搶灘登陸戰(zhàn)2002秘籍文章列表:

• 1、搶灘登陸三部曲上架Steam 15塊錢追憶童年
• 2、12 張標(biāo)志性照片和它們背后的相機(jī)
• 3、如果滬韓通來了 韓國投資人會(huì)搶灘哪只A股？
• 4、以港為家的海岸民警孫建豪和他的千船萬漁
• 5、藥企紛紛進(jìn)軍美妝日化領(lǐng)域 品牌布局短板凸顯

搶灘登陸三部曲上架Steam 15塊錢追憶童年

《搶灘登陸（BEACH HEAD）》三部曲現(xiàn)已登陸Steam平臺(tái)，作為一款經(jīng)典單機(jī)游戲，《搶灘登陸》是眾多玩家的童年記憶，先來看看滿滿懷舊的游戲預(yù)告吧。

《搶灘登陸2000》預(yù)告：

本次登陸Steam的三部曲分別為：《搶灘登陸2000》、《搶灘登陸2002》和《搶灘登陸：沙漠》，售價(jià)也是非常便宜，前兩部價(jià)格為15元，沙漠售價(jià)為11元，各位想要補(bǔ)票和懷舊的玩家可以下手啦，重溫那些無腦突突突的歡樂時(shí)光。

游戲截圖：

更多相關(guān)資訊請(qǐng)關(guān)注：搶灘登陸戰(zhàn)2000專區(qū)

12 張標(biāo)志性照片和它們背后的相機(jī)

很多時(shí)候，一張照片勝過千言萬語。在一些關(guān)鍵的歷史節(jié)點(diǎn)，總有一些照片因?yàn)樯羁痰纳鐣?huì)意義或深遠(yuǎn)的社會(huì)影響，伴隨著那些時(shí)刻被一起書寫在歷史中，并在全世界廣泛傳播。

雖然有些照片知名度非常高，但若要讓大家說出照片背后拍攝者姓甚名誰，恐怕算得上有些難度，而對(duì)拍攝這些標(biāo)志性歷史照片的照相機(jī)，人們更是知之甚少。

下面這些照片，你或許已經(jīng)在無數(shù)場(chǎng)合看到過 n 次了，但你知道它們都是用什么相機(jī)拍下的嗎？

1.《地出》（Earthrise），William Anders，1968年 / 改良的 Hasselblad 500 El

《地出》這張照片已經(jīng)有半個(gè)世紀(jì)的歷史。1968 年 12 月 24 日，世界時(shí) 16:00，NASA 的阿波羅 8 號(hào)飛船正在軌道上繞月飛行。

當(dāng)指揮艙繞倒第 4 圈，到達(dá)月球背面時(shí)，宇航員威廉·安德斯（William Anders）突然看到地球正從月球的地平線上緩緩升起。安德斯趕忙拍下了這張照片。這張照片的拍攝使用了哈蘇 500EL 相機(jī)。相機(jī)經(jīng)過了改裝，裝有一個(gè)70毫米膠片盒，使用柯達(dá)定制 Ektachrome 膠卷。

2.《911 雙子塔大火》，Lyle Owerko，2001 / Fuji 645Zi

2001年《時(shí)代》雜志封面照——911雙子塔大火。拍攝者是 1968 年出生的攝影師萊爾·奧威爾科（Lyle Owerko）。悲劇發(fā)生的那一刻，他正好位于雙子塔下并用相機(jī)拍攝到了這一幕，這張照片最后成為了《時(shí)代》雜志的封面照片。

當(dāng)時(shí)，他使用的相機(jī)是富士 645zi，相機(jī)使用 120/220 膠卷，配置了 55-90mm（等效 135 畫幅為 34-56 mm）變焦鏡頭，內(nèi)置彈出式閃光燈。

3.《自焚僧人》（Burning Monk），Malcolm Browne, 1963 / Petri

1963 年 6 月 11 日，越南大乘佛教僧侶在繁忙的西貢路口自焚身亡，以抗議南越政府迫害佛教徒。時(shí)任《紐約時(shí)報(bào)》記者馬爾科姆 · 布朗（Malcolm Browne）因拍攝了這張震驚世界的照片獲得當(dāng)年“世界新聞攝影獎(jiǎng)”（荷賽），而這次越戰(zhàn)的報(bào)道，更為他贏得了普利策獎(jiǎng)。這張照片也成為了半個(gè)世紀(jì)以來標(biāo)志性照片之一。

布朗使用日本生產(chǎn)的百麗（Petri）相機(jī)拍攝。

4.《阿富汗少女》，Steve McCurry，1984 / Nikon FM2

1984 年 12 月史蒂夫·麥凱瑞（Steve McCurry）在巴基斯坦難民營中，拍下了著名的照片《阿富汗少女》。這張照片于 1985 年登上美國《國家地理》封面。照片中的阿富汗女孩莎爾巴特?古拉（Sharbat Gula），直到 2002 年被《國家地理》雜志重新找到之前，渾然不知自己的肖像引起世人廣大的回響。

5.《移民母親》（Migrant Mother），Dorothea Lange，1936 / Graflex Super D.

照片拍攝于 1936 年 3 月 6 日，拍攝者是聯(lián)邦農(nóng)業(yè)安全局的一名攝影師多蘿西婭·蘭格（Dorothea Lange）。

《移民母親》畫面中這位農(nóng)場(chǎng)女工人身邊依偎著兩個(gè)年幼的孩子，腿上躺著一個(gè)熟睡中的嬰兒。她的目光朝向遠(yuǎn)方，一只手輕輕托腮，顯然正在沉思之中。愁云密布的神情，破爛不堪的衣衫，以及身旁邋遢的孩子，無不昭示著這個(gè)家庭和 1930 年代千千萬萬個(gè)其他普通家庭一樣，正在經(jīng)濟(jì)蕭條的苦海里掙扎。

6.《D-Day》 ， Robert Capa, 1944 / Contax II

《D-Day》是著名戰(zhàn)地?cái)z影師羅伯特·卡帕最經(jīng)典的照片之一。1944 年 6 月 6 日，卡帕作為唯一一位隨第一批登陸部隊(duì)參加諾曼底登陸作戰(zhàn)的攝影記者，攜帶康泰時(shí)相機(jī)（Contax II）、50mm鏡頭和數(shù)卷膠片隨軍在奧馬哈海灘搶灘。

當(dāng)時(shí)共拍攝了 106 張底片，但除了 11 張以外，其余的都在倫敦《生活》雜志暗房事故中被毀。

7.《勝利日之吻》，Alfred Eisenstaedt，1945 / Leica IIIa

《勝利日之吻》描繪的是 1945 年 8 月 14 日在紐約時(shí)代廣場(chǎng)，時(shí)值日本宣布無條件投降，紐約民眾紛紛走上街頭慶祝勝利。一位水兵在時(shí)代廣場(chǎng)的歡慶活動(dòng)中親吻了身旁的一位女護(hù)士，這一瞬間被《生活》 雜志的攝影師阿爾弗雷德·艾森施泰特（Alfred Eisenstaedt）抓拍下來，成為傳世的經(jīng)典歷史畫面。

這張照片的拍攝器材是徠卡 IIIa，1931 年生產(chǎn)。這臺(tái)歷經(jīng)滄桑的相機(jī)于 2013 年在維也納被拍賣。最終出價(jià)高達(dá) 114000 歐元，相當(dāng)于 90 萬人民幣。

8.《國旗插在硫磺島上》，Joe Rosenthal，1945 / Speed Graphic

這是美聯(lián)社隨軍記者喬·羅森塔爾（Joe Rosenthal）于 1945 年 2 月 23 日拍攝的一張標(biāo)志性照片，描繪了六位美軍戰(zhàn)士在硫磺島折缽山豎立美國國旗的情形。照片中出現(xiàn)的六人，其中三人不久即陣亡。

這幀照片十分受歡迎，旋即成為許多雕塑和繪畫作品的原型，在很多美國電影中都有模仿。它也成為唯一一張當(dāng)年拍攝當(dāng)年就奪得普利策攝影獎(jiǎng)的照片。

9.披頭士經(jīng)典專輯《Abbey Road》封面，Iain Macmillan，1969 / Hasselblad

1966 年 11 月 9 日，約翰·列儂（John Lennon）在 Indica 畫廊遇到了小野洋子，后來她將他介紹給了伊恩·麥克米倫（Iain Macmillan）。1969 年，約翰邀請(qǐng)他拍攝艾比路的封面。披頭士樂隊(duì)在倫敦圣約翰伍德艾比路的 EMI 工作室錄制了他們的大部分音樂。他們決定在路上命名他們的最后一張專輯。

麥克米倫拍攝這張傳奇的艾比路照片，使用哈蘇相機(jī)和 50mm 鏡頭，光圈 F22，快門速度 1/500 秒。

10.《戰(zhàn)火中的女孩》，黃功吾，1972 / Leica M3

1972 年 6 月 8 日，越南戰(zhàn)爭(zhēng)已接近尾聲。南越一架飛機(jī)向南越平民誤投了燃燒彈。從天而降的凝固汽油彈迫使孩子們驚慌的逃命，一個(gè)女孩被彈片擊中，不得不扒掉燃燒的衣服，這張極富沖擊力的照片真實(shí)反映了越南戰(zhàn)爭(zhēng)的殘酷。

美籍越南攝影記者黃功吾的這幅照片很快就被刊登在美國《紐約時(shí)報(bào)》的頭版上，轟動(dòng)全世界。隨后這張照片獲得 1973 年的普利策獎(jiǎng)。

11.《英勇的游擊隊(duì)員》，Alberto Korda，1969 / Leica M2

《英勇的游擊隊(duì)員》由阿爾韋托·科爾達(dá)（Alberto Korda）拍攝，這張照片也是切·格瓦拉的標(biāo)志性照片。科爾達(dá)表示，他拍攝這張照片的時(shí)候，被格瓦拉的面部表情所吸引，表現(xiàn)出“絕對(duì)不可容忍”以及憤怒和痛苦。照片拍攝時(shí)，格瓦拉 31 歲。

12.《救生云梯斷裂》（Fire Escape Collapse），Stanley Forman, 1975 / Nikon F

《救生云梯斷裂》由史丹利·弗曼（Stanley Forman）在 1975 年拍攝。當(dāng)時(shí)，19 歲的戴安娜·布萊恩特和 2 歲的蒂亞爾·瓊斯從消防逃生梯墜落。這張照片獲得 1976 年普利策獎(jiǎng)。

編輯：崔瑩

如果滬韓通來了 韓國投資人會(huì)搶灘哪只A股？

自從"滬港通"大獲成功之后，上海證券交易所正在嘗試與其他市場(chǎng)合作的路徑。最新消息傳出，韓國證券交易所電郵發(fā)送的聲明稱，韓國證交所和上海證交所將組建工作組，商討股票及債券交易互聯(lián)互通事宜。

難道說，"滬韓通"要來了？如果這是真的，意味著韓國投資人也將搶灘A股市場(chǎng)，那么哪些A股將大受歡迎呢？

近兩年，中國企業(yè)與韓國企業(yè)之間的接觸越來越頻繁，再加上中韓兩國將合作建立自貿(mào)區(qū)的利好刺激之下，中韓企業(yè)的合作投資更加密切，不少韓國公司都擁有了中國的股東。俗話說任人唯親，選股票自然也是熟悉的好。這樣說來，對(duì)韓國投資者而言選擇與本國業(yè)務(wù)來往密切，甚至有股權(quán)合作的中國上市公司有望成為第一選擇。

據(jù)市場(chǎng)調(diào)查門戶"Kotra"發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，截至2013年6月末，韓國企業(yè)吸引中國企業(yè)資本共計(jì)57.18億美元，而進(jìn)入韓國的中國企業(yè)數(shù)量也達(dá)到2002家。其中不乏A股上市公司。

A股涉"韓"企業(yè)眾多，到底哪家強(qiáng)？

對(duì)投資人來說，自然是選那些業(yè)績好、前景廣的。這樣一比，有一家企業(yè)一定會(huì)進(jìn)入韓國投資人的視線——蘇寧環(huán)球。

蘇寧環(huán)球三季度財(cái)報(bào)顯示，公司1-9月營業(yè)收入達(dá)52.34億元，相比去年同期增長了318.93%，而今年上半年的營業(yè)收入則同比增長了609.33%，成為同期業(yè)績?cè)龇畲蟮墓尽?/p>

這樣的發(fā)展速度，踏破A股再難找到第二家了。但更要的是，蘇寧環(huán)球早早地就開始將資本的觸角伸向韓國的潛力行業(yè)，正在向著中韓雙棲企業(yè)轉(zhuǎn)型，以后還會(huì)走出亞洲，成為更加國際化的上市公司。

今年11月，蘇寧環(huán)球?qū)ν夤娣Q，全資子公司蘇寧環(huán)球傳媒有限公司將收購韓國FNC Entertainment 22%的股份，收購?fù)瓿珊蟪蔀镕NC的第二大股東，合計(jì)交易價(jià)格約555.226億韓元，折合3.03億人民幣。

而FNC公司是韓國知名的藝人經(jīng)紀(jì)公司，旗下藝人包括了樂隊(duì)CNBLUE、FTISLAND、女團(tuán)AOA以及劉在石、鄭亨敦、盧洪哲、李東健等廣為人知的韓國藝人。在韓國的影響力可見一斑。

今年，蘇寧環(huán)球頻頻觸"韓"，不僅在藝人經(jīng)紀(jì)方面有所涉足，公司6月16日并購了韓國唯一的動(dòng)漫上市公司韓國株式會(huì)社REDROVER，9月20日并與韓國株式會(huì)社REDROVER合資設(shè)立上海紅漫科技有限公司，布局動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。據(jù)了解，REDROVER是一家以3D技術(shù)為基礎(chǔ)，經(jīng)營全球動(dòng)漫、3D/4D軟硬件等事業(yè)領(lǐng)域的全球內(nèi)容企業(yè)。曾因其在虛擬現(xiàn)實(shí)業(yè)務(wù)方面的技術(shù)背景而名噪一時(shí)。

韓國RedRover動(dòng)漫電影《搶劫堅(jiān)果店》海報(bào)

無論是演藝經(jīng)紀(jì)還是動(dòng)漫都是韓國的重要產(chǎn)業(yè)，尤其藝人經(jīng)紀(jì)、娛樂文化可以說算得上韓國的支柱產(chǎn)業(yè)。由此，不難發(fā)現(xiàn)蘇寧環(huán)球要么不出手，要么選擇起韓國企業(yè)來，都算是一個(gè)穩(wěn)、準(zhǔn)、狠。這樣一家踏準(zhǔn)節(jié)奏又深入韓國經(jīng)濟(jì)腹地的中國公司，韓國投資人能不愛嗎？

以港為家的海岸民警孫建豪和他的千船萬漁

記者 張國桐

如果說漁民以船為家，那么，他就是以港為家。

從省會(huì)濟(jì)南一路向東約340公里，這里便是煙臺(tái)萊州市三山島漁港。在長達(dá)19.5公里的海岸線上，這里擁有著1050艘船舶和7000余名漁民。與陸地不同，三山島漁港里發(fā)生的人和事，有時(shí)表面看似平靜，背后卻蘊(yùn)藏著無數(shù)鮮為人知的故事。

一些事總要有人去做，這個(gè)人便是煙臺(tái)市公安局海岸警察支隊(duì)三山島海岸派出所社區(qū)船管民警孫建豪。自2015年至今，孫建豪已經(jīng)在三山島漁港呆了整整7個(gè)年頭，平日里漁民總愛稱呼他為“大管家”。對(duì)此，孫建豪說：“漁港連著千船萬 ‘漁’，作為社區(qū)船管民警，就是與漁民打成一片。”

既是警察，也是漁業(yè)行家

沉穩(wěn)、干練、健談，這是初見孫建豪時(shí)給人留下的第一印象，不過，但凡聊起與“漁”有關(guān)的話題，孫建豪如同打開了話匣。“說起我和漁船及漁民之間的事，恐怕一整天的時(shí)間都聊不完。”孫建豪笑著說。

2004年6月，在河南公安高等專科學(xué)校畢業(yè)后，22歲的孫建豪便遠(yuǎn)離河南老家來到煙臺(tái)萊州市海廟口邊防派出所做起了朱旺村社區(qū)民警。初來乍到，孫建豪對(duì)煙臺(tái)市第一大自然村朱旺村的一切都感到陌生，但骨子里不服輸?shù)木鞖赓|(zhì)讓他選擇了迎難而上。

在長達(dá)10年的時(shí)間里，孫建豪走遍了朱旺村的每個(gè)角落。漸漸地，村民都愛上了他，他也愛上了朱旺村，即便是離開村里已有7年之久，說起孫建豪這個(gè)名字，村里的老人依舊還記得那個(gè)穿著警服，耐心處理村民之間家長里短的憨厚小伙。

2015年，因工作變動(dòng)，孫建豪來到了三山島海岸派出所。然而，沒想到的是，剛一到所，所里就將一個(gè)重任交到了他的手上。

“當(dāng)時(shí)根據(jù)所里安排，讓我負(fù)責(zé)三山島社區(qū)。雖然在朱旺村工作的時(shí)候，村里也有漁港，但朱旺村的漁港體量較小，與山東省第二大漁港的三山島漁港完全不同。”說起與三山島漁港最初的結(jié)緣，孫建豪第一印象就是人多船多。

壓力必然存在，但警察的天職就是服從，加之喜歡挑戰(zhàn)的性格，讓孫建豪把壓力變成了動(dòng)力，不僅如此，在接管三山島后，他自己給自己定下了一個(gè)目標(biāo)，那就是把三山島變成煙臺(tái)市治安秩序最好的港口。

上千艘船舶，數(shù)千口漁民，為了盡快了解、全面掌握這里的情況，孫建豪用雙腳走遍了片區(qū)所有港口、碼頭、海岸線。雖然，在這段“旅程”中，他被荊棘劃過手，石塊扭過腳，從船上跌落至海中，但他依舊堅(jiān)持花心思、用腦力去丈量三山島的溝溝坎坎，建立并完善起港船管理全要素立體化數(shù)據(jù)庫等。

“在海上看到哪條船，他就能知道，這艘船多大排量，是什么類型的船，船長是誰，有幾名船員，常在哪個(gè)海域捕撈等等，我們常說孫建豪是個(gè)警察，也是個(gè)漁業(yè)行家。”說起孫建豪，萊州明波水產(chǎn)負(fù)責(zé)人滕軍這樣說道。

與數(shù)千漁民打成了一片

在眾人的印象中，漁民的性格是直爽的，不喜束縛，有些時(shí)候，他們爭(zhēng)的就是一口氣，一個(gè)理。在孫建豪的印象里發(fā)生過這么一件事。那是在2021年4月，家住內(nèi)蒙古的小王來到三山島，在船長老許的船上做船員。有一天，在海上拉網(wǎng)作業(yè)時(shí)，纜繩突然斷裂，將小王的小腿打傷。事發(fā)后，小王雖被送醫(yī)治療，但因傷勢(shì)較重，無法繼續(xù)在船上工作。

從內(nèi)蒙古到山東不遠(yuǎn)千里出來辛苦打工，不但沒掙到錢，反而還受了傷，短時(shí)間又不能出海繼續(xù)工作，一時(shí)間焦慮涌上小王的心頭。起初，船長支付了一定的醫(yī)療費(fèi)，但一周后，船長以工作不到三日為由不再向小王支付后期醫(yī)療費(fèi)和誤工費(fèi)。為此，小王多次向船長討要誤工費(fèi)、醫(yī)療費(fèi)等賠償，但結(jié)果不了了之。之后，他又向勞動(dòng)監(jiān)察等部門尋求幫助，可由于雙方未簽訂勞動(dòng)合同而無法受理。

眼看外出打工快一個(gè)月了，老家又急著用錢，此時(shí)的小王越想越上火，產(chǎn)生了與船長拼個(gè)魚死網(wǎng)破的想法。

與陸地不同，漁港乃至海上的糾紛往往涉及海事、漁政、勞動(dòng)、公安、司法等多個(gè)部門，加之漁民性格各異，一旦矛盾不及時(shí)化解，極易發(fā)生民轉(zhuǎn)刑。就此，孫建豪積極聯(lián)合多部門成立了全省首家海上糾紛人民調(diào)解委員會(huì)，專門處理涉漁方面的糾紛。也正是該委員會(huì)創(chuàng)立，在多部門的協(xié)調(diào)溝通之下，最終小王拿到了2萬元的醫(yī)藥費(fèi)和賠償，順理成章，雙方達(dá)成諒解，冰釋前嫌，避免了矛盾沖突的升級(jí)。

想漁民之想，解漁民之難，成為漁民的“娘家人”是孫建豪工作的初衷，在不斷努力下，他逐漸與數(shù)千漁民打成了一片。

他是我們的“大管家”

“按照我們漁民之間的話來講，大事小事就找孫建豪，他是我們的‘大管家’。”漁民汪女士說，在今年6月份的一天深夜，家中70多歲的老母親外出后不慎走失，在幾番尋找無果下，她急匆匆地向?qū)O建豪發(fā)送了一條微信，內(nèi)容是：孫警官，我母親走失已經(jīng)一天了，能幫我們尋找一下嗎？

在看到這條信息后，已經(jīng)忙碌一天剛剛睡下的孫建豪立刻從床上爬起，通過10多個(gè)船管工作群發(fā)布尋找老人信息的同時(shí)，他喊上同事就從警務(wù)室沖了出去。“信息發(fā)布后，經(jīng)過漁港上千人的尋找，僅用了20多分鐘的時(shí)間，最終在三山島西島發(fā)現(xiàn)了迷路的老人，之后，好心的漁民和孫建豪一同將老人送回了家。”回憶起當(dāng)時(shí)的場(chǎng)景，汪女士至今仍覺得上千漁民是她們母女團(tuán)聚的恩人，而孫建豪是她們這些漁民的主心骨。

與汪女士不同，施文杰是一名船長。2002年退伍后，他貸款買了第一艘小型漁船，在三山島做起了漁業(yè)生意。“那時(shí)候的三山島用三個(gè)字概括，那就是‘臟’、‘亂’、‘差’。每天飲酒打架、盜竊、糾紛時(shí)有發(fā)生，但現(xiàn)在這些情況都不見了。”說來也巧，施文杰第一次與孫建豪結(jié)識(shí)就是因?yàn)榇瑔T飲酒。

2015年，在三山島漁港年均接處警到達(dá)了500多起，占到三山島海岸派出所警情的一半以上，在當(dāng)時(shí)，漁港治安秩序混亂，尤其是到了開漁季，漁港中總會(huì)上演“搶灘大戰(zhàn)”。

“一次出海我們就要過3至7天的枯燥生活，在漁民眼里新鮮就代表著好價(jià)錢，為了盡快把魚獲賣出去，漁港停靠位置很重要。一旦兩艘船搶同一個(gè)位置，加上船員喜歡飲酒消解疲勞，很容易引發(fā)飲酒打架等事件。”施文杰說，有一次，他和船員剛剛出海回來，一名船員就偷偷去超市買了酒，沒想到，船員拎著酒剛跨上船就被孫建豪“逮”了個(gè)正著。

“其實(shí)作為船長是很不希望看到船員打架這種事發(fā)生，所以孫建豪與我們每名船長溝通，在一致認(rèn)同下，我們每名船長簽訂了禁酒公約。”施文杰說，在船員違犯公約后，孫建豪便組織他和船員花三天時(shí)間去學(xué)習(xí)因飲酒而產(chǎn)生的打架案例，以及飲酒對(duì)自身健康帶來的危害等。正是在這個(gè)“機(jī)緣巧合”下，他認(rèn)識(shí)了工作中一絲不茍的孫建豪。“漁民這么多，性格又不一樣，但大家都信任他，因?yàn)樗拇_給我們這些漁民做了很多事。”施文杰說。

當(dāng)然，禁酒公約只是維護(hù)漁港治安秩序的其中一種方式。面對(duì)人多船多的三山島漁港，單憑一人之力無法維護(hù)漁港良好的治安秩序，就此，孫建豪聯(lián)合漁民等組建起100余人的海岸巡防隊(duì)等。就在2021年7月，根據(jù)海岸志愿者提供的線索，三山島海岸派出所聯(lián)合多部門經(jīng)過縝密偵查，打掉了一伙流竄在日照、青島、煙臺(tái)、威海等地的盜竊游艇犯罪團(tuán)伙，抓獲5名犯罪分子，挽回?fù)p失100余萬元。

從2015年到2022年，接處警從500多起降為37起，7年時(shí)間里，孫建豪已經(jīng)與三山島融合在一起，對(duì)于數(shù)千漁民稱呼他為“大管家”，孫建豪也表達(dá)了自己的觀點(diǎn)。“其實(shí)我就是一個(gè)平凡的守護(hù)人。生活就是家長里短，守護(hù)這7000余名漁民就是我的職責(zé)。因?yàn)槲蚁氲韧诵葜螅院赖亟o我的孩子說，你的父親這一生只做了一件平凡而又有意義的事。”說完這句話，孫建豪眼神中顯露出一種堅(jiān)定。

實(shí)際上，在山東建設(shè)海洋強(qiáng)省戰(zhàn)略中，孫建豪只是萬千奮斗者中的一份子，這些海岸民警每天都在平凡的崗位上做著不平凡的事，在他們的心里沒有過多奢求，只有執(zhí)著地守護(hù)萬家燈火。

藥企紛紛進(jìn)軍美妝日化領(lǐng)域 品牌布局短板凸顯

來源：信息時(shí)報(bào)

近日，曾被投資者稱為“藥中茅臺(tái)”的東阿阿膠也要進(jìn)軍日化美妝行業(yè)了！記者查看東阿阿膠2020年年度報(bào)告顯示，公司正在開發(fā)阿膠護(hù)手霜以及保濕、抗衰等系列化妝品。

藥企跨界美妝日化領(lǐng)域已不是什么新鮮事。或受原料漲價(jià)、藥品降價(jià)、招標(biāo)采購等因素影響，藥企利潤空間被進(jìn)一步壓縮。為尋求新的利潤增長點(diǎn)，馬應(yīng)龍、云南白藥、片仔癀、華潤三九、敬修堂等藥企曾先后宣布進(jìn)軍美妝日化領(lǐng)域引熱議。

入行容易，突圍難。藥企老字號(hào)該如何在國際大牌、經(jīng)典國貨美妝品牌及本土新銳品牌廝殺中搶灘市場(chǎng)？業(yè)內(nèi)人士表示，數(shù)字化已成必選項(xiàng)，僅專注產(chǎn)品上游研發(fā)、生產(chǎn)是不夠的，還要提升產(chǎn)品核心營銷能力，借助新營銷邏輯打通與消費(fèi)者的溝通渠道。

多家藥企進(jìn)軍日化美妝市場(chǎng)

或受疫情、藥品降價(jià)、招標(biāo)采購等因素影響，藥企利潤空間被進(jìn)一步壓縮。隨著A股藥企陸續(xù)披露2020年業(yè)績，截至3月11日，在已披露業(yè)績的上市藥企中，超40家企業(yè)出現(xiàn)虧損，其中，哈藥股份、君實(shí)生物、宜華健康、景峰醫(yī)藥等凈利潤虧損超5億元。

反觀美妝日化行業(yè)，“顏值經(jīng)濟(jì)”的興起，使我國大眾護(hù)膚品的市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額391981億元，比上年下降3.9%，而2020年全國化妝品零售總額達(dá)3400億元，與去年同期相比增長9.5%。當(dāng)前，中國已成為世界上第二大化妝品消費(fèi)市場(chǎng)。

行業(yè)蛋糕越做越大，藥企們難免想分得一杯羹。主打保肝和清熱解毒藥品的福建漳州片仔癀藥業(yè)在2002年專門成立化妝品有限公司，主要從事化妝品研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，旗下?lián)碛小捌旭ァ薄盎屎蟆逼放啤?jù)片仔癀藥業(yè)發(fā)布的2020年報(bào)顯示，公司當(dāng)年實(shí)現(xiàn)營收65.07億元，同比增長13.72%；實(shí)現(xiàn)營業(yè)利潤 19.72億元，同比增長20.40%，主要原因是公司核心產(chǎn)品片仔癀系列產(chǎn)品及控股子公司福建片仔癀化妝品有限公司（合并）的銷售增加導(dǎo)致營業(yè)利潤增長所致。

據(jù)了解，本土藥企代表廣藥集團(tuán)敬修堂也于2011年推出護(hù)膚品牌“佰花方”，目前公司推出了主打補(bǔ)水保濕、抗皺、提亮以及嫩膚的4個(gè)系列共計(jì)60余種產(chǎn)品。佰花方相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)表示，佰花方在2021年第一季度已斬獲不俗業(yè)績，今年?duì)I收有望在去年基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)超過50%的增長速度。目前，佰花方系列產(chǎn)品的收益在敬修堂大健康板塊中占比25.43%。

此外，馬應(yīng)龍、同仁堂、云南白藥、盤龍?jiān)坪！⑷屎退帢I(yè)、修正藥業(yè)等制藥企業(yè)都已涉足日化美妝領(lǐng)域。

品牌布局仍爆短板

在外界看來，美妝日化行業(yè)進(jìn)入門檻低，將專業(yè)的醫(yī)藥研發(fā)優(yōu)勢(shì)應(yīng)用到美妝個(gè)護(hù)產(chǎn)品，能讓藥企以較低的成本快速的拓展新品類和新渠道。佰花方相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示，“在產(chǎn)品技術(shù)和配方原料上，依托廣藥集團(tuán)藥企研發(fā)實(shí)力和供應(yīng)商資源，使公司能快速響應(yīng)市場(chǎng)，1個(gè)月就能保證高品質(zhì)穩(wěn)定的產(chǎn)品輸出。”

較早進(jìn)軍化妝品行業(yè)的同仁堂，也依托自身研發(fā)實(shí)力，陸續(xù)推出13個(gè)類別共80余款產(chǎn)品，包含面膜、乳液、面霜、精華、潔面乳、手工皂、沐浴液等來滿足消費(fèi)者不同需求。云南白藥則持續(xù)在研發(fā)方面發(fā)力，牽手日本POLA化成工業(yè)株式會(huì)社，在天然藥用植物護(hù)膚化妝品新成分研發(fā)進(jìn)行深度合作。

各大藥企雖然在研發(fā)板塊有超強(qiáng)背書，但在市場(chǎng)檢驗(yàn)中品牌效應(yīng)還未得到消費(fèi)者充分響應(yīng)。記者了解到，或受市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、品牌效應(yīng)薄弱等因素影響，萊茵生物、南衛(wèi)股份于2016年、2018年相繼對(duì)旗下化妝品公司計(jì)提超百萬減值準(zhǔn)備。

亞洲天然護(hù)膚品研究中心配方開發(fā)部部長孫言稱，藥企跨界護(hù)膚品市場(chǎng)短板是藥品和護(hù)膚品的產(chǎn)品以及品牌思路差異較大。“藥品是剛需，消費(fèi)者只考慮效果而不太會(huì)考慮其他的。護(hù)膚品是消費(fèi)品，消費(fèi)者最優(yōu)先考慮的是安全性而不是功效。產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品牌構(gòu)建的出發(fā)點(diǎn)完全不同。”

佰花方相關(guān)負(fù)責(zé)人則坦言，“目前佰花方的產(chǎn)品品類多且全，然而缺乏戰(zhàn)略布局的高光C位產(chǎn)品。在營銷層面上，如何做產(chǎn)品的賦能也是當(dāng)下要解決的問題。”

分析

如何搶灘市場(chǎng)？

業(yè)內(nèi)：需借助新媒體營銷玩法與消費(fèi)者搭建溝通渠道

中國護(hù)膚品行業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，不僅有本土企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，還有來自國際大企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。目前，我國護(hù)膚品市場(chǎng)由國際品牌占據(jù)主導(dǎo)地位。2019年中國護(hù)膚品市場(chǎng)排名前六的品牌市占率為23.1%，集中度較低，競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。藥企老字號(hào)該如何在國際大牌、經(jīng)典國貨美妝品牌及本土新銳品牌廝殺中搶灘市場(chǎng)呢？

互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的出現(xiàn)，降低了藥妝企業(yè)銷售和推廣的門檻，給藥企擴(kuò)大市場(chǎng)品牌帶來了良好的渠道條件。資深營銷專家張兵武向記者表示，“護(hù)膚品屬于時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，藥企想要獲得品牌效應(yīng)需要打通與消費(fèi)者溝通的媒介渠道，了解消費(fèi)者的痛點(diǎn)需求。此外，需要從以往常規(guī)的推廣模式扭轉(zhuǎn)思維，學(xué)習(xí)新媒體營銷的具體玩法，比如：網(wǎng)紅帶貨、場(chǎng)景式直播等。”

“以往藥企主要做上游的產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)等，化妝品品牌營銷和渠道能力較弱，市場(chǎng)效果有限。”在聚美麗創(chuàng)始合伙人、首席內(nèi)容官夏天看來，目前的網(wǎng)絡(luò)營銷對(duì)企業(yè)的整體結(jié)構(gòu)能力不像原來那么復(fù)雜，線下的能力不太需要了。藥企能否打通“供應(yīng)鏈 紅人”的營銷邏輯模式是關(guān)鍵。“產(chǎn)品核心營銷的能力非常重要，要用符合現(xiàn)在比較新的產(chǎn)品打造和比較新的營銷手法才能把產(chǎn)品推起來。”

此前，高盛發(fā)表觀點(diǎn)稱日化美妝品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型不再是可選項(xiàng)，而是必選項(xiàng)。作為一種銷售渠道和傳播媒介，“數(shù)字化”仍將勢(shì)頭不減，助力國貨美妝品牌深耕中國化妝品行業(yè)的主要增長點(diǎn) (90后、三四線城市等)，并預(yù)計(jì)至2023年，線上渠道在中國大陸B(tài)2C化妝品市場(chǎng)收入的占比將達(dá)到一半以上(2019年為31%)，至2025年達(dá)到57%，2019-2025年的年均復(fù)合增速為26%。記者 鄭曉慧 實(shí)習(xí)生 馬思泳