斗羅大陸免費(fèi)完整觀看169(龍王傳說：舞長空為唐舞麟解惑，他的魂技為何會(huì)那么強(qiáng))
斗羅大陸免費(fèi)完整觀看169文章列表:
- 1、龍王傳說：舞長空為唐舞麟解惑，他的魂技為何會(huì)那么強(qiáng)
- 2、重磅|德塔文2021-2022年電視劇市場分析年度白皮書一整體市場
- 3、爆款機(jī)型最高省300！iQOO雙11預(yù)售火熱開啟，速搶千元神券
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龍王傳說：舞長空為唐舞麟解惑，他的魂技為何會(huì)那么強(qiáng)
斗羅大陸系列漫畫《龍王傳說》169話已經(jīng)更新了，在這一話中，雖然依舊只有短短的8頁，但卻信息量滿滿。舞長空借著輕松解決掉毒芒野豬的震撼效果，趁機(jī)向唐舞麟講解了一番他的魂技為何會(huì)如此強(qiáng)大。
眾所周知，在斗魂大陸系列中，通常每獲得一個(gè)新魂環(huán)都會(huì)附帶著一個(gè)魂技，因此一個(gè)普通的魂師一生中最也就只有數(shù)個(gè)魂技。當(dāng)然這里指的是通常情況，像十萬年魂環(huán)會(huì)附帶2個(gè)魂技，百萬年魂環(huán)則會(huì)附帶4個(gè)魂技。而魂骨也會(huì)附帶1~2個(gè)魂技，但這些的獲取難度都比較大，算是可遇不可求的。
因此，作為一個(gè)魂師，就要學(xué)會(huì)如何把有限的魂技發(fā)揮出最大的效果，其中對(duì)魂技的控制能力是至關(guān)重要的。就像對(duì)普通魂師而言，魂技就是魂技，把它釋放出來就好了。但對(duì)于舞長空這種有望成為強(qiáng)者的魂師來說，魂技不只是一個(gè)簡單的技能，它是可以千變?nèi)f化，這就意味著同一魂技，它是可以有著多種不同的表現(xiàn)的。
舞長空在為唐舞麟解說的同時(shí)，還親身做起了示范。拿出了他的第一魂技霜痕舉例。若普通釋放，霜痕只是一道劍芒，傷害有限，連遠(yuǎn)點(diǎn)的樹葉都無法斬?cái)唷５栝L空卻沒有因此而小覷或者放棄這個(gè)弱小的魂技，在他的努力下，把劍芒交織成繭，擁有著不俗的防御力，沒錯(cuò)，這正是之前抗住4000年修為的冰火魔虎攻擊的那個(gè)光繭。
簡單說來，舞長空的這次解惑讓唐舞麟明白了，這時(shí)間沒有廢物的魂技，只有廢物的魂師，即使再普通的魂技，也有著千萬種變化，只要找出其中的關(guān)鍵，運(yùn)用得當(dāng)?shù)脑挘湍鼙虐l(fā)出強(qiáng)大的威力。這無疑為唐舞麟打開了一扇通往新世界的大門。
而且最為重要的是，舞長空的這次舉動(dòng)還堅(jiān)定了唐舞麟成為強(qiáng)者的決心。要知道唐舞麟最初的魂靈金光（金語）只是個(gè)十年靈力的殘次品，為此唐舞麟當(dāng)初可是難過了很久，因?yàn)榘凑掌匠５南敕ǎ@就絕了唐舞麟的強(qiáng)者之路。但通過舞長空的這次教導(dǎo)，讓唐舞麟明白了世間沒有廢物，只有不善于利用自身?xiàng)l件的人，只要他能發(fā)揮出其中的特點(diǎn)，成為強(qiáng)者也并非是不可能的事。
不過此時(shí)的唐舞麟還不知道，他也是自帶主角光環(huán)的人。金龍王的血脈雖說很是危險(xiǎn)，卻也帶給他了很多福利，不僅讓他肉身變得越發(fā)強(qiáng)悍，就連當(dāng)初的廢物魂靈，也在金龍王血脈的影響下不斷強(qiáng)化，因此而潛力無限。所以他完全沒有必要因此而想不開，但他明悟了舞長空的教導(dǎo)后，絕對(duì)會(huì)變得更加強(qiáng)大。
重磅|德塔文2021-2022年電視劇市場分析年度白皮書一整體市場
年度白皮書
第一章 整體市場
2021年是黨的百年華誕，2022年初國際大事頻發(fā)，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)國際形勢(shì)變化較關(guān)注，在這樣的大環(huán)境下，電視劇市場的頭部和腰部作品在內(nèi)容突破的方向性上有較明顯指向。本章中，德塔文以2021年度的347部首播電視劇為主要研究對(duì)象，對(duì)播出市場表現(xiàn)進(jìn)行了整體性回顧總結(jié)，得出以下結(jié)論：
2021年，頭部劇集尤其呈現(xiàn)出精氣神的“上下融合”之勢(shì)，主旋律作品向下兼容、商業(yè)化作品向上拉抬；腰部作品依靠單點(diǎn)突圍，內(nèi)容審美進(jìn)一步分化，或在口碑方向創(chuàng)新，或向下沉市場進(jìn)發(fā)。
在市場與觀眾的相互影響中，觀眾的審美風(fēng)格多元化，對(duì)品質(zhì)劇與快餐型皆有需求，促進(jìn)了劇集或走向風(fēng)格綜合性發(fā)展，或走向多元化細(xì)分市場。
注：在德塔文本次年度報(bào)告中，對(duì)劇作數(shù)量統(tǒng)計(jì)范圍為2021年1月1日至12月31日之間，播出超過3天的首輪劇集，包括首輪上星劇和純網(wǎng)劇。首輪為純網(wǎng)劇、之后又上星播出的，僅作為純網(wǎng)劇進(jìn)行一次統(tǒng)計(jì)。
關(guān)于本報(bào)告涉及的景氣指數(shù)等數(shù)據(jù)概念的說明，請(qǐng)點(diǎn)擊前言部分參閱。下一章為類型市場篇，將于4月20日發(fā)布。
01
播出整體情況：
臺(tái)網(wǎng)融合趨勢(shì)增強(qiáng)，劇集口碑持續(xù)下滑
2021年全網(wǎng)播出數(shù)量有所減少，平均口碑下滑，雖然電視劇市場在今年實(shí)現(xiàn)了不少內(nèi)容的向上、向下突破，但2021年仍處于制作內(nèi)容與觀眾審美相互適應(yīng)階段，因此評(píng)價(jià)上眾口難調(diào)的現(xiàn)象相對(duì)明顯。
1、播出數(shù)量：上星劇增加，純網(wǎng)劇減少
在本報(bào)告統(tǒng)計(jì)規(guī)則下，2021年全年首播劇目總量達(dá)到347部，其中，純網(wǎng)劇227部，上星劇120部。與2020年相比，全年播出總量減少9部、純網(wǎng)劇數(shù)量減少19部、上星劇數(shù)量增加10部。
不過，上星劇部數(shù)的增加，并不代表傳統(tǒng)電視平臺(tái)有著回春跡象。2020年上星劇平均景氣指數(shù)為純網(wǎng)劇平均景氣指數(shù)的169%，而2021年這一比例為136%，一定程度上表明上星對(duì)于劇集影響力的加持減弱，而這也基本符合互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展趨勢(shì)。上星劇的增加，主要還是因?yàn)橐恍┡_(tái)網(wǎng)融合的客觀原因，比如：央八次黃檔對(duì)流行劇集的進(jìn)一步吸納；電視臺(tái)在獻(xiàn)禮大年增加了對(duì)指定劇目的采購等。
當(dāng)前臺(tái)網(wǎng)融合依然是臺(tái)網(wǎng)雙方的必然需求。電視臺(tái)生存形勢(shì)雖未繼續(xù)惡化，卻也依然嚴(yán)峻，而從2021年網(wǎng)劇數(shù)量減少的情況來看，網(wǎng)播劇的發(fā)行能力實(shí)則也在減弱。因此電視臺(tái)通過臺(tái)網(wǎng)聯(lián)播劇，能提升自身在互聯(lián)網(wǎng)上的存在感；而網(wǎng)劇在激烈競爭與平臺(tái)生存壓力大的情況下，也可多一個(gè)上星的輸出路徑、宣傳途徑和售劇收入渠道。
2、平均口碑：持續(xù)下滑，已成2019年以來的常態(tài)
德塔文通過自有算法模型，結(jié)合各視頻平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)劇目的口碑評(píng)價(jià)，以及德塔文對(duì)劇集輿情的自然語言情感分析，加權(quán)計(jì)算了劇目的全網(wǎng)綜合口碑評(píng)分發(fā)現(xiàn)：
與2020年相比，2021年上星劇和網(wǎng)劇的口碑皆呈下滑趨勢(shì)。實(shí)際上自2019年以來，電視劇的整體口碑就一直下跌。
再比較近兩年的口碑TOP榜單，2020年評(píng)分8.16的作品壓底TOP20，2021年評(píng)分7.83的作品壓底TOP20，2021年頭部劇集整體出現(xiàn)了口碑下滑情況。且在今年景氣過1的60部熱劇中，有28部作品口碑未能破7，占比將近過半。
這一方面體現(xiàn)出大眾對(duì)于劇集的口碑評(píng)價(jià)因缺乏新鮮感更加嚴(yán)格，另一方面也與劇情內(nèi)容的下沉有些許關(guān)系。例如以上口碑未能過7的熱劇中，包含《當(dāng)家主母》《星辰大海》《一見傾心》《不惑之旅》《玉樓春》《與君歌》《君九齡》等偏下沉或偏中年向的劇集，而霸總風(fēng)和狗血風(fēng)的回流、古早言情IP的改編、中年愛情劇的盛行也成為2021年較為明顯的趨勢(shì)，實(shí)際上，快餐類劇集在2021年并沒有消退，反而通過故事背景的刷新，有了更加精心的包裝。因此2021年“越土越愛看”的言論也十分常見，只是觀眾對(duì)于快餐產(chǎn)品自然也不會(huì)有好評(píng)，造成了整體口碑的下滑。
雖然劇集口碑優(yōu)秀在近兩年制造了較多的爆款。但由于劇集題材下沉、豆瓣粉黑大戰(zhàn)的形勢(shì)變化，目前也有大量劇集為了規(guī)避口碑崩盤對(duì)播出效果的影響，選擇了豆瓣不開分的避戰(zhàn)策略。
3、全年市場趨勢(shì)：月底月初為劇集上線旺期，暑假末與寒假前的市場熱度爆發(fā)
從電視劇上線時(shí)間分布圖可以看出，2021年每月的月初和月底是劇集的集中上線時(shí)間，這似乎也切合月初、月底用戶有辭舊迎新“儀式感”的心態(tài)。
從市場熱度分布來看，熱度爆發(fā)勢(shì)頭并沒有出現(xiàn)在寒暑假的正中時(shí)段，而是出現(xiàn)在暑假末與寒假前，除了與年中的獻(xiàn)禮有關(guān)外，或也啟示除了假期之外，復(fù)工、開學(xué)、放假前夕等觀眾情緒波動(dòng)偏大、外出活動(dòng)相對(duì)不頻繁的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，對(duì)觀劇行為的積極作用也值得重點(diǎn)關(guān)注。
而市場滿意度與市場熱度的分布趨勢(shì)也出現(xiàn)了些許錯(cuò)位，這代表了熱度和口碑不完全一致的情況。
縱觀2021年，開年期間是市場滿意度最高的時(shí)期，之后觀眾對(duì)劇集的滿意度堪稱每況愈下。
開年時(shí)，除了受到《覺醒年代》《山海情》等高口碑獻(xiàn)禮好劇的影響，這一現(xiàn)象或也與觀眾心態(tài)有關(guān)：在開年合家歡的氛圍下，觀眾對(duì)新的一年充滿希望，對(duì)劇集的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)也會(huì)更傾向于單純的“歡樂”“爽”“奮發(fā)向上”等標(biāo)簽，高市場滿意度更多取決于作品精氣神的直觀沖擊。
隨著時(shí)間發(fā)展，到了2021年底，市場滿意度極低，體現(xiàn)這一年的作品下沉化趨勢(shì)，以及題材缺乏新意的情況。
4.分季度市場表現(xiàn)與題材適配
第一季度：主演陣容與新穎題材
據(jù)觀察，開年是近兩年的最旺檔期。2021年一季度有74部劇集在播，古裝玄幻劇《斗羅大陸》、古偶劇《長歌行》、大眾向女性劇集《流金歲月》、奇幻劇《司藤》、農(nóng)村主旋律劇《山海情》等年度熱劇皆在此時(shí)上架，是各個(gè)年齡層受眾都較為活躍的時(shí)間。不過值得注意的是，該階段突圍的垂直向劇集都有較強(qiáng)的主演陣容或較新的題材設(shè)置，常規(guī)的青春愛情題材等為代表的中小制作劇集，除非在題材上有極為垂直、精準(zhǔn)、創(chuàng)新的選擇，否則突圍不易。
第二季度：家庭題材與口碑黑馬突圍
第二季度在2021年是全年淡季，不過對(duì)于較為普適的大眾向家庭劇，如《小舍得》，是比較適合的檔期，2022年，《心居》也獲得了不錯(cuò)表現(xiàn)。同時(shí)，2021年如《生活家》《御賜小仵作》這樣陣容并不突出但口碑有兩點(diǎn)的劇集來說，在競爭相對(duì)不那么激烈的情況下，反而有脫穎而出的機(jī)會(huì)，適合黑馬突圍。
第三季度：破圈潛力優(yōu)質(zhì)劇
第三季度是全年兵家必爭之地，不過自2020年起，暑期檔冠軍已向大眾向題材轉(zhuǎn)移，而不必然歸屬于偶像劇。但由于暑期上網(wǎng)人口眾多，能夠讓劇集在互聯(lián)網(wǎng)上形成更為激烈且持久的討論熱度，因此不少相對(duì)垂直的題材也能獲得較大的市場空間。2021年，《你是我的榮耀》《云南蟲谷》《掃黑風(fēng)暴》《周生如故》等皆在這一時(shí)間段上架，青春劇《上游》《暗格里的秘密》、奇幻劇《我的巴比倫戀人》也獲得了不錯(cuò)的景氣指數(shù)，且觀眾基礎(chǔ)大對(duì)于原本受眾偏狹窄的項(xiàng)目，例如職業(yè)劇來說，也是比較友好的，《理想之城》在暑期收獲的有關(guān)職場升級(jí)的討論也較多。暑期檔適合有話題基礎(chǔ)、有破圈潛力的優(yōu)質(zhì)劇去爭取更高的市場反響。
第四季度：鹽系題材更密集
2021年末，高熱度劇集扎堆，但相比之下“鹽系”題材更易突圍，例如懸疑劇迎來小高峰，這主要來自愛奇藝迷霧劇場的回歸、芒果季風(fēng)劇場《第十二秒》以及《對(duì)手》《真相》《飛虎之壯志英雄》等劇的沖擊；都市職業(yè)劇出現(xiàn)最高峰，周梅森編劇的國企職場大劇《突圍》以及心理題材劇《女心理師》開播。此外，都市情感題材在上星平臺(tái)上也有穩(wěn)定需求。
02
2021年全年熱劇TOP30
頭部熱劇多有創(chuàng)新
1、頭部劇表現(xiàn)綜述
統(tǒng)計(jì)2021年度景氣指數(shù)TOP30的熱劇，總結(jié)發(fā)現(xiàn)：今年大多頭部景氣熱劇，基本都在故事的情感力度上有進(jìn)一步的突破，試圖觸及更多受眾，包括對(duì)暗黑面的審視、現(xiàn)實(shí)矛盾的尖銳化、宏大情懷的下沉、滿足多年齡層造夢(mèng)需求等。而古裝劇則是在內(nèi)容的圈層化和新穎程度上繼續(xù)下功夫，受到網(wǎng)文風(fēng)向的影響更大。
2021年景氣指數(shù)TOP30的劇目，以類型統(tǒng)計(jì)，有古裝劇11部，都市劇9部，年代劇5部，懸疑劇4部，奇幻劇1部。
相較于2020年，2021年古裝劇與都市劇依然是頭部大戶，只是呈現(xiàn)出不同的增長態(tài)勢(shì)，即古裝劇占比明顯增多，超過都市劇。此外，垂直領(lǐng)域中的懸疑、年代和奇幻題材的比例都有增加，青春劇則直接從TOP30出局。
不同類型的頭部劇，則各有自身突圍之道。
2、《掃黑風(fēng)暴》奪冠，“現(xiàn)實(shí)性”成懸疑劇景氣突圍法寶
2021年度電視劇景氣指數(shù)冠軍由《掃黑風(fēng)暴》獲得，大制作的掃黑反腐作品實(shí)際上是警匪動(dòng)作與現(xiàn)代官場權(quán)謀的結(jié)合，扯下腐敗保護(hù)傘的主題具有強(qiáng)刺激性；且故事有真實(shí)原型對(duì)照，這讓該劇戲內(nèi)戲外都有多方面的討論話題衍生。主流媒體、網(wǎng)民都在熱議的輿論氛圍為《掃黑風(fēng)暴》景氣指數(shù)推波助瀾，其中既包括民生、財(cái)經(jīng)、法制等正經(jīng)議題，也包括了對(duì)陣容的娛樂性討論、對(duì)略爛尾的批判以及對(duì)該劇帶來的正負(fù)面社會(huì)效益的爭論。
實(shí)際上這樣的內(nèi)容刺激在2021年的熱門懸疑劇中大都有所體現(xiàn)，這也是“舊玩法”與“新內(nèi)容”的突破性結(jié)合，舊玩法指邏輯元素，新內(nèi)容指代入感更強(qiáng)的社會(huì)現(xiàn)實(shí)背景。例如，愛奇藝迷霧劇場作品《誰是兇手》、當(dāng)代諜戰(zhàn)劇《對(duì)手》，也都是依靠視覺刺激、制作元素話題性、與更具情感力度的故事情節(jié)疊加，突圍了垂直圈層。
3、年代劇通過內(nèi)容向下，實(shí)現(xiàn)熱度向上
年代頭部劇中，既有獻(xiàn)禮劇，也有偏偶像劇風(fēng)格的年代題材。2021作為重要紅色年，獻(xiàn)禮作品《叛逆者》《功勛》《光芒》等普遍有不錯(cuò)的表現(xiàn)，整體親民風(fēng)格較為明顯，包括陣容上的流量選擇、對(duì)冗長說教的規(guī)避、適應(yīng)碎片化時(shí)間的劇集單元模式、青春化感情戲份的加入、英雄故事的生活化描寫等，展現(xiàn)出了較為自然的向下包容；
年代偶像劇這一分支也實(shí)現(xiàn)了一定突破，“少帥”霸總劇《一見傾心》2021年表現(xiàn)不錯(cuò)，奇幻劇《司藤》實(shí)際上也帶動(dòng)了旗袍熱，衣香鬢影的民國時(shí)代仍然是每年可見的偶像劇背景板，將民國背景的美化控制在容忍范圍內(nèi)也很重要。
4、古裝劇鹽系風(fēng)格正勁，傳統(tǒng)頭部古偶走向下沉
2021年的古裝頭劇中，既有新內(nèi)容，也有老玩家。
新玩家是，古裝男頻與古裝懸疑成為了2021年不容忽視的兩大類型，其中古裝男頻劇較女頻作品更快一步地破除了受眾性別壁壘，而古裝懸疑這類更鹽系的作品，也豐富了古裝劇充斥一片工業(yè)糖精的風(fēng)格。
男頻劇中，《贅婿》《斗羅大陸》《雪中悍刀行》這三部劇對(duì)男女觀眾都產(chǎn)生了不小的吸引力，其原因多方：首先，在資本加持下，男頻古裝大劇的制作水平普遍精良，演員或貼合度高，或號(hào)召力強(qiáng)；其次，男頻劇集中扮豬吃老虎的套路，或升級(jí)爽感與熱血，在整個(gè)市場中都是較少供給的，且爽感套路往往男女通吃；最后，劇中的輕喜劇效果、男性視角的感情線等對(duì)觀眾們目前仍有著新鮮感，在稀缺性的加持下引起不少討論。
古裝懸疑作品中，2021年的景氣代表作為《風(fēng)起洛陽》，該劇改編自馬伯庸IP，復(fù)雜的歷史背景和內(nèi)容設(shè)定對(duì)于觀眾來說是有一定理解門檻，但懸念始終能夠吸引觀眾一直看下去。當(dāng)前市場對(duì)于古裝懸疑劇有著剛需，且《風(fēng)起洛陽》通過豪華的演員陣容、龐大的造景、多對(duì)CP的話題打造以及氛圍的細(xì)膩營造，實(shí)現(xiàn)了更成功的古裝懸疑商業(yè)化。
老玩家是，傳統(tǒng)的女性向古偶表現(xiàn)，相較2020年并沒有相差太多，《斛珠夫人》《玉樓春》《千古玦塵》《錦心似玉》等有著常規(guī)不錯(cuò)的景氣指數(shù)數(shù)據(jù)，且由于題材熟悉度和演員知名度，這類劇作有著較低的下沉成本，雖不能成為口碑爆款，但熱度表現(xiàn)也不會(huì)太差。
單從景氣指數(shù)看，雖然制作經(jīng)費(fèi)縮減、消費(fèi)降級(jí)，但2021年這一趨勢(shì)尚沒有非常影響到古偶頭部。但也有像《君九齡》《玉樓春》這樣通過營造瑪麗蘇爽感、宅斗等較下沉內(nèi)容，而實(shí)現(xiàn)不錯(cuò)表現(xiàn)的中等規(guī)模制作，似代表著未來古偶劇除了大IP、大卡司外，也可以有其它發(fā)展方向。
5、都市劇走向中年市場，偶像劇拓展年齡上限
2021年，都市劇主要的爆款方向或是趕流行社會(huì)議題、或是為偶像劇添加現(xiàn)實(shí)元素，目標(biāo)盯緊中年市場的跡象明顯。
現(xiàn)實(shí)向都市劇中，探討女性友情與成長的《流金歲月》在年初以“girls help girls”的流行理念和高水準(zhǔn)制作拿下觀眾；《小舍得》一波雞娃話題正切中了青年、中年家庭的痛點(diǎn)；另有較現(xiàn)實(shí)體現(xiàn)女性職業(yè)發(fā)展的《理想之城》，關(guān)注觀眾心理健康議題的《女心理師》等理念、形式較新鮮的作品。
同時(shí)，針對(duì)電視觀眾的中年化，《小敏家》《星辰大海》這類中年都市（偶像）劇將目標(biāo)鎖定了新的中年細(xì)分市場。
而在不可或缺的都市偶像劇中，2021年表現(xiàn)最佳的《你是我的榮耀》延續(xù)了2020年熱門偶像劇《下一站是幸福》《以家人之名》的將青春偶像與現(xiàn)實(shí)元素結(jié)合的風(fēng)格，拓展偶像劇受眾年齡上限，也獲得不錯(cuò)的成績。
03
上星劇TOP20與純網(wǎng)劇TOP20:
穩(wěn)重與趣味
相較2020年，2021年的上星劇增加10部，純網(wǎng)劇數(shù)量減少19部。除了數(shù)量上的此消彼長，內(nèi)容上，上星劇頭部更傳統(tǒng)、更下沉，純網(wǎng)劇更年輕、更有趣的差異也十分更明顯。
1、臺(tái)網(wǎng)聯(lián)播劇TOP20：三種受眾取向
臺(tái)網(wǎng)聯(lián)播劇的熱門款體現(xiàn)出幾種傾向：
A. 中性或男性向題材熱門數(shù)量增加：比如《掃黑風(fēng)暴》《斗羅大陸》《雪中悍刀行》《突圍》《對(duì)手》《叛逆者》《功勛》《大決戰(zhàn)》等，這類作品往往走強(qiáng)情節(jié)路線，憑借受到市場認(rèn)可的精彩劇情獲得了對(duì)男女觀眾的一致吸引，并因?yàn)槭鼙娦詣e較平衡，而能引發(fā)更大范圍的討論，從而使得景氣指數(shù)領(lǐng)先。其中，《對(duì)手》是一部相當(dāng)新穎的當(dāng)代諜戰(zhàn)題材，體現(xiàn)出了當(dāng)前臺(tái)網(wǎng)聯(lián)播劇同樣能夠接受具有先鋒性的作品。
B. 傳統(tǒng)以女性為主的題材：比如《小舍得》《小敏家》《流金歲月》《星辰大海》等情感題材，以及《斛珠夫人》《長歌行》等行之有年的大IP 流量演員的古偶劇和其他都市偶像劇。這類作品常以展現(xiàn)女性力量與魅力為主，憑借情感、愛情話題吸引以女性為主的觀眾。
C. 值得特別一提的還有目前容易叫座不較好的武俠題材。如《天龍八部》，事實(shí)上該劇開播之后引起了非常大的口碑爭議，但最終的景氣指數(shù)卻并不低，說明武俠劇在下沉、中年男性市場的吸引力還是較為強(qiáng)大，且網(wǎng)絡(luò)口碑評(píng)價(jià)對(duì)這類觀眾的影響力很小。目前，央8仍常年把武俠題材作為年度必備項(xiàng)目；包括《雪中悍刀行》，雖然在打戲上一度引起較大爭議，但播出效果其實(shí)也都不錯(cuò)，體現(xiàn)出觀看者與評(píng)價(jià)者的較大差距。
從臺(tái)網(wǎng)聯(lián)播劇頭部劇的類型分布看，相較于2020年，2021年臺(tái)網(wǎng)聯(lián)播劇集中，都市劇占比減少，古裝、懸疑、年代類型占比增大，與2021年整體市場趨勢(shì)保持一致。都市劇仍是上星劇主體，但形成爆款的可能卻在降低。
2、純網(wǎng)劇TOP20：內(nèi)容仍有升級(jí)
2021年的頭部純網(wǎng)劇，依然是以IP改編劇為主，并體現(xiàn)出了部分內(nèi)容升級(jí)的勢(shì)頭：
男頻劇不再僅限于玄幻題材，也開始走入更親民的輕喜古裝劇如《贅婿》；
奇幻題材《司藤》，很好地試探了現(xiàn)代奇幻劇的制作邊界，開拓了新的細(xì)分市場；
體現(xiàn)出先鋒互聯(lián)網(wǎng)用戶精神追求的《女心理師》，憑借著新穎題材闖出一片天；
《周生如故》與《一生一世》，大膽擴(kuò)容，開創(chuàng)IP一魚兩吃的先河；
刑偵劇《真相》，以過往較少觸及的痕檢切入，新穎元素成功吸引部分觀眾眼球。
能夠進(jìn)入頭部的純網(wǎng)劇，在內(nèi)容先鋒性上仍有所著墨。但是，由于視頻平臺(tái)的資金壓力問題，目前，上星劇與純網(wǎng)劇的邊界肉眼可見在靠近，能夠上星的網(wǎng)劇往往會(huì)選擇爭取上星，而不能上星的頭部網(wǎng)劇往往都具備獨(dú)特之處，更加劇了純網(wǎng)劇頭部劇顯得“新鮮”“特別”。
古裝題材2021年在上星劇和網(wǎng)劇中的頭部競爭力皆有增強(qiáng)，作為娛樂向題材仍是市場剛需；都市劇在TOP20網(wǎng)劇中的占比與2020年持平；2021年的懸疑題材中上星劇增多，純網(wǎng)劇的競爭稍微減弱，這實(shí)則是優(yōu)質(zhì)劇更強(qiáng)勢(shì)的表現(xiàn)，不過2021年懸疑網(wǎng)劇也較2020年面臨了更多的爭議，愛奇藝迷霧劇場與芒果季風(fēng)劇場的懸疑短劇質(zhì)量也是參差不齊，好在這一態(tài)勢(shì)在2022年初開始獲得了部分緩解。
年代題材的純網(wǎng)劇制作較少，這一類型主要仍然是以獻(xiàn)禮上星為目標(biāo)。不過，以年代為背景的偶像劇仍是視頻平臺(tái)的選擇。
04
2021年全年綜合口碑TOP30：
主旋律劇商業(yè)價(jià)值增強(qiáng)，偶像劇結(jié)合現(xiàn)實(shí)元素
德塔文結(jié)合各播出平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)平臺(tái)評(píng)分，以及對(duì)網(wǎng)友在各社交平臺(tái)評(píng)論的自然語言情感解析，和參與評(píng)價(jià)人次等，計(jì)算出2021年度大眾向風(fēng)評(píng)最佳的30部劇。其中與景氣指數(shù)TOP30榜單重合的作品為14部，頭部作品約有一半體現(xiàn)出了景氣指數(shù)與口碑的一致性；而其他口碑表現(xiàn)高于景氣指數(shù)表現(xiàn)的作品大多為主旋律劇、細(xì)分市場劇和部分偶像劇。
1、走下說教臺(tái)的口碑獻(xiàn)禮劇
2021年口碑劇排名第一的作品為《覺醒年代》，《山海情》《大江大河2》《功勛》《理想照耀中國》等獻(xiàn)禮劇也占據(jù)口碑榜單前列，此外其他主旋律劇如《啟航當(dāng)風(fēng)起時(shí)》《叛逆者》也有著不錯(cuò)的表現(xiàn)。雖然清朗行動(dòng)正在進(jìn)行，但實(shí)際上官方對(duì)于以年輕演員帶動(dòng)粉絲正能量還是抱著認(rèn)可的態(tài)度；且在承制方面，除了官方牽頭的項(xiàng)目外，正午陽光、芒果娛樂、小糖人影視等承制公司制作的紅色劇集也有著不錯(cuò)的口碑號(hào)召力。這些都一定程度上展現(xiàn)出主旋律劇正在擺脫說教高臺(tái)，漸漸同時(shí)具備了社會(huì)主流價(jià)值和市場商業(yè)價(jià)值。
2、都市口碑偶像劇成直通年輕人的價(jià)值輸出口
口碑榜中的都市偶像劇如《月光變奏曲》《你是我的榮耀》《一生一世》《你是我的城池營壘》等，則展現(xiàn)出了與現(xiàn)實(shí)元素結(jié)合的特點(diǎn)。它們?cè)趬?mèng)幻的基礎(chǔ)上加入了更真實(shí)的故事背景，比如出版社夕陽現(xiàn)狀、航空航天人的職業(yè)生活、傳統(tǒng)手工業(yè)的存留、警察與醫(yī)生的崇高等。雖然依舊以造夢(mèng)為主題，但這些作品也力圖給觀眾帶來更強(qiáng)的代入感，從而成為輸出價(jià)值、乃至通過出海輸出中國軟實(shí)力的重要出口。未來這一模式應(yīng)還大有可為。
3、大眾劇集眾口難調(diào)，垂直劇集針對(duì)性突破分眾口碑
大眾向劇集如《掃黑風(fēng)暴》《喬家的兒女》《小舍得》等在口碑榜中的排名與其熱度排名略有差異，主因是這些作品大多有沖突強(qiáng)烈的價(jià)值觀與劇集內(nèi)容，且受眾面更廣，容易出現(xiàn)眾口難調(diào)問題。而由興趣主導(dǎo)的細(xì)分市場往往口味較為統(tǒng)一，因此具備更強(qiáng)垂直屬性的劇集，口碑表現(xiàn)更易居高，譬如說：
古裝劇中，小眾起步的《御賜小仵作》能憑借嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠瓢高壿嫵蔀榭诒隈R；奇幻劇中，《我的巴比倫戀人》由于對(duì)年輕女性情竇初開心理的精準(zhǔn)把握成為佳作；女性群向作品中，《我在他鄉(xiāng)挺好的》《愛很美味》更偏向特定地域與年齡群體，受眾精準(zhǔn)從而口碑高漲；而能打通全年齡層的《小舍得》《流金歲月》的口碑就不敵前兩部。
目前，通過相同趣味、類似經(jīng)歷去打動(dòng)垂直群體，依然是提升口碑的有效方式。而這類作品也更容易實(shí)現(xiàn)自來水帶動(dòng)熱度的發(fā)展，未來還有可能迎來更多機(jī)會(huì)。
05
頭部之外的類型劇全市場掃描
除了頭部作品外，2021年的腰部、尾部劇集表現(xiàn)也與2020年有不同趨勢(shì)，打安全牌、保守牌居多。
頭部以外，各種劇集數(shù)量以都市類型最多，但普遍熱度不敵中小體量的古裝劇表現(xiàn)，這展現(xiàn)出了都市題材雖是制作方的保守安全選項(xiàng)，但內(nèi)容難創(chuàng)新，觀眾態(tài)度也更嚴(yán)苛。古裝、懸疑、年代劇的腰尾部數(shù)量也不少，但以趨勢(shì)而言，古裝、懸疑的腰尾部制作數(shù)量可能在未來走弱；年代劇作為播出安全牌仍然有持續(xù)投入。
1、腰部、尾部題材占比：都市劇最多，安全牌為主
2021年都市劇播出總數(shù)為117部，較2020年有明顯增長，但上節(jié)統(tǒng)計(jì)結(jié)已經(jīng)果顯示，都市劇在頭部中的數(shù)量，不如古裝劇，顯然，在大基數(shù)的競爭中，都市劇的題材出現(xiàn)較多同質(zhì)化發(fā)展，出爆款變得困難，但卻成為了不少腰部、尾部劇的安全牌。
而2021年播出古裝劇68部。作為曾經(jīng)的主流題材，2021年古裝劇的播出數(shù)量與都市劇拉開有史以來的最大差距，頭部數(shù)量卻仍然不低，這顯示的是古裝項(xiàng)目腰部、尾部的減少趨勢(shì)。事實(shí)上，在德塔文每月滾動(dòng)的待播劇景氣指數(shù)TOP200中，截至目前，古裝劇65部已逼近2021年全年的古裝劇播出數(shù)量，古裝劇播出困難與積壓的情況似可見一斑。
懸疑劇也顯示出腰部、尾部數(shù)量下降的同樣趨勢(shì)。
而2021年作為獻(xiàn)禮大年，年代劇的項(xiàng)目增加較為明顯，這也體現(xiàn)出腰、尾部投資青睞于播出安全的取向。
2、腰尾部市場反饋：古裝盛世景氣指數(shù)最佳，獻(xiàn)禮劇獲力挺口碑最佳
下方圖表為全市場各類型劇的平均景氣指數(shù)和平均口碑?dāng)?shù)據(jù)對(duì)比，深紅窄格代表景氣指數(shù)，淺紅寬格代表口碑，該表除了能橫向比較各類型劇之間的成績，也可縱向展現(xiàn)單個(gè)類型劇自身的景氣指數(shù)與口碑評(píng)價(jià)的發(fā)展是否一致。
古裝劇2021年整體熱度勢(shì)頭最強(qiáng)勁，平均景氣指數(shù)高達(dá)0.82；受到獻(xiàn)禮氛圍的影響，軍旅劇平均景氣指數(shù)也高達(dá)0.76，歸于其他類型里的獻(xiàn)禮劇景氣指數(shù)高達(dá)0.74。且從下表可以看出，都市、古裝、奇幻與科幻都是景氣指數(shù)表現(xiàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過口碑表現(xiàn)的類型，觀眾雖然愛看，但對(duì)質(zhì)量不慎滿意；而懸疑、年代、軍旅與其他題材的景氣指數(shù)和口碑表現(xiàn)則沒有太大差距，劇集質(zhì)量整體算是獲得了觀眾肯定。
青春劇的口碑不錯(cuò)，超出了景氣指數(shù)表現(xiàn)，但播出數(shù)量卻是大大下滑，或許展現(xiàn)出該題材在細(xì)分市場內(nèi)表現(xiàn)不錯(cuò)，但受眾范圍卻越來越受限的情況：對(duì)于18歲以下的年輕人來說，看劇時(shí)間正被更多其他的娛樂方式擠壓；而18歲以上的觀眾隨著年齡增長，對(duì)于青春劇的情懷也會(huì)越來越少。且當(dāng)前社會(huì)也在不斷提倡更成熟的感情觀與價(jià)值觀，因此青春劇的主題吸引力也會(huì)相對(duì)減弱。
同樣口碑表現(xiàn)超過景氣指數(shù)表現(xiàn)的還有農(nóng)村劇，主因是如《山海情》《江山如此多嬌》等獻(xiàn)禮農(nóng)村題材，無論熱度表現(xiàn)如何，觀眾對(duì)于其品質(zhì)都較認(rèn)可。由于鄉(xiāng)村振興政策仍在，無論投拍還是播出都有政策照顧，未來農(nóng)村劇還是有可能繼續(xù)出現(xiàn)叫好的作品。
更多類型劇的研究將在第二章的類型市場篇給出。
06
劇本表現(xiàn)：
IP改編熱度有優(yōu)勢(shì)，原創(chuàng)劇本頭部口碑佳
全年347部劇中，統(tǒng)計(jì)其劇本來源，有原創(chuàng)劇本205部，占劇本總量的59%；其次是言情小說改編，共81部；通俗小說34部，動(dòng)漫改編9部，男頻小說7部，盜墓小說3部。小說IP改編更容易成為景氣指數(shù)頭部作品，但原創(chuàng)劇本一旦成為頭部，往往在口碑上更具優(yōu)勢(shì)。
從2021年景氣指數(shù)TOP30的劇本分布情況來看，僅有9部是原創(chuàng)劇本，其他皆為小說改編，其中8部為言情小說改編，7部為通俗小說改編，3部為男頻小說改編，耽美、盜墓和武俠小說各有1部，證明IP劇集的景氣指數(shù)表現(xiàn)普遍強(qiáng)于原創(chuàng)劇本。
各類IP細(xì)分之下，男頻小說改編數(shù)量少，但平均景氣指數(shù)遙遙領(lǐng)先，或因稀缺而易成爆款；
通俗小說的整體景氣指數(shù)表現(xiàn)超越了言情小說，或因其大多經(jīng)過出版市場檢驗(yàn)，內(nèi)容更加現(xiàn)實(shí)與體現(xiàn)人性復(fù)雜面；
動(dòng)漫作品的改編劇作就普遍不是很成功，除了《長歌行》有不錯(cuò)成績外，其他如《玲瓏?yán)切摹贰赌雇踔酢贰稅鄣睦硐肷睢贰缎氯祟惸杏褧?huì)漏電》《薄荷之夏》《程序員那么可愛》《親愛的吾兄》等表現(xiàn)都非常平平，二次元口味與電視劇用戶似乎始終契合度較弱。
嚴(yán)肅文學(xué)的改編依然還是較為少見，屬于品控要求較高且市場風(fēng)險(xiǎn)較大的類型，而2021年的主旋律傳播需求也主要是通過獻(xiàn)禮原創(chuàng)劇本來實(shí)現(xiàn)。
原創(chuàng)劇本的景氣指數(shù)表現(xiàn)稍有遜色，展現(xiàn)出在流行元素把握上尚不那么嫻熟、噱頭也不足的電視劇原創(chuàng)現(xiàn)狀。
但在口碑TOP30中，原創(chuàng)劇本反而占據(jù)更大優(yōu)勢(shì)，包括《覺醒年代》《山海情》《功勛》《理想照耀中國》《叛逆者》《我在他鄉(xiāng)挺好的》《掃黑風(fēng)暴》等劇，這些作品有些展現(xiàn)出了非常強(qiáng)的創(chuàng)作目的性，比如切合獻(xiàn)禮熱點(diǎn)；有些則切中現(xiàn)實(shí)熱點(diǎn)，更能引發(fā)觀眾共鳴，從而獲得更好的口碑。
07
當(dāng)紅要素：
強(qiáng)情節(jié)、現(xiàn)實(shí)爽劇
什么樣的內(nèi)容或制作元素正當(dāng)紅？根據(jù)德塔文的內(nèi)容標(biāo)簽分析，以下元素對(duì)景氣指數(shù)的促進(jìn)更有用：
類型元素：奇幻、冒險(xiǎn)、職業(yè)、家庭、懸疑、情感、古裝等類型元素更易產(chǎn)出景氣熱門款；
情節(jié)元素：婚姻、成長、女性、中年、涉案、三角戀、創(chuàng)業(yè)、逆襲、時(shí)代發(fā)展、雙男主是2021年的熱門情節(jié)與題材設(shè)置；
行業(yè)設(shè)置：明星、警察、檢察官、王侯、心理咨詢師、將軍是2021年制片方和觀眾都喜歡的人物職業(yè)設(shè)定；
制作風(fēng)格：輕喜劇、正能量、多支線故事、現(xiàn)實(shí)主義風(fēng)格作品更易出位；
總結(jié)可發(fā)現(xiàn)，強(qiáng)情節(jié)要素是2021年較為吃香的類型，現(xiàn)實(shí)向爽劇當(dāng)紅。另外，“雙男主”、“多支線”標(biāo)簽則更明確指向多視角、對(duì)抗性更強(qiáng)的故事，這相對(duì)于“一言堂”而言，更能豐富內(nèi)容還原度，提升作品深度。
在下一章《類型市場》中，我們將進(jìn)一步闡述各類型劇的2021年的表現(xiàn)與2022年后的市場分析預(yù)測，敬請(qǐng)期待4月20日的發(fā)布。
報(bào)告出品：重慶德塔文科技有限責(zé)任公司
作者：蘇秦 七州夷離堇 Yun 雨涵
模型設(shè)計(jì)：七州夷離堇
數(shù)據(jù)支持：德塔文數(shù)據(jù)中心
特殊貢獻(xiàn)：周蕾 劉廷靜
08
附注：關(guān)于德塔文
德塔文科技是全國知名的影視產(chǎn)業(yè)第三方數(shù)據(jù)挖掘、分析與咨詢機(jī)構(gòu)，2016年誕生于重慶。德塔文致力于將先進(jìn)的影視大數(shù)據(jù)分析技術(shù)融入娛樂產(chǎn)業(yè)應(yīng)用之中，服務(wù)于中國影視工業(yè)化。我們立足于專業(yè)精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)建模與行業(yè)分析能力，結(jié)合具有國際視野與敏銳嗅覺的行業(yè)分析師觀點(diǎn)，多年持續(xù)輸出有態(tài)度、有結(jié)論、可應(yīng)用的研究報(bào)告，提供權(quán)威第三方影視數(shù)據(jù)專業(yè)咨詢、專業(yè)評(píng)估、市場分析服務(wù)。
德塔文擁有體例嚴(yán)格的影視數(shù)據(jù)庫與數(shù)據(jù)挖掘能力，通過專業(yè)數(shù)學(xué)建模、語義分析、科學(xué)算法、分析推理、政策研究、趨勢(shì)研判相結(jié)合，可對(duì)觀眾輿情、社會(huì)議題情感走向、劇本醫(yī)生、項(xiàng)目價(jià)值與風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估、藝人價(jià)值與風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估、市場風(fēng)險(xiǎn)與趨勢(shì)分析、宣傳營銷建議等多個(gè)專業(yè)向領(lǐng)域提供深度、可應(yīng)用的咨詢建議。
德塔文獨(dú)家擁有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的電視劇景氣指數(shù)、待播劇景氣指數(shù)，是衡量電視劇市場影響力、及待播劇市場價(jià)值的重要依據(jù)。同時(shí)，德塔文的微信、微博、頭條、百科等全媒體矩陣平臺(tái)也具有大眾影響力，并常年被各大行業(yè)主流公司、媒體、自媒體與行業(yè)KOL廣泛引用，包括部分英語、日語區(qū)的引用。
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年度白皮書
第一章 整體市場
2021年是黨的百年華誕，2022年初國際大事頻發(fā)，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)國際形勢(shì)變化較關(guān)注，在這樣的大環(huán)境下，電視劇市場的頭部和腰部作品在內(nèi)容突破的方向性上有較明顯指向。本章中，德塔文以2021年度的347部首播電視劇為主要研究對(duì)象，對(duì)播出市場表現(xiàn)進(jìn)行了整體性回顧總結(jié)，得出以下結(jié)論：
2021年，頭部劇集尤其呈現(xiàn)出精氣神的“上下融合”之勢(shì)，主旋律作品向下兼容、商業(yè)化作品向上拉抬；腰部作品依靠單點(diǎn)突圍，內(nèi)容審美進(jìn)一步分化，或在口碑方向創(chuàng)新，或向下沉市場進(jìn)發(fā)。
在市場與觀眾的相互影響中，觀眾的審美風(fēng)格多元化，對(duì)品質(zhì)劇與快餐型皆有需求，促進(jìn)了劇集或走向風(fēng)格綜合性發(fā)展，或走向多元化細(xì)分市場。
注：在德塔文本次年度報(bào)告中，對(duì)劇作數(shù)量統(tǒng)計(jì)范圍為2021年1月1日至12月31日之間，播出超過3天的首輪劇集，包括首輪上星劇和純網(wǎng)劇。首輪為純網(wǎng)劇、之后又上星播出的，僅作為純網(wǎng)劇進(jìn)行一次統(tǒng)計(jì)。
關(guān)于本報(bào)告涉及的景氣指數(shù)等數(shù)據(jù)概念的說明，請(qǐng)點(diǎn)擊前言部分參閱。下一章為類型市場篇，將于4月20日發(fā)布。
01
播出整體情況：
臺(tái)網(wǎng)融合趨勢(shì)增強(qiáng)，劇集口碑持續(xù)下滑
2021年全網(wǎng)播出數(shù)量有所減少，平均口碑下滑，雖然電視劇市場在今年實(shí)現(xiàn)了不少內(nèi)容的向上、向下突破，但2021年仍處于制作內(nèi)容與觀眾審美相互適應(yīng)階段，因此評(píng)價(jià)上眾口難調(diào)的現(xiàn)象相對(duì)明顯。
1、播出數(shù)量：上星劇增加，純網(wǎng)劇減少
在本報(bào)告統(tǒng)計(jì)規(guī)則下，2021年全年首播劇目總量達(dá)到347部，其中，純網(wǎng)劇227部，上星劇120部。與2020年相比，全年播出總量減少9部、純網(wǎng)劇數(shù)量減少19部、上星劇數(shù)量增加10部。
不過，上星劇部數(shù)的增加，并不代表傳統(tǒng)電視平臺(tái)有著回春跡象。2020年上星劇平均景氣指數(shù)為純網(wǎng)劇平均景氣指數(shù)的169%，而2021年這一比例為136%，一定程度上表明上星對(duì)于劇集影響力的加持減弱，而這也基本符合互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展趨勢(shì)。上星劇的增加，主要還是因?yàn)橐恍┡_(tái)網(wǎng)融合的客觀原因，比如：央八次黃檔對(duì)流行劇集的進(jìn)一步吸納；電視臺(tái)在獻(xiàn)禮大年增加了對(duì)指定劇目的采購等。
當(dāng)前臺(tái)網(wǎng)融合依然是臺(tái)網(wǎng)雙方的必然需求。電視臺(tái)生存形勢(shì)雖未繼續(xù)惡化，卻也依然嚴(yán)峻，而從2021年網(wǎng)劇數(shù)量減少的情況來看，網(wǎng)播劇的發(fā)行能力實(shí)則也在減弱。因此電視臺(tái)通過臺(tái)網(wǎng)聯(lián)播劇，能提升自身在互聯(lián)網(wǎng)上的存在感；而網(wǎng)劇在激烈競爭與平臺(tái)生存壓力大的情況下，也可多一個(gè)上星的輸出路徑、宣傳途徑和售劇收入渠道。
2、平均口碑：持續(xù)下滑，已成2019年以來的常態(tài)
德塔文通過自有算法模型，結(jié)合各視頻平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)劇目的口碑評(píng)價(jià)，以及德塔文對(duì)劇集輿情的自然語言情感分析，加權(quán)計(jì)算了劇目的全網(wǎng)綜合口碑評(píng)分發(fā)現(xiàn)：
與2020年相比，2021年上星劇和網(wǎng)劇的口碑皆呈下滑趨勢(shì)。實(shí)際上自2019年以來，電視劇的整體口碑就一直下跌。
再比較近兩年的口碑TOP榜單，2020年評(píng)分8.16的作品壓底TOP20，2021年評(píng)分7.83的作品壓底TOP20，2021年頭部劇集整體出現(xiàn)了口碑下滑情況。且在今年景氣過1的60部熱劇中，有28部作品口碑未能破7，占比將近過半。
這一方面體現(xiàn)出大眾對(duì)于劇集的口碑評(píng)價(jià)因缺乏新鮮感更加嚴(yán)格，另一方面也與劇情內(nèi)容的下沉有些許關(guān)系。例如以上口碑未能過7的熱劇中，包含《當(dāng)家主母》《星辰大海》《一見傾心》《不惑之旅》《玉樓春》《與君歌》《君九齡》等偏下沉或偏中年向的劇集，而霸總風(fēng)和狗血風(fēng)的回流、古早言情IP的改編、中年愛情劇的盛行也成為2021年較為明顯的趨勢(shì)，實(shí)際上，快餐類劇集在2021年并沒有消退，反而通過故事背景的刷新，有了更加精心的包裝。因此2021年“越土越愛看”的言論也十分常見，只是觀眾對(duì)于快餐產(chǎn)品自然也不會(huì)有好評(píng)，造成了整體口碑的下滑。
雖然劇集口碑優(yōu)秀在近兩年制造了較多的爆款。但由于劇集題材下沉、豆瓣粉黑大戰(zhàn)的形勢(shì)變化，目前也有大量劇集為了規(guī)避口碑崩盤對(duì)播出效果的影響，選擇了豆瓣不開分的避戰(zhàn)策略。
3、全年市場趨勢(shì)：月底月初為劇集上線旺期，暑假末與寒假前的市場熱度爆發(fā)
從電視劇上線時(shí)間分布圖可以看出，2021年每月的月初和月底是劇集的集中上線時(shí)間，這似乎也切合月初、月底用戶有辭舊迎新“儀式感”的心態(tài)。
從市場熱度分布來看，熱度爆發(fā)勢(shì)頭并沒有出現(xiàn)在寒暑假的正中時(shí)段，而是出現(xiàn)在暑假末與寒假前，除了與年中的獻(xiàn)禮有關(guān)外，或也啟示除了假期之外，復(fù)工、開學(xué)、放假前夕等觀眾情緒波動(dòng)偏大、外出活動(dòng)相對(duì)不頻繁的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，對(duì)觀劇行為的積極作用也值得重點(diǎn)關(guān)注。
而市場滿意度與市場熱度的分布趨勢(shì)也出現(xiàn)了些許錯(cuò)位，這代表了熱度和口碑不完全一致的情況。
縱觀2021年，開年期間是市場滿意度最高的時(shí)期，之后觀眾對(duì)劇集的滿意度堪稱每況愈下。
開年時(shí)，除了受到《覺醒年代》《山海情》等高口碑獻(xiàn)禮好劇的影響，這一現(xiàn)象或也與觀眾心態(tài)有關(guān)：在開年合家歡的氛圍下，觀眾對(duì)新的一年充滿希望，對(duì)劇集的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)也會(huì)更傾向于單純的“歡樂”“爽”“奮發(fā)向上”等標(biāo)簽，高市場滿意度更多取決于作品精氣神的直觀沖擊。
隨著時(shí)間發(fā)展，到了2021年底，市場滿意度極低，體現(xiàn)這一年的作品下沉化趨勢(shì)，以及題材缺乏新意的情況。
4.分季度市場表現(xiàn)與題材適配
第一季度：主演陣容與新穎題材
據(jù)觀察，開年是近兩年的最旺檔期。2021年一季度有74部劇集在播，古裝玄幻劇《斗羅大陸》、古偶劇《長歌行》、大眾向女性劇集《流金歲月》、奇幻劇《司藤》、農(nóng)村主旋律劇《山海情》等年度熱劇皆在此時(shí)上架，是各個(gè)年齡層受眾都較為活躍的時(shí)間。不過值得注意的是，該階段突圍的垂直向劇集都有較強(qiáng)的主演陣容或較新的題材設(shè)置，常規(guī)的青春愛情題材等為代表的中小制作劇集，除非在題材上有極為垂直、精準(zhǔn)、創(chuàng)新的選擇，否則突圍不易。
第二季度：家庭題材與口碑黑馬突圍
第二季度在2021年是全年淡季，不過對(duì)于較為普適的大眾向家庭劇，如《小舍得》，是比較適合的檔期，2022年，《心居》也獲得了不錯(cuò)表現(xiàn)。同時(shí)，2021年如《生活家》《御賜小仵作》這樣陣容并不突出但口碑有兩點(diǎn)的劇集來說，在競爭相對(duì)不那么激烈的情況下，反而有脫穎而出的機(jī)會(huì)，適合黑馬突圍。
第三季度：破圈潛力優(yōu)質(zhì)劇
第三季度是全年兵家必爭之地，不過自2020年起，暑期檔冠軍已向大眾向題材轉(zhuǎn)移，而不必然歸屬于偶像劇。但由于暑期上網(wǎng)人口眾多，能夠讓劇集在互聯(lián)網(wǎng)上形成更為激烈且持久的討論熱度，因此不少相對(duì)垂直的題材也能獲得較大的市場空間。2021年，《你是我的榮耀》《云南蟲谷》《掃黑風(fēng)暴》《周生如故》等皆在這一時(shí)間段上架，青春劇《上游》《暗格里的秘密》、奇幻劇《我的巴比倫戀人》也獲得了不錯(cuò)的景氣指數(shù)，且觀眾基礎(chǔ)大對(duì)于原本受眾偏狹窄的項(xiàng)目，例如職業(yè)劇來說，也是比較友好的，《理想之城》在暑期收獲的有關(guān)職場升級(jí)的討論也較多。暑期檔適合有話題基礎(chǔ)、有破圈潛力的優(yōu)質(zhì)劇去爭取更高的市場反響。
第四季度：鹽系題材更密集
2021年末，高熱度劇集扎堆，但相比之下“鹽系”題材更易突圍，例如懸疑劇迎來小高峰，這主要來自愛奇藝迷霧劇場的回歸、芒果季風(fēng)劇場《第十二秒》以及《對(duì)手》《真相》《飛虎之壯志英雄》等劇的沖擊；都市職業(yè)劇出現(xiàn)最高峰，周梅森編劇的國企職場大劇《突圍》以及心理題材劇《女心理師》開播。此外，都市情感題材在上星平臺(tái)上也有穩(wěn)定需求。
02
2021年全年熱劇TOP30
頭部熱劇多有創(chuàng)新
1、頭部劇表現(xiàn)綜述
統(tǒng)計(jì)2021年度景氣指數(shù)TOP30的熱劇，總結(jié)發(fā)現(xiàn)：今年大多頭部景氣熱劇，基本都在故事的情感力度上有進(jìn)一步的突破，試圖觸及更多受眾，包括對(duì)暗黑面的審視、現(xiàn)實(shí)矛盾的尖銳化、宏大情懷的下沉、滿足多年齡層造夢(mèng)需求等。而古裝劇則是在內(nèi)容的圈層化和新穎程度上繼續(xù)下功夫，受到網(wǎng)文風(fēng)向的影響更大。
2021年景氣指數(shù)TOP30的劇目，以類型統(tǒng)計(jì)，有古裝劇11部，都市劇9部，年代劇5部，懸疑劇4部，奇幻劇1部。
相較于2020年，2021年古裝劇與都市劇依然是頭部大戶，只是呈現(xiàn)出不同的增長態(tài)勢(shì)，即古裝劇占比明顯增多，超過都市劇。此外，垂直領(lǐng)域中的懸疑、年代和奇幻題材的比例都有增加，青春劇則直接從TOP30出局。
不同類型的頭部劇，則各有自身突圍之道。
2、《掃黑風(fēng)暴》奪冠，“現(xiàn)實(shí)性”成懸疑劇景氣突圍法寶
2021年度電視劇景氣指數(shù)冠軍由《掃黑風(fēng)暴》獲得，大制作的掃黑反腐作品實(shí)際上是警匪動(dòng)作與現(xiàn)代官場權(quán)謀的結(jié)合，扯下腐敗保護(hù)傘的主題具有強(qiáng)刺激性；且故事有真實(shí)原型對(duì)照，這讓該劇戲內(nèi)戲外都有多方面的討論話題衍生。主流媒體、網(wǎng)民都在熱議的輿論氛圍為《掃黑風(fēng)暴》景氣指數(shù)推波助瀾，其中既包括民生、財(cái)經(jīng)、法制等正經(jīng)議題，也包括了對(duì)陣容的娛樂性討論、對(duì)略爛尾的批判以及對(duì)該劇帶來的正負(fù)面社會(huì)效益的爭論。
實(shí)際上這樣的內(nèi)容刺激在2021年的熱門懸疑劇中大都有所體現(xiàn)，這也是“舊玩法”與“新內(nèi)容”的突破性結(jié)合，舊玩法指邏輯元素，新內(nèi)容指代入感更強(qiáng)的社會(huì)現(xiàn)實(shí)背景。例如，愛奇藝迷霧劇場作品《誰是兇手》、當(dāng)代諜戰(zhàn)劇《對(duì)手》，也都是依靠視覺刺激、制作元素話題性、與更具情感力度的故事情節(jié)疊加，突圍了垂直圈層。
3、年代劇通過內(nèi)容向下，實(shí)現(xiàn)熱度向上
年代頭部劇中，既有獻(xiàn)禮劇，也有偏偶像劇風(fēng)格的年代題材。2021作為重要紅色年，獻(xiàn)禮作品《叛逆者》《功勛》《光芒》等普遍有不錯(cuò)的表現(xiàn)，整體親民風(fēng)格較為明顯，包括陣容上的流量選擇、對(duì)冗長說教的規(guī)避、適應(yīng)碎片化時(shí)間的劇集單元模式、青春化感情戲份的加入、英雄故事的生活化描寫等，展現(xiàn)出了較為自然的向下包容；
年代偶像劇這一分支也實(shí)現(xiàn)了一定突破，“少帥”霸總劇《一見傾心》2021年表現(xiàn)不錯(cuò)，奇幻劇《司藤》實(shí)際上也帶動(dòng)了旗袍熱，衣香鬢影的民國時(shí)代仍然是每年可見的偶像劇背景板，將民國背景的美化控制在容忍范圍內(nèi)也很重要。
4、古裝劇鹽系風(fēng)格正勁，傳統(tǒng)頭部古偶走向下沉
2021年的古裝頭劇中，既有新內(nèi)容，也有老玩家。
新玩家是，古裝男頻與古裝懸疑成為了2021年不容忽視的兩大類型，其中古裝男頻劇較女頻作品更快一步地破除了受眾性別壁壘，而古裝懸疑這類更鹽系的作品，也豐富了古裝劇充斥一片工業(yè)糖精的風(fēng)格。
男頻劇中，《贅婿》《斗羅大陸》《雪中悍刀行》這三部劇對(duì)男女觀眾都產(chǎn)生了不小的吸引力，其原因多方：首先，在資本加持下，男頻古裝大劇的制作水平普遍精良，演員或貼合度高，或號(hào)召力強(qiáng)；其次，男頻劇集中扮豬吃老虎的套路，或升級(jí)爽感與熱血，在整個(gè)市場中都是較少供給的，且爽感套路往往男女通吃；最后，劇中的輕喜劇效果、男性視角的感情線等對(duì)觀眾們目前仍有著新鮮感，在稀缺性的加持下引起不少討論。
古裝懸疑作品中，2021年的景氣代表作為《風(fēng)起洛陽》，該劇改編自馬伯庸IP，復(fù)雜的歷史背景和內(nèi)容設(shè)定對(duì)于觀眾來說是有一定理解門檻，但懸念始終能夠吸引觀眾一直看下去。當(dāng)前市場對(duì)于古裝懸疑劇有著剛需，且《風(fēng)起洛陽》通過豪華的演員陣容、龐大的造景、多對(duì)CP的話題打造以及氛圍的細(xì)膩營造，實(shí)現(xiàn)了更成功的古裝懸疑商業(yè)化。
老玩家是，傳統(tǒng)的女性向古偶表現(xiàn)，相較2020年并沒有相差太多，《斛珠夫人》《玉樓春》《千古玦塵》《錦心似玉》等有著常規(guī)不錯(cuò)的景氣指數(shù)數(shù)據(jù)，且由于題材熟悉度和演員知名度，這類劇作有著較低的下沉成本，雖不能成為口碑爆款，但熱度表現(xiàn)也不會(huì)太差。
單從景氣指數(shù)看，雖然制作經(jīng)費(fèi)縮減、消費(fèi)降級(jí)，但2021年這一趨勢(shì)尚沒有非常影響到古偶頭部。但也有像《君九齡》《玉樓春》這樣通過營造瑪麗蘇爽感、宅斗等較下沉內(nèi)容，而實(shí)現(xiàn)不錯(cuò)表現(xiàn)的中等規(guī)模制作，似代表著未來古偶劇除了大IP、大卡司外，也可以有其它發(fā)展方向。
5、都市劇走向中年市場，偶像劇拓展年齡上限
2021年，都市劇主要的爆款方向或是趕流行社會(huì)議題、或是為偶像劇添加現(xiàn)實(shí)元素，目標(biāo)盯緊中年市場的跡象明顯。
現(xiàn)實(shí)向都市劇中，探討女性友情與成長的《流金歲月》在年初以“girls help girls”的流行理念和高水準(zhǔn)制作拿下觀眾；《小舍得》一波雞娃話題正切中了青年、中年家庭的痛點(diǎn)；另有較現(xiàn)實(shí)體現(xiàn)女性職業(yè)發(fā)展的《理想之城》，關(guān)注觀眾心理健康議題的《女心理師》等理念、形式較新鮮的作品。
同時(shí)，針對(duì)電視觀眾的中年化，《小敏家》《星辰大海》這類中年都市（偶像）劇將目標(biāo)鎖定了新的中年細(xì)分市場。
而在不可或缺的都市偶像劇中，2021年表現(xiàn)最佳的《你是我的榮耀》延續(xù)了2020年熱門偶像劇《下一站是幸福》《以家人之名》的將青春偶像與現(xiàn)實(shí)元素結(jié)合的風(fēng)格，拓展偶像劇受眾年齡上限，也獲得不錯(cuò)的成績。
03
上星劇TOP20與純網(wǎng)劇TOP20:
穩(wěn)重與趣味
相較2020年，2021年的上星劇增加10部，純網(wǎng)劇數(shù)量減少19部。除了數(shù)量上的此消彼長，內(nèi)容上，上星劇頭部更傳統(tǒng)、更下沉，純網(wǎng)劇更年輕、更有趣的差異也十分更明顯。
1、臺(tái)網(wǎng)聯(lián)播劇TOP20：三種受眾取向
臺(tái)網(wǎng)聯(lián)播劇的熱門款體現(xiàn)出幾種傾向：
A. 中性或男性向題材熱門數(shù)量增加：比如《掃黑風(fēng)暴》《斗羅大陸》《雪中悍刀行》《突圍》《對(duì)手》《叛逆者》《功勛》《大決戰(zhàn)》等，這類作品往往走強(qiáng)情節(jié)路線，憑借受到市場認(rèn)可的精彩劇情獲得了對(duì)男女觀眾的一致吸引，并因?yàn)槭鼙娦詣e較平衡，而能引發(fā)更大范圍的討論，從而使得景氣指數(shù)領(lǐng)先。其中，《對(duì)手》是一部相當(dāng)新穎的當(dāng)代諜戰(zhàn)題材，體現(xiàn)出了當(dāng)前臺(tái)網(wǎng)聯(lián)播劇同樣能夠接受具有先鋒性的作品。
B. 傳統(tǒng)以女性為主的題材：比如《小舍得》《小敏家》《流金歲月》《星辰大海》等情感題材，以及《斛珠夫人》《長歌行》等行之有年的大IP 流量演員的古偶劇和其他都市偶像劇。這類作品常以展現(xiàn)女性力量與魅力為主，憑借情感、愛情話題吸引以女性為主的觀眾。
C. 值得特別一提的還有目前容易叫座不較好的武俠題材。如《天龍八部》，事實(shí)上該劇開播之后引起了非常大的口碑爭議，但最終的景氣指數(shù)卻并不低，說明武俠劇在下沉、中年男性市場的吸引力還是較為強(qiáng)大，且網(wǎng)絡(luò)口碑評(píng)價(jià)對(duì)這類觀眾的影響力很小。目前，央8仍常年把武俠題材作為年度必備項(xiàng)目；包括《雪中悍刀行》，雖然在打戲上一度引起較大爭議，但播出效果其實(shí)也都不錯(cuò)，體現(xiàn)出觀看者與評(píng)價(jià)者的較大差距。
從臺(tái)網(wǎng)聯(lián)播劇頭部劇的類型分布看，相較于2020年，2021年臺(tái)網(wǎng)聯(lián)播劇集中，都市劇占比減少，古裝、懸疑、年代類型占比增大，與2021年整體市場趨勢(shì)保持一致。都市劇仍是上星劇主體，但形成爆款的可能卻在降低。
2、純網(wǎng)劇TOP20：內(nèi)容仍有升級(jí)
2021年的頭部純網(wǎng)劇，依然是以IP改編劇為主，并體現(xiàn)出了部分內(nèi)容升級(jí)的勢(shì)頭：
男頻劇不再僅限于玄幻題材，也開始走入更親民的輕喜古裝劇如《贅婿》；
奇幻題材《司藤》，很好地試探了現(xiàn)代奇幻劇的制作邊界，開拓了新的細(xì)分市場；
體現(xiàn)出先鋒互聯(lián)網(wǎng)用戶精神追求的《女心理師》，憑借著新穎題材闖出一片天；
《周生如故》與《一生一世》，大膽擴(kuò)容，開創(chuàng)IP一魚兩吃的先河；
刑偵劇《真相》，以過往較少觸及的痕檢切入，新穎元素成功吸引部分觀眾眼球。
能夠進(jìn)入頭部的純網(wǎng)劇，在內(nèi)容先鋒性上仍有所著墨。但是，由于視頻平臺(tái)的資金壓力問題，目前，上星劇與純網(wǎng)劇的邊界肉眼可見在靠近，能夠上星的網(wǎng)劇往往會(huì)選擇爭取上星，而不能上星的頭部網(wǎng)劇往往都具備獨(dú)特之處，更加劇了純網(wǎng)劇頭部劇顯得“新鮮”“特別”。
古裝題材2021年在上星劇和網(wǎng)劇中的頭部競爭力皆有增強(qiáng)，作為娛樂向題材仍是市場剛需；都市劇在TOP20網(wǎng)劇中的占比與2020年持平；2021年的懸疑題材中上星劇增多，純網(wǎng)劇的競爭稍微減弱，這實(shí)則是優(yōu)質(zhì)劇更強(qiáng)勢(shì)的表現(xiàn)，不過2021年懸疑網(wǎng)劇也較2020年面臨了更多的爭議，愛奇藝迷霧劇場與芒果季風(fēng)劇場的懸疑短劇質(zhì)量也是參差不齊，好在這一態(tài)勢(shì)在2022年初開始獲得了部分緩解。
年代題材的純網(wǎng)劇制作較少，這一類型主要仍然是以獻(xiàn)禮上星為目標(biāo)。不過，以年代為背景的偶像劇仍是視頻平臺(tái)的選擇。
04
2021年全年綜合口碑TOP30：
主旋律劇商業(yè)價(jià)值增強(qiáng)，偶像劇結(jié)合現(xiàn)實(shí)元素
德塔文結(jié)合各播出平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)平臺(tái)評(píng)分，以及對(duì)網(wǎng)友在各社交平臺(tái)評(píng)論的自然語言情感解析，和參與評(píng)價(jià)人次等，計(jì)算出2021年度大眾向風(fēng)評(píng)最佳的30部劇。其中與景氣指數(shù)TOP30榜單重合的作品為14部，頭部作品約有一半體現(xiàn)出了景氣指數(shù)與口碑的一致性；而其他口碑表現(xiàn)高于景氣指數(shù)表現(xiàn)的作品大多為主旋律劇、細(xì)分市場劇和部分偶像劇。
1、走下說教臺(tái)的口碑獻(xiàn)禮劇
2021年口碑劇排名第一的作品為《覺醒年代》，《山海情》《大江大河2》《功勛》《理想照耀中國》等獻(xiàn)禮劇也占據(jù)口碑榜單前列，此外其他主旋律劇如《啟航當(dāng)風(fēng)起時(shí)》《叛逆者》也有著不錯(cuò)的表現(xiàn)。雖然清朗行動(dòng)正在進(jìn)行，但實(shí)際上官方對(duì)于以年輕演員帶動(dòng)粉絲正能量還是抱著認(rèn)可的態(tài)度；且在承制方面，除了官方牽頭的項(xiàng)目外，正午陽光、芒果娛樂、小糖人影視等承制公司制作的紅色劇集也有著不錯(cuò)的口碑號(hào)召力。這些都一定程度上展現(xiàn)出主旋律劇正在擺脫說教高臺(tái)，漸漸同時(shí)具備了社會(huì)主流價(jià)值和市場商業(yè)價(jià)值。
2、都市口碑偶像劇成直通年輕人的價(jià)值輸出口
口碑榜中的都市偶像劇如《月光變奏曲》《你是我的榮耀》《一生一世》《你是我的城池營壘》等，則展現(xiàn)出了與現(xiàn)實(shí)元素結(jié)合的特點(diǎn)。它們?cè)趬?mèng)幻的基礎(chǔ)上加入了更真實(shí)的故事背景，比如出版社夕陽現(xiàn)狀、航空航天人的職業(yè)生活、傳統(tǒng)手工業(yè)的存留、警察與醫(yī)生的崇高等。雖然依舊以造夢(mèng)為主題，但這些作品也力圖給觀眾帶來更強(qiáng)的代入感，從而成為輸出價(jià)值、乃至通過出海輸出中國軟實(shí)力的重要出口。未來這一模式應(yīng)還大有可為。
3、大眾劇集眾口難調(diào)，垂直劇集針對(duì)性突破分眾口碑
大眾向劇集如《掃黑風(fēng)暴》《喬家的兒女》《小舍得》等在口碑榜中的排名與其熱度排名略有差異，主因是這些作品大多有沖突強(qiáng)烈的價(jià)值觀與劇集內(nèi)容，且受眾面更廣，容易出現(xiàn)眾口難調(diào)問題。而由興趣主導(dǎo)的細(xì)分市場往往口味較為統(tǒng)一，因此具備更強(qiáng)垂直屬性的劇集，口碑表現(xiàn)更易居高，譬如說：
古裝劇中，小眾起步的《御賜小仵作》能憑借嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠瓢高壿嫵蔀榭诒隈R；奇幻劇中，《我的巴比倫戀人》由于對(duì)年輕女性情竇初開心理的精準(zhǔn)把握成為佳作；女性群向作品中，《我在他鄉(xiāng)挺好的》《愛很美味》更偏向特定地域與年齡群體，受眾精準(zhǔn)從而口碑高漲；而能打通全年齡層的《小舍得》《流金歲月》的口碑就不敵前兩部。
目前，通過相同趣味、類似經(jīng)歷去打動(dòng)垂直群體，依然是提升口碑的有效方式。而這類作品也更容易實(shí)現(xiàn)自來水帶動(dòng)熱度的發(fā)展，未來還有可能迎來更多機(jī)會(huì)。
05
頭部之外的類型劇全市場掃描
除了頭部作品外，2021年的腰部、尾部劇集表現(xiàn)也與2020年有不同趨勢(shì)，打安全牌、保守牌居多。
頭部以外，各種劇集數(shù)量以都市類型最多，但普遍熱度不敵中小體量的古裝劇表現(xiàn)，這展現(xiàn)出了都市題材雖是制作方的保守安全選項(xiàng)，但內(nèi)容難創(chuàng)新，觀眾態(tài)度也更嚴(yán)苛。古裝、懸疑、年代劇的腰尾部數(shù)量也不少，但以趨勢(shì)而言，古裝、懸疑的腰尾部制作數(shù)量可能在未來走弱；年代劇作為播出安全牌仍然有持續(xù)投入。
1、腰部、尾部題材占比：都市劇最多，安全牌為主
2021年都市劇播出總數(shù)為117部，較2020年有明顯增長，但上節(jié)統(tǒng)計(jì)結(jié)已經(jīng)果顯示，都市劇在頭部中的數(shù)量，不如古裝劇，顯然，在大基數(shù)的競爭中，都市劇的題材出現(xiàn)較多同質(zhì)化發(fā)展，出爆款變得困難，但卻成為了不少腰部、尾部劇的安全牌。
而2021年播出古裝劇68部。作為曾經(jīng)的主流題材，2021年古裝劇的播出數(shù)量與都市劇拉開有史以來的最大差距，頭部數(shù)量卻仍然不低，這顯示的是古裝項(xiàng)目腰部、尾部的減少趨勢(shì)。事實(shí)上，在德塔文每月滾動(dòng)的待播劇景氣指數(shù)TOP200中，截至目前，古裝劇65部已逼近2021年全年的古裝劇播出數(shù)量，古裝劇播出困難與積壓的情況似可見一斑。
懸疑劇也顯示出腰部、尾部數(shù)量下降的同樣趨勢(shì)。
而2021年作為獻(xiàn)禮大年，年代劇的項(xiàng)目增加較為明顯，這也體現(xiàn)出腰、尾部投資青睞于播出安全的取向。
2、腰尾部市場反饋：古裝盛世景氣指數(shù)最佳，獻(xiàn)禮劇獲力挺口碑最佳
下方圖表為全市場各類型劇的平均景氣指數(shù)和平均口碑?dāng)?shù)據(jù)對(duì)比，深紅窄格代表景氣指數(shù)，淺紅寬格代表口碑，該表除了能橫向比較各類型劇之間的成績，也可縱向展現(xiàn)單個(gè)類型劇自身的景氣指數(shù)與口碑評(píng)價(jià)的發(fā)展是否一致。
古裝劇2021年整體熱度勢(shì)頭最強(qiáng)勁，平均景氣指數(shù)高達(dá)0.82；受到獻(xiàn)禮氛圍的影響，軍旅劇平均景氣指數(shù)也高達(dá)0.76，歸于其他類型里的獻(xiàn)禮劇景氣指數(shù)高達(dá)0.74。且從下表可以看出，都市、古裝、奇幻與科幻都是景氣指數(shù)表現(xiàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過口碑表現(xiàn)的類型，觀眾雖然愛看，但對(duì)質(zhì)量不慎滿意；而懸疑、年代、軍旅與其他題材的景氣指數(shù)和口碑表現(xiàn)則沒有太大差距，劇集質(zhì)量整體算是獲得了觀眾肯定。
青春劇的口碑不錯(cuò)，超出了景氣指數(shù)表現(xiàn)，但播出數(shù)量卻是大大下滑，或許展現(xiàn)出該題材在細(xì)分市場內(nèi)表現(xiàn)不錯(cuò)，但受眾范圍卻越來越受限的情況：對(duì)于18歲以下的年輕人來說，看劇時(shí)間正被更多其他的娛樂方式擠壓；而18歲以上的觀眾隨著年齡增長，對(duì)于青春劇的情懷也會(huì)越來越少。且當(dāng)前社會(huì)也在不斷提倡更成熟的感情觀與價(jià)值觀，因此青春劇的主題吸引力也會(huì)相對(duì)減弱。
同樣口碑表現(xiàn)超過景氣指數(shù)表現(xiàn)的還有農(nóng)村劇，主因是如《山海情》《江山如此多嬌》等獻(xiàn)禮農(nóng)村題材，無論熱度表現(xiàn)如何，觀眾對(duì)于其品質(zhì)都較認(rèn)可。由于鄉(xiāng)村振興政策仍在，無論投拍還是播出都有政策照顧，未來農(nóng)村劇還是有可能繼續(xù)出現(xiàn)叫好的作品。
更多類型劇的研究將在第二章的類型市場篇給出。
06
劇本表現(xiàn)：
IP改編熱度有優(yōu)勢(shì)，原創(chuàng)劇本頭部口碑佳
全年347部劇中，統(tǒng)計(jì)其劇本來源，有原創(chuàng)劇本205部，占劇本總量的59%；其次是言情小說改編，共81部；通俗小說34部，動(dòng)漫改編9部，男頻小說7部，盜墓小說3部。小說IP改編更容易成為景氣指數(shù)頭部作品，但原創(chuàng)劇本一旦成為頭部，往往在口碑上更具優(yōu)勢(shì)。
從2021年景氣指數(shù)TOP30的劇本分布情況來看，僅有9部是原創(chuàng)劇本，其他皆為小說改編，其中8部為言情小說改編，7部為通俗小說改編，3部為男頻小說改編，耽美、盜墓和武俠小說各有1部，證明IP劇集的景氣指數(shù)表現(xiàn)普遍強(qiáng)于原創(chuàng)劇本。
各類IP細(xì)分之下，男頻小說改編數(shù)量少，但平均景氣指數(shù)遙遙領(lǐng)先，或因稀缺而易成爆款；
通俗小說的整體景氣指數(shù)表現(xiàn)超越了言情小說，或因其大多經(jīng)過出版市場檢驗(yàn)，內(nèi)容更加現(xiàn)實(shí)與體現(xiàn)人性復(fù)雜面；
動(dòng)漫作品的改編劇作就普遍不是很成功，除了《長歌行》有不錯(cuò)成績外，其他如《玲瓏?yán)切摹贰赌雇踔酢贰稅鄣睦硐肷睢贰缎氯祟惸杏褧?huì)漏電》《薄荷之夏》《程序員那么可愛》《親愛的吾兄》等表現(xiàn)都非常平平，二次元口味與電視劇用戶似乎始終契合度較弱。
嚴(yán)肅文學(xué)的改編依然還是較為少見，屬于品控要求較高且市場風(fēng)險(xiǎn)較大的類型，而2021年的主旋律傳播需求也主要是通過獻(xiàn)禮原創(chuàng)劇本來實(shí)現(xiàn)。
原創(chuàng)劇本的景氣指數(shù)表現(xiàn)稍有遜色，展現(xiàn)出在流行元素把握上尚不那么嫻熟、噱頭也不足的電視劇原創(chuàng)現(xiàn)狀。
但在口碑TOP30中，原創(chuàng)劇本反而占據(jù)更大優(yōu)勢(shì)，包括《覺醒年代》《山海情》《功勛》《理想照耀中國》《叛逆者》《我在他鄉(xiāng)挺好的》《掃黑風(fēng)暴》等劇，這些作品有些展現(xiàn)出了非常強(qiáng)的創(chuàng)作目的性，比如切合獻(xiàn)禮熱點(diǎn)；有些則切中現(xiàn)實(shí)熱點(diǎn)，更能引發(fā)觀眾共鳴，從而獲得更好的口碑。
07
當(dāng)紅要素：
強(qiáng)情節(jié)、現(xiàn)實(shí)爽劇
什么樣的內(nèi)容或制作元素正當(dāng)紅？根據(jù)德塔文的內(nèi)容標(biāo)簽分析，以下元素對(duì)景氣指數(shù)的促進(jìn)更有用：
類型元素：奇幻、冒險(xiǎn)、職業(yè)、家庭、懸疑、情感、古裝等類型元素更易產(chǎn)出景氣熱門款；
情節(jié)元素：婚姻、成長、女性、中年、涉案、三角戀、創(chuàng)業(yè)、逆襲、時(shí)代發(fā)展、雙男主是2021年的熱門情節(jié)與題材設(shè)置；
行業(yè)設(shè)置：明星、警察、檢察官、王侯、心理咨詢師、將軍是2021年制片方和觀眾都喜歡的人物職業(yè)設(shè)定；
制作風(fēng)格：輕喜劇、正能量、多支線故事、現(xiàn)實(shí)主義風(fēng)格作品更易出位；
總結(jié)可發(fā)現(xiàn)，強(qiáng)情節(jié)要素是2021年較為吃香的類型，現(xiàn)實(shí)向爽劇當(dāng)紅。另外，“雙男主”、“多支線”標(biāo)簽則更明確指向多視角、對(duì)抗性更強(qiáng)的故事，這相對(duì)于“一言堂”而言，更能豐富內(nèi)容還原度，提升作品深度。
在下一章《類型市場》中，我們將進(jìn)一步闡述各類型劇的2021年的表現(xiàn)與2022年后的市場分析預(yù)測，敬請(qǐng)期待4月20日的發(fā)布。
報(bào)告出品：重慶德塔文科技有限責(zé)任公司
作者：蘇秦 七州夷離堇 Yun 雨涵
模型設(shè)計(jì)：七州夷離堇
數(shù)據(jù)支持：德塔文數(shù)據(jù)中心
特殊貢獻(xiàn)：周蕾 劉廷靜
08
附注：關(guān)于德塔文
德塔文科技是全國知名的影視產(chǎn)業(yè)第三方數(shù)據(jù)挖掘、分析與咨詢機(jī)構(gòu)，2016年誕生于重慶。德塔文致力于將先進(jìn)的影視大數(shù)據(jù)分析技術(shù)融入娛樂產(chǎn)業(yè)應(yīng)用之中，服務(wù)于中國影視工業(yè)化。我們立足于專業(yè)精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)建模與行業(yè)分析能力，結(jié)合具有國際視野與敏銳嗅覺的行業(yè)分析師觀點(diǎn)，多年持續(xù)輸出有態(tài)度、有結(jié)論、可應(yīng)用的研究報(bào)告，提供權(quán)威第三方影視數(shù)據(jù)專業(yè)咨詢、專業(yè)評(píng)估、市場分析服務(wù)。
德塔文擁有體例嚴(yán)格的影視數(shù)據(jù)庫與數(shù)據(jù)挖掘能力，通過專業(yè)數(shù)學(xué)建模、語義分析、科學(xué)算法、分析推理、政策研究、趨勢(shì)研判相結(jié)合，可對(duì)觀眾輿情、社會(huì)議題情感走向、劇本醫(yī)生、項(xiàng)目價(jià)值與風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估、藝人價(jià)值與風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估、市場風(fēng)險(xiǎn)與趨勢(shì)分析、宣傳營銷建議等多個(gè)專業(yè)向領(lǐng)域提供深度、可應(yīng)用的咨詢建議。
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德塔文景氣榜數(shù)據(jù)說明
1、德塔文劇集景氣指數(shù)計(jì)算劇集的全網(wǎng)討論度、網(wǎng)友互動(dòng)量、媒體曝光率，網(wǎng)絡(luò)口碑等要素，致力于反映最真實(shí)的劇集熱度，是行業(yè)更先進(jìn)的劇集熱度指標(biāo)；
2、角色貢獻(xiàn)度：劇集中，各角色貢獻(xiàn)的討論熱度對(duì)該劇總角色熱度貢獻(xiàn)占比。
3、榜單顯示主出品公司和主播放平臺(tái)，以及待播劇的網(wǎng)絡(luò)輿情焦點(diǎn)。
4、數(shù)據(jù)覆蓋首次上星的電視劇和首次播出的網(wǎng)劇。
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爆款機(jī)型最高省300！iQOO雙11預(yù)售火熱開啟，速搶千元神券
今年的雙11越來越近了，想要換新機(jī)的朋友們準(zhǔn)備好了嗎？近日iQOO雙11預(yù)售正式啟動(dòng)，iQOO給大家準(zhǔn)備了超豐富的購機(jī)攻略，活動(dòng)期間購機(jī)可享超多權(quán)益，比如以舊換新至高補(bǔ)貼4999、搶1111大額神券、爆款手機(jī)至高優(yōu)惠300等福利！
千元級(jí)續(xù)航強(qiáng)者，新機(jī)預(yù)售福利超多
iQOO Z5x目前正在預(yù)售中，它搭載了天璣900高性能芯片、120Hz 高刷屏、5000mAh 超大電池，而且外觀設(shè)計(jì)很時(shí)尚。現(xiàn)在預(yù)定iQOO Z5x只要交100定金即可享多重權(quán)益，其中包括6期免息、贈(zèng)iQOO入耳式耳機(jī)、500元Z系列游戲禮券等等，活動(dòng)期間入手價(jià)為1499起，讓大家實(shí)現(xiàn)無壓力購機(jī)。
頂級(jí)性能旗艦，購機(jī)最高優(yōu)惠300
作為iQOO的重磅旗艦產(chǎn)品，iQOO 8系列在雙11預(yù)售階段也帶來了超多權(quán)益。如果想要在性能、屏幕、充電、拍照等方面都獲得極致體驗(yàn)，建議入手iQOO 8 Pro；如果是游戲愛好者，建議入手性能強(qiáng)悍，同時(shí)還是KPL官方比賽用機(jī)的iQOO 8。購買這兩款手機(jī)均可享300優(yōu)惠、半年延保以及免費(fèi)贈(zèng)送耳機(jī)的福利。此外，購買iQOO 8 Pro還可享24期免息，購買iQOO 8可享12期免息！
“越級(jí)”實(shí)力機(jī)型，享6期免息
另外，iQOO Neo5和iQOO Z5也非常值得選擇。在同價(jià)位產(chǎn)品中，iQOO Neo5有十分明顯的游戲體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)，高通驍龍870 芯片 獨(dú)立顯示芯片的雙芯組合帶來暢爽游戲體驗(yàn)，66W 閃充帶來超快充電速度，手游玩家值得入手！活動(dòng)期間購買iQOO Neo5可享受最高優(yōu)惠200、3期免息以及半年延保福利，入手價(jià)低至2499。iQOO Z5采用5000mAh 超大電池、120Hz 高刷屏、驍龍778G 芯片等強(qiáng)悍配置，活動(dòng)期間購買iQOO Z5能享受優(yōu)惠100和6期免息、贈(zèng)耳機(jī)等福利，最低只需1799就能將它帶回家。
散熱背夾，還有漫迷最愛限量禮盒
除了手機(jī)產(chǎn)品，iQOO還帶來了可實(shí)現(xiàn)秒速制冷降溫、支持手機(jī)充電等功能的iQOO 極風(fēng)散熱背夾， 不管是長時(shí)間玩游戲還是外出給手機(jī)充電都能用上，是iQOO手機(jī)好伴侶。在預(yù)售活動(dòng)期間，只需169即可將它帶回家，千萬不要錯(cuò)過！
iQOO還精心準(zhǔn)備了五大禮盒，包括iQOO 8 Pro 領(lǐng)航版禮盒、iQOO Neo5 周深定制禮盒、iQOO KPL 2021限量禮盒、iQOO Z5 和iQOO Z5x 斗羅大陸4終極斗羅限量版禮盒，數(shù)量有限，喜歡就要盡早搶購！
趁著現(xiàn)在iQOO推出了如此大幅度的優(yōu)惠活動(dòng)，想要換手機(jī)的朋友可要抓緊時(shí)間了，過時(shí)不買血虧，早點(diǎn)買到就是賺到！
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李宇春肖戰(zhàn)王一博的央視春晚
李宇春在肖戰(zhàn)的本命年首登央視春晚；
肖戰(zhàn)在李宇春的本命年首登央視春晚；
王一博在自己的本命年首登央視春晚；
李宇春在肖戰(zhàn)的本命年、自己的本命年、王一博的本命年三上央視春晚。
很多時(shí)候，不得不嘆服世事之巧、緣分之妙。
2015年，乙末羊年。
2月18日，李宇春攜非物質(zhì)文化遺產(chǎn)創(chuàng)意節(jié)目《錦繡》，第一次登上央視春晚舞臺(tái)。這個(gè)節(jié)目以李宇春獨(dú)唱的《蜀繡》為基底、釆用全息投影技術(shù)打造畫境幻影，是當(dāng)年央視春晚舞臺(tái)技術(shù)含量最高、耗資最多的節(jié)目。
《蜀繡》是第二屆中國成都國際非物質(zhì)文化遺產(chǎn)節(jié)· 郫縣安靖國際刺繡藝術(shù)節(jié)主題曲，李宇春首唱于2009年6月，當(dāng)年《蜀繡》即以濃郁的“國風(fēng)蜀韻”獲評(píng)百度娛樂沸點(diǎn)最熱門金曲、中國原創(chuàng)音樂內(nèi)地流行榜金曲。六年之后帶歌上春晚，央視導(dǎo)演組給了李宇春極大的信任和支持：除了頂級(jí)舞美，當(dāng)日演出服裝為夏姿陳（Shiatzy Chen)特別定制的刺繡 水晶套裝，開創(chuàng)巴黎時(shí)裝周品牌為春晚歌手定制服裝的先河。
這是李宇春以歌手身份出道的第十年。有消息說，此前她曾兩次婉拒央視春晚的邀約。
2015年4月，浙江衛(wèi)視選秀節(jié)目《燃燒吧少年》開始招募選手。6月，肖戰(zhàn)加入訓(xùn)練營成為練習(xí)生。11月21日《燃少》第一期播出，24歲的肖戰(zhàn)首次登臺(tái)表演，被白隊(duì)掌門人李宇春選中，成為“春之少年 ”。
2020年，庚子鼠年。
1月24日，肖戰(zhàn)第一次登上央視春晚舞臺(tái)，擔(dān)綱小品《喜歡你喜歡我》男一號(hào)。微熱點(diǎn)的數(shù)據(jù)顯示，該小品以43.33的熱度指數(shù)成為鼠年春晚的最“熱”節(jié)目，肖戰(zhàn)獲封春晚最“熱”演員。
作為創(chuàng)立30多年的“老字號(hào)”，獨(dú)家經(jīng)營“百姓年夜飯”的央視春晚，近些年“誰上誰紅”的平臺(tái)效應(yīng)有所削弱，“誰紅誰上”的認(rèn)證權(quán)重悄然增加，在一定程度上已轉(zhuǎn)型為演藝界最高級(jí)別的年度表彰大會(huì)，參演、助演、主演、獨(dú)演等等是“年終獎(jiǎng)”的基礎(chǔ)檔，加上時(shí)長、舞美、節(jié)目類型、合作伙伴等變量，可品評(píng)之處甚多。
在春晚節(jié)目中，語言類節(jié)目是“跨界試驗(yàn)區(qū)”，影視演員、歌手、網(wǎng)紅、體育明星、選秀新人都能在這個(gè)筐里擠一擠。據(jù)相聲演員岳云鵬統(tǒng)計(jì)，包括鼠年在內(nèi)的38屆央視春晚總演出時(shí)間為169小時(shí)，其中語言類節(jié)目67小時(shí)，占比39.6%。筐不小，但非專業(yè)演員基本說不了相聲，每個(gè)小品所需演員通常為個(gè)位數(shù)，考慮到龐大的跨界人群，“入筐”競爭相當(dāng)慘烈。
《喜歡你喜歡我》可算小品節(jié)目中的異數(shù)：第一，全組演員均是跨界而來，主持搞笑節(jié)目、演過喜劇電影都算得上專業(yè)資歷，惟一一位第三次參加央視春晚小品表演的演員，日常活躍的領(lǐng)域也是電影和電視劇；第二，女（男）主角全程“川普”的小品，在央視春晚尚屬首次。30多年來，央視春晚小品使用過陜北方言、山東方言、河南方言、河北方言、東北方言、天津方言、湖南方言，其中絕大多數(shù)是北方方言，概因全國推廣的普通話是以北京語音為標(biāo)準(zhǔn)音、以北方官話為基礎(chǔ)方言，北方方言小品既得方言之趣，又無難懂之虞，可收全民同樂之效。而四川方言在音韻、詞匯、語法上都獨(dú)具特色，即便是川版普通話，在節(jié)奏快、語言密度大、無字幕且觀眾來自全球的央視春晚小品中使用，著實(shí)禍福難料。
歌手出道、演戲成名、“喜劇純素”的肖戰(zhàn)，初登央視春晚，攜手一眾跨界小伙伴，將家鄉(xiāng)風(fēng)味小品烹制得鮮香熱辣、老少咸宜、南北盡歡，央視春晚給他的考語應(yīng)該是：年度新銳、年度最具人氣男演員。
同日，在央視春晚鄭州分會(huì)場，李宇春與孫楠站在大型收割機(jī)上，演唱脫貧攻堅(jiān)主題歌曲《幸福長流母親河》。
2020年是中國脫貧攻堅(jiān)實(shí)現(xiàn)全面小康的收官之年，《幸福長流母親河》是央視春晚指定作品，搭檔是第十二次上央視春晚的孫楠，演出地點(diǎn)是中原大地黃帝故里，時(shí)隔五年，央視春晚給李宇春的考語應(yīng)該是：出道15年，李宇春完成了從人氣偶像到時(shí)代偶像的蛻變。
與之相佐證的是，李宇春幾乎參與了人民日?qǐng)?bào)新媒體和央視2020年的全部重要活動(dòng)。
2020年10月26日，遭逢“庚子之難”的肖戰(zhàn)空降央視重陽節(jié)晚會(huì)。
庚子鼠年的最后一周，2021年2月5日，肖戰(zhàn)主演的電視劇《斗羅大陸》在CCTV8開播。
2021年，辛丑牛年。
2月11日，王一博第一次登上央視春晚舞臺(tái)，與劉德華、關(guān)曉彤合作表演生肖慶年創(chuàng)意節(jié)目《牛起來》。
其實(shí)2020年的王一博已然牛氣沖天：一劇已播、一劇待播，一劇在拍；常駐兩檔綜藝；推出一支個(gè)人單曲、兩首主題曲、一首插曲和兩首公益歌曲；數(shù)個(gè)時(shí)尚大刊封面；30個(gè)品牌代言；獲評(píng)兩個(gè)平臺(tái)的”年度全能藝人”、另外三個(gè)平臺(tái)的“年度男神”“年度魅力男人”、一個(gè)電視節(jié)的“觀眾喜愛的男演員”。
憑這份成績單，上央視春晚、獲年度表彰是實(shí)至名歸，但該給身兼街舞舞者、歌手、演員和主持人的王一博一個(gè)什么“獎(jiǎng)項(xiàng)”呢？
作為舞者，王一博在2020年最火爆的綜藝之一《這就是街舞3》中擔(dān)任隊(duì)長并率隊(duì)奪冠，但節(jié)目中戰(zhàn)隊(duì)是臨時(shí)組隊(duì)，上央視春晚的可能性約等于0；作為歌手，王一博有參加大聯(lián)唱的實(shí)力，但與他的業(yè)績和人氣有較大落差；作為演員和主持人，王一博可以參演小品，但從他的個(gè)人風(fēng)格來看會(huì)比較吃虧。
幸運(yùn)的是，王一博屬牛。
第一個(gè)本命年的時(shí)候，王一博愛上街舞，之后去韓國做練習(xí)生，除夕夜走很遠(yuǎn)的路，找網(wǎng)吧看央視春晚；第二個(gè)本命年的時(shí)候，他有機(jī)會(huì)成為央視春晚的演員。
“牛”在漢語中的象征意義絕對(duì)正能量，創(chuàng)意節(jié)目《牛起來》作為春晚點(diǎn)題之筆，作品、演員、舞美必定是上上之選，于是“一專多能”的王一博有了與天王劉徳華“同臺(tái)”的機(jī)會(huì)，并在4分鐘的節(jié)目中獨(dú)舞20秒。
奶音rap、酷帥solo、天王加持、機(jī)甲牛助陣，央視春晚給王一博的考語應(yīng)該是：最值得期待的新生代藝人。
同日，李宇春領(lǐng)銜主演《山水霓裳》——央視春晚39年來第一個(gè)真正意義上的大型走秀類節(jié)目。
與2015年的創(chuàng)意節(jié)目《錦繡》一脈相承，《山水霓裳》第一次采用MILO技術(shù)拍攝，多角度鏡面展示、鏡面虛擬、現(xiàn)場冰屏與地屏等舞美互相配合，3位超模、43位大學(xué)生模特和著李宇春的歌聲，在山水田園中變幻展示59套春晚主題的國風(fēng)華服，呈現(xiàn)國潮服飾穿古越今之美。次日的《朝聞天下》用8分56秒報(bào)道了這個(gè)5分鐘的節(jié)目。
“中國有禮儀之大，故稱夏；有服章之美，謂之華。”李宇春一直代言國際高奢品牌，此番18套國服加身，央視春晚給她的第三份考語應(yīng)該是：時(shí)代偶像、時(shí)尚ICO、中華文化傳播大使。
39屆央視春晚，天下英雄皆入彀，談藝論道，每個(gè)人都有精進(jìn)空間。然而先鋒性入行、炸裂式成名、無我地修煉和晉階，使“李宇春”、“肖戰(zhàn)”、“王一博”注定成為中國演藝史繞不開的名字。或許，使用其他語言的人們，未來將爭相記錄他們的傳奇。
星辰大海，征途正長。
謹(jǐn)以此文，祝李宇春肖戰(zhàn)王一博萬福駢臻諸事勝意！