天下3覺醒技能文章列表:

• 1、看完覺醒年代，收藏這30個金句
• 2、徐克被嚴(yán)重低估之作，一代玉女大尺度出演，扯下一個時代的遮羞布
• 3、強(qiáng)推5本劇情炸裂的網(wǎng)絡(luò)小說，打斗燃，字?jǐn)?shù)多，一口氣看個爽
• 4、文案新人首先要做的事
• 5、臥冰求鯉的大孝子王祥，是真的一生為假，還是忠孝兩全？

看完覺醒年代，收藏這30個金句

01

在這個浮躁的時代，只有自律的人才有可能脫穎而出，成就大事。

02

道德是用來律己的，不是用來責(zé)人的；道德是用來躬行實(shí)踐的，不是在嘴里空喊的。

03

當(dāng)代中國的新青年，我以為應(yīng)該有六個標(biāo)準(zhǔn)：

一、自主的而非奴隸的；

二、進(jìn)步的而非保守的；

三、進(jìn)取的而非退隱的；

四、世界的而非鎖國的；

五、實(shí)利的而非虛文的；

第六、科學(xué)的而非想象的。

04

要做一名出色的記者，比知識更重要的，就是人的思想、立場、還有職業(yè)道德。

05

在我們中國人身上，有其他任何民族都沒有的、難以言喻的東西，那就是溫良。溫良不是溫順，更不是懦弱，溫良是一種力量。

06

只有德賽兩位先生可以救治中國在政治上、道德上、學(xué)術(shù)上、思想上的一切黑暗。

07

要找到世界上最先進(jìn)的思想來武裝我們的人民；來塑造一代新青年；來創(chuàng)造一個嶄新的國家！

08

敢于努力救國之青年，筋骨強(qiáng)，方能氣力熊，才能把外國人叫我們東亞病夫的帽子徹底踩在腳下！

09

地球即成白首，吾人尚在青春，以吾人之青春，柔化地球之白首，雖老猶未老也。

10

任何人都不能去阻擋歷史前進(jìn)的車輪，你非要擋呢，結(jié)果只有一個，什么呢?被碾著腿嘛!

11

什么監(jiān)獄什么死，都不能屈服了你。因?yàn)槟銚碜o(hù)真理，所以真理擁護(hù)你。

12

中華民族的改革將會比任何民族都徹底，中華民族的社會將比任何民族都光明。同胞們，我們要努力拼命地向前，我們黃金的世界，我們光華燦爛的世界，就在眼前。

13

真正的中國人，是有著赤子之心和成人之思過著心靈生活的人。

14

何為自覺？自覺就是改進(jìn)國家精神，自強(qiáng)不息地創(chuàng)立一個新國家。我們不能因?yàn)檫@個國家不可愛了，就不愛國了，更不能因?yàn)槲覀儧]有享受到這個國家的愛，就去厭惡甚至拋棄這個國家。

15

真正的民主政治，不以財富有無為標(biāo)準(zhǔn)。

16

禮貌的本質(zhì)，是體諒、照顧他人的情緒。

17

自信是優(yōu)點(diǎn)，但不能盲目自信。

18

苦中作樂，才是士的本質(zhì)。生逢亂世，即使命運(yùn)如螻蟻，但仍有人心向光明。

19

他們可以擋住天上的太陽，但他們無法擋住民主的光芒。

20

即使面前等待我們的是無數(shù)次的失敗，我們也一定會堅(jiān)定不移地走下去。

21

無論我們當(dāng)什么，我們要當(dāng)一個堂堂正正的人。

22

寬容和厚道是我們讀書人從小的習(xí)養(yǎng)，但是寬容和厚道，它不是沒有限度的呀!

23

天下的路是留給天下的人走的，有志者事竟成。

24

一手托著國格，一手托著公理，失掉了哪一個都是對這個國家的犯罪。

25

我們自己的國家，我們自己不愛，誰愛？

26

中華民族之振興，一百年以后的中國，他必會證明我今天的觀點(diǎn)，社會主義絕不會辜負(fù)中國。

27

種一棵樹的最佳時間是十年前，其次就是現(xiàn)在。

28

我們爭取八小時工作，八小時休息，另外的八小時，留給我們自己。

29

青年如初春，如朝日，如百卉之萌動，如利刃之新發(fā)于硎，人生最可寶貴之時期也。

30

為世界進(jìn)文明，為人類造幸福。以青春之我創(chuàng)建青春之家庭，青春之國家，青春之民族，青春之人類，青春之地球，青春之宇宙。

來源： 共產(chǎn)黨員微信公號

徐克被嚴(yán)重低估之作，一代玉女大尺度出演，扯下一個時代的遮羞布

你準(zhǔn)備好“渡劫”了嗎？

別誤會，Sir還是在說電影。

情人節(jié)看場電影，曾是年輕人最浪漫的儀式感。

現(xiàn)在情侶們手牽手走進(jìn)電影院會遇到什么？

如果你沒提前做好功課，在被不知所云的超長片名吸引，被矯情的金句和浮夸的哭鬧轟炸兩小時后，還能保持甜蜜如初。

那叫一個劫后余生。

△ 小半年前的熱搜第一，歷歷在目

Sir并非說國產(chǎn)愛情全是爛片。

只是愛情，在當(dāng)下顯得越來越不重要。

它可以是一種包裝，一種期盼，一種偶爾被消費(fèi)和挑逗的情緒，唯獨(dú)很少以純粹的“愛”的形式出現(xiàn)。

七夕這天。

Sir的愿望不是什么天下情人終成眷屬。

很簡單。

看看愛。

聊聊愛。

找回愛。

《梁祝》

徐克導(dǎo)演。

被影迷稱為“可以看一輩子的電影”。

愛情經(jīng)典這么多，Sir為什么選中它？

高分自然是門檻——豆瓣收錄的電影中，它好于92%愛情片。

更難得的是，當(dāng)現(xiàn)在爛片們扭扭捏捏，爭相為陳腐的狗血故事再包上又長又臭的裹腳布時。

徐老怪可謂轟烈。

《梁?！肥菑氐椎念嵏病?/p>

它背刺的不僅僅是“中國民間第一愛情IP”。

更是對愛情仍抱有一絲僥幸的，所有人。

01

顛覆之一：二世悲劇

嚴(yán)格來說，《梁祝》講述的不是眾所周知的梁祝悲劇。

而是關(guān)于這種悲劇的再次上演。

再次？

沒錯。

第一次的發(fā)生不是由梁祝完成。

而是他們的長輩——祝英臺的母親，單英婷（吳家麗 飾）。

當(dāng)年，單英婷女扮男裝上山求學(xué)，遇到心上人，二人兩情相悅，決意廝守終生。

只是結(jié)果兩人并沒能比翼雙飛。

更像是“梁?！钡哪撤N現(xiàn)實(shí)版：

單英婷嫁入官宦之家，成為一家之母，事無巨細(xì)威嚴(yán)冷酷；當(dāng)時的少年也早已遁入空門不問世事，退避門外冷眼旁觀，法號“若虛”（孫興 飾）。

幾十年后，當(dāng)祝母的女兒祝英臺（楊采妮 飾）遇到梁山伯（吳奇隆 飾）。

悲劇重演。

甚至連開場都一模一樣。

祝英臺被家里送上書院，祝母修書一封給書院夫人，也是她當(dāng)年的老師，希望能收留并照顧著女扮男裝的女兒。

祝英臺稀里糊涂出發(fā)了。

離開家門那一刻，世界豁然開朗，她咧嘴笑著望向天空，壓根沒意識到。

往后的人生這般自由，也這般不由人。

書院里，梁山伯與祝英臺日久生情，但礙于性別和身份，并未袒露。

直到那次黃昏。

不知情為何物的梁山伯，傾出一曲“發(fā)自心肝脾肺腎”的《梁?！?，如頓悟般徹底明了內(nèi)心奇怪懵懂的名為愛的知覺。

此刻，祝英臺覺醒而沉默，她知曉了這份互認(rèn)的愛，滿懷期待，心頭卻有重重憂慮。

大雨滂沱，二人最終交付彼此，約定相守。

接下來的走向，讀者都知道了。

在父母的逼迫下，祝英臺嫁給別人，梁山伯病亡，生前未能同衾的兩個人，死后同穴，雙雙化蝶，相互流連……

從初見時的自由單純，到明確心意的雀躍羞澀、濃情蜜意，再到最后的憂思重重，身不由己。

悲劇，第二次上演，并完成升級。

這回。

不是有情人難廝守的遺憾。

而是以死殉情的絕望，和信念希望的全面轟塌。

02

顛覆二：紅白決戰(zhàn)

為什么悲劇會重復(fù)發(fā)生？

Sir猜這不只是觀眾的疑問。

也是徐克想探討的主題。

表面上看，似乎歸咎于祝母：

作為母親，那是她當(dāng)年走過的路，咽下的苦，絕不希望女兒重蹈覆轍。

事實(shí)上，她也確實(shí)是二人最大阻礙。

梁山伯前來提親，祝母為難他：

大人這么年輕

又何必太執(zhí)著呢？

如果你連我都不習(xí)慣

將來又怎么受得了

我們家族這么多人的白眼呢？

兩人私奔前一晚，祝英臺和父母攤牌，祝母大怒。

先把祝英臺關(guān)進(jìn)屋子派人把守，又將陪讀的仆人長貴大打三十棒，責(zé)罰他沒有盡到職責(zé)，讓英臺變“壞”，最后還讓家仆以捉賊的名義將梁山伯痛打成傷……

最后，她甚至逼梁山伯寫下絕情書，直接促使他吐血而亡。

可以說是她直接推動了悲劇發(fā)生。

但。

如Sir所說，這是最表層的原因。

影片有這樣一段情節(jié)：

祝母要求梁山伯寫絕情信，山伯拒絕。

祝母直接開罵：

你以為憤怒就可以改變跟英臺的命運(yùn)？

你以為很不滿胡人

就會忍讓南邊的漢人？

要怨就怨你們生錯了地方

生在這個我們漢室沒落的時候

人人都這么虛偽、迂腐和勢利

要怨就怨你們太多想法

年少無知到了以為你們不喜歡

就可以改變周圍的人

以為靠你們兩個

就可以改變這個時代

一語道出幕后作祟的真正黑手——時代。

更準(zhǔn)確的是，無力改變的時代。

西晉末年衣冠南渡，世族傾頹，頗重閥閱。權(quán)貴以門第區(qū)分，相互拉攏排擠。大族以婚姻為籌碼，攀附結(jié)交，明爭暗斗。

縱然梁山伯功名在身，也只是個小小縣令，怎么配得上出身三品的祝英臺？而貴為三品的祝家，還是得犧牲女兒，拉攏逢迎勢力更大的馬家。

以門第為準(zhǔn)繩，不僅將人劃出三六九等，貴賤之分。

甚至追求愛情的機(jī)會和權(quán)利，也因此有了配與不配之分。

更可怕的。

它以席卷一切不可阻擋之姿。

吞噬所有自認(rèn)堅(jiān)定的異己和反對者，并借助后者的力量制造一場又一場悲劇，于人間循環(huán)而無法遏制。

祝母，不過是推至前臺被同化馴服的喉舌工具。

她也曾堅(jiān)定地站在對立面——英臺說出“我不嫁”的那刻，她皺眉，明顯有擔(dān)憂焦灼，和惋惜。

她難道就沒怨過，憤怒過，反抗過？

有。

只是失敗了，認(rèn)命了，麻木了。

最終面對下一代，她也成了被卷走的大多數(shù)，在時代的洪流中悄無聲息。

若虛和尚曾經(jīng)去祝府為兩個年輕人求一條生路。

他用池塘里的錦鯉做比喻，對祝母說：

“你應(yīng)該放生?！?/p>

因?yàn)檫@些錦鯉“天賦人權(quán)”，來自山川湖海，世上本就不該有園林池塘成為華麗的樊籠。

祝母的回答不無道理：

放他們出去外面環(huán)境惡劣適應(yīng)不了

它們會死的

你說的瀟灑！

你能放下就不會出家當(dāng)和尚！

你跟我又有什么本質(zhì)差別呢——

我嫁入豪門，成為眾人矚目的貴婦人；你遁入空門，成為被供奉，幫閑的貴族附庸。

祝母認(rèn)為自己有幸看透世間真相，也堅(jiān)信為自己的女兒選擇了萬全的求生之道。

那么，到底有沒有第三種選擇？

這才是徐克真正老辣的地方。

如果只是展現(xiàn)一段封建時代的愛情悲劇，他完全沒有必要重演兩次“梁?！薄?/p>

正是因?yàn)槎鄶?shù)翻拍只聚焦于渲染刻畫悲劇。

而徐克，更想展現(xiàn)與悲劇頑抗的血肉模糊。

于是。

他為這個故事涂上一抹只屬于自己的色彩。

白與紅。

片中的魏晉，貴族男子追求陰柔美，爭相涂脂抹粉，一種莫名其妙的膏脂一層又一層地涂抹到他們的臉上。

底層煞白，兩頰泛紅，猶如鬼魅。

這種膏脂上臉之后，就不能七情上面，一旦大笑或者生氣，就會發(fā)生皸裂，這也是詭異的設(shè)定。

仿佛膏脂包裹的沒有真人。

徒留一群利欲熏心，喪失人情味的活死人。

當(dāng)然，祝父逼女兒嫁給馬家公子馬文才（徐克壓根兒就不需要他出場），也要求她涂上越來越厚的膏脂，將鮮活的女人身和女兒心都打入移動的白棺木。

當(dāng)祝英臺的婚轎逐漸逼近梁山伯的墳冢，她哭出來的只能是艷紅色的血淚，如涓流般沖開膏脂。

她所剩的，最有力量的也只能是自己的血肉之軀了。

徐克用紅色的犧牲去沖擊白色的禁錮，也是他在這部古裝傳奇劇里能夠達(dá)到最有想象力的青春祭。

是的。

徐克眼里，這不完全是一段愛情故事。

這是一場戰(zhàn)爭。

03

顛覆三：女俠祝英臺

這是徐克的本事，也是他的執(zhí)念，再經(jīng)典的IP到了他手里都能翻騰出奇情。

Sir先截幾個印象深刻的鏡頭：

若虛和尚，本是被凡塵傷過退避門外的出家人——此刻端坐在這黃風(fēng)呼嘯枯葉飛揚(yáng)的廟門前，不更像一位路見不平蓄力出手的大俠？

英臺“哭墳”，天色大變，恍惚間仿佛置身《新龍門客?！防锏纳n茫大漠——原本凄婉哀怨的小情，竟生出天災(zāi)浩劫的悲愴氣勢，散發(fā)出震懾蒼穹摧天崩地的巨大力量。

“俠”氣。

是氣隨人動。

將兒女私情的拍出天地同悲，萬物嗚咽的大氣蒼涼。

再往里，是愛憎分明、不容置喙的江湖世界。

電影前半段純愛正萌芽。

于是導(dǎo)演極盡所能，為我們創(chuàng)造一個充滿東方古典哲學(xué)意味的夢幻世界：水潺潺竹林豐茂，山林掩映的書院，落英繽紛的琴臺，長須老者撫琴談經(jīng)，白衣書生搖頭誦讀。

綠、白、粉交替出現(xiàn)。

儼然一片生人勿擾的桃花源。

接著夜讀的互相試探，又純又欲，再到戲文里的十八相送，徐克大膽地讓一尊山洞的觀音菩薩見證兩人情難自禁，在大雨泥濘里初嘗禁果……

至此，青春片差不多看爽了。

立刻急剎，調(diào)轉(zhuǎn)車頭——電影后半段，陰晦詭異。

昏暗的環(huán)境、如百鬼夜行的步子、半明半暗人鬼難辨的光影……

黑、白、黃取代鮮亮成為主色調(diào)，配樂也急躁緊張起來——愛情掉入世俗的泥淖，美好正被吞噬，生機(jī)正一點(diǎn)點(diǎn)消耗。

直到最后人徹底成鬼，喜服變素縞，喜事成陰婚。

“愛之欲其生，惡之欲其死”。

用對立鮮明的顏色，和循意游走的畫面設(shè)置。

放大美好，貶低丑惡，來表達(dá)喜惡。

干脆凌厲，直白了當(dāng)。

片中還有一處改編值得細(xì)品。

“假小子祝英臺”。

原著中祝英臺是標(biāo)準(zhǔn)的大家閨秀，去書院也是主動要求。

而影片一開始，祝英臺就以異類形象出現(xiàn)——頑皮叛逆，單純靈動，甚至有點(diǎn)不學(xué)無術(shù)，連去書院都變成被強(qiáng)制的。

多數(shù)人會忽視這個改動。

但Sir認(rèn)為，就是這一看似細(xì)微的變動，最終促成《梁?！吠瓿闪吮瘎〉膹氐仔浴?/p>

最明顯的一段。

電影結(jié)尾，祝母囚禁女兒，英臺拜托丫鬟給來求情的梁山伯帶話，小姐讓你“放心”。

梁山伯說，我當(dāng)然放心。

“你放心”本是《紅樓夢》中賈寶玉對林黛玉的經(jīng)典承諾，在這里卻完成“性轉(zhuǎn)”，由魏晉時期的女子說出來，某程度上能看出徐克一貫的敘事傾向：在女性角色里寄托更多超出規(guī)則的情義。

后來，祝英臺抱著必死之心出現(xiàn)在父親面前。

她不再是那個混不吝的學(xué)渣。

氣定神閑，落落大方地提筆寫下《詩經(jīng)·陳風(fēng)》中的《月出》，父親大悅，以為交付給馬家的是一個合格體面的兒媳婦。

殊不知從觀眾的視角里已經(jīng)看出，此時是山雨欲來風(fēng)滿樓。

此時的祝英臺，是決一死戰(zhàn)的女俠。

Sir沒有夸張。

整部電影最高潮，結(jié)尾祝英臺在梁山伯墳前痛哭，以死相許。

徐克甚至將這一幕當(dāng)成戰(zhàn)爭片來拍：

千軍萬馬踏過之后。

只剩傷員在廢墟中“匍匐”，新娘的鳳冠如“折戟”，沉入黃沙。

那么，這一仗打的是誰？

電影其實(shí)一直在悄悄渲染這個“反派”。

四四方方、秩序森嚴(yán)的院落和家族、相互傾軋的官場、始終不露面卻像烏云一樣無處不在的馬家、象征牢籠和規(guī)矩束縛的繩子、隱喻世俗欲望壓迫的怪異妝容……

至此我們終于看清了徐克的反叛。

對于“梁祝”傳說。

《梁?！凡]有講述一對佳偶如何被拆散。

它講的，是一個生來就鮮活，不被拘束的個體，如何一步步被封建禮教規(guī)訓(xùn)、打壓、直至活埋。

對于愛情。

愛情真正的反面（悲劇性）是什么？

不是不愛，不是矯飾的傷感。

而是每個人，每個時代的不自由。

對。

這不是傳說。

你我皆“梁?！薄?/p>

本文圖片來自網(wǎng)絡(luò)

編輯助理：藝謀不emo

強(qiáng)推5本劇情炸裂的網(wǎng)絡(luò)小說，打斗燃，字?jǐn)?shù)多，一口氣看個爽

#頭條創(chuàng)作挑戰(zhàn)賽#

我看網(wǎng)絡(luò)小說，首先有兩個要求，一個是字?jǐn)?shù)要多，一個是打斗要燃。至于文筆啥的，我都來看網(wǎng)絡(luò)小說了，我還苛求什么呢？

我是真游泳的貓，一個看小說24年的老書蟲。大家可以叫我貓貓，關(guān)注我，不書荒哦！

今天我給大家強(qiáng)推5本劇情炸裂的網(wǎng)絡(luò)小說，打斗燃，字?jǐn)?shù)多，一口氣看個爽！大家書荒了的話，不妨看看這些小說哦。

第5名，列夕《道斷修羅》。

685萬字的玄幻小說，量大管飽，書荒時候的好糧草。男主角李夜穿越到玄幻修仙世界，在母親肚子里12個月，剛出生就渡劫，才是小孩子就懂得寫詩逗美人，成功引起全城的注意力。然后，男主角隨先生上天山修行，披一肩風(fēng)雨，斬一山飛雪……結(jié)果，男主角回來后，卻遭遇了傳說中的退婚流！

這本小說結(jié)合了以往許多網(wǎng)絡(luò)小說的爽點(diǎn)，加入了許多潮流內(nèi)容，讓小說既顯得既視感滿滿，又不會讓人膩味。

劇情發(fā)展也是一波三折，不會輕易被讀者猜透后續(xù)內(nèi)容，打斗方面，真是非常燃，男主角踏天而行，攪動兩界風(fēng)云，還結(jié)識了無數(shù)大美女，給讀者無與倫比的代入感，讀起來真是美滋滋。

第4名，青鸞峰上《一劍獨(dú)尊》。

950萬字的玄幻小說，之前我已經(jīng)好幾次推薦過這本書了，現(xiàn)在還是再來推一下。如果用網(wǎng)友的觀點(diǎn)來看，這本書就是不用帶腦子看的小白文，沒有什么營養(yǎng)。但是這本書真的管飽啊，就好像吃一頓快餐，至少吃的時候是非常開心的。

我看這本書的時候，看得還是挺有味道的。原因在于作者擅長情緒調(diào)動，雖然文筆很一般，但是劇情氣氛渲染得很不錯，讓讀者感覺自己就是男主角。然后，看著男主角扮豬吃虎，看著男主角橫掃四方，感覺真是超級爽。

本書的打斗橋段也是非常優(yōu)秀，幾乎從頭打到尾，爽點(diǎn)不斷，場面高燃。作為一本打發(fā)時間的小說來書，這本書絕對是符合期待的，不會說看書看到一半，被作者毒到了啥的，可以放心入坑哦。

第3名，流氓魚兒《風(fēng)云龍婿》。

841萬字的都市小說，三年蟄伏，一朝歸來，他依然是王者，曾經(jīng)失去的，統(tǒng)統(tǒng)都要拿回來，他是戰(zhàn)神，他是情癡，他是威震八方的風(fēng)云龍婿！男主角開局就把一個美人給拿下了，然后為了美人，他霸道搶婚，驚艷了全場，成功扮豬吃虎，通通拿下！

這是一本徹頭徹尾的爽文，男主角的生活概括起來就是八個字，扮豬吃虎，拿下美人！這樣的逍遙生活，當(dāng)然伴隨著許許多多的打斗場面。男主角身為無敵龍婿，自然不會輸，在一次次高燃的戰(zhàn)斗場面里，給讀者帶來眾多歡樂，讓讀者看得不亦樂乎。

第2名，六道沉淪《劍劍超神》。

473萬字的玄幻小說，男主角穿越后，本身是一個小嘍嘍，覺醒了系統(tǒng)之后一飛沖天，成為了超級無敵的劍神。小說開篇比較有趣味，主角的系統(tǒng)非常有個性，一問三不知，全靠主角自己摸索。這樣一來，老套的系統(tǒng)文就有了新意。

小說最大的亮點(diǎn)就是打斗橋段非常多，從頭到尾都是打斗的劇情，類似于游戲中的打怪升級。

如果碰到扎手的怪，想盡各種辦法獲得勝利，成就感自然是非常高，自然是非常爽了。而小說里面的高燃場面，足以讓讀者感受到酣暢淋漓的感覺，代入感十分強(qiáng)烈。

第1名，么么《最強(qiáng)武神》。

1036萬字的玄幻小說，男主角重生變廢柴，受盡了各種欺負(fù)。生死關(guān)頭，男主角的主角光環(huán)發(fā)動了，狂吸靈氣，廢柴變身為諸天第一無敵！為拯美女師父，為解開重重謎團(tuán)，男主角打遍天下，橫推萬界，誓成最強(qiáng)武神。

江山如畫，一時多少豪杰；人生如夢，問誰絕塵天下。命運(yùn)逆轉(zhuǎn)之下，且看男主如何笑傲天下！這是一本非常爽快的爽文，沒有什么營養(yǎng)，但是也沒有什么槽點(diǎn)，憑借高燃的打斗和超長的字?jǐn)?shù)，足夠讓讀者打發(fā)半天的無聊時間了。

大家還知道哪些好看的網(wǎng)絡(luò)小說呢？歡迎留言哦。喜歡我文章的朋友，請贊賞、收藏和轉(zhuǎn)發(fā)我的文章！這對我非常重要。我是真游泳的貓，再次感謝大家！

文案新人首先要做的事

編輯導(dǎo)語：作為一個文案新人，你要如何才能進(jìn)入文案有效寫作階段，擺脫自說自話的尷尬境地，提升文案寫作熟練度，并讓你的文案吸引更多用戶，達(dá)到高效傳播？本篇文章里，作者對文案新人應(yīng)當(dāng)做哪些事做了總結(jié)，一起來看一下。

新人剛開始寫文案，大多都有一個壞毛病，就是自說自話。

剛踏入這一行，沒在企業(yè)干過，沒有商業(yè)經(jīng)驗(yàn)，也大多沒有專人指導(dǎo)，所以寫文案的時候基本就是想到哪寫到哪，寫文案的好壞完全取決于肚子里有多少墨水，以及運(yùn)氣如何。

這就很容易自嗨了。

脫離了品牌、脫離了產(chǎn)品、脫離了受眾，文案大概率就不叫文案了。只能叫寫字的，或者寫作的？

當(dāng)然，不管是文案還是寫作，本身沒有高低之分，不同的方向而已。

01

說你寫作能力很強(qiáng)，未必是說你文案功底很強(qiáng)。文案，它是一個職業(yè)，服務(wù)于企業(yè)，它是有商業(yè)屬性的，目的性更強(qiáng)。

我經(jīng)常說，文案它根本就不是一個文字活兒，文字只是它的一個表現(xiàn)方式，或者在文案思維下的一個工具。

寫作這件事就不一樣了，更純粹更自我。說自己想說的話，表達(dá)想表達(dá)的觀點(diǎn)，分享自己的見聞，披露想披露的真相，釋放想釋放的情感，它無所不在，有趣且真實(shí)。

只要你有表達(dá)欲，只要你愿意，你就可以去寫。

這是本質(zhì)的區(qū)別。

當(dāng)然，也是文案新人最容易踩的坑之一。

沒搞清楚自己的定位嘛，文案人一定要清楚，自己是服務(wù)于一個品牌的，而不是單純的自我寫作者。

我就見過很多人，喜歡文學(xué)、喜歡名著、喜歡讀書、喜歡文字的魅力，然后選擇了做文案，而當(dāng)干了之后完全不是那么回事兒，它不是文學(xué)而是營銷，不是名著而是線上銷售，大相徑庭。

然后她們陡然發(fā)現(xiàn)，原來自己喜歡的是文字，而不是文案。

結(jié)果可想而知，干得異常煎熬，不是文案熬人，而是與她們心中的定位背道而馳了。只能選擇離開。

當(dāng)然，還有一部人新人，慢慢開始理解文案的本質(zhì)后，還是愿意做下去，因?yàn)楦饔懈鞯拿利悾ぷ骱蛺酆眠€是拎得清。

02

那文案新人如何快速擺脫自說自話的毛病，寫出更適合企業(yè)的文案呢？

深入了解品牌和產(chǎn)品？學(xué)習(xí)文案的策略思維？多看文案專業(yè)的經(jīng)典書？總結(jié)一套文案系統(tǒng)思維？學(xué)習(xí)相關(guān)文案課程？多寫多練多總結(jié)？

……

這些確實(shí)都可以，且是對的。但可能沒那么快速且有效！

我今天要說的，可能很多大佬看了會直皺眉頭，但對于新人文案，強(qiáng)烈推薦——

文案，首先要學(xué)會 “抄” ，雅一點(diǎn)說，叫參考。

真的，在天賦差不多的情況下，會 “抄” 的新人和不會的差別太大了，當(dāng)一個寫出很棒的文案時，另一個可能還在糾結(jié)于自己的遣詞造句。

千萬別覺得不好意思，或丟人?？梢院茇?fù)責(zé)任地說“抄”是再正常不過的事兒，甚至可以說是文案成長的必經(jīng)之路。

03 “天下文案一大抄，看你會抄不會抄。”

其實(shí) “抄” 就是一種調(diào)侃的說法，它不是復(fù)制粘貼，不是生搬硬套，差一點(diǎn)的可以叫 “依葫蘆畫瓢”，得心應(yīng)手的叫老祖宗說的 “它山之石可以攻玉”。

女裝淘品牌步履不停，其創(chuàng)始人肖陸峰寫的最廣為流傳的一段文案「你寫PPT時，阿拉斯加的鱈魚正躍出水面……」

相信大家都應(yīng)該看過，然而熟知的人都知道，此文案靈感來自李欣頻為 “周生生” 寫的長文案。而后肖陸峰用自己品牌的調(diào)性改寫而來。

你寫PPT時，阿拉斯加的鱈魚正躍出水面，你看報表時，梅里雪山的金絲猴剛好爬上樹尖。

你擠進(jìn)地鐵時，西藏的山鷹一直盤旋云端，你在會議中吵架時，尼泊爾的背包客一起端起酒杯坐在火堆旁。

有一些穿高跟鞋走不到的路，有一些噴著香水聞不到的空氣，有一些在寫字樓里永遠(yuǎn)遇不見的人。

李欣頻的長文案《我把我們不在一起的305天日子，買回來》：

我們錯過了一生只有一次，2000年送給我們第一道陽光的感動。接著，我們錯過了陽明山的魚露和春天的杜鵑，錯過了夏天的雞蛋雪花冰和北海岸的浪，錯過了玫瑰盛開、蠟燭點(diǎn)滿幸福的情人節(jié)，錯過了秋天奧萬大的楓葉，還錯過了你的笑容。

這2則文案，文案都是關(guān)于“錯過”，雖然步履不停是參考李欣頻的，但這并不影響它的出彩。

它參考的是思路、是意境，不是去機(jī)械拼接李欣頻的文案。最核心的是它有自己的風(fēng)格，它是在理解自己品牌調(diào)性和用戶人群的基礎(chǔ)上，進(jìn)行走心的創(chuàng)作。

還有之前京東小金庫做的走心視頻廣告《你不必成功》，當(dāng)時一度刷屏。

定晴一看，和NIKE之前為科比復(fù)出做的海報《你不必》幾乎是同一種文案邏輯，句式都像是雙胞胎。

你不必把這杯白酒干了，喝到胃穿孔，也不會獲得幫助，不會獲得尊重。

你不必放棄玩音樂，不必出專輯，也不必放棄工作，不必介意成為一個帶著奶瓶的朋克。

你不必在本子上記錄，大部分會議是在浪費(fèi)時間，你不必假裝殷勤一直記錄。

你不必總是笑，不必每一條微信都回復(fù)，不必處處點(diǎn)贊。

……

你不必承擔(dān)所有責(zé)任。你不必背負(fù)那么多，你不必成功。

NIKE的《你不必》基于大量具體場景和事實(shí)來塑造文案，是致敬科比，更是凸顯出拼搏精神。

卷土重來

他不必在打破30000份記錄后還拼上一切

他不必連續(xù)9場比賽獨(dú)攬40多分

他不必連全明星賽總得分也獨(dú)占鰲頭

也不必為了一場勝利獨(dú)砍81分

他不必一次又一次地刷新【最年輕的】記錄

他不必肩負(fù)整個洛杉磯的期望

以至于跟腱不堪重負(fù)

倒地的那一刻，他不必站起

他不必站上罰球線投進(jìn)那一球

也不必投進(jìn)第二球力纜狂瀾

他甚至不必重回賽場

即使科比已不必再向世人證明什么

他也必定卷土重來

雖然這個“你不必” 和耐克的“他不必”，是真的像。

但你把2個都看完，其實(shí)能發(fā)現(xiàn)內(nèi)核的東西完全不一樣，一個是說一群普通人的現(xiàn)實(shí)扎心狀態(tài)，另一個寫的則是科比的偉大精神。

步履不停和京東金融雖然都是在參考模仿，但核心是在對品牌、產(chǎn)品以及用戶有深刻的了解后的 “抄”。

“抄” 得很漂亮啊！有何不行，又有何不可？

新人文案就應(yīng)該首先學(xué)會 “抄”，于人于己都是有益的。不要總是埋著頭自言自語，自己一個人認(rèn)死理地寫寫寫，不喜歡看別人的，也從不屑于去找好的參考……

那這不就把自己關(guān)在籠子里了嗎？

或者等待天賦的突然覺醒？該看還得看，該 “抄” 還得 “抄” ，當(dāng) “抄” 得足夠多，量變會產(chǎn)生質(zhì)變的，由會“抄”變得會寫。

04

有人說文案 “抄”的關(guān)鍵在于 “怎么抄”，你肯定不能直接copy吧。

可以“抄內(nèi)容”，這是最表層的，就是直接改字眼改句子改段落；

推進(jìn)一層可以“抄部分場景和角度” ，借鑒別人的文案場景以及表達(dá)的角度；

再推進(jìn)一層，可以“抄行文結(jié)構(gòu)和層層邏輯”，學(xué)習(xí)別人的邏輯和文案框架，然后結(jié)合自身調(diào)性來創(chuàng)作；

繼續(xù)推進(jìn)一層，可以“抄整體策略和切入點(diǎn)” ，只借鑒別人的創(chuàng)意以及文案背后的策略內(nèi)核，然后再進(jìn)行自己創(chuàng)造性地表達(dá)。

……

“抄”大致就是這么個“抄法”，反正就是借鑒參考，激發(fā)自己的創(chuàng)作靈感，結(jié)合自家品牌，優(yōu)化優(yōu)化再優(yōu)化，突破突破再突破。

不過在我看來，我反而覺得對于文案新人，最重要的關(guān)鍵不是“怎么抄”，而是“找參考”，參考都沒有還談哪門子“抄”。

只要找到好的參考，那不管你用哪種方式去“抄”，都比自說自話的文案要好得多。參考找得好，文案下班早！

05 那如何找到好的參考呢？

一句話：改掉伸手黨的毛病，善用網(wǎng)絡(luò)。

現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)信息的容量已經(jīng)超級龐大且透明了，自己去搜索資料，不要總等著別人給，像百度、知乎、豆瓣、微博、行業(yè)垂直網(wǎng)站、其他品牌公眾號官網(wǎng)等等都能找到大量資料。

想“抄”好，一定要有大量的積累，建立起文案資料庫；多看多積累是一切的基礎(chǔ)，積累越多就越高效，越會“抄”。

很多時候，你看別人有想法寫得好，你覺得好牛啊，可能僅僅是因?yàn)樗业膮⒖级喽阒恢缆耦^苦寫，就這么簡單！

最悲劇的是，你都看不出來他在哪 “抄” 的，只能拍手叫好。

你要是也去多看多積累參考資料，很快就超越了，這就是個見識差距，彌補(bǔ)起來沒那么難。

另外，大量收集參考，不僅僅是方便之后更精準(zhǔn)地“抄”，在你不斷收集并精心梳理的過程中，其實(shí)文案思維不自覺就在慢慢成長。

最重要的是，你可以基于大量參考案例去揣摩不同文案背后的策略、共性、套路等等，這已經(jīng)算是高階了。

而在這其中，有一點(diǎn)我一定要特別強(qiáng)調(diào)：

別迷戀高大上品牌、別迷戀高大上品牌、別迷戀高大上品牌。

很多人就是看多了高大上的品牌案例，看慣了國際頂尖的廣告文案，然后就長期飄在半空中，開口閉口就是大談特談，不落地，眼高手低。

你找一篇競爭對手狠狠砸錢投的銷售文案，可能比那些大品牌的品牌文案有用多了；你收集幾個同行的產(chǎn)品介紹文案，去綜合分析對比，可比看幾個大品牌的經(jīng)典產(chǎn)品廣告更有用。

能救你的可能是一篇你覺得土得掉渣的文案，而不是跟你品牌相差十萬八千里的那些國際品牌的文案。

不要只盯著高大上的東西，那是興趣是欣賞；離你越近與你越相關(guān)的才越有價值，同行才是你更大的寶藏，這是專業(yè)！以上，切身之談??！

#專欄作家#

木木老賊，微信公眾號：木木老賊（ID：mumuseo），人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家，2019年年度作者。知名上市教育集團(tuán)品牌總監(jiān)，專注于持續(xù)生產(chǎn)新鮮又有料的品牌營銷、新媒體運(yùn)營貨、文案進(jìn)階技巧。

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臥冰求鯉的大孝子王祥，是真的一生為假，還是忠孝兩全？

“二十四孝”之首就是王祥的故事，兩千年來，臥冰求鯉，至孝事后母，感動了無數(shù)的人，也教化了無數(shù)的人。

然而許多史學(xué)家們對王祥的評價卻是兩個極端，宋元以前的人極力贊美、歌頌他的孝道、德行；明清以后乃至近代的人則稱王祥是漢魏“以孝治天下”，察舉取仕“舉孝廉”的“特殊時代產(chǎn)物”，現(xiàn)代學(xué)者盧弼更是稱他“一生都是假”。

那么，真正的王祥到底是個怎樣的人呢？

01 孝子的故事

王祥出生于山東瑯琊的一個官宦世家，但到他父親王融時家道已然中落，生母薛氏又早早死去，繼母朱氏是典型的古代后母形象，對王祥極為不好，與其相反，王祥則對自己這位狠毒的繼母極為孝順。

王祥小時候，因?yàn)楹竽钢焓辖?jīng)常在父親面前說他怎么怎么不好，因此父親也不喜歡他，整天讓他打掃牛羊豬圈，王祥總是毫無怨言，干完活，就偷偷地讀書學(xué)習(xí)。父母病了，他總是衣不解帶地伺候，每次煎了藥，他總是先嘗一嘗冷熱，再端給父母。

王祥家有一棵柰子樹，結(jié)了果實(shí)，后母就讓王祥好好守著，不能讓果子少了，王祥就每天坐在樹下看著樹上的果子。這天，突然風(fēng)雨大作，王祥抱住柰子樹大哭，祈求不要讓風(fēng)雨吹落了果子。

他這么做，不是害怕自己受繼母的責(zé)罵，而是擔(dān)心繼母的吩咐自己沒有做好，繼母會傷心。

有一年冬天，朱氏病了，大夫說需要鮮活的鯉魚來為繼母補(bǔ)養(yǎng)身體，可是大冬天的，河里都封凍了，哪里來的鯉魚呢？王祥跑遍街市也沒有買到。擔(dān)憂焦急的王祥拿著?頭跑到河邊，想砸開冰撈魚，但是冰凍得實(shí)在太厚了，王祥用盡力氣，也砸不開。

他急中生智，脫掉衣服躺在冰面上，試圖用自己的身體把冰暖化。天上的神仙被王祥的孝心感動，果然讓河面化開一個洞，好幾條鮮活肥美的鯉魚從洞里蹦上來，王祥趕緊把魚裝進(jìn)竹籃?；氐郊?，王祥用新鮮的鯉魚燉了湯喂給病重的繼母喝。

幾天以后，朱氏的病居然好了，但是她并沒有被王祥的孝心感動，卻認(rèn)為大冬天的王祥能弄到活鯉魚，此人必定不凡，她怕王祥將來會超越自己親生的兒子王覽，居然起了害死王祥的心。

這天夜里，朱氏拿著菜刀來到王祥的房里，沖著床上的王祥砍了過去。她料想不到的是王祥出去上廁所了，她只砍在了空被子上。這時，王祥回來看到繼母手里的菜刀，立即明白了，他跪在朱氏的面前痛苦流涕，說母親想把他殺死，那是因?yàn)樽约翰恍ⅲ哉埱竽赣H殺了他，以消解母親對自己的怨恨。

朱氏聽了，不由得很慚愧，覺得自己的做法實(shí)在是太過分了，從此以后她對王祥改變了看法，對他像親生兒子一樣疼愛了。

02 不跪晉王

東漢末年，天下大亂，百姓流離失所，苦不堪言，王祥便帶著繼母朱氏和弟弟到廬江邊隱居。因?yàn)樾⒚谕?，官府屢次征召王祥去做官，王祥一直不肯前去，在家專心侍奉母親。據(jù)說，朱氏去世時，悲痛萬分的王祥要靠拄著拐杖才能站立起來。

三國時期，曹操平定了北方，建立了魏國，徐州刺史呂虔召王祥去擔(dān)任別駕，王祥堅(jiān)辭不去，弟弟王覽極力勸說，并為他準(zhǔn)備好了車馬，王祥無奈，只得去徐州上任。當(dāng)時的徐州盜寇橫行，百姓深受其害，王祥到任后立即率領(lǐng)士兵討伐，他指揮有方，身先士卒，盜寇很快被一一擊破、清掃，州內(nèi)平定，百姓得以安居樂業(yè)。當(dāng)時民間的歌謠唱道：“海沂之康，實(shí)賴王祥。邦國不空，別駕之功。”

王祥有能力，有德行，走向仕途后，很快步步高升。曹魏正元元年（254年），王祥因擁立曹丕的孫子高貴鄉(xiāng)公曹髦有功，被封為關(guān)內(nèi)侯。后來，又被曹髦任命為三老，以帝師的身份面南而坐，向皇帝傳授施行仁政的要領(lǐng)，而曹髦則坐在對過，面朝北方。古代以北為尊，皇帝都是坐北面南，曹髦卻把自己的位置讓給了王祥，可見對其的尊重，以及王祥的地位之尊崇了。

甘露五年（260年），曹髦不滿司馬氏獨(dú)攬朝政大權(quán)，把自己當(dāng)作傀儡，率領(lǐng)宮里的太監(jiān)奴仆去討伐司馬昭，這當(dāng)然就是以卵擊石，曹髦被殺害，朝臣們都為之哀悼，王祥更是嚎啕大哭，說：“這都是老臣的罪過?。　?/p>

正是這次大哭，讓眾朝臣都被王祥的忠心感動，王祥的名氣更大了。司馬昭立了曹奐即位，當(dāng)然大權(quán)更加牢牢的掌握在了司馬氏的手里。只是司馬昭并沒有因王祥對曹髦的忠心忌恨于他，反而給他升了官。

大權(quán)在握的司馬昭很快被晉封為晉王，《晉書》記載：大臣荀顗對王祥說：“相王尊重，何候既已盡敬，今便當(dāng)拜也?！币馑际撬抉R昭如今地位尊貴，何候已經(jīng)向他行過大禮了，今天我們見了他，也要行跪拜之禮啊。

王祥說：“相國的身份固然尊貴，但仍是魏的宰相。我們也是魏的三公，公與王只差了一個等級，上朝時我們也是同班而列，哪有天下的三公動不動就去跪拜的道理，這樣有損于晉王的品德，君子愛護(hù)一個人就應(yīng)該按禮行事，我是不會去拜他的。”

王祥的言下之意是要拜你拜，我是不拜。果然，見到司馬昭，荀顗立即下拜，王祥只是恭恭敬敬地作揖施禮。也不知是王祥的意思司馬昭心領(lǐng)神會，還是假惺惺，他過來拉著王祥的手說；“今日我才知道您是多么看重我??！”

03 爭議之因

正因?yàn)橥跸闀r時事事“按禮行事”，他的名聲越來越好，官也越做越大，無論誰掌權(quán)都非常的倚重于他。

晉代魏以后，王祥曾多次以年老請求辭職，晉武帝司馬炎卻堅(jiān)決不許。但是王祥堅(jiān)決要求辭官回歸故里，司馬炎無奈只得同意。但在他辭官之前又給他加封爵祿，讓他以睢陵公的身份退休，地位在三司之上，并賜給他幾案手杖，車馬宅邸，銀錢絹帛許多，甚至將宮中伺候皇上的六名舍人賜予王祥。司馬炎還下詔說自己若有國事不決，隨時要去王府請教王祥，而不是要王祥去宮中覲見。

唐朝大詩人賀知章辭官時的陣仗常被人津津樂道，但是和王祥比起來，也只能說小巫見大巫了。

那么問題來了，終身以“忠孝準(zhǔn)則”要求自己的王祥，又是為何在司馬氏代魏后，仍在晉朝做官，甚至做到一人之下萬人之上的程度，“忠臣不事二主”，王祥到底是忠臣，還是只知追求高官厚祿的偽君子呢？

回答這個問題之前，我們先來看看孔子是怎么定義忠孝的。王祥在留給兒子的遺囑中說他死后要一切從儉，萬不可舉辦奢華的葬禮，再就是他要求兒孫們不要因過于悲傷而有損于自己的身體。在這里他說古代一個叫高柴的人死了父母，泣血三年，孔子認(rèn)為這時愚蠢的行為；閔子謙那么孝順，父母死后只是用彈琴來表達(dá)哀痛，來了客人，他就脫掉孝服出去會見，孔子認(rèn)為這才是真正的孝。

同樣的道理，孔子身為魯國人，卻周游列國，試圖找到一個能接受他的仁政的國君，然后他就在那個國家做官，推行他的仁政?？鬃舆@樣做，并不是因?yàn)樗麑︳攪恢?，而是為了天下的百姓蒼生。

《覺醒年代》里，陳獨(dú)秀對在日本的留學(xué)生們說：“愛國，愛的是我們的國家，這個國家的土地和人民，而不是袁世凱的帝國。”

所以，王祥的行為和孔子、陳獨(dú)秀等是一樣的，身為一個讀書人，要懂得自己身上的責(zé)任：士，要以天下為己任。他們忠誠的是國家的人民，而不是一個王朝的統(tǒng)治者，王祥做到了，他的后世子孫，也謹(jǐn)記他的家風(fēng)教誨，王導(dǎo)扶持東晉王朝，保證了半壁江山中的百姓免遭戰(zhàn)亂之苦近百年

也正是因?yàn)橥跸樯暗陌駱雍退篮罅粝碌倪z言，才能讓王氏家族興旺近百年，成為了歷史上的一段傳奇。

作者：我方特邀作者水云初靜