestMobile2016春季APP實力榜四十行業(yè)全解析
• 3、跨境電商看好湖南市場 波羅蜜全球購長沙送海外年貨
• 4、山東破獲特大涉黃直播平臺案！注冊用戶300多萬！揭內(nèi)部黑產(chǎn)鏈！
• 5、微信直播新風(fēng)口到來了

80多個城市、4000家門店，百果園助力消費升級

來源:光明網(wǎng)

以往和周圍朋友聊起買獼猴桃，大家一致的反應(yīng)是：還是吃奇異果吧，國產(chǎn)獼猴桃實在難吃。突然有一天，一位朋友說，以后不用吃奇異果了，吃國產(chǎn)“獼宗”吧！

“獼宗”？從何而來的“獼宗”？這個故事需要從10年前說起。

中國是名副其實的獼猴桃生產(chǎn)大國，然而在市場上，中國獼猴桃的品牌占有率一直很低，產(chǎn)品口感和標(biāo)準(zhǔn)化以及銷量都落后于國際品牌，也形成了國產(chǎn)獼猴桃僅能滿足國內(nèi)低端消費市場、中高端消費市場由進(jìn)口獼猴桃所占據(jù)的格局……這引起了百果園創(chuàng)始人、董事長余惠勇的“不滿”和斗志，“我們?yōu)槭裁床淮蛟煺嬲饬x的國產(chǎn)獼猴桃品牌？”

于是，2010年，現(xiàn)優(yōu)果聯(lián)技術(shù)團隊就開始了在獼猴桃上游端的摸索、實驗，派駐技術(shù)團隊深入獼猴桃產(chǎn)業(yè)鏈。2014年，技術(shù)人員抵達(dá)陜西周至縣，經(jīng)過二次生態(tài)再造，打造出這款口感、品質(zhì)不輸進(jìn)口的獼猴桃品牌，找回屬于我們中國人的純正獼猴桃味道。。

“獼宗”一經(jīng)推出，迅速獲得眾多消費者的認(rèn)可。2018年獼宗產(chǎn)量有50萬斤，今年的產(chǎn)量預(yù)計將達(dá)130萬斤左右。

從買得到、買得好到買得放心、便利

“獼宗”的成功告訴我們，在消費持續(xù)升級的背景下，人們對水果的消費關(guān)注點不再只建立于價格之上，而是更加注重品質(zhì)、品牌。

“‘水果自由’背后是品牌化意識的增強，這對水果品質(zhì)提出了更高的要求，這也是市場細(xì)化的結(jié)果。”一位市場分析師告訴記者，因此，水果連鎖零售企業(yè)只有賣好吃又有特色的品牌水果，才有望在“水果競爭”中突出重圍。

談及突圍，百果園可謂其中的典型案例。百果園最新公布的數(shù)據(jù)顯示，目前其線下門店數(shù)已突破4000家，遍布全國80多個城市。同時線上App下載量也突破1000萬，小程序用戶量超過1800萬，已在生鮮連鎖零售行業(yè)構(gòu)建了規(guī)模最大的線上線下一體化店倉網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。

“現(xiàn)在生活水平提高了，以前一年才吃幾次的榴蓮、菠蘿蜜等‘高級水果’，現(xiàn)在已經(jīng)變成了閑暇之余必要的‘零食’。”年過七旬的李阿姨深有感觸，“但以前買這些水果只能去高端商場，而如今在家門口的百果園門店就可以買到，好吃又方便！”

和李阿姨不同，白領(lǐng)小張則喜歡在忙碌之余抽空在手機上下單。“最近一年發(fā)現(xiàn)百果園的門店越來越多，每每路過都能看到種類繁多的新鮮水果，后面嘗試在手機上下訂單，沒想到每次送來的水果都和店里的一模一樣，既新鮮又好吃，而且半小時左右就能送到。”

無疑，隨著生活水平提高，消費升級進(jìn)一步催生了對水果消費更高的要求：從“買得到”到“買得好”，再到“買得放心、便利”。

據(jù)了解，為了“好吃”，百果園創(chuàng)立了一個全品類果品標(biāo)準(zhǔn)體系——“四度（糖酸度、新鮮度、爽脆度和細(xì)嫩度）一味（果香味）一安全（安全性）”。在這個基礎(chǔ)上，又按照口感和果經(jīng)大小分成了招牌、A級、B級、C級4個等級。但好吃不是靠標(biāo)準(zhǔn)定出來的，而是靠種出來的。目前百果園有超過20%的水果產(chǎn)品像“獼宗”一樣，是由百果園參與技術(shù)指導(dǎo)。此外，為讓用戶相信產(chǎn)品確實是“好吃”，百果園于2013年在行業(yè)首次提出了“不好吃三無退貨”原則。

當(dāng)前，傳統(tǒng)零售業(yè)正在加速向線下渠道“社區(qū)化”、線上渠道“移動化”發(fā)展。事實上，早在幾年前余惠勇就斷定，線上線下一體化是水果零售業(yè)態(tài)的最終極模式。經(jīng)過幾年的布局，如今百果園已建成線上線下一體化店倉網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，配送時效也在逐漸縮短。

消費需求的不斷改變和消費標(biāo)準(zhǔn)的不斷升級，體現(xiàn)了人們對美好生活的預(yù)期和追求。為更好滿足人民群眾消費需求，國務(wù)院辦公廳日前印發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展流通促進(jìn)商業(yè)消費的意見》，提出了加快連鎖便利店發(fā)展、支持綠色智能商品以舊換新、積極倡導(dǎo)企業(yè)實行無理由退貨制度、加快發(fā)展農(nóng)村流通體系等20條政策措施。

毫無疑問，消費日益成為我國經(jīng)濟的穩(wěn)定器與壓艙石，是經(jīng)濟增長的第一驅(qū)動力。“《意見》的出臺有利于穩(wěn)定消費預(yù)期，提振消費信心，也讓我對百果園的發(fā)展更加有信心了。”百果園相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人感慨道，“我們的壓力也更大了，因為在消費升級的當(dāng)下，需要的不僅僅是好產(chǎn)品，還有好服務(wù)、好體驗，每一方面都不容含糊。與此同時，我們也要努力滿足三四五線城市居民消費升級的需求。”

“每一個縣城都要開出百果園”

據(jù)易觀發(fā)布的《下沉市場消費者網(wǎng)購趨勢洞察2019》顯示，2018年農(nóng)村居民人均消費支出以10.7%的增速大比分超過城鎮(zhèn)居民，三線及以下城市慢節(jié)奏的生活環(huán)境和較低的生活壓力，讓他們往往擁有更為旺盛的消費意愿，甚至不輸一、二線人群。受此影響，下沉市場居民的消費升級也在不斷提速。夏起艷所經(jīng)營的百果園信陽片區(qū)就是最好的證明。

“今年春節(jié)期間，我們門店銷售額同比增長107.1%，平均客單價高達(dá)105元。其中，最受歡迎的水果，除了智利車?yán)遄樱€有來自東南亞的榴蓮。”夏起艷告訴記者。

據(jù)了解，此前，百果園沒有進(jìn)駐過四線城市。“百果園信陽門店的成功也證實了當(dāng)下中國消費市場的變遷：一二線城市趨向理性消費，三四五線城市則開始享受消費升級。這也更加堅定我們計劃在中國的每一個五線城市、每一個縣城都能開出百果園的目標(biāo)。”百果園集團副總裁焦岳說道。

在焦岳看來，打造更加便利的配送鏈條，追求更全面的商品類目，都是以升級的服務(wù)進(jìn)一步挖掘消費需求。因此，2021年后，百果園會重點發(fā)力渠道下沉，在三、四、五線城市做更大規(guī)模的拓展。

QuestMobile2016春季APP實力榜四十行業(yè)全解析

QuestMobile 2016春季APP實力榜：總用戶量突破9.27億，QQ、小米、華為。不過值得注意的是，華為在一線城市的滲透率已經(jīng)接近小米，顯示華為在高端用戶層面的增長效果非常明顯，趕超指日可待了。

相比之下，OPPO和VIVO兩大品牌，均在二、三、四線城市（尤其是三、四線城市）有非常高的滲透率，尤其是OPPO，超過了華為，差異化模式效果明顯。這之外的Mr.QM不想回答。

8）一到四線城市APP行為差異

各城市用戶APP使用差異，直接關(guān)系到各類APP的市場空間、估值空間，并且可以指引未來市場開拓的發(fā)力方向。因此，這一數(shù)據(jù)非常關(guān)鍵。

在此次報告中，Mr.QM首次給大家?guī)韲鴥?nèi)100個APP領(lǐng)域在一到四線城市的滲透率差異，集中展示各類APP目前的發(fā)展態(tài)勢：偉大的革命火苗，到底是應(yīng)該農(nóng)村包圍城市，還是城市轉(zhuǎn)戰(zhàn)農(nóng)村，五張圖，給你一個全面指引。

關(guān)于同比增長率

從數(shù)據(jù)上看，即時通訊、騰訊有關(guān)：

1.UC瀏覽器打得不可開交，通常都是MAU高、DAU低，不過在最新的3月份數(shù)據(jù)中，京東、百度云、百度輸入法、今日頭條、唯品會、網(wǎng)易新聞同比增長率均超過50%；360手機助手、愛奇藝視頻、網(wǎng)易新聞、陌陌在Android端排名第四，之后是UC瀏覽器、大智慧、優(yōu)酷視頻了。iOS端，新安裝用戶數(shù)前五名的分別為優(yōu)酷視頻、喜馬拉雅FM位居前三。DAU的規(guī)律上，各位不妨看看喜馬拉雅和網(wǎng)易云音樂的對比。

購物商城

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2016年3月，購物商城領(lǐng)域MAU位居前五的APP分別為手機天貓、蘑菇街。

從增長率上看，蜜芽、酒仙網(wǎng)、融E購、樂視商城、飛牛網(wǎng)、小米商城、天翼手機增長比較高，均超過100%。

導(dǎo)購分享

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2016年3月，導(dǎo)購分享領(lǐng)域MAU位居前三的APP為返利網(wǎng)、卷皮折扣、折800。說心里話，隨著餓了么、百度外賣、美團外賣，均超過1000萬。其中，百度外賣超越美團外賣，也是非常驚艷的，不過從DAU上看，美團外賣依舊超過百度外賣。

這之外，下廚房、好豆菜譜、豆果美食分別為四、五、六位，均超過了500萬。

另外，還有些很火的APP，比如京東到家、口碑外賣、鮮城、愛鮮蜂、本來生活、到家美食會，各位不妨自己看。

分類信息

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2016年3月，分類信息領(lǐng)域MAU位居前三的APP分別為58同城、趕集生活、閑魚。

考慮到58同城與趕集合并，閑魚的表現(xiàn)相當(dāng)驚艷，接近1000萬的MAU、悅跑圈年后增長還是挺猛的，樂動力、keep、咪咕善跑也不差。

移動醫(yī)療

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2016年3月，移動醫(yī)療領(lǐng)域MAU位居前五的APP分別為平安好醫(yī)生、好大夫、春雨醫(yī)生、丁香客、丁香醫(yī)生。其中，平安好醫(yī)生的表現(xiàn)令人驚奇，目前的DAU竟然已經(jīng)接近1000萬。

經(jīng)期孕期

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2016年3月，經(jīng)期孕期領(lǐng)域MAU位居前五的APP分別為寶寶樹、美柚、大姨媽、孕育管家、柚寶寶。

育兒社區(qū)

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2016年3月，育兒社區(qū)領(lǐng)域MAU位居前五的APP分別為親寶寶、貝聊、媽媽幫、媽媽圈、辣媽幫。

從增長率上看，這個領(lǐng)域仍處于發(fā)展初期，除了排名第一的親寶寶突破平安人壽、螞蟻聚寶、京東金融。

這當(dāng)中，螞蟻聚寶、京東金融，均已經(jīng)獲得了非常高的估值，是不是可以說，漲樂財富通。

從增長率上，這個領(lǐng)域還真是亂成一鍋粥了，具體的，各位不妨自己看吧。

網(wǎng)上銀行

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2016年3月，網(wǎng)上銀行領(lǐng)域MAU位居前五的APP分別為中國建設(shè)銀行、掌上生活（招行）、工行、招行、農(nóng)行。總體上看，建行還是很厲害的，招行可延展的前景非常可觀。

支付結(jié)算

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2016年3月，支付結(jié)算領(lǐng)域MAU位居前三的APP分別為支付寶、翼支付、百度錢包。

考慮到支付寶的量太大，加上平安易貸、網(wǎng)信理財。

這個行當(dāng)近期噩耗不斷，連連出現(xiàn)各種跑路信息，行業(yè)受影響較大。用Mr.QM圈子里的一個朋友的話說，現(xiàn)在這個行當(dāng)不是缺錢，而是缺項目，有錢投不出去，這也是非常尷尬的狀態(tài)。

房產(chǎn)信息

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2016年3月，房產(chǎn)信息領(lǐng)域MAU位居前三的APP分別為搜房網(wǎng)、安居客、掌上鏈家。

不得不說，鏈家的轉(zhuǎn)型還是很成功的，包括掌上鏈家、自如，背后支撐著的是金融、大數(shù)據(jù)體系，雖然最近遭遇了挫折（玩金融、打擦邊球打過了，撞到了蛋蛋，你懂的），不過前景還是很值得期待的。

這之外，攜程、藝龍旅游。

從增長率上看，維也納酒店、華住、錦江之星。不得不說，鉑濤會（7天哪家公司做得）還是挺失敗的。

求職招聘

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2016年3月，求職招聘領(lǐng)域MAU位居前五的APP分別為智聯(lián)招聘、前程無憂、易打工、獵聘、拉鉤。傳統(tǒng)的幾個老大還是表現(xiàn)不錯的，獵聘、拉勾、Boss直聘等，再怎么明星，還是差得遠(yuǎn)了。領(lǐng)英也是如此。

移動教育

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2016年3月，移動教育領(lǐng)域MAU位居前五的APP分別為作業(yè)幫、小猿搜題、一起作業(yè)、覓題、超級課程表。這幾家均超過了千萬級別。其中，小猿搜題、覓題特別值得注意，超級課程表則已經(jīng)出現(xiàn)下滑的局面。

快遞物流

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2016年3月，快遞物流領(lǐng)域MAU位居前五的APP分別為快遞100、富友收件寶、順豐、達(dá)達(dá)、運滿滿。

在電商、滴滴打車的刺激下，這個行當(dāng)是大家都想搞的，但是又不太好搞的，網(wǎng)易郵箱大師、搜狗號碼通、觸寶電話、號薄助手。

QQ郵箱的崛起非常驚人，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了網(wǎng)易郵箱大師，QQ郵箱憑借先天的優(yōu)勢秒了全行業(yè)，老大們不知道作何感想？搜狗號碼通的表現(xiàn)還是很驚人的，已經(jīng)接近2000萬，不過在DAU表現(xiàn)上，不如觸寶電話。

辦公商務(wù)

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2016年3月，辦公商務(wù)領(lǐng)域MAU位居前三的APP分別為百度云、WPS Office、QQ同步助手。百度云的表現(xiàn)非常驚艷。

釘釘，很多人關(guān)注的釘釘，也是號稱阿里要逆襲的釘釘，目前的MAU為753萬，DAU在150萬左右，算到社交里面，實在是太小了，考慮到其定位，放到辦公商務(wù)里面，還勉強能拔出來，大家湊合著看吧。

數(shù)據(jù)來源與指標(biāo)定義

目前，QuestMobile覆蓋數(shù)百個終端品牌、超過10萬款不同型號設(shè)備終端；覆蓋31個省/600余城市；完整覆蓋全部運營商/WIFI聯(lián)網(wǎng)方式，真實還原用戶全部行為與流量；混合數(shù)據(jù)源累計設(shè)備數(shù)量超過7億，獨家iOS行為完美獲取，單日數(shù)十億混合數(shù)據(jù)流融合拼湊構(gòu)建國內(nèi)最大的全行業(yè)數(shù)據(jù)池。

本文涉及的主要指標(biāo)定義如下，如有疑問可致電我方商務(wù)童鞋。

·活躍用戶數(shù)：在統(tǒng)計周期內(nèi)至少啟動過一次該應(yīng)用的用戶數(shù)。

·人均使用次數(shù)：平均每個人啟動了該應(yīng)用的次數(shù)。

·人均使用時長：平均每個人啟動了該應(yīng)用的總時長（僅限于前臺激活）。

·月總使用次數(shù)：在給定統(tǒng)計周期內(nèi)，應(yīng)用累計啟動的次數(shù)。

·月總使用時長：應(yīng)用被用戶真正調(diào)到前臺使用的實際時間。

QuestMobile指標(biāo)體系遠(yuǎn)不止上述這些，僅列出本文涉及到的幾個基本指標(biāo)。目前QuestMobile現(xiàn)推出Truth-標(biāo)準(zhǔn)版、Truth-極速版、Truth-渠道版三款主要產(chǎn)品，定位功能詳見下文，如申請試用可致電我方商務(wù)童鞋。

Truth-標(biāo)準(zhǔn)版

深度洞察APP全緯度指標(biāo)，尤其是您關(guān)注的競品APP。

多維度記錄萬余個應(yīng)用兩年來波動走勢，Android/iOS獨立展示，監(jiān)測數(shù)據(jù)更新迅速，產(chǎn)品指標(biāo)緊貼業(yè)務(wù)邏輯，極接地氣、極簡操作、極易上手，分分鐘助您成為數(shù)據(jù)驅(qū)動型專家。

Truth-極速版

極速更新超過25萬個APP的核心使用行為指標(biāo)。

APP核心指標(biāo)72小時內(nèi)全揭秘，近乎同步的信息獲取，第一時間探尋表現(xiàn)出色的APP、發(fā)現(xiàn)賽道機會、獲知營銷效果，極速，從此遠(yuǎn)離后知后覺。

Truth-渠道版

追蹤APP在多個應(yīng)用商店、超級APP中的下載、安裝、激活、留存、卸載等信息。

應(yīng)用寶、百度手機助手、360手機助手、瀏覽器、廣點通……觀察優(yōu)秀APP尤其競爭對手APP的渠道策略，借鑒別人的經(jīng)驗降低試錯成本，不再做冤大頭，正所謂知己知彼方能百戰(zhàn)不殆，兵馬未動、情報先行，做對的事、花對的錢，So easy!

跨境電商看好湖南市場 波羅蜜全球購長沙送海外年貨

長沙市民參與“一鍵呼叫千萬年終獎”互動活動。

長沙市民現(xiàn)場搶年貨。

紅網(wǎng)長沙2月1日訊（記者 唐頻輝）上周六，不少長沙市民在打車的同時還意外收獲到海外年貨。Uber攜手跨境電商波羅蜜全球購?fù)瞥鲈陂L沙推出“一鍵呼叫千萬年終獎”的互動活動，無論是線下?lián)屫涍€是線上搶券，都讓長沙市民提前感受了過年收禮一鍵升級的喜悅，坐好車送洋年貨的全新商業(yè)模式也真真切切來到長沙市民身邊。

當(dāng)天下午13點至17點之間，8輛滿載千款海外商品的Uber車，連續(xù)5個整點，為成功呼叫的用戶提供10秒搶Uber車內(nèi)洋貨，以及60秒內(nèi)在波羅蜜全球購使用10萬張滿減優(yōu)惠券的機會，無論是線下?lián)屫洝⑦€是線上搶優(yōu)惠券，拼得都是速度。豐厚豪禮和創(chuàng)意活動賺足了眼球，喂飽一票“剁手黨”。

往年春節(jié)，市民們大都在實體店購置傳統(tǒng)年貨，以駕車或乘公共交通的方式走親訪友。隨著中國中產(chǎn)崛起和新一代“互聯(lián)網(wǎng) ”消費習(xí)慣逐漸養(yǎng)成，今年長沙市民有更新潮的拜年方式了：以“共享經(jīng)濟”的方式環(huán)保出行，以海外零售店同等價格享受地道海外好貨。

這場跨界營銷活動長沙是唯一活動城市，也迎合了長沙市民愛買、愛玩、愛潮流的全城娛樂精神。波羅蜜全球購也借此次創(chuàng)意活動之舉，打開長沙市場。波羅蜜全球購是跨境電商領(lǐng)域的一匹黑馬。波羅蜜App自2015年7月1日上線以來，使用用戶超過200萬。波羅蜜App有兩大特色，一是與海外品牌官方合作，以視頻直播的方式讓用戶邊看邊買，直播間內(nèi)營業(yè)額占比30%以上；二是“只賣當(dāng)?shù)氐觐^價”的獨特定價策略，即其商品售價與海外當(dāng)?shù)亓闶鄣暌恢隆８咝刨嚩群秃侠矶▋r，讓波羅蜜成為海淘用戶的新寵。

波羅蜜市場部負(fù)責(zé)人雷婷婷表示，隨著消費升級需求的增加，一線城市和沿海發(fā)達(dá)地區(qū)以外，中部地區(qū)用戶對海淘消費接受度與日俱增。波羅蜜的數(shù)據(jù)顯示，去年12月至今，中部地區(qū)用戶增速明顯高于其他區(qū)域，客單價保持在500元左右。中部地區(qū)用戶在臨近春節(jié)期間購買洋貨過年熱情高漲，訂單占比高達(dá)50%。”

根據(jù)2014年8月出臺的《湖南省電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃(2014-2020年)》，到2017年，湖南省跨境貿(mào)易電商交易額達(dá)到30億美元以上，2020年則可達(dá)100億美元以上，跨境貿(mào)易電商已成為湖南開放型經(jīng)濟發(fā)展的新引擎。繼上海、重慶、寧波、杭州、廣州等幾大跨境貿(mào)易電子商務(wù)的試點城市后，“發(fā)展優(yōu)而求突破”的長沙憑借跨境、保稅物流的政策優(yōu)勢，成為湖南和中部地區(qū)進(jìn)出口貿(mào)易商品、企業(yè)、人員和資本的集散地，成為湖南首個名副其實的“外貿(mào)綜合體”。

山東破獲特大涉黃直播平臺案！注冊用戶300多萬！揭內(nèi)部黑產(chǎn)鏈！

　 在電影《大話西游》中，打開月光寶盒，再大喊一聲“波若波羅蜜”，就可以回到過去，甚至能起死回生。在手機客戶端也有一款名為“月光寶盒”APP 直播軟件，憑借大量的淫穢色情內(nèi)容和超低的會員價格，在短短半年的時間里，就擁有了300多萬的注冊用戶，非法獲利2000多萬元。經(jīng)過縝密部署，近期，泰安市公安局搗毀了這個國內(nèi)最大色情云播平臺，抓獲犯罪嫌疑人54名，實現(xiàn)了對網(wǎng)絡(luò)黑產(chǎn)的全鏈條打擊。

泰安警方搗毀全國最大色情聚合類直播平臺“月光寶盒”

　　2017年7月份，泰安市公安局網(wǎng)安支隊收到舉報，說手機客戶端有一款名為“月光寶盒”的APP軟件涉及黃色直播。網(wǎng)安支隊立即開展了偵查經(jīng)營。

　　泰安市公安局網(wǎng)安支隊偵查大隊教導(dǎo)員楊玉慧表示：“我們網(wǎng)安部門聯(lián)合其他7個偵查警種部門，經(jīng)過20多天網(wǎng)上作戰(zhàn)，分析出了月光寶盒全部的人員結(jié)構(gòu)，組織脈絡(luò)，資金流向，并且刻畫出了犯罪嫌疑人的真實身份，活動區(qū)域，為下一步的集中抓捕打下了非常好的基礎(chǔ)。”

　　偵查員在追蹤過程中發(fā)現(xiàn)，這起案件不同于以往的直播平臺涉黃案，而是囊括了多家網(wǎng)絡(luò)直播平臺。經(jīng)偵查，“月光寶盒”共聚合了46個直播平臺，其中有11個平臺大量傳播淫穢色情視頻。由于此前沒有出現(xiàn)過類似案件，山東警方針對這次的新型網(wǎng)絡(luò)犯罪，調(diào)動了7個偵查警種部門共同辦案。在掌握了充分證據(jù)后，泰安市公安局對“月光寶盒”直播平臺涉案成員展開全面收網(wǎng)行動。

　　新泰市公安局網(wǎng)警大隊教導(dǎo)員裴曉村稱：“在確定犯罪嫌疑人的身份以后，我們新泰市局抽調(diào)了150名警力，分為48個抓捕組，奔赴了17省，23個地市，進(jìn)行了抓捕。”

　　截止目前，已抓獲犯罪嫌疑人54名，其中53人被依法刑事拘留， 1人被取保候?qū)彛壳敖?jīng)檢察機關(guān)批準(zhǔn)已逮捕42人，一舉搗毀注冊會員數(shù)量達(dá)300多萬人的全國最大的聚合類直播色情平臺“月光寶盒”，取得重大戰(zhàn)果。

“月光寶盒”半年注冊用戶300多萬 涉案2000多萬

　　專案組民警在辦案時發(fā)現(xiàn)，這款名叫“月光寶盒”的手機APP直播軟件，是2017年3月份開始上線運營，截止到2017年9月份被公安機關(guān)搗毀，短短半年的時間里就吸引了300多萬的用戶，涉案金額2000多萬元。

　　要想成為“月光寶盒”的注冊用戶，就得向代理商購買會員資格。不同級別的代理拿到的會員價格是不同的，以購買月卡為例，高級代理拿到的會員價最低是每個月10塊錢，但他們對外銷售卻是每個用戶每月30塊錢。

　　“從我們大數(shù)據(jù)來看，月光寶盒的代理能達(dá)到7級以上，而且每一層的代理數(shù)量非常龐大。”楊玉慧表示。

　　據(jù)了解，月光寶盒的代理通過發(fā)展下線代理，一級代理，二級代理，這樣的方式進(jìn)行傳播和買賣。

　　與普通的涉黃平臺相比，“月光寶盒”最大的不同就是他是一個聚合類直播平臺。在這個平臺上既有正規(guī)的、知名直播平臺的內(nèi)容，也充斥著大量淫穢視頻。

　　“犯罪嫌疑人有非常高超的犯罪技術(shù)，他通過自己掌握的互聯(lián)網(wǎng)的知識，利用黑客技術(shù)，盜取視頻流，而且盜取視頻流時，被盜播的這些媒體，這些直播平臺是不清楚的，完全被蒙在鼓里，把盜取的視頻流聚合在他自己的月光平臺上。會員就可以通過他這一份會員費收看到大量的直播視頻流。”楊玉慧表示。

　　除了利用黑客技術(shù)盜取別的平臺的資源，“月光寶盒”還利用云播技術(shù)，把大量的淫穢視頻放在云盤上，供會員在線播放。除此之外，該平臺還對外承接各類賭博類網(wǎng)站廣告，同城交友，收取廣告費用。

　　楊玉慧介紹：“這個平臺上的廣告費用真的是暴利，因為在他頁面最關(guān)鍵，最顯著的部位做廣告的話，是按天做的，一天是1200塊錢，其他欄目是稍微便宜點，也就幾百塊錢，而且是每天結(jié)，他不跟你做包月。”

犯罪團伙成員平均年齡25歲

　　通過黑吃黑的方式，再加上暴利的廣告費用，短短半年時間涉案金額就達(dá)2000多萬。在新泰市看守所，記者見到了這個案子的主要犯罪嫌疑人，問及初衷，他們說就是為了賺點錢。

　　據(jù)了解，犯罪嫌疑人王某和施某，兩人是通過QQ聊天認(rèn)識的，因為對網(wǎng)絡(luò)和技術(shù)熟悉，兩人決定利用直播平臺快速賺錢。

　　“他以前是搞軟件開發(fā)的，我跟他說了這件事，他就做出來了。” 犯罪嫌疑人王某表示。

　　王某提議該軟件名叫“月光寶盒”，由他負(fù)責(zé)推廣、招收代理會員，并提供淫穢視頻的鏈接。施某則提供技術(shù)支持，完成手機軟件的制作及直播平臺視頻源的破解接入服務(wù)。

　　犯罪嫌疑人施某稱：“這個視頻源碼全部都是王某提供APP過來，我負(fù)責(zé)破解，破解完就直接放上去。”

　　犯罪嫌疑人交代，他們發(fā)布廣告招攬下線，不用出門，就有代理商主動和他聯(lián)系，并且聯(lián)系他的大多是年輕人。

　　新泰市公安局法制大隊中隊長張磊稱：“這起案件，犯罪嫌疑人年齡大多都在25歲左右，年齡基本都偏低，并且有一個共同的特點，對網(wǎng)絡(luò)比較精通，對智能手機的操作比較熟練，還有些的犯罪嫌疑人基本上都做過微商。”

　　本想兩人聯(lián)手掙錢，現(xiàn)在錢是掙到了，人也進(jìn)了看守所。對于自己的所作所為，王某和施某都后悔不已。

　　“賺的再多也沒有意義，最重要的還是跟老婆孩子在一起，找一份穩(wěn)定的工作。”犯罪嫌疑人施某表示。

（綜合網(wǎng)絡(luò)信息）

微信直播新風(fēng)口到來了

騰訊直播內(nèi)測的消息一出，商家、品牌主和供應(yīng)商都為之振奮。畢竟這是有望與快手、淘寶分庭抗禮的又一巨頭平臺。騰訊直播，從某種程度上來說，叫微信直播更合適。

換言之，騰訊直播可以幫你實現(xiàn)帶貨的從1到10，但很難實現(xiàn)從0到1。

從今年3月開始內(nèi)測至今，騰訊直播顯得相當(dāng)?shù)驼{(diào)，近乎零流量曝光。到目前為止，入駐騰訊直播的僅有3家MCN機構(gòu)，且沒有流量傾斜。很多MCN都在觀望：“場子還沒有熱。”

除了給微信公眾號提供廣告外的另一種盈利模式，騰訊直播還意欲打通公眾號和小程序，使兩者相互導(dǎo)流，盤活微信私域流量。

但事實上，很多細(xì)節(jié)和具體操作，似乎騰訊也沒有想得很清楚。

一方面，2018年社交電商、社區(qū)團購的興起印證了微信在電商方面的巨大潛力，另一方面好物圈一直沒有做起來，加深了外界“騰訊沒有電商基因”的判斷，騰訊直播能否使微信釋放出巨大的潛能，成為解題的關(guān)鍵。

如果說微視是“向前一步是悲壯，向后一步是絕望”，那么騰訊直播植根于騰訊的王牌——微信，則象征了騰訊更高的榮譽，沒有多少后退的余地。

01 為什么是電商直播？

目前騰訊直播尚未開通打賞功能，主要瞄準(zhǔn)的方向是帶貨直播。

從3月上線起至今，騰訊直播仍舊處于內(nèi)測調(diào)整階段，并不斷完善產(chǎn)品功能和用戶體驗。最近的一次產(chǎn)品功能更新是9月12日，支持品牌主在自己的小程序中開直播，粉絲在觀看直播過程中點擊商品列表或推薦商品可直接跳轉(zhuǎn)至商家小程序購買詳情頁，完成購買后可返回直播間繼續(xù)觀看。

此舉為小程序提供了直播能力，在提高商品的點擊量和下單轉(zhuǎn)化率的同時，還能為品牌主的小程序或商城進(jìn)行有效導(dǎo)流。

在探討騰訊直播為何以帶貨為主要方式前，需要明確的一點，騰訊直播與其他直播平臺最大的不同，是騰訊直播內(nèi)置于整個微信的生態(tài)鏈條中，可以通過小程序觀看直播，同時以小程序貼片、H5等方式可展示于公眾號文章、社群、朋友圈中。

騰訊直播總監(jiān)劉碩裴也直言：“騰訊直播扮演的是一個插件、工具型的角色。

不過有趣的是，在安卓商店和蘋果商店搜索騰訊直播出現(xiàn)的是兩款完全不同的產(chǎn)品，安卓版的「騰訊直播」幾乎是明星doki直播的主平臺，以明星見面會、生日會等為主要內(nèi)容，橫屏呈現(xiàn)形式。蘋果ios版的「騰訊直播」則標(biāo)明“互動直播電商新平臺”。騰訊直播選擇主打帶貨直播而非秀場直播，一方面是內(nèi)部已有Now直播的存在，且傳統(tǒng)秀場直播整體在走下坡路；更主要的還是為了解決微信公眾號日益打開率下降，廣告投放頻次和整體數(shù)據(jù)降低的問題。

騰訊直播總監(jiān)劉碩裴曾表明表示“以公眾號生態(tài)為主”，意在為微信公眾號進(jìn)一步變現(xiàn)、挖掘商業(yè)價值，提供直播工具和解決方案。

通過直播，還可以打通公眾號和小程序，使兩者相互導(dǎo)流，盤活微信私域流量，深度挖掘社交價值。

眾所周知，微信公眾號已走過七年，打開率降低，內(nèi)部流量日益稀薄，增長放緩等疲憊期現(xiàn)象顯著，而2018年至今的經(jīng)濟寒冬也使得很多品牌主、廣告主在廣告預(yù)算上緊縮，這些都使得公眾號在盈利和變現(xiàn)上受到影響。

面對價格高達(dá)幾十萬、甚至上百萬的頭條刊例價，很多品牌主、廣告主投放乏力，而大號又不愿自降身價、打折應(yīng)對，因此處境尷尬。

“比如一個200萬粉絲的公眾號頭條價格20萬，今年能投得起這20萬的品牌主在減少，但是通過直播，可以開十個坑位（商品資源位），每個坑位2萬，一場直播講10個產(chǎn)品。”

在劉碩裴看來，直播比過去圖文的形式更靈活，很多品牌主也覺得劃算，同時為公眾號增加了一種營收方式，“直播可以有效地盤活生計。”

無論是今年推出的“好看”，還是正在內(nèi)測的“發(fā)現(xiàn)公眾號”，以及騰訊直播，都是為了給公眾號再打一針興奮劑，有效地盤活微信公眾號的存量流量。也印證了年初張小龍在微信公開課上提到的「微信需要新的內(nèi)容形式」。

據(jù)騰訊方面透露，目前微信公眾號50%以上通過廣告來實現(xiàn)變現(xiàn)，騰訊希望通過直播給到公眾號另一條有效變現(xiàn)的路徑。在“人-貨-場”三個環(huán)節(jié)中，騰訊直播扮演著“場”的角色，在“人”和“貨”的部分不做限制，“對藥品、違禁品、三無產(chǎn)品的日常監(jiān)管還是有的。騰訊直播目前正在接觸拼多多和京東，未來可能展示在當(dāng)前頁，有意在貨的層面與兩者打通。

劉碩裴坦言騰訊直播的進(jìn)入，對于擁有高垂直度、高精準(zhǔn)性粉絲的公眾號而言，是絕對的利好。這樣的賬號即使粉絲規(guī)模不大，但因為足夠垂直、足夠精準(zhǔn)，用戶粘性也往往較大，所以帶貨效果非常好。

“帶貨拼的就是用戶圈層，過去傳統(tǒng)電視購物做的最好的是東方購物，是因為他們牢牢把握著江浙滬長三角的大媽們，能直接觸達(dá)并影響到這群消費意愿和能力都十分強勁的群體。”相對應(yīng)的，營銷號則明顯吃不到這次騰訊直播的紅利。

而騰訊直播借助公眾號多年積累的精準(zhǔn)用戶，以及社群和朋友圈等對人群的精準(zhǔn)劃分，信譽背書，有效縮短交易達(dá)成的路徑。

公眾號運營者在騰訊直播APP設(shè)置開播計劃后，生成預(yù)約海報或預(yù)約小程序，可放置于公眾號文章、社群、朋友圈等，直播開始后，用戶可以直接進(jìn)入小程序內(nèi)觀看，無需跳出微信。通過接入see小店鋪，菠蘿蜜電商插件，在直播期間直接跳轉(zhuǎn)到電商小程序。

可以說，騰訊直播牢牢植根于微信的各個生態(tài)環(huán)節(jié)和鏈條中，充分利用和挖掘微信在社交方面的絕對優(yōu)勢，同時也為微信本身巨大的流量和用戶提供直接的變現(xiàn)手段。

02騰訊直播，進(jìn)場太晚了嗎？

“去年夏天，我們就在不斷地搜索嘗試一些非主流的小程序做直播，感覺不太到位，我們都一直在想騰訊怎么還不開直播？”像母嬰類大號「北歐三寶媽」這樣的內(nèi)容創(chuàng)作者和商家并不在少數(shù)，很多人都覺得騰訊直播來的有些遲了。

畢竟，在快手紅人辛巴實現(xiàn)90分鐘累積帶貨1.3億，銷售量破6300萬；淘寶直播實現(xiàn)月度增長突破350%，年成交額突破千億，快手和淘寶不斷刷新著全網(wǎng)帶貨直播的交易額和記錄，拼多多已經(jīng)憑借微信拼團、砍價、免費送市值超越百度，云集憑借社交電商納斯達(dá)克上市后，騰訊直播才剛剛開啟內(nèi)測的步伐，不可謂不有些“滯后”。

當(dāng)然，這與張小龍把用戶體驗放在首要位置來考量，任何干擾用戶的商品銷售和分享行為都可能被禁止有關(guān)。因此騰訊直播雖然植根于微信生態(tài)，但并不叫微信直播，在業(yè)務(wù)線上也不屬于微信官方團隊，而是騰訊PCG互動視頻業(yè)務(wù)線。

但還是有人認(rèn)為騰訊守著微信10億 日活的流量卻“無所作為”，簡直是暴殄天物。尤其在流量越來越貴，私域流量、KOC等大行其道的今天，“別人都在不同平臺想盡辦法的留微信，爭取把流量都圈在自己的個人微信里，騰訊守著天然的優(yōu)勢卻視若無睹，反而費力不討好地去砸微視這么一個明顯落后許多的產(chǎn)品，真是想不通。”

在一些騰訊內(nèi)部人員看來，微視對騰訊內(nèi)部的長視頻、文學(xué)、動漫、影業(yè)等各項業(yè)務(wù)線，都沒有實際的幫助和價值。因此與其被動的防御，不如在自己強勢的方面下功夫，以強帶新，以新助強。

當(dāng)然，騰訊直播的優(yōu)勢是顯著的。首先在直播次數(shù)上面無限制，且支持回看所有歷史記錄，同時支持以音頻形式進(jìn)行后臺播放，即使推出直播間，可切換至后臺繼續(xù)收聽。騰訊直播的訂閱推送機制，會在開播時直接收到開播提醒，出現(xiàn)在訂閱者的微信聊天欄，是一個非常強勢的動作，也是一個無法忽略的入口。

百果園就是通過公眾號和微信社群告知顧客，通過直播與顧客互動，在小程序落地完成銷售轉(zhuǎn)化，把多個單點形成一個完整閉環(huán)。目前看來騰訊直播雖然在整體交易額上還無法與快手、淘寶相比，但其高轉(zhuǎn)化率仍然是無法忽視的巨大優(yōu)勢，且各項數(shù)據(jù)仍有進(jìn)一步優(yōu)化的可能。

在自媒體人魚譙看來，騰訊直播最大的優(yōu)勢“是離‘人’前所未有的接近”，這種在心理和信任層面的貼近，也是淘寶頭部大主播和快手老鐵帶貨的秘訣。而拼多多的依靠微信社交關(guān)系鏈的崛起已經(jīng)證明了社交電商的可能性，有媒體預(yù)測微信生態(tài)或許也會誕生新的直播帶貨王。

但另一方面，騰訊直播工具和插件的定位，以及微信生態(tài)的去中心化，都決定了其勢必走私域流量的玩法，更多依靠使用者自身的流量和圈層。

也就是說微信官方并不會下場親自助推，更多的扮演“搭建者”的角色，沒有像抖音、快手這樣平臺方的強力扶持，單靠自身原有的流量和基礎(chǔ)，令很多商家和入局者感到無力。

“我們后來才搞明白，騰訊直播可以幫你從1變10，但是不能從0到1。”

本來是指望能通過微信的流量傾斜或扶持，給自己的產(chǎn)品找到一條新的出路，但面對私域流量的玩法反而望而卻步。而且騰訊直播的小程序中，目前只支持觀看用戶訂閱的內(nèi)容，沒有推薦位和內(nèi)容信息流。

其次，騰訊直播主要在“場”，相應(yīng)地對“人”和“貨”的把控都不是強項。因為沒有額外足夠吸引人的曝光和扶持，因此對紅人的吸引力有限。據(jù)了解目前還尚未有頭部的MCN入駐。“我們希望吸納那種有成熟的主播，有過做快手和淘寶直播的經(jīng)驗，有自己的供應(yīng)鏈，抗壓能力比較強的MCN。”劉碩裴透露道。

9月26日，騰訊直播官方發(fā)布消息稱，將正式招募第一批官方合作MCN，開啟為期8周的星火訓(xùn)練營。期間電商主播和優(yōu)質(zhì)帶貨短視頻可獲得包括QQ瀏覽器、QQ看點等騰訊內(nèi)容平臺的千萬流量扶持，優(yōu)秀畢業(yè)機構(gòu)將成為騰訊直播第一批掛牌機構(gòu)，獲得后續(xù)扶持。

就“貨”的方面，騰訊直播目前對多個第三方平臺開放，小程序商城均可接入。“目前客單價低于50元比較好賣，食品或美妝等偏剛需性的產(chǎn)品。”拼多多和京東未來會作為第三方平臺接入，呈現(xiàn)在當(dāng)前頁。另外據(jù)剁主了解到，全國11家電視購物中，已有4家與騰訊直播簽訂合作協(xié)議。

“騰訊直播不參與任何分成目前，等盤子做大后，明年可能會參與到分成中。”同時對于扶貧產(chǎn)品，騰訊直播也明確表示不要分成。

眼下對于騰訊直播而言，最關(guān)鍵的還是產(chǎn)品層面體驗是否順暢，付費路徑是不是夠短，以及對大號而言，是不是有足夠的可操作性和盈利空間。

03誰有可能成為騰訊直播的最大受益者？

騰訊直播目前的形態(tài)和淘寶直播頗為相似，也是邊播邊講，偏重于產(chǎn)品本身的講解、和粉絲的互動。只是內(nèi)容的要求更高，粉絲需求的知識點、得到感都需要被滿足，甚至還需要提供社交貨幣的價值。

“效果最差的是周六、周五，最好的是周四，一天的時間段里，中午12點最好，晚上8點直播的最多。”這是騰訊直播內(nèi)測一段時間后，劉碩裴總結(jié)出來的規(guī)律。

不過劉碩裴也坦言騰訊直播還沒有正式跑起來，還比較依賴于直播方自身的資源、渠道和粉絲“雙十一我們希望能夠做出幾個成功案例。”

很多人寄希望于騰訊直播能提供一個全新的機會，尤其是沒趕上快手和淘寶直播順風(fēng)車的商家，以及抱著掘金、吃紅利心態(tài)的人。“如果我們自己有那么多的有效流量和客群，那騰訊直播對我們作用也沒有多大，”“本希望騰訊直播能推我們一把，沒想到他們還希望用我們的渠道去宣傳他們呢。”

“就目前看來，最容易利用騰訊直播獲得紅利的，不是微信公眾號號主，也不是品牌主或商家，反而是微商。”

雖然的確有公眾號主做到一場上百萬，但大多數(shù)公眾號運營者缺乏面對鏡頭直播和講解產(chǎn)品的經(jīng)驗，在選品和供應(yīng)鏈上也不具備相應(yīng)的能力。很多號主告訴剁主：“以往看別人講解挺簡單的，沒想到帶貨也是件非常有技術(shù)含量的事。”

對于很多原產(chǎn)地商家而言，騰訊直播還是有一定的門檻要求的，比如要在直播中實現(xiàn)邊看邊播，需要直播方有微店、SEE小電鋪、菠蘿蜜westock，LOOK其中之一的的店鋪，或者自己的商城小程序。

看來騰訊直播似乎沒有把微商一桿子打死，意識到與其費盡心思的圍追堵截，不如建立規(guī)則和秩序，善加利用這股力量，通過一些手段甄別和篩選微商產(chǎn)品，同時在監(jiān)管層面加強把控，那么微商就并非洪水猛獸。

而從過去微商涌入抖音、快手的情況看來，騰訊直播被微商大范圍利用起來，也只是時間的問題。

目前，微信社交電商還處于潛伏期，騰訊直播也有待進(jìn)一步豐富和完善，甚至可能創(chuàng)造出更多的消費和使用場景，創(chuàng)造出更大的商業(yè)機會。