芭樂視頻ios版文章列表:

• 1、女人之間的對決，男人靠邊站
• 2、直播20分鐘賣出20單！惠州大力培育鄉村電商帶頭人
• 3、數字中國建設奏響新樂章
• 4、芭樂觀察：網絡劇PK電視劇 現在可以談談超越了
• 5、一年賣出十億杯的奶茶頂流，快被卷沒了

女人之間的對決，男人靠邊站

一個優秀的男人

身邊必定有很多蜜蜂蝴蝶

我們帥氣渾身肌肉的男教師周濤

就被女學生與外星girl就纏上了

哇~穿衣顯瘦 脫衣有肉

誰會不喜歡呢

學生就是學生，愛慕的樣子盡在眼底

誰都看得出你喜歡老師咯！

外星人小美卻比較肆無忌憚

正所謂主動出擊 一招拿下

在衛生間玻璃蹭蹭啦~

買點黃片助興啦~

玩游戲脫衣服什么的

簡直讓周濤不要不要的

可是學生春花怎么會就這么袖手旁觀呢

身材！好吧。。。差點意思而已啊！

不過換來了老師的關系

也是相當值了呢！

生怕他們兩個發生什么關系

只能硬著頭皮上門蹭蹭

那個啥

老師

我真的什么都不做

我就是有點熱

我就摸摸你就好了

居然敢摸我的男人？！

外星人是你這么挑釁的嗎？！

讓開！

我要裝X 不 我要放大招啦！

春花的命運…

會是什么都沒干就這么消失了嗎~

而外星girl小美的背后，卻站著一個人。。

預知后事如何

騰訊視頻《外星女郎》

我只能幫你們到這里了！

直播20分鐘賣出20單！惠州大力培育鄉村電商帶頭人

“歡迎大家進入直播間，我們的蜜柚清甜可口、紅皮紅肉。”

“今天下單，明天早上就發貨！”

......

9月1日，在惠州市惠城區橫瀝鎮的一處果園里，一場助農賣果直播活動正在進行。鏡頭前的主播，聲情并茂地把當地蜜柚、番石榴的品質、口感介紹給網友。開播僅20分鐘，就賣出了20單。

這是由惠州市農業農村綜合服務中心和橫瀝鎮共同舉辦的“橫瀝鎮第一期特色農產品電商直播助農培訓班”。

專業的直播團隊連續兩天給橫瀝鎮的新農人們做了一場直播培訓，教會他們運用新媒體直播、小視頻等方式開展農產品銷售，特別是拍攝、制作和引流等技巧，活動備受新農人歡迎。

“我們村里的農產品一直都是傳統銷售方式，采摘后拿到圩鎮散賣，但往往很難賣出價格，銷量也很低。”大陂頭村黨支部書記黃妙慶介紹，直播的方式幫助村里農產品拓寬了銷售途徑，也把好的產品通過網絡宣傳了出去。當天，黃妙慶也一番打扮，親自上陣參與“直播帶貨”。

當前，除了蜜柚和番石榴，作為農業大鎮，橫瀝鎮還有很多優質農產品產出，比如矮陂的梅菜，為國家地理標志產品，還有絲苗米、檸檬、蜂蜜等。

橫瀝鎮副鎮長郭瑜介紹，為了拓寬農產品銷售渠道，去年以來，橫瀝組織鎮屬國企農興豐農業公司注冊了“橫字號”商標，并打造了“惠州橫字號”電商平臺，以短視頻和直播帶貨的方式，促進本地農產品銷售。

據悉，依托“惠州橫字號”電商平臺，近期開展的3場直播活動，已銷售蜜柚約6萬斤、番石榴約5000斤，該電商平臺也通過一條條短視頻和一場場直播，知名度和粉絲量逐漸提高。

產業振興是鄉村振興的關鍵，除了從技術、品種方面幫助農民種的好，也要在銷售方式、銷售渠道上，帶領農民走新路、賣得好，讓鄉村產業擁有可持續的造血能力。

今年以來，惠州市農業農村綜合服務中心依托鎮街結對幫扶工作，與惠州各農業大鎮緊密聯系，在農業產業發展、農業技術推廣、農產品品牌打造及宣傳銷售等方面提供指導服務。此次開展直播帶貨活動的橫瀝鎮，便是其中之一。

“我們希望通過專業培訓指導，給橫瀝每個村都發展一名電商致富帶頭人，探索‘橫字號’農產品電商銷售模式與經驗，并移植到惠州其他特色鄉鎮。”惠州市農業農村綜合服務中心農作部部長祝升直說。

【記者】烏天宇

【通訊員】吳冬云

【作者】 烏天宇

【來源】 南方報業傳媒集團南方 客戶端

數字中國建設奏響新樂章

來源:經濟日報

雪域高原之上，西藏昌都市實驗小學的“未來教室”里，五年級數學老師羅芳手持平板電腦，給孩子們演示著多媒體動畫，這些新穎別致的課件，是天津河東區實驗小學的老師們用互聯網“送”來的。

碧海白沙側畔，海南三沙市人民醫院的檢驗科里，李韓建大夫嫻熟地操作著電腦，將小島上病人的心電圖圖像傳回遠在海口的海南醫學院第一附屬醫院，由那里專門的心電圖診斷大夫給出檢查報告。

掃碼點菜、刷臉進站、在線掛號、手機值機……鼠標輕點，手指滑動，互聯網新產品新業態競相涌現，讓8.29億網民感受著生活的便利和美好；大數據調控路口的紅綠燈，人工智能“指揮”無燈工廠，云上政務“最多跑一次”……“互聯網 ”不斷深化，也在為經濟社會各領域轉型升級注入新能量。

一路前行，成績斐然，數字中國建設正在奏響嶄新的樂章。

活力迸發有“底氣”

在東莞，32歲的農民工吳玉霞如今已經習慣了每天下班后跟在安徽老家的兒子通一個視頻電話。“過去要掰著手指算流量，現在不限量套餐一個月才58元，怎么用都不心慌！”

與吳玉霞一樣，不斷夯實的基礎設施，扎扎實實的提速降費，是億萬個人與企業用戶放心“觸網”的底氣。高速暢通、質優價廉的寬帶網絡構筑起社會的信息大動脈，成為數字中國建設的堅實土壤。

“移動流量通訊費用單價去年降低63%，到年底測算1GB流量平均資費8.5元，今年一季度，4G用戶規模為12.04億戶，占移動電話用戶的75.4%，手機上網流量255億GB，同比增長133.2%。”工業和信息化部信息通信發展司司長聞庫對一個個數字“如數家珍”，“我們還將持續推動網絡提速降費，今年中小企業寬帶平均資費再降低15%，移動網絡流量平均資費再降低20%以上。”

自主創新、快速突破的技術提升，是數字中國成為動力十足新引擎的底氣。在大數據、云計算、物聯網、區塊鏈、虛擬現實、量子計算等重點領域，“中國創造”接近甚至領先國際先進水平。以人工智能為例，寒武紀、華為、阿里巴巴在芯片技術研發方面異軍突起，搜狗、科大訊飛在自然語言識別上先行一步；在計算機視覺方面，美國國家標準與技術研究院公布的最新一次全球人臉識別算法測試結果中，依圖科技、商湯科技、中國科學院深圳先進技術研究院3家中國團隊進入前五名。

紅紅火火的產業發展，則是新舊動能接續轉換的底氣。2018年，全國軟件和信息技術服務業規模以上企業3.78萬家，累計完成軟件業務收入63061億元，同比增長14.2%；實現利潤總額8079億元，同比增長9.7%。“軟件和信息技術服務業高質量發展步伐加快，結構持續調整優化，新的增長點不斷涌現，服務和支撐能力顯著增強，正成為數字中國發展的重要驅動力量。”中國信息通信研究院總工程師余曉暉表示。

深度融合有“抓手”

“依托我們的智能制造業務實踐和在機器人、智能物流和物聯網等方面的經驗，我們去年建立了美的工業互聯網平臺，現在已為汽車、新能源、家電等12個行業的150多家企業提供數字化轉型服務，傳統企業對‘互聯網 ’的熱情可見一斑，中國正在成為世界上最重要的工業互聯網應用市場。”美的家用空調創新中心主任李金波如是說。

產業互聯網的發展，已成為降低企業綜合成本、推動產業價值鏈向高端延伸和培育形成新的經濟增長點的強大動力。騰訊公司董事會主席馬化騰表示：“中國互聯網前20年的發展，更多與消費相關。從2015年開始，國家每年都有新動作推動傳統產業的數字化轉型，互聯網未來發展的方向在產業，建設數字中國，也正是為了推動經濟高質量增長。”

在工業互聯網領域，工業互聯網平臺成為“抓手”，中國工程院院士鄔賀銓表示：“工業互聯網平臺是工業互聯網的中樞，是基于云計算的開放式、可擴展的工業操作系統，向下接入海量設備、自身承載工業知識與微服務，向上支撐工業APP開發部署。”目前我國已培育形成超過50家具有一定影響力的工業互聯網平臺，重點平臺連接設備數平均達59萬，工業APP創新活躍并實現商業化應用，制造業數字化智能化程度不斷提升，智能化生產、個性化定制、網絡化協同、服務型制造等創新百花齊放。

在廣大農村，數字中國與鄉村振興緊密結合，農村電商成為“抓手”。2018年，農村網絡銷售額突破1.3萬億元，其中農產品網絡銷售額達3000億元。農村電商不僅拓展了農產品銷路，提升了農民收入，也在成為現代農業發展的重要推動力。廣東省高州市果留香石榴專業合作社生產的番石榴，六成以上都通過互聯網直接銷售，每畝增收3000元以上，該合作社社長溫錦玲頗為感慨：“電商模式讓農民不再單打獨斗，我們‘合作社 基地 農戶’產業化經營模式去年一年就幫助了100多戶貧困戶脫貧。”

“2018年，產業數字化規模達到24.9萬億元，對數字經濟增長的貢獻度高達79.5%，這意味著與傳統產業深度融合，產業數字化轉型正在拓展出巨大的新空間，迸發出源源不斷的新動能。”余曉暉表示。

智慧民生有“突破”

數字中國建設，也在推動民生保障再上臺階，讓互聯網發展成果不斷增進人民福祉。

今年4月，浙江杭州市開始將此前在兩個街道試點的“一窗受理、四端協同”政務服務向全市推廣，打造“移動辦事之城”。“拿辦理少兒醫保為例，過去要在辦事大廳窗口辦理，現在直接就可以在手機或者電腦上辦，根本不用去大廳！”江干區丁蘭街道辦事處副主任何碧君表示，丁蘭街道是試點之一，政務服務從原來10個專窗10個人減為3窗6人，辦理時長也縮短了50%。

從公積金查詢到電子身份證，從電子發票到遠程事故快速處理，“互聯網 公共服務”，不僅意味著新技術的使用，也意味著資源的高度整合和整體流程的優化再造。在山東青島，“一窗式”企業聯合辦理，平均辦理時限為1.39天，提速82.6%。在浙江舟山，共有4938個事項實現了“最多跑一次”，每個事項至少能節約50%以上的時間。

截至2018年12月，我國在線政務服務用戶規模達3.94億，占網民總數的47.5%。“前端服務提供方面，相關部門不斷推動線上線下集成融合，實時匯入網上申報、排隊預約、審批（審查）結果等信息，并推動基于互聯網、自助終端、移動終端的政務服務入口全面向基層延伸，讓群眾‘最多跑一次’。后端數據管理方面，各級政府加快完善政務數據資源體系，構建全國統一、多級互聯的數據共享交換平臺體系，讓‘數據多跑路’。”中國互聯網絡信息中心主任曾宇如此評價。

政務服務之外，在醫療、教育等領域，互聯網技術的參與則像是“雪中送炭”，不僅有助于補齊過去難以解決的“短板”，更有助于打破區域發展的不平衡，讓優質資源能夠流動和共享。在醫療領域，電子病歷、處方共享、遠程會診、AI輔診……互聯網正在快速提升基層醫療服務能力。“我們醫院的互聯網醫療平臺上有180家醫院，包括周邊醫院乃至城市社區醫療衛生服務網點。”河北省唐山市人民醫院院長胡萬寧表示，“互聯網 醫療”不但能完成醫療診斷的數據和結果的共享，實現多家醫院會診，也可以建立上下轉診的能力保障和規范保障。在教育領域，電子白板、直播教室、智能批改、家校交互……突破時空限制，教育的運行成本大大降低，教育從封閉走向開放，不僅打破了城鄉鴻溝，也為持續學習、在職學習、兼職學習提供了巨大便利。截至2018年12月，我國在線教育用戶規模達2.01億，較2017年底增加4605萬，年增長率29.7%，手機在線教育用戶規模達1.94億，增長率高達63.3%。（記者 陳 靜）

芭樂觀察：網絡劇PK電視劇 現在可以談談超越了

放在五年前，如果有人說網絡劇將要超越傳統電視劇，相信很多人會覺得這是天方夜譚，但是在網絡劇得到長足發展的今天，想必很多人都要開始重新審視二者之間的關系了。現在，大眾觀影習慣已經悄然改變，人們獲取信息的途徑也不再局限于電視這一單一媒體，互聯網發展帶來的信息爆炸，也給新型互聯網網絡劇帶來前所未有的發展空間。

對此，芭樂觀察認為，2015年是網絡劇爆發式增長的一年，尤其是以原創自制網絡劇為代表的優質作品，更是全面井噴，勢不可擋。以往傳統電視劇憑借良好的口碑以及精良的制作，牢牢掌握著大批觀眾的關注點。幾年前的視頻網站，仍然以高昂的價格爭相購買電視劇的網絡播放版權。

不過這一模式在發展過程中早已遭遇難以逾越的瓶頸。芭樂觀察指出，近年來，視頻網站的版權之爭愈演愈烈，各家視頻網站燒錢砸版權，雖然聚攏了一批觀眾，但是巨額虧損的現實卻并未得以扭轉。而隨著一批草根原創小制作網絡劇火爆互聯網，觀眾們對于這種新鮮的觀影模式表現出的認可程度超乎想象，視頻網站也開始思考這一現象，原來只要內容過硬，觀眾自然會捧場。如此看來，與其把錢砸到傳統電視劇上，為何不投入到網絡自制劇這一成本更低、效果更好的選擇上呢?

因此，視頻網站紛紛投身網絡自制劇業務，并且在愛奇藝推出《盜墓筆記》后達到巔峰。根據芭樂BBD大數據系統的統計結果顯示，僅有12集的《盜墓筆記》全網總播放量達到驚人的26.6億次，在這股浪潮的推動下，愛奇藝推出的十部自制劇中，包括《花千骨2015》、《心理罪》、《校花的貼身高手》等9部作品，點擊量都突破億次，甚至還有兩部突破十億次點擊大關。

2015年各大視頻網站出品網絡劇概況一覽

數據來源：芭樂BBD大數據系統

當然，統計中的61部網劇，播放量破億次的有28部，優土、愛奇藝、騰訊、樂視、搜狐五大主流視頻網站至少有3-6部播放上億的自制劇，各家在自制網絡劇的制作與推送上都是不遺余力，同樣回報頗豐。

傳統電視劇面對這一系列驚人數字，甚至會覺得匪夷所思，但若向更深層次深究，似乎便順理成章了。

網絡自制劇資源投入加大，質量整體提升

不光是視頻網站，傳統影視制作公司，甚至各大衛視都開始瞄準了網絡自制劇這片炙手可熱的新興市場。這一點，從目前熱播的網絡劇中不難尋覓他們的身影：《盜墓筆記》的出品方歡瑞世紀、《暗黑者》的出品方慈文傳媒、《無心法師》的出品方唐人影視，無一例外都是傳統電視劇領域內的專業制作公司，轉型制作網絡自制劇，仍然游刃有余，效果突出。

除了制作公司之外，資金、導演、演員等資源的介入，也在很大程度上使網絡自制劇更加精良，甚至與傳統電視劇的差距越來越小。

更重要的是，由于制作周期短，資金回籠快，邊拍、邊剪、邊播的模式更大大縮短了與觀眾之間的距離，在與觀眾形成及時有效地互動交流機制后，極大地提高了內容與觀眾興趣的貼合度，這一點是全集送審模式下的傳統電視劇所無法比擬的。

審批更簡單，盈利模式更多元

相對于廣電總局對于傳統電視劇審批諸多條條框框的束縛來說，網絡自制劇簡直找到了一片如魚得水的天堂。“限娛令”、“限廣令”、“一劇兩星”，甚至“建國以后妖怪不許成精”等等禁令，使得傳統電視劇無論是在選材還是在播放上都捉襟見肘，備受桎梏。反觀網絡劇的播放約束，便顯得較為寬松簡單，基本上由各網站經過廣電總局培訓的專業人員自行審查即可通過。一時間，懸疑、驚悚、奇幻、喜劇成為網絡劇熱門題材，同時也受到觀眾們的熱烈追捧。

有網友形象的比喻恰好表現了傳統電視劇與網絡劇的本質差別：“現在我家里，是爸爸媽媽在屋外，正襟危坐看抗日神劇、婆媳關系，而我在屋內和網友全民狂歡，看網絡神劇。”誠然，網絡劇更屬于年輕一代，未來，也是屬于年輕人的。

與此同時，視頻網站苦于盈利難的問題，也隨著網絡劇的熱播而尋求到了新的突破點。在《盜墓筆記》熱播之際，愛奇藝CEO龔宇曾表示，網站過去5年積累的付費VIP會員數是501.7萬，而在7月3日《盜墓筆記》播出的一晚時間內，開通VIP會員的訂單請求超過260萬次。可以說，一個超級網絡IP的火爆，所帶來的收益絕對超乎想象。

芭樂觀察分析認為，雖然付費會員是現在很多視頻網站賴以生存的盈利重點，但是隨著市場環境的改變，以及用戶對于優質內容付費習慣的養成，網站的盈利模式也正逐漸多元化。在線教育、在線綜藝、周邊衍生品、廣告植入等盈利點正在形成。可以說，以網絡劇為核心，整個產業鏈上的各個環節上的收入都得到了顯著提高，并且都已形成了較為適合自身發展的盈利模式。

網絡IP價值潛力巨大，超越電視劇不無可能

在傳統電視劇中，IP這一概念并未形成規模化利用，或者說并未受到足夠的重視。雖然我們能夠看到不時有根據小說改編的電視劇，以及像金庸、瓊瑤這樣的知名作家的作品被翻拍，但是像當前網絡IP這樣，完全生于網絡，回饋于網絡，輻射向更多領域的利用方式，是傳統電視劇所無法企及的。

如今，隨著網絡文學價值不斷被發掘，優質IP資源的潛力也逐漸被賦予更多含義。芭樂觀察指出，一個網絡IP的運作，已經不局限于一部網絡劇，手游、動漫、電影、電商，甚至線下實體門店，都成為其可以發揮的新領域。光線傳媒總裁王長田為《盜墓筆記》的估值是“200億”，這其中除了網絡劇之外，還包括相關游戲、電影、周邊產品的開發。由此可見，網絡劇作為IP運作中的第一環節，發揮著至關重要的作用。

而對于傳統電視劇而言，IP的影響力要遠遠遜于大牌明星的號召力，一部劇如果沒有當紅明星的加盟，那么收視率就會大打折扣。但在網絡劇中，明星的價值固然重要，但作品自身的原創力量則更為突出。2013年橫掃網絡的現象級網劇《萬萬沒想到》，已然火爆四季的《屌絲男士》系列，這種純網絡原創的自制作品，成本低，草根意味濃厚，不過從其上億次的播放量來看，觀眾們的喜好程度完全取決于作品本身的質量。

芭樂觀察表示，雖然從目前看來，網絡劇自身仍然存在著這樣或那樣的不足，但不可否認的是，其巨大的潛力已經使得諸多行業內外的大佬們側目，互聯網的發展速度以秒計算，網絡劇的蓬勃發展更是不可限量。幾年前，網絡劇還被大家嗤之以鼻，唾為邊緣產物，不值一提，但現在誰也不會輕視其在影視行業中的地位。因此，按照目前網絡劇的發展趨勢，假以時日，超越電視劇并非癡心妄想。長江后浪推前浪，網絡劇能否將傳統電視劇拍死在沙灘上，讓我們拭目以待!

詳詢第22期芭樂觀察：http://www.bale.cn/special/observe/22/

一年賣出十億杯的奶茶頂流，快被卷沒了

“一年賣出3億多杯，杯子連起來可繞地球一圈。”這句廣告語聽著實在太古早了。

當時下年輕人早已在“鴨屎香奶茶”“奶凍加奧利奧和脆啵啵”等甜蜜海洋中迷亂了眼，不知道還有沒有人記得香飄飄奶茶？那個曾經橫掃萬千少男少女的初代網紅，好像漸漸被我們遺忘了。

△曾經打著銷量繞地球一圈的香飄飄奶茶，快被人遺忘了。

近日，香飄飄旗下的蘭芳園還推出0糖氣泡水“咸檸七”，但并沒有掀起多大的波瀾，畢竟在追風氣泡水這一風潮上，連農夫山泉和娃哈哈都跑在前頭，香飄飄實在有點遲鈍了。

在當今茶飲界如此內卷的時代，闊別年銷10億杯的過往，如今的香飄飄，像被“封印”在了我們的青春歲月里，真的有點“飄”不動了。

△都2022年了，還有誰喝香飄飄緬懷青春嗎？/《你的時代，我的時代》

01

香飄飄如何從巔峰到過氣？

如果互聯網還有記憶，誰的青春沒有被這首廣告BGM占據——“香飄飄，我盼望空氣中彌漫香香的味道……”它曾經最大的競品，就是來自周杰倫代言的優樂美。

這些耳熟能詳的初代奶茶網紅，在電視為王的時代，靠洗腦廣告紅遍大江南北，成為當時年輕人爭先恐后都要買的“弄潮兒”。

△優樂美和香飄飄都已經成了青春時代的記憶。/視頻截圖

香飄飄曾經有多流行？僅僅在2008年到2011年這3年時間，香飄飄奶茶的年銷量就從3億多杯增至10億多杯。在巔峰時期，它曾達到將近1500家經營商，覆蓋了全國的市場。

2017年，香飄飄一躍登陸上交所，成為了“奶茶第一股”。毫不夸張地說，當時在國內杯裝奶茶這個市場，香飄飄絕對可以稱得上“巨頭”級別。

香飄飄的走紅，很大程度上是因為踩中了奶茶正準備興起的節奏。奶茶真正成為“國民飲品”的開端還是要追溯到杯裝奶茶。

△在奶茶還沒完全流行的時代，香飄飄曾經紅到發紫。/視頻截圖

21世紀初，奶茶最早由港臺地區引入中國大陸市場，當時街邊的奶茶店數量并不多，大眾對于奶茶的接受度正在初期嘗新階段。

香飄飄創始人剛好瞄準了這個空白的市場，將便于攜帶且價格便宜的沖泡奶茶引入速食市場，在全國電視節目上做大量營銷，且鋪開廣泛的經銷網絡，搶占先機，賺得杯裝奶茶的“第一桶金”。

△臺灣奶茶和港式奶茶比大陸市場流行得更早。/電影截圖

沒想到，短短不到10年，香飄飄奶茶那么容易就迎來了“中年危機”。

從公開的資料數據來看，早從2015年開始，香飄飄奶茶的業績就逐步下滑，出現負增長，中間的2016年有所復蘇，到2017年增速再度下滑至個位數，2020年更是分水嶺，香飄飄營業增速跌破為-5%，2021年無論從營收、凈利潤還是扣非凈利潤來看都紛紛大幅度下降，從2022年第一季度的營收數據來看，香飄飄越來越窘迫，凈利潤虧損近6000萬元。

冰凍三尺非一日之寒，香飄飄的過氣并非突如其來的競爭和變故。在香飄飄業績急劇下滑的幾年間，也正是新式茶飲如火如荼的時代。顯而易見，隨著新式茶飲的崛起和沖擊，香飄飄奶茶這類傳統沖泡奶茶，早已失去了奶茶消費的紅利。

△新式奶茶這股迅猛的勢力，打得香飄飄措手不及。/數據來源于市值觀察

毫無疑問，奶茶市場已經從簡單的快消品行業向餐飲服務業轉變了。年輕人的口味和飲食習慣早已發生翻天覆地的變化，這對沖調奶茶來說才是致命的關鍵。

這種以植脂末、脫脂乳粉、速溶茶粉為主要原料的杯裝奶茶，說白了，它只是打著“奶茶”旗號的勾兌飲品，比起真正靠鮮奶和茶為原料的現調奶茶，奶精的“副作用”是備受質疑的，隨著消費升級，這些固體沖泡奶茶品牌，也逐漸被注重健康和天然等理念的消費者拋棄。

△新茶飲行業極度內卷，還容納得了香精味滿滿的香飄飄嗎？/微博截圖

更致命的是，當代年輕人喝奶茶，喝的不僅是味道，更是一種社交屬性。

像香飄飄這種過氣的沖泡杯裝，不打破常規，也就只能“吃老本”。要知道，香飄飄直到今年5月份才推出了可以冷泡的“脆啵啵牛乳茶”，在此之前，要想喝到香飄飄冰奶茶，還得要用開水沖泡開、等涼了再加冰塊。

如此過時的沖泡方式、廉價的工業香精味道，在如今現調奶茶冬暖夏涼的新鮮度、線上線下經營雙管齊下的玩法面前，基本沒有社交屬性可言，剩的只是那點叫得上名的青春回憶。

形態和花樣層出不窮的網紅奶茶，早已遠遠地將沖泡奶茶甩在后面。曾經的奶茶頂流香飄飄，大概也不會想到時代的巨輪，將它拉到“難喝到還不如香飄飄”的底線地位，也只能給困難時期的自己剩下一丁點的奶茶回憶。

△香飄飄被嫌棄成了備胎。/微博截圖

02

國民傳統茶飲品牌，還能打嗎？

為了抓住年輕人的心，香飄飄也不是沒努力飄起來過，無奈百般折騰也難扭轉局面。

在主推產品上，香飄飄并不單一，它嘗試開發了很多細分奶茶品類，“Meco牛乳茶”和“蘭芳園”就是香飄飄的子品牌，主打即飲式液體奶茶。

△香飄飄在中國大陸經營以“蘭芳園”為名的實體港式飲品店，卻被香港蘭芳園指認為山寨。/維基百科

為了順應年輕人從奶茶到水果茶風向的轉變，它推出了即飲的果汁茶飲新品類，但這種Meco復合果汁定位有點尷尬，相比起美汁源等果汁品牌，它貴了近一倍，這種價位，都可以在門店買一杯現做的平價茶飲了。

他們最近還瞄準增長潛力更大的氣泡水市場，香飄飄旗下的蘭芳園也推出過0糖氣泡水“咸檸七”，先不說新式茶飲早已刮過這一風潮了，香飄飄的跟風顯然晚了，元氣森林早就盯上了這個新風口，就連傳統飲料巨頭也不落下，娃哈哈之前就推出了主打“0脂0能量”的生氣啵啵氣泡水。

△娃哈哈比香飄飄搶先推出氣泡水。/視頻截圖

他們的野心并不局限在奶茶界上，還拓展品類市場，上線了多種口味的奶茶自熱火鍋，也曾嘗試過進軍輕食賽道，推出過代餐谷物麥片和奶昔類產品，但這些新推產品“畫虎畫皮難畫骨”，顯然吃力不討好，似乎并沒能引起消費者的青睞。

不僅如此，香飄飄在營銷上還從傳統的電視廣告轉移到了抖音、小紅書等新媒體平臺，請了王一博、王俊凱等流量明顯為品牌形象代言，在各類影視劇、綜藝節目中頻頻露面，但依舊收買不了年輕人的心，他們對香飄飄的印象依舊停留在中低端的沖泡茶飲里。

△代言人從陳好、鐘漢良換成了王一博和王俊凱，逐漸向年輕人喜好靠攏。/youtube

沖泡茶飲這個核心產品是香飄飄業績的主力，他們在電商化的渠道上進程緩慢，也嘗試過攻克下沉市場，但時局早已發生了變化，正在崛起的小鎮青年開始追求更有品質的生活方式。

即便是在四五線縣城，本土的茶飲品牌也層出不窮，蜜雪冰城、瑞幸等連鎖品牌早已包圍覆蓋，留給香飄飄突圍的空間已經被壓縮得越來越小了。

無論從產品本身的迭代空間還是消費趨勢看來，這些努力更像是過氣之后的掙扎，粉絲經濟掩蓋不住傳統快消茶飲品牌的落寞，它不僅要面對傳統快消品牌統一、康師傅的競爭，更要抵擋住喜茶、奈雪、茶顏悅色、蜜雪冰城等網紅茶飲品牌的迅猛圍剿。

△就算在下沉市場，依舊逃不過新式茶飲的圍剿。/紅餐網

同樣是國民品牌，娃哈哈或許能給香飄飄一些借鑒經驗。

娃哈哈早就開起了線下奶茶店，定位乳酸營養茶飲開創者，掌門人宗慶后還在湖濱旗艦店開業時站臺直播喝奶茶帶貨，杭州家門口的旗艦店走的是西湖元素的國潮風，從裝潢和品類上都有向網紅茶飲取經的意思。

△娃哈哈正想強勢入局線下茶飲。/微博截圖

這需要足夠的原始資本積累，香飄飄試著想抓住年輕人的心，種種努力也只是停留在表面，曾經有網友建議香飄飄“打不過就加入”，不如轉型實體入局現調奶茶界。

但顯然它早已錯失了實體店場景消費的最佳時機了，究竟能不能“后來者居上”得看它能否有這般破釜沉舟的魄力，一切都還是個未知數。

03

現在年輕人追的奶茶，越來越看不透了

這也難怪香飄飄怎么努力也追不上風潮，誰讓現在年輕人追的奶茶界，越來越能整活了呢。

最受Z世代追捧的新式現調茶飲到底有多卷？它已然當下市場增長最顯著、消費規模增速最快的茶飲品類。

△新式茶飲的網紅爆款層出不窮。/圖蟲創意

全球權威增長咨詢機構弗若斯特沙利文發布《2020中國新茶飲行業發展白皮書》數據顯示，自2015年開始，新茶飲市場規模歷史增速近300%，預計到2025年，將以30%的年復合增長率保持增長。

各類網紅茶飲店就像雨后春筍般迸發，拿“茶飲新勢力”巨頭為例，雖然2021年持續受到疫情影響，喜茶僅僅新增了100多家店，相比起2020年門店數量增速變緩，但全球門店數量仍達到800多家。

蜜雪冰城更是“開店狂魔”，靠龐大的下沉市場，在2020年已成為國內首家突破萬店的茶飲品牌，即便身處十八線縣城，都能看見蜜雪冰城橫掃過的身影。

△娃哈哈正想強勢入局線下茶飲。/微博截圖

由于茶飲行業壁壘實在太低，極易被模仿，于是極其考驗企業的研發速度和創新力。我們肉眼可見的是，網紅奶茶店爆款層出不窮，周期實在是太短了。

奶茶界最擅長打造當季水果網紅，當季的網紅水果，變得比天氣還快，茶飲界的爆品焦慮越發明顯。近幾年的“油柑”“黃皮”“橄欖”“芭樂”“青梅”“刺梨”這類小眾水果輪番上陣，勢必要掀起新生代的個性茶飲風潮。

△青梅、芭樂季過了之后，是不是到了刺梨登場了？

正當你在預測明年可能會有什么網紅水果坐鎮時，它繼而冷不丁來一番香菜、鴨屎香的噱頭，讓眾多年輕消費者一度在琳瑯滿目的菜單中犯了選擇困難癥。

從茶底開始卷還不過癮，現在的奶茶界更瞄準了原本被當成配角的配料。什么珍珠、仙草、布丁、椰肉都已經過氣了。

如今的年輕人熱衷于分享“隱藏菜單”，一杯豆乳茶里有的人覺得要加奧利奧、脆啵啵、芋泥混成泥石流狀才叫好吃，而有的人則喜歡配上血糯米、麻薯、酒釀丸子、芋圓、咖啡凍……

你會發現每個人都有屬于自己的DIY配搭公式，但堆積起來，得到半杯都是料的奶茶，怎么越來越像一杯“粥”了？

△奶茶越來越濃稠得像粥了。/截圖

網紅飲品書亦燒仙草還直接打著“半杯都是料”的記憶點強勢出圈，成為近兩年最大的黑馬。恰好這些混搭也給了這些品牌商家創意的空間，有些商家為了打造噱頭，不斷研發茶飲搭配的風格，茶顏悅色主打中國風奶茶，在茶底的選擇上費盡心思，繼而越來越多“新中式奶茶”也來分一杯羹。

原本傳統甜品、糖水等配料都能改良加入，所謂主打養生的“堅果”“姜撞奶”“清補涼”“楊枝甘露”等都一并歸入奶茶界的范疇，這些混搭的底料越來越喧賓奪主，奶茶逐漸“粥化”的傾向勢不可擋。

新式茶飲的內卷，一次次在撩撥著消費者的神經，在某種程度上也折射出消費者的觀念變化，好玩、好喝、健康、方便、個性化……種種生活方式的訴求似乎一并都得有，這也難怪傳統沖泡茶飲怎么折騰也干不過新式茶飲。

△你還記得奶茶原本的味道嗎？/視覺中國

然而當中依舊存在著花花世界的“消費陷阱”，消費者差異化的社交屬性似乎才是新式茶飲內卷的動力。

這些跟風的商家不斷為了創新而進行混搭，制造出差異和個性化來吸引眼球。現在的奶茶，好喝可能遠比不上顏值高、新鮮好玩、有熱度有話題這些因素更重要，你還記得一杯奶茶原本是什么味道嗎？

參考資料：

[1]奶茶，為什么越來越像“粥”了？| FoodWine吃好喝好

[2]從沖泡到現調，奶茶在中國這十年 | 藍鯨財經

[3]香飄飄宣布漲價，“沖泡式奶茶”真的沒戲了嗎？| 財經早餐

[4]「消失」的香飄飄奶茶 | 未來消費APP

[5]香飄飄潰敗新茶飲：打不過也擠不進｜巨潮WAVE

[6]香飄飄抓不住年輕人 | 螳螂財經

[7]喝香飄飄的人，是世界上最大的神秘組織？| 有意思報告