泡泡社區俱樂部文章列表:

• 1、6540萬套空置房是真的嗎？住房空置率并無官方數據
• 2、關閉！跑路！停售！300億泡沫破裂
• 3、社區團購頭部玩家被爆大裁員！又一前千億風口泡沫破裂？
• 4、走過偶像塌房元年，很多粉絲才幡然醒悟……
• 5、瘋狂裸奔的氣膜館，安全保障誰來管？

6540萬套空置房是真的嗎？住房空置率并無官方數據

原題為：人民樓視丨“6540萬套空置房”是真的嗎？專家：“房住不炒”下樓市趨向平穩

近日，一則“全國有6540萬套空置房”的消息在社交平臺上傳播，引起廣泛討論。該消息稱國家電網公司在660個城市的調查顯示，有高達6540萬套住宅的電表連續6個月讀數為零，按每套房三口計算，可供近2億人居住。

事實究竟如何？空置房是個什么概念？記者調查發現，上述網絡熱議的消息實則是一則2010年的舊聞，較早發布于一位財經評論員的博客，而消息的內容則已被相關單位辟謠澄清。

全國有6540萬套空置房？媒體已辟謠

人民網記者調查發現，上述“6540萬套空置房”的消息所涉及的關鍵數據較早發布在一位財經評論員的博客上，發布時間可追溯到2010年3月14日。目前，該財經評論員的博客賬戶處在關閉狀態。

消息中提到的從全國各地供電公司調查的數據也被傳為由國家電網發布。據第一財經日報當時報道，國家電網相關人士明確表示,從來沒有發布過這樣的數據,也沒有對這樣的數據進行過統計。

我國住房空置率處于什么水平？目前并無官方數據

中國宏觀經濟研究院研究員劉琳在接受人民網記者采訪表示，“目前我國并沒有全面反映房屋空置率的數據統計，國家統計局目前公布的是新房未售出數據，這其實是企業庫存的概念，和國際通行的空置率是不同的。”

按照國際上通行的定義，空置率是指某一時刻空置房屋面積占房屋總面積的比率。一般來說，商品房空置率在5%-10%之間為合理區，空置率在10%-20%之間為空置危險區，空置率在20%以上為商品房嚴重積壓區。

劉琳認為，房屋空置率是反映存量房和分析房地產市場的一個非常重要的指標，如果要統計準確的房屋空置率數據，有待于全國住房普查或含有相應住房信息的人口普查。

值得注意的是，2020年，我國開始了第七次全國人口普查 ，目前北京市部分居民已經收到了社區居民委員會的通知。

市場擔心房地產過熱？“房住不炒”下樓市趨向平穩

通常情況下，房地產市場過熱會使得房屋空置率較高。而網絡對這則舊聞的熱議事實上在一定程度上反映了市場對房地產泡沫的擔憂。但多位專家向人民網表示，在當前“房住不炒”的調控基調下，“求穩”是主旋律，房地產行業也在向著平穩健康發展。

梳理近年來房地產政策，“房住不炒”已成為行業對政策基調的共識。據統計，僅今年8月單月全國各地出臺各類房地產調控政策累計達32次，1-8月合計次數高達368次。而2019年1-8月份，該數據亦達367次。

易居研究院智庫中心研究總監嚴躍進認為，一些市場機構發布的住房空置率數據存在一定程度的夸大，但空置房的存在也確實造成了資源浪費。對于住房空置率偏高的城市后續需要積極消化庫存，可通過大力發展租賃市場、適當抑制土地供給等手段消化空置住房。他指出，隨著調控政策的精準實施，房地產“紅利時代”大勢已去，我國樓市正逐步邁向健康平穩的發展。（吳曉琴）

關閉！跑路！停售！300億泡沫破裂

文丨翟更章

編輯丨石航千

【億邦原創】元宇宙到底是什么？

時至今日，也還沒有明確結論，但這并沒耽誤大批品牌率先入局，甚至已經賺得盆滿缽滿。而品牌們的元宇宙賺錢“法器”似乎已經找到——NFT（Non-Fungible Token）。

今年4月23日，NIKE正式發布虛擬運動鞋NFT系列—— “RTFKTx Nike Dunk Genesis CryptoKicks ”，僅僅過了4天，NFT交易平臺顯示的交易額數據就已經突破1000萬美元。NIKE也以此成為了借勢元宇宙吸金的品牌頭號玩家。

區塊鏈社區Dune Analytics平臺的其中一個用戶，統計了NIKE發售的NFT的銷售數據，虛擬運動鞋加上7月份發售的虛擬連帽衫產品RTFKT x Nike AR Genesis，兩次試水NFT產品的NIKE共拿下1.85億美金收入。

要知道NIKE的季度利潤還在15億上下徘徊，這樣的吸金能力，著實讓實體業務相形見絀。

海爾集團創始人張瑞敏說過：“沒有成功的時代，只有時代的企業。”

元宇宙、web3、NFT、DAO快速發展成為時代最前沿，同時又遇上資本市場風云變幻，消費品牌不得不拋棄原有的品牌思維，力出一孔搏盈利。企業能否從NFT中找到盈利、規模化和品牌化之間的平衡？最終狀態還需要驗證，但至少現階段進入NFT領域的品牌，獲得了短期收益，也贏得了聲量。

所謂NFT，是對比比特幣等虛擬貨幣的產品技術形態而產生的概念。簡單來說，NFT是一套利用區塊鏈技術的編碼溯源功能，為圖片、文章、軟件、服務甚至是實物商品做權益驗證的工具，每個NFT都是一串能夠確定權益的數字。不像每個比特幣對應的都是一模一樣的賬本，每一個NFT背后所代表的物品或者服務都不一樣，而這也奠定了它和品牌實物產品結合的基礎。

憑借區塊鏈優質的權益驗證能力，以及NFT能在網絡上快速批量交易而形成的極強的流動性，一切能與NFT關聯到一起的事物，都可以進入區塊鏈系統進行交易。而世界上的金融法規和區塊鏈的技術規則，都影響著它的價值，所以NFT與現實世界的人文、藝術、法律、技術、熱點、版權、金融各方面也有著密切的關聯。這些也影響著他們的價格走向。

據公開數據，2019年至2022年7月15日，國內數字藏品平臺已有998家，其中2022年僅上半年即新增數字藏品平臺639家，預計中國數字藏品市場規模將在2026年達到295.2億元。

如今NFT一直在擴大應用范疇，相關服務越來越重，價值也隨之顯現，進而形成快速且自發的傳播。

消費品牌參與NFT，一方面可以通過與知名NFT項目合作，以種草的模式快速在整個虛擬資產市場獲得關注，形成破圈效應；另一方面，NFT本身也是一種商品，能夠為品牌帶來實際的收益，比廣告劃算得多。

當下，大部分消費品牌參與NFT，都選擇了與實物商品進行關聯。部分品牌利用NFT的版權、共創、社區特性，直接提供C2M定制產品服務。

目前嘗試結合NFT的品牌中，服飾、珠寶飾品、食品等品類的參與感相對較強，同時在玩法上也有著巨大差異。

品牌如何玩轉NFT？且看巨頭花樣操作。億邦動力整理上述品類的品牌案例，供讀者參詳。

01

服飾品牌：NFT既能營銷也能賺錢

— NIKE —

NIKE早在2019年就在元宇宙里做起了品牌宣傳。2019年3月，NIKE和Roblox合作在后者平臺里推出了虛擬物品包（類似于游戲皮膚）；5月，NIKE與知名游戲《堡壘之夜》合作，通過游戲內角色穿著Air Jordan 1來推廣Jordan品牌。

NFT的快速發展，引得NIKE搶先飲頭啖湯。2021年初，NIKE率先收購了專門從事數字服裝的Web3時尚品牌RTFKT Studios，開啟了一系列NFT營銷動作。

NIKE選擇了NFT與實物商品結合發售的模式，發售了一雙附帶NFT的實體運動鞋RTFKTxNike Dunks Genesis CryptoKicks。

RTFKTxNike Dunks Genesis CryptoKicks

今年7月，NIKE又升級了玩法，融合了聯名玩法。NIKE與CLONE X系列（可用作Zoom等軟件中的3D虛擬頭像）NFT合作推出新的RTFKT x Nike AR Genesis系列NFT。

RTFKT x Nike AR Genesis是一套產品，分為虛擬連帽衫和實體連帽衫，購買用戶在收到虛擬連帽衫的同時，還會收到一件配備近場通信芯片（NFC）的實體連帽衫。與配套的實體連帽衫的芯片連接后，利用AR技術，用戶可以在看到虛擬翅膀特效。

RTFKT x Nike AR Genesis

聯名形式上，這一套NFT數字連帽衫是專為Clone X NFT頭像設計的，類似于游戲里的配套皮膚。用戶在Zoom或者游戲里使用Clone X NFT頭像，可以同時搭配數字連帽衫。而此次聯名互動也相當于NIKE為CLONE X系列NFT做了推廣。

這還不是結束。此后，NIKE又為同時購買了上述兩種NFT產品的用戶投放了虛擬盲盒—— MNLTH 箱子。MNLTH 箱子中有可以改變已有NFT形象的特效，還有虛擬鞋款（可以與虛擬連帽衫一起）在游戲里使用。這種方式一方面是在幫助Clone X NFT銷售，一方面是通過二次刺激，擴大相關NFT的銷售交易。

至此，NIKE的NFT前期布局、鑄造發售、用戶召回、刺激消費策略有了完整路徑。這樣的布局也讓NIKE成功成為品牌NFT中的“銷冠”。

Dune Analytics平臺數據顯示，NIKE通過直接銷售NFT獲得9310萬美元收入，通過NFT在用戶之間的換手交易里獲得了9217萬美元的特許權使用費（創作者版稅）。諸多NFT都是有創作者版稅的，用戶的每一次轉手交易都需要支付版稅。這也給了NFT發行者刺激相關NFT生態活躍度的動力，能夠持續維護相關NFT生態良性發展。

這些收入還未計入歸屬于NIKE的RTFKT平臺的收入，特別是NIKE官方下場連番刺激銷售的Clone X NFT頭像。總體來看，實際上，NIKE在NFT上的收入遠高于1.85億美元。

— 阿迪達斯Adidas —

緊跟NIKE之后，Adidas也開始了自己的NFT布局，而且貢獻了新的玩法。

了解Adidas玩法之前，我們需要知道一個前提：由于當下區塊鏈功能的限制，當下的NFT除了在二次交易過程中會被抽取創作者版稅之外，其他所有使用都不會被限制。這給了NFT擁有者極大的二次創作空間，這些二創產品同樣可以鑄造成NFT進行交易。Adidas就是采用這種玩法。

2021年12月，Adidas以46 ETH（當時價格約為15.6萬美元）購買了“#8774無聊猿”，并根據這個NFT二次創作出了名為Indigo Herz的NFT，這一系列NFT在產品形態上屬于3D人物形象，并匹配了不同的Adidas服飾鞋帽，整個產品被定義為元宇宙角色。同時，Adidas發售了總量為3萬個的Indigo Herz系列NFT。

Indigo Herz相關形象

Adidas的NFT采用了ERC1155協議。Adidas利用這一協議發售的NFT，一開始是一個基礎形象，用戶可以通過多次購買、交易或者從其他渠道中收集到新的基礎形象，由用戶自己決定最終組合將其鑄造成個性化的NFT產品。Adidas整個過程進行了4輪。

這樣游戲化的玩法大大提高了購買用戶的活躍度，雖然NIKE發售的NFT收入較高，但Adidas通過ERC1155協議，在用戶活躍度和后續用戶間交易上要比NIKE高。

與NIKE打造一個數字時尚品牌不同，Adidas直接在The Sandbox（開放世界沙盒游戲，用戶可自有定制空間）里搭建了一個元宇宙品牌空間。Adidas提前在The Sandbox購買了虛擬地塊，搭建了自己的元宇宙空間。持有Adidas NFT的用戶可以以此為免費通行證自由出入，加入獨家粉絲俱樂部，在元宇宙空間里穿戴Adidas的虛擬服裝裝備。

相當于用戶在游戲社區領取裝備，然后進入游戲升級打怪。

— GAP —

GAP直接將奢侈品流行的“配貨”玩法引入了自家的NFT業務里。與NIKE、Adidas在Opensea上發售NFT不同，GAP的NFT建立在Tezos區塊鏈上，是具有對應實體連帽衫商品的虛擬連帽衫NFT。

Tezos是什么？可以理解為：以太坊是便宜版比特幣，Tezos是更便宜版的以太坊。Tezos有多便宜？一個Tezos代幣不足2美元，以太坊價格差不多是其1000倍，比特幣則達到了萬倍。

所以，與NIKE、Adidas相比，GAP的NFT最大的優勢是價格便宜。

按照規則，通過首發購買一套GAP的NFT，包括四個普通NFT 、兩個稀有 NFT和一個史詩級NFT（不同級別NFT發售時間不一樣），總共120個Tezos，以當下折價200美元左右。以發售時的Tezos價格折價在415美元。GAP的這些NFT中，史詩級NFT發售價達到100個Tezos，稀有 NFT為6個Tezos，普通 NFT為2個Tezos。

層層加碼的價格機制引誘著用戶層層加碼。這一批GAP的NFT是與無聊猿的創作者、藝術家 Brandon Sines 合作設計的。整體限量100套，以制造稀缺性拉高用戶交易的積極性。

今年7月，GAP又與法國NFT品牌Dogami合作，在Petaverse（基于Tezos的AR寵物元宇宙游戲）發布虛擬寵物時裝系列NFT，包括GAP標志性的連帽衫和帽子，共有8種款式，每種有8種顏色，玩法與連帽衫類似。

— PUMA —

PUMA在GAP玩法的基礎上，為自家NFT增加了潮玩屬性，脫離了虛擬服飾的范疇。

今年3月，PUMA直接將官方Twitter名稱改為“PUMA.eth”。新名字后綴的“ETH”（以太坊）正是NFT一種表示形式。

4月，PUMA與創意時尚設計品牌KidSuper合作推出NFT CatBlox x PUMA，這一系列NFT融合了頭像、虛擬潮玩、3D形象的形態，分為5個稀有等級，共計發售2500個。每個 NFT 還可以作為社區通行證, 訪問PUMA的web3未來體驗和生態系統。

— 李寧 —

NFT入鄉隨俗，進入國內市場就被叫做“數字藏品”，數字藏品的差異不僅體現在名字上，也體現在玩法上。

去年9月份，李寧發布了第一款數宇藏品《悟道里的巫師商店》，這是由李寧首席設計師周世杰設計的附帶知名籃球運動員韋德電子簽名的球鞋數字藏品 ，最終通過保利拍賣賣出112.7 萬美元的高價。

因為國內不支持NFT和數字藏品的交易，李寧的這款數字藏品通過保利拍賣以藝術品的形式完成了交易，在合規上具有突破性意義。這意味著未來國內數字藏品可以通過拍賣平臺完成合規交易。

但《悟道里的巫師商店》沒有透出具體接入哪個區塊鏈平臺。

到今年4 月，李寧又為國內市場貢獻了新的聯名玩法。李寧通過買下無聊猿編號#4102的NFT獲得了相關版權以及二次創作權。李寧將無聊猿-編號#4102定位為“無聊不無聊快閃店”潮流主理人。猿主理穿著李寧經典 ARCHIVE “VICTOR001〞 領獎服，手捧中國李寧經典款鞋盒，進行品牌宣傳；同時，李寧將 #4102 號無聊猿頭像印在 T 恤、帽子等產品上，推廣聯名款潮流服飾。這些產品及海報以快閃店的形式在李寧各地線下店面舉辦活動，吸引用戶進店。

此外，李寧正在與騰訊天美工作室合作，打造元宇宙游戲。預計旗下數字藏品將進入這一元宇宙游戲中。

與國際品牌的NFT玩法相比，李寧無法隨意發售自己的數字藏品，類似于Adidas基于無聊猿二創NFT的玩法，在李寧身上難以復現。這讓李寧直接失去了銷售數字藏品的收入，由此帶來較高的營銷成本。而NFT銷售后刺激用戶交易的各種特效疊加玩法，也未能走通。

不過基于無聊猿強大的IP影響力，對于李寧來說具有大量且長期的二創空間。除了李寧之外，國內綠地、倍輕松等企業也通過購入“無聊猿”NFT作品，以開展IP營銷。

圖片來自公眾號綠地G優尊享會

— 特步 —

今年3月20日，在“特步321跑步節”發布會上，特步正式推出了基于鏈科技旗下海峽鏈的首款數字藏品“160X-Metaverse”及元宇宙品牌“步星云”。160X-Metaverse共321份，每份售價1603元。

5月28日，步星云又發布一款數字藏品“國速1號”，國速1號也與實體物品關聯，購買的用戶將得到包括領主身份徽章、領主身份T恤以及160X3.0馬拉松競速碳板跑鞋，至少會獲得一雙實體定制跑鞋。國速1號售價為1888元，預約成功且邀請排名在前2000名的用戶可優先獲得購買權。

特步的數字藏品同時也可以在自家跑步元宇宙APP步星云的使用，特步也為步星云元宇宙引入了鞏立姣、陳定、楊家玉、吳向東等知名運動員資源進行造勢。整體的策略與didas類似，通過布局數字藏品來推自己的元宇宙產品。

— 安踏 —

安踏則選擇了與冬奧這樣一個全民關注的大事件進行互動的形式，來涉足NFT。整體上也采用了Adidas的元宇宙玩法，聯名和游戲化是核心。

安踏冰雪靈境

今年冬奧會期間，安踏推出了“超能熾熱空間”、安踏數字博物館”、“靈境冰雪天宮”三大數字空間，基于此發售了“2022年特別紀念版高能冰雪數字藏品”。

— 361° —

361°直接將數字藏品與潮玩結合在一起，形式上類似于聯名。361° 還和代言人相配合，讓玩偶所穿服飾變成代言人同款新品。

今年4月，361°與潮玩IP FATKO合作，推出“我是東方未來”系列數字藏品，包括“躍地滑板”“解答春天”“情緒嘻哈”“活力飛盤”和“反轉球場”五款，分別對應滑板、籃球、飛盤、露營和音樂節場景。

361°的數字藏品是基于天貓數字藏品推出，數字藏品與潮玩結合的玩法也是天貓正在推行的方案。除了361°之外，包括阿瑪尼、科顏氏、NIKE、寶潔、立白、小米、江小白等超過60個品牌采用類似的天貓數字藏品方案。

02

珠寶品牌：NFT是格調和服務

— Tiffany —

Tiffany在NFT上結合了定制設計實物商品的玩法，今年8月Tiffany這一玩法命名為NFTiff，即“NFT”與“Tiffany”的縮略詞。

NFTiff基于CryptoPunk NFT生成，Tiffany的設計師用實物項鏈吊墜還原了NFT形象。第一批250個NFTiff NFT在8月5日上線，每個NFT的發行價為30 ETH，即便當下數字貨幣價格處于低谷，折換下來也超過5萬美金。

CryptoPunk NFT以馬賽克風格設計的頭像和超高價格而聞名，系列作品單價很少低于10萬美元。CryptoPunk社區里聚集了大批的富裕階層，這是NFTiff能夠落地的前提。第一批250個NFTiff NFT僅面向CryptoPunks持有者銷售。

NFTiff NFT

每一個NFTiff NFT都會配備一個定制吊墜，每一個定制吊墜背面刻有專有編號。這些高級定制吊墜每一枚都至少使用了30顆寶石、鉆石進行單獨鑲嵌或組合搭配，力求最高度還原每一個“CryptoPunks”數字藝術藏品。這些吊墜將配備18K玫瑰金或18K黃金打造的可調節項鏈。

據介紹，在一萬個CryptoPunks數字藝術藏品中總共出現了87項特征與159種色彩，蒂芙尼的設計師需要在制作吊墜初期找到與這些特征和色彩高度匹配的寶石或琺瑯顏色。

蒂芙尼CryptoPunks定制珠寶

Tiffany方面表示，首批NFT藏品交付時間預計在2022年12月，而配備的高級定制吊墜交付時間預計為2023年2月。

除此之外，Tiffany還與區塊鏈技術企業Chain合作推出了NFT交易平臺。相關的NFT鑄造，也是由Chain完成。

據了解，同屬LVMH的LV、泰格豪雅、宇舶表Hublot、嬌蘭、FENDI、紀梵希等品牌也都在涉足NFT業務。LV不僅制作了獨立的NFT手游《Louis：The Game》紀念成立200周年，還為英雄聯盟打造虛擬皮膚，宇舶表Hublot推出了與NFT對應的限量款手表，泰格豪雅推出可直接展示NFT的手表。

— GUCCI —

GUCCI在NFT同樣采用了潮玩的策略。

去年GUCCI與Superplastic合作推出了SUPERGUCCI NFT系列，具體玩法上，Superplastic將旗下數字形象Janky & Guggimon整合GUCCI經典ICON打造成NFT及相對應的陶瓷潮玩公仔。

SUPERGUCCI NFT外觀

隨后，GUCCI又與元宇宙周邊設計店鋪10KTF聯合推出10KTF Gucci Grail NFT，這部分業務相當于GUCCI授權自有IP給10KTF，10KTF負責圍繞現有知名NFT開發服飾、做二次創作，然后再生成全新NFT進行銷售。

10KTFGucci Grail制作的NFT配飾

NFT潮玩和服飾都有了，GUCCI還需要一個展示這些NFT的空間。今年5月，GUCCI就在Sandbox買下虛擬地塊，開設了元宇宙商店Gucci Vault，并在店內開售概念設計產品的NFT。

今年6月，GUCCI甚至將廣告形象片制作成NFT，名為《Gucci Aria》。

同樣是在6月份，GUCCI又拿出25000美元購買RAREToken，這是NFT市場SuperRare的第一個DAO產品。DAO直譯過來就是去中心化自治組織，實際上就是指通過區塊鏈、NFT的規則協議，各方用戶、參與企業，自發協作生產有價值的產品服務。對DAO的進一步應用，GUCCI也是為行業打氣。

— 周大福 —

周大福在數字藏品上延伸出了定制化的用戶服務。

今年2月，周大福嘗試將旗下鉆石品牌T MARK鉆石上的印記編碼與數字藏品技術相結合，打通實物驗真和數字確權兩套系統，基于此推出星空數字藏品。

T MARK是周大福在2016年推出的鉆石品牌。T MARK鉆石印記采用了納米專利印記技術，是目前全球最小的鉆石印記專用編碼。

今年618期間，珠寶品牌周大福在天貓數字藏品平臺嘗試發布了數字藏品“周大福平安寶寶”和周大福傳承“鴛儔成雙”。

周大福平安寶寶限量1000份。前980名購買指定實物商品的用戶有機會獲得，20份用于520活動。鴛儔成雙發行總量為1000份，618活動限量發放900份，前900名購買指定款實物商品的用戶即有機會獲得，其余25份用于520活動買贈，75份用于618期間店鋪會員抽獎等活動。

目前，周大福正在嘗試與騰訊超級QQ秀合作，T MARK鉆石的消費者在獲得星空數字藏品的同時，還可以以此為憑證，獲得超級QQ秀內的元宇宙婚禮服務。

03

食品品牌：NFT是與用戶溝通的渠道

— 奈雪的茶 —

奈雪的茶直接將數字藏品和會員積分以及虛擬股票系統相結合，還獨立發布了數字藏品潮玩盲盒和實物潮玩。去年12月，奈雪的茶推出了元宇宙IP形象NAYUKI，同時推出了相應的數字藏品潮玩盲盒和實物潮玩。

NAYUKI數字藏品潮玩盲盒全球限量發行300份，售價59元每個，含有6款常規款和1款隱藏款。這個元宇宙Nayuki數字藏品發行后，1秒售罄。實物潮玩產品則限量1000套的、售價699一只。

今年奈雪的茶港股上市一周年時，基于官方小程序推出了“奈雪幣”和虛擬股票。這是一套用戶會員積分體系，用戶每消費1元就可以獲得1奈雪幣，通過完成官方任務也可獲得奈雪幣。“奈雪幣”可以用來買入奈雪的茶虛擬股票，也可以兌換禮券、實物。虛擬股票的價格與奈雪的茶當日港交所收盤價格掛鉤。用戶甚至可以選擇“加杠桿”來參與虛擬股票。

與此同時，奈雪也上線了元宇宙奈雪樂園，這是一個捏臉、換裝尋寶游戲。

— 可口可樂 —

作為品牌價值榜上的常客，可口可樂在NFT上相對較為低調，這也與它的產品特性有關。因為食品類產品與當下流行的頭像、3D形象類NFT結合不夠緊密，所以發揮空間較小。

即便如此，可口可樂也在去年圣誕節期間推出圣誕節雪花球NFT，包含可口可樂知名ICON北極熊和飄落的雪花。

今年7月，可口可樂又以自己悠久的品牌歷史為出發點，圍繞國際友人日（The International FriendshipDay）打造了Coca-Cola? Pride收藏品、Coca-Cola? Hamburger Day和Coca-Cola?International Friendship Day等系列收藏品，展示了長期以來可口可樂在用戶家庭生活中的地位。這一系列NFT中包含金屬紅泡泡夾克、友誼卡、聲音可視化器、復古冰箱、可口可樂瓶等可口可樂歷史上的經典設計。

Coca-Cola?Pride系列

同時，這一系列NFT都可以在元宇宙游戲Decentraland中使用，體驗類似于尋寶游戲。

— 百威 —

百威啤酒與可口可樂在NFT的運作上也有相似之處，都是注重強調品牌的歷史和傳承。不過，百威正在借助NFT吸引用戶對自家產品進行投票，以收集用戶意見。

2021年，百威啤酒發行了以品牌啤酒罐為主題的傳承版NFT Budverse Cans Heritage Edition，共發行了1936個，而1936對應著百威首次推出罐裝啤酒的年份，當年百威也有了首版品牌LOGO，這些NFT記錄了百威啤酒過往的歷史性時刻、設計照片和罐裝啤酒的發展歷程。

BudverseCans Heritage Edition外觀

跟其他項目類似，百威NFT同時也是百威啤酒元宇宙Budverse的通行證。

今年1月，百威旗下的零碳水化合物品牌BudLight NEXT推出了Bud Light N3XT Collection NFT，每個NFT外觀都結合了品牌背景和代表啤酒文化的圖標，發行數量為12722個。購買該NFT后，用戶對Bud Light NEXT商品進行投票、訪問Bud Light NEXT品牌及參與合作伙伴活動等，不過這些還屬于未來規劃。

事實上，品牌布局NFT的方式，既有品類特點，又源于品牌文化。

目前，服飾品牌與NFT的匹配性最好，貢獻了更多大眾的營銷玩法，也覆蓋了NFT鑄造、發售、推廣、運營、服務各個環節，相關案例的參考性更強。珠寶品類則注重實物產品定制，基于實物價值和珠寶的保值屬性，他們不必擔心NFT二級市場交易問題，更加注重商品服務。而食品與當下NFT流行的3D形象關聯度較低，品牌們更多結合了會員服務。

從整體來看，國外NFT、國內數字藏品，內外不同不止于名稱，也與生態相關聯。目前，國內數字藏品因環境問題都不支持交易，而大部分數字藏品的收藏者都是沖著交易升值而來，無法交易也就直接限制了相關服務的活躍度。國外玩家更是難以參與進來，相關增值空間被進一步壓縮。這些對數字藏品生態的長期發展有較大影響。

不過當下，國內阿里、騰訊、百度、小紅書、B站、微博等平臺都已上線了自家數字藏品平臺，除此之外還存在大量新創立的數字藏品平臺。其中，騰訊旗下數字藏品平臺幻核已經停止運營。

國內各大數字藏品平臺里，以阿里鯨探最為活躍，其數字藏品也明確屬于NFT，能夠進入區塊鏈權益認證體系，未來有基礎可以轉入海外區塊鏈平臺進行交易，但目前這一路徑是否可行，還存在諸多變數。

值得注意的一點是，當下國內數字藏品可以通過拍賣平臺，亦或者是與虛擬股票結合的形式，刺激生態活躍度，最終轉入海外NFT平臺完成交易閉環，在此之下國內數字藏品仍有望爆發。

最后，小編提醒大家，投資有風險，交易須謹慎。NFT存在很多知識鴻溝和認知偏差。在沒搞懂哪些放在你眼前就是不認識的英文單詞之前，還需充分研究學習。

為防止數字藏品交易走向炒幣，國家相關部門、各大交易平臺已頒布若干政策：

今年3月份網信辦封閉了一批交易平臺；

4月中國互聯網金融協會、中國銀行業協會、中國證券業協會聯合發布《關于防范NFT相關金融風險的倡議》，推出6條行為規范，杜絕炒作亂象；

6月的《微信公眾平臺運營規范》又新增條款，要求提供數藏二級交易的賬號被限期整改甚至封號；

9月初服貿會，《數字藏品合規評價準則》（團體標準）也正式發布，明確提出數字藏品僅限于使用目的流轉，不可開展炒作、洗錢、代幣化、金融化、證券化等掛牌或私下非法交易流轉。

此外，國內NFT市場已經開始由熱轉冷。

8 月份騰訊幻核宣布停止數字藏品發行后，鯨探等頭部平臺藏品也屢屢出現滯銷困境。

以下為部分已出現停售、停業的NFT平臺信息：

騰訊新聞將暫停數字藏品的售賣服務，用戶可以在騰訊新聞 APP 中查看已經購買的藏品。

騰訊音樂旗下的 TME 數字藏品處于近乎 " 停擺 " 的狀態，平臺在 6 月 30 日后停止了發售更新。在 QQ 音樂，有不少購買數字藏品的用戶留言要求平臺進行退款。

予藏平臺發布《予藏平臺暫停發售藏品及藏品回購公告》。公告稱，即日起暫停發售數字藏品，轉贈功能也將暫停開放，同時平臺也將關閉新用戶注冊通道。

天穹數藏 APP 首頁上發布公告稱，由于經營不當跑路。后平臺 6 月 6 日發布澄清公告稱其為惡意造謠的 PS 圖片。但經查 5 月三亞市市場監督管理局將該公司列入經營異常名錄。

2022 年 9 月發布公告停止發布數字藏品，23 日發布回收公告。

社區團購頭部玩家被爆大裁員！又一前千億風口泡沫破裂？

資本用錢堆出來的風口真是來也匆匆，去也匆匆！

受疫情影響，去年很多人都處于居家辦公的狀態，而這也讓資本再次將目光放向了社區團購，將其推上了風口。

一時間，包括滴滴、美團、阿里、京東、拼多多在內的中國互聯網的半壁江山迅速應聲殺入，并紛紛撂下狠話，將不惜上限投入，全力爭取第一！

于是乎，互聯網那一套熟悉的燒錢、補貼、融資套路再次上演，讓這一賽道再現了當年“千團大戰”的景象！

而時至今日，接近一年的時間過去了，這個被大佬們搶得你死我活的風口究竟怎么樣了？

壹

“千團大戰”進入下半場，一地雞毛，小玩家被淘汰，頭部玩家錢也燒光了！

和當年的“千團大戰”一樣，在社區團購這場“千團大戰”中，像同程生活、食享會這些既沒有資本支持，也沒有大樹乘涼的中小型玩家成為了第一批倒下的人，將整場“戰役”推進到了下半場。

而像橙心優選、十薈團這些實力強的企業雖然已經晉升成為了行業的頭部，但在經歷過前半場的廝殺后，自身也傷痕累累，實力大減！

比如說在社區團購這波“千團大戰”中，十薈團絕對就能算得上是其中的佼佼者。無論是在融資金額上，還是在總單量上，實力都十分強勁，甚至還背靠著阿里這樣的大樹！

但即便如此，時至今日，像十薈團這樣的頭部企業的日子也不好過！

這不，最近幾天，全國各地就有眾多供應商爆料稱他們陸續接到了“十薈團”即將關停業務的通知。除此之外，也有眾多“十薈團”員工表示，自己突然“被離職”了！

隨后，十薈團也發出通告稱將關閉包括青島、漳州、福州、哈爾濱在內的眾多城市。對此，也有十薈團的工作人員向媒體表示，近期，十薈團將與阿里MMC在部分地區進行區域整合，之所以選擇關閉這些地區也是不得已的戰略性調整，這些地區的虧損率過高，不宜繼續開展業務了，而后續將會有更多地區的業績將被關停！

對此，不少十薈團的員工也在社交媒體爆料稱，自己被公司突然遣散、被威脅簽主動離職、不按勞動法進行賠償！

那么，像十薈團這樣行業內的老玩家都不行了，社區團購這個風口真的還能繼續玩下去嗎？

貳

社區團購是不是偽命題？

很多人可能并不知道，社區團購的風口本身不是一個新風口，而是在疫情之下的老樹發新芽。實際上，早在2018年時，社區團購這種玩法就曾爆發過一波，而十薈團就是在那時就出現的老玩家！

但社區團購這個風口就和共享單車、共享充電寶這些被資本捧起來的風口一樣，火熱并沒持續多久，就迎來一場暴力洗牌。

當時隨著資本收縮戰線，社區團購驟然降溫，不少有問題的平臺直接面臨倒閉危機，整個市場歸于平靜。

其中有個知名的案例是呆蘿卜，它當年是社區團購領域的小巨頭，成立短短不到四年就在安徽、江蘇、河南等19座城市開出1000多家門店，月訂單超1000萬單。2019年6月，逆勢拿到高瓴資本領投的6.3億元投資。

但就是這個如此厲害的玩家最終還是因為燒錢過猛遭遇了爆雷，于2020年1月申請了破產重整，并獲法院受理。

而就在呆蘿卜剛剛倒下后，一場突發的疫情來襲，才又再次引爆了社區團購這個風口！但此時，面對疫情對于社區團購帶來的機遇，資本們仿佛已經忘記了呆蘿卜的教訓，又再次一擁而上，在社區團購這個風口上再次引發了一輪更大規模的“千團大戰”！

而早在去年“千團大戰”再次爆發之時，我就曾預言：“社區團購雖在風口上，但風險也是顯而易見的。比如門檻低，馬上就要進入紅海混戰；除此之外，社區團購是以低價打天下的，但低價是靠燒錢燒出來的，一旦補貼減少，或者質量打折扣，那基本就涼了。”，而如今，以十薈團的表現來看，我的判斷可謂十分準確！

社區團購這件事本質受到歡迎靠的還是燒錢和補貼，尤其是在巨頭們入場后大規模的價格補貼，讓整個行業開始相互攀比，使得原有的經銷商價格體系被打亂，一系列包括亂價、跨區竄貨等問題不斷出現。對此，有商家就表示進貨價3.89元的小香梨，社區團購僅賣0.99元。

而正是因為社區團購的這種補貼亂象頻生，今年開始監管開始頻頻出手。在今年3月份十薈團就接到了首份罰單；6月再次受到了監管的頂格處罰。

最后，隨著監管的一聲令下，社區團購的C端補貼被完全禁止。當時，就有媒體報道，受此影響，不少社區團購企業的訂單量一夜之間慘遭腰斬！

據一位物流承運商向媒體表示，當時十薈團受C端補貼被完全禁止訂單量也急速下滑，從6月份開始單量下滑超過了三分之二！

而社區團購的本質還是生鮮電商，如果價格沒有優勢，那么訂單量勢必大幅度衰減，最終就會導致惡性循環，菜賣的少存放時間長，菜品質也會隨之下降。根據某投訴平臺顯示，關于十薈團的投訴超過了2400條，多是因為菜的品質問題。

于是乎，在訂單、口碑的惡性循環中，如今十薈團也只好選擇斷臂求生，放棄那些訂單量極少的地區，重新整合市場

但失去了補貼的社區團購，就像失去了槍的戰士，如何繼續戰斗下去呢？

結語：

社區團購兩次成功的崛起證明了這個商業模式在很多特設的環境下擁有很大的市場，但資本的介入往往將其商業邏輯直接歪曲了。

社區團購的商業邏輯從本質上是建設一個健康、合理的“普惠零售”模式，但資本和互聯網大佬們看中的卻是其中的流量入口！

縱觀中國互聯網天團，阿里、拼多多、美團、滴滴，個個都手握數億用戶，這也意味著它們的流量紅利已經見頂，必須尋找新的流量入口，而社區團購就是一次好機會。

也是因此，在社會團購上他們再一次拿出了那一套燒錢、圈地的套路。但當那一套燒錢、圈地的套路玩不下去的時候，資本雖然能快速撤離，但卻給社區團購這個行業留下一地雞毛！

因此，當風口退去，社區團購將會走向如何的結局目前尚未可知。但至少目前應該回歸理性，重新審視一下社區團購這門生意了！

走過偶像塌房元年，很多粉絲才幡然醒悟……

偶像“塌房”后

那本不是什么真的房子，可一旦“塌”了，“蓋”的人還是會傷心。

剛過去的2020年，被“飯圈”戲稱為“偶像塌房元年”。剛到來的2021年，已經又塌一片。

“塌房”一詞源于一個網絡表情包，圖中，有人看到遠處房子塌了，跑去湊熱鬧，發現塌的是自家房子。這一形象被粉絲群體借用，描述偶像的人設崩塌。

在娛樂產業的流水線上，偶像是層層包裝過的商品，也是擁有公共影響力的資源。在資本的精準引導下，很多年輕人出于“熱愛”，為偶像奉獻時間、精力、金錢，辛苦“蓋房”，但這“房”何時倒下，他們永遠決定不了。

夜熬了，錢花了，房子倒了，眼淚流了，一些年輕人也收獲了新的認知。他們嘗試作出改變，換一種生活。

房子塌了

史羽杰接受了一件事——那個激勵她為事業拼搏的偶像，生活中也不全是事業。

2015年，上高一的史羽杰關注到一檔青少年才藝養成節目，覺得其中一個愛跳舞的男生“很有少年氣”。看到他后來參加選秀綜藝，史羽杰更動心了，“我不是很有上進心的人，所以我欣賞他的野心”。

她成為“媽媽粉”，這意味著她對偶像有著極高的包容度，“陪著他一路走來，見證他從一個小孩變成了一個享受舞臺的人”。

幾個月前的一天，網絡中流傳出這名男藝人的緋聞。史羽杰怕一個人崩潰，特意等到學校下午上課前，在滿是人的教室里點開一段視頻。

畫面中，男藝人細心照顧著一個女子，和所有沉浸在戀愛中的情侶無異。

史羽杰第一個念頭是：“他戴的帽子真丑，他難道不知道這會被全國人民看到嗎？”

張粵已經數不清，偶像幾天之內上了多少次微博熱搜。

她曾經把偶像上熱搜這件事當作褒獎——知名度得到認可，商業價值蒸蒸日上，作為粉絲，她覺得有自己的功勞。以往，熱搜中的那個名字通常會伴隨著清一色的點贊。此時，在小粉絲群體中頗有話語權的“大粉”就會建議她，帶上熱搜“詞條”發十幾條相關微博，繼續為心愛的偶像造勢。

直到有一天，那個名字和“道歉”等詞連在一起，點贊被質疑和嘲諷替代，張粵第一次希望，不要在熱搜榜上看到他。

負面消息傳來，“房子”的第一塊“磚頭”松動，張粵起初不敢相信。

她此前看到的是，偶像經歷過很多失意，成功來之不易，她以為“他會像我一樣珍惜，沒有人會不愛惜羽毛”。

但她的偶像隨后發表了道歉聲明，承認“私人事情處理不當”，有“不妥的行為”。張粵想哭：“我想破腦袋也想不出，那些事情是他能做出來的。”

張粵曾試著寬慰自己，人總得有社交圈，總得談戀愛，但她眼中偶像的身影已經變得模糊。有朋友來問，她用自嘲的方式岔開話題，兩人一起大笑。但有一天晚上，張粵躺在宿舍床上，忽然開始落淚。她是一個自我要求嚴格的人，不能接受偶像有“污點”。

對她來說，那是一座用情感、金錢、時間搭建起來的“房子”。然而，她以為對這房子了如指掌，以為他們“同呼吸共命運”，差點忘記，哪怕是在真實的世界中相處，人和人也無法輕易了解對方。

與其他粉絲相比，王騏遭遇“塌房”后反應更激烈一點。從高中起，她喜歡一個男藝人3年多，拒絕聽任何人對該男藝人的負面評價。有一天她正在上課，忽然收到追星小姐妹發來的偶像負面新聞。

此后，網絡中不斷出現這起負面事件的最新傳聞，王騏覺得當事人“很沒事業心”，恨鐵不成鋼的她發了快100條微博罵偶像。“之前我對他的某些行為也不爽過，只會在微信上和其他人吐槽一下，現在不一樣了，我直接在微博上艾特他本人”。

情緒激動的時候，王騏會寫下“狠話”，再把它們存入草稿箱，不發出去。她手機里有1萬多張偶像的圖片，是這些年陸續存的，她一張張點開，刪掉了八成。

在微博上搜索“塌房”，可以看到更多“現場”。同為“房子塌了”的人，沒脫粉的和脫粉的互相罵，再一起罵偶像本人、經紀公司；有人想將購入的“明星周邊”全部扔掉，重新回到“二次元快樂老家”，去喜歡一個動漫“紙片人”；有粉絲還沒走出“失戀”的情緒，強打精神對戰其他偶像粉絲群體的嘲諷。

“塌房現場”成了網絡狂歡之地，“沸”“爆”等標簽刷新著熱詞的榜單。流量再一次奔騰起來，只有經營“注意力生意”的人真正笑的出來。

早知今日

中國傳媒大學副教授周逵提到偶像產業中的一個悖論，“偶像既是一個自然人，也是一個法人，我們稱之為‘人形IP’”，當以一種產品化的標準來要求一個鮮活的、具體的人，就一定會出現沖突。

直播、真人秀、社交網絡……無數聚光燈追逐著“全天候”偶像，使他們文藝作品的受關注程度顯著低于個人形象。

在現實的商業環境下，無論是“人形IP”的完美性，還是人本身的瑕疵性，都能被用來制造噱頭和流量。

某網友曾寫道，很早之前就從一些細節中看出偶像有傲氣，不在乎粉絲，“其他人都不重要，就他最重要”。

王騏也覺得偶像“塌房”有跡可尋。當時，偶像換了新的經紀團隊，在社交網站發布“個人狀態”。王騏感覺“他挺有壓力的，到了叛逆期那種”。但她無從得知，這些情況背后有著什么樣的邏輯。

周逵覺得，“房子”是一個帶有中國特色的象征物，代表著粉絲為偶像投入的數據勞動和情感。當“房子”傾塌時，粉絲“一磚一瓦都是我搭的，你憑什么背叛我”的心態，再正常不過。

在內地娛樂圈中，造星產業的前端——選秀節目已經非常發達，源源不斷地輸出著新面孔。但這些面孔能存在多久、光鮮多久，很難預測。

即使自詡從來沒追過星的劉思宇，也在觀看一檔知名的選秀節目時“被他的才藝俘獲了”。

劉思宇回想，自己那么“上頭”，是因為這檔節目的賽制設置讓她產生了共鳴。那是2019年，她大學畢業不到一年，馬上回憶起并不久遠的宿舍生活：“大通鋪、拉練，熱血沸騰。”

這一類精心設計、精準投放的綜藝節目極易拉近與年輕人的距離。看著參賽選手準備表演時“刷大夜”，劉思宇就想到大學時熬夜準備考試的自己。那段時間，她工作不順利，情緒低落，覺得節目提供了“自我逃避的港灣”。

劉思宇加入了“打榜”和投票活動，支持自己的偶像。下班后，她會去找粉絲組織領賬號投票。這些賬號10個一組，她最多時一次領了3組，機械地重復著登錄、驗證、投票，忙到很晚。

有人給她們起了一個悲情的名字，“數據女工”。

幾乎每一個“飯圈女孩”都有當“數據女工”的經歷。2019年的一篇媒體報道將“數據女工”概括為“給愛豆(明星)在數據上做過支持的粉絲”。他們組織嚴密，分工明確，有“數據組”“控評組”“打投組”。他們中大部分人堅定地相信，只要把數據做好看，就能為喜歡的藝人爭取更多資源。

“我是心甘情愿的。”有人質疑他們被利用時，他們大多這樣回復。

最多的時候，史羽杰同時擁有7個微博小號，不停切換，只為給偶像的微博增加更多“轉贊評”。她的投入延伸到線下，包括在偶像活動的場館外發放宣傳頁、擺放易拉寶、拍“應援”視頻、分發燈牌等——甚至根本見不到偶像本人。

被問及追星的花銷時，她說“不敢算，一定是個非常恐怖的數字”。

偶像“塌房”，有時并不意味著這條“產品線”徹底關閉。隨后而來的聲明、致歉等，會再吸引一波注意力。

史羽杰就一直在刷微博，像成癮一樣，一看到熱搜有偶像的負面詞條就會點擊。后來，她刷到了一條視頻。看著那個“有野心”的人對著粉絲鞠躬，憤怒忽然消失了，只覺得特別難過。她想起自己狀態不好的時候，“是他陪我走過來的，我每天入睡前，想到明天他會出新的物料，就想讓明天快點到來”。

劉思宇讀大學時加入過學校的心理社團，回過頭想想，她覺得那個追星的自己“十分不理性”。

在關注度較高時，藝人會接大量廣告代言。那些產品定價對劉思宇來說“有些貴”，她也明確知道，偶像的“代言期”不長，粉絲是商家想收割的“韭菜”，但看到一同追星的“富婆”曬訂單、帶節奏，她腦子一熱就買回一支口紅。“簡直是死亡芭比粉”，她再沒涂過。

不理性的消費卻在繼續。“他代言的產品我幾乎都買過，怎么說呢，買這些東西絕不是我喜歡或者我適合，完全是因為他代言。”

2019年10月，劉思宇有過一個線下追星的機會。那場活動，偶像所在的團體只會表演一首歌。劉思宇找黃牛買票，向單位請假，手機上繳節目組，在場外等了差不多5個小時。從場館出來，她還定下了看演唱會的目標，連看了兩場。有一次，她早上飛去重慶，當天看完演唱會，晚上飛回北京。

去年，張粵的偶像參加一檔競技節目。張粵沒法去現場，就在冠名商發起的活動里每天組隊、投票，想讓偶像排名更高，更多地拿到節目中的露臉機會。除此之外，張粵還花500多元參加了后援會的集資項目。

她自詡很節儉，會經常查看團購軟件，尋找“95元代100元”的優惠券，“但為了他花錢，眼睛都沒眨”。

張粵發動過高中同學給偶像投票，遭遇“塌房”后，她有一種“裸奔”的感覺。

傷痕修復

在追星女孩活躍的豆瓣社區，李爾建了一個小組，叫“塌房人救助中心”。她也經歷過“塌房”，就和朋友成立網絡小組，抱團取暖。

這個創建于2020年11月1日的小組，現在已經有1077個組員。“沒什么人發帖，畢竟不是天天‘塌房’，但也總是有新人加入。”在組里，有一條帖子，跟帖120多樓，用來記錄“塌房”后偶像的回應時間。有人發帖，說“‘塌房’已經有點影響我的心理狀態了”；有人笑稱自己“不長記性，蒙著眼睛裝作不知道”；有人質疑自己“粉一個塌一個，怎么會塌得一個人都不剩呢”。

面對已經后悔的人，李爾卻還是鼓勵他們：“下一個(偶像)會更好。”

故事的開頭都很完美。

張粵已經決定不再追星了，但她沒有忘記發生過的一切。

去年5月，張粵讀研究生一年級，在網頁上點開了一個視頻。那是一檔全民選秀節目的最后一期，業內術語叫“成團夜”，屏幕上的男藝人“劍眉星目，笑容燦爛，簡直是晃眼的程度”。

就像被櫥窗里精美的商品吸引，張粵“走不動了”。接下來，她找到和他有關的所有綜藝，認真“復習”。

看上去，真人秀節目可以滿足她“全方位”了解這個陌生人的訴求。張粵捏著鼠標，點著左鍵，一幀一幀定格畫面，觀察他在節目中的表現。“他能一口氣吃下好多小籠包”“他會下意識照顧隊友，對粉絲很有禮貌”“他幽默、善良還聰明”——節目源源不斷地輸出著男藝人的優點，張粵越來越喜歡他。

“我都沒那樣發掘過我男朋友的優點，真的。”張粵寫了幾百字的觀后感，在微博發布，配上節目視頻截圖和話題，圈上偶像本人的ID，“做其他事情的時候可能都沒那么用心”。

劉思宇曾以一個姐姐的姿態，為偶像保駕護航。有一次，得知偶像要去錄一檔節目，她開始擔心，“主持人都是圈里的大前輩，我們是剛出道的小愛豆，他會不會表現不好？”

節目的呈現是完美的，她長出了一口氣，加深了“沒有喜歡錯人”的想法。但當偶像被曝出緋聞甚至更多私生活細節，劉思宇的信念動搖了。

那是2020年年底，受新冠肺炎疫情影響，一年沒追過現場的劉思宇本打算再赴重慶，去當初看演唱會的地方“重游巡禮”。偶像所在的團體忽然備受爭議，她猶豫了很久，還是決定啟程。“雖然已經被這個團一點一點傷透了心，但還是無法完全放下，畢竟曾經有過很多快樂和慰藉。”

到達重慶的第二天早上，她打開微博，發現團里的另一個人也“塌房”了，“曾經以為的‘團魂’原來是‘泡沫’”，是廣告里的一句口號，劉思宇的心理防線也垮了。

她回到了不追星的狀態，表示不會再追選秀綜藝節目。“這就相當于把美好的事情在你面前打碎，開頭多好，后面就多難受。”她不想再經歷一次。

劉思宇曾經思考過粉絲和偶像之間的關系：“他的夢想實現了，他背后的資本歡呼了，我的呢？”她決定在現實世界中，把時間和精力都用來為自己的事業打拼、奮斗。

張粵也不再追星了。

她起床后第一件事不再是切換微博賬號、打開超話簽到、賺積分打榜——以前有一次，因為實習太忙忘記簽到，她在幾秒內就決定花100多元買一張補簽卡。

偶爾，她還是會習慣性地看看那座塌過的房子，但不再評論、轉發、花錢。她懶得清理從前互相關注的偶像粉絲，看著那些“大粉”每天還在忙碌，還在帶動“小粉”繼續投入，張粵一點加入的熱情也沒有了。

但史羽杰認識的一些“大粉”沒有脫粉。她覺得，或許有人付出更多，收獲更多。又或許，有些人只是這條巨大產線對接市場的一名推銷員。

“網絡上的東西都不保險。”張粵自嘲道。曾有人寫過：“明星的榮辱不再與自己有關，那些曾經合作或者敵對過的人也都消失在蕓蕓眾生中，連對方的名字都無從知曉。”

不再擔心另一個人的事業、健康、心情——張粵自由了。

(應采訪對象要求，張粵、史羽杰、李爾、劉思宇、王騏為化名)

來源：中國青年報

瘋狂裸奔的氣膜館，安全保障誰來管？

氣膜館是全民健身熱潮下的新寵。據粗略統計，北京市已建有氣膜館百余座，且數量還在不斷增加。不少市民投訴，氣膜館存在火災、坍塌等多種安全問題。更令人擔心的是，因氣膜館本身無規劃建設手續，導致消防、城管等部門難以介入監管。無規可依，讓氣膜館在灰色地帶一路“裸奔”。

氣膜館在使用與管理中存在哪些安全隱患？其能否獲得身份認證，從而走出灰色地帶？帶著種種疑問，記者對多座氣膜館展開調查。

調查1

氣膜館建設無規范可依

據不完全統計，目前北京市建成并投入使用的氣膜館已有100余座。隨著氣膜館的增多，其建設與安全問題也備受關注。

首先是建設問題存在爭議。不少市民投訴氣膜館建設與施工沒有合法手續，存在諸多安全隱患，應該拆除，還給市民公共空間。也有市民強烈呼吁，社區周邊健身設施缺乏，希望留下氣膜館。記者了解到，有的氣膜館已被認定為違建拆除，也有的氣膜館因無規劃建設手續，身份性質難以認定從而保留。

其次便是人們關心的安全問題。據媒體報道，近年來，全國多地都出現過氣膜館坍塌事故，甚至出現人員被氣膜覆蓋受傷的情況。記者梳理北京12345市民服務熱線也看到，陸續有市民舉報氣膜館火災、坍塌等問題。早在2020年10月，一位市民曾反映通州區臺湖鎮一溫泉度假村內的氣膜館發生火災，氣膜館被全部燒毀。事后，據臺湖鎮安全科專職安全員認定，“氣膜館沒有消防安全手續，存在安全隱患。”

事實上，由于缺乏建設規范及安全監管標準，無論業內業外，對氣膜館都存在較大爭議。北京英獅體育發展有限公司負責人趙立志曾經營過兩座氣膜館。他告訴記者，兩座氣膜館位于東五環外的英獅體育公園，占地6000余平方米，“搭建簡便，使用靈活，能做到恒溫、防霧霾。”他說。

說到防火問題，趙立志認為，氣膜館所用膜材并不易燃，“這類材料沒明火不會燃燒，即使碰到明火，一旦火源斷開，燃燒也會停止。”他說，即使氣膜燒穿，從頂部落到地面也有30分鐘，人員有足夠時間疏散。

但該觀點卻遭到同是體育界人士雷先生的反駁。“那些都是理論數據。”他告訴記者，自己也曾租用氣膜館運營，“一次我們打比賽，剛打開應急門，氣膜館就塌了，頂部的燈落下來，差點砸在頭上。”他說，氣膜館塌陷速度非常快，即使氣膜材料難燃，但館內多鋪有木地板或搭有木架子，堆有雜物，這些都是易燃物。加上氣膜館內數百人僅靠一個小轉門逃生，“一旦出事，人很難跑出來。”

趙立志經營的兩座氣膜館作為違建已被拆除，“我們正想辦法復建。”他告訴記者，這兩座氣膜館一天能接待數千人次。氣膜館就像一個大氣球，靠鼓風機向館內送風，館內氣壓大于館外氣壓，氣膜館便撐起。氣膜館四周封閉，下方有鼓風通道，“就一個充氣口。鼓風機相當于氣膜館的心臟，不斷往館內送空氣，為防止停電，還需配有發電機。”

“私自使用發電機發電也違規。東城區一家氣膜館的發電機，已兩次被沒收。”雷先生稱，“只要能找到地方，就能建氣膜館，建設時什么手續都沒有，氣膜館問題太多。”

但是，在關于盡快出臺技術規范和監管依據問題上，趙立志和雷先生的意見竟出奇一致。“氣膜館最大的問題是沒有合法手續。”“建設無規范，監管不明確，安全隱患多，一旦出事，該由誰來管？”

調查2

安全問題竟被推責為“不可抗力”

8月20日下午，雷先生向記者發送了數十處氣膜館位置，記者隨機選取3處進行探訪。

第一處是位于海淀區北洼西街南側、京密引水渠東岸的帕拉澤健體公館。

進入氣膜館，記者看到西部大片區域辟為羽毛球場地，東部小片區域為兩處籃球場。氣膜館四周的長凳上，坐著不少陪孩子的家長。氣膜館內擺著羽毛球、乒乓球、籃球等多家體育公司的培訓招牌，培訓費均不菲。一塊標有“2022暑期班”的牌子上寫著，每節課2小時，羽毛球課每節380元，籃球課每節290元。

一位家長說，她陪女兒來練球已一年多了，“雖然在小區里找個空地也能打球，但我們擔心孩子打球姿勢不標準。”這位家長說，她沒想過氣膜館的安全問題，認為氣膜館已開四五年，“應該沒問題。”

記者觀察發現，人員進出僅靠氣膜館西側的小轉門，氣膜館墻壁上雖設有應急門，但上著鎖。墻壁上還貼著一張警示單，上面寫著“氣膜墻禁止倚靠、禁止坐臥、禁止攀爬、禁止對氣膜墻投擲籃球和其它物品。”墻下擺放著滅火器。“應急門一打開就會漏氣，館就塌了。只有出現事故時才打開。”一工作人員說，她只知道氣膜館場地是租用的，“不清楚怎么租的。”“萬一出現安全問題，誰負責？”記者問。“那屬于不可抗力。”該工作人員回答。

記者隨后來到帕拉澤健體公館外圍，查看應急門外道路是否暢通，但繞著氣膜館轉了半天也無法靠近，原因是氣膜館外南側有一排商店，北側是一人多高的圍墻。

在帕拉澤健體公館南側，還有一處氣膜館用于滑冰。進入轉門，氣膜館左側公示欄內放著應急處置預案及安全管理制度等材料。翻到最后，記者也未能找到有關氣膜館安全問題的解決辦法。

天色漸暗。沿京密引水渠向北，距離帕拉澤健體公館16公里的悅動全民健身中心已是霓虹閃爍。

在該處氣膜館探訪，記者看到一條細長通道像咽喉一樣連接著3座氣膜館。該條通道也是館內數百名體育愛好者唯一的出入通道。“一旦發生安全問題，這條逃生道就會變成奪命道。”一位鍛煉后準備離開的市民說，他也想尋找安全的地方鍛煉，但附近沒有合適的地方。

記者沿通道前行，位于右側的氣膜館內數十人在打籃球，一些孩子在練習羽毛球，館內地面上散落著不少垃圾。記者發現，氣膜館頂部及墻壁上出現不少裂口。通道左側的氣膜館用于游泳，館內彌漫著一種難聞的氣味，不少家長站在一塊玻璃隔擋外等候孩子。“有的孩子很小就來練習了，這也是他們社交的一種方式。”一位家長說。

還有一座氣膜館位于通道盡頭。記者在館內看到，墻壁下每隔不遠就有兩個滅火器，足足有20余個。氣膜館內還搭有一個圣誕小屋，小屋旁堆放有不少雜物。

氣膜館連片設置的情況，在北京泡泡體育運動中心也很明顯。在朝陽區西大望路27號一塊約6000平方米的區域內，設有3座氣膜館：位于東側的氣膜館用于滑冰，西側建有一南一北兩座氣膜館，兩座氣膜館由一條短過道連接，市民進出南館，則須穿行北館及該條過道，這直接加大了進出難度。

一名經營人員說，氣膜館用地是從北京一工廠租賃，“一租5年。”他說，目前，他們公司在大興區建有兩座氣膜館，其中一座正進行開業促銷。或許擔心氣膜館不能長期使用，他們表示租用場地鍛煉，最長只能簽一年。

當記者問及安全問題時，該工作人員的回答也是“不可抗力”。

調查3

監管部門尚未明確

就帕拉澤健體公館、悅動全民健身中心等氣膜館的建設及安全問題，記者先后向海淀區多家部門詢問。帕拉澤健體公館所在的海淀區八里莊街道一工作人員表示，他們會向相關部門查詢后回復記者。但截至發稿，記者未接到相關回復。

悅動全民健身中心所在的馬連洼街道一工作人員回應，該氣膜館所在場地原為一家菜市場，目前由北京健佳美體育產業有限公司從肖家河大隊租用，其他具體情況不清楚，“可以問市場監管部門。”

記者聯系到馬連洼街道市場監督管理所，一負責人表示，他們只核實營業執照等手續，氣膜館作為體育健身項目，應由海淀區體育局負責監管。但隨后海淀區體育局相關負責人否認了對氣膜館安全問題的監管，“我們只是體育經營單位的主管部門。消防等安全問題應找接訴即辦部門解決。”

問及北京泡泡體育運動中心情況，朝陽區勁松街道安監科一負責人告訴記者，氣膜館的安全監管最終歸哪個部門管理尚未明確，加上缺乏相關建設手續，這些都令屬地管理為難。“安監科會對氣膜館的日常安全進行檢查，也只是檢查他們是否配有滅火器，是否進行消防安全培訓。”他說，安監科將會進一步檢查氣膜館是否辦理了消防手續。

記者了解到，8月8日北京市規劃和自然資源委員會朝陽分局發出一份函件，內容是為防止氣膜館的“白色蔓延”，朝陽區正對氣膜館違法占地違法建設情況進行摸排。“目前全市都在摸排氣膜館建設情況。”一負責人透露。

三問氣膜館

1 是設施還是建筑？

2021年10月，北京市市場監督管理局發布了一則通知，就推出《充氣膜體育設施技術規范》地方標準征求意見。一般地方標準從立項開始兩年內完成。記者了解到，目前該規范并未正式發布。

記者隨之咨詢了該規范組織實施單位北京市體育局，一工作人員介紹，該規范正在修改完善中，他們收到的反饋主要來自于規劃和消防部門。“如果現在建氣膜館，得做好拆的準備。”他坦言，氣膜館目前處于“三不管”的真空地帶。從推動全民健身的角度，他們支持氣膜館的發展，“但它什么資質也沒有，真出事了很麻煩。”由于氣膜館并未在體育部門備案，他們不掌握氣膜館數量等具體情況，“各區的把握尺度也不一樣。”

記者在北京市規劃和自然資源委員會官網上搜索，發現只有北京市殘疾人聯合會的氣膜式冰壺冰球館項目取得了建設工程規劃許可證。這也意味著其余氣膜館都是“無證上崗”。

查閱該規范的征求意見稿，記者注意到相關名稱雖然叫充氣膜體育設施，但其中的規范性引用文件大多參考的是相關建筑規范。

業內人士指出，“設施”和“建筑”一詞之差，相關的審批和監管差別巨大。如果把氣膜館當作設施，它就是一種充氣游樂設施，不需要任何審批。但如果將其當作建筑，審批手續就會復雜得多。

2 是否需要審批？

建氣膜館是否需要取得規劃許可？北京市規劃和自然資源委員會曾在網上答復市民咨詢，“截至目前尚未查到國家及我市層面關于充氣膜結構的設計規范和標準。待相關政策研究明確后再予以告知。”

記者了解到，即使北京市地方標準頒布，對于充氣膜體育設施的審批依然棘手。規劃部門人士分析，如果從氣膜館的建設過程和使用場景看，它和建筑類似，“占用一定土地，形成一定規模，對周圍環境產生一定影響，還有很多人進入其中活動……”但如果按照建筑去審批，不僅周期長、流程復雜，也會削弱建設氣膜設施的靈活性與便利性。即便把它當作臨時建筑，許可證的有效期也只有2年，延期則需每年申請。

值得注意的是，從占用土地這一角度看，氣膜館即使占用綠地或者閑置空地，也改變了土地使用性質，特別是進行商業運營的體育項目，違背了原有的綠化或公共服務等土地使用性質。這一問題難以回避。

3 是否存在消防隱患？

關于建設項目的消防監管，記者了解到，項目前期，由規劃部門進行建筑消防設計圖紙等文件的審查；建設后期，由住建部門根據規劃部門審查文件進行消防驗收；項目投入使用，日常消防監管則由消防救援部門實施。

目前，正是因為尚未把充氣膜體育設施納入規劃審批范圍，住建部門的消防驗收也就無從開展。

在《充氣膜體育設施技術規范》征求意見稿中，記者還看到，“充氣膜體育設施的消防設計和消防設施應根據規模和火災危險性等綜合因素確定……當規模較大、火災荷載較高時，宜配備消防水炮系統、防排煙系統、火災報警系統。”“充氣膜體育設施宜劃分獨立防火分區，并滿足人員安全疏散的要求。”“當充氣膜體育設施建筑面積大于10000平方米時，應進行消防專項論證。”

在記者調查了解的氣膜館中，很多情況顯然不符合以上相關規范和要求。為了進一步了解氣膜館的消防情況，記者咨詢了北京市消防救援總隊，但截至發稿，記者尚未收到回復。

來源 北京日報客戶端 | 記者 張淑玲 羅喬欣

編輯 張淑玲

流程編輯 馬曉雙