馬保國耗子喂汁文章列表:

• 1、網(wǎng)絡(luò)熱詞耗子尾汁能否注冊商標(biāo)？看看西政法學(xué)專家怎么說
• 2、財華洞察｜真假大師鬧劇落幕！頂流馬保國之死
• 3、胡錫進：澳議員吁抵制中國貨，好大的口氣
• 4、網(wǎng)紅撈錢后時代，炒作為何洞穿底線？
• 5、年輕人啊，耗子尾汁吧

網(wǎng)絡(luò)熱詞耗子尾汁能否注冊商標(biāo)？看看西政法學(xué)專家怎么說

來源：上游新聞-重慶晨報

近日，因“渾元形意太極拳掌門”馬保國的一句話，“耗子尾汁”成為網(wǎng)絡(luò)熱詞。與此同時，有媒體報道，“耗子尾汁”被申請注冊商標(biāo)。

網(wǎng)絡(luò)熱詞被注冊成為商標(biāo)屢見不鮮，“耗子尾汁”能否注冊成為商標(biāo)？“耗子尾汁”能否突破商標(biāo)法三關(guān)？近日，西南政法大學(xué)民商法學(xué)院老師劉泰山對此進行詳細(xì)解讀。

Q：“耗子尾汁”是否屬于《商標(biāo)法》規(guī)定的不得作為商標(biāo)使用的標(biāo)志？

A：《商標(biāo)法》禁止將“有害于社會主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的”標(biāo)志作為商標(biāo)使用。對“有害于社會主義道德風(fēng)尚或者具有其他不良影響”的判定一般應(yīng)考慮社會背景、政治背景、歷史背景、文化傳統(tǒng)、民族風(fēng)俗、宗教政策等因素。

像前幾年的網(wǎng)絡(luò)流行詞匯“屌絲男”“坑爹”“腦殘粉”等等就屬于內(nèi)容低俗有害于道德風(fēng)尚的情形而不得作為商標(biāo)使用。而針對“耗子尾汁”，由于其來源于馬保國說“好自為之”的方言發(fā)音，其使用的同音漢字帶有強烈的嘲笑、諷刺、低俗的意味，因此很難逃過《商標(biāo)法》本款的審查。

社會事件中與本款適用相關(guān)的，包括“火神山”商標(biāo)申請駁回，“黑人牙膏”商標(biāo)爭議等等。

Q：“耗子尾汁”是否符合商標(biāo)顯著性的要求？

A：我國《商標(biāo)法》第九條和第十一條都明確規(guī)定了商標(biāo)注冊的顯著性原則，這就要求商標(biāo)需具有顯著區(qū)別于其他企業(yè)的商品或服務(wù)的可區(qū)分性。

對于含網(wǎng)絡(luò)流行詞的商標(biāo)，一般可根據(jù)其是否含其他顯著性部分以及是否經(jīng)過廣泛使用來確定顯著性特質(zhì)。

單獨的網(wǎng)絡(luò)流行詞因其廣泛傳播成為日常用語，很難成為各商品或服務(wù)項目之間差別區(qū)分的標(biāo)識。

譬如，最近幾年的 “神馬都是浮云”“羨慕嫉妒恨”“神吐槽”“皮皮蝦我們走”“盤它”等，都屬于經(jīng)廣泛傳播成為網(wǎng)絡(luò)或者日常交流的常用詞語，難以起到標(biāo)示該商品或服務(wù)來源的作用，而基于《商標(biāo)法》上述條款以缺乏顯著性駁回。

“耗子尾汁”也是經(jīng)由大量網(wǎng)絡(luò)媒體和平臺的傳播，也很快具有了網(wǎng)絡(luò)日常用語的特征。網(wǎng)友以其表達(dá)“好自為之”的意思，因此其很難復(fù)合商標(biāo)顯著性的要求。

從顯著性上講，最容易通過審查的是強商標(biāo)，譬如使用在“冰箱”上的“海爾”商標(biāo)；使用在“電視”上的“索尼SONY”商標(biāo)等，構(gòu)成商標(biāo)的符號要素為自創(chuàng)無含義的單詞或詞組，這樣的商標(biāo)被《商標(biāo)法》認(rèn)可為具有強顯著性。

Q：“耗子尾汁”的商標(biāo)注冊申請人是否以使用為目的注冊商標(biāo)？

A：《商標(biāo)法》第四條明確了，商標(biāo)的申請注冊必須以使用為目的。每年都有大量網(wǎng)絡(luò)流行詞匯的出現(xiàn)，而搶注這些網(wǎng)絡(luò)詞匯的申請人，大多沒有將這些詞匯作為商標(biāo)使用的目的，屬于惡意囤積商標(biāo)的行為，這類申請基本會被予以駁回。

上游新聞·重慶晨報記者 王乙竹

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財華洞察｜真假大師鬧劇落幕！頂流馬保國之死

港股解碼，香港財華社原創(chuàng)王牌專欄，金融名家齊聚。看完記得訂閱、評論、點贊哦。

有的人死了，他還活著/有的人活著，他已經(jīng)死了。

我們敬愛的馬保國馬老師無疑屬于前者。馬老師不在的第三天，有點想他了。

上周六，人民日報發(fā)博，讓馬保國的鬧劇收場，指馬老師的成名是嘩眾取寵和招搖撞騙。當(dāng)晚，B站宣布即日起嚴(yán)格限制審核管理馬保國相關(guān)的視頻內(nèi)容。微博管理員隨后也發(fā)布微博社區(qū)公告，表示將對借馬保國惡意營銷炒作內(nèi)容嚴(yán)格控制，并已解散了馬保國相關(guān)的粉絲群。

目前在B站上，惡搞馬保國的視頻已被悉數(shù)下架。而之前上傳馬保國視頻的UP主投稿也只剩下五條。那條今年五月份他四秒被KO的視頻也不見了蹤影。

“頂流”馬老師香消玉殞。他走了，雙袖帶著清風(fēng)，很安詳。

1.聽見流星的聲音

今年，5月份馬保國在參加由演武堂舉辦的武術(shù)切磋中四秒內(nèi)被對手KO，視頻上傳到B站之后，結(jié)合他之前街舞式“閃電五連鞭”的展示和被打腫之后笑罵年輕人不講武德的阿Q精神，馬老師收獲了不少人氣。

但彼時的馬老師不過是在B站內(nèi)小有名氣而已。10月底之后，關(guān)于馬保國的搜索指數(shù)才突然飆升，一直到上周，有關(guān)“馬保國”的話題仍在不斷發(fā)酵。

B站上，馬保國最著名的三條短視頻中，一條他批評年輕人不講武德的視頻播放量為2879萬；閃電五連鞭為1299.5萬。而其他年初展示山東馬家刀法的視頻播放量也有130萬。而在原視頻基礎(chǔ)上進行二次創(chuàng)作的作品更是層出不窮。

互聯(lián)網(wǎng)上，馬保國也成了現(xiàn)象級的話題焦點。他的幾個口頭禪，不講武德、耗子尾汁和接化發(fā)成了網(wǎng)絡(luò)上口耳相送的爆梗。

在吊詭地成為了互聯(lián)網(wǎng)頂流之后，馬老師的故事這才進入最精彩的部分。

11月15日，馬老師微博表示網(wǎng)上的各種惡搞剪輯紛紛擾擾，他本人已回歸平靜生活，遠(yuǎn)離武林是非圈子。

然而，金盆洗手之后手上的水還沒干，馬老師第二日就宣布將參演電影《少年功夫王》。馬老師退出了武林江湖，轉(zhuǎn)身就扎進了更好賺錢的娛樂圈。

一番騷操作之后，馬老師在互聯(lián)網(wǎng)人氣不跌反升。網(wǎng)友紛紛折服于馬老師的鬼才營銷。28日，人民日報出面給馬老師炒作降溫，網(wǎng)上對其討論才戛然而止。

出道于11月15日，過氣于11月28日，“頂流”馬老師出道即巔峰，就像一顆流星劃過夜空，留下余音繞梁的“咻咻”聲。

2.從素人到頂流，馬老師的致富之道

馬老師的網(wǎng)紅生涯雖然短暫，但在長度有限的職業(yè)生涯中，他還是活出了足夠的深度。

走紅之后，馬老師曾在英國教拳的經(jīng)歷也被挖出（其實他自己的自傳《我在英國教功夫》里就有寫）。2004年，馬老師在英國創(chuàng)立渾元太極拳協(xié)會，擔(dān)任首任會長，并開門授課，成了外人眼中的“太極宗師”。

2002年，馬老師在英國集體授課的學(xué)費是每人40鎊/天。以20人一個班計算，馬老師一天可以賺800鎊。02年一英鎊可兌換人民幣12.9元，馬老師教拳一天收入超過人民幣萬元。馬老師在國外傳播中國武術(shù)文化，收入并不低。

2007年回國之后，馬老師也沒有閑下來。次年，他出版了自傳《我在英國教功夫》。2013年，馬老師與兒子馬曉陽及眾弟子創(chuàng)立渾元形意太極門。15年秋天創(chuàng)立上海渾元國術(shù)館。兩年之后，馬老師再出版武術(shù)巨著《尚濟形意拳練法打發(fā)實踐》。

根據(jù)混元國術(shù)館的招生簡章所示，其養(yǎng)生階段課程的學(xué)費為7800元/人。課程包含必修課15節(jié)，每節(jié)兩小時，每周一節(jié)課，滿十人開班。合計下來，四個月就可以完成所有課程。

按十人報名的話，國術(shù)館單養(yǎng)生階段課程四個月的收入就近8萬元。此外，國術(shù)館還有一對一私教課，收費標(biāo)準(zhǔn)為400至1000元/小時不等。

在成名之前，馬老師的小日子本就過得挺滋潤。而成名之后，馬老師更是進一步拓寬了自己的變現(xiàn)渠道。

首先，得益于馬老師強大的流量效應(yīng)，其當(dāng)當(dāng)網(wǎng)自營只售22.3元的自傳《我在英國教功夫》在第三方專營店被炒到150元 。二手9成新的自傳也要258元。武術(shù)巨著《尚濟形意拳練法打發(fā)實踐》在自營商店上賣到脫銷。其他商店有貨，但亦要加價10%以上。

其次，馬老師成了網(wǎng)紅之后，也在積極開拓其他流量變現(xiàn)渠道。其一是以流量明星的身份，參演動作大電影《少年功夫王》。

其二則是在微博上開通付費視頻，只有加入馬老師真愛粉（入會100元）才可以觀看。而據(jù)馬老師說，視頻上傳不到兩個小時便有200多位網(wǎng)友加入真愛粉了——“頂流”馬老師已掌握了粉絲流量變現(xiàn)的財富密碼。

而在馬老師變現(xiàn)他粉絲的同時，其他商家也在變現(xiàn)馬老師身上的流量。

馬老師出名后不久，淘寶上即出現(xiàn)馬老師聯(lián)名（大概率未經(jīng)授權(quán)）的T恤文化衫和手機殼。他的口頭禪“耗子尾汁”和絕技“五連鞭”都被注冊商標(biāo)及公司，各種帶“馬保國”名字的商鋪也批量冒出。

一個話題性的馬老師，不知養(yǎng)活了多少人。

面對外界搶注，馬老師倒也大度，認(rèn)為其他人注冊他的語錄也就注冊吧，只要對年輕人有所啟發(fā)教育就可以了。

但這東西，實在不知道對年輕人有什么啟發(fā)教育了。

3.爆紅背后的炒作生態(tài)鏈

馬老師的比武視頻早在5月份就放出來了，但直到十月底關(guān)于他的搜索指數(shù)才突然開始飆升。這似乎有點有悖常理。

回過頭來看馬老師最近參與的電影項目，其實有頗多蹊蹺之處。

《少年功夫王》的聯(lián)合出品人是演武堂創(chuàng)始人王建剛。根據(jù)企查查所示，演武堂全稱演武堂影視傳媒有限公司，主要業(yè)務(wù)包括組織文化藝術(shù)交流活動；電影攝制服務(wù)；文化娛樂經(jīng)紀(jì)人服務(wù)；體育賽事策劃；體育競賽組織；體育場地設(shè)施工程施工等。王建剛持股90%。

王建剛本人在去年7月10日被杭州蕭山區(qū)人民法院被列為失信被執(zhí)行人，被限制高消費。根據(jù)起訴文件所示，該案起因竟然是原告李明哲通過借貸寶軟件向王建剛借出的1萬元未連本帶息歸還。

而王建剛參股并出任監(jiān)事的另一家公司濟南妙廣體育賽事策劃有限公司還因為被列入經(jīng)營異常名錄屆滿三年仍未履行相關(guān)義務(wù)而存在嚴(yán)重違法行為。

聯(lián)合出品人問題多多本有蹊蹺。更奇怪的是，王建剛的演武堂正是五月份馬老師被KO比武賽事主辦方。據(jù)媒體披露，當(dāng)時馬老師的對手本是1951年出生的李賢春。但李賢春由于賽前體檢被醫(yī)生建議不適宜參加周日比賽而換成1971年2月出生的王慶民。

馬老師出生于1952年，原本和李賢春比賽年齡相仿。但比賽對手臨時換成了小近20歲的王慶民之后便被四秒內(nèi)KO。

這種年齡跨度太大的武術(shù)比賽是否合理呢？如果不合理，馬老師當(dāng)時為什么仍要接受比賽邀請呢？

按理說，被“陰”了一道之后，馬老師是不愿意仍和演武堂繼續(xù)合作的。但才過了六個月，舊傷未好，馬老師又出面為其拍電影，個中內(nèi)情咱們就不得而知了。

再看這部電影的導(dǎo)演鄭陽，2014年他執(zhí)導(dǎo)的另一部功夫片《神通佛影》主演有羅家英、梁小龍、元華等老牌港星，但該電影豆瓣評分僅3.5分，上映三日票房成績僅29萬元……

馬老師的這個電影項目，怎么看也不像是有正經(jīng)拍電影的樣兒。

另外，馬老師兒子馬曉陽全資持有的上海丙辰文化體育發(fā)展有限公司去年四月完成多項變更。一是作為監(jiān)事的馬老師退出，第二是業(yè)務(wù)范圍新增電子商務(wù)及利用自媒體發(fā)布廣告等。

馬老師說不介意電商平臺其他商家出售他的IP聯(lián)名文化產(chǎn)品，其中一個原因會不會是自己也留了一手，肥水終會流會自家田呢？

馬老師10月底開始爆紅，非偶然因素還是有的。

據(jù)DCCI互聯(lián)網(wǎng)研究院院長、知名互聯(lián)網(wǎng)學(xué)者劉興亮分析，馬老師走紅可能不是只有他一個人在戰(zhàn)斗。在積累初期熱度之后，還需要加上炒作手段（例如上微博熱搜、進入平臺榜單，才可以借助平臺流量進一步發(fā)酵）。此外，還需要加工一些東西帶節(jié)奏，以夸張的手段引發(fā)觀眾共鳴及發(fā)泄。

馬老師背后到底有沒有高人幫他炒作呢，在這兒小編也不敢確認(rèn)。但是現(xiàn)在網(wǎng)上的確有很多營銷公司為商家及個人提供包裝及炒作網(wǎng)紅等服務(wù)。

據(jù)媒體記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，客戶在與營銷公司達(dá)成合作意向后，既可以選擇上營銷公司的相關(guān)課程，也可以直接用公司策劃的方法進行炒作。具體手段包括策劃“反轉(zhuǎn)”再“反轉(zhuǎn)”的事件，吸引觀眾眼球和情緒等。

馬老師的爆紅，靠的可能不止是他幽默言行和阿Q精神，背后的水還是挺深的——甚至于連人民日報也看不下去了，出頭結(jié)束了這場畸形的炒作。

4.馬保國與丁真，差的不只是顏值

娛樂圈向來是但見新人笑，不見舊人哭。

還沒正式踏入娛樂圈的馬保國，應(yīng)該想不到自己短短一個月內(nèi)就經(jīng)歷了一般流量明星無法經(jīng)歷的從頂流到過氣全過程，還看著自己的粉絲爬了別家的墻頭。

馬老師上個周末被人民日報封殺，川西理塘藏族小伙兒丁真憑借著顏值成為了互聯(lián)網(wǎng)新寵。各地文旅局都搶著要丁真，蹭一波丁真的流量。

不僅央視報道丁真，連外交部發(fā)言人華姐都在推特上向外國人介紹丁真。

爆火之后，理塘縣國資委下屬國有公司四川省甘孜州理塘縣文旅體投資發(fā)展有限公司迅速簽下了丁真，讓其出任理塘旅游形象大使。

馬老師與丁真，作為11月互聯(lián)網(wǎng)兩大最火的頂流，受到的卻是上層截然不同的待遇。

誠然，互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民對丁真的喜愛是始于顏值，對馬老師則是其搞笑才華。馬老師顏值自然和丁真隔著幾十個小編，但這并不是馬老師遭到封殺的主要原因。

馬老師遭到封殺，主要是他賴以成名的，是不學(xué)無術(shù)、招搖撞騙的五連鞭偽國學(xué)，但卻引起社會一陣瘋狂的流量變現(xiàn)。這種建立在不健康、亞文化流量之上的變現(xiàn)模式自然很難被國家承認(rèn)。

而丁真則代表理塘的原生態(tài)藏區(qū)文化。這里是倉央嘉措的故鄉(xiāng)，而且剛剛才脫了貧——國家可以作為非常好的對外宣傳出口。四川需要丁真來宣傳這種理塘乃至甘孜州正面的旅游形象，國家也樂見其成。

馬老師被封殺，而丁真卻被捧的結(jié)局，始于馬老師打出閃電五連鞭的“這就是街舞式”表演。在收獲了畸形的流量之后，馬老師被封殺也是情理之中。

這個11月，互聯(lián)網(wǎng)“頂流”馬老師死于自殺式閃電五連鞭偽國學(xué)。

作者：燕十三

胡錫進：澳議員吁抵制中國貨，好大的口氣

澳大利亞極右翼政黨一國黨領(lǐng)袖漢森星期一呼吁抵制中國生產(chǎn)的圣誕節(jié)產(chǎn)品，她和同僚表現(xiàn)出連紙老虎都說不上、只能稱為紙貓式的狂妄。他們讓澳大利亞看上去有點像中國網(wǎng)絡(luò)上的奇葩網(wǎng)紅馬保國，一本正經(jīng)地斥責(zé)中國要“耗子尾汁”（好自為之）。、

資料圖：漢森（Pauline Hanson）

迄今為止，中國還沒有一位名人、更不要說政治人物呼吁抵制澳產(chǎn)品。中國加征澳產(chǎn)品關(guān)稅是按照國際貿(mào)易規(guī)則的反傾銷和反補貼行動，澳大利亞可以去WTO告中國，如果中國敗訴，相信北京會接受裁決。但問題是澳大利亞贏不了。澳對中國的反傾銷調(diào)查比中國對它的反傾銷調(diào)查多得多。

澳大利亞有著很極端的意識形態(tài)，那里的政治精英們完全倒向美國，奉行在西方世界里也最為極端的反華政策，徹底傷害了中國社會原本對澳大利亞非常純樸的友好態(tài)度。他們不做任何反思，卻一口咬定是中國在對澳搞霸凌。看來中澳現(xiàn)階段沒什么道理好講了，中國社會做好了讓中澳關(guān)系“順其自然”的準(zhǔn)備。

我們要對漢森這樣的澳大利亞政治人物說，他們太高估了澳大利亞對中國的重要性，搞反了中澳在互利合作中誰對這種合作有更長期依賴的順序。我們不想羞辱澳大利亞和那個國家的人民，但我們真的很蔑視漢森這幫極端政客，他們就像仍然生活在一個世紀(jì)以前，完全對這個新時代找不著北。

10月13日，海關(guān)總署新聞發(fā)言人、統(tǒng)計分析司司長李魁文介紹，前三季度中澳貿(mào)易總值8597.3億元，同比降1.1%，

以澳大利亞的經(jīng)濟體量，而且是對華貿(mào)易順差國，就敢狂妄地把抵制中國貨當(dāng)作對付北京的武器。這些澳大利亞政客們是在用表演自殘來威脅中國嗎？

澳方近來總說“價值觀”這個詞，好像他們的價值觀更加高貴，與之發(fā)生任何摩擦都是中國對澳的冒犯。中國也有自己的價值觀，我們的價值觀創(chuàng)造了一個延續(xù)數(shù)千年的文明，澳大利亞的價值觀從英國向那里發(fā)配囚犯開始，一共才有多少年的形成史？這又是從哪里來的奇葩驕傲和悲壯？

必須說，澳大利亞的對華表現(xiàn)已經(jīng)“惡貫滿盈”，由于澳是主動發(fā)起攻擊的一方，而且扮演了“美國狗腿子”的角色，在中澳愈演愈烈的隔閡中，澳輿論對中方有多大意見，他們可以想象，中國輿論場反過來對他們的意見一點也不會少。

中方?jīng)]有任何理由繼續(xù)對澳綏靖下去，不錯，中國社會強烈主張對澳實施堅決、持久的懲罰，把它作為一面鏡子，讓世界都看清楚了：選邊站美國并且執(zhí)行以怨報德惡劣對華政策是要付出代價的。

11月27日，商務(wù)部公布對原產(chǎn)于澳大利亞的相關(guān)葡萄酒反傾銷調(diào)查的初步裁定。

如果澳大利亞的價值觀中不包括應(yīng)當(dāng)尊重一個14億人口、發(fā)展起來很不容易的國家，那么中國社會會幫助他們建立起這個觀念，一兩年不夠就十年、二十年。我們有足夠的時間和耐心。

最重要的是，中澳摩擦?xí)绾窝葑儯瑢χ袊幸饬x，但這種意義是有限的，因此中方會在對澳關(guān)系方向有總體上的自信與從容。任憑堪培拉一哭二鬧三上吊，以及使用西方的杠桿試圖撬動北京，我們有不為所動的充足資本。

莫里森總理近來經(jīng)常話兩頭說，相信北京已經(jīng)懶得猜堪培拉究竟是什么意思了。他們太機會主義了，以野蠻的方式展示傲慢，又可以為追求利益裝得若無其事。莫里森政府不是一個在對華關(guān)系上嚴(yán)肅守信的執(zhí)政團隊，這是中國人的總印象。

網(wǎng)紅撈錢后時代，炒作為何洞穿底線？

圖片來源@視覺中國

文 | 錦鯉財經(jīng)

最近一段時間，各大網(wǎng)紅頻繁刷新常人的認(rèn)知下限，走過靠顏值籠絡(luò)榜一大哥的秀場時代，帶貨又大浪淘沙，圈子里的熱錢遠(yuǎn)不如以往那樣好賺，網(wǎng)絡(luò)直播的表演逐漸走上了“放飛自我”的變異方向。

“如果不炒作，我會餓死”，5月份，一則游戲主播在酒店熱水壺小便的視頻引起全網(wǎng)公憤，在一紙道歉聲明里，這句話堂而皇之地闖入公眾眼簾。盡管平臺對主播做出封號處理，但通過這樣一句輕描淡寫的話，歉疚之外，更像是理所應(yīng)當(dāng)?shù)摹拔薄?/p>

這并不是近期網(wǎng)紅圈最奇葩的一件事，5月17日，網(wǎng)紅“殷世航”的一系列相關(guān)詞條沖上微博熱搜，截止目前為止，熱搜話題“殷世航求婚現(xiàn)場”、“殷世航快手賬號被封禁”、“殷世航被封禁23萬天”的相關(guān)閱讀量累計高達(dá)20多億，討論超40多萬。

在知乎上，這個并不怎么出名的快手主播的“封號”新聞位居熱搜第一。

種種跡象讓直播亂象與網(wǎng)紅素養(yǎng)再次遭受輿論的口誅筆伐，屋漏偏逢連夜雨，17日上午，央視批評網(wǎng)絡(luò)直播亂象，曝光多家平臺存在性暗示等低俗現(xiàn)象，主播用不良表演來謀求打賞，一夜“暴富”。據(jù)悉，某網(wǎng)絡(luò)主播曾在短時間內(nèi)獲得粉絲千萬元打賞。

從李子柒、papi醬到薇婭、李佳琦，網(wǎng)紅逐漸從鄙視鏈的底端掙扎上來，但俯瞰各大直播間，恐怕這個定論下得為時尚早。

顏值主播“已死”，奇葩“春天”來臨

2019年，聲優(yōu)喬碧羅的一場直播事故將打賞鏈頂端的“顏值主播”釘死在恥辱柱上。走過莽荒的抖音人均“林志玲”時代，隨著一出出濾鏡鬧劇水落石出，冷靜下來的不止有榜一上的土豪大哥，還有大批審美疲勞的網(wǎng)友們。

這并不是空穴來風(fēng)，新抖數(shù)據(jù)此前調(diào)查過50位男性粉絲占比在70%的抖音賬號，其中女性達(dá)人只有8位，傳統(tǒng)意義上的顏值網(wǎng)紅只有3位。抖音粉絲數(shù)TOP200的賬號中，顏值達(dá)人只有34個。

根據(jù)調(diào)查顯示，不同于古早網(wǎng)紅主流的“顏值即正義”，如今的網(wǎng)絡(luò)趨勢更偏向娛樂、搞笑、鬼畜等畫風(fēng)。事實也赫然擺在眼前，這兩年勉強算得上靠顏值出圈的只有丁真與王冰冰，后者的關(guān)注點還是“央視記者”這類高知身份。

但反過來，鬼畜土味成為互聯(lián)網(wǎng)頂流的例子卻比比皆是。例如“郭言郭語”郭老師、“耗子尾汁”馬保國、“奧利給”黃春生、“給我里giaogiao”的 Giao哥……等等，他們的走紅儼然象征著網(wǎng)紅時代在巨變轉(zhuǎn)折。

早期，在穿著清涼的小網(wǎng)紅們尚要對著直播間鏡頭撒嬌賣萌求火箭的時候，giao哥在快手一場直播就能達(dá)到33598元的禮物打賞。網(wǎng)友對他的說唱惡搞剪輯，在網(wǎng)易云上有一萬兩千多條評論，熱評第一收獲兩萬多個贊。

無獨有偶，抖音搜索“郭老師”，同名賬號有106個，郭老師本人有300多萬粉絲，粉絲數(shù)最靠前的兩個賬號在簡介中直言是郭老師粉絲，靠搬運郭老師直播間片段分別圈粉85.9萬和38萬，其中一個賬號的一條帶貨視頻報價高達(dá)6200元。

有意思的是，奇葩網(wǎng)紅出圈的影響力遠(yuǎn)不會僅僅限于自身，他們的土味鬼畜基因往往能在內(nèi)容領(lǐng)域“養(yǎng)活”無數(shù)個創(chuàng)作者。

這種擊鼓傳花的流量接力模式是顏值網(wǎng)紅可望不可即的，從而間接延長生命力。根據(jù)統(tǒng)計，B站標(biāo)題里包含“郭老師”的視頻超過1000個，其中有80多個播放量破100萬；微博超話”迷人的郭老師“一直位居榜首的位置，帖子達(dá)到2.6萬，討論次數(shù)將近3個億。

淘寶店鋪，一款印著郭老師搞怪表情包的手機殼單價16.89，月銷量近乎300單。據(jù)悉，郭老師的直播日常通常是與其他主播連麥PK，甚至?xí)r常號召粉絲網(wǎng)曝對手。有網(wǎng)友計算過，郭老師一場直播打賞保守估計為7000元，按照每日直播的頻率，月收入不低于21萬。

縱觀當(dāng)前的直播人氣排行榜，鮮少再有顏值才藝類的“清流”主播，網(wǎng)紅與網(wǎng)紅連麥PK時，吵架對罵，矛盾激化等戲劇性刺激沖突才是吸引流量的關(guān)鍵。

2020年11月，快手發(fā)布公告，標(biāo)明禁止用制造矛盾等惡俗戲碼博眼球，但明顯作用不大。5月份，殷世航直播訂婚，并炒作前女友鬧場的懸念，當(dāng)晚直播間最高人氣達(dá)170萬＋，因為沒有如愿看到前女友鬧婚的“好戲”，快手接到用戶23萬條舉報信息。

從前“媚臉”，如今“媚俗”，網(wǎng)紅撈錢邁入后時代，流量之間相互審視，周圍早已亂象橫生、烏煙瘴氣。

網(wǎng)紅依舊“困”在打賞里？

時至今日，雖然直播在多數(shù)人的潛意識里已與帶貨形成一個“概念”，但實際上，二者并不可混為一談。在直播領(lǐng)域，多數(shù)網(wǎng)紅的收益來源依舊是禮物打賞，2019年快手總收入為500億元，直播收入300億，電商等業(yè)務(wù)只占十幾億。

據(jù)知情人士透露，目前抖音和快手直播打賞的月流水均達(dá)到30億元，更遑論專業(yè)直播平臺，據(jù)小葫蘆《2020游戲直播行業(yè)數(shù)據(jù)報告》顯示，2020年游戲直播禮物在斗魚、虎牙的營收占比分別為33.60%以及26.50%。

1985年，一場倫敦溫布利體育館的演唱會創(chuàng)造了“直播打賞”這一嶄新募捐方式。直播打賞鼻祖是樂隊布姆鎮(zhèn)鼠的主唱鮑勃·蓋爾多夫，彼時，這場全球衛(wèi)星直播的演唱會實際上是一場公益募捐，只是演出進行7個小時，只籌到120萬英鎊。

鮑勃直接沖進BBC演播廳對著觀眾大爆粗口，公開資料顯示，粉絲們捐款速度因此直線上升，導(dǎo)使電話熱線募捐提速6.3倍，最終募集到超過1億美元。

可以說，直播打賞從誕生的那一刻起，骨子里刻上了戲劇沖突的基因。秀場年代，土豪大哥的高額打賞與激情打賞時常引起爭議，盜竊、詐騙、挪用公款……盡管這些鬧劇層出不窮，但對于撒嬌求火箭的網(wǎng)紅而言，她們用虛擬網(wǎng)絡(luò)撐起土豪大哥的精神天堂，對方自然要提供可觀的物質(zhì)打賞。

但如今，土豪們顯然沒有以前熱情，更何況，2020年直播電商與短視頻發(fā)展年會上，直播打賞冷靜期的苗頭初現(xiàn)端倪，直播的規(guī)范進程也在推進，未成年人的沖動打賞被屢屢要求返還，網(wǎng)紅一夜暴富的美夢被現(xiàn)實扼殺。

5月18日，《2020年中國網(wǎng)絡(luò)表演直播行業(yè)發(fā)展報告》發(fā)布，報告顯示：大多數(shù)主播的月收入在3000至5000，直播賬號累計超過1.3億，占中國整體網(wǎng)民的62.4%。另外，有調(diào)研顯示，33.1%的網(wǎng)絡(luò)主播月收入500元以下，14.6%的網(wǎng)絡(luò)主播月收入500至1000元，15.9%的網(wǎng)絡(luò)主播月收入1000至2000元，18.0%的網(wǎng)絡(luò)主播月收入2000至5000元 ,只有不到一成的網(wǎng)絡(luò)主播月收入萬元以上。

映客、花椒、美拍、陌陌等平臺約144萬的有效主播，收入排名前1萬的主播僅占六大平臺整體主播數(shù)量的0.7%。全民追逐網(wǎng)紅夢尚還如火如荼，殊不知，大多數(shù)網(wǎng)紅不似鏡頭前光鮮亮麗。

值得一提的是，打賞收入每況愈下，低俗表演誘導(dǎo)打賞便在直播行業(yè)蔚然成風(fēng)。除了央視曝光直播平臺涉嫌性暗示，據(jù)統(tǒng)計，2020年全國“掃黃打非”舉報中心共接到反映涉“抖音”平臺傳播色情低俗信息的舉報線索900余條。

抖音“啄木鳥2019”行動封禁抖音賬號203萬，在2020年3月至5月，微博針對色情導(dǎo)流行為處罰相關(guān)賬號2.3萬個。斗魚、虎牙、龍珠等直播平臺平均每月被點名一次。有主播直接對粉絲喊話，“兩萬塊錢加個微信”。

風(fēng)起于青萍之末，網(wǎng)紅困于打賞，直播病灶難清。

封殺與反封殺：低俗帶來優(yōu)越感？

日前，惡俗炒作的殷世航被快手封號600多年，網(wǎng)友調(diào)侃比孫悟空壓在五指山下的時間還要長。這些年來，大火后被平臺封殺的網(wǎng)紅不計其數(shù)，以“去土味”的快手為例，曾經(jīng)以牌牌琦為首的幾大家族相繼落寞，社會搖與喊麥一去不回，低俗與主流勢成水火。

但在另一方面，網(wǎng)絡(luò)表演低俗化也恰恰迎合了當(dāng)代青年的情緒分裂，充分表現(xiàn)出精英主義的傲慢。張愛玲曾經(jīng)有句話，“存在迎合低級趣味的人，多半都自視甚高。”這話似乎一點都不假。

郭老師等人的走紅，很大程度上是表演的荒誕滿足了網(wǎng)友的自我優(yōu)越感。在上一批“主播黑名單”公示以后，有媒體發(fā)起“是否贊成封禁郭老師”的投票。

在參與投票的7956人中，有80%的人選擇贊成，但有將近20%的人選擇不贊同。值得一提的是，在諸多不贊成的理由中，“她要是被封了，我以后每天笑誰？”的理由成了投反對票最莫衷一是的關(guān)鍵。

同樣的，知乎上有個熱門話題“如何評價快手主播郭老師”瀏覽量超過207萬人，五花八門的回答中，有些網(wǎng)友認(rèn)為郭老師的存在是當(dāng)代社畜在互聯(lián)網(wǎng)中尋求的情緒突破口，更有網(wǎng)友覺得郭老師揭露“主播行業(yè)間的虛情假意”，審丑的背后反襯出生活的“真實”。

美學(xué)家翁貝托·艾柯在《丑的歷史》一書中直言，他者的丑和媚俗是對精英審美的生產(chǎn)線組裝，低俗成了一種精英特權(quán)，被精英文化所收編。低俗熱潮滾滾而來，不少人透過這些奇特的表演欲望，享受獨有的高貴與優(yōu)越。

低俗表演有多火？

2016年，有微博用戶以網(wǎng)絡(luò)表演的搞笑奇葩視頻為內(nèi)容建立了“人間幺蛾”的話題，2017年，又有微博用戶以快手土味表演建立“人間土味”話題，幾乎每期視頻的轉(zhuǎn)發(fā)量都能輕松過萬。截止目前為止，“人間幺蛾”的超話閱讀量高達(dá)3億，討論累計18.5萬。

有MCN機構(gòu)負(fù)責(zé)人公開表示過，“輸出低俗、惡搞，已經(jīng)成了機構(gòu)調(diào)動用戶參與熱情的秘訣。隨著受眾群養(yǎng)成窺丑、評丑的觀感品味，往往內(nèi)容越低俗越惡搞，人氣就越高。”

正如游戲主播公然往酒店熱水壺里小便，未必分不清是非，一句“不炒作，會餓死”，嘩眾取寵的背后除表現(xiàn)形式外，是我們看不見的生意經(jīng)。只可惜，網(wǎng)紅的世界里最悲哀的莫過于，“錢沒賺，號沒了”。

年輕人啊，耗子尾汁吧

年輕人啊，耗子尾汁吧

不知道大家有沒有關(guān)注鬼畜區(qū)的動向？

如果有，耗子尾汁這個梗應(yīng)該已經(jīng)耳熟能詳了。

如果沒有，那現(xiàn)在趕緊去補補課，你如果補完這課能忍住不笑，算我輸。

這個熱詞，出自混元派一代宗師馬保國大師。大師的武功武德如何，留給知乎大神們評論就好了。比武畢竟在日常生活中只能算小概率事件，可是為什么90后的確經(jīng)常被在各種意義上批評“不講武德”呢？更甚者，為什么這個群體一方面被蓋章“社恐”、“內(nèi)卷”，一方面又甩不開“張揚”、“不負(fù)責(zé)任”的帽子呢？

01 很high的，也可以是孤獨風(fēng)中的一匹狼

我是90后。很多時候，我得到的無論是來自其他人還是自己的評價都非常兩極分化，甚至到了我也曾經(jīng)懷疑我是不是人格有點兒分裂的地步。（當(dāng)然不是臨床意義上的那種分裂，不然的話我怎么會告訴你呢）。

比如說吧，其實我是個很喜歡獨處的人，也是個在不得不演講之前會體溫飆升心跳加速的人。所以在很長一段時間里，我都以為我比較內(nèi)向。

但是又不是唯一的情況。大學(xué)的時候，我同時參加了兩個社團。在攝影社的活動上，我非常積極，哪怕是去吃某家我一點兒都不喜歡的烤雞，我都超級期待；但在天文社的活動上，我基本上就是那個默默無聞在干活，把活兒干完就退場的壁花小姐。

為啥呢？

還有為什么我身邊有一些90后，在我看來都像社交小太陽一樣，每次組局叫得最大聲的是他/她；見面第一個打開話夾子滔滔不絕的也是他/她；團隊合作的時候，最活躍的其實也是他/她。可是聊起性格的時候，他們卻說自己是“社恐”（社交恐懼癥）？

后來我發(fā)現(xiàn)，可能外向與否，也是有很多面的。

喜歡在團隊合作的時候積極出點子的人，不一定在能自由選擇的情況下也想要無時無刻被人群包圍；

喜歡響應(yīng)聚會、在聚會的時候活躍氣氛的人，也有可能并不是真心喜歡“聚會”這項活動，只是不想讓發(fā)起人尷尬；

甚至，很容易能跟陌生人聊成一片的人，也不見得會希望一直跟人待在一起。

是大五人格理論，讓我找到了這些矛盾點的答案。大五中的外向性，跟我以往以為的通俗語義的“外向”不一樣。它不只包括了是否能聊和是否有party小能手的特質(zhì)（社交性，也就是日常表達(dá)中 “外向”指代的性格），它同時也包括了是否享受被人群環(huán)繞，能否在跟其他人在一起中得到能量；還是即便能跟其他人在一起，其實也需要不斷主動輸入能量的（樂群性）。

而在動機和心理能量層面，它還包含了一個一眼掃過會覺得格格不入的維度，活力。

這更多的是一個對程度的評估，比如活力高的人，到底有多享受跟大家在一起，到底有多收不住話頭，到底能夠參與多少個不同的局。而活力不一定高的人，哪怕其他的維度讓他/她能夠去跟陌生人侃侃而談，他/她會多容易心累。

我自己第一次做大五測評的時候，其實外向性的得分并不低，至少比我以為的心理分?jǐn)?shù)高太多了。當(dāng)時我的第一反應(yīng)是，這是不是不準(zhǔn)啊？

但后來，疫情期間的一大段不得不與自己相處也只能與自己相處的時間，讓我明白，我其實還是很渴望時不時能跟大家在一起，能有人聊聊天喝喝茶的。我也終于明白，或許它沒測錯，只是我還不夠了解它的維度，也低估了自己的“外向性”。

02 工作可以讓我不得不倦，卻束縛不住我自由的靈魂

“內(nèi)卷”這個詞，總讓我下意識想起了我周圍的ABCDEFG……（至于里面有沒有我，這是個秘密）。

90后是蠻神奇的一代。一方面我們中的很多人，無論是受過往教育的熏陶、公司文化的感染，還是受內(nèi)心澎湃的理想的驅(qū)動，越來越接受了996等一系列“狼性”情景，至少在行為層面上。

但另一方面，這一代的確也是我所有接觸到的這幾代里，最喜歡聊“說走就走的旅行”，最多人對“提前退休”感興趣，也最早開始注重“保溫杯里泡枸杞”的一代人。

那這樣的一群人，到底是“狼”，還是一直被牧羊犬追著跑，內(nèi)心卻一步都不想挪的“羊”呢？

90后出生那會兒，獨生子女國策成型了。

但我們的孩子出生的時候，二胎政策又放松了。

從一個班里數(shù)學(xué)考99分的人都說不定有十來個，多扣一分十名開外的小學(xué)時代開始，到懷孕都不一定能在想去的醫(yī)院建上檔的中年，我們一直在高度的競爭中夾縫求生。

這樣的大環(huán)境，從小就培養(yǎng)了一種哪怕很有理想，也先接受現(xiàn)實的“打工人”心態(tài)。

曾經(jīng)薛兆豐教授在某辯論綜藝上說過一句毒雞湯“你以為一個老板讓你996你就能996嗎？不是的，是因為還有其他的員工愿意996。”，雖然毒，但在我們長期供過于求的勞務(wù)市場上卻很現(xiàn)實。大家都“卷”的時候，“卷”不一定能讓人升職加薪，但不“卷”能讓人立刻回家。

但也正因為這個環(huán)境，我們這一代，又比其他年代的人都更有自我意識。

哪怕在重拳之下，我們大都學(xué)會了沉默是金，但即便不說，我們不喜歡吃香菜的時候就不吃，你讓我吃就是你的錯，管你是不是為我好；我們會在逢年過節(jié)被七大姑八大姨的“連環(huán)關(guān)心炮”轟炸過之后，表面笑嘻嘻，微博mmp；我們也會在認(rèn)為對的事情上堅持，哪怕你今天是我的王總，如果我覺得你真的很有問題，明天你就有可能只是我的小王。

所以其實，看似矛盾的點，它們在某一層面上也是相輔相成的。沒有表面上足夠能“卷”地“打工人”，也不一定會有自我意識如此強、內(nèi)心世界如此豐富的隱性“嘴炮小天才”。

03 我很愛你，但也可以很愛你

在我與自己，和其他同齡人相處的這么些年里，我有一個挺大的感悟就是，看似冷酷，卻飽含熱血的人。在又卷又喪的日常里，90后的很多“小公舉”“小王子”們，仍默默抱著內(nèi)心對童話故事的結(jié)尾的向往。

怎么說呢，我一直覺得，因為成長于一個突然被很多“碰瓷”“假摔”的新聞包圍的年代，我們變得很會保護自己。

但在很多人的內(nèi)心里，依然還是有那份很愿意相信這個世界，以及這個世界里的大家的，那一份小孩子般的天真和赤誠。

不是說我們不會懷疑，不會取證。

恰恰相反，我們會的。

如果去做個調(diào)查，我想，在淘寶買東西的時候在評論區(qū)瀏覽、去搜索各種測評再進行分析，或者是為了以防萬一給自家車裝個行車記錄儀，甚至給自己家里也裝個監(jiān)控……

這樣的事情，在假定其他條件一定的情況下，90后偵探們的愛崗敬業(yè)，一定能榜上有名。（當(dāng)然，可能是因為00后還在讀書，說不定等以后工作了會是后起之秀）

但這不代表我們就是典型標(biāo)簽里的那些“以自我為中心”“自私自利”“不會幫助別人”的人。在工作上，同事請教的時候，哪怕跟自己無關(guān)，哪怕自己也很忙，最樂意去“舉手之勞”一下的，往往概率上也是90后比較多。在遇到天災(zāi)人禍的時候，第一個去試圖設(shè)身處地、哪怕不一定有這個能力去“有時治愈”，也很愿意“常常幫助”，希望能“總是安慰”的，也有很多是90后。

一方面，90后富有同理心。哪怕不一定做得到完全易地而處，感同身受，也能夠很及時地發(fā)現(xiàn)他人的情緒，理解這樣的情緒對當(dāng)事人的影響。很多盡自己所能回答同事的問題的人，至少有一部分的動機是出于“我也是這么過來的，也知道新手的手忙腳亂會是什么感覺”這樣的理由。

另一方面，無論是從小受到的教育、當(dāng)代媒體所倡導(dǎo)的行為，還是我們身邊的榜樣，他們都在小心翼翼地保護著、培養(yǎng)著我們內(nèi)心那棵愿意幫助別人的小苗。

小時候，老師會給小朋友們講雷鋒叔叔的故事；有的爸爸媽媽會帶著孩子主動去向有需要的人捐出自己的書、自己的玩具；長大了，更多的年輕人們會愿意在力所能及的范圍內(nèi)去支教，并一直在不斷討論這樣的教育援助，應(yīng)該以怎么樣的形式、怎么樣的長度、甚至教授什么內(nèi)容，如何來講這些內(nèi)容，才更為合適。

當(dāng)然，不排除這其中有一些人，是因為硬性要求、社會壓力等原因，而非主觀意愿做出了這樣的行為。但是，有更多人是真的想要“讓這個社會變得有點兒不一樣”，不管自己作為蜉蝣能否撼動大海，他們也是90后。

無論是真的去支教，還是深入討論支教的風(fēng)險與收益，以及相應(yīng)的應(yīng)對策略，或者是去干別的。說到底，幫助可以有無數(shù)種表現(xiàn)形式，也可能會造成無數(shù)種結(jié)果。

但至少，想要幫，愿意幫的態(tài)度，不管是為何，不管會如何，都是實實在在的。

最后，耗子尾汁能延伸出很多不同的含義。但我希望，在我們忙了一天，鬼畜了一會兒，累過也笑過之后，也不要忘記，很多時候耗子尾汁是別人說給我們聽的，可是只有我們自己，才知道真正應(yīng)該，也真正需要去直面的真實，是什么。