嗶哩嗶哩網注冊文章列表:

• 1、A站將注銷嗶哩嗶哩商標，稱價值觀不符！使用范圍包括性用品
• 2、B站原來的小卡通電視圖標，為何不能注冊為商標？
• 3、嗶哩嗶哩小電視商標申請被駁回，因與N站類似
• 4、搶注嗶哩嗶哩商標去賣成人用品？A站：已申請注銷
• 5、穿越市場的分歧，嗶哩嗶哩究竟是一家什么公司？

A站將注銷嗶哩嗶哩商標，稱價值觀不符！使用范圍包括性用品

3月15日，A站官方微博針對旗下子公司——賽瑞思動公司申請注冊“嗶哩嗶哩”商標一事回應稱，該商標不符合A站價值觀，公司已提交商標注銷申請書。南都記者獲悉，該爭議商標屬第10類商標，核定使用商品包括避孕套、性愛娃娃等。

此前，因對該商標申請存在異議，嗶哩嗶哩視頻網運營方上海幻電信息科技有限公司（下稱“幻電公司”）將國家商標評審委員會（下稱“商評委”）訴至法院，最終一審敗訴。

幻電公司在起訴時稱，其運營的嗶哩嗶哩（bilibili）彈幕視頻網站在相關公眾中具有極高的知名度和影響力，嗶哩嗶哩（bilibili）已經成為具有一定影響的服務名稱及品牌。在訴爭商標“嗶哩嗶哩”申請之前，幻電公司已在先申請，享有在先注冊商標權。訴爭商標系第三人惡意搶注原告在先使用，并具有一定影響的服務名稱，侵犯了原告對該名稱享有的商品化權益。綜上，原告認為第三人惡意搶注商標的行為違反了《商標法》的相關規定，應當予以無效宣告。

商評委辯稱，被訴裁定認定事實清楚，作出程序合法，請求法院依法駁回原告的訴訟請求。

經審理，法院認為本案的訴爭商標核定使用的是第10類“按摩器械”等商品，與引證商標分別核定使用的第9類“USB閃存盤”等商品、第41類“培訓”、第42類“技術研究”等服務在《類似商品和服務區分表》中既不屬于相同或類似群組，又不存在交叉檢索的情形，在功能用途、消費對象等方面均存在一定差別，不屬于類似商品。

盡管訴爭商標“嗶哩嗶哩”與引證商標“bilibili”在文字呼叫方面相似，但法院認為并不構成使用在同一種或類似商品上的近似商標，未違反《商標法》的相關規定。 最終，一審法院駁回了幻電公司的訴訟請求。

A站在前述聲明中稱，商標注銷申請已經成功提交，預計需要2至3個月可完成申請。

采寫：南都記者 秦楚喬

B站原來的小卡通電視圖標，為何不能注冊為商標？

IT之家11月30日消息 據京法網事近期科普，為什么兩枚相似但看起來不完全一樣的商標，在相同或類似服務項目上不能共存呢？

最近，嗶哩嗶哩網站的運營主體將“卡通電視機”圖形申請注冊為商標，使用在“在計算機網絡上提供在線游戲; 培訓”等第41類服務項目上。這項申請遭到了國家知識產權局商標審查部門的駁回。

因為早在2012年，日本多玩國株式會社已經在中國申請注冊了一枚圖案相似的商標，核定使用在第41類“提供娛樂; 提供在線游戲”等服務項目上。

嗶哩嗶哩網站的運營主體不服起訴至法院，北京知識產權法院判決駁回了原告的訴訟請求，維持駁回決定有效。

無獨有偶，社交平臺陌陌的運營主體申請注冊的一枚圖形商標也因幾乎同樣的原因被北京知識產權法院駁回。

那么為什么兩枚相似但看起來不完全一樣的商標，在相同或類似服務項目上不能共存呢？

一些網友可以根據特定圖標識別出對應的互聯網產品。如果兩枚近似的商標，共存使用在類似的商品或服務上，但背后卻指向不同主體，相關公眾施加一般的注意力不易區分，容易引起相關公眾的混淆，進而導致公眾對商品或服務來源的穩定期待落空，也給了一些申請人仿冒的機會，不利于維護誠實守信的市場秩序，最終將會使得商標制度失去存在的初始意義。

從商標起源的歷史來看，商標制度至少具有三種功能：一是區分商品來源；二是保障商品質量；三是規范化市場競爭。

另外，在我國，商標申請適用“申請在先”原則，當多個商標申請人，在同一種或類似商品或服務上，申請注冊相同或近似的商標，申請在先的商標將會得到初步審定或公告。如果在同一天申請，則初步審定并公告最先進行使用的商標，駁回其他人的申請。

在商標顏色規定方面，首先，申請商標注冊時，可以指定使用的顏色。黑白商標或不指定顏色的彩色商標則被視為不限定顏色，在實際使用中可以采用任意顏色。在騰訊陌陌商標案中，顏色并非本案判斷商標近似的主要考慮因素。

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今年10月份，B站就“申請商標被駁回”一事回應稱，網傳被駁回的雙框小電視商標是B站在2015年之前使用的品牌元素，除41類商標的部分群組外，其他雙框小電視群組均獲得了授權。目前該商標已經不再使用。從2015年起，B站已將小電視品牌元素升級為了目前的藍色單框小電視，并在同年就獲得了該類別的商標注冊證書。

嗶哩嗶哩小電視商標申請被駁回，因與N站類似

三言財經10月17日消息，近日，知名彈幕視頻網站"嗶哩嗶哩"（簡稱：B站）申請的"小電視"商標出了問題。北京知識產權法院駁回了B站對于國家知識產權局撤銷被訴裁定的訴訟請求。

北京知識產權法院認為，B站申請的第26167628號訴爭商標（簡稱：訴爭商標）與國家知識產權局提供的第11377288號引證商標（簡稱：引證商標）均為黑線條的卡通化電視機圖形，在元素構成、整體外觀、視覺效果等方面相近，若共同使用在同一種或類似服務上，易造成相關公眾混淆，從而對服務來源產生誤認。因此，訴爭商標與引證商標已經構成使用在同一種或類似服務上的近似商標。

另外，B站提供的使用證據不能證明訴爭商標因使用已經具有區分于引證商標的顯著性。根據個案審查原則，原告所述其他商標獲準注冊的情況不能成為本案訴爭商標獲準注冊的當然依據。故駁回B站的訴訟請求。

B站的注冊的商標

N站的注冊的商標

其中，訴爭商標是幻電公司在2017年8月31日申請注冊的第26167628號圖形商標，該商標圖案為小電視。而引證商標是N站在2012年在第41類上申請注冊的第11377288號圖形商標。

在商標審核的過程中，國家知識產權局認為B站申請商標件商標不論從圖形構成、整體外觀、視覺效果等方面，還是指定注冊的具體服務內容等方面，都與N站2012年注冊的商標構成了同一種或者類似服務上的近似，理應當被駁回。

隨后B站提出了駁回復審，B站認為小電視圖案經過其長時間的使用和宣傳，已經具有了一定的知名度，不會和引證商標引起混淆。但國家知識產權局卻仍堅持裁定書的理由，B站不服，向北京知識產權法院起訴了國家知識產權局，不過經過一審二審，法院最終還是駁回了幻電公司的注冊申請。

搶注嗶哩嗶哩商標去賣成人用品？A站：已申請注銷

據AcFun(簡稱“A站”)彈幕網官方微博消息，公司決定注銷“嗶哩嗶哩”商標。

15日晚間，A站官方微博指出，旗下子公司賽瑞思動在2015年4月注冊了“嗶哩嗶哩” 商標，2017年，賽瑞思動被A站收購。此事已過去四年，期間A站也有多次管理層更迭。商標現在仍屬于A站。

A站表示，公司決定注銷此商標，注銷申請已成功提交，預計需要2-3個月可完成。

來源：“A站”微博

天眼查顯示，北京賽瑞思動文化傳播有限公司，是一家由AcFun視頻網的運營方廣州彈幕網絡科技有限公司100%持有的子公司。

穿越市場的分歧，嗶哩嗶哩究竟是一家什么公司？

作者|邱夢晨

2018年3月28日，嗶哩嗶哩在美國納斯達克正式上市，每股發行價為11.50美元，融資額高達4.83億美元。B站以9.8美元開盤，開盤即破發，較11.50美元的發行價下跌14.8%。

除去美股大盤疲軟的影響，首戰不利也側面反映了國外投資人對B站的商業模式和邏輯的費解。

作為一家視頻網站，營收絕大多數卻來自于游戲；以社區屬性作為主要的賣點，卻有著非常嚴格的用戶準入制度。這些矛盾和標簽讓人們更難在招股書和財務報表上一窺B站的真實面貌。

那么，嗶哩嗶哩究竟是一家什么公司？

游戲為皮

從收入構成上看，嗶哩嗶哩的確更接近于一家游戲公司。

2017財年B站83%的營收來自于游戲代理和聯運，其中來自FGO和碧藍航線的代理收入占整個游戲收入的87%。過于依賴頭部的大作是資本市場對于B站最主要的擔憂之一。不過換個角度來看，B站至今總共代理發行了不到10款游戲，超過20%的成功率，除了騰訊以外，幾乎沒有任何一家發行商可以實現。

在游戲聯運方面，B站采用了一種非常審慎的態度，不同于360等主流渠道動輒10萬起步的游戲庫，B站只有91款正在運營的游戲，2017年總共評測943款游戲，最終上線的只有55款。

高效的代理和克制的聯運背后隱含的是與眾不同的游戲推廣方式。B站以往代理和聯運的游戲大多是和主站調性契合的泛二次元游戲，宣發的手段也是利用站內的資源，例如知名UP主作品的植入廣告和主頁的信息流廣告。

通過和原生內容的聯動加上相符的調性，B站代理的游戲往往可以更好的融入主站的內容生態，以FGO為例，其游戲內容已經成為了倍受UP主歡迎的創作素材，百萬點擊的二次同人創作比比皆是，已經成為了游戲區里幾個主要的主題之一。

B站作為游戲渠道并非粗暴的將自有流量導入游戲，而是把游戲當作內容導入社區，使其成為了和視頻一樣的素材供用戶消費和討論，以此來達到推廣和分發游戲的目的。以第五人格為例，通過對比，我們可以很明顯看到B站用戶對于游戲的評價和反饋比小米游戲的用戶有著更多的內容和信息量。因為在B站，翔實的內容和獨到的觀點更容易得到正反饋（如點贊），用戶也傾向于評論的方式和其他人進行交互，這是B站作為社區型渠道和其他工具型渠道最主要的區別。

因此，嗶哩嗶哩并不是一家游戲公司，正如騰訊不是一家游戲公司一樣。B站的游戲業務是依附在其社區生態上的，作為一種流量變現的手段，無法脫離社區而存活，它的成功其實是社區運營水到渠成的結果。

社區為骨

陳睿在公開信《嗶哩嗶哩是誰，嗶哩嗶哩為什么而奮斗》中為B站下的第一個定義就是“一個屬于用戶的社區”。

2017年底，每個月都會有1500萬人在B站進行2.21億次的交互，換句話說，20%的月活用戶每個月都會進行10次以上的留言、點贊和轉發。毋庸置疑，B站的社區屬性是其區別于主流視頻網站最為重要的特質。

然而，如果我們只以社區的思維看待B站，其實又會陷入另一個誤區。

社區的形成來自于種子用戶的抱團，這些核心用戶通過互動和輸出內容奠定了社區的氛圍和特質，但是隨著越來越多新用戶的進入，新老用戶的價值觀未必統一，雖然激烈的爭論和對立能夠帶來更多的熱度和流量，但社區的氛圍難免會受到影響。因此，從BBS到豆瓣再到知乎，所有的社區都需要在流量和社區氛圍之間做一個抉擇。

而幾乎每一家社區，都在流量和氛圍的取舍中都選擇了流量。

用腳投票的結果并不出乎意料，畢竟對于社區來說，流量就是估值和收入，在流量為王的時代，小圈子的其樂融融毫無意義，歷史經驗證明，如果設置門檻來限制用戶準入，結局就是不可避免的被邊緣化。

在知乎等社區放開準入門檻喜迎流量的同時，B站卻反其道而行之，至今還采用邀請碼和答題作為門檻以限制用戶在社區中進行互動。所有注冊會員都需要提供邀請碼或在答題中拿到至少60分，才能成為正式會員，獲得留言等交互權力。除了相對嚴格的準入制度，B站對外部流量也保持著相對審慎的態度，營銷費用主要用在線下的宣傳和冠名上，極少會用買量的方式獲取用戶。

在流量和氛圍的生死抉擇中，B站似乎缺乏作為社區的自覺。

文化為魂

盡管保持著對流量審慎的態度，B站的月活用戶仍然在過去幾年保持著穩健、高速的增長，在2018年三月達到了7600萬之多。B站非但沒有被邊緣化，反而越來越多的出現在了公眾的視野中，這其中“文化”的作用功不可沒。

在一個有準入門檻的社區中，被篩選的新用戶和種子用戶的價值觀更加接近，也更容易融入老用戶的團體，因此可以維持一個較為良好的社區氛圍。這種情況下，這些背景相似，志趣相投的用戶產出的內容往往傳遞著相似的價值觀和審美情趣，隨著層次的豐富和共識的形成，這些內容的合集將會成為社區的文化標簽。

以B站為例，鬼畜本身作為一種日本發源的亞文化，隨著類似愛好者在B站的聚集，逐漸產生了一個活躍的創作生態，隨著一些優秀鬼畜作品如《Are you OK》的對外傳播，鬼畜就成為了B站的一個標簽，大多數人只要看到了鬼畜就會想到B站。

而鬼畜只是B站眾多亞文化的一種，每一種在B站生根發芽的亞文化都會成為它對外的一張名片。御宅、空耳、鬼畜、VOCALOID，隨著這些文化在站外的傳播，喜愛和認可這些文化的年輕人便會自發的前往、聚集在B站。

如果文化的種類足夠多元，且具備流行的潛力，那么文化本身也可以成為一種導流方式。所謂文化導流，本質上就是通過輸出價值觀，審美情趣和生活方式來吸引新的用戶。相比于買量等導流方式，因為文化認同而來的新用戶不會破壞社區原有的氛圍，且往往有著更高的粘性和投入度。

因此，對于B站，社區只是一種手段，而不是目的。形成基于社區的文化影響力，才是B站真正的目的。

隨著競爭對手ACFUN的日益式微，“嗶哩嗶哩”四個字在國內幾乎就等同于“二次元”的代名詞，擁有了在二次元及其衍生文化領域強大的話語權，“嗶哩嗶哩”成了一塊“金子招牌”，加上用心的運營和絕不添加貼片廣告的承諾，B站逐漸在年輕人群中建立了傳遞“感動”和“熱愛”的品牌印象。

品牌力的形成也讓向線下拓展成為了可能。去年，B站在線下舉辦的演唱會BML和漫展BW合計進場人次超過10萬人，同時與羅森、Costa合作的主題店也頗具人氣。

從文化導流到形成品牌，B站走出了一條在互聯網行業獨具特色的成長道路。

結語

用游戲來變現，以社區為載體，但本質上嗶哩嗶哩是一家輸出文化的公司。

沒有網絡效應、沒有病毒式傳播，也沒有三四線下沉。

B站的成功是一次文化勝利，是御宅、鬼畜、VOCALOID等一個又一個亞文化獲得年輕人“認可”和“熱愛”的必然結果。

未來的B站需要繼續維持流量和社區氛圍的精致平衡，以保證不斷生產出優質的文化產品，從而保持文化的“先進性”和“吸引力”。

然而文化的擴張必定是長期的浸潤和滲透，B站很難像抖音一樣出現爆發性的增長。

只不過相比于那些時間殺手的野蠻生長，這種源于“認可”和“熱愛”的增長或許更加穩固，更加健康，也更有人文關懷。

轉載自公號： 凱恩嘉圖

作者微信：chenkeynes0402

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