如果在幾十年前，您上網搜索Prada包時恰巧在收件箱里收到了一個可以打八折的優惠券，那么您一定認為全世界都在幫您實現愿望。

當時，只有為數不多的零售商能夠負擔的起昂貴的定向廣告費用?– 根據以往的網絡瀏覽歷史向目標人群推送廣告。 但現在成千上萬的零售商都在采用這種做法。各大品牌紛紛利用不同的方法和工具尋找目標消費者，精準定向的推送數十億廣告，但卻造成了不必要的噪音。

除了增加消費者負擔之外，該行業并沒有對廣告費用提供過明確的投資回報率，每次點擊費用（CPC），點擊率（CTR），每千次成本（CPM）和每次點擊費用等華而不實的指標甚至還使得更加相關但很少討論的指標?– 每筆交易成本（CPT）被忽視。

作為一個連續創業者和區塊鏈愛好者，我認為最重要的是要解決零售市場價值鏈缺乏透明度和信任的問題。 下面，我們將解釋一下：為什么區塊鏈和數字貨幣會成為消除數字化營銷中邪惡角色和中間商的解決方案。

數字化營銷的現狀

一個多世紀前，廣告之父John Wanamaker曾經抱怨說：他的一半廣告費都被浪費了 – 但他根本不知道是哪一半。

事實上如果Wanamaker的估計仍然正確，營銷人員可能會很高興。據Proxima透露，目前60％的數字化營銷支出都被浪費了。 全球營銷預算中有370億美元因糟糕的營銷表現而被浪費。據Google透露，有56％的展示廣告從未被消費者看到，在所有廣告格式中廣告點擊率在全球范圍內僅為0.05％。2016年，全球范圍內因詐騙或非人類流量造成的損失達到72億美元。

在這個破敗的體系中，消費者面臨著各種不相干的推送廣告，拼命地想要反擊。在2014年至2015年期間，美國的廣告攔截增長了48％，估計花費了全球出版商220億美元（2015年）。

廣告的推動和拉動戰略

隨著傳統的內容變現（如推動廣告）模式正在逐漸消失，故事講述可能會成為推動銷售的新模式。貨幣化內容和產品之間的情感聯系不僅可以幫助觀眾發現新的產品，品牌和趨勢，還可以讓零售商激活龐大的群眾銷售力量。

可購買內容是拉動廣告的最終形式，當購物者在電影，博客，雜志，時裝表演等場景中看到想購買的內容時可以直接進入網站購買，例如Pinterest的模式。

將單詞和圖片鏈接到產品頁面是創建可購物內容的最古老和常見形式。 圖像識別，虛擬現實和增強現實以及可購買內容發布平臺都是一些有前景的縮短購買路徑的技術。

聯盟營銷漏洞

在接下來的五年內，聯盟營銷行業的市值將達到68億美元。該行業占電子商務交易的16％，與電子郵件營銷，社交商務，廣告展示不相上下，都是電子商務交易的驅動力。

但是，聯盟營銷系統也存在著漏洞。

有一次，我們公司推出了一個產品，可以讓零售商在沒有聯盟網絡的情況下直接與數百萬有影響力的人和出版商合作。但是，由于后勤部門的管理負擔以及對沒有中間機構幫助管理基礎設施的擔心。作為唯一可擴展的選項，零售商別無他選，只能依靠這些中間基礎設施，其中許多基礎設施采用了“不透明的優化”技術。

區塊鏈技術

營銷人員認為，欺詐（58％），可視性（56％）和缺乏有針對性的廣告（46％）是程序化廣告最明顯的障礙。

通過生成無效的點擊和流量來創建欺詐性廣告對于精明的邪惡角色來說是非常簡單的，因為他們很少被抓到。 營銷人員向首席執行官展示其工作成果的主要衡量標準是為網站帶來流量，而不是通過合法流量和虛假流量進行排序。

透明度，信任度和可擴展性，無需中間人處理對于這個被破壞的行業來說可能是一種有效的撲救措施，例如廣告界。

區塊鏈技術利用可驗證數據，透明度，密碼學和博弈理論，允許有可能存在分歧的各方在不需要中央信托機構或中間人的情況下，通過去中心化網絡進行法定貨幣和價值的合作，持有和轉移。

隨著可信平臺上區塊鏈和智能合約的出現，品牌可以更加容易地動員大型社區圍繞其產品制作內容，并在無需中間商對價值轉移進行評估的情況下追蹤營銷金額。這就像零售銷售的Uber一樣，零售商直接使用數字貨幣對他們的銷售能力進行獎勵，完全消除了文書工作，后勤部門負擔和巨額交易和管理費用的需要。

概括地說，透明度，可擴展性和消除中間商是區塊鏈的價值所在。 因此，區塊鏈在這里并沒有推送廣告，但卻有可能完全顛覆這個行業。