萬博亞洲客戶端文章列表:

• 1、新時(shí)代｜十年可以干什么？從荒無人煙到全城矚目，萬博商務(wù)區(qū)展現(xiàn)完美逆襲！
• 2、瘋狂的黃金
• 3、一周傳播行業(yè)動態(tài) | WPP向貝恩資本出售凱度60%股權(quán)；萬博宣偉迎來新任女性CEO
• 4、READYMADE聯(lián)乘BAPE全線公布、UNDEFEATED上海Pop-Up限定店
• 5、7問7答：疫情防控優(yōu)化后，經(jīng)濟(jì)增長怎么看？物價(jià)或上漲但CPI增速穩(wěn)定，是時(shí)候布局這個(gè)板塊 | 大V熱觀點(diǎn)

新時(shí)代｜十年可以干什么？從荒無人煙到全城矚目，萬博商務(wù)區(qū)展現(xiàn)完美逆襲！

十年，是什么概念？

對它來說，是一場華麗的蛻變

十年前，這里是荒蕪人煙的蘆葦?shù)?/p>

十年間，這里每天都在鍛造傳奇

從荒蕪人煙到全城矚目

從破土動工到高樓林立

萬博商務(wù)區(qū)只用了十年

這十年

萬博商務(wù)區(qū)不斷刷新廣州印象

逐步勾勒出了商務(wù)中心的想象空間

這十年

萬博商務(wù)區(qū)在一步步構(gòu)筑自己的宏夢

屬于萬博時(shí)代的華麗篇章正徐徐展開

魅力番禺 萬博時(shí)代

番禺，這個(gè)千年商都、旅游勝地、交通樞紐、文化名城，隨著萬博商務(wù)區(qū)的逐步建成，將展示出其華南板塊CBD商業(yè)重地的獨(dú)特魅力。

2000年的番禺與2018年番禺對比圖

2000年的撤市改區(qū)，番禺由此拉開了城市化進(jìn)程的序幕。那時(shí)廣州提出“北優(yōu)、南拓、東進(jìn)、西聯(lián)”的八字方針，隨著廣州城市南拓進(jìn)入提升及完善階段，番禺也迎接新一輪的成長。

當(dāng)時(shí)番禺似乎只有市橋這一個(gè)板塊擁有有機(jī)整體的城市面貌，其他板塊特別是華南板塊單一的居住功能已無法承接城市功能內(nèi)涵的拓展。

各大樓盤表現(xiàn)為散亂、相對獨(dú)立狀態(tài)，商務(wù)、醫(yī)療、教育、購物休閑等大型地區(qū)性公共設(shè)施的缺乏，相比有機(jī)整體的城市面貌，華南板塊更一度被視為“睡城”，難以稱為“華南居住新城”，反而成為了區(qū)域邁向下一個(gè)十年的沉重阻礙。

2000年番禺市橋中心城區(qū)面貌

為了解決這一問題，番禺區(qū)政府決定開發(fā)華南板塊的核心——萬博地塊，作為未來華南板塊甚至番禺最繁華的商務(wù)中心。

長滿蘆葦?shù)娜f博地塊（攝于2005年）

2000年開發(fā)萬博中心

萬博中心在2000年由德舜公司與荷蘭對華投資企業(yè)合作開發(fā)。

項(xiàng)目在2003年正式開業(yè)，是當(dāng)時(shí)亞洲面積最大的商業(yè)中心，被評為“2003年度廣州市商業(yè)地產(chǎn)的十大明星樓盤”。

之后，又相繼興建了萬博街商鋪、吉盛偉邦建材館等商鋪設(shè)施，天河城百貨、四海一家美食城、麥當(dāng)勞等多個(gè)品牌商家進(jìn)駐。

這里，頓時(shí)成為華南板塊功能齊全、配套完善的現(xiàn)代化主題購物中心，填補(bǔ)了華南板塊的商業(yè)空缺。

2008年萬博商務(wù)區(qū)正式動工

2007年，番禺區(qū)緊抓廣州“南拓”機(jī)遇，組織開展《廣州市番禺區(qū)漢溪-長隆-萬博地區(qū)發(fā)展策劃及概念性城市設(shè)計(jì)國際咨詢》，將“漢溪-長隆-萬博”三大地塊合理分工、優(yōu)勢互補(bǔ)、聯(lián)動發(fā)展。

也是從那時(shí)候起，萬博商務(wù)區(qū)的藍(lán)圖逐漸從規(guī)劃變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。2008年，萬博商務(wù)區(qū)正式開始破土動工，夢想在一步步照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

萬博地塊鳥瞰（攝于2010年）

2011年首次提出萬博CBD概念

2011年，市政府首次提出萬博CBD概念，耗資千億重點(diǎn)打造中央商務(wù)區(qū)。萬博商務(wù)區(qū)的招商引資和開發(fā)建設(shè)工作由此駛?cè)肓丝燔嚨馈?/p>

萬博商務(wù)區(qū)規(guī)劃圖

2012年9大項(xiàng)目正式成型

信投采用“一方出地、一方出資”的合作思路，引入萬達(dá)、奧園、廣晟、粵海等8大發(fā)展商同期開發(fā)共建萬博商務(wù)區(qū)9大項(xiàng)目。

至此，萬博商務(wù)區(qū)9大項(xiàng)目正式成型，轟動全城。不少人預(yù)想，這里將成為繼珠江新城之后，廣州未來最有前景的新CBD。

萬博商務(wù)區(qū)9大項(xiàng)目規(guī)劃圖

2013年列為廣州市重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目

而萬博商務(wù)區(qū)的開發(fā)建設(shè)工作一直受到各級領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)心和支持。2012年3月1日，陳建華市長考察萬博商務(wù)區(qū)，表示市政府將把萬博商務(wù)區(qū)列入2013年的重點(diǎn)項(xiàng)目予以支持，并作為試點(diǎn)，為廣州國際金融城、西部商業(yè)功能區(qū)以及中心知識城的建設(shè)提供寶貴經(jīng)驗(yàn)。

萬博商務(wù)區(qū)被確定為廣州市重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目后，依托“統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)籌建設(shè)”理念和“低碳、綠色、節(jié)能、環(huán)保、智慧、嶺南風(fēng)格”特色，對萬博商務(wù)區(qū)的控制性詳細(xì)規(guī)劃和城市設(shè)計(jì)進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化。

定位為“華南板塊首席CBD”的萬博商務(wù)區(qū)，成為番禺的核心和重點(diǎn)發(fā)展區(qū)域。隨著城市中軸線的南拓與推進(jìn)，萬博商務(wù)區(qū)作為城市新核心的潛力不斷突顯，已成為番禺區(qū)乃至廣州市城市化進(jìn)程的又一張名片！

萬博商務(wù)區(qū)（攝于2013年）

2014年番禺萬達(dá)廣場正式開業(yè)

2013年11月，萬博商務(wù)區(qū)控制性詳細(xì)規(guī)劃調(diào)整工作正式通過審批；2014年7月，《萬博商務(wù)區(qū)城市設(shè)計(jì)調(diào)整方案》也順利通過審批；2014年8月，萬博商務(wù)區(qū)地下商業(yè)空間成功出讓，為國內(nèi)大型地下空間出讓的首例。

也是在這一年，9大項(xiàng)目之一的番禺萬達(dá)廣場正式開業(yè)，開業(yè)當(dāng)天，萬博商務(wù)區(qū)整個(gè)區(qū)域人潮爆滿，車流不息！

2015年信投物業(yè)招商工作全面開展

隨著人流量的不斷提升，項(xiàng)目的逐步完工。信投正式召開了萬博商務(wù)區(qū)第一次招商推介會，成功招商引入如：攜程華南總部、歡聚時(shí)代（yy）、思科等世界500強(qiáng)科技企業(yè)以及中小型企業(yè)和商家，這一年，萬博商務(wù)區(qū)信投物業(yè)品牌正式打響，信投物業(yè)招商工作全面開展。

2015萬博商務(wù)區(qū)發(fā)展高峰論壇

2015年萬博商務(wù)區(qū)招商推介會

2016年9大項(xiàng)目全球招商發(fā)布會盛大舉行

2016年，萬博商務(wù)區(qū)地下空間正式開始動工建設(shè)。12月，信投·萬博營銷中心開業(yè)盛典暨9大項(xiàng)目全球招商發(fā)布會在萬博商務(wù)區(qū)盛大舉行，信投公司攜手8大發(fā)展商向全球拋出共同發(fā)展的“橄欖枝”。

信投·萬博營銷中心開業(yè)慶典

2016年底地鐵7號線正式通車

這一年，萬博商務(wù)區(qū)更是憑借地鐵7號線的正式通車，轉(zhuǎn)變成地鐵上蓋項(xiàng)目。地鐵7號線無縫連接亞洲最大的高鐵客運(yùn)樞紐—廣州南站，使省內(nèi)外、甚至國內(nèi)外人流、信息流聚集到萬博。未來還將與18號線（建設(shè)中）交匯于此。

地下地鐵穿梭而過，地上早已形成“四橫五縱”交通路網(wǎng)。（四橫包括：南大干線（建設(shè)中）、漢溪大道、興業(yè)大道、廣明高速；五縱包括：廣珠西線、東新高速、新光快速、華南快速、南沙港快速。）

地上地下四通八達(dá)的交通網(wǎng)絡(luò)，能將廣州乃至大灣區(qū)的消費(fèi)客流匯集到萬博商圈，構(gòu)筑一小時(shí)城市生活圈。

2018年劃入主城區(qū)

錯(cuò)綜復(fù)雜的交通網(wǎng)絡(luò)，也為萬博商務(wù)區(qū)劃入主城區(qū)提供了不少助力。2018年3月初，《廣州市城市總體規(guī)劃（2017-2035）》草案公示，《規(guī)劃》明確提出番禺區(qū)廣明高速以北地區(qū)被納入了主城區(qū)的范圍，該區(qū)域覆蓋了廣州大學(xué)城、廣州長隆大石、洛溪、南村鎮(zhèn)等大片范圍。其中，萬博商務(wù)區(qū)也包含在內(nèi)。

這十年，隨著萬博商務(wù)區(qū)的逐步完善，華南板塊已從單純的“居住區(qū)”完美轉(zhuǎn)身，快步完善城市的商務(wù)、交通、教育、醫(yī)療及休閑娛樂等功能，崛起成真正意義上的新城中心，作為廣州繼老城區(qū)、珠江新城之后的第三增長極，成為廣州下一個(gè)十年最值得期待的新城中心。

萬博商務(wù)區(qū)（攝于2017年）

萬博商務(wù)區(qū)（攝于2018年）

從1998年陸續(xù)購入萬博地塊到2008年開始動工至今，萬博商務(wù)區(qū)鍛造了一個(gè)又一個(gè)傳奇，造就了一個(gè)被載入中國房地產(chǎn)史冊的“華南板塊”。

過去十年，是萬博商務(wù)區(qū)筑夢的十年，也是萬博時(shí)代來臨的前夕。如今的萬博商務(wù)區(qū)，又將迎來怎樣的發(fā)展，我們拭目以待。

瘋狂的黃金

資料圖：江蘇連云港市贛榆區(qū)一家金店?duì)I業(yè)員在展示黃金飾品。（圖片來源：視覺中國）

自古黃金貴，猶沽駿與才。1100年前，唐朝詩人陸龜蒙就曾發(fā)出過感嘆，卑身厚金，可引得“才俊”折腰。時(shí)至今日，黃金的身價(jià)仍是居高不下。7日，國際現(xiàn)貨黃金突破2070美元/盎司關(guān)口，續(xù)刷紀(jì)錄新高。紐約期貨交易所12月交割的黃金期貨上漲21.10美元，最高達(dá)到2086美元/盎司。距離年初1517.18美元/盎司的開盤價(jià)格，漲幅已超過35%。不過，現(xiàn)在“折腰”黃金的可不止是“才俊”，還有各國央行、各路資本，甚至傳說中的“中國大媽”。

千年間，除了純度的提升，黃金本身并沒有什么變化，但驅(qū)動其價(jià)格變化的因素卻復(fù)雜了許多。

貴，有貴的理由

黃金，是化學(xué)元素金的單質(zhì)量形式，化學(xué)符號Au，因此金融上的英文代碼是XAU。而Au的命名則來自于拉丁語Aurora，這是北歐神話中掌管黎明、曙光的女神，取意于黃金有著與曙光相近的顏色。

作為稀有貴金屬，黃金往往以零星的礦物形式存在于別的物質(zhì)之中。受制于開采手段，在相當(dāng)長的一段時(shí)間內(nèi)全球黃金生產(chǎn)水平都極為低下。直到19世紀(jì)初，美國、加拿大、南非等地一系列黃金資源的發(fā)現(xiàn)，才改善了產(chǎn)量。在隨后的50年里，全球黃金產(chǎn)量超過了此前數(shù)千年的總量。世界黃金協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2019年，全球黃金開采量為3533.74噸，到今年5月，全球官方黃金儲備量為34904.76噸。

人類有漫長的黃金使用歷史，但是直到1816年，英國開始實(shí)行金本位的貨幣體系，金本位才開始逐漸成為全球第一個(gè)國際貨幣體系。特點(diǎn)是，各國可以按各自貨幣平價(jià)規(guī)定的金價(jià)無限制地買賣黃金；第二個(gè)國際貨幣體系是布雷頓森林貨幣體系。1944年由美國發(fā)起。在這一體系中美元與黃金掛鉤，美國承擔(dān)以官價(jià)兌換黃金的義務(wù)，各國貨幣與美元掛鉤。所以，全球金價(jià)和美元信譽(yù)之間一度有著密切關(guān)聯(lián)。此階段，黃金不可以自由買賣。1978年，國際貨幣基金組織又批準(zhǔn)了修改后的《國際貨幣基金協(xié)定》，國際貨幣體系進(jìn)入到黃金非貨幣化階段，并延續(xù)至今，結(jié)果使黃金成為了可以自由擁有和買賣的商品。

這里有一道選擇題，或許你可以嘗試著回答一下，其中解答了黃金作為商品，被消費(fèi)的三種邏輯。

在經(jīng)濟(jì)繁榮的今天，黃金仍然因其特有的天然屬性，既是儲備和投資的特殊通貨，又是首飾業(yè)、電子業(yè)、現(xiàn)代通信、航天航空業(yè)等行業(yè)的重要材料。這說明

①作為貨幣，黃金被賦予越來越多的職能②作為貴金屬，黃金具有特定的商業(yè)價(jià)值③作為普通商品，黃金具有更多基本屬性④作為硬通貨，黃金還具備了投資的功能。

A. ①② B. ③④ C. ①③ D. ②④

答案是D。這道高中政治測試題答案背后的潛臺詞是，工業(yè)看中的是黃金的金屬屬性，投資者看中的是黃金的投資屬性（對抗貨幣貶值，實(shí)現(xiàn)財(cái)富保值、升值），首飾消費(fèi)者兩種兼有。這是三種不同的消費(fèi)邏輯。

誰在買買買

微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)中有一個(gè)基本的價(jià)格理論，即商品價(jià)格由價(jià)值決定，受供求變化的影響而發(fā)生變化。作為一種特殊的商品，上半年黃金價(jià)格異動，又是為什么？

美元是黃金的國際標(biāo)價(jià)貨幣。（圖片來源：視覺中國）

世界黃金協(xié)會(WGC)7月30日發(fā)布的黃金需求報(bào)告顯示，上半年全球黃金飾品的需求下降了46％，至572噸，全球工業(yè)用黃金需求也下降了13％，至140噸。

中國黃金協(xié)會（CGA）也公布，1-6月，全國累計(jì)生產(chǎn)黃金217.8噸，同比下降7.3%。1-6月，全國黃金實(shí)際消費(fèi)量323.3噸，同比下降38.2%。其中，黃金首飾消費(fèi)量207.9噸，同比下降42.1%；金條及金幣消費(fèi)量77噸，同比下降32.1%；工業(yè)及其他領(lǐng)域消費(fèi)量38.4噸，同比下降25.2%。

既然是首飾消費(fèi)和工業(yè)消費(fèi)的需求雙降，那又會是誰在影響黃金價(jià)格呢？

答案是，資產(chǎn)配置需求，主力是全球各央行、黃金ETF。

WGC數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，全球央行“馬力全開”，共購買了233噸黃金。

而截至7月末，全球黃金ETF總流入量為899噸，約合491億美元。總持倉量再創(chuàng)新高，達(dá)3785噸。全球黃金ETF的總資產(chǎn)管理規(guī)模升至2390億美元。全球黃金ETF及類似產(chǎn)品已經(jīng)連續(xù)8個(gè)月出現(xiàn)凈流入。

從區(qū)域流量上看，北美總持倉上升118噸，歐洲持倉增長40噸，亞洲總持倉增加4.9噸，其他地區(qū)凈流入3.4噸。北美的基金主導(dǎo)了7月的全球總流入。

受國際環(huán)境影響，國內(nèi)黃金ETF也迎來一波行情。CGA數(shù)據(jù)顯示，上半年，國內(nèi)黃金ETF共增持10.76噸，6月末國內(nèi)黃金ETF持有量則達(dá)到55.47噸。1-6月，上海期貨交易所全部黃金品種累計(jì)成交量4.3萬噸(雙邊)，同比增長42.5%，成交額15.4萬億元，同比增長74.2%；上海黃金交易所全部黃金品種累計(jì)成交3.38萬噸(雙邊)，同比增長13.3%，成交額12.43萬億元，同比增長44%。

萬博新經(jīng)濟(jì)研究院院長滕泰總結(jié)此次上漲的原因：一是全球貨幣流動性寬松，二是全球避險(xiǎn)需求增加。

他解釋，受疫情影響，多國央行采取貨幣寬松政策和財(cái)政刺激計(jì)劃，造成全球貨幣流動性寬松。史無前例的流動性注入和創(chuàng)紀(jì)錄的低利率大幅降低了黃金持有成本。此時(shí)，貨幣不會去追逐普通的消費(fèi)品，而是去追求各種資產(chǎn)，包括房地產(chǎn)、股票資產(chǎn)，以及黃金，力求抵抗風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)的保值、增值。相對于全球房地產(chǎn)市場和全球股票市場而言，黃金是一個(gè)非常小的市場，一旦資本配置到黃金市場就會造成較大幅度的上漲。黃金作為重要避險(xiǎn)工具，價(jià)值被真正體現(xiàn)出來。

市場人士普遍感到，盡管金價(jià)屢屢站上高位，但各類資本似乎還在不斷強(qiáng)勁出手。這一幕，與10年前國際金價(jià)站上1900美元的歷史高點(diǎn)有些相似。2011年8月，倫敦現(xiàn)貨金價(jià)沖高到1913.5美元；美聯(lián)儲第二輪6000億美元的量化寬松政策到達(dá)終點(diǎn)；經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織發(fā)布的當(dāng)年第二季度經(jīng)濟(jì)增長報(bào)告顯示，34個(gè)成員國整體國內(nèi)生產(chǎn)總值增幅持續(xù)下降，環(huán)比季度增幅為0.2%。10年后的8月，全球金價(jià)再上歷史高點(diǎn)。

另有市場分析指出，黃金具有避險(xiǎn)功能，但過度強(qiáng)調(diào)會導(dǎo)致金價(jià)瘋狂上漲。避險(xiǎn)本身作為一種投資策略，需要多種產(chǎn)品的配置與組合。換句話說，黃金是避險(xiǎn)工具的一種，而不應(yīng)該是唯一的一種。（【財(cái)經(jīng)翻譯官】文/黃浩）

圖集

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責(zé)任編輯： 楊曉波

一周傳播行業(yè)動態(tài) | WPP向貝恩資本出售凱度60%股權(quán)；萬博宣偉迎來新任女性CEO

Gail Heimann被任命為萬博宣偉新任CEO，前任CEO Andy Polansky 擔(dān)任 CMG

Gail Heimann

Andy Polansky在擔(dān)任萬博宣偉（Weber Shandwick）CEO七年后，將轉(zhuǎn)職負(fù)責(zé)Interpublic的CMG部門， Gail Heimann晉升為全球第二大公關(guān)公司的CEO。

在Gail Heimann被提拔為萬博宣偉的全球CEO，接替Andy Polansky后，她成為了包括萬博宣偉、高誠公關(guān)（Golin）、達(dá)睿思公關(guān)(DeVries Global) 、 Jack Morton 和 八方環(huán)球(Octagon) 在內(nèi)的 Interpublic 集團(tuán)CMG部門的董事長兼CEO。

Polansk將Heimann描述為一個(gè)“充滿創(chuàng)意的靈魂”，并指出她“不安分的雄心壯志，以及對多元化和包容性文化的強(qiáng)烈承諾，是我們的員工和客戶的靈感來源。”

Heimann的晉升意味著她是該行業(yè)歷史上，經(jīng)營著最大的公關(guān)機(jī)構(gòu)的女性，全球排名前十的公關(guān)公司中的四家，與BCW、Ketchum和H K戰(zhàn)略并駕齊驅(qū)。在公關(guān)行業(yè)的女性領(lǐng)導(dǎo)者中，另一位是管理Omnicom公關(guān)集團(tuán)10家公關(guān)公司的Karenvan Bergen。

Heimann說：“這個(gè)行業(yè)需要的是能夠?qū)ξ覀兊目蛻舢a(chǎn)生影響的想法。這些想法是這個(gè)行業(yè)日益復(fù)雜的生態(tài)系統(tǒng)的核心，在這個(gè)行業(yè)中我們有機(jī)會來展示這些出色的想法所贏得的效果。”

消息來源：Holmes report

調(diào)查報(bào)告

凱度亞洲快消品報(bào)告：農(nóng)歷新年的增長機(jī)會，以及對品牌的四項(xiàng)建議

凱度（Kantar） “亞洲消費(fèi)者洞察”（Consumer Insights Asia）季度報(bào)告，揭示了該地區(qū)出現(xiàn)的消費(fèi)者洞察力、趨勢和機(jī)遇。在2019年第1季度，人們關(guān)注的焦點(diǎn)是農(nóng)歷新年及其對中國大陸和越南商業(yè)銷售的貢獻(xiàn)。

2019年第一季度亞洲快速消費(fèi)品概況：

2019年第一季度，亞洲快速消費(fèi)品的總體正增長率為4.1%，與2018年第一季度相比略有放緩。

中國大陸繼續(xù)以5%的速度引領(lǐng)東北亞的增長，而菲律賓則以12%的速度引領(lǐng)東南亞的增長。

本季度的焦點(diǎn)：

農(nóng)歷新年期間的快速消費(fèi)品支出分別占中國大陸和越南全年銷售額的18%和14%。

禮品在農(nóng)歷新年整體表現(xiàn)中的重要性得到了加強(qiáng)。

大型超市和超市等是中國和越南消費(fèi)者在農(nóng)歷新年期間的首選購物場所。電子商務(wù)也成為這一場合增長最快的渠道。

消費(fèi)者在慶祝農(nóng)歷新年方面有新的愿望。隨著可支配收入的增加，消費(fèi)者越來越重視在節(jié)日期間集中精力照顧自己和家人。

為品牌和零售商提供四項(xiàng)建議，來更好地抓住消費(fèi)熱潮：參與度、可用性、禮品作為促銷活動，以及更多地關(guān)注較低層次的領(lǐng)域。

消息來源：Kanta

貓途鷹：在線點(diǎn)評仍是人們預(yù)訂行程的可靠信息來源

全球旅游規(guī)劃和預(yù)訂平臺貓途鷹(TripAdvisor)今日公布了一項(xiàng)研究結(jié)果，揭示了在線點(diǎn)評對于旅行者的出行決策的影響程度。研究結(jié)果顯示：在線點(diǎn)評持續(xù)影響人們的預(yù)訂決策。

報(bào)告亮點(diǎn)包括：

可靠、準(zhǔn)確的點(diǎn)評引導(dǎo)旅行者做出旅行決策

旅行者分享的點(diǎn)評可信度高

旅行者高度重視點(diǎn)評的時(shí)效性

“分享旅行美好體驗(yàn)”是旅行者撰寫點(diǎn)評的主要?jiǎng)訖C(jī)

消息來源：貓途鷹

2019明星營銷指南：決策路徑1.0到3.0，找到共鳴點(diǎn)，獲得更佳效果

胖鯨聯(lián)合贊意發(fā)布了《2019營銷指南 - 明星營銷》。針對品牌主的調(diào)研結(jié)果顯示，在諸多娛樂營銷元素與手段中，明星營銷受到高度關(guān)注并被認(rèn)為效果最佳，未來明星營銷也將持續(xù)成為品牌重要的營銷投入領(lǐng)域。

報(bào)告中提出，明星營銷1.0時(shí)代是信任代理時(shí)期，明星營銷2.0時(shí)代是流量代理時(shí)期， 3.0時(shí)代明星營銷進(jìn)入銷售代理時(shí)期，品牌需要通過建立品牌與明星人設(shè)共鳴點(diǎn)、營銷內(nèi)容實(shí)體化、多方跨界碰撞、以及粉絲的深度卷入等方式，撬動市場的興奮點(diǎn)與增長點(diǎn)。

明星營銷3.0的決策路徑：

選擇投資回報(bào)率高的明星 -- 科學(xué)評估明星價(jià)值。

挖掘明星與明星人設(shè)的共鳴點(diǎn) -- 明星與品牌的有效鏈接。

開發(fā)與明星的進(jìn)階合作方式 -- 打動消費(fèi)者的創(chuàng)新營銷方式。

明星營銷效果評估與管理 -- 提升明星營銷投入產(chǎn)出比。

消息來源：胖鯨

傳播、媒體動態(tài)

CMO逐步讓位給了能夠承擔(dān)損益責(zé)任的其他C級高管

Ad Exchanger近日的報(bào)道稱，全球的CMO的日子可能快要結(jié)束了，這在很大程度上是因?yàn)椤半娨晻r(shí)代的終結(jié)”。現(xiàn)在，營銷不再是一個(gè)通過電視購買廣告來管理一個(gè)品牌的角色，而是跨多個(gè)渠道、跨多個(gè)專業(yè)領(lǐng)域，這意味著這一職位，不是某個(gè)單一人選就可以勝任的。越來越多的公司開始任命C級別的管理者，例如“首席增長官”、“首席經(jīng)驗(yàn)官”或“首席數(shù)字官”，他們擁有更多的支配和運(yùn)營權(quán)限，并承擔(dān)更多損益責(zé)任。與此形成鮮明對比的是， CMO以前必須證明支出都是合理的，而不需要控制資金的管理。

消息來源：Ad Exchanger

數(shù)據(jù)以及如何處理這些數(shù)據(jù)將主導(dǎo)2019的年市場工作前景

據(jù)《CRM Magazine》報(bào)道，2019年的市場營銷的核心就是數(shù)據(jù)。與其說是數(shù)據(jù)量的大小，不如說是數(shù)據(jù)的可用性和有用性。從企業(yè)合并和收購到技術(shù)和產(chǎn)品開發(fā)，數(shù)據(jù)將是基本主題——這包括它們是如何被收集、分析、共享、使用和保護(hù)的。比如，谷歌以26億美元收購Looker，Salesforce.com以157億美元收購Tableau，這些收購將使谷歌和Salesforce在市場營銷和銷售應(yīng)用程序的數(shù)據(jù)分析和可視化方面更具競爭力。

消息來源：CRM Magazine

海外視頻創(chuàng)作者與粉絲開始逐漸從YouTube向Tiktok轉(zhuǎn)移

在今年的Vidcon創(chuàng)作者和粉絲聚會上，短視頻創(chuàng)作者與他們的粉絲表示，他們對Tiktok的熱情已經(jīng)開始逐漸高于YouTube了。該報(bào)道發(fā)現(xiàn)，今年的活動中，許多對話都集中在YouTube平臺的健康狀況和創(chuàng)作者對騷擾和剝削的體驗(yàn)上，而Tiktok正在創(chuàng)造新一代的視頻明星，并且?guī)觿?chuàng)作者們數(shù)百萬年輕粉絲的熱情。今年的Vidcon也是他們從YouTube轉(zhuǎn)向新平臺的跡象。

消息來源：Vidcon

行業(yè)、企業(yè)事件

凱度40億美元易主貝恩：有望吸納更多投資及收購

近日，英國廣告巨頭WPP與貝恩資本（Bain Capital）達(dá)成協(xié)議，出售旗下數(shù)據(jù)和市場研究公司凱度（Kantar）60%的股權(quán)，該筆交易估值約40億美元。

凱度CEO Eric Salama表示，交易達(dá)成后，新的母公司貝恩資本將為凱度注入更多資本，改善公司的技術(shù)、人力等方面，并在分析、電商及行為大數(shù)據(jù)方面進(jìn)行更多并購。

貝恩資本的董事總經(jīng)理Luca Bassi指出，市場研究領(lǐng)域仍然有不少增長機(jī)遇，貝恩資本之所以收購凱度，是希望借凱度的品牌、知名度以及客戶群來尋求新的解決方案和業(yè)務(wù)增長。他表示，“貝恩將對凱度進(jìn)行一系列內(nèi)外技術(shù)投資，提高管理層能力，同時(shí)，我們認(rèn)為市場上有眾多小公司 – 即所謂的技術(shù)顛覆者 – 或被凱度收購。

其他大型的代理機(jī)構(gòu)也在收購數(shù)據(jù)公司，比較矚目的有陽獅集團(tuán)對Epsilon的收購，埃培智集團(tuán)對安客誠（Acxiom）的收購。不過WPP首席執(zhí)行官M(fèi)ark Read認(rèn)為凱度與這些公司不同。他更感興趣的是數(shù)據(jù)如何使用，而不是誰擁有數(shù)據(jù)，他認(rèn)為“數(shù)據(jù)本身并不是目的。”

消息來源：WPP

Publicis Groupe宣布任命亞太區(qū)CCO

Publicis Groupe近日宣布，Nicolas Menat將擔(dān)任亞太地區(qū)CCO。除了擔(dān)任總部位于新加坡的Publicis Groupe東南亞區(qū)CEO之外，Menat還將擔(dān)任CCO。Menat于1989年加入，在過去15年中一直在亞太地區(qū)擔(dān)任各種領(lǐng)導(dǎo)職務(wù)。Menat在一份聲明中說：“我很高興能被任命，并期待與我們的國家和客戶合作，做出更強(qiáng)大、更優(yōu)秀的創(chuàng)意案例，為客戶帶來更好的結(jié)果。”

消息來源：Publicis Groupe

READYMADE聯(lián)乘BAPE全線公布、UNDEFEATED上海Pop-Up限定店

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日本包界王者 master-piece 空降 RESEE

開展 POPUP STORE

有著「日本包界王者」美譽(yù)的 Master-piece（MSPC）兼具細(xì)膩造工與機(jī)能耐用，最引以為傲的是 MSPC 的包袋從設(shè)計(jì)開發(fā)到制造全部「Made in Japan」。近日，MSPC 登陸上海 RESEE 舉行 值得一提的是，史老濕還對 MSPC 設(shè)計(jì)師水野美智雄進(jìn)行了獨(dú)家轉(zhuǎn)發(fā)，友達(dá)們請勿錯(cuò)過后續(xù)的報(bào)道啦！ 活動。在活動開幕當(dāng)天，除了能看到 MSPC 眾多系列的產(chǎn)品外，MSPC 的設(shè)計(jì)總監(jiān)藤井安和設(shè)計(jì)師水野美智雄也親臨現(xiàn)場，與粉絲們交流及分享產(chǎn)品的設(shè)計(jì)心得，更有不少粉絲通過參與活動贏得最新 Mastertex-07 面料制作的限定款收納袋。據(jù)悉，在 POPUP Store 活動期間（2017/10/14 - 2017/11/12）凡購買 MSPC 任意款包袋，即可贈送綠色限定版收納袋，感興趣的友達(dá)趕緊去挑選適合自己的包包吧！

值得一提的是，史老濕還對 MSPC 設(shè)計(jì)師水野美智雄進(jìn)行了獨(dú)家專訪，友達(dá)們請勿錯(cuò)過后續(xù)的報(bào)道啦！

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魅力吸睛！READYMADE 聯(lián)乘 BAPE 系列單品全線公布

備受關(guān)注的 READYMADE 聯(lián)乘 BAPE 系列單品日前終于全線公布，沿用 BAPE 的經(jīng)典軍事美學(xué)，系列合作單品如拳擊手套、短褲、吊袋、工具袋、旅行背包等都采用招牌的橄欖綠配色，并且在顯眼位置都出現(xiàn)了 READYMADE 與 BAPE 的 Logo，實(shí)在讓人眼前一亮。

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另外 READYMADE 還聯(lián)合 Fear of God 推出聯(lián)名夾克，靈感源自重工卡車，夾克的背后印有 U.S MALL 等字樣，上身絕對吸睛無數(shù)。據(jù)悉，本次的聯(lián)名將于 10 月 20 日于 Maxfield LA 獨(dú)家發(fā)售。

全球首發(fā)！BAPE? x UNDEFEATED 聯(lián)乘系列登陸 UNDEFEATED 上海期間限定店

早前 UNDEFEATED × NIKE 聯(lián)乘系列余溫還沒退下時(shí)，今天 UNDEFEATED 官方便公布重磅消息，決定在上海新天地開設(shè)UNDEFEATED Pop-Up期間限定店。驚喜還不單止一個(gè)，這次期間限定店更會帶來早前發(fā)售的 UNDEFEATED x Nike Air Max 97 火熱聯(lián)名鞋款，更將先前只限定于 UNDEFEATED 店鋪的獨(dú)占白色版本帶到Pop-Up 限定店，作為國內(nèi)官方首賣。

Pop-Up 期間限定店將會全球率先發(fā)售的 BAPE? x UNDEFEATED 秋冬聯(lián)名系列。據(jù)悉，上海的期間限定店將由 10 月 21 日開設(shè)至 11 月 12 日，相信到時(shí)將會引來一大批潮流愛好者前往，各位有興趣的朋友一定不要錯(cuò)過。

Supreme x Nike 最新聯(lián)名，這個(gè)可能是衣服比鞋靚的系列

網(wǎng)上又曝光了 Supreme x Nike 全新聯(lián)名合作的信息，這一次合作采用了三種鮮艷熒光色調(diào)與全黑配色去演繹，融入到 1998 年越野跑鞋 Air Humara 以及一系列的 Track Suits 當(dāng)中。結(jié)合 Supreme 字樣、鞋頭與兩側(cè)反光細(xì)節(jié)的點(diǎn)綴，整個(gè)系列都散發(fā)著運(yùn)動街頭及復(fù)古風(fēng)格的氣息。

除了 Air Humara 之余，這一次加入網(wǎng)眼和拉鏈口袋的運(yùn)動外套、運(yùn)動褲及帽款都是亮點(diǎn)之一，各位感興趣的朋友記得密切留意！

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CONVERSE x TYLER, THE CREATOR 全新聯(lián)名合作 GOLF LE FLEUR* 系列

Tyler, the Creator 個(gè)人品牌 Golf le Fleur 與 Converse 的全新聯(lián)名 One Star 鞋款，早前官方也正式公布相關(guān)信息。這次合作延續(xù)活潑的色系，包括深綠、太陽花黃及沙色，并兩側(cè)以花朵形狀重塑的 One Star 標(biāo)志，融入了經(jīng)典的高級麂皮鞋面。

除此之外，該系列還帶來新的服裝單品，其中包括棒球外套，漁夫帽，T-Shirt 及短褲。據(jù)悉 GOLF le FLEUR 系列所有鞋款及服裝新品將在 2017 年 11 月 2 日于 Converse 官網(wǎng)，Converse 上海 iAPM 店、上海正大廣場店、北京三里屯店以及指定店鋪同步發(fā)售。

“圓領(lǐng)標(biāo)”？Kappa 和 Opening Ceremony 全新獨(dú)家聯(lián)名公布

Kappa 的串標(biāo)潮流相信大家都不會陌生，早前與 Opening Ceremony 聯(lián)合帶來的獨(dú)家復(fù)古聯(lián)名單品，繼續(xù)延續(xù)這種火熱的勢頭。不難發(fā)現(xiàn)，Kappa 的經(jīng)典“背靠背”標(biāo)識和 Opening Ceremony 的字樣設(shè)計(jì)都融入到圓領(lǐng)短袖、夾克、長袖 Polo 衫、衛(wèi)衣等單品。

除了火熱的“串標(biāo)”元素之外，T 恤圓領(lǐng)部分的環(huán)形串標(biāo)也十分搶眼，或許大家會記得 Kappa 也曾推出過設(shè)計(jì)有“經(jīng)緯坐標(biāo)度”的“圓領(lǐng)標(biāo)”，目前該系列已于 Opening Ceremony 專賣店和官網(wǎng)獨(dú)家發(fā)售，定價(jià)從 85 美元至 195 美元不等。

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軟膠玩具的盛宴！上海即將舉辦「謝謝SOFUBI萬博in上海」展會

上海隨著軟膠玩具潮流的迅速成長下，被認(rèn)為是全亞洲最具有潛力的地區(qū)之一。從日本大阪發(fā)跡的大型連鎖玩具店 “JUNGLE密林” 正式入駐上海之后，深受廣大消費(fèi)者愛戴和支持，也即將于 10 月在上海舉辦「謝謝SOFUBI萬博in上海」的展會活動。

“SOFUBI萬博” 是由 JUNGLE 主辦針對 SOFUBI 玩具的活動，專門為了 SOFUBI 玩具愛好者的展會，在日本已經(jīng)舉辦了 6 屆。本次「謝謝SOFUBI萬博in上海」展會活動將會有四個(gè)國家及地區(qū)共 30 之余位設(shè)計(jì)師及銷售品牌參與(其中 21 個(gè)品牌來自日本)。屆時(shí)，各品牌設(shè)計(jì)師本人也都將親臨現(xiàn)場與粉絲進(jìn)行完全的零距離接觸，各位玩具迷不要錯(cuò)過了。

藝術(shù)氣息的 FMACM，來自無錫的潮流大牌 RANDOMEVENT，滬上球鞋交易工作室 Inventory Pool，上海設(shè)計(jì)師品牌 LOST GENERAL。整 支 MV 中，大家可以感受到歷經(jīng)十年他們的積累和蛻變，整首歌曲傳遞了滿滿正能量。

除了 MV，更是聯(lián)合一眾街頭品牌拍攝了名為《JUST BE ALL RIGHT》的靜態(tài)造型 look，友達(dá)們不妨滑動圖片欣賞一番！

簡約不失街頭味！Only NY 全新 2017 的秋冬系列

紐約的街頭品牌 Only NY 早前公布全新 2017 的秋冬系列，繼續(xù)沿用品牌的簡約風(fēng)尚，從紐約城市景觀、戶外、滑板和藝術(shù)作為設(shè)計(jì)靈感，完美融入衛(wèi)衣、T 恤、帽衫、防寒外套等等各潮流單品當(dāng)中。

值得一提的是，本次的 Lookbook 由攝影師 Jacob Consenstein 使用 35mm 膠片拍攝，簡約又頗有美式街頭的風(fēng)格，有興趣的友達(dá)不妨留意一下。

點(diǎn)擊文末了解更多，你的潮流裝都在這！

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7問7答：疫情防控優(yōu)化后，經(jīng)濟(jì)增長怎么看？物價(jià)或上漲但CPI增速穩(wěn)定，是時(shí)候布局這個(gè)板塊 | 大V熱觀點(diǎn)

11月11日，進(jìn)一步優(yōu)化防疫工作的二十條措施發(fā)布，過去兩周防疫政策明顯加速了進(jìn)一步優(yōu)化調(diào)整。多地取消了大規(guī)模封控措施，重啟了辦公場所和商業(yè)活動，部分地方允許密接和感染者居家隔離等。

疫情防控優(yōu)化后，經(jīng)濟(jì)增長未來有何可期？我們列舉了7個(gè)值得關(guān)注的問題，涵蓋物價(jià)、宏觀經(jīng)濟(jì)、投資等話題，一財(cái)大V為您專業(yè)解讀。

1問：未來經(jīng)濟(jì)活動反彈力度能有多大？

汪濤（瑞銀亞洲經(jīng)濟(jì)研究主管）：盡管防疫政策明顯優(yōu)化，但未來2-3個(gè)月經(jīng)濟(jì)活動仍可能持續(xù)乏力。

首先，一些防疫限制仍將維持一段時(shí)間。其次，隨著新冠病例數(shù)量增加、短期內(nèi)民眾對病毒仍存在恐懼心理，居民可能會對外出和參加線下服務(wù)活動保持謹(jǐn)慎態(tài)度。此外，新冠疫情大面積傳播可能導(dǎo)致生產(chǎn)、供應(yīng)鏈和物流擾動。

2問：經(jīng)濟(jì)重啟會帶來物價(jià)上漲嗎？

汪濤：經(jīng)濟(jì)重啟或?qū)韮r(jià)格上漲，但整體CPI增速應(yīng)大致穩(wěn)定。

隨著中國經(jīng)濟(jì)走出疫情重新開放和消費(fèi)及服務(wù)活動反彈，預(yù)計(jì)相關(guān)價(jià)格（例如旅游和運(yùn)輸）將上漲。隨著豬周期反彈，食品價(jià)格也在上漲。然而，本輪經(jīng)濟(jì)重啟的背景是全球經(jīng)濟(jì)放緩和能源價(jià)格走弱。房地產(chǎn)市場調(diào)整也給上游大宗商品價(jià)格帶來下行壓力，導(dǎo)致PPI通縮。因此，盡管一些食品和服務(wù)業(yè)消費(fèi)者價(jià)格或?qū)⑸蠞q，但在能源價(jià)格下跌和制造業(yè)核心商品價(jià)格走弱的推動下，整體CPI通脹應(yīng)大致穩(wěn)定。

（汪濤：如何解讀目前的防疫政策？對于未來經(jīng)濟(jì)重啟和經(jīng)濟(jì)反彈，有何可期？

3問：疫情防控優(yōu)化和穩(wěn)增長背景下，明年經(jīng)濟(jì)增長目標(biāo)可能怎么定？

滕泰（萬博新經(jīng)濟(jì)研究院院長）：GDP增速目標(biāo)定在5%以上，不超過5.5%的概率會大一點(diǎn)。

從當(dāng)前疫情放開速度看，比較樂觀的預(yù)期，明年3~4月份社會經(jīng)濟(jì)和生活秩序大概率恢復(fù)正常。站在這樣一個(gè)關(guān)鍵時(shí)間窗口，也是一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)政策周期的開始，明年經(jīng)濟(jì)的實(shí)際情況可能比預(yù)期好。

降息、量化寬松、給老百姓發(fā)錢穩(wěn)消費(fèi)等，決策觀念上的障礙難以很快消除，所以明年大概率會定一個(gè)相對適度、經(jīng)過努力有希望實(shí)現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)增長目標(biāo)。從這個(gè)角度來講，經(jīng)濟(jì)增長目標(biāo)定在5%以上，不超過5.5%的概率會大一點(diǎn)，這既比較穩(wěn)妥、實(shí)現(xiàn)概率較大，也有利于引導(dǎo)預(yù)期。

（滕泰：2023年中國經(jīng)濟(jì)展望與穩(wěn)增長政策選擇

姚洋（北京大學(xué)國家發(fā)展研究院院長）等：建議將2023年GDP增速目標(biāo)設(shè)定為5%以上。

建議將2023年GDP增速目標(biāo)設(shè)定為5%以上，向各界傳遞把發(fā)展放在首要任務(wù)、放開經(jīng)濟(jì)活動的明確信號，以穩(wěn)定預(yù)期、提振各方信心。

建議提高2023年赤字率，通過推出以新基建為核心的新一輪擴(kuò)大內(nèi)需活動，帶動各行各業(yè)復(fù)產(chǎn)復(fù)工。

（6位經(jīng)濟(jì)學(xué)家呼吁：放開經(jīng)濟(jì)活動的7點(diǎn)建議

4問：消費(fèi)市場會快速反彈嗎？

付一夫（星圖金融研究院高級研究員）：到明年二三季度，消費(fèi)市場的全面提振或?qū)⒄嬲霈F(xiàn)。

結(jié)合我國目前的實(shí)際情況來看，受前期嚴(yán)格防疫的慣性影響，部分人群在主觀上還沒有完全適應(yīng)最新的防疫理念，再加上全國各地新增病例依然居高不下，并且接下來很可能還會繼續(xù)增加，使得很多人仍持謹(jǐn)慎的觀望心態(tài)。因此在短期內(nèi)，疫情對消費(fèi)的沖擊和影響大概率還會持續(xù)一段時(shí)間，消費(fèi)市場即便出現(xiàn)反彈，力度恐怕也是有限。若是按照海外線下消費(fèi)修復(fù)的節(jié)奏，或許需要到明年二三季度，各方面形勢切實(shí)穩(wěn)定下來之后，消費(fèi)市場的全面提振才會真正出現(xiàn)。

5問：2023年大消費(fèi)板塊的行情預(yù)判？

付一夫：大消費(fèi)板塊有望在2023年成為貫穿全年的投資主線之一。

從宏觀經(jīng)濟(jì)視角來看，當(dāng)前隨著全球主要經(jīng)濟(jì)體陷入衰退，我國出口動力正在減弱，此時(shí)勢必需要倒逼政策端快速釋放內(nèi)需空間，以強(qiáng)化經(jīng)濟(jì)增長動力，而消費(fèi)重要性便進(jìn)一步凸顯。

此外，疫情防控“松綁”已是大勢所趨，對于消費(fèi)市場的提振同樣具有積極作用。理論上講，此前嚴(yán)格的防疫措施直接制約線下聚眾與出行的消費(fèi)場景，那么逐步放開之后，餐飲、旅游、線下零售等領(lǐng)域有望迎來強(qiáng)勁的復(fù)蘇，繼而直接帶動整個(gè)消費(fèi)市場的回暖。

6問：消費(fèi)反彈預(yù)期下，如何配置大消費(fèi)板塊？

付一夫：

建議投資者著重跟蹤四大方向：

其一，具有彈性的細(xì)分領(lǐng)域。包括航空、機(jī)場、酒店、餐飲、旅游等，后續(xù)隨著國內(nèi)疫情防控方案的進(jìn)一步優(yōu)化和放松將直接受益；其二，家庭防疫需要的醫(yī)藥用品，建議圍繞感冒藥、中藥、抗原自測，以及相關(guān)的醫(yī)藥流通、連鎖藥店等領(lǐng)域來加以配置；其三，成長性可選消費(fèi)品，建議關(guān)注美妝、醫(yī)美、輕奢消費(fèi)品等；其四，優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)，它們當(dāng)中不少都已經(jīng)歷了較大幅度的調(diào)整，性價(jià)比已然凸顯。

（付一夫：疫情防控措施大調(diào)整，是時(shí)候布局這個(gè)板塊了

7問：是否有必要通過貨幣政策擴(kuò)張刺激經(jīng)濟(jì)？

連平（植信投資首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家兼研究院院長）等：貨幣政策沒有實(shí)施超級規(guī)模刺激計(jì)劃的必要。

目前需求擴(kuò)張雖主要受疫情干擾與消費(fèi)不足的制約，但投資仍然保持較強(qiáng)的增長勢頭；隨著疫情得到有效控制，宏觀政策持續(xù)發(fā)力，經(jīng)濟(jì)有能力逐步企穩(wěn)回升，貨幣政策也就沒有實(shí)施超級規(guī)模刺激計(jì)劃的必要。

歷史表明，缺乏針對性的超常力度的貨幣政策擴(kuò)張都會帶來很大的風(fēng)險(xiǎn)累積。明年央行可以靈活運(yùn)用總量工具保持市場流動性合理充裕；不低于現(xiàn)有規(guī)模的結(jié)構(gòu)性工具也將持續(xù)支持重點(diǎn)領(lǐng)域與薄弱環(huán)節(jié)，甚至可能會擴(kuò)展至消費(fèi)領(lǐng)域。

（連平：明年經(jīng)濟(jì)工作的總體思路定了