魔獸世界國家地理文章列表:

• 1、看了魔獸世界懷舊服開服盛況，沒人再說3D MMORPG已死
• 2、暴雪頭七這天，還在尋找平替游戲的難民們
• 3、一張人臉背后，可以藏著多少故事
• 4、19萬人次逛展、超3000萬交易額……第三屆成都國際數字娛樂博覽會落幕
• 5、從刷屏到好評 疫情之下的海瀾之家做對了什么

看了魔獸世界懷舊服開服盛況，沒人再說3D MMORPG已死

有人說，8月27日，上海人都在超市里搶東西，而其他人則在《魔獸世界》懷舊服排隊。

這話當然是玩笑，但那一天《魔獸世界》懷舊服動輒上萬的排隊人數，還是讓包括游戲運營商在內的人，都為之驚嘆。

據艾澤拉斯國家地理論壇用戶@akcjgogo預計：在懷舊服發布后的首個周末，《魔獸世界》懷舊服國服同時在線人數將突破百萬。

為了應對開服后首周末的人潮，在8月31日，《魔獸世界》懷舊服緊急加開了兩組新服。盡管如此，也難以滿足玩家的需求。在排隊等候進入服務器的過程中，“曬排隊人數”似乎已經成為了玩家的新娛樂方式。面對動輒數小時的排隊時間，不少玩家也回味起國服當年游戲剛剛開服時的盛況，不由發出了：“這也太TM懷舊了”的感慨。

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玩家對于《魔獸世界》懷舊服的喜愛，并沒有只體現在簡單的排隊數字上。

在各大服務器，面對一些需要NPC引領任務，玩家自覺地在NPC前排成長龍，挨個領取任務。就算有個別玩家企圖插隊，也會在第一時間遭遇其他玩家的指責。小心翼翼地維護服務器的游戲環境，已經成為了許多人的共識。而這樣的小小感動，也正是14年前，《魔獸世界》第一次來到中國時，許多玩家所經歷過的故事。

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不只是國服，在距離8月27日開服后僅僅4天，歐服就誕生了懷舊服首位60級玩家：Jokerd。他用79小時將自己的侏儒法師練到了60級。在他即將達到滿級的時候，共有超過35萬玩家通過直播，見證這一時刻。甚至當他想要通過“刪號”這個行為藝術，來慶祝自己取得這一成就時，玩家更是瘋狂向其郵箱發送垃圾郵件，阻止他這一行為。

從國內到國外，《魔獸世界》的玩家用不同的行為，展現出了他們對于這款3D MMORPG經典之作的愛。

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《魔獸世界》懷舊服的開服，并不僅僅是魔獸玩家自己的狂歡。諸多國內外品牌都紛紛針對此次事件，和《魔獸世界》開啟了一系列的跨界合作。

在蘇寧和天貓，《魔獸世界》十五周年收藏夾限定禮盒和《魔獸世界》懷舊服紀念禮盒同期上線。玩家一邊喊著：“定金一時爽，尾款火葬場”，一邊忍不住自己的剁手欲。

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GEFORCE RTX也過來“趁火打劫”，號召大家“讓我們一起回家”，讓人結結實實地回想起了當年為了玩《魔獸世界》，無數人抱著自家主機去電腦城挨奸商一刀的回憶。

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作為《魔獸世界》的忠實伙伴，招商銀行不忘提醒外界，自己這里還能辦理《魔獸世界》聯名信用卡。要知道在這款信用卡剛剛推出時，這堪稱是《魔獸世界》玩家辨識彼此身份的最佳利器。

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而網魚網咖也為那些到網咖中回味《魔獸世界》懷舊服的玩家，準備了聯合大禮包一份。由于這份禮包只贈送給每家門店首位達到60級的玩家，因此被不少玩家戲稱是“肝有點痛”。

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2004年11月，《魔獸世界》在北美公開測試。那時候的中國游戲市場，對于歐美系MMORPG來說，還是一片荒原。在無數折戟沉沙的前行者面前，沒有人敢保證，《魔獸世界》能夠在這個市場中實現零的突破。

15年后，時代已經變了。端游已經從極盛走向了衰落。這時候，從國內到國外，從玩家到商家，他們卻用這不知何時才會落幕的狂歡，證明了《魔獸世界》的生命力，能夠突破平臺的隔閡，穿越時間的潮流，將人們重新聚攏起來。

玩法也許可以復制，技術也不會永遠先人一步，只有情感，無法被移植和抹殺。《魔獸世界》用一個講了15年的故事，成為了無數玩家心中的情懷。即便這個故事回到了第一頁，依舊有玩家愿意在其中，重新回味當初的感動。

當玩家在一個游戲中，找到讓自己感動的東西時，游戲就不再是游戲，而是成為了一個真正的世界。

暴雪頭七這天，還在尋找平替游戲的難民們

星彡P丨文

11月17號暴雪和網易鬧掰的事情，相信很多人已經知道了，BB姬也聊過幾次。從今日起，暴雪關閉了戰網以及客戶端內的充值服務及用戶注冊入口。

看來2023年1月24日0時關服……真的倒計時了……嗨呀，暴雪生前也是個體面人，今天正好快要“頭七”了，我們聊聊他的身后事。

實際上暴雪國服涼涼，最受傷的還是玩家，當大家知道兩個月以后注定停服，最初情緒低落，緊接著感到憤慨。

目前給到國內玩家的選擇不多：要么躺，要么潤。

（物理躺平：暴雪國服重開日，家祭無忘告乃翁）

沒等徹底關服呢，很多魔獸玩家已經找好了“風水寶地”，準備等待最后的倒計時，到時候往里面一躺。提瑞斯法林地到處是躺尸的，喪鐘鎮的坑都滿了。

剩下的人呢……如果說在公告發出的第一時間里，依舊保留一絲幻想，那么一周時間過去大家普遍已經接受事實，無可奈何地潤到其他游戲里尋找代餐去了。

“難民”成了暴雪全家桶玩家的自嘲，也是這批心碎玩家的代名詞。

01 魔獸難民

很多暴雪難民們第一時間想到“潤去外服注冊新號”。但除開亞服老玩家，我相信能忍受重頭練級、重新氪金買卡包的人不多，應該能有個3%左右不到一點吧。

這個比例是從當年九城、網易交接代理權時期，跑去臺服（現在變成亞洲服了）玩的玩家數據推算出來的，普通玩家肯定不多。

不過鑒于國服玩家基數比較大，就算轉戰外服的比例很小，依舊是筆不可忽視的數目。一個舉證是，最近亞服頻道里喊H日常組隊已經開始叫“魔摳”了，甚至有好心人科普專業術語。

繁中服原本翻譯為奧核之心“奧心”，國服翻譯的“魔樞”聽習慣了，結果現在尋求組隊頻道里都是“魔摳”，聽起來很會摳的樣子。不過自己偷偷玩也就算了，現在的時間節點，說要去亞服很容易被人群嘲。

最近WLK懷舊服亞服封禁了一大批QQ郵箱注冊的賬號，理由是“使用不當程序”，疑似是跟著人流轉戰亞服的工作室腳本賬號。

亞服玩家可能還沒意識到事情的嚴重性，很快各種配套服務估計就要來了。

當然，潤去外服注冊新號的難民們，絕大部分注定要鎩羽而歸——畢竟很多臺蛙看你簡體字不爽，隨便舉報一下你號就寄了。

最近兩天我已經見過不少吐槽WOW、OW2亞服賬號被鎖定的貼子，多半是因為新號被舉報次數太多，導致的系統判定賬號異常。

所以如果有人實在忍不住要舔暴雪臭腳，我建議到B站搜索中國移動“無憂行”教程，到時候租一個香港手機號（聯通電信也有類似的“京港一卡雙號”業務，本來是方便出境旅游的）。

然后自己注冊一個外服戰網號，綁定香港手機號，方便賬號異常申訴。網上教程很多，千萬不要去某寶買號，自己操作注冊的終歸更踏實一些。

02 暴雪平替

除了轉戰外服，對于大多數玩家來說一個更直接的選擇是“換游戲”，貼吧論壇陸續出現了各種“暴雪平替”的討論。

這讓我聯想到V圈有個詞叫“鯨落”。

原本是一種海洋里的現象，指鯨魚死亡后尸體落到海底，自成一個小型生態系統，可以供養一套以分解者為主的循環系統長達百年。

后來被人用于形容某一領域內掌握頂尖資源的人士或勢力突然退出，引發的圈子底層人群大量崛起的現象。

11月17號那天我逛了逛TAPTAP，熱搜第一就是“收留心碎爐石難民”，連帶著幾種卡牌類游戲都上了熱門。

像《爐石傳說》這種CCG策略卡牌、還能PC手機雙端的游戲競品本來就少，國內有正經代理的就更少了。

你會發現爐石的平替選擇里——

英雄聯盟的衍生作品LOR沒版號要開加速器，有版號的《影之詩》《陰陽師：百聞牌》《游戲王：決斗鏈接》又幾乎都是網易家的，等于是左手出右手進。

神奇的是暴雪網易分手的消息公布那天，網易旗下代理的幾款卡牌游戲不約而同開啟各種慶祝活動，像是約好了在這天給玩家發福利一樣。

羨慕的隔壁FF14玩家也開始慫恿國服官方湊個熱鬧，不管是為了自己的福利，又或是真心希望端游式微的年代能吸引一些魔獸難民回來。

FF14、激戰2、劍網3……網游同行們都在加班加點收留魔獸難民，畢竟WOW國服玩家的基數擺在那里。

尋找“游戲平替”的人們把網游圈攪得天翻地覆。

很多人吐槽，NGA論壇改名叫“艾歐澤亞國家地理”的日子恐怕是不遠了。

（激戰2的公共頻道聊天，來源見水印）

當然，魔獸難民的現象不是第一次出現了，爆笑星際的作者Carbot在兩年前就做過一段同人動畫，主題就是國外的魔獸難民涌入FF14。

只不過這次暴雪國服突然宣布停服的事件，突然就把矛盾擺在了國服玩家面前，多少讓人有些措手不及，各種矛盾沖突也隨之而來。

很多玩家雖然嘴上不說，其實心里很反感魔獸玩家拿其他游戲來對比自家游戲，多少會有些閑言碎語。

社區里的這些抱怨確實存在，我也不太好評價。而且JRPG的節奏跟魔獸很不一樣，更加慢熱一些，對習慣了魔獸的玩家不一定是最好的選擇。

只能等待矛盾在內部慢慢消化了，畢竟留不下來的人終究不可能強留。

03 主播轉型

煩惱著尋找“暴雪平替”的也不止是玩家。

雖然停服對于玩家來講挺難受的，但也只是游戲而已，大不了換一個玩。對于暴雪系主播來說，這次解約風波卻是徹徹底底地砸了飯碗，而且還是毫無預警天上掉下來的隕石給砸的。

消息剛出那天，戴佳偉的直播間彈幕馬上來勁了，“主播主播，我有一個朋友，考法考沒考過，做程序員被辭退，當站長網頁崩潰，做主播游戲關服，他現在還有救么？”

戴佳偉也算是爐石區的大主播了，之前人稱“爐石圈李易峰”，結果李易峰也涼了。很多彈幕給他今后出路出謀劃策，有人建議他轉主機區，有人建議三國殺，有人建議要不皮套出道吧……

轉型DOTA2算是看起來比較靠譜的一個，畢竟戴佳偉之前玩過，甚至辦過水友賽。隔壁星際老男孩也弄了個ICU局，由于各種千絲萬縷的聯系，暴雪系主播普遍在Dota圈融入的不錯。

結果戴佳偉回頭就嗆了一句：“人家DOTA2主播都在玩其它游戲，還轉DOTA？”，只能說戴老師是懂DOTA圈直播的，仔細想想也確實不錯，都是Deadgame，那不叫轉型 應該叫遷墳。

像戴佳偉這樣的爐石大主播，雖然不會一下子沒了飯碗，但流量上肯定有影響。他自己目前準備停服后安排外服的直播，以不變應萬變。

到時候大量的玩家都接觸不了游戲，直播成了無源之水，社區氛圍、直播氛圍肯定會變化，只能走一步看一步。

而說到爐石和Dota的話題，就不得不提安德羅妮了。

爐石界神抽狗協會會長的安德羅妮也曾是Dota1路人王，當過longdd的隊友，早年他在Dota吧發帖影魔solo未嘗一敗，id王小丫。

多年后跟隔壁的王師傅開黑Dota2，自信滿滿的手選藍貓，說自己很強，結果1分鐘1正補，被人中路殺穿，隊友都看不下去了說：藍貓你退了這把能贏。

“曾經屠吧王小丫，如今藍貓你退吧”，會長倒也沒想往Dota2諧星轉型，畢竟彈幕這幫狗頭軍師出的各種餿主意，最多的便是進廠打螺絲。

于是他拜了一位美團老師傅為師，也不知道哪里順來的黃袍，穿在身上氣質挺正。頂級棋手從此變成頂級騎手，跑單量排行榜開卷。

不過這終歸是玩梗惡搞的段子，最近會長照常直播爐石，玩了一陣子《原神》（有人說是工商），跟彈幕聊聊世界杯，看得出來心態不錯。

目前爐石圈轉型做得最好的，還是王師傅。

你不得不佩服人家……名牌大學留學生，在國外就結伙做過小生意，靠商業洞悉早早意識到要實現人氣轉化、降低風險，不能死抱暴雪這顆朽木。

即便如此，王師傅和前妻毛毛也是嘗試過無數個領域，提前做好三四年準備籌劃，才有現在美食探店題材的轉型成功，一時半會別人真學不來。

暴雪和網易用14年時間建立起的信任一夜崩塌，余波還會發散更久。玩家、主播今后會怎么樣？可能只有時間會知道答案了。

可以預見，之后很長一段時間里會有這么一群心碎“難民”出沒于各大游戲，尋找著可能不存在的“平替”。

-END-

一張人臉背后，可以藏著多少故事

我們每天都會從手機屏幕、電視熒屏、街邊廣告牌中看到一張又一張精心修飾乃至修整過的臉，他們代表了這一時代的審美趨勢和審美標準，并或現或隱地影響著更多人如何對待自己的容貌。

那些圖像美嗎？也許是，也許不。但是在習慣了美化風格的人臉之后，再從影像中看到未經修飾的、紀實風格的臉，卻可能感受到一種沖擊。這種沖擊來自，我們好像能看到那些人臉背后的人生與故事并為之觸動，而不在乎他們是不是“美”。

今天和大家分享的，是一組由知名攝影師史蒂夫·麥凱瑞拍攝的亞洲人像。

史蒂夫·麥凱瑞（Steve McCurry）生于1950年，以攝影記者的身份開始了至今長達30余年的攝影事業，是當代攝影界最具影響力的攝影師之一。

攝影師史蒂夫·麥凱瑞（Steve McCurry）

他前往印度，巴基斯坦，又到了暴亂沖突不斷的阿富汗。他拍過很多照片，卻以肖像照最為著名。

麥凱瑞最廣為人知的一張作品，是曾作為《國家地理》封面的這張《阿富汗少女》：

阿富汗少女，巴基斯坦，1984年

這幅照片一度被評為世界上最為人熟知的照片。

麥凱瑞在阿富汗拍攝的一系列作品為他贏得了羅伯特·卡帕金獎。他長年奔走于戰地之間，游歷世界各國，記錄著這個星球上不同國家、不同民族、不同信仰的人們的生活。其中在阿富汗、伊拉克、巴基斯坦等國家和地區拍攝的照片，尤其受到關注。

卡拉什女孩，巴基斯坦，興都庫什，1980年

黎巴嫩，貝魯特，1982年

伊拉克，巴格達，1985年

少女，阿富汗，加茲尼，1990年

科威特，艾哈邁迪，1991年

重返此地的伊朗難民，阿富汗，赫拉特，1992年

農夫，阿富汗，賈拉拉巴德，1992年

換車胎的小販，阿富汗，喀布爾，2002年

戴著綠頭巾的少女，巴基斯坦，白沙瓦，2002年

抽著香煙的煤礦工人，阿富汗，波勒霍姆里，2002年

對這些在20世紀末和21世紀初經常處于戰亂中的國家，同屬于所謂“東方”的我們也一樣疏離和陌生。然而，只是幾張普通人的肖像，卻仿佛能傳遞比新聞更鮮活和立體的訊息。

最后，話說回來，比起靚麗的“美圖”，你愿意用鏡頭記錄下自己最真實的臉龐和眼神嗎？讓它們忠于你的靈魂和人生？

《史蒂夫·麥凱瑞：看東方》

作者：史蒂夫·麥凱瑞

譯者：榮非小

后浪·北京聯合出版公司/2018年3月

19萬人次逛展、超3000萬交易額……第三屆成都國際數字娛樂博覽會落幕

封面新聞記者 李雨心

1.5萬IP集中展示、交易，撬動近3000萬交易額；19萬人次沉浸式互動體驗“元宇宙”……10月3日，第三屆成都（國際）數字娛樂博覽會（IGS博覽會）落幕。據數據統計，自10月1日開幕以來，此次博覽會三天時間吸引了19萬人次觀展，在展館內7萬平方米的空間內，全球數千商家攜帶1.5萬款數字文創IP，參展商家和觀眾數量均創下歷史新高。

作為中西部規模最大、最具行業影響力的數字文創博覽會，IGS博覽會于2018年首次落地，至今已舉辦了三屆。在今年的展會現場，觀眾能夠看到DC、漫威、迪士尼、Pixar（皮克斯）、魔獸世界、索尼、任天堂、海星社、國家地理、流浪地球、三體……等等國內外的頭部IP亮相。

1.5萬IP集中展示交易 成交額近3000萬元

“我們今年的IP會非常多，并且國際的頭部IP占了25%。這樣的展會規模落到中國西部，我相信之前是從來沒有過的。”在接受采訪時，新飛翔科技集團執行總裁、IGS博覽會組委會秘書長劉浩天介紹說。

來自IGS博覽會組委會的數據顯示，本屆博覽會1.5萬IP集中展示、交易，最終成交額近3000萬元。而作為“科技 文創”的專業性會展，IGS博覽會以“一展一云多賽”為關鍵詞。其中，“一展”就是以IP為核心中軸，而動漫、游戲、云游戲、電競、潮流潮玩、國風等都是IP的載體或展現形式。

據劉浩天介紹，本屆博覽會以集合國內外知名動漫、游戲、影視和國際IP及衍生品版權交易展為核心，引進全球優質IP版權及衍生品，以“數字文創 ”鏈接傳統產業深度融合發展，推動數字文創產業內涵深化整合、外延融合帶動，并通過IP授權產業的跨領域、跨行業、跨地區合作，搭建國際IP授權B2B交易平臺。

“去年是我們首次參展IGS博覽會，我們發現它非常多元，且具有包容性，調性和我們很貼合。” 作為成都本土科幻企業的賽凡科幻空間也出現在了本次展會，其擁有《流浪地球》《三體》等眾多國際科幻IP，如今已經成為中國科幻行業頭部企業。在創始人孫悅看來，科幻，作為“文化 科技”的重要呈現形式，通過不同載體所呈現的科幻內容能讓更多的數字文創行業從業者看到IP的更多可能性。

19萬人次觀展 沉浸式互動體驗扯眼球

小到3歲的小Coser觀眾，大到60多歲的展會攝影師，還有外地組團而來的游客大軍……在三天時間里，19萬人次來到現場，讓展會成為國慶假期里市民游客打卡熱點。據悉，IGS博覽會能夠吸引19萬人參與，最誘人的地方就是全新的展陳方式——大量的沉浸式互動體驗。

于是，在現場可以看到，VEX、逆視界（環幕）劇本殺、能手工坊、盛趣游戲、小黑探、三千世界、魂喵科技帶來的4D銀幕環繞、劇本殺等沉浸式體驗，讓玩家感受到博覽會的特性。好奇的觀眾排起長隊，在現場穿戴起VR設備，深入體驗“真實戰場”，與各地玩家組隊游戲。同時，這里還集合了全球頂尖智能娛樂軟硬件、科技、游戲類企業，展示發布尖端前沿科技、VR/AR虛擬現實硬件、5G智能娛樂硬件、智能移動設備等品類，支撐用戶在現場實時互動體驗。

此外，現場眾多中國IP潮玩手辦現場亮相，也吸引來了大量玩家。山東艦、殲-15、CN171-11箱式運載車、領航員計劃運載火箭、國家地理……觀眾的注意力被這些精美細致的手辦所抓住。

而在世界知名的IP中，中國設計也站住了腳跟。蝙蝠俠官方畫廊有近百幅作品在現場展出，在IGS博覽會上預售的全新漫畫故事集《蝙蝠俠：世界》，是中國區首發。而這名DC英雄的故事和畫面設計，有三名中國的設計者參與主創，他們還在現場與觀眾互動交流，講述漫畫創意。

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從刷屏到好評 疫情之下的海瀾之家做對了什么

盡管疫情讓整個服裝行業變得低迷，但對于品牌而言這既是危機，又是機遇。

由于疫情的影響，服裝行業正在經歷一場陣痛。

受暖冬、成本、宏觀經濟等諸多因素的沖擊，2019年被媒體稱為紡織服裝行業的“寒冬”，曾經風光一時的各大快時尚品牌也面臨困境。按行業經驗而言，新年和春季本該是各大服裝品牌的銷售旺季，據業內人士透露，通常1月底-2月底的品牌服飾銷售占比能達到全年的10-15%左右，但疫情的意外出現，徹底打亂了整個行業節奏。

服裝行業以產業鏈長著稱，受到交通、物流、防控、工人等多重綜合因素的影響，這些都無疑加大了服裝品牌企業復工的難度。根據中國服裝協會的一項會員調研數據顯示，截至2月20日，僅有68.4%的企業逐步復工，而已復工人數僅占正常生產情況下用工人數的45.6%，企業反映若3月復工，產能預計僅能恢復至50%以下。

在疫情大考之下，服裝企業最為迫切的自然是加速復產復工，但由于線下商業的停擺，企業在推進復產復工外還需扭轉運營思路，將危機轉化為機遇。眾多服裝企業中，海瀾之家在疫情期間的表現相對亮眼，此外，3月6-15日海瀾之家率先在全國門店及各大線上官方商城同步開啟活動，以每滿300減100，上不封頂的力度開啟了第一波服裝購物節，以激活低迷的服裝市場。

刷屏背后的社會擔當

非常時期之下，全民的注意力基本被疫情信息所壟斷，來自全國各地的醫護工作者紛紛馳援湖北，跟他們一道“逆行”而上的，還有各行各業的諸多企業，這其中就有海瀾之家的身影。

疫情爆發后的日子里，武漢的各大醫院及醫護人員晝夜不休，而 1 月份的武漢夜間平均氣溫僅零攝氏度。 1 月 30 日，海瀾之家快速調配了價值 700 萬元的鵝絨羽絨服，派專人專車僅花了 37 小時便從倉庫護送至武漢，通過點對點的直達急送，羽絨服物資送至武漢協和醫院、同濟醫院等一線醫護人員手中，而這僅是海瀾之家馳援武漢的第一批物資。

隨著一線醫生們逐漸轉戰至方艙醫院，海瀾之家的羽絨服也因此逐漸出現在方艙醫院的各個角落。令海瀾之家始料未及的是，相關視頻在抖音等短視頻平臺中走紅，海瀾之家也因此收獲了大量的媒體曝光和用戶贊譽。

方艙醫院一線醫護人員奮戰間隙，裹著海瀾之家鵝絨服在椅子上小憩

在受到大眾點贊的同時，海瀾之家第二批價值800萬元醫療設備，包括7套醫用X射線攝影系統、100臺醫用分子篩制氧機、250套面罩、1000臺醫用霧化器等急缺醫療物資，也于2月3日由北京、丹陽兩地送至雷神山醫院，并于次日抵達武漢接收點迅速投入醫療救助使用中。

事實上，海瀾之家已經在CSR（社會責任）行動、公益事業上踐行多年。2014年起，海瀾之家便聯合中國社會福利基金會“暖流計劃”共同發起“多一克溫暖”大型公益活動，向全國各地200多個省市等偏遠地區的上千所學校，捐贈超10萬件冬衣，幫助偏遠山區師生溫暖過冬。六年以來，“多一克溫暖”已經成為國內對偏遠山區學校救助的一項標志性公益行動。

線下受阻，線上破局

在疫情的影響下， “ 不出門 ” 、 “ 不營業 ” 已經成為中國消費者和線下零售業的兩大狀態。 根據媒體報道，線下服裝零售行業的關店率高達 50% ，對于影響嚴重的零售品牌，關店率更是高達 90% 。 受線下關店停業影響，大部分線下商家的損失超 90% 。

線下商業遇冷也使企業籌劃的各類線下營銷動作相繼取消，但與此同時，線上消費卻成為了新的機遇，除了在線辦公、在線教育等行業迎來轉機，在線營銷、在線電商都成為企業應該抓住的窗口紅利。

2020年第一則刷屏級營銷事件的背后，就有著海瀾之家的身影。1月春節前夕，隨著各大春節檔電影宣布撤檔、線下院線逐漸關閉，徐崢導演的《囧媽》與字節跳動快速啟動了線上免費看電影的模式獲得了大眾好評。

在《囧媽》線上模式收獲了春節期間大眾的注意力時，海瀾之家憑借《囧媽》的線上映前廣告獲得了極大的曝光，實際上從商業角度來說，請全國人免費看《囧媽》的電影票，有相當一部分來自于海瀾之家。

根據媒體報道，《囧媽》與字節跳動、海瀾之家的合作僅在短短12小時內就達成，可謂是極高的執行效率。憑借快速的應對能力、思路轉變，海瀾之家也成為疫情背景下率先進行新型傳播的品牌。

事實上，海瀾之家對線上的敏感度，從其與美團點評合作中就可見一斑。2018年7月海瀾之家入駐美團外賣，用戶可以通過相關APP以點外賣的方式購買服裝，并承諾一小時送達。外賣購衣不僅是服裝銷售新場景新零售的開拓，也是海瀾之家加快O2O門店布局并提升用戶體驗的一種策略，讓“快時尚”真正快起來，可以算是服裝行業少有的變革動作。

圖片為18年拍攝，非近期畫面

3月6-15日期間，除了促銷優惠策略外，海瀾之家還嘗試直播賣貨，打通線上線下的銷售轉化通路。

國產服裝品牌的突破與轉型

無論是社會公益、營銷還是電商帶貨，疫情之下的快速反應，都體現了海瀾之家在疫情黑天鵝下的抗風險能力。事實上，海瀾之家在過去幾年中成功地完成了多次轉型，贏得了不錯的用戶及行業口碑。

2002年9月，海瀾之家在南京中山北路開了第一家門店，此后憑借著獨有的賒購 類直營的輕資產模式，迅速在全國擴張，下沉市場的渠道擴張布局更是海瀾之家的一大優勢。但隨著近些年中國市場逐漸迎來消費升級，海瀾之家也一度被質疑品牌老化。

自2016年起，隨著海瀾之家采用林更新作為品牌代言人，更新了整體品牌形象，更加強調年輕化的生活方式，同時進行了一系列廣告投放及營銷活動，整體品牌形象煥然一新，許多用戶也因此“路轉粉”。

此后，設計感和品質感成為了海瀾之家的關鍵詞。從產品品類上來看，海瀾之家在傳統的男士商務正裝外，加大了休閑及快時尚產品的開發量，相應的，也對線下門店的風格裝飾作出全面升級調整，并且增加了櫥窗展與快閃店的潮流玩法。

2020年1月，足球運動員武磊正式成為海瀾之家全新代言人，事實上體育明星代言對非運動類服裝企業而言并不常見，但武磊與海瀾之家的國民男裝定位確實有較高的品牌契合度。武磊作為第一位攻破巴薩球門的中國球員，獲得了全球媒體的，有評論員稱其破門巴薩為“歷史性的一刻”。對于正在全球化擴張的海瀾之家而言，武磊也代表著國際市場舞臺上的中國力量。

服裝行業里的中國年輕力量

以林更新代言及相關營銷動作為標志，海瀾之家順利完成品牌的年輕化轉型，隨著中國品牌影響力及文化影響力增強，定位于國民男裝的海瀾之家開始更青睞于中國元素的表達，成為全球服裝產業舞臺上，中國品牌、中國元素的代表。

2019年3月，海瀾之家與上海美術電影制片廠合作，將經典國漫《大鬧天宮》進行重新演繹，聯合推出“大鬧天宮”產品系列并全球同步發售，以再造經典文化符號。國民服裝品牌與國民級經典IP的聯動，更是意味著海瀾之家正從服裝品牌向文化品牌的戰略升級。

六小齡童、林更新同聚大鬧天宮發布會現場

去年9月，海瀾之家與暴雪娛樂跨界合作，聯合暴雪旗下的《魔獸世界》、《守望先鋒》等六大游戲，共同推出聯名款游戲主題衛衣。暴雪旗下的多款游戲一直是80/90/00后男生心中的經典之作，海瀾之家與暴雪的合作也很快引起男性消費者的共鳴。

在推廣冬季鵝絨系列產品時，一方面，海瀾之家通過贊助熱門網綜《奇葩說》第六季進行品牌價值的滲透，節目中以薛兆豐帶領的“海瀾之家鵝鵝鵝戰隊”進行年輕化輸出曝光，順利成為社交媒體中熱門話題的常客。

海瀾之家贊助熱門網綜《奇葩說》

另一方面，海瀾之家與《國家地理》跨界合作，集結探險家劉勇、極地攝影師儲衛民，親赴格陵蘭島考察冰蓋以及氣候變暖對兩極的影響。海瀾之家不僅能通過戶外使用場景、極限使用場景進行產品功能的輸出，還倡導發起“守護冰川”公益活動，通過公益H5等多種線上媒體傳播手段進行社交化傳播。

從近年來品牌端的一系列動作來看，不難發現，海瀾之家開始在年輕化之后涉足更多文化命題和社會命題，在全球服裝市場中樹立了中國品牌符號。

盡管疫情讓整個服裝行業變得低迷，但對于品牌而言這既是危機，又是機遇。黑天鵝事件不僅考驗著企業的品牌力，亦是一個彎道超車的契機，海瀾之家或許將再一次實現逆勢增長與轉型。

來源: 36Kr

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