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• 2、回歸的音樂(lè)、遠(yuǎn)方與田野
• 3、短視頻三巨頭決戰(zhàn)付費(fèi)內(nèi)容之巔
• 4、鎽樻灉鐖北 涓誨煄鍛ㄨ竟榪樻湁榪欎簺濂藉幓澶?,"video_count":0},"image_detail":[{"url":"https://p9-sign.toutiaoimg.com/large/71f2000a6ddcbc5cb69e?_iz=31825&from=article.detail&x-expires=1703756614&x-signature=l2FahdgZ%2F256oqYcmE%2FwatlWaps%3D
• 5、今日頭條、西瓜視頻聯(lián)合摩登天空打造線上音樂(lè)節(jié)

回歸的音樂(lè)、遠(yuǎn)方與田野

來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)

7月11日，江西上饒葛仙村度假區(qū)的星云音樂(lè)節(jié)落下帷幕。為了聽(tīng)歌手樸樹(shù)的現(xiàn)場(chǎng)演唱，張?jiān)略缭缬喥睆暮贾葳s到上饒。星云音樂(lè)節(jié)吸引了2萬(wàn)多名樂(lè)迷來(lái)到這里，其中35%的人和張?jiān)乱粯觼?lái)自外省。

“景區(qū)共900多間客房，700多間被樂(lè)迷提前預(yù)訂。算上600多萬(wàn)元的票務(wù)收入，這場(chǎng)音樂(lè)節(jié)共計(jì)為度假區(qū)帶來(lái)了上千萬(wàn)元營(yíng)收。”鑫邦文旅·葛仙村度假區(qū)品牌經(jīng)理李艷東說(shuō)，借助有影響力的音樂(lè)節(jié)和知名樂(lè)手，葛仙村打開(kāi)了品牌推廣之路。

詩(shī)、音樂(lè)、遠(yuǎn)方與田野，這些元素組成了音樂(lè)節(jié)。近幾年，音樂(lè)節(jié)已躋身年輕人最喜愛(ài)的演出方式之一，也成為地方刺激消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的新引擎。

文帶旅

“今年‘五一’假期，我們?cè)谌f(wàn)寧舉辦的‘2021海南·萬(wàn)寧日月灣M_DSK音樂(lè)節(jié)’，有97%的觀眾來(lái)自外省，粗略測(cè)算可以給當(dāng)?shù)貛?lái)2億元的消費(fèi)收入。”摩登天空副總裁張翀碩說(shuō)，擁有十余個(gè)音樂(lè)節(jié)品牌的摩登天空每年會(huì)在全國(guó)舉辦三四十場(chǎng)大型音樂(lè)會(huì)。

張翀碩提供的數(shù)據(jù)顯示，每100元音樂(lè)節(jié)消費(fèi)可以帶來(lái)11倍音樂(lè)節(jié)之外的消費(fèi)。此前，摩登天空在北京舉辦的草莓音樂(lè)節(jié)，也有76%觀眾來(lái)自北京之外。

張翀碩說(shuō)，摩登天空舉辦音樂(lè)節(jié)主要有三種形式，一是以摩登天空為主辦方自行投資主辦，二是景區(qū)投資，三是政府通過(guò)以獎(jiǎng)代補(bǔ)的形式參與。

6月12日，長(zhǎng)沙舉辦了草莓音樂(lè)節(jié)；同一天，江蘇溧陽(yáng)舉辦了迷笛音樂(lè)節(jié)；7月，成都將舉辦2021成都M_DSK音樂(lè)節(jié)，沈陽(yáng)將舉辦千鯨音樂(lè)節(jié)，貴陽(yáng)將舉辦CallOut音樂(lè)節(jié)……音樂(lè)節(jié)逐漸擺脫了“小眾”“搖滾”的標(biāo)簽。對(duì)于樂(lè)迷而言，看演出不再是唯一目的；對(duì)游客而言，目的地也不再只有景點(diǎn)，而是可以探索更多玩法與可能性。音樂(lè)節(jié)所展現(xiàn)出的精神價(jià)值與社交屬性，使之成為年輕人的娛樂(lè)高地，在目前的“音樂(lè)節(jié) ”形態(tài)中，為期2至3天的音樂(lè)節(jié)吸引著全國(guó)各地的音樂(lè)愛(ài)好者，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

北京印主題旅居創(chuàng)想文化有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人于浩仍記得，2014年他開(kāi)始在地產(chǎn)圈推廣音樂(lè)節(jié)時(shí)，需要花大量時(shí)間介紹音樂(lè)節(jié)這種形式以及摩登天空這樣的頭部公司。

“當(dāng)時(shí)，旅游地產(chǎn)需要大量文化內(nèi)容，但是大家對(duì)音樂(lè)節(jié)又不夠了解。”于浩說(shuō)，如今，音樂(lè)節(jié)帶來(lái)了充滿朝氣的年輕消費(fèi)群體和巨大客流量，為當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)賦能。

李艷東說(shuō)，景區(qū)8月份還將舉辦一場(chǎng)音樂(lè)節(jié)，舉辦這兩場(chǎng)音樂(lè)節(jié)的目標(biāo)很明確：吸引省外游客、打開(kāi)長(zhǎng)三角市場(chǎng)。

線上融

2020年，一種全新的音樂(lè)節(jié)形式又進(jìn)入公眾視野：線上音樂(lè)節(jié)。

受疫情影響，摩登天空的草莓音樂(lè)節(jié)第一次在B站以免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)直播的方式跟公眾見(jiàn)面，并被賦予新的名字：“宅草莓不是音樂(lè)節(jié)”。

“有‘宅在家里觀看/演出草莓音樂(lè)節(jié)’的意思。當(dāng)時(shí)線下演出集體停擺，我們就想要做點(diǎn)什么，比如組織音樂(lè)人走進(jìn)直播間。這個(gè)方案從想法到落地僅花了40多個(gè)小時(shí)，有70余組明星歌手參與直播演出，持續(xù)了5天。”張翀碩表示。

上線40分鐘以后，“宅草莓”在線觀看人數(shù)已過(guò)100萬(wàn)，5天觀看節(jié)目總?cè)舜芜_(dá)到567萬(wàn)人次。

這是摩登天空首次大規(guī)模將線下演出內(nèi)容搬至線上。除了草莓的變化之外，網(wǎng)易云音樂(lè)也推出“云村臥室音樂(lè)節(jié)”；首月累計(jì)觀看人數(shù)超1600萬(wàn)，累計(jì)觀看時(shí)長(zhǎng)超2198萬(wàn)分鐘，累計(jì)彈幕互動(dòng)685萬(wàn)條。

去年國(guó)慶假期，一場(chǎng)主題為“Forever Young”的草坪音樂(lè)節(jié)在海口舉辦。“我們宣傳的方式、所覆蓋的平臺(tái)及覆蓋的人群都是針對(duì)18歲至28歲的年輕群體。”承辦方天臺(tái)娛樂(lè)負(fù)責(zé)人田騰說(shuō)，此次音樂(lè)節(jié)首次以“線上短視頻 網(wǎng)紅直播 線下音樂(lè)節(jié) 地方文化特色”的形式，讓全國(guó)各地的年輕人對(duì)海口有一個(gè)更直接、更全面的了解。

音樂(lè)節(jié)開(kāi)幕前，十幾名達(dá)人主播先期抵達(dá)海口，采用直播和短視頻的形式，打卡海口景點(diǎn)、推介吃喝玩樂(lè)。“Forever Young”海口音樂(lè)節(jié)和“愛(ài)在海口”兩個(gè)話題的全網(wǎng)總曝光量過(guò)億。

“以前是線下帶動(dòng)線上，現(xiàn)在是線上反哺線下。‘互聯(lián)網(wǎng) ’時(shí)代的音樂(lè)節(jié)與傳統(tǒng)音樂(lè)節(jié)最大的不同在于從前期的策劃、籌備、預(yù)熱到演出、收官，全程融入互聯(lián)網(wǎng)思維，通過(guò)營(yíng)造熱點(diǎn)、吸引關(guān)注到最終實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。”田騰說(shuō)，未來(lái)的音樂(lè)節(jié)應(yīng)該讓用戶全程參與，甚至在某種程度上對(duì)演出的內(nèi)容和形式都產(chǎn)生影響，增強(qiáng)用戶的參與感、體驗(yàn)感和表達(dá)欲。

“去年，因?yàn)橐咔榈脑颍Φ翘炜盏默F(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)項(xiàng)目在7月份以前都以線上形式舉辦，僅在最后幾個(gè)月在12個(gè)城市舉辦了線下音樂(lè)節(jié)，但也完成了以往全年30%至40%的計(jì)劃。”張翀碩說(shuō)，今年上半年，用戶積壓已久的消費(fèi)需求得以釋放，摩登天空多場(chǎng)線下音樂(lè)節(jié)出現(xiàn)了一票難求的現(xiàn)象。

新名片

樂(lè)迷數(shù)量明顯增長(zhǎng)、資本大量進(jìn)入音樂(lè)產(chǎn)業(yè)、各地政府將音樂(lè)節(jié)作為刺激消費(fèi)、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的引擎——這些新變化，讓一度優(yōu)先選擇落戶一線城市的音樂(lè)節(jié)，近年來(lái)出現(xiàn)了“小城市 強(qiáng)陣容”的現(xiàn)象。

大麥發(fā)布的《2021五一檔演出觀察》報(bào)告指出，“五一”小長(zhǎng)假期間，線下專業(yè)演出超3800場(chǎng)，其中音樂(lè)節(jié)消費(fèi)占比42%，超過(guò)劇場(chǎng)演出、演唱會(huì)、livehouse等所有形式，排名榜首。報(bào)告還提到，今年音樂(lè)節(jié)呈現(xiàn)出“文帶旅”的特點(diǎn)，多場(chǎng)音樂(lè)節(jié)落地旅游城市，既實(shí)現(xiàn)“文帶旅”，又幫助新興音樂(lè)品牌下沉。

音樂(lè)節(jié)起源于歐美。2001年，以歌手崔健作為核心發(fā)起人的云南大理雪山音樂(lè)節(jié)和北京迷笛音樂(lè)學(xué)校在學(xué)校食堂舉辦的迷笛音樂(lè)節(jié)，拉開(kāi)了國(guó)內(nèi)音樂(lè)節(jié)發(fā)展的序幕。成立于1997年的摩登天空，2007年在海淀公園舉辦了首屆摩登天空音樂(lè)節(jié)，2009年在通州運(yùn)河公園舉辦了首屆草莓音樂(lè)節(jié)。

“音樂(lè)人收入從哪里來(lái)？最初靠彩鈴，然后靠演出，之后靠音樂(lè)節(jié)。”張翀碩說(shuō)，2014年歌手張曼玉首演草莓音樂(lè)節(jié)，帶來(lái)的關(guān)注度讓音樂(lè)節(jié)真正“破圈兒”，草莓音樂(lè)節(jié)的成功，讓市場(chǎng)看到了因盜版難以實(shí)現(xiàn)盈利的音樂(lè)行業(yè)商業(yè)化的可能性。

“作為變現(xiàn)平臺(tái)，你對(duì)音樂(lè)人的幫助越大，就有越多音樂(lè)人跟你簽約，你就擁有更多版權(quán)，進(jìn)入良性循環(huán)。草莓音樂(lè)節(jié)的成功，催生了大量的音樂(lè)節(jié)。”張翀碩說(shuō)，新冠肺炎疫情發(fā)生后，線上音樂(lè)節(jié)推動(dòng)了音頻領(lǐng)域的內(nèi)容付費(fèi)，《樂(lè)隊(duì)的夏天》等頭部綜藝節(jié)目助推音樂(lè)節(jié)成為潮流。

浙江舟山的東海音樂(lè)節(jié)、杭州的氧氣音樂(lè)節(jié)、云南五百里音樂(lè)節(jié)……越來(lái)越多的城市開(kāi)始與音樂(lè)節(jié)品牌深度綁定，成都與仙人掌音樂(lè)節(jié)，南京與咪豆音樂(lè)節(jié)，這些音樂(lè)節(jié)成為推廣城市文化的“活名片”。《山東省文化旅游融合發(fā)展規(guī)劃（2020—2025年）》明確將音樂(lè)節(jié)作為繁榮發(fā)展夜間旅游的主打文化產(chǎn)品；《成都市人民政府關(guān)于支持音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見(jiàn)》將音樂(lè)產(chǎn)業(yè)作為增加城市文化軟實(shí)力和城市魅力的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)；淄博市與麥田音樂(lè)節(jié)簽訂了10年合作計(jì)劃，不僅限于線下演出本身，更延展至音樂(lè)教育等“音樂(lè)節(jié) ”新業(yè)態(tài)。

聽(tīng)音樂(lè)喝啤酒、去不同的城市看喜歡的樂(lè)手，身邊有自己的愛(ài)人與朋友，看遍全國(guó)的音樂(lè)節(jié)，成為現(xiàn)代年輕人的生活方式，然而音樂(lè)節(jié)帶給我們的，遠(yuǎn)不止音樂(lè)。（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者 李 靜)

回歸的音樂(lè)、遠(yuǎn)方與田野

7月11日，江西上饒葛仙村度假區(qū)的星云音樂(lè)節(jié)落下帷幕。為了聽(tīng)歌手樸樹(shù)的現(xiàn)場(chǎng)演唱，張?jiān)略缭缬喥睆暮贾葳s到上饒。星云音樂(lè)節(jié)吸引了2萬(wàn)多名樂(lè)迷來(lái)到這里，其中35%的人和張?jiān)乱粯觼?lái)自外省。

“景區(qū)共900多間客房，700多間被樂(lè)迷提前預(yù)訂。算上600多萬(wàn)元的票務(wù)收入，這場(chǎng)音樂(lè)節(jié)共計(jì)為度假區(qū)帶來(lái)了上千萬(wàn)元營(yíng)收。”鑫邦文旅·葛仙村度假區(qū)品牌經(jīng)理李艷東說(shuō)，借助有影響力的音樂(lè)節(jié)和知名樂(lè)手，葛仙村打開(kāi)了品牌推廣之路。

詩(shī)、音樂(lè)、遠(yuǎn)方與田野，這些元素組成了音樂(lè)節(jié)。近幾年，音樂(lè)節(jié)已躋身年輕人最喜愛(ài)的演出方式之一，也成為地方刺激消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的新引擎。

文帶旅

“今年‘五一’假期，我們?cè)谌f(wàn)寧舉辦的‘2021海南·萬(wàn)寧日月灣M_DSK音樂(lè)節(jié)’，有97%的觀眾來(lái)自外省，粗略測(cè)算可以給當(dāng)?shù)貛?lái)2億元的消費(fèi)收入。”摩登天空副總裁張翀碩說(shuō)，擁有十余個(gè)音樂(lè)節(jié)品牌的摩登天空每年會(huì)在全國(guó)舉辦三四十場(chǎng)大型音樂(lè)會(huì)。

張翀碩提供的數(shù)據(jù)顯示，每100元音樂(lè)節(jié)消費(fèi)可以帶來(lái)11倍音樂(lè)節(jié)之外的消費(fèi)。此前，摩登天空在北京舉辦的草莓音樂(lè)節(jié)，也有76%觀眾來(lái)自北京之外。

張翀碩說(shuō)，摩登天空舉辦音樂(lè)節(jié)主要有三種形式，一是以摩登天空為主辦方自行投資主辦，二是景區(qū)投資，三是政府通過(guò)以獎(jiǎng)代補(bǔ)的形式參與。

6月12日，長(zhǎng)沙舉辦了草莓音樂(lè)節(jié)；同一天，江蘇溧陽(yáng)舉辦了迷笛音樂(lè)節(jié)；7月，成都將舉辦2021成都M_DSK音樂(lè)節(jié)，沈陽(yáng)將舉辦千鯨音樂(lè)節(jié)，貴陽(yáng)將舉辦CallOut音樂(lè)節(jié)……音樂(lè)節(jié)逐漸擺脫了“小眾”“搖滾”的標(biāo)簽。對(duì)于樂(lè)迷而言，看演出不再是唯一目的；對(duì)游客而言，目的地也不再只有景點(diǎn)，而是可以探索更多玩法與可能性。音樂(lè)節(jié)所展現(xiàn)出的精神價(jià)值與社交屬性，使之成為年輕人的娛樂(lè)高地，在目前的“音樂(lè)節(jié) ”形態(tài)中，為期2至3天的音樂(lè)節(jié)吸引著全國(guó)各地的音樂(lè)愛(ài)好者，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

北京印主題旅居創(chuàng)想文化有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人于浩仍記得，2014年他開(kāi)始在地產(chǎn)圈推廣音樂(lè)節(jié)時(shí)，需要花大量時(shí)間介紹音樂(lè)節(jié)這種形式以及摩登天空這樣的頭部公司。

“當(dāng)時(shí)，旅游地產(chǎn)需要大量文化內(nèi)容，但是大家對(duì)音樂(lè)節(jié)又不夠了解。”于浩說(shuō)，如今，音樂(lè)節(jié)帶來(lái)了充滿朝氣的年輕消費(fèi)群體和巨大客流量，為當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)賦能。

李艷東說(shuō)，景區(qū)8月份還將舉辦一場(chǎng)音樂(lè)節(jié)，舉辦這兩場(chǎng)音樂(lè)節(jié)的目標(biāo)很明確：吸引省外游客、打開(kāi)長(zhǎng)三角市場(chǎng)。

線上融

2020年，一種全新的音樂(lè)節(jié)形式又進(jìn)入公眾視野：線上音樂(lè)節(jié)。

受疫情影響，摩登天空的草莓音樂(lè)節(jié)第一次在B站以免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)直播的方式跟公眾見(jiàn)面，并被賦予新的名字：“宅草莓不是音樂(lè)節(jié)”。

“有‘宅在家里觀看/演出草莓音樂(lè)節(jié)’的意思。當(dāng)時(shí)線下演出集體停擺，我們就想要做點(diǎn)什么，比如組織音樂(lè)人走進(jìn)直播間。這個(gè)方案從想法到落地僅花了40多個(gè)小時(shí)，有70余組明星歌手參與直播演出，持續(xù)了5天。”張翀碩表示。

上線40分鐘以后，“宅草莓”在線觀看人數(shù)已過(guò)100萬(wàn)，5天觀看節(jié)目總?cè)舜芜_(dá)到567萬(wàn)人次。

這是摩登天空首次大規(guī)模將線下演出內(nèi)容搬至線上。除了草莓的變化之外，網(wǎng)易云音樂(lè)也推出“云村臥室音樂(lè)節(jié)”；首月累計(jì)觀看人數(shù)超1600萬(wàn)，累計(jì)觀看時(shí)長(zhǎng)超2198萬(wàn)分鐘，累計(jì)彈幕互動(dòng)685萬(wàn)條。

去年國(guó)慶假期，一場(chǎng)主題為“Forever Young”的草坪音樂(lè)節(jié)在海口舉辦。“我們宣傳的方式、所覆蓋的平臺(tái)及覆蓋的人群都是針對(duì)18歲至28歲的年輕群體。”承辦方天臺(tái)娛樂(lè)負(fù)責(zé)人田騰說(shuō)，此次音樂(lè)節(jié)首次以“線上短視頻 網(wǎng)紅直播 線下音樂(lè)節(jié) 地方文化特色”的形式，讓全國(guó)各地的年輕人對(duì)海口有一個(gè)更直接、更全面的了解。

音樂(lè)節(jié)開(kāi)幕前，十幾名達(dá)人主播先期抵達(dá)海口，采用直播和短視頻的形式，打卡海口景點(diǎn)、推介吃喝玩樂(lè)。“Forever Young”海口音樂(lè)節(jié)和“愛(ài)在海口”兩個(gè)話題的全網(wǎng)總曝光量過(guò)億。

“以前是線下帶動(dòng)線上，現(xiàn)在是線上反哺線下。‘互聯(lián)網(wǎng) ’時(shí)代的音樂(lè)節(jié)與傳統(tǒng)音樂(lè)節(jié)最大的不同在于從前期的策劃、籌備、預(yù)熱到演出、收官，全程融入互聯(lián)網(wǎng)思維，通過(guò)營(yíng)造熱點(diǎn)、吸引關(guān)注到最終實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。”田騰說(shuō)，未來(lái)的音樂(lè)節(jié)應(yīng)該讓用戶全程參與，甚至在某種程度上對(duì)演出的內(nèi)容和形式都產(chǎn)生影響，增強(qiáng)用戶的參與感、體驗(yàn)感和表達(dá)欲。

“去年，因?yàn)橐咔榈脑颍Φ翘炜盏默F(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)項(xiàng)目在7月份以前都以線上形式舉辦，僅在最后幾個(gè)月在12個(gè)城市舉辦了線下音樂(lè)節(jié)，但也完成了以往全年30%至40%的計(jì)劃。”張翀碩說(shuō)，今年上半年，用戶積壓已久的消費(fèi)需求得以釋放，摩登天空多場(chǎng)線下音樂(lè)節(jié)出現(xiàn)了一票難求的現(xiàn)象。

新名片

樂(lè)迷數(shù)量明顯增長(zhǎng)、資本大量進(jìn)入音樂(lè)產(chǎn)業(yè)、各地政府將音樂(lè)節(jié)作為刺激消費(fèi)、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的引擎——這些新變化，讓一度優(yōu)先選擇落戶一線城市的音樂(lè)節(jié)，近年來(lái)出現(xiàn)了“小城市 強(qiáng)陣容”的現(xiàn)象。

大麥發(fā)布的《2021五一檔演出觀察》報(bào)告指出，“五一”小長(zhǎng)假期間，線下專業(yè)演出超3800場(chǎng)，其中音樂(lè)節(jié)消費(fèi)占比42%，超過(guò)劇場(chǎng)演出、演唱會(huì)、livehouse等所有形式，排名榜首。報(bào)告還提到，今年音樂(lè)節(jié)呈現(xiàn)出“文帶旅”的特點(diǎn)，多場(chǎng)音樂(lè)節(jié)落地旅游城市，既實(shí)現(xiàn)“文帶旅”，又幫助新興音樂(lè)品牌下沉。

音樂(lè)節(jié)起源于歐美。2001年，以歌手崔健作為核心發(fā)起人的云南大理雪山音樂(lè)節(jié)和北京迷笛音樂(lè)學(xué)校在學(xué)校食堂舉辦的迷笛音樂(lè)節(jié)，拉開(kāi)了國(guó)內(nèi)音樂(lè)節(jié)發(fā)展的序幕。成立于1997年的摩登天空，2007年在海淀公園舉辦了首屆摩登天空音樂(lè)節(jié)，2009年在通州運(yùn)河公園舉辦了首屆草莓音樂(lè)節(jié)。

“音樂(lè)人收入從哪里來(lái)？最初靠彩鈴，然后靠演出，之后靠音樂(lè)節(jié)。”張翀碩說(shuō)，2014年歌手張曼玉首演草莓音樂(lè)節(jié)，帶來(lái)的關(guān)注度讓音樂(lè)節(jié)真正“破圈兒”，草莓音樂(lè)節(jié)的成功，讓市場(chǎng)看到了因盜版難以實(shí)現(xiàn)盈利的音樂(lè)行業(yè)商業(yè)化的可能性。

“作為變現(xiàn)平臺(tái)，你對(duì)音樂(lè)人的幫助越大，就有越多音樂(lè)人跟你簽約，你就擁有更多版權(quán)，進(jìn)入良性循環(huán)。草莓音樂(lè)節(jié)的成功，催生了大量的音樂(lè)節(jié)。”張翀碩說(shuō)，新冠肺炎疫情發(fā)生后，線上音樂(lè)節(jié)推動(dòng)了音頻領(lǐng)域的內(nèi)容付費(fèi)，《樂(lè)隊(duì)的夏天》等頭部綜藝節(jié)目助推音樂(lè)節(jié)成為潮流。

浙江舟山的東海音樂(lè)節(jié)、杭州的氧氣音樂(lè)節(jié)、云南五百里音樂(lè)節(jié)……越來(lái)越多的城市開(kāi)始與音樂(lè)節(jié)品牌深度綁定，成都與仙人掌音樂(lè)節(jié)，南京與咪豆音樂(lè)節(jié)，這些音樂(lè)節(jié)成為推廣城市文化的“活名片”。《山東省文化旅游融合發(fā)展規(guī)劃（2020—2025年）》明確將音樂(lè)節(jié)作為繁榮發(fā)展夜間旅游的主打文化產(chǎn)品；《成都市人民政府關(guān)于支持音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見(jiàn)》將音樂(lè)產(chǎn)業(yè)作為增加城市文化軟實(shí)力和城市魅力的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)；淄博市與麥田音樂(lè)節(jié)簽訂了10年合作計(jì)劃，不僅限于線下演出本身，更延展至音樂(lè)教育等“音樂(lè)節(jié) ”新業(yè)態(tài)。

聽(tīng)音樂(lè)喝啤酒、去不同的城市看喜歡的樂(lè)手，身邊有自己的愛(ài)人與朋友，看遍全國(guó)的音樂(lè)節(jié)，成為現(xiàn)代年輕人的生活方式，然而音樂(lè)節(jié)帶給我們的，遠(yuǎn)不止音樂(lè)。（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者 李 靜)

來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)

短視頻三巨頭決戰(zhàn)付費(fèi)內(nèi)容之巔

編輯導(dǎo)語(yǔ)：自疫情以來(lái)，短視頻平臺(tái)上的直播內(nèi)容逐漸流行，而付費(fèi)直播也成為了一種新型的商業(yè)化形式，作為一種新的流量入口，直播演唱會(huì)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)開(kāi)始，對(duì)此，三大短視頻平臺(tái)應(yīng)該怎樣才能充分利用自己的優(yōu)勢(shì)，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，讓我們一起看看吧。

能讓5000萬(wàn)人守在屏幕前等著看“重播”，上一次有這種待遇的恐怕只有國(guó)民神劇《西游記》，但是對(duì)于歌壇神話周杰倫來(lái)說(shuō)，這件事就像喝奶茶一樣容易。

5月20日、21日連續(xù)兩晚，騰訊音樂(lè)TME旗下的QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)、全民K歌，以及微信視頻號(hào)等平臺(tái)矩陣上線直播了周杰倫的兩場(chǎng)演唱會(huì)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅20日直播演唱會(huì)的全網(wǎng)觀看人數(shù)超就過(guò)5000萬(wàn)，創(chuàng)造了在線演唱會(huì)的最高觀看紀(jì)錄。

事實(shí)上，從去年12月至今，騰訊音樂(lè)TME已先后上線了西城男孩、五月天、張國(guó)榮、崔健等多位知名歌手和樂(lè)團(tuán)組合的演唱會(huì)，而騰訊集中發(fā)力演唱會(huì)直播的現(xiàn)象也吸引了業(yè)界關(guān)注和討論。一時(shí)間，直播演唱會(huì)被視為騰訊聯(lián)動(dòng)視頻號(hào)開(kāi)發(fā)流量生態(tài)商業(yè)化的重要內(nèi)容形式，但直播演唱會(huì)市場(chǎng)并非只有騰訊一個(gè)玩家，直播演唱會(huì)這一全新流量入口的戰(zhàn)火已經(jīng)被點(diǎn)燃。

一、直播演唱會(huì)不算新鮮事

關(guān)于直播演唱會(huì)的價(jià)值與風(fēng)險(xiǎn)，在2014年時(shí)就已經(jīng)被廣泛討論。彼時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)直播行業(yè)方興未艾，格外倚重內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)新賽道，早就把直播演唱會(huì)看作是重點(diǎn)爆發(fā)的內(nèi)容領(lǐng)域之一。但是，在唱片公司和演出活動(dòng)公司眼里，把演唱會(huì)搬到線上卻并不是一個(gè)好主意。

主要原因在于，線上直播渠道一定會(huì)對(duì)線下演出的票房產(chǎn)生分流。并且由于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和直播技術(shù)的限制，許多唱片公司也擔(dān)心線上直播的方式無(wú)法保障演唱會(huì)的觀看體驗(yàn)，會(huì)影響后期發(fā)行的音像制品的銷量。而且線上直播內(nèi)容也存在被錄播的版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，從而給版權(quán)方造成經(jīng)濟(jì)損失。

不過(guò)上述這些擔(dān)憂，很快就在技術(shù)、資本和用戶的合力之下被打消。2014年8月，汪峰在鳥(niǎo)巢舉辦的“峰暴來(lái)臨”演唱會(huì)開(kāi)啟線上付費(fèi)直播通道。據(jù)報(bào)道，該場(chǎng)演唱會(huì)共售出4.8萬(wàn)張線上直播的電子票，每張票價(jià)為30元，并且在演唱會(huì)結(jié)束后的48小時(shí)內(nèi)，又有2.7萬(wàn)人付費(fèi)收看了演唱會(huì)的直播回放。因此，最終這場(chǎng)演唱會(huì)實(shí)現(xiàn)了7.5萬(wàn)人次的付費(fèi)觀看，以票面價(jià)格計(jì)算，僅直播收入就已超過(guò)200萬(wàn)元。

在此之后，付費(fèi)直播也成為演唱會(huì)將內(nèi)容商業(yè)化的一大流行玩法，而直播演唱會(huì)的觀看人數(shù)也不斷刷新著紀(jì)錄。

2015年李宇春WhyMe十年成都演唱會(huì)聯(lián)合樂(lè)視開(kāi)啟線上直播渠道，線上直播在線人數(shù)達(dá)到498萬(wàn)數(shù)百萬(wàn)在線觀看量。隔年6月份，李宇春又將這一紀(jì)錄提升至566萬(wàn)。

2016年12月30日，王菲時(shí)隔五年再次復(fù)出的“幻樂(lè)一場(chǎng)”演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)一票難求。而根據(jù)騰訊視頻的數(shù)據(jù)，此次演唱會(huì)共獲得2149萬(wàn)人次的線上觀看。另外，本場(chǎng)演唱會(huì)還開(kāi)放了VR付費(fèi)直播渠道，用戶可以花費(fèi)30元購(gòu)買兌換碼在線上進(jìn)行觀看，而VR直播結(jié)束時(shí)的畫面顯示，共有8.8萬(wàn)人在線觀看，因而付費(fèi)直播的收入達(dá)到了264萬(wàn)元。

驚蟄研究所了解到，從2017年到2019年，TFBOYS將直播演唱會(huì)的線上觀看人數(shù)紀(jì)錄保持了3年之久，期間三場(chǎng)直播在線觀看人數(shù)分別為1.18億、1.25億和1.56億。而付費(fèi)直播演唱會(huì)的收入紀(jì)錄，則是來(lái)自于2019年騰訊視頻舉辦的“陳情令國(guó)風(fēng)音樂(lè)演唱會(huì)”。雖然這場(chǎng)演唱會(huì)上，肖戰(zhàn)、王一博總共只有三首歌的表演時(shí)間，但還是有326.7萬(wàn)人花費(fèi)30元（非會(huì)員價(jià)格為50元），觀看了這場(chǎng)線上直播。粗略計(jì)算，該場(chǎng)演唱會(huì)的線上直播收入就已破億。

二、線下演出線上求生

如果說(shuō)在2019年各大平臺(tái)在直播演唱會(huì)上的大膽嘗試，是對(duì)線上直播商業(yè)價(jià)值的主動(dòng)探索，那么2020年之后的直播演唱會(huì)則是迫于環(huán)境而意外走上的求生之路。

2020年疫情爆發(fā)后，短視頻平臺(tái)上的直播內(nèi)容逐漸流行，由此一批音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)開(kāi)始以線上直播的方式進(jìn)行。這其中就有摩登天空與B站合作的“宅草莓不是音樂(lè)節(jié)”，以及快手聯(lián)手太合音樂(lè)聯(lián)合舉辦的《連麥音悅會(huì)》。

值得一提的是，由于當(dāng)時(shí)直播的輿論評(píng)價(jià)還未達(dá)到后來(lái)的高度，因此早期的直播音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)在規(guī)模和嘉賓咖位方面，都不太吸引眼球。但是隨著線上演唱會(huì)成為一種新的內(nèi)容趨勢(shì)，包括知名歌手、唱片公司、音樂(lè)和短視頻平臺(tái)，都開(kāi)始將直播演唱會(huì)作為內(nèi)容差異化和商業(yè)價(jià)值變現(xiàn)的重點(diǎn)開(kāi)發(fā)方向。

2020年6月火箭少女101的解散演唱會(huì)，率先開(kāi)辟了國(guó)內(nèi)付費(fèi)直播演唱會(huì)的先河。2個(gè)月后，TFBOYS再次驗(yàn)證了自己的票房號(hào)召力，在網(wǎng)易云獨(dú)家上線的“日光旅行”七周年演唱會(huì)，共推出30元、158元以及860元三種票價(jià)。而該場(chǎng)演唱會(huì)的最高同時(shí)在線人數(shù)達(dá)到了78.6萬(wàn)，如果以最低檔票價(jià)計(jì)算，TFBOYS單場(chǎng)直播演唱會(huì)的門票收入就已達(dá)到2358萬(wàn)。還不算其他的商業(yè)贊助，以及通過(guò)演唱會(huì)直播頁(yè)面入口獲得的周邊銷售收入。

如果單純從影響力和市場(chǎng)反應(yīng)來(lái)看，其實(shí)不難發(fā)現(xiàn)，真正能夠賺到錢的直播演唱會(huì)，幾乎都是唱片公司或經(jīng)紀(jì)公司針對(duì)粉絲打造的特供內(nèi)容。

而這一套路，也在2021年被玩得更加熟練，包括后來(lái)的THE9女團(tuán)首次線上演唱會(huì)、R1SE男團(tuán)的解散演唱會(huì)，以及林俊杰的“圣所FINALE”線上演唱會(huì)都因?yàn)椤扒★垺币鈭D過(guò)于明顯而引發(fā)“票價(jià)過(guò)高”的爭(zhēng)議。

與這些緊盯“粉絲經(jīng)濟(jì)”商業(yè)價(jià)值的演唱會(huì)相比，短視頻平臺(tái)在這期間卻一邊打起了“情懷牌”，一邊盤算著自己的生意經(jīng)。

比如抖音平臺(tái)在2020年8月邀請(qǐng)了抖音音樂(lè)人舉辦“抖音看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃·盛夏派對(duì)”音樂(lè)會(huì)，在2021年9月又舉行了“抖音夏日歌會(huì)”，不僅制作水準(zhǔn)越來(lái)越高，也開(kāi)始嘗試付費(fèi)直播。

“抖音夏日歌會(huì)”不僅邀請(qǐng)到了“冷門歌手”孫燕姿，為其舉辦專場(chǎng)演唱會(huì)，還吸引了歐陽(yáng)娜娜、魚丁糸（即“蘇打綠”）、張惠妹、陳粒，以及刺猬樂(lè)隊(duì)、夏日入侵企畫、旅行團(tuán)樂(lè)隊(duì)等著名音樂(lè)人、音樂(lè)團(tuán)體，共同打造了7場(chǎng)各具風(fēng)格的線上演出。而這7場(chǎng)線上演出除孫燕姿專場(chǎng)為免費(fèi)開(kāi)放外，其他6場(chǎng)演出的定價(jià)為1元至30元不等。

和抖音和快手相比，微信視頻號(hào)在直播演唱會(huì)上只能說(shuō)是“小步緊趕”，但也已逐見(jiàn)成效。

從去年12月西城男孩的“所愛(ài)越山海”線上演唱會(huì)，到今年4月1日的“張國(guó)榮2000年《熱·情》演唱會(huì)超清修復(fù)版”，再到4月15日的崔健“繼續(xù)撒點(diǎn)野”線上演唱會(huì)以及剛剛拿下熱搜的周杰倫演唱會(huì)重映。微信視頻號(hào)不斷刷新著在線觀看人數(shù)的紀(jì)錄，也在悄悄地積累用戶規(guī)模，為將要到來(lái)的付費(fèi)大戰(zhàn)打下基礎(chǔ)。

三、短視頻開(kāi)啟內(nèi)容付費(fèi)新時(shí)代

短視頻“三巨頭”對(duì)內(nèi)容付費(fèi)的野心，早就沒(méi)有藏著掖著了。

快手早在2020年就開(kāi)辟了包含付費(fèi)直播、付費(fèi)短視頻，以及付費(fèi)錄播課程等內(nèi)容的“付費(fèi)精選”。而這些付費(fèi)內(nèi)容覆蓋美食、農(nóng)業(yè)、音樂(lè)、舞蹈等多個(gè)垂直領(lǐng)域，既有羔羊育肥技術(shù)這樣的專業(yè)內(nèi)容，也有教人如何制作水煮魚這樣生活化的實(shí)用攻略。但是由于這類內(nèi)容的制作標(biāo)準(zhǔn)難以統(tǒng)一，與平臺(tái)用戶的實(shí)際需求也存在一定的差距，因此快手上的付費(fèi)內(nèi)容，無(wú)論在更新頻率還是用戶認(rèn)可方面，都還未得到明顯的積極反饋。

抖音去年除了在“抖音夏日歌會(huì)”開(kāi)售專場(chǎng)線上音樂(lè)會(huì)門票外，也向一些腰部達(dá)人開(kāi)放了“付費(fèi)連麥”的測(cè)試功能。主播可以設(shè)置直播間的連麥金額，觀眾進(jìn)行付費(fèi)即可與主播連麥，同時(shí)主播也保留了選擇是否連麥的主動(dòng)權(quán)。而基于這一功能的正向反饋，抖音在今年3月份還特別推出了付費(fèi)連麥扶持活動(dòng)。從目前來(lái)看，抖音未來(lái)極有可能重點(diǎn)發(fā)力付費(fèi)直播演唱會(huì)和主播付費(fèi)連麥兩大方向。

至于視頻號(hào)，除了在今年1月份推出首個(gè)付費(fèi)直播間，進(jìn)行NBA常規(guī)賽的賽事直播外，也逐漸加大了對(duì)直播演唱會(huì)的投入。特別值得注意的是，本次兩場(chǎng)周杰倫演唱會(huì)雖然可以免費(fèi)觀看，但在直播的各個(gè)環(huán)節(jié)中都存在著明顯的商業(yè)行為。

例如直播間右下角的“禮物”標(biāo)志，實(shí)際上可以跳轉(zhuǎn)到TME的官方品牌店鋪鏈接。直播當(dāng)晚線上商城共上線了12件商品，其中最便宜的是只需要59元就可以買到的“音樂(lè)王者·夏日系列-萌系抱枕”，最昂貴的則是標(biāo)價(jià)4999元限量500體的“暗夜守衛(wèi)·周限量手辦”（60cm）和標(biāo)價(jià)529元限量8888體的“暗夜守衛(wèi)周限量手辦”(16cm)。

據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道，截至5月21日12點(diǎn)，共有2814人購(gòu)買了本次周杰倫線上演唱會(huì)的手辦產(chǎn)品，如果按照標(biāo)價(jià)529元的16cm手辦來(lái)計(jì)算，則僅該產(chǎn)品的銷售額就已達(dá)到148.86萬(wàn)元。而如果按照60cm手辦的限售數(shù)量全部售出來(lái)計(jì)算，兩款手辦的總銷售將達(dá)到720.13萬(wàn)元。不光有“帶貨收入”，這場(chǎng)為期兩天的線上演唱會(huì)還得到了獨(dú)家冠名商百事可樂(lè)的贊助，雖然具體合作金額未知，但以周杰倫的實(shí)力和影響力，贊助費(fèi)不會(huì)太低。

從這一場(chǎng)直播演唱會(huì)的合作中也能看到，視頻號(hào)未來(lái)的付費(fèi)內(nèi)容收益能力也不可小覷。

對(duì)比早期的付費(fèi)直播演唱會(huì)，和如今由短視頻平臺(tái)對(duì)內(nèi)容付費(fèi)發(fā)起的新一輪嘗試可以看到，雖然媒介環(huán)境發(fā)生了巨大的變化，但觀眾們對(duì)于內(nèi)容的偏好實(shí)際上并沒(méi)有發(fā)生明顯的轉(zhuǎn)移。于是，當(dāng)西城男孩、五月天、張國(guó)榮、崔健、周杰倫等歌手代表著一代人的青春記憶重新出現(xiàn)在屏幕里，仍然會(huì)有成千上萬(wàn)的“中年粉絲”們，在彈幕里反復(fù)刷著“爺青回”、“淚目”的彈幕。

在線直播讓演唱會(huì)這種稀缺內(nèi)容再一次被大眾關(guān)注到，并且通過(guò)具備社交屬性的短視頻平臺(tái)，將其內(nèi)容和商業(yè)兩方面的價(jià)值，放大到用戶和品牌都肉眼可見(jiàn)的程度。至此，演唱會(huì)不再是完全依托于線下場(chǎng)景的消費(fèi)品，而是借助直播方式建立在用戶與平臺(tái)、用戶和品牌之間的內(nèi)容橋梁。

對(duì)于短視頻平臺(tái)而言，既能夠賣給用戶、也可以賣給品牌贊助商的直播演唱會(huì)，不僅是眼下開(kāi)辟付費(fèi)內(nèi)容的新思路，也將成為下一個(gè)短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要戰(zhàn)場(chǎng)。

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作者：小滿；微信公眾號(hào)：驚蟄研究所

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今日頭條、西瓜視頻聯(lián)合摩登天空打造線上音樂(lè)節(jié)

中新網(wǎng)2月22日電據(jù)今日頭條官方賬號(hào)消息，今日頭條、西瓜視頻宣布聯(lián)合知名音樂(lè)公司摩登天空推出“宅草莓”線上音樂(lè)節(jié)，將有82組明星歌手參與直播演出，持續(xù)7天。

2月22日至2月28日，每天晚上6點(diǎn)，用戶在手機(jī)上打開(kāi)今日頭條、西瓜視頻，或自2月23日起，在智能電視上打開(kāi)鮮時(shí)光，搜索“宅草莓”，即可觀看。用戶將通過(guò)視頻直播形式，重溫草莓音樂(lè)節(jié)精彩現(xiàn)場(chǎng)，并觀看明星歌手帶來(lái)的自制內(nèi)容。

據(jù)悉，這是摩登天空首次大規(guī)模將線下現(xiàn)場(chǎng)演出內(nèi)容搬至線上。摩登天空擁有國(guó)內(nèi)最大的獨(dú)立音樂(lè)版權(quán)庫(kù)，涵蓋流行音樂(lè)、民謠、搖滾、電子等全方位音樂(lè)風(fēng)格。由摩登天空于2009年創(chuàng)辦的“草莓音樂(lè)節(jié)”，是目前國(guó)內(nèi)最知名的音樂(lè)節(jié)品牌之一。“宅草莓”一名，即“宅家”和“草莓音樂(lè)節(jié)”的混合，有“宅在家里觀看/演出草莓音樂(lè)節(jié)”的意思。

官方海報(bào)顯示，本次線上音樂(lè)節(jié)主題是“Hi，我也在線”。新褲子、Tizzy T、海龜先生、后海大鯊魚、達(dá)達(dá)樂(lè)隊(duì)、旅行團(tuán)、黃旭、滿舒克、萬(wàn)妮達(dá)、馬頔、黑撒樂(lè)隊(duì)、馬賽克、李大奔、低苦艾、堯十三、旋轉(zhuǎn)保齡、查可欣、文雀、Demone、達(dá)聞西、茶涼粉、鳥(niǎo)撞、PeaceHotel和平飯店、SummerVapour、柏林的霧、16層等音樂(lè)人將悉數(shù)登場(chǎng)，除了貢獻(xiàn)草莓音樂(lè)節(jié)往期現(xiàn)場(chǎng)演唱視頻精華，部分音樂(lè)人還將通過(guò)直播帶來(lái)自己對(duì)于居家相關(guān)的分享，呈現(xiàn)其音樂(lè)之外的獨(dú)特一面，包括足球解說(shuō)、廚房料理、健身技巧等。

摩登天空負(fù)責(zé)人表示，線上音樂(lè)節(jié)或許沒(méi)有線下摩肩接踵的真實(shí)觸感，但有更多空間呈現(xiàn)妙趣橫生的體驗(yàn)。此次“宅草莓”和今日頭條、西瓜視頻合作，將助力現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)向“在線”發(fā)展。

今日頭條相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，很高興與摩登天空達(dá)成合作，希望“宅草莓”線上音樂(lè)節(jié)能為在家的人們帶去些許歡樂(lè)，豐富大家的精神文化生活。

據(jù)了解，2月22日首場(chǎng)“宅草莓”線上音樂(lè)節(jié)直播嘉賓名單，包括新褲子、Tizzy T、滿舒克、馬賽克、黑撒樂(lè)隊(duì)、堯十三、文雀、達(dá)聞西、查可欣、Demone、茶涼粉、鳥(niǎo)撞、PeaceHotel和平飯店、SummerVapour、柏林的霧、16層等。