1月17日，App Annie發(fā)布了全球移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)2016年回顧報(bào)告，《精靈寶可夢(mèng)Go》毫無(wú)疑問(wèn)成為2016最大的黑馬，半年內(nèi)的收入超過(guò)了9.5億美元。而全球手游發(fā)行商年度收入榜前十名當(dāng)中，盡管沒(méi)有計(jì)入國(guó)內(nèi)安卓收入，但騰訊和網(wǎng)易仍分別拿下了冠軍和季軍位置;手游收入排名則只有《夢(mèng)幻西游》進(jìn)入了Top 10，該公司在報(bào)告中指出，網(wǎng)易的這款回合制MMORPG在中國(guó)本土累計(jì)收入超過(guò)了8億美元。

2016年度手游發(fā)行商收入前十名依次是：騰訊、Supercell、網(wǎng)易、MZ、動(dòng)視暴雪、Mixi、萬(wàn)代南夢(mèng)宮、Niantic、Line和Netmarble;手游綜合收入排名前十依次是：《怪物彈珠》、《部落沖突》、《精靈寶可夢(mèng)Go》、《戰(zhàn)爭(zhēng)游戲》、《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》、《雷霆天下》、《智龍迷城》、《夢(mèng)幻西游》、《糖果傳奇》和《F/GO》。

《精靈寶可夢(mèng)Go》年度黑馬：大作撈錢速度越來(lái)越快

《精靈寶可夢(mèng)GO》是2016年最大的黑馬，該游戲憑借簡(jiǎn)單的AR和LBS玩法吸引了大量非游戲玩家，下 載量讓很多非游戲應(yīng)用都望塵莫及。由于和其它類別的玩家重合度不高，所以這款游戲并沒(méi)有影響其他游戲的收入或使用量。

更夸張的是，該游戲發(fā)布110天內(nèi)就獲得了8億美元的收入，截止2016年底，其收入已超過(guò)9.5億美元，甚至超過(guò)了電影《蝙蝠俠大戰(zhàn)超人：正義黎明》的全球總票房，再次證明了手游的無(wú)限可能性。

App Annie還發(fā)現(xiàn)，成熟手游市場(chǎng)的ARPU在不斷增長(zhǎng)，比如日本排名前30的游戲收入是美國(guó)排名前30游戲的2倍以上主要得益于高ARPU的RPG游戲推動(dòng)。在日本收入榜前30當(dāng)中，RPG約占三分之二的位置。雖然日本的ARPU遙遙領(lǐng)先，但中國(guó)在收入增長(zhǎng)方面一騎絕塵，和2014年相比，中國(guó)的iOS游戲收入增長(zhǎng)了10倍，和日本不同的是，雖然都是RPG游戲帶動(dòng)收入，但中國(guó)更多的是MMORPG，尤其是網(wǎng)易的兩款回合制游戲《大話西游》和《夢(mèng)幻西游》，在ARPU方面排名都進(jìn)入了前五。

2016年度榜單：全球手游MAU、收入、發(fā)行商排行榜

2016年手游MAU排行榜前十

2016年度手游(左)和發(fā)行商(右)綜合下 載量排名

2016年手游發(fā)行商(左)和手游(右)綜合收入排名

按照地區(qū)劃分，2016年iOS全球下 載量前十名分別是：中國(guó)、美國(guó)、日本、英國(guó)、俄羅斯、法國(guó)、德國(guó)、加拿大、巴西和澳大利亞;收入榜前十名分別是：中國(guó)、美國(guó)、日本、英國(guó)、澳大利亞、簡(jiǎn)單、中國(guó)臺(tái)灣、韓國(guó)、德國(guó)和法國(guó)。

2016年Google Play下 載量前十的地區(qū)分別是：印度、美國(guó)、巴西、印尼、俄羅斯、墨西哥、土耳其、韓國(guó)、泰國(guó)和越南;收入前十的地區(qū)是：日本、美國(guó)、韓國(guó)、德國(guó)、中國(guó)臺(tái)灣、英國(guó)、法國(guó)、澳大利亞、中國(guó)香港和加拿大。

全球主要地區(qū)進(jìn)入成熟期：iOS和Google Play收入350億美元、同比增40%

App Annie在報(bào)告中指出，過(guò)去一年移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)不斷成熟和增長(zhǎng)，從2015年至2016年，全球應(yīng)用下 載量增長(zhǎng)了15%，應(yīng)用使用時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)了25%，而Google Play和iOS平臺(tái)給開(kāi)發(fā)商們的收入同比增長(zhǎng)了40%。在iOS平臺(tái)，中國(guó)的收入占2016全球iOS總收入增量的一半以上。

2016全球應(yīng)用經(jīng)濟(jì)生態(tài)發(fā)生了巨大改變，中國(guó)不僅成為iOS應(yīng)用收入最高的國(guó)家，增長(zhǎng)率也同樣讓人印象深刻。與很多分析師此前擔(dān)心的手游增速放緩不同的是，2016年雙平臺(tái)的收入增長(zhǎng)率也都超過(guò)了2015年，也就是說(shuō)，手游市場(chǎng)在進(jìn)入成熟期之后，仍然有可觀的增量。此外，包括印度、印尼、巴西和墨西哥等地區(qū)在內(nèi)的新興市場(chǎng)也出現(xiàn)了可喜的增長(zhǎng)。

社交應(yīng)用領(lǐng)域，日本通信類應(yīng)用LINE和通訊API公司Twilio雙雙上市，游戲領(lǐng)域則發(fā)生了幾筆非常大規(guī)模的并購(gòu)案，比如騰訊及其財(cái)86億美元收購(gòu)了芬蘭Supercell的大多數(shù)股份、巨人網(wǎng)絡(luò)為首的中國(guó)財(cái)團(tuán)44億美元收購(gòu)博彩手游開(kāi)發(fā)商Playtika、動(dòng)視暴雪完成了對(duì)King的59億美元收購(gòu)，維旺迪收購(gòu)了法國(guó)手游公司Gameloft。

游戲仍然是應(yīng)用商店收入的主要來(lái)源，2016年最大的黑馬是《精靈寶可夢(mèng)GO》，雖然是7月初才發(fā)布，但該游戲在2016年最后一周仍然位居全球應(yīng)用收入排行榜前5。任天堂在12月中旬發(fā)布的《馬里奧Run》也有非常不錯(cuò)的下 載表現(xiàn)，最高在148個(gè)國(guó)家和地區(qū)達(dá)到iOS免費(fèi)榜首。

除了通信類應(yīng)用和社交類應(yīng)用之外，用戶們?cè)谫?gòu)物、在線視頻、旅游等其他類別應(yīng)用上投入的時(shí)間也不斷增加。App提供的數(shù)據(jù)顯示，包括中國(guó)、印度、韓國(guó)、巴西、美國(guó)、日本和英國(guó)等主要市場(chǎng)在內(nèi)的用戶，每個(gè)月都會(huì)使用30個(gè)以上的應(yīng)用，其中微信的使用人數(shù)和時(shí)間遙遙領(lǐng)先。

2016年，全球應(yīng)用經(jīng)濟(jì)規(guī)模進(jìn)一步增長(zhǎng)，包括用戶的使用量、下 載量和收入都有非常強(qiáng)勁的增勢(shì)。和之前相比，下 載量已經(jīng)不再是決定一款游戲成敗與否的最關(guān)鍵因素，使用量(用戶參與度)成為了越來(lái)越重要的數(shù)據(jù)。App Annie表示，2016 年全球應(yīng)用使用總時(shí)長(zhǎng)接近9000億小時(shí)，同比增長(zhǎng)1500多億個(gè)小時(shí)，相當(dāng)于 每個(gè)Android 手機(jī)用戶每天平均使用應(yīng)用約2小時(shí)。

大多數(shù)國(guó)家和地區(qū)的用戶使用時(shí)長(zhǎng)同比都增長(zhǎng)了20%以上，美國(guó)則增長(zhǎng)了約25%。2016年Android手機(jī)全球市場(chǎng)(不包括中國(guó)在內(nèi))的3大熱門類別 (按絕對(duì)增長(zhǎng)率排名) 分別為通訊、社交以及視頻類。其中，Chrome 瀏覽器、Facebook 和 YouTube在各自類別的增量都是最大的，出現(xiàn)了強(qiáng)者恒強(qiáng)的趨勢(shì)。

2016年全球下 載量增長(zhǎng)同比基本持平，總下 載量超過(guò)900億，其中增量為130億，而且大多數(shù)來(lái)自于Google Play，不過(guò)，與2015年相比，iOS下 載量增幅有所提升，主要是受中國(guó)市場(chǎng)的推動(dòng)，2016年iOS下 載量增長(zhǎng)有接近80%都是來(lái)自于中國(guó)地區(qū)。按照應(yīng)用類別來(lái)看，下 載量貢獻(xiàn)最大的是非游戲應(yīng)用，按照各地最受歡迎的應(yīng)用內(nèi)容來(lái)看，Android在發(fā)展中國(guó)家的用戶量更大。

App Annie表示，2016年App Store和Google Play應(yīng)用商店收入超過(guò)350億美元，同比增長(zhǎng)率40%，比2015年還高，僅iOS市場(chǎng)的收入就同比增長(zhǎng)了50%，和下 載量一樣，App Store的收入增長(zhǎng)也主要來(lái)自中國(guó)地區(qū)，占了近一半的增長(zhǎng)率。

游戲仍是收入最高的應(yīng)用類別，2016年iOS和Google Play的游戲收入分別占到總收入的75%和90%。尤其在iOS平臺(tái)，RPG手游收入占2016年所有應(yīng)用收入增長(zhǎng)的一半，足見(jiàn)亞洲市場(chǎng)對(duì)于移動(dòng)應(yīng)用生態(tài)發(fā)展的重要性。算上第三方安卓商店和廣告收入，2016年發(fā)行商獲得的總收入則接近890億美元。

下 載爆發(fā)式增長(zhǎng)過(guò)后：收入和使用量增長(zhǎng)

該公司在報(bào)告中表示，在市場(chǎng)成熟的早期階段，隨著設(shè)備安裝量增加，下 載量增速達(dá)到最快。隨著時(shí)間的推移，用戶越來(lái)越多地使用一些常用應(yīng)用，逐漸養(yǎng)成應(yīng)用使用習(xí)慣，在應(yīng)用中投入的總時(shí)間也會(huì)不斷增長(zhǎng)。參與度的提升以及應(yīng)用內(nèi)廣告、應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買和應(yīng)用商店以外的移動(dòng)電子商務(wù)可以帶來(lái)收入的增長(zhǎng)。區(qū)域分布來(lái)看，美國(guó)和日本等成熟市場(chǎng)正在從下 載量增長(zhǎng)階段向應(yīng)用使用量和收入增長(zhǎng)階段過(guò)渡，而印度和印度尼西亞等新興市場(chǎng)仍處于應(yīng)用下 載量高速增長(zhǎng)的階段。

從2016年的數(shù)據(jù)可以看出，隨著市場(chǎng)的不斷成熟，下 載量增長(zhǎng)開(kāi)始趨于平穩(wěn)，比如美國(guó)、德國(guó)和日本等發(fā)達(dá)地區(qū)都已經(jīng)開(kāi)始明顯出現(xiàn)下 載增率比較穩(wěn)定的現(xiàn)象。與此同時(shí)，用戶們的使用時(shí)長(zhǎng)和消費(fèi)額度開(kāi)始明顯提高，也就是說(shuō)，用戶紅利過(guò)后，整體市場(chǎng)的收入增長(zhǎng)并不會(huì)停下來(lái)。

2016年，中國(guó)在的iOS應(yīng)用收入正式超越美國(guó)，成為全球最大的iOS市場(chǎng)，其中該地區(qū)第四季度的發(fā)行商收入超過(guò)20億美元，是其他所有地區(qū)都沒(méi)有達(dá)到過(guò)的記錄。App Annie表示，作為移動(dòng)應(yīng)用發(fā)行商，如果沒(méi)有進(jìn)軍中國(guó)，那就意味著巨大損失。

和其他市場(chǎng)類似的是，中國(guó)應(yīng)用商店的絕大部分收入來(lái)自游戲，尤其是RPG類別。比如網(wǎng)易的《夢(mèng)幻西游》自 2015 年發(fā)布以來(lái)，在中國(guó)本土為網(wǎng)易帶來(lái)超過(guò)8億美元(約合人民幣54.8億元)的收入。除游戲類應(yīng)用之外，其他類別應(yīng)用也出現(xiàn)了明顯增長(zhǎng)。在中國(guó)，社交應(yīng)用是繼游戲之后收入增長(zhǎng)最多的，不過(guò)絕大部分收入來(lái)自騰訊的消息類應(yīng)用QQ。