2016年，被稱作直播元年，在移動互聯網的推動下，PC時代崛起的老牌直播平臺重新獲得了一股新動能，新平臺也雨后春筍般快速崛起。

巨大的市場空間，催生了更多的內容類型，音樂直播、明星直播、脫口秀、游戲直播，還有獵奇的吃播、睡播、旅游直播等等，百家爭鳴，爭奇斗艷，各出奇招。

但還是有些讓人失望，整個直播市場的現況怎么看都有些換湯不換藥的感覺。

根據今年6月發布的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》數據顯示，在國內直播市場，觀看直播的用戶數量已經從純PC時代的幾百萬變成了移動互聯網時代的3.25億人。現在只會更多。

一個新興市場，瞬間被擠成紅海，在泛娛樂屬性的同質化越來越嚴重的情況下，尋找新的增長點是迫切需求。

而經過野蠻生長過后的直播市場正在走向規范化，規模化，垂直化，細分化。

殺入直播市場的公司與平臺形形色色，跨行業做直播平臺的也大有人在。究竟是為了爭奪這個風口而“不務正業”，還是另有所圖？

直播垂直化，“不務正業”的越來越多

移動互聯網給所有市場都帶來了巨大的利好，其中非常重要的一點是，用戶需求的細分化催生出了總體量更加龐大的細分市場。

直播市場規范化的最大體現就是從最初的泛娛樂向越來越垂直的細分領域轉變。

其實直播行業的興起，引爆點是最近幾年走俏的電競游戲直播。生活時尚、脫口秀事實上也還帶有泛娛樂的屬性，整體的精細化程度并不高。

優質內容的缺失是泛娛樂直播的一個重要弊病，有人直播跳舞，有人直播唱歌，有人直播純粹就是給人看臉，要么就是閑聊。隨著網紅的出現，情況發生了改變，來自不同領域的“網紅”將直播的內容帶上了更加精細的方向。

小米做直播，為了給小米生態圈來更多粉絲，雖然一上線就干了幾件超級無聊的事，但主打視頻社交；微博做直播，是希望通過微博的巨大流量加入新的服務元素，主打社交與資訊；淘寶做直播，就是為了賣貨。

跟娛樂、視頻、通訊、社交等根本不搭邊的公司也都來做直播了。

實際上，還有一個領域也早早的有人提前布局，那就是在線音樂服務。

直播紅海競爭加碼，在線音樂平臺垂直收割

作為當下最火的內容風口之一，直播自然將成為一個新的突破口。

線上音樂市場規范化，不再一家獨大

說到在線音樂服務，還是要簡單說一下在線音樂市場最近幾年的變化。

最近幾年，最大的變化是，隨著知識產權相關法律的完善和健全，音樂版權也受到更大的重視，一番變局調整之后，線上音樂市場逐漸走上了一條良性競爭之路。

各大在線音樂平臺各自發力，選擇唱片公司或個人，買下版權，形成獨家資源，用“人無我有”來提升自身競爭力。

在線音樂市場規范化，給平臺打造了一個健康發展的環境，但若想真正一家獨大，已經沒有那么容易了。

K歌應用著實火了一陣，唱吧當時更是一度席卷了不少KTV實體店，而后作為掌握了大量獨家音樂資源的在線音樂平臺也在自家軟件上增加K歌功能，借此挖掘新用戶。

然而K歌軟件的火已經冷卻了，K歌功能也無法作為護城河來維持在線音樂平臺的競爭優勢。

直播是一個大風口，但是在直播紅海中，想要脫穎而出，已經不單單是用戶基數的問題。

最大痛點：垂直直播需構筑護城河

在線音樂領域，也有走在直播市場前列的，比如酷狗音樂旗下已成立4年的繁星網。

今年，酷狗向繁星直播傾注了大量的資源。但就像阿里星球嚴格音樂服務走上泛娛樂路線，被吐槽像個電商，也有人說，酷狗音樂大搞直播、不專心搞好專業音樂，是在與音樂漸行漸遠。

盡管繁星網屬于國內直播領域第一梯隊，但成立幾年以來，可能因為在推廣上過于低調，并沒有引起應有的關注。

反觀現在的直播領域，盡管表面上看去很熱鬧，但絕大部分的直播平臺并沒有形成完整的、可以作為產品護城河的競爭優勢，很多垂直直播平臺亦是如此。

如何打造護城河？

終極一招：布局品牌音樂生態，用直播打穿上下游

酷狗在2012年打造繁星網的時候，給出的定位是“在線視頻互動演藝平臺”。今年，酷狗繁星正式更名為“酷狗直播”，要打造國內首個音樂直播平臺。

從其頻頻采取的動作來看，不是簡單地在產品陣列中增加一個新產品，而是順勢而為，收割垂直直播市場，完善酷狗品牌的生態。

除去前邊4年對酷狗繁星的潛心經營，為了給這個直播平臺造勢，酷狗設定了遠大的目標，發揮了強大的音樂資源優勢，做了很多準備。

1、要用優勢資源整合產業

首先，作為酷狗旗下產品之一的酷狗音樂是一個成熟的在線音樂平臺，也是國內做的最久、最大的在線音樂平臺之一。

12年來的專注發展與產品迭代，酷狗音樂擁有龐大的領域資源，從音樂版權，到行業資訊，再到龐大的用戶群和明星資源等等，涵蓋上下游產業鏈，又相當于一個巨大的專業資源庫，可以為酷狗直播從頭到尾地整合這個音樂產業提供堅實基礎。

上有旗下原創音樂平臺5sing，中有酷狗音樂可做宣傳，下到眾多有合作關系的唱片公司、酷狗的演唱會、Live House等眾多演出機會，完全可以鋪出一條完整的音樂產業鏈。

如果說酷狗音樂是專業的在線音樂服務平臺，那么酷狗直播就是連接專業音樂資源與熱愛音樂、懷揣音樂夢想的普通用戶之間的橋梁樞紐。

2、打情感牌

最近，酷狗以“原來你是這樣的主播”為主題做了一次營銷策劃，拍攝了一段視頻，向人們揭示主播在幕后的真實生活狀況與巨大的付出，在各大視頻網站及微博上引發強烈共鳴。

一直以來，直播主播在公眾心中的形象并不好，不勞而獲、出賣色相、博人眼球、傍大款、光鮮亮麗、想出名……這樣的人確實存在，但并不能代表全部，酷狗從這一點出發，想告訴人們，真正以此為職業的主播付出很多，只是為了生活，或是為了自己的一個夢想。

也許只有人們都開始正式主播這個職業，直播市場才能以更好的狀態發展。這應該是酷狗做的一個努力，或者說酷狗直播想要告訴音樂主播，他們可以提供更好的平臺和機會，更向職業主播們傳遞了一個積極向上的正能量。

3、借勢露出，造節、造星

就在2016年12月10日晚，由廣東廣播電視臺音樂之聲等全國23家省級音樂電臺聯合主辦的“《音樂先鋒榜》2016年度頒獎典禮”在廣州體育館舉行，兩岸三地、東南亞最具實力和人氣的歌手齊聚一堂，作為國內最具實力之一的音樂直播平臺，酷狗直播對頒獎典禮進行了現場直播，數千萬粉絲通過酷狗直播觀看了頒獎禮。

在即將到來的2017年1月，酷狗直播還要重磅打造一場繁星音樂盛典，主題就是“玩音樂，#我們是認真的#”，表彰一年以來平臺上表現出色的主播，更是邀請了眾多華語樂壇的大牌歌手，與主播們同臺。

為了給這場音樂盛典造聲勢，酷狗直播發動了微博的力量，聯手PPTV音樂、原創音樂基地等音樂領域的官微和眾多當下非常流行的大麥、滴滴、美團等商業品牌官微，劉全有等名人大微做宣傳。

除此之外，酷狗直播還針對專業歌手演唱會、音樂節目等建立直播頻道（酷狗Live），還做了娛樂資訊頻道，面向主播的榜單。

“注重音樂性”，“所有內容都是唱歌”，“只推薦會唱歌的人”，酷狗直播確實上涌現了很多從普通人變成網紅，又從網紅變成歌手的例子，比如莊心妍。

通過這一系列動作，不難看出，酷狗直播是要把一個面向普通公眾的音樂直播平臺做得更加專業化。從平臺角度，則是更加垂直化，精細化。

并且最終打造的，將不僅僅是打造一個直播平臺，也將是一個具備完整生態的品牌，在專業音樂領域形成品牌影響力。

所以說，漸行漸遠的并不是酷狗，而是在浮躁的市場環境下，專注于做一件事的信念。