安裝qq2013正式版文章列表:

• 1、困局下的小紅書，社區(qū)電商之路何去何從？
• 2、HarmonyOS安全用機指南 華為用戶必備的安全手冊
• 3、快手出了慢招，周杰倫還是來了
• 4、逝去的青春，那些曾經(jīng)響當當?shù)膫髌婢W(wǎng)站大家還記得嗎
• 5、網(wǎng)聊4年終于和漂亮網(wǎng)友戀愛，轉(zhuǎn)賬12萬后，通過身份證才發(fā)現(xiàn)對方是男人

困局下的小紅書，社區(qū)電商之路何去何從？

編輯導語：提到“種草”，相信大家第一個想到就是小紅書。作為內(nèi)容社區(qū)，小紅書目前也面臨著“種草”困局：用戶在小紅書上種草，卻在其它平臺購買產(chǎn)品。在這種情況下，小紅書又應該如何破局呢？

曾經(jīng)，無數(shù)網(wǎng)友熱衷于“種草”與“被種草”，這些熱詞一度成為忠粉們的重要標簽。

從最早“找到國外的好東西”的跨境購物社區(qū)，到如今“你的生活指南”寶藏生活經(jīng)驗平臺，對了解和熟知種草的網(wǎng)民來說，小紅書依舊是種草界最具牌面的代表。

然而，面對近日傳出的裁員消息和業(yè)內(nèi)的部分質(zhì)疑，強如這樣的獨角獸，也流露出成長與發(fā)展路上的孤寂和困惑。

此前有媒體曾指出，小紅書當前正在遭遇內(nèi)“憂”外“患”，在激烈的競爭環(huán)境下，昔日爆火的小紅書面臨著怎樣的“種草”困局？

一、種草，是潮流也是負累

作為種草界的鼻祖，小紅書曾在用戶心中占據(jù)非常重要的位置。

2013年，小紅書借勢出境游井噴趨勢推出的《小紅書出境購物攻略》，不僅開啟了小紅書的江湖征戰(zhàn)之路，也在所有人的心中埋下一個“種草”的種子。

從內(nèi)容種草社群的成熟到商業(yè)化之路的多次探討嘗試，觀察小紅書的發(fā)展軌跡，不過是在嘗試如何讓這顆“種子”不斷生根發(fā)芽、長為參天大樹。

不同于以往的廣告營銷行為，所謂種草，它的最大優(yōu)勢是：在占領消費者心智的過程中，通過生活化場景進一步培育用戶的信任感，激發(fā)出他們的內(nèi)在需求。

據(jù)2022年3月天風證券發(fā)布的研報指出，分析專家提到種草平臺的三要素在于人、場景以及表達形式，而信任感決定了種草的轉(zhuǎn)化能力和有效性。

經(jīng)過長期的內(nèi)容種草沉淀，小紅書形成了自己獨有的氣質(zhì)：一個貼合更多人“生活方式”的平臺屬性不斷強化，在內(nèi)容“有用、利他”的原則下，大量的生活經(jīng)驗和指南等內(nèi)容在口碑效應的加持下，讓小紅書成為場景高頻且極具消費屬性的種草平臺，一躍成為影響年輕人消費決策的“種草”平臺。

圖源小紅書

而在完成內(nèi)容創(chuàng)作主體與用戶的強情感聯(lián)結后，商業(yè)化成為了小紅書的下一步戰(zhàn)略考量。

但在部分行業(yè)人士看來，小紅書的商業(yè)化之路走得并不順利。

盡管所有的互聯(lián)網(wǎng)巨頭都知道社區(qū)的盡頭是電商，但是他們同樣清醒地認識到，內(nèi)容種草社區(qū)的商業(yè)化進程猶如在鋼絲繩上行走，一不小心就會破壞用戶心中對平臺的固有期待，被打上“恰爛錢”的標簽，這成了小紅書商業(yè)化的最大顧慮。

二、只搜不買，難改“中間人”角色？

不同于其它平臺，小紅書的商業(yè)化道路采用的是先社區(qū)后電商。

然而二者實際上融合的并非那么緊密，最尷尬的一點是：許多用戶在小紅書上完成種草，卻在其它平臺購買產(chǎn)品。

據(jù)2022年3月天風證券發(fā)布的研報指出：小紅書60%的流量來自搜索頁，90%的小紅書用戶在購買前有在小紅書的搜索行為。

由此可見，內(nèi)容種草社區(qū)的用戶沉淀為征戰(zhàn)電商打下非常好的基礎，粉絲們高頻的搜索行為也說明電商擁有一個良好的開端。

但2020年東興證券曾發(fā)布一組數(shù)據(jù)：2020年小紅書廣告營收占比約80%；而電商營收占比約為15%-20%。

面對“只搜不買”的現(xiàn)象，或許更多的原因是用戶難以完成從“搜”到“買”的路徑轉(zhuǎn)化。

據(jù)中信建投2021年12月末的一份研報中分析：由于廣告業(yè)務和直播電商業(yè)務二者的流量分發(fā)機制略有沖突，加上小紅書本身更傾向于社區(qū)建設，因此小紅書更傾向于把流量留在公域，這一定程度上影響了頭部KOL帶貨的能力。

對于消費者來說，無論是否是有明確的購物目的，在瀏覽筆記背后更多是“逛”的需求，一定程度上產(chǎn)生沖動性購買，這也注定從消費者需求被激發(fā)，到采取實際行動的轉(zhuǎn)化時間周期非常短，可謂是稍瞬即逝。

畢竟在“社區(qū)屬性＞電商屬性”種草平臺上，消費者的決策與選擇更多來源于自我意識的沖動認知。

關于打通“搜”到“買”的轉(zhuǎn)化路徑，小紅書也做出許多嘗試。

2021年8月2日小紅書正式推行“號店一體”戰(zhàn)略，讓每一個用戶的賬號都能夠“0門檻開店”，配合“BC直連”“月銷萬元以下商家免受傭金”等運營政策。

但是卻在“號店一體”實行的同一天切斷切斷了淘寶天貓等外鏈，關閉在帶貨筆記中嵌入外部平臺鏈接的權限。

圖源小紅書

雖然無法預估這樣的商業(yè)決策會給小紅書帶來怎樣的影響，但在粉絲和用戶的心目中，分享生活經(jīng)驗完成種草，是小紅書的核心基因，也是已經(jīng)形成的固定邏輯。

當用戶熟悉的、甚至于養(yǎng)成習慣的瀏覽行為，一下子被改變，帶來的后果大概率是茫然和不習慣。

畢竟從社區(qū)到電商的認知和熟悉也需要一個過程，操之過急的行為有時會帶來反向作用。

二、廣告泛濫，“種草”變“割草”？

在廣告資源售賣、品牌合作抽成、作品推廣三種廣告業(yè)務機構中，小紅書的廣告業(yè)務在商業(yè)閉環(huán)中主要位于前端，以廣告為主、電商業(yè)務為輔。

而商業(yè)的目的始終是在利潤，如何分辨單純的種草內(nèi)容，似乎在讓消費者變得越來越不知所措。

一方面，小紅書曾因找篇過度美化而陷入“濾鏡照騙”的質(zhì)疑；另一方面，社交平臺上關于“營銷過度”的討論屢見不鮮。

小紅書博主攝圖（左）；界面記者馬越攝圖（右）

隨著消費場景、習慣、以及感知越來越線上化，種草背后的沖動消費特質(zhì)，以及追求商業(yè)利潤的導向，小紅書在全力沖擊上市的大背景下，似乎讓人產(chǎn)生樂一種正逐步淪為“廣告社區(qū)”的錯覺。

內(nèi)容種草是小紅書的發(fā)家根基，其核心價值必須是利他、有用且真實。

作為小紅書成功的核心基因，最大優(yōu)勢就是通過一批用戶的分享進而影響另外一批用戶的認知，進而影響他們實際生活中的消費決策。

粉絲因為對網(wǎng)紅的喜愛、信任而相信網(wǎng)紅的推薦，并為網(wǎng)紅的流量和商業(yè)化貢獻一份力量。

但事實證明，在商業(yè)化變現(xiàn)的過程中，有時候部分網(wǎng)紅的推薦并不靠譜，甚至離譜。這樣的問題或許正在成為小紅書未來發(fā)展的障礙。

所有的商業(yè)模式都應建立在信任之上，亦如當年的電視購物一般，當消費者的信任消失殆盡，這種模式也就失去了意義。

依靠生活經(jīng)驗分享的小紅書也是如此，當廣告泛濫讓用戶分不清是廣告還是種草，一旦產(chǎn)生“廣告App”的錯覺，是種草還是“被割草”又有誰知？

三、種草社區(qū)，做成了流量“后院”？

從種草社區(qū)到流量變現(xiàn)，這條路究竟有多遠？

為了實現(xiàn)種草社區(qū)內(nèi)的電商閉環(huán)，小紅書做過多次努力，然而內(nèi)容與電商的融合似乎并沒有那么緊密。

在流量變現(xiàn)的驅(qū)動下，不少博主一邊在小紅書上發(fā)內(nèi)容、種草，另一邊卻在抖音上開小店、掛櫥窗、做直播……

比如在小紅書漲粉很快的@北大姐妹花，分享內(nèi)容主要是親子教育、心理學相關知識等，目前已經(jīng)積累了53.2W的粉絲。

可她的昵稱后綴上卻明晃晃地寫著：早6點唞喑直播。

圖源小紅書

據(jù)觀察，她在抖音上的直播主要通過連麥解決粉絲們的親子問題，轉(zhuǎn)化的產(chǎn)品以自己的心理學課程為主。

據(jù)媒體報道，過去一個月她在抖音直播了52場，預估銷售額達到915.2W。

同樣的案例還有李佳琦的第一任小助理付鵬。據(jù)公開報道顯示，付鵬在小紅書直播首秀人氣高達2.32億，平均在線人數(shù)10.62萬，整場直播預估銷售額達863萬元；在去年雙十一期間，其單場銷售額甚至突破了2000萬的成績。

但后續(xù)其直播顯露出疲態(tài)，最終在2021年年初轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音。

據(jù)筆者觀察，除了這兩位博主以外，在小紅書進行引流的中小博主并不在少數(shù)。

這一系列現(xiàn)象背后的原因，可能源自小紅書的變現(xiàn)路徑難題。

在小紅書生態(tài)內(nèi)，用戶帶著購物目的來瀏覽小紅書，最終實現(xiàn)了品牌與用戶之間的交易過程，而小紅書更多是“導購員”的角色。

這樣的種草與拔草，其實都是內(nèi)容創(chuàng)作者和商家之間的合作，由此形成了小紅書“中間商”的認知。

而想要顛覆這一印象，避免用戶在搜索完后即轉(zhuǎn)身去別的電商平臺下單，小紅書還須打造一個能夠滿足用戶和博主的完整生態(tài)。

否則，小紅書可能會成為給別的平臺做“嫁衣”的流量后院。

2021年12月商業(yè)生態(tài)大會上，小紅書明確提出私域陣地概念，希望完成站內(nèi)消費的閉環(huán)——小紅書種草、小紅書決策、小紅書購物、小紅書分享再種草，讓自己離用戶的錢包更近一些。

對小紅書來說，在社區(qū)電商的發(fā)展過程中，如何培育出新的消費模式，并且能根植于用戶心智中，或許才是最重要的目標。

四、結語

總之，從最初跨境電商開始，小紅書在電商之路上不斷探索和嘗試，一直試圖通過“社區(qū) 電商”的模式形成完善的交易閉環(huán)。

目前，小紅書也試圖通過“號店一體”的閉環(huán)模式，打造用戶從內(nèi)容種草到交易都在平臺完成的閉環(huán)服務。

對小紅書來說，在新的機制下賬號以及內(nèi)容的重要性更為凸顯，可以充分利用自身的內(nèi)容生態(tài)優(yōu)勢，平衡社區(qū)和交易平臺，也符合其整體調(diào)性。

或許它唯一需要的，只是時間。

多年來，小紅書深耕內(nèi)容社區(qū)，掘金種草經(jīng)濟，如今嘗試探索交易閉環(huán)，其上市之路仍值得期待。

但想要長遠發(fā)展，必然不能走涸澤而漁的路，這是所有內(nèi)容社區(qū)所必須堅持的一條底線。

作者：五木；公眾號： TopKlout克勞銳

本文由@ TopKlout克勞銳 授權發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/S5B_kmje4BcPhZSNiumfkw

題圖來自Unaplash，基于CC0協(xié)議

HarmonyOS安全用機指南 華為用戶必備的安全手冊

【手機中國】智能手機早已經(jīng)成為了我們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡漠a(chǎn)品，它們或許扮演著生產(chǎn)力工具，或許扮演著娛樂工具也或許扮演著社交工具等各種各樣的角色。每個人的手機里也都有著各種各樣的屬于自己的小秘密，可能是瀏覽記錄，也可能是身份信息，還有各種各樣的賬號密碼信息。也正是由于此，隱私安全成為了近些年非常受關注的話題。比如前段時間沖上熱搜的流氓應用，一直存在的過度獲取權限的應用，以及這兩天非常熱的學習通數(shù)據(jù)問題，打造一個足夠安全的操作系統(tǒng)來保護用戶隱私也成為了廠商們的目標。

作為一個十年的華為手機用戶，從2013年的華為G510到現(xiàn)在的華為P50 Pro，我見證了EMUI的蛻變，也見證了HarmonyOS的從無到有，在打造流暢極致系統(tǒng)的同時，安全也一直是重中之重。為了幫助大家更好地使用搭載HarmonyOS的華為手機，我為大家?guī)砹艘环軭armonyOS安全用機指南，建議每一個華為手機用戶都可以學習起來，在關鍵時刻能夠保障我們的隱私安全。

手機管家

提起手機管家、電腦管家這些詞匯，可能不少人有著一段慘痛的經(jīng)歷，當年的3Q大戰(zhàn)依然記憶猶新，管家們之間的戰(zhàn)爭最終還是將戰(zhàn)火引向了消費者，用戶苦不堪言。而且對于很多平時不關注手機安全的消費者來說，手機里經(jīng)常會被引導下載各種各樣的安全管家，美其名曰可以全方位守護手機、財產(chǎn)安全，但是很多都是掛著羊頭賣狗肉，安全管家也成為了一個潘多拉魔盒，開啟之后會有各種各樣的垃圾信息、應用找到你。

所以在手機管家上，我建議大家使用手機自帶的手機管家APP就可以了，沒有必要再去下載其他。華為手機管家APP支持全盤掃描手機、自動查殺病毒、流量管理、騷擾攔截、健康用機、應用自啟動管理等功能，已經(jīng)為消費者構筑起了一道安全的城墻。我們?nèi)粘Ｊ褂玫那謇砑铀偻ㄟ^它來完成就可以，里邊推薦清理包括垃圾文件、前往圖庫釋放本地存儲空間、網(wǎng)絡視頻清理、微信清理、QQ清理、應用數(shù)據(jù)、不常用應用、重復文件，非常細致，基本可以滿足我們所需。另外，它還支持智能維護，能夠從云端獲取最新應用特征數(shù)據(jù)，以確保良好的應用使用體驗。

在關于手機管家與隱私的聲明頁面中，官方也會告知我們?nèi)绾问占褪褂梦覀兊膫€人信息，比如空間清理、病毒查殺、流量管理、騷擾攔截等都需要調(diào)用我們的信息。同時也會說明信息存儲地點和期限，獲取的信息會傳輸并保存至境內(nèi)的服務器，空間清理功能收集的個人信息存儲期限是2年，病毒查殺收集的個人信息存儲期限是90天，華為云同步手機的個人信息存儲期限不超過8個月等。

純凈模式

顧名思義，純凈模式可以為我們帶來更純凈的使用體驗。在開啟純凈模式后，我們需要通過華為應用市場下載安裝APP，這就很大程度上保障了APP是安全可用的。華為應用市場會對所有上架應用進行“專有四重檢測體系”檢測，包括惡意行為檢測（病毒、木馬、蠕蟲、惡意扣費、惡意消耗流量等）、安全漏洞掃描（組件安全、密碼輸入安全、命令執(zhí)行安全等）、隱私泄露檢查（非必要數(shù)據(jù)權限、個人數(shù)據(jù)泄露、《隱私聲明》缺失等）、人工實名復檢（真人真機真實場景下測試），在我們使用APP之前，華為官方就已經(jīng)為我們篩選一遍了。

開啟方式：設置-系統(tǒng)和更新-純凈模式，點擊開啟，或者通過頂部的控制中心開啟也可以。開啟后，如果要安裝的應用在應用市場上架了，那么可以按照屏幕提示前往華為應用市場安裝或點擊繼續(xù)安裝，如果沒上架，則不建議安裝。執(zhí)意要安裝的話，可按照屏幕提示點擊繼續(xù)安裝后輸入密碼完成安裝，如果檢測到應用存在不可控風險，則禁止安裝。如果執(zhí)意要安裝的話，那就只能退出純凈模式之后再安裝了。

對于手機老玩家來說，純凈模式可以關閉，這樣在下載一些華為應用市場沒上架的應用時會更高效，前提是自己能辨別APP是否安全。而對于父母一輩或者不太懂這方面的消費者來說，則建議打開純凈模式，想要下APP直接到應用市場即可，不要再去網(wǎng)上亂搜一通了，很容易開啟一段糟心的旅程。

安全模式

這個模式可能大多數(shù)用戶都不知道，只有小部分搞機的用戶才了解。簡單來說，安全模式對于普通用戶最大的意義就是可以幫助你快速卸載惡意軟件，而不是叫天天不應叫地地不靈那么無助。

開啟安全模式需要先關機，然后同時按住音量上鍵和電源鍵，進入安全模式，要注意的是，這個時候是不支持觸摸操作的，我們需要通過按音量鍵移動光標按電源鍵確認。進入安全模式后，桌面上基本就不會顯示第三方APP了，并且左下角會標注“安全模式”，這個時候從設置進入應用管理，選擇相關應用卸載即可，這樣就避免了在正常模式下卸載惡意軟件被千般阻撓的問題。

安全模式開啟前后對比

卸載完畢之后，重啟手機即可退出安全模式。當然，如果不會操作安全模式的話，那么可以撥打華為消費者服務熱線、訪問華為官網(wǎng)或“我的華為”APP聯(lián)系在線客服獲取幫助。或者是直接前往附近的華為華為授權體驗店、授權服務中心，會有專人幫助大家免費清理惡意軟件。

寫在最后

現(xiàn)如今，隱私泄露問題比比皆是，而重災區(qū)往往發(fā)生在老年人身上，如何為老年人提供純凈、安全的用機環(huán)境成為了刻不容緩的話題。其實對于大多數(shù)手機廠商來說，也都在積極做適老化的改進，同時搭配我們今天給大家推薦的手機管家、純凈模式、安全模式這三大安全護法，相信大家會有一個不一樣的用機體驗。

快手出了慢招，周杰倫還是來了

??編輯導語：近來各大平臺都在“搶占”周杰倫IP所帶來的流量。7月18號晚，周杰倫便出現(xiàn)在了快手直播間，為快手帶來了一定的拉新促活。只不過相比其他平臺，此次快手在“搶占”熱度上動作相對較緩，其背后原因在于何處？本文作者便做了對應解讀，一起來看。

“希望（以后）每年都可以出一張專輯，希望哦，如果不行就出單曲。”

昨晚，熟悉的周杰倫式調(diào)侃出現(xiàn)在快手直播間。快手也是他唯一入駐的中文社交平臺，賬號簡介中寫著“全網(wǎng)唯一，只在快手”。雖然占了唯一，在這場消費周杰倫的狂歡中，快手出了個慢招。

這是周個人第15張專輯《最偉大的作品》發(fā)布后的首場直播。直播間的背后，悉尼港一葉扁舟上，一塊大屏滾動播放著快手用戶根據(jù)周杰倫新歌改編的二創(chuàng)視頻。

出道22年，周杰倫到底還有多紅？

根據(jù)快手發(fā)布的數(shù)據(jù)，雖然時長只有43分鐘，但昨晚周杰倫快手直播間累計觀看人數(shù)1.1億，最高實時在線觀看人數(shù)超654萬，直播間互動總量更是高達4.5億。直播結束后，周杰倫快手的粉絲數(shù)達到4212萬。

這也是周杰倫第二次在快手上進行直播，2020年5月29日，周杰倫以“周同學”ID入駐快手，2020年6月12日，他的單曲《Mojito》MV在快手首播，上線一小時播放量就達800多萬。2020年7月26日，他首次在快手進行全網(wǎng)首場直播，現(xiàn)身半小時，在線觀看總?cè)舜瓮黄屏?800萬。

時隔6年，周杰倫再掀流量狂潮，新專輯《最偉大的作品》于7月15日0點正式在QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂以及咪咕音樂正式開始發(fā)售。截至7月19日上午9點，四大音樂平臺已售出新專輯近600萬張，每張專輯售價30元，這意味著該專輯的收入就有近1.8億元。

在新專輯發(fā)布前，周杰倫就已在各平臺進行預熱。以快手為例，7月5日，周杰倫在快手上發(fā)布新專輯發(fā)行預告，預熱內(nèi)容2小時播放量破億。7月6日，周杰倫在其快手賬號上率先發(fā)布新專輯同名主打歌《最偉大的作品》MV，上線8小時播放量突破1.5億。

對于快手來說，這是一次難得的拉新促活機會。評論區(qū)有用戶說，“下載快手唯一的意義就是看周杰倫”“就是沖著周杰倫來的”。隨著周杰倫粉絲的迅猛增長，快手的用戶數(shù)據(jù)也會有新的突破。

入駐快手兩年，周杰倫并不是一個勤快的主播。截至7月19日9時，“周同學”快手作品102個，直播5場。這與他每次掀起的流量旋風似乎并不匹配。不過，周杰倫在昨晚的直播中稱，會加快“營業(yè)”速度，將在快手開展線上直播“哥友會”，粉絲點什么，他唱什么。

來源：快手截圖

快手和周杰倫合作，曾打響了巨星和短視頻平臺創(chuàng)造流量奇跡的第一槍，后續(xù)卻欠缺精彩表現(xiàn)。視頻號的西城男孩、崔健演唱會，抖音的劉德華出道、孫燕姿唱聊直播，都成為出圈的現(xiàn)象級策劃。

不知是快手對線上音樂會的方式不感冒，還是其他原因，它曾經(jīng)的佛系似乎再次復活，但是亞洲流行天王周杰倫的符號意義，早已經(jīng)大于音樂本身。瓜分周杰倫的流量爭奪戰(zhàn)，存在和參與本身就是一場勝利，快手也不得不參與分享這場流量盛宴。

一、錯失良機

從2021年年底開始，綁定某一個具有年代成長記憶的公眾明星，策劃一場直播或演出成為各大短視頻直播平臺拉新促活的重要方式。

尤其是新興崛起的視頻號，借助微信這一國民級社交平臺，通過羅大佑、崔健、西城男孩等能夠喚醒一代人記憶的大眾歌星，實現(xiàn)了一次又一次的刷屏和產(chǎn)品躍遷。

背靠微信及Wechat共12.883億月活用戶，視頻號在DAU（日活躍用戶數(shù)）上快速躋身短視頻第一梯隊。據(jù)視燈研究院數(shù)據(jù)，2021年12月，微信視頻號DAU已達5億水平，同比增長78%，其用戶體量已介于抖音與快手（主站 極速版）之間，用戶日使用時長已達35分鐘。

抖音同樣不甘示弱。在視頻號確定羅大佑線上直播演唱會日期后，抖音也突然宣布同一天直播孫燕姿的唱聊會。在此之前，2021年7月，劉德華在抖音上的出道40周年直播，兩小時觀看人次破億，突破了當時的抖音直播歷史紀錄。

在這場短視頻平臺流量爭奪戰(zhàn)中，似乎唯獨少了快手，實際上，快手是周杰倫唯一入駐的中文社交平臺。

線上直播演唱會這一形式火了之后，廣大粉絲群體在各大社交平臺要求周杰倫出戰(zhàn)的呼聲非常高，但卻是微信視頻號敏銳地把握了這一契機。

5月20日和5月21日連續(xù)兩晚，通過線上重映周杰倫“魔天倫2013演唱會”“地表最強2019演唱會”的方式，視頻號同樣勾起一代人的青春回憶。最終，此次策劃在騰訊音樂視頻號和TME live兩個入口，兩晚累計有近億人觀看。

短視頻直播平臺爭奪流量的過程中，變成了視頻號和抖音的對壘，《2021快手娛樂營銷數(shù)據(jù)報告》顯示，快手總?cè)腭v明星1500多位。而抖音此前公布的一項報告顯示，截2020年11月，抖音平臺上已有超3000位明星入駐。

如果丟掉了周杰倫，快手不但沒了面子，也沒了里子。

除了7月6日，周杰倫新專輯主打歌《最偉大的作品》的MV首發(fā)，快手在7月15日，策劃了作詞人方文山的快手直播首秀，緊接著7月18日，籌辦了周杰倫獨家直播，講述新專輯背后的秘密。

在視頻號和抖音相繼完成直播破圈之后，快手急需攜手周杰倫完成一次反攻。

二、瓜分周杰倫，不止在快手

周杰倫對于一個音樂平臺的意義早已有過驗證，有沒有周的版權，甚至會影響用戶的音樂平臺使用習慣。

2015年7月，國家版權局曾發(fā)布“最嚴版權令”。文件要求無版權音樂在一個月內(nèi)必須下架，隨即220余萬首未授權音樂一月內(nèi)全部被下架，網(wǎng)易云音樂上的周杰倫歌曲全部變成灰色。因為被版權卡脖，15%網(wǎng)易云用戶遷移至QQ音樂等擁有周杰倫歌曲版權的音樂平臺。

隨后，在國家版權局的推動下，騰訊音樂與網(wǎng)易云音樂相互授權音樂版權達到99%以上，但即便1%的版權差異依然讓騰訊音樂保持優(yōu)勢，比如對周杰倫和五月天的把持。

當時甚至有媒體稱，“周杰倫”三個字，對一個音樂播放器而言，意味著15%的DAU增幅。此外，根據(jù)Apple Music發(fā)布的2021年度中國最熱歌曲榜單，前100首歌曲中，周獨占54席。

為什么周杰倫對平臺的意義如此重要？最重要的原因是可能是周代表著80、90后一代的成長記憶。

2000年11月，周杰倫發(fā)行了自己的第一張專輯《Jay》，該專輯憑借獨特的曲風和弦樂演奏風格，他為大眾所熟知，并成為華語音樂樂壇獨樹一幟的存在。此后，周杰倫以一年一張新專輯的頻率接連發(fā)布了《范特西》《八度空間》《葉惠美》等6張專輯，張張銷量都在百萬張以上。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代到來之前，還是媒體文化公共屬性很強的年代，周杰倫的爆紅恰好陪伴了80、90年代人的成長。在周杰倫之后，華語樂壇再無王者，大眾越來越懷念那個曾經(jīng)擁有過的年代。

與此同時，短視頻平臺在經(jīng)歷過去幾年的迅猛發(fā)展后，也迎來了瓶頸期。因此，在當下，懷舊成了一門最好的生意。周杰倫恰好是兩代人青春回憶的最大公約數(shù)，亦成為最佳的流量聚集者。平臺整裝待發(fā)，爭搶和瓜分周杰倫的流量紅利。

盡管并非周杰倫本人親自入駐，B站依然上線了周杰倫新專題頁面，宣布舉辦《最偉大的作品》二創(chuàng)大賽，還請來了周杰倫本尊出鏡宣傳，進一步為MV造勢。

抖音上，在杰威爾官方抖音的MV首發(fā)界面上，抖音附上了汽水音樂的下載鏈接，稱“下載搶看杰倫MV”，為自己的產(chǎn)品拉新導流。

就連平日低調(diào)的咪咕音樂，在7月6日晚間也邀請到方文山與幾位樂評人，在微博與咪咕音樂APP上開展直播連麥活動，通過對新專輯內(nèi)容的討論與歌迷展開互動。在專輯發(fā)布當天，咪咕還24小時直播周杰倫相關精品內(nèi)容。

雖然周杰倫的中文社交賬號獨家簽約了快手，但誰都想分一杯周總的羹。

三、先發(fā)后至

早在2020年5月29日，周杰倫就以“周同學”的身份正式入駐快手。次日，快手正式宣布與杰威爾音樂達成合作，拿到了他全部歌曲及歌曲MV的短視頻平臺版權授權。但快手并未在明星直播上嘗到太多甜頭。

視頻號和抖音輪番數(shù)次通過國民巨星的線上演唱會實現(xiàn)破圈互動，卻一直沒有看到快手的身影。尤其在羅大佑和孫燕姿同一天的直播打擂時，快手被遠遠被遺忘在輿論場之外。

日活用戶3.46億的快手為什么在這件事兒上慢了？

快手娛樂明星業(yè)務部門曾在媒體采訪中給出過答案：快手希望每引入一位明星入駐時，都要與該明星的團隊及其本人有至少3~6個月的溝通時間，“我們自己也會做好人選的選擇，要從站內(nèi)用戶喜歡、感知很深，對他們有消費需求的人群中去選”。

這多少會讓人想到孫燕姿在抖音的那次唱聊會直播，從最終呈現(xiàn)效果來看，多少有些倉促應戰(zhàn)：主持人中途跑去衛(wèi)生間；快結束時出現(xiàn)斷線事故，十幾分鐘后才切回畫面，孫燕姿不得不重唱一首歌曲。

一位接近字節(jié)跳動的人士告訴《中國企業(yè)家》：“因為孫燕姿在新加坡，此次線上直播由TikTok團隊臨時承擔任務負責落地，確實會有一些倉促。”但該人士也指出，“從結果上來看，抖音還是賺足了話題度和流量，這種營銷事件上，存在比完美更重要，觀眾最愛看的就是巨頭打架，說明抖音的競爭意識很強。”

不過以草根KOL直播起家的快手，明星直播起步還是晚了一些。

2022年以來，快手真正意義上的第一場較有影響力的直播，是6月25日功夫巨星成龍在快手全球直播的首秀，除了成龍自己出鏡外，謝霆鋒、容祖兒、黃子韜等明星還通過連線助陣，還有快手上的不少知名主播參與。

快手用力之猛，幾乎把直播辦成了一場“晚會”。最終直播觀看人數(shù)超過5000萬，同時在線觀看人數(shù)在300萬以上，點贊數(shù)也高達3.2億。然而，即便如此，這場直播也并未像羅大佑、崔健、孫燕姿等直播出圈。

快手這種后知后覺，似乎曾在多個業(yè)務領域都被驗證。

2018年之前，快手是國內(nèi)用戶數(shù)最大的短視頻平臺，2018年，其日活用戶數(shù)卻被抖音反超；2019年，快手最早嘗試直播帶貨，根據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺，如今抖音的GMV卻已超越快手；快手是較早接觸海外短視頻應用musical·ly的，最終卻被字節(jié)跳動創(chuàng)始人張一鳴拿下，并隨后發(fā)展成為全球月活10億的TikTok，而快手的海外產(chǎn)品策略卻面臨頻繁調(diào)整。

2019年6月18日，快手創(chuàng)始人宿華和程一笑就意識到這個問題，在聯(lián)名發(fā)布的全員內(nèi)部信中，兩位創(chuàng)始人嚴厲表達，“我們已經(jīng)不是跑得最快的那支隊伍，在長大的過程中，我們的肌肉開始變得無力，反應變慢，我們與用戶的連接感知在變?nèi)酢保八缮⒌慕M織、佛系的態(tài)度，‘慢公司’正在成為我們的標簽”，并在當時定下日活過3億的目標。

之后快手確實一改過去佛系標簽。2020年春節(jié)過后，快手的日活用戶超過3億，但很快又跌落，直至2021年Q3財報，快手日活再次超過3億，并持續(xù)3個季度穩(wěn)定超過3億。

2021年，宿華卸任快手CEO，結束宿華、程一笑雙核心管理模式，程一笑再次強調(diào)，快手接下來的主題是“降本增效”，提高組織效率。

目前，快手在各方面業(yè)務有所進展。2022年一季度，快手營收211億元，較去年同期增長23.8%；DAU同比增長17%達3.46億，MAU同比增長15%達5.98億，均創(chuàng)下歷史新高，快手依然還是TOP2的短視頻平臺。

但正如宿華和程一笑在2019年發(fā)布的內(nèi)部信所倡導的，對于亟需突破日活瓶頸、面對視頻號的持續(xù)增長以及與抖音持續(xù)競爭的快手來說，這是一場不能輸?shù)膽?zhàn)爭，快手還需要更具戰(zhàn)斗力，不僅僅在瓜分周杰倫上。

作者：趙東山；編輯：李薇；公眾號：中國企業(yè)家雜志（ID：iceo-com-cn）

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題圖來自 Pexels，基于CC0協(xié)議。

逝去的青春，那些曾經(jīng)響當當?shù)膫髌婢W(wǎng)站大家還記得嗎

想和各位機友坦白一件事情...

其實機哥小的時候，經(jīng)常在家里的電腦看一些...小網(wǎng)站。

每次打開網(wǎng)站，機哥都會沉溺其中，沒個小半天都不會出房間。

正因為通過這些網(wǎng)站，小小年紀的機哥看到了外面的世界，汲取到越來越多的養(yǎng)分，成就了六號線吳彥祖。

可回過頭來，那些年機哥看過的網(wǎng)站，就算還記得域名，但點開后無一不是一個大大的「無法訪問」。

難道，這就叫逝去的青春？

比起各大廠，世人皆知的“轟塌”。

這些小網(wǎng)站是死是活，根本就無人知曉。

一次很偶然的機會，機哥在某乎的考古帖子里，看到了一個異常熟悉的域名，隨即點了進去。

這頁面，這背景樂，這...

竟然是當年大名鼎鼎的「秘密花園」，它竟然還活著——

秘密花園

相信看到這個名字的時候，在座的老網(wǎng)民們應該不會太陌生。

當年，「秘密花園」可謂是響當當?shù)膫髌婢W(wǎng)站：

彩色網(wǎng)站、優(yōu)美的背景樂，以及各類互動小動畫，精良程度更是吊打當時的各類大廠網(wǎng)站。

（目前的主頁）

這么多年過去，機哥這次再看的時候，還是不禁感慨它超前的網(wǎng)頁設計。

站主后來做了個網(wǎng)站博物館，里面收錄著每一次秘密花園首頁改版后的樣子。

可以看到，「秘密花園」這么多年一直都保持著最初的設計風格。

順帶一提，每個主頁的背景樂都不同。

（第一版首頁 | 2003年圣誕節(jié)首頁）

博物館中，還有很多互動小游戲。

但年代久遠，flash沒了不說，就連Win98系統(tǒng)的電腦現(xiàn)在也已經(jīng)不好找了。

「秘密花園」之所為被大家稱為“傳奇網(wǎng)站”，其實和園主“旖旎”也有很大的關系。

秘密花園創(chuàng)建于1999年11月20日，如今已經(jīng)過去23個年頭。在那個很多家庭連電腦都沒有的年代，人家旖旎就有了個人網(wǎng)站。

人家還是女孩子噢~

而創(chuàng)建「秘密花園」是干嘛呢——收錄園主旖旎和網(wǎng)友投稿的詩歌散文等等。

借此機會，咱們也來欣賞一下，早年的互聯(lián)網(wǎng)文學。

對于旖旎，我們唯一知道的，就是個5位數(shù)QQ號，還有個郵箱。但從來沒有人加上過，也沒有人得到回復。

而她本人，這20年來從未露面，可以說得上的中國互聯(lián)網(wǎng)最神秘的人之一。

（據(jù)說這是旖旎的QQ）

從她的QQ空間的留言榜內(nèi)，我們也能看到不少人，即便過去了20年，都在好奇她的身份。

據(jù)說，除了旖旎外，「秘密花園」還有個技術人員進行維護和網(wǎng)頁設計。

從秘密花園的更新記錄里，我們也能看到，幾乎每年都會有更新。

機哥了解了一下，在2018年，「秘密花園」上線了留言榜功能。這也讓「秘密花園」開始活躍了起來。

不少網(wǎng)友20年后回到「秘密花園」，發(fā)表長文留言。

既像是和大家分享，也像給自己做人生總結。

在這里真的可以見到，曾經(jīng)的妙齡少男少女，再次歸來已人過中年的景觀。

明明是旖旎的個人網(wǎng)站，「秘密花園」卻像是一代互聯(lián)網(wǎng)居民避難所。他們回到這里，卸下了所有的裝備，回到了最初那個少年模樣。

這也讓機哥突然想起，一個叫做「雨后池塘」的網(wǎng)站，也是不少老網(wǎng)民們的回憶。

雨后池塘

「雨后池塘」創(chuàng)建于2000年，與「秘密花園」相比，「雨后池塘」更像一個大型文學社交平臺，以及個人博客的結合物。

如果非要細算，QQ空間的個性裝扮玩法，比「雨后池塘」都還晚了5年。

打開「雨后池塘」，鋪面而來的，就是滿滿一股“上古時代”的氣味。

是的，受限于那個時代的簡陋UI板塊設計，以及粗糙的貼圖，和現(xiàn)在的網(wǎng)站比起來，確實有些出戲。

但又不得不承認，「雨后池塘」確實也有些小設計。

比如我們的鼠標，在網(wǎng)頁內(nèi)會幻化成一株小樹枝。

在可點選區(qū)域，小樹枝還會自動切換為小手指。

就問你細節(jié)不細節(jié)？

主頁上不斷循環(huán)播動的文章，我們都能隨意地點進去觀看。

而且，更新時間都是最近的。

不難發(fā)現(xiàn)，「雨后池塘」不僅是活著，而且活得還很好。

文章，依舊是當年那疼痛文學的味道，機哥這老網(wǎng)抑云用戶，都自愧不如。

主頁還會顯示同時在線的站友。

像現(xiàn)在就有1535個網(wǎng)友，和機哥在和這個網(wǎng)頁內(nèi)。

循環(huán)播放板塊上，還有源源不斷“新”的用戶加入到「雨后池塘」。

因為是社交類平臺，所以能看到用戶的生日。機哥隨便點了幾個...

好吧，歲數(shù)和機哥有很大的差距。

很顯然，這些“新”用戶，不過是故地重游罷了。

想必，現(xiàn)在他們應該都有個幸福的家庭了。不知道他們再看到「雨后池塘」，心里又是怎么樣的一番滋味呢？

機哥目前還體會不到，畢竟我作為臭打游戲的，熟悉的有且只有游戲論壇了。

天幻網(wǎng)

同屬于99年的，還有叫「天幻網(wǎng)」的古早游戲論壇。如果是《最終幻想》系列的鐵忠粉，機哥賭0.1分錢，你們不可能不知道它。

（天幻網(wǎng)主頁現(xiàn)狀）

據(jù)老網(wǎng)友評價：這個網(wǎng)站的厲害之處，在于集合了各個版本的游戲資料，既有考究，也有作者的各類攻略分享，簡直就是百科全書。

但...時過變遷。20年過去，天幻網(wǎng)也逃不過衰落的潮流。

如今，網(wǎng)站的本體雖然都還能正常使用，各種板塊都還可以預覽。

但一眼看過去，已然是個“死”站。只能說，其活躍的并不是在首頁，而是在討論、論壇區(qū)里面。

特別是一些技術帖，即便是十幾年前創(chuàng)建的，至今都還時不時有跟帖評論更新。

像機哥這會看到的時候，恰好一個小時前，這個攻略帖就有一個留言更新。

近年的跟帖，無一不是考古求資料的網(wǎng)友表示的感謝。

雖然時間過去了十幾年，但是里面的攻略，以及各類補丁包都還是可以使用。

即便原帖主已經(jīng)收不到信息，大可“白嫖”跑路。但這些老網(wǎng)友們，依舊是展現(xiàn)出了極高的網(wǎng)民素質(zhì)。

這不得不讓人懷念，曾經(jīng)那禮尚往來的網(wǎng)絡風氣了...

除此之外，還有閑聊論壇內(nèi)的炸魚帖，也會時不時更新一下，比如問一下“有人沒有人呀”之類的，但無一不是石沉大海。

總之，「天幻網(wǎng)」，這個曾經(jīng)最知名的游戲論壇網(wǎng)站，最后的資訊更新日期，停留在了2013年6月11日。

很巧，對應上了4G手機普及的那段時間。

4G普及開后，手機逐漸地替代了傳統(tǒng)電腦獲取資訊的角色。因互聯(lián)網(wǎng)而生的各類網(wǎng)站，也逐漸被各種App頂替。

雖然網(wǎng)站依舊存在，但不得不承認的是，手機App確實更為方便。

雖說在互聯(lián)網(wǎng)時代，沒有人是一個孤島。

是的，我們?nèi)瞬辉偈枪聧u，但是一個個網(wǎng)站卻成為了孤島。它們頂不住流量的下降，以及運營的壓力，一個接一個的關停。

有很多我們也沒發(fā)掘到的古早網(wǎng)站，還在默默地支撐。也許過若干年，還會有一位“考古者”，在某種機緣巧合下來到這里。

當他看到了之后，相信也是一陣驚呼：我靠，牛B啊！

圖片來自網(wǎng)絡

網(wǎng)聊4年終于和漂亮網(wǎng)友戀愛，轉(zhuǎn)賬12萬后，通過身份證才發(fā)現(xiàn)對方是男人

來源：瀟湘晨報

來源 | 瀟湘晨報

記者 | 張岳

就長沙開福區(qū)檢察院消息，陌生“美女”以談戀愛的名義添加好友，卻屢屢索要錢財，偶然看到身份證號碼，才知“美女”竟是“摳腳大漢”。這起由開福區(qū)檢察院提起公訴的案件于2020年6月15日宣判，被告人唐某因涉嫌詐騙罪被判處有期徒刑三年零三個月，并處罰金人民幣一萬元。

馬先生是一名普通公司職員，日常愛好玩游戲上網(wǎng)。2014年，一個陌生美女申請加馬先生的QQ好友，兩人相聊甚歡，經(jīng)常一起玩游戲。2017年2月開始，“美女”經(jīng)常以“錢包丟了”等理由找馬先生借錢，并都依約歸還，因此馬先生對“美女”的身份并無存疑。

2018年6月，“美女”突然提出與馬先生發(fā)展成戀愛關系，馬先生十分高興，以為遇到了真愛。但是對方隨后即以“父母生病需要醫(yī)藥費”、“自己生病”、“生活開銷大”等理由向馬先生借錢或索要禮物，并且借錢數(shù)額越來越大。沉浸在“愛情”里的馬先生并未發(fā)現(xiàn)異樣，直到他為“美女”從海外購買化妝品時，因海外郵寄需要實名制，向其索要到身份證號碼后，才發(fā)現(xiàn)對方竟是個男人。

經(jīng)審查，被告人唐某于2013年4月至今一直待業(yè)在家，因無收入來源，欠下多筆網(wǎng)貸巨額債務。2014年，他把QQ頭像換成其初中女同學的照片，添加在網(wǎng)游中認識的受害人馬先生為好友，經(jīng)常與其聊天、玩游戲，騙取其信任并頻繁向其借錢。

2018年6月，因債務償還不起，被告人唐某便主動提出與馬先生發(fā)展為戀愛關系，通過在QQ里不斷更新初中女同學照片的方式，加深馬先生的信任，后虛構父母生病等事由多次詐騙馬先生的錢財。直至2019年11月案發(fā)，馬先生共向被告人唐某轉(zhuǎn)賬89筆，共計人民幣12萬余元，除馬先生發(fā)現(xiàn)后被告人主動返還的33609元，其余贓款被被告人唐某用于償還個人債務及日常消費。

開福區(qū)檢察院承辦檢察官認為，被告人唐某以非法占有為目的，騙取他人財物，數(shù)額巨大，應當以詐騙罪追究其刑事責任。經(jīng)法院依法判決，被告人唐某犯詐騙罪，被判處有期徒刑三年三個月，并處罰金人民幣一萬元。