6月24 日，NFT玩家們的心情變得復(fù)雜起來，因?yàn)樵谶@一天，頂級加密交易平臺幣安官方推出的NFT平臺Binance NFT正式上線。

彼時(shí)的NFT市場盡顯疲態(tài)，OpenSea 24小時(shí)交易額從5月4日巔峰的2,313萬美元急速下跌到6月24日僅有466萬美元，足足下跌了近80%，在蕭條的NFT市場中，人們都期待著一個(gè)破局者的出現(xiàn)。

而在Binance NFT正式上線后，最受關(guān)注的當(dāng)屬幣安、波場和APENFT基金會(huì)三方合作舉辦的Genesis專場拍賣，在這場拍賣中最知名的藝術(shù)品便是由著名通俗藝術(shù)家( Pop artist)安迪· 沃荷創(chuàng)作的《三幅自畫像》。這件作品也不負(fù)眾望，截止發(fā)稿時(shí)競拍價(jià)已達(dá)280萬美元。

安迪· 沃荷被稱為通俗藝術(shù)之父(Pop Art)，在藝術(shù)界也是一位赫赫有名的大人物，他對于流行文化的影響鮮有人能夠望其項(xiàng)背。其理念也對后來的網(wǎng)絡(luò)興起產(chǎn)生了巨大的推動(dòng)，并對當(dāng)前思潮仍有著重要的影響。而此次其代表作《三幅自畫像》的拍賣也在市場引起了軒然大波。

6月26日，有內(nèi)容創(chuàng)作者還在人民日報(bào)旗下人民號影片創(chuàng)作了一期影片來講述安迪· 沃荷本人、通俗藝術(shù)以及此次的三方聯(lián)合的拍賣活動(dòng)。除此以外，來自嗶哩嗶哩、抖音等各大流量平臺的內(nèi)容創(chuàng)作者們也紛紛加入創(chuàng)作相關(guān)科普影片的行列中，由此可見其影響力之大。

讀到這里，或許你會(huì)對這場拍賣會(huì)充滿好奇，幣安推出的不是NFT交易平臺嗎？怎么會(huì)拍賣安迪· 沃荷的作品呢？

《三幅自畫像》上一次亮相是在今年4月份的佳士得拍賣行，由波場創(chuàng)辦人孫宇晨以200萬美元的價(jià)格拍得，并在5月份捐贈(zèng)給了其看好的APENFT基金會(huì)，并用以支持藝術(shù)+區(qū)塊鏈的創(chuàng)新。而此次拍賣的《三幅自畫像》便是NFT版本的藝術(shù)品。

傳統(tǒng)藝術(shù)NFT化

APENFT是一家專注于NFT領(lǐng)域的基金會(huì)，團(tuán)隊(duì)成員大部分來自佳士得、蘇富比等傳統(tǒng)藝術(shù)機(jī)構(gòu)，擁有豐富的產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗(yàn)，除了投資與布局NFT平臺與作品、孵化NFT藝術(shù)家等常規(guī)操作外，APENFT基金會(huì)還將視線投向了傳統(tǒng)藝術(shù)領(lǐng)域。

APENFT基金會(huì)在白皮書中寫道，它將為傳統(tǒng)頂級藝術(shù)家進(jìn)軍NFT提供橋梁，而為了達(dá)成這一目標(biāo)，APENFT基金會(huì)首要關(guān)注的便是傳統(tǒng)藝術(shù)作品的NFT化。

而在此之前，我們也見到過部分傳統(tǒng)藝術(shù)作品NFT化的案例，無論是街頭藝術(shù)先鋒班克西，還是超寫實(shí)主義大師冷軍的作品雖然都被NFT化，但隨之而來的還有作品原件被付之一炬，也正是導(dǎo)致這兩次傳統(tǒng)藝術(shù)作品NFT化飽受詬病的主要原因。

APENFT的做法與他們相比最大的不同之處在于，APENFT并不會(huì)將作品原件銷毀，此次三方合作拍賣結(jié)束后，《三幅自畫像》的最終藏家還將會(huì)獲得由APENFT保管的藝術(shù)品原件，在他們看來，藝術(shù)品原件與NFT都同樣重要。

而此舉也讓APENFT在傳統(tǒng)藝術(shù)領(lǐng)域收獲了相對較好的口碑，波場創(chuàng)辦人孫宇晨在接受筆者采訪時(shí)更是直言：“盡管NFT能給藝術(shù)一個(gè)數(shù)字第二生命，但是沒有必要為此而燒掉原作，何況任何一件藝術(shù)品都是人類文明的瑰寶。”

雖然孫宇晨是從加密世界走向傳統(tǒng)世界的收藏家，但這一席話卻也道出了傳統(tǒng)藝術(shù)界人士的心聲：每一件人類文明的瑰寶都應(yīng)當(dāng)被善待。

APENFT所做的傳統(tǒng)藝術(shù)品NFT化也并非是讓大家在實(shí)體與數(shù)字之間二選一，而是給實(shí)體藝術(shù)作品加上了一層數(shù)字防護(hù)，并且在保護(hù)藝術(shù)品的同時(shí)提高了傳統(tǒng)藝術(shù)品市場的流動(dòng)性。

雖然將傳統(tǒng)藝術(shù)品NFT化在眾多加密原生的藝術(shù)家、收藏家眼中是不可取的，他們對此也并不支持，但是在NFT市場急速降溫的情形下，或許只有想辦法破圈才是唯一的出路。

IP破圈后勁不足

讓我們先來看一看NFT藝術(shù)品此前是如何破圈的。

自2018年SuperRare等加密藝術(shù)平臺誕生后的兩三年間，雖然加密藝術(shù)市場規(guī)模逐年遞增，但是依然屬于加密世界這個(gè)小眾領(lǐng)域中更為小眾的子集，那時(shí)的各個(gè)加密藝術(shù)平臺難分伯仲，卻也都收益甚微。

時(shí)間來到2020 年，Nifty Gateway被Winklevoss兄弟收購后便迎來了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。與其他NFT平臺不同的是，Nifty Gateway在一開始就打起了流量戰(zhàn)爭。Nifty Gateway的團(tuán)隊(duì)深知，NFT這個(gè)小圈子里的流量早已被瓜分殆盡，唯有破圈、從外界引入更大流量，平臺才能立足。

于是Nifty Gateway一邊招納其他加密藝術(shù)平臺已經(jīng)成名的藝術(shù)家，以此搶占圈內(nèi)市場;另一邊與圈外名人、IP(智慧財(cái)產(chǎn)權(quán))合作推出NFT藝術(shù)收藏品，以此玩轉(zhuǎn)粉絲經(jīng)濟(jì)，使得交易額得以大幅提升。自2020年12月起，Nifty Gateway每個(gè)月的作品交易額從未低于加密藝術(shù)總交易額的50%。

但是，無論是從上圖還是前文所述，加密藝術(shù)市場也還是從熱潮中迅速冷靜下來，IP打法似乎越來越不奏效，名人發(fā)售的NFT在二級市場破發(fā)屢見不鮮，甚至有些NFT根本無人買賬。

其實(shí)，當(dāng)我們深入分析為什么NFT 藝術(shù)品的IP效應(yīng)越來越弱時(shí)便會(huì)發(fā)現(xiàn)，所謂的靠引入IP破圈，破的并不是NFT圈，而是藝術(shù)圈。我們沖破的是對藝術(shù)的定義，畢竟很多名人、IP并不是藝術(shù)家，他們的作品自然也不適合被稱為藝術(shù)品，相較于藝術(shù)性，它們更具潮玩屬性，顯然，缺少藝術(shù)性的作品在藝術(shù)平臺并不吃香。

真正的破圈

我們到底要如何才能破NFT圈？

作為藝術(shù)品交易平臺，受眾中占比更大的一定是藝術(shù)愛好者，所以要想破圈還是要從藝術(shù)的角度切入。

如今的加密原生NFT藝術(shù)品水平參差不齊，雖然不乏十分優(yōu)秀的、被世界頂級拍賣行挑中的藝術(shù)品，但更多的作品在傳統(tǒng)藝術(shù)領(lǐng)域人士看來質(zhì)量遠(yuǎn)沒有達(dá)到作為藝術(shù)品的標(biāo)準(zhǔn)。

筆者就曾把一件加密藝術(shù)作品展示給中國美術(shù)家協(xié)會(huì)會(huì)員、國畫家李岫，得到的評價(jià)無比露骨：這種東西根本稱不上是畫。這是絕大多數(shù)加密藝術(shù)作品在傳統(tǒng)藝術(shù)領(lǐng)域人士眼中的模樣。

但是傳統(tǒng)藝術(shù)領(lǐng)域又是一塊絕不可以扔掉的蛋糕。與加密藝術(shù)市場相比，傳統(tǒng)藝術(shù)市場的規(guī)模要大得多。

在新冠疫情來臨前的2019年，據(jù)雅昌藝術(shù)市場監(jiān)測中心(AMMA)聯(lián)合法國知名藝術(shù)機(jī)構(gòu)Artmarket(原Artprice)發(fā)布的《2019年度藝術(shù)市場報(bào)告》中數(shù)據(jù)顯示，全球純藝術(shù)拍賣共成交55萬件，總成交額達(dá)133億美元。而據(jù)Cryptoart.io數(shù)據(jù)顯示，加密藝術(shù)市場自誕生以來至今總交易額也才不過6億美元，不到傳統(tǒng)藝術(shù)領(lǐng)域一年成交額的二十分之一。

這個(gè)數(shù)據(jù)足夠引人遐想。百億美元只是傳統(tǒng)藝術(shù)領(lǐng)域完全接納NFT前的市場規(guī)模，更何況接納NFT前后并不能簡單地用加法來計(jì)算。建筑、大型裝置、街頭藝術(shù)、行為藝術(shù)等此前無法被交易、收藏的藝術(shù)品在有了NFT技術(shù)的加持下也將變得可交易、可收藏，這會(huì)讓整個(gè)市場的規(guī)模再上一個(gè)臺階，更不用說通過藝術(shù)吸引人們接納NFT技術(shù)后，將生活中所有的實(shí)物資產(chǎn)NFT化后對整個(gè)市場將會(huì)帶來多么巨大的改變。

而能夠吸引眼光毒辣的傳統(tǒng)藝術(shù)藏家的，只有那些藝術(shù)金字塔尖的瑰寶，這也是為什么這一次APENFT沒有選擇拍賣Beeple、Pak等加密藝術(shù)家作品，而選擇了安迪· 沃荷《三幅自畫像》的原因，雖然Beeple他們也足夠耀眼，但相比較而言仍然算不上是那顆最閃亮的寶石。

除了吸引傳統(tǒng)藝術(shù)界的收藏家巨鯨們，這一次三方的拍賣也同樣照顧到了傳統(tǒng)藝術(shù)愛好者中的普通人群體，雖然他們的財(cái)富不足以讓他們拍下《三幅自畫像》，但是仍然可以搶購100幅由社群藝術(shù)家以傳統(tǒng)藝術(shù)作品《三幅自畫像》為靈感再創(chuàng)作的藝術(shù)作品，以及300件以達(dá)利為但丁《神曲》創(chuàng)作的版畫為靈感并加入一些加密元素的再創(chuàng)作藝術(shù)品。

雖然這些作品從價(jià)值上講無法比肩原作，但這其實(shí)是讓藝術(shù)飛入尋常百姓家的第一步，每一個(gè)人都有收藏藝術(shù)、欣賞藝術(shù)、享受藝術(shù)的權(quán)力，藝術(shù)不應(yīng)該只有高高在上和陽春白雪。而且更多人也將會(huì)由此接觸到NFT技術(shù)，認(rèn)識到這項(xiàng)技術(shù)可以和藝術(shù)結(jié)合，再進(jìn)一步認(rèn)識到這項(xiàng)技術(shù)可以用于所有資產(chǎn)，而這將成為他們走向未來世界的第一步。

雖然將NFT作為數(shù)字憑證只是它最基礎(chǔ)的功能，但對于對這項(xiàng)新興技術(shù)缺少了解的人們來說這依舊是一扇不好推開的石門，而且還有著相當(dāng)高的門檻。

而將傳統(tǒng)藝術(shù)品NFT化的嘗試便是幫助人們推開這扇大門的鑰匙，吸引著更多人加入這里，入門之后的他們將會(huì)看到一個(gè)更加廣闊絢爛的NFT世界。在那里，NFT不僅僅可以用于藝術(shù)品、實(shí)物資產(chǎn)，甚至還可以用于治理、金融，進(jìn)而對加密世界形成摒棄掉偏見的、全面的認(rèn)知，理解加密精神，成為一名加密世界的常住居民。