它們是怎么來的文章列表:

• 1、人類從哪里來1
• 2、小紅書爆文拆解：12個案例來分析如何打造互動量40萬+的筆記
• 3、國產動畫人才從哪來？專業高校還是培訓機構？丨業內說
• 4、查自己的基因，看我們祖先從哪里來
• 5、假發之鄉、小提琴之鄉……中國產業集群的活力從哪里來

人類從哪里來1

有一個聽起來簡單，但想起來復雜的問題一直困擾著我們，那就是人類從哪里來的？

對于這個問題，有很多人給出了他們的回答。

寫出物種起源一書的達爾文認為，人來自動物進化，于是他提出了自然界優勝劣汰，適者生存等一系列觀點。

幾百年來，他的進化論成為了人類從哪里來最為科學的解釋，即便是到了科學超速發展的今天，他的這一理論依舊占據主導。

但與此同時，也有一些不一樣的聲音。

小紅書爆文拆解：12個案例來分析如何打造互動量40萬+的筆記

一個賬號的好壞，關鍵取決與運營者是以什么樣的心態去運營它，其實，每個優質賬號都不是巧合，是一種能力的體現。今天拆解了關于小紅書爆文套路的8個類目，12個案例來分析下他們是如何打造互動量40萬 的筆記。

一、小紅書爆文拆解-母嬰育兒類

案例：沒有老人干涉帶娃到底有多爽

（小紅書筆記數據概覽：點贊16.9w 收藏3.8w 評論3832）

小紅書爆文標題：標題“沒有老人干涉的帶娃到底有多爽~”采用事件 情緒詞的結構，抓住現代年輕人帶孩子都有老人干涉的這一個普遍現象，用部分人群的快樂來記錄生活。給人一種不一樣的感覺。

小紅書爆文封面：封面與標題相呼應，第一視覺就給了結果的呈現，這讓大家首先就對視頻有了第一好感，寶媽和寶寶出現在一個畫面里，顯得格外和諧，并且這么小的孩子在做家務，本就容易吸引用戶。

小紅書爆文內容：內容是孩子和媽媽在廚房特別融洽的相處，如果是現實生活中，這樣的場景幾乎是沒辦法呈現的，也是因為父母對孩子過多的保護，所以在現實生活中和博主的生活產生了很明顯的一個對比。

小紅書爆文評論：評價當中很多讀者和博主產生了很強烈的互動，博主視頻中的好物也有被起到一個反向種草的作用。

抄作業

博主采用的這個話題在現實生活中還是比較有爭執意義的，博主采用了自己生活的展示，現在的年輕人帶娃都不希望有父母的過多參與，想要按照自己喜歡的和現在這個時代的方式帶娃。

與以往的帶娃方式有所出入，跟大家產生一個很好的共鳴，像這類筆記，讀者和博主都能分享自己的想法，話題引起爭議，其次跟讀者也能有一個很好的互動，也是不錯的流量入口。

二、小紅書爆文拆解-旅游類

案例：天寒地凍的山里也能吃上熱fufu的烤冷面

（小紅書筆記數據概覽：點贊3.2w 收藏2315 評論139）

小紅書爆文標題：標題前面是對環境的說明，后面是結果的呈現，美食的誘惑和環境的差異化，容易激發用戶的好奇心。

小紅書爆文封面：封面是一個媽媽準備各類的食材，博主把標題也是直接做到了封面上，給人一看就知道博主接下來要闡述的內容大概是什么，直接對標題做了一個電性，又間接引出下文。

小紅書爆文內容：博主記錄自己一家露營的情景，給大家展示的是露營前的一系列準備，讓讀者看到了在冬天的大山里都能吃上烤冷面的結果產生，這讓更多的人對露營更有了真實性。

小紅書爆文評論：評論區大家對產品也起到了一個很好的種草作用，大家也表示讀者這類筆記確實起到攻略性作用，表示可以參考借鑒。

抄作業

很多人在做旅游的攻略性筆記時講解步驟往往大同小異。但是博主抓住了重點，需要準備的東西，其次就是對產品的種草，簡要了過程，但又突出了重點，最后在直擊標題做出分享，對于大家想看到的內容和收獲都在筆記中展現的淋漓盡致。

三、小紅書爆文拆解-美食類

案例：朋友在我家吃燒烤竟然吃了4個小時

（小紅書筆記數據概覽：點贊8.1w 收藏3.9w 評論447）

小紅書爆文標題：標題說明吃燒烤吃了4個小時，超出常理的時間往往也能引發大家的好奇心，給足大家的想象空間，到底一頓燒烤里面的內容是什么，讓大家想要點進去看看發生的事件。

小紅書爆文封面：畫面整潔清晰就是展示的一個燒烤的畫面，對于吃貨來說，美味的食物第一眼的好感都是從看得到的，而色香味俱全的封面，就已經贏在其跑線上了。

小紅書爆文內容：其實就是很簡單的一起吃個燒烤，但是燒烤的精華都在美食上展示的淋漓盡致，從而對食物作出一個安利種草的作用，博主用視頻展示，直接把食物的色香，味都展示的特別真實，讓人 看了都想踴躍一試的感覺。

小紅書爆文評論：評論區紛紛調侃博主的燒烤技術，整個評論區都是很幽默的輕松氛圍，但是表示有心動的感覺，說明種草還是比較成功的。

抄作業

美食類的筆記大家首先都是來自第一感官，看到的，漂亮的圖片，或者是看起來色香味俱全，都讓大家很難拒絕，美食類筆記用戶并不是真的想吃，而是將自己融入到這個氛圍中，激發用戶的味蕾，讓用戶有了代入感。對于美食類的筆記，人物的情緒詞更能打動用戶。

四、小紅書爆文拆解-家居類

案例一：新家改造2——打造夢想中的迪士尼娃房

（小紅書筆記數據概覽：點贊22w 收藏 5.7w 評論 2498 ）

小紅書爆文標題：對于“迪士尼”這一個詞在現實生活中很多人就已經有個畫面感了，但是要把房間改成這樣的一個狀態還是不容易的，博主給了大家一個很好的想象空間，直接吸引大家的眼球引出下文。

小紅書爆文封面：封面上加了最后成品展示，再次點醒標題，這樣讓大家真心想看看到底需要花費多少功夫，是否自己也能做到的想法，繼續看下去。

小紅書爆文內容：正文主要就是媽媽給孩子改造兒童房，內容也是簡潔明了，直接展示的是改造過程和產品種草。跟標題也是相呼應的。

小紅書爆文評論：評論區中，更多的是驚嘆，和羨慕，會有聯想，如果自己那個時候有在這么好的空間該多好，但更多的是對改造后房間結構的好奇和規劃。

抄作業

博主的筆記直接穿插種草的產品也不會特別的突兀，有些時候簡介明了但是又能把內容做好確實是不容易的，很多時候復雜繁瑣的內容有時候更容易視覺疲勞，在創作過程中，突出核心，闡述內容，也是很不錯的創作手段。

人物的出境和記錄生活能增強筆記的真實感，筆記中還有插入迪士尼這種高熱度話題，對筆記曝光和話題度有相應的放大，用戶會更樂意關注和觀看。

案例二：巨無霸，剛需好物，大到離譜，入股就回本

（小紅書筆記數據概覽：6w 收藏 3.7w 評論137）

小紅書爆文標題：爆文標題“剛需好物”“離譜”“回本”這種夸張的詞匯一開始就抓住了大家的眼球。對于性價比好物這一類的作品，一直以來都是大家感興趣的內容。

小紅書爆文封面：封面里博主帶著真的很“大”的產品作為封面，又一次點醒主題，大。其次大家就會把需求放到性價比上去了解，讓很多人有了想要點進去看下去的想法。

小紅書爆文內容：內容直接是產品的展示，不只是光說不做，而是真實測評也展示用途，這樣很好的體現了產品的真實性和博主起這樣標題的信服力，很好的給客戶起到了一個直接性種草作用。

小紅書爆文評論：評論區紛紛對博主的種草點贊，表示希望博主多挖掘寶藏，和博主之間的互動更容易增進博主和粉絲之間的粘性，。

抄作業

平價和性價比同等的產品一直以來就是大家所追求的，沒有人能拒絕，給讀者省錢的情況下又直接起到了安利的作用。筆記中抓取了“常用”和”“平價”等詞語來吸引用戶，比較吸引有家庭的用戶和享受生活的用戶觀看。

我們可以看到這篇筆記 給人感覺就是很夸張，“巨無霸”“大到你這輩子…“等詞匯來放大它的夸張，通過這樣的形式抓取到部分用戶，激發其好奇心。

五、小紅書爆文拆解-美容個護類

案例一：黃牙成功上岸，低沉本養出大白牙！

（小紅書筆記數據概覽：點贊18w 收藏12w 評論235）

小紅書爆文標題：“低成本”就是一個很好的引導詞匯，讓人聯想到性價比，對于這類詞匯，本身就帶著一定的流量，其次博主運用的事件是牙齒護理上，這一塊，本身有需求的人群也是比較多的。

小紅書爆文封面：“亮醒”采用夸張的詞匯，牙齒美白以用戶需求做區分點，博主在封面的時候就展示了種草額產品，大家可能可以想到博主在內容里面會做產品的種草，但是還是想看看博主究竟是怎么做到的。

小紅書爆文內容：博主第一眼就展示了自己的“大白牙”前期用夸張的詞匯引出下文，讓讀對博主闡述的方法更進一步的有了說服力，前面就吸引了讀者的眼球，后面博主又分享了產品的特點，和一些使用技巧和日常會手法，在種草產品的過程中，這樣的方法大家還是不那么抵抗的。

小紅書爆文評論：大家紛紛對博主投來羨慕的目光，期間博主也有對粉絲們產生互動，其次還很積極解決大家的問題，這讓大家直接就對博主產生了很好的印象。

抄作業

牙齒美白一直以來都是廣大讀者的需求，十牙九黃在，真的是毫不夸張的，博主在種草產品的同時，也分享了一些專業知識和護理常識，這樣不管是對產品的種草還是知識的輸出大家都是會有認同的一方面。

案例二：指甲蓋掀翻了，美甲避坑必看，免受斷骨之痛

（小紅書筆記數據概覽：點贊6.6w 收藏3.9w 評論421）

小紅書爆文標題：“掀翻了”，“斷骨”運用夸張的手法，在美甲這一件特別日常的事件當中到底是如何產生這樣的結果的，讓大家都忍不住想要點進去看看。

小紅書爆文封面：封面指甲開裂開始就有些血腥就沖擊大家的眼球，“劈裂”一定又一次點醒主題，夸張的語氣手法加上視覺的沖擊，大家都想要避雷和防踩坑。

小紅書爆文內容：內容除了分享博主自身的經歷外，還分享了很多大家做美甲中會出現的現象，并耐心的講解弊端和產生的后果，引起大家的同理心，后面又給大家分享了美甲的正確打開方式，這樣一個反轉，既能避坑，又能變美，何樂而不為。

小紅書爆文評論：評論區紛紛表示這些坑都一一踩過，更表示博主的這期視頻真的是相見恨晚。

抄作業

博主在闡述踩坑的一系列現象的時候，也展示了正確的美甲方式，并不是直接說這類變美的方式不好，而是告訴大家如何安全有效的變美，避坑和種草就是一個很好的結合。

避雷不是一味的講不好，講述不好的同時，大家更想知道如何能變好，這樣的心理對于很多時間都是一樣的，糾正錯誤和正確示范往往才是用戶真正想看的。

六、小紅書爆文拆解-萌寵類

案例：狗子感冒，主人用艾灸治療

（小紅書筆記數據概覽：點贊4.9w 收藏2500,評論1021）

小紅書爆文標題：狗狗感冒用艾灸治療，聽起來就跟咱們人生病一樣，很有趣味性，大家都想看看狗狗用“人”的治療方法會有什么不一樣、

小紅書爆文封面：封面雖說沒有過多的闡述，唯一顯眼的就是封面的幾個大字，之前博主用同樣的方法治好了狗狗拉肚子的情況，讓人還是很有興趣想要點進去一看的，“人”和狗的治療方法真的會不一樣嗎？引發大家的好奇心。

小紅書爆文內容：內容介紹了小狗的情況和主人使用艾灸條給狗狗艾灸的過程，不得不說，剛開始“艾灸”和“艾灸條”還是蠻有區別的，不過還是特別有意思的。

小紅書爆文評論：大多表示是對這種操作的神奇，對于頭一次聽說的操作感到好奇。

抄作業

普通在人身上常見的事件，發生在寵物身上就別有一番風味了，有些時候，這種跳出常規的思維效果還是很不錯的。讓大家都有耳目一新的感覺，對于這類事件，大家還是比較敢興趣的。

又能在知識方面開拓了養寵用戶的知識，通過視頻的細節，展示其使用過程，也算是個教程筆記，用用戶對寵物的疼惜之情，引導用戶積極發言。

七、小紅爆文拆解-美妝類

案例一：40|斤的粉底液！上臉效果出乎意料，便宜大碗

（小紅書筆記數據概覽：點贊6.8w 收藏7280,評論242）

小紅書爆文標題：標題運用了“數字 夸張”的手法為博主接下來種草產品埋下伏筆，用標題“40|斤”就已經抓住了大家的眼球和需求心理。

小紅書爆文封面：封面博主直接放了這款粉底液的上手狀態，看起來很流暢，而且封面“按斤稱”又一次凸顯了該產品的性價比。引發大家的好奇心。

小紅書爆文內容：博主用測評的方式，幽默的語氣讓大家前期就很放松，不會有抵觸的心理，雖然是產品的種草，但是無疑幽默的氣氛更讓大家有想要看下去的興趣，其次博主都是從性價比出發，前期先抓住大家的“胃”之后再闡述產品各方面的成分問題，無疑是把大家關心的問題逐一解答，之后也不會完全只是夸產品的好，對于產品的利弊博主也是一一講解了。

小紅書爆文評論：評論掀起了一陣奇怪的熱潮，無疑產品是好的，但是對于這款粉底液的其他用途表示有點過不去心理的坎，引發熱議，但是對于好的東西，相信大家都是可以接受的。

抄作業

對于直接產品的種草，可以先從大家對該產品最感興趣的點開始，前期先抓住大家的需求，產生一定的好感，其次再對產品逐一講解，適當的氛圍把握好的話那產品只是點睛之筆。

美妝產品重在感觸、試用、手法、效果、細節，小紅書運營們在創作一篇筆記時可以在這5個方面中著重下功夫，畢竟彩妝是上臉的東西，用戶都會再三斟酌再確定種草和購買。

案例二：化妝顯老大誤區！視頻很長但是干貨滿滿！

（小紅書筆記數據概覽：點贊9.6w 收藏7.9, 評論790）

小紅書爆文標題：標題博主直接抓住現在化妝人群的痛點，直擊干貨分享，先抓住痛點，再制造價值，讓大家有興趣往下看。

小紅書爆文封面：封面是很明顯的妝容對比，顯而易見，同樣都是化了妝的，相信大家都想要做到有效化妝，對于化妝的或者是開始化妝的，都是一個吸引點。

小紅書爆文內容：前期顯示說明了大家都會遇到的化妝問題，抓住大部分人群需求，其次按步驟講解，類似教程分解，但是更細心一些，對于新手和在化妝的人群都可以直接對比采用。

小紅書爆文評論：大家都在博主的講解當中得到了自己的見解，對于博主不管是第一次看視頻還是老粉絲，都產生了一定的粘性和肯定。

抄作業

對于教程類的筆記，直接講解自己分享的內容跟普通的講解有哪些優處，進一步的只是闡述自己教程中的重點，并且在細分內容，這樣往往別人都能在筆記當中收獲實在的東西，我們可以放大效果，有前后對比，用戶的視覺感觸會更強烈。

八、小紅書爆文拆解-穿搭類

案例一：如何不化妝假裝自己是個美女

?（小紅書筆記數據概覽：點贊30w 收藏3.1,評論3703）?

小紅書爆文標題：標題采用反問的手法，既丟了一個問題給廣大的讀者，但是讀者看到的第一感覺確實想看看博主是如何解決這一問題的，抓住大家的好奇心。

小紅書爆文封面：封面沒有過多的裝飾，看起來就是博主素顏的面容，再回想標題，就會想知道博主到底是怎么做到保持這樣的狀態的。

小紅書爆文內容：內容沒有過多的講解，只是讓大家把覺得自己不好的狀態用飾品遮起來，這樣，既凸顯了慵懶的氛圍，但是給人的感覺就是好的精神狀態。

小紅書爆文評論：評論區大家都覺得是博主本人就好的原因，但是沒有一個女生是不想做美女的，相信還是會有很多人去嘗試博主的方法與建議。、

抄作業

視頻簡單明了，跑出話題，引發評論，前后對比，強調結果，制造的一種需求得到解決，這樣好像也是不錯的流量入口，其次博主素顏也很好看也是可以作為一個話題作為宣傳口，很多用戶會有 感觸:”要是我素顏長這樣我也敢這么出門”。

案例二：為什么越是真實越沒人看

（小紅書筆記數據概覽：點贊2.6w 收藏7384, 評論900）

小紅書爆文標題：標題運用了反問和情緒的手法，引出下文。“真實”這一次讓大家忍不住想要看博主分享的內容實質性。

小紅書爆文封面：封面是牛仔褲上身圖，沒有過多的解釋，給人的第一感覺確實穿起來還不錯，承接標題，讓大家有點進去的興趣。

小紅書爆文內容：內容博主博主只是做了一些簡單的介紹，如果多在產品的細節多一些分析，相信會更好一些、。

小紅書爆文評論：博主的內容雖然沒有過多的解釋，但是正是這樣真實的闡述，讓大家對產品也產生興趣，試問自己是否也能和博主一樣的穿搭，一樣的效果，大家紛紛表示，就是喜歡這樣真實接地氣的測評。

抄作業

有時候正是大家平時熟悉的語氣或者是再平常的言語，對一個物品真實的分享，大家也是很感興趣的，對于現在網絡上更多的夸大其詞，有時候正是這種真實的想法，大家反而更在意。

穿搭類的突出點有很多：身材好、身高高、皮膚白、衣服好看、褲子版型好等等，都可以作為穿搭類流量的閘口，看小紅書運營們如何去展現罷了。

最后總結

總的來說，小紅書產生爆款的原因來自干貨內容和生活，想要做好小紅書，做好小紅書的內容營銷，首先要懂規則、順應趨勢，其次就是要有能夠讓用戶拍板叫好的內容。

打造爆款并不是靠一瞬間，是長久游擊戰。

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專欄作家

莊俊，公眾號：莊俊，人人都是產品經理專欄作家。小紅書營銷資深研究者，《引爆小紅書》書作者，11年互聯網內容營銷，海爾簽約內容營銷顧問，

本文原創發布于人人都是產品經理，未經許可，禁止轉載。

題圖來自 Unsplash，基于CC0協議。

該文觀點僅代表作者本人，人人都是產品經理平臺僅提供信息存儲空間服務。

國產動畫人才從哪來？專業高校還是培訓機構？丨業內說

國產動畫的發展離不開后備力量的培養，1999年全國只有幾所高校專門開設動畫專業，當時中國的動畫代工行業正如火如荼。隨著電腦、互聯網的出現，技術不斷沖擊著傳統動畫行業，契機也隨之出現，越來越多高校設立動畫專業，民間的培訓機構也在增多。從電視動畫到網絡動畫，從代工到原創，這背后的從業者多有更迭。中國動畫的后備力量是如何培養出來的？還存在哪些問題？新京報特別專訪兩位高校老師，希望從與他們的對談中一窺新時期中國網絡動畫的問題和希望。

歷史

中國動畫教育起步早，發展高峰到來晚

在《如煙往事：中國動畫加工（1989-2009）》一書中，曾提到中國動畫的“加工時代”。雖然那時也有公司制作原創動畫，但都因為各種原因失敗。為了生存，大家開始接收日韓或歐美的動畫訂單，成為一個個動畫加工廠。當時的上海美術電影制片廠（以下簡稱上美影）因國外動畫引進的沖擊，人員開始流失，于是一些私企便從中挖角，他們招攬員工主要有幾個渠道——派人去上美影培訓、從各動畫廠直接挖角、自己開設培訓班擇優錄取、招聘有美術基礎的社會青年，甚至存在拖家帶口到動畫公司工作的情況。

2000年，北京電影學院成立動畫學院，在動畫專業基礎上，全國才有了第一所專門的動畫學院，之后高校動畫專業或學院如雨后春筍般涌現，2014年，全國有超過三分之一的本科高校開設了動畫專業。

經過20多年的發展，中國的高校培養了諸多動畫人才，記者采訪的諸多正在活躍著的動畫人，好多都是80后，他們正趕上高校動畫專業的蓬勃發展時期，專業而正規的教育給他們打好了創作基礎。不過，采訪中他們也提到一些高校動畫教育的問題，比如教學實踐脫節、學生編劇能力欠缺等。對此，浙江理工大學動畫專業教師馬穎寅和北京航空航天大學新媒體藝術與設計學院副教授、動畫藝術系系主任於水向記者分享了他們的觀察和看法。

教：需優化課程設置和教師準入門檻

馬穎寅認為中國高校動畫專業的教學和實踐的脫節問題不是個別現象，而是普遍現象。一方面由于動畫制作技術的更迭太快，另一方面與本科四年的教學設置在時間和理念上的不同有關。她表示，很多學校有動畫專業，但實際上更多的學校設置的是跟動畫相關的專業，四年里還要學其他東西，去掉第一年的基礎課程和第四年的學習，學生能學到的動畫系的東西就更少了，“如果要精細學習動畫，一定是整個教學大綱或者教學體系有一個細分，或者是改革，才可能會分到這么多細致的東西。”

她給出的一個解決方案是高等教育和職業教育并行，這也是國家這些年在提倡的教育發展方向。2022年4月20日，第十三屆全國人民代表大會常務委員會第三十四次會議修訂了《中華人民共和國職業教育法》，明確職業教育是與普通教育具有同等重要地位的教育類型，著力提升職業教育認可度，深化產教融合、校企合作，完善職業教育保障制度和措施，更好推動職業教育高質量發展。“如果要去學技術，可以直接去技術類院校；如果未來想做一個綜合性的人才，我覺得更多的不是技術，而是你的創作理念和文化積淀最重要。”

她更進一步表示，“我相信人工智能越來越發達之后，很多的工種、崗位都會被替代掉，那么真正不能被替代的是什么呢？就是跟創意有關的東西，它一定會很缺人才。這種人才實際上需要我們一部分高校通過專業體系去培養，教授他們怎樣去抓住市場，怎樣策劃，怎樣寫劇本，怎樣對IP進行打造等。”

於水則提供了另一個視角，他表示，高校里有相當一部分老師是（比較少做）動畫創作的，這是兩個原因造成的，“一個是歷史原因。因為動畫確實比較年輕，有相當一部分老師是從傳統藝術行業轉過來的。另一個原因是現在高校的一些課程，可能也不需要老師都去搞創作，比如偏理論或者基礎的學科。”另外，他認為高校教師的準入門檻也阻礙了一些實踐過硬的動畫人從事教育工作，“全國范圍的高校可能大部分都要求博士學位，但對于動畫這種學科來說，很多博士其實（專長不是）創作。別的學科可能博士非常必要，但在一些實踐性非常強的藝術學科里，有很多碩士就有很強的創作能力了；去學博士的，大部分就是搞理論研究，這個反而不太適合創作類的課程。”

學：技術要學，但編劇能力更要培養

馬穎寅分享了自己見過的普通高校學生，“可能他們更多的在乎在課上能學到什么軟件，能學到什么技術，然后這種技術為他們帶來什么樣的收獲，比如參加比賽拿獎。這個當然也很重要，因為要修學分，要讓簡歷好看。但實際上很多學生，甚至很多老師忽略掉了一個問題，就是一旦提到創作，你會發現很多學生腦子里邊是空的。這也是為什么現在動畫劇本，動畫的一些策劃會出現很大的問題，尤其是劇本方面，好的劇本很少。”

於水對此也深有體會，“年輕的時候可能更關注技術本身，要學什么軟件，畫得要如何好，導演手法怎么好，分鏡好不好，但隨著歲數越來越大，你發現最后最難的部分確實是編劇。因為對各方面的綜合素質要求非常高。”

兩位老師提到的劇本問題也是現在困擾動畫行業的痛點。國產網絡動畫近些年多為IP改編作品，不論改編自漫畫還是小說，有原IP打底，創作時依據相對更多，當然也會面臨原作品讀者的“審判”，這是后話。與此同時，國產網絡動畫業界同樣在呼喚原創，因為這才是讓行業持久發展的根基。不過在兩位高校老師看來，目前高校動畫專業在培養動畫編劇上仍然存在現實問題。

“好的編劇大部分都在真人電影或真人劇里”，於水解釋說，高校動畫專業四年的本科和三年的研究生學習中，編劇課程很少，只有一到兩門，滿打滿算可能就不到100個學時，“你讓一個動畫專業學生通過100個學時把編劇這個事搞定，基本不太可能，況且他們還要學習動畫生產領域的各個環節知識。而你到電影學院里，文學系四年都在學寫劇本，連上七年都不一定能掌握，因為對編劇的要求非常高。”

另外，真人影視劇的編劇也未必容易跨行做動畫，這其中主要是語言和思維的差異。於水表示：“首先動畫的世界觀可能是真人影視劇編劇不太感興趣或者不太熟悉的領域，因為實拍一般都是基于現實世界，而動畫的世界觀千差萬別。其次，很多動畫要有童趣或者趣味性，甚至動作設計上都完全不一樣，所以很多從動畫改編成真人作品的，大家往往覺得不看好。”確實最后作品出來感覺不對，就證明這兩種藝術形式還是不一樣的，這種不一樣從一開始構思的階段就不一樣了。

就業：專業畢業生去哪兒了？

在經過四年本科學習后，除了選擇繼續深造的，還有大批動畫專業學生走向社會。他們去做什么了？做得怎么樣？對此，兩位老師都從自己的觀察中給到一些現象。

馬穎寅介紹，很多同學畢業之后，在動畫公司里干不了多久就跳槽去游戲公司，因為前者收入較后者低很多，從她讀書學習的時候就是如此，“我相信他們最初都是懷著對動畫十分熱愛的心情入行的。能夠現在堅持在動畫行業前沿的創作者，一定對動畫帶著非常高的熱情和情懷在里面，并且他們的公司也不是單純地做動畫，往往有很多項目，以其他項目來養動畫。”她認為動畫行業的這種現狀會持續一段時間，但會越來越好。

於水了解到的情況類似，“很多同學去了互聯網公司，也有在動畫行業的，還有去深造的，出口比較多，理念上比較大眾化。我們也有一些現在在業內很知名的導演、美術設計師。但是客觀來說，純動畫行業里的畢業生我覺得不會高于百分之三十或四十。”在教學階段，於水會帶著學生跟相關動畫企業合作，也就是所謂“校企聯合”，比如他們曾經和新浪合作，完成了紀念汶川地震十周年的系列動畫短片項目，也和華為、騰訊等公司一起做過項目，“可能我們還是希望培養得比較寬口徑吧，將來學生可選擇的領域比較多，并不是說將來一定要去動畫公司。”

於水的這個觀點與近日《21世紀經濟報道》采訪到的中國傳媒大學動畫與數字藝術學院教授張歌東的觀點不謀而合。張歌東針對動畫專業畢業生去往游戲行業的問題，提到這兩年游戲行業也在面臨裁員壓力，未來大家可能會做更多交叉工作，動畫、游戲、影視，甚至元宇宙都是探索方向。況且如今游戲中的動畫也日臻精良，ACG中的動畫和游戲會成為更緊密的發展鏈條。如果說前幾年的動畫教育處于快速增長時期，那么現在則到了中間往上的爬坡階段。

這些身處教育中的人都對動畫及動畫行業充滿信心，讓我們再給大家一些時間。

編輯 吳龍珍

校對 劉越

查自己的基因，看我們祖先從哪里來

現代中國人到底從哪里來？現代基因科學技術給我們提供了準確的答案。父系Y-DNA可以精準地顯示，我們和誰更接近，在歷史長河中，我們和哪些民族融匯過，而哪些民族和我們有著不可否定的淵源。

在中國人中間出現頻率最高的是編號為O3父系線單倍群，或者說O3是最代表中國漢族的基因。O3在中國人身上出現的頻率為56%，而在日本人身上同樣有O3，只是出現的頻率在12-23.5%之間，比中國漢族低很多。值得關注的是，O3在日本人身上出現頻率多少取決于在日本地點，其規律是西部高，北部低。同樣和中國分享單倍群O3的還有韓國，出現頻率為44.5%。

歷史學家認為，這個頻率差不僅反映出了中日之間的遺傳差別，也反映了歷史上中國農耕文化在日本的傳播。根據世界上不同地區的考察，科學家發現農耕文化的傳播，基本上都是通過移民實現的。這就是說，如果中國的農耕文化出現在日本，肯定是有中國農民來到日本。根據這個理論，科學家得出結論，來自亞洲大陸的農民在日本西部要多于日本北部。

雖然中國、日本和韓國共享O3，但另一個單倍群D1b卻明顯地顯示，中日韓之間有很大的分歧。D1b在日本人的出現頻率在45-85%之間，D1b幾乎是日本人獨有的基因，在中國漢族人身上只有0.1%。

中日在單倍群的差異，可以歸于日本的島國環境。據計算，在15000年前，日本國土和亞洲大陸還沒有分割開來，日本不僅和亞洲大陸連接在一起，而且和臺灣，乃至菲律賓都連接在一起。這就可以解釋，為什么日本人身上有聯系著東南亞的O2，又有聯系著西伯利亞的O2b。

很奇特的是日本的土著阿伊努人。他們身上的漢族單倍群O3為零。但他們和日本人共享D1b。阿伊努人身上還擁有單倍群C2a，出現頻率為15%。令人奇怪的是 C2a在中國人身上出現的頻率在6%-19.5%之間，比日本人的1.5%-4.5%高出許多。可在中國歷史上，似乎和阿伊努人并沒有什么關系。從外貌上看，阿伊努人有著濃密曲卷的頭發，高鼻梁和大胡子，更像歐洲人。但他們和中國漢族卻有更接近淵源。這是我們料想不到的。

有了基因科學的支撐，現在我們可以破解一個很多人都關心的問題，亞洲人和美洲的印第安人有什么。現代基因科學可以以證實亞洲和印第安人之間的聯系，但把中國漢族和印第安人共享的父系線單倍群Q在中國漢族人身出現率只在0.5%-2%之間，這比蒙古人的3.5%少了1.5個百分點。

世界各國的每個民族，在歷史的長河之中，都多多少少和其他民族產生接觸。和平和戰爭都會交相出現，你中有我我中有你，是歷史的必然。沒有人是純種。讀者如果有興趣，不妨去查一下自己的基因，你看到的將不會是一個單一的你，而是五彩紛呈的歷史長河。

假發之鄉、小提琴之鄉……中國產業集群的活力從哪里來

中國用了短短40年時間實現了工業化，走過了歐美200多年工業化的歷程，這是人類歷史上前所未有的。

傳統經濟理論認為工業化需要兩大必要條件，完善的產權制度和金融制度，可是改革初期，這些條件中國都很欠缺，由此很難解釋中國的奇跡。

那么我國工業化是怎么產生的呢，最重要奧秘是什么？

文丨張曉波 北京大學國家發展研究院講席教授、北京大學企業大數據研究中心主任

編輯丨李亞飛 瞭望智庫

本文為瞭望智庫原創文章，如需轉載請在文前注明來源瞭望智庫（zhczyj）及作者信息，否則將嚴格追究法律責任。

1 很多草根企業家就是這么干起來的

中國工業化最重要的奧秘是產業集群——

一個鎮，甚至一個村子，集聚了許多類似的企業，主要生產一種產品，在市場上占據很大的規模。

2020年10月14日，江蘇泰興黃橋鎮，制琴師在測量小提琴音柱位置。圖｜IC photo

中國有眾多產業集群。比如棺材之鄉，山東菏澤；小提琴之鄉，江蘇泰興黃橋鎮；泳衣之鄉，遼寧葫蘆島興城市；羽毛球之鄉，浙江衢州江山市；假發之鄉，河南許昌；箱包之鄉，河北白溝；石材之鄉，福建水頭；打火機之鄉，湖南邵東，等等。

體量巨大的產業集群催生了民營企業的堂堂之陣。數據顯示，2012—2021年，我國民營企業數量從1085.7萬戶增長到4457.5萬戶，10年間翻了兩番，民營企業在企業總量中的占比由79.4%提高到92.1%。

民營企業在穩定增長、促進創新、增加就業、改善民生等方面發揮了重要作用，成為推動經濟社會發展和實現共同富裕的重要力量。官方口徑將之概括為 “56789”，即“貢獻了50%以上的稅收，60%以上的國內生產總值，70%以上的技術創新成果，80%以上的城鎮勞動就業，以及90%以上的企業數量”。

產業集群的活力集中在四方面：

一是鏈接市場。集群里面一般都有市場。客商會慕名而來，供應商也會在集群設立銷售點。這樣集群里的廠家就可以節省銷售和購買成本。

二是吸引工人。工人到集群里愿意學技術。因為一旦學到了技術，即使一個工作黃了，很容易在另外的廠家找到工作。

三是便于模仿和學習。在集群里，耳濡目染，很容易模仿其他企業家的成功經驗和技術，降低了創業學習的門檻。

著名經濟學家阿爾弗雷德·馬歇爾在其經典著作《經濟學原理》中特別強調了以上三點。

四是降低進入的資本門檻。集群里分工非常詳盡，不同的生產步驟散落在各家各戶，從而大大降低創業的投資門檻。這也使得社會里有企業家才能的人有可能去創業。

我們的研究發現第四點尤其重要。中國民營企業發展初期遇到的一個很大瓶頸是資金，他們很難從銀行獲得貸款來創辦企業。面臨這個限制，企業家想出來一條解決辦法，即將生產工序分解外包到附近的一家一戶。每個家庭作坊或工廠只做一道工序，但團結起來就可以生產完整的產品。當一個企業家只投資一道工序時，所需的初始創業資本大大下降。這樣企業家可以靠自己的存款或找親戚朋友借款來創業。

2022年6月14日，河南許昌國際發制品交易市場內，工作人員正在通過直播銷售假發產品。圖｜IC photo

包商制是集群里普遍采用的生產方式。我們可以用浙江濮院羊毛衫產業集群為例，來說明這個道理。

商鋪老板負責組織協調整個生產活動，但工序完全分離到各個作坊，每家做一道工序。

首先，電腦輔助設計室（CAD）的設計師幫助設計，做出樣品，然后掛在店鋪里面。客商到商鋪來看貨，如果看中了，給三分之一定金，定下交活時間。老板拿了定金就開始到毛線市場定毛線，再找企業（或作坊）去印色、織、印花、平整、縫扣等，等完成成衣之后收回來檢驗質量，縫上商標，包裝，然后打電話請物流公司來取貨、發貨。等到全款以后，再支付各生產廠商的加工費。

分工之后，每道工序的投資成本其實都很低。比如織布作坊，平均投資7萬塊錢就能干。在2007年人均工資大約是4萬塊錢，這意味著一個人干兩年就能攢夠錢去開個織布作坊。

縫扣的工序成本就更低。一對來自四川農村的小兩口子，開始在別人的作坊縫扣子，干了一段后，發現其實這個生意并不難，就決定自己干。他們在附近農村租了間屋，花幾千元買了四臺舊縫紉機，從家鄉的村子里又招來兩位老鄉來做工人。他們工作、吃、住都在租的房子里。睡覺的時候，屋子中間拉條簾，夫妻在一邊，兩個工人在另一邊。給工人的工資是計件工資，縫一個扣子，幾毛錢。就這樣在集群里，原來的農民工很快變成了企業家。

中國很多的草根企業家就是這么干起來的。

另外做生意需要流動資金。在產業集群里上下游可以互相借貸，比如拿到訂單到原材料市場，把原材料賒一星期等到賣出訂單再付款。在我們調研的眾多集群里，普遍存在商業信用。集群里人與人之間的信用被用來有效地緩解了流動資金壓力。

但分工細了之后，產業鏈拉長，系統性風險可能會加大。如果有人違約沒有按時交貨，整個鏈條會受影響。怎么應對這種情況？

在濮院的產業集群，幾乎沒有書面合同，主要依賴口頭契約，但違約的非常少。實際上在這種高度分工的產業集群里，很少有人違約。

最重要的原因是人們面臨社會信用的約束。在鄉下，人們祖祖輩輩都住在一起，互相之間都很熟悉。如果有一個人不講信用，消息很快就會擴散，這樣大家就不再和他做生意了。知道這個危險的話，一個人最好還是講信用。集群的優勢在于利用了中國根深蒂固的民間社會信用來克服資金不足等劣勢。

濮院羊毛衫集群的例子說明集群可以大大降低創業的投資門檻，給農村里的眾多具有企業家才能但資金有限的人提供了一個展現才華的機會。

產業集群的生產方式在一定程度上解釋了為什么在缺少銀行貸款的情況下，中國在四十余年里能涌現上億的民營企業和個體戶。考慮到平均每個經濟實體帶動六個就業機會，這些新產生的中小微經營者所帶來的就業直接幫助幾億人脫貧紓困。隨著越來越多的企業進入，帶動的就業人數也在快速增長。

2 中部貧困縣的命運逆襲

近年新冠肺炎疫情暴發之后，中小微企業受到了沖擊。我們發現，在集群發展程度比較高的地區，企業復工復產率比集群程度低的企業明顯要高。集群內的企業具有穩定的供應商、客戶，這樣斷供的概率相對小。

2022年9月19日，河南駐馬店平輿縣一處產業園生產線上的工人在趕制訂單。圖｜視覺中國

上下游在同一個區域的粘性，能夠支撐產業集群作為一個整體正常運轉，體現了產業集群在類似新冠肺炎疫情的宏觀沖擊下的韌性。因此，產業集群對企業抵御風險也十分重要。集群內的企業更具有韌性，有助于減少裁員壓力，對保就業發揮重要作用。

產業集群對促進地方經濟、帶動就業、提高韌性和實現共同富裕可以發揮重要的作用。自然生長的小微企業往往采取產業集群的形式來發展。從單個來看，產業集群的小微經營者稅收貢獻很低，但從產業集群總體來看，他們對帶動就業，拉動三產需求，促進地方經濟發展有重大貢獻。

地方政府在招商引資上，更喜歡“招大引強”，但是這種方式成本高，成功率低。首先優質企業有很強的議價能力，面對全國眾多的類似地區，他們可以自由選擇。其次，如果一個地方沒有產業基礎，新企業進來之后會面臨很多意想不到的困難，出現水土不服，很容易失敗。此外，如果要招大引強的話，勢必要提高土地、稅收等一系列優惠政策，加重地方財政的負擔。

我們以河南平輿縣的產業發展為例。

位于河南省東南部，地處周口、駐馬店與安徽阜陽三市交界，平輿人多地少、資源貧乏，人口百萬，是典型的平原農業縣。2015年之前，平輿縣采取了招大引強的招商引資政策。2011—2015年間，引進過電子裝配行業、醫療器械行業。為了吸引優質的大企業，縣里提供了工業土地和稅收的優惠，但是這些企業最終以失敗告終。

自2015年起，室外休閑家具行業在平輿從無到有發展起來，已經形成了有一定規模的產業集群。今年1至8月，平輿縣戶外休閑產品進出口總值完成6.91億元人民幣。目前，平輿縣集聚了知名戶外休閑生產及配套企業76家，帶動了上萬人的就業，而這個產業最早的兩家企業并不是政府招收引來的。

第一家企業是由老家在臨縣（新蔡縣）的一位在浙江創業的老板創辦的，他在平輿開辦企業的主要原因是看中了相對廉價的勞動力。他事先沒有跟政府部門接洽，直接租用平輿當地廠房，在當時并沒有引起政府和其他人的注意。

真正注意到這家企業的人是平輿人陳總。與眾多平輿農民一樣，陳總90年代外出到浙江戶外休閑用品企業務工，他于2009年創業成立寧波HB戶外休閑用品有限公司（企業名字以字母代替）。隨著綜合成本的逐年上漲，從2011年開始，陳總就萌生了將生產環節部分轉移的想法。

因為是同行，陳總與這位企業家熟識。這位企業家給他算了來平輿建廠的各種成本，如果企業內遷平輿，在勞動力成本、稅負、廠房租金、養老保險等方面都可以節約成本，但是需要支付更高的成品運輸成本，總體來講，內遷平輿是有利可圖的。于是陳總決定回鄉投資。2016年1月，他將生產部門遷到平輿縣，租用老家平輿縣老王崗鄉的一處廠房進行經營。

出于對平輿籍企業家的信任，以及兩家企業的自發轉移，平輿縣政府決定引進戶外產業，并進一步利用企業家社會網絡來招商引資。不過，更多企業進來之后，一些發展的瓶頸也呈現出來。

最突出的是土地緊張、運輸成本高、勞動力短缺問題。平輿政府采取了一系列措施來解決這些問題。比如將以前僵尸企業占用的土地騰換出來，修建標準廠房，低價出租給入駐的戶外休閑家具企業。

另外，經過與鐵道部門溝通，平輿于2017年11月開通了寧波到駐馬店的專運列車，這樣集裝箱可以直接送到寧波港，物流成本從1.2萬元/集裝箱下降到6500元/集裝箱。縣政還額外提高了運輸補貼。這樣企業面臨的運輸成本最終下降到4500元/集裝箱，與浙江的企業運輸成本持平，大大提高了平輿戶外休閑家具行業的競爭力。

雖然平輿還有不少婦女和老人富余勞動力，但他們都散落在鄉下村子里面。因為要照看家庭和土地，他們無法到縣城的廠子里來上班。在縣城開發區建立的幾個大廠很快就面臨工人短缺的問題。

為了克服這個問題，縣里和鄉鎮及村委會合作，建立了約200 個鄉村車間。開發區的大廠將配件準備好之后，運到鄉村車間，再由工人完成勞動密集型的步驟（比如纏藤條）。村里的富余勞動力利用閑暇時間就近來鄉村車間上班，計件工資，人均月工資收入達到 2000—4000元。鄉村車間帶動6000多人就業，其中55%為婦女，23%來自貧困戶。

實際上，自2004年左右，我國勞動力開始出現短缺，進而帶動了工人工資的攀升。農民工的工資連續十多年每年增長10%以上。由于我國大部分人口依賴于勞動收入，就業機會的增多和工資的上漲導致勞動收入比重增加。集群發展程度高的地區，收入差距反而縮小，在過去幾年中國收入不平等從高點開始出現下降的趨勢。

中小微企業作為就業的“蓄水池”和社會的“穩定器”，為共同富裕發揮了不可替代的重要作用。而大部分中小微企業集中在產業集群里。

短短幾年時間，平輿縣實現戶外休閑產業“從無到有、從小到大、從大到強”的全鏈條集群式發展，已成為國家外貿轉型升級基地、中部地區最大的戶外休閑用品產業基地，先后被評為全省十家外貿產業出口基地之一，也是全省唯一的縣級外貿產業基地，河南省農民工返鄉創業示范園區、國家級外貿轉型升級基地。

平輿的案例說明，企業家在產業集群形成初期，尤其是選擇產業方面，發揮了重要作用。第一個吃螃蟹的人需要很大的勇氣，也需要試錯。企業家比政府官員在發現市場機會方面更有優勢。當看到成功的苗子之后，平輿政府進一步利用企業家社會網絡來招商引資，大大提高了成功率。

在集群快速發展期，企業往往會面臨很多共同的挑戰，地方政府因勢利導，彌補短板，幫助企業排憂解難，可以達到事半功倍的效果，為集群發展再上一個臺階奠定了基礎。

因此為了實現共同富裕的目標，有必要重視產業集群的發展模式。但推廣這種模式，應該更多地重視本土自然萌發的新產業，了解它們所面臨的瓶頸，為它們紓憂解困。

3 很多發展中國家的產業集群為何發展不起來

產業集群全世界各個國家都有。發達國家工業化初期，產業集群（當時叫industrial district)非常普遍。發展中國家也有很多產業集群，比如北非某國至少有145個產業集群。

但在許多發展中國家，集群的規模發展到一定程度就停滯不前了，為什么？

過去幾年北非某國政府聘我指導集群發展，我有幸去北非某國看了很多集群，發現產業集群到處都有，商業模式和中國的也很類似。但問題是，他們的集群發展到一定程度就遇到瓶頸了。

例如，北非某國的草藥香料集群非常有名，草藥香料在北非某國有5000年的種植歷史，從法老時期就種。現在披薩上面撒的香料就是從北非某國進口的，很多護膚品中的原材料也是從北非某國進口。北非某國氣候干燥，病蟲害少，基本不用殺蟲劑，因此草藥和香料的質量比其他國家要好。

北非某國氣候炎熱，一年可以生產三季。許多草藥香料要多次采摘，需要大量的婦女和兒童勞動力。在北非某國，很多男性到中東打工，婦女留在家里，但不允許到外地打工。北非某國的草藥香料出口額占北非某國總出口額的10%。草藥香料集群的發展可以帶動農村婦女就業，解決貧困問題。所以政府特別想扶持這個產業。

我們去調研時發現，該集群遇到兩點瓶頸，直接影響產品安全。

第一個，水污染問題。北非某國整個國家主要依賴尼羅河的水。如果鄰居地里用了化肥農藥，水再流到溝渠里，會污染渠里的水，如果這些水再澆灌到地里，農作物就可能有化學殘留物。農產品如果出口到歐美市場的話，必須經過嚴格的殘留檢測。如果檢驗不合格，就不允許出口到價格高昂的歐美市場，只能賤賣到第三世界國家的市場。農民的收入會因此大大降低。而水污染的問題農民自己是解決不了的，這是外部性的問題。

第二個，質量檢驗問題。由于政府財政困難，取消了原來的農殘檢測補貼。現在抽檢的樣品要郵寄到德國和荷蘭幾個地方，費用是三四百美元。每次檢測要等三星期才能回來。由于檢測成本高，收購商不會對每個農場收購的產品進行檢驗，只能一個車皮抽檢一小部分，如果合格了這個車皮就合格。一旦檢驗不合格，整個車皮全都要降價處理，出口到其他發展中國家。這樣一來，生產高質量產品的農戶就要跟著背黑鍋。

我們作為外人，到集群里就發現了這些問題，那么為什么當地政府就不幫助解決呢？像很多發展中國家一樣，在北非某國，地方政府沒有什么積極性發展地方經濟。縣區一級政府只是負責收稅，如果想做事，就要向上級政府申請，但申請周期又長又麻煩。多一事不如少一事。地方政府就沒有積極性去幫助產業集群克服發展中所遇到的瓶頸。

還有一個現象：本國精英不關心、不懂本國本地的情況。我前些年做過一個南亞某國的研究項目，當時想雇當地的懂專業的人來做顧問。但南亞某國是國際機構的寵兒，國內的精英大多都被正在進行的國際援助項目高價雇走。最后我們終于找到一位大學退休老師，原來是生物教授，從來沒有過貧困研究的經歷，他開價每年6萬美元。由于我們項目經費有限，根本雇不起他。在南亞某國，幾乎所有國外受過訓練的精英都去為國際援助項目打工了，沒有人再去理會當地經濟發展中所遇到的瓶頸了。

中國發展起來依靠了眾多的產業集群以及里面千千萬萬的企業家。每個產業集群發展都有自己獨特的故事。財政分權和晉升激勵是激發地方政府關注當地發展的主要手段。雖然經濟發展的原則很簡單，但每個集群發展的具體路徑很不一樣。地方政府在尋找地方發展的路徑中起了非常重要的作用，是替代不了的。

有一本書“THE WISDOM OF CROWDS”很有名。書里面有個著名的實驗。讓人們猜玻璃杯子里有多少塊糖。大家的猜測從409到5365，平均值是1653，非常接近實際的1670。這個實驗就驗證了“三個臭皮匠頂個諸葛亮”的道理，讓老百姓去試錯。

最后總結，經濟學原理雖然簡單，但從原理轉化為具體的措施路程還很遙遠。各地情況千差萬別，最后落地的方子也會非常不同，這就需要調動地方的積極性，發揮他們的聰明才智，從而找到因地制宜的解決方案。

這是我們過去幾十年改革成功的法寶。

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