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小紅書企業號如何運營？這套內容運營模板分享給你

編輯導語：小紅書已經成為不少品牌的內容營銷陣地之一，那么對應的，品牌企業號要如何在小紅書上搭建運營策略，推動運營數據，實現良好轉化？本篇文章里，作者便對小紅書企業號的內容運營策略做了整體總結，一起來看看吧。

前兩天刷到一篇關于企業號的筆記，博主問大家企業號運營怎么樣？評論區大量的運營者哭訴流量少，難漲粉，即使投放薯條也投放不出去，似乎企業號成為難以言說的痛。

圖1：企業號運營難截圖

企業號到底如何運營？在聊運營前，先來了解下企業號基礎介紹和權益。

一、企業號介紹&權益

去年9月，小紅書上線了“號店一體”功能，將個人號和企業號調整為“專業號”和“非專業號”來表明賬號身份，但在日常對接，很少有人說專業號，還是以企業號稱呼，本文“企業號”代指“品牌專業號”。

此次升級中，企業號有通用和身份權益區別。

圖2：企業號權益和介紹

1. 通用權益

1）專業號基礎運營功能

企業號有藍V標識、免費創建一個商業話題機會，發布筆記、轉載達人的筆記基礎權益。

2）抽獎活動

一個月可創建三次抽獎筆記，為用戶提供福利，具體抽獎活動設置，可登錄PC端，點擊抽獎設置即可，和之前抽獎機制相比，升級版抽獎不能誘導用戶關注，著實讓人頭疼。

3）開店賣貨

在小紅書可開設商城，商城開設可查看此文章要不要在小紅書開店？小紅書商城轉化到底怎么樣？

2. 身份權益

1）維護企業信息

線下商家，可綁定線下門店，在門店處預留聯系方式；線上門店可鏈接線上店鋪。

2）品牌合作/帶貨分銷

在蒲公英平臺邀請博主合作，也可以將商品放到選品中心，博主直播帶貨或進行小清單合集。也可利用標記功能，在博主和企業號筆記上，標記商品。

3）新品試用

小紅書開設店鋪后，即擁有新品體驗的資格。

4）營銷推廣

借助官方效果廣告，對達人合作筆記和企業號筆記，加熱推廣，讓優質筆記定向給潛在用戶人群，多層次反復曝光。

對于在小紅書做生意的商家，建議以企業號來運營，一方面專業號有藍V企業身份，用戶信任度高；另一方面，企業號營銷功能，滿足后期投放和推廣需求，能更好進行筆記放量。下面來聊如何做企業號內容。

二、企業號三個標準

在我看來，企業號不是冰冷的宣傳機器，瘋狂輸出產品賣點，而是品牌宣傳載體，有自己的人格和調性，用戶看完賬號筆記后，知道我們的產品是什么？有哪些人設價值？合格企業號符合品牌人設、品牌優勢、產品特點三個標準。

圖3：小紅書企業號賬號定位

1. 具備品牌人格

企業號是品牌人格的化身，傳遞品牌理念和調性。人設的打造需要從賬號、簡介、筆記多方面塑造。如「觀夏」的賬號筆記，給人感覺安靜美好，極具東方韻味美學的品牌調性。

圖4：觀夏企業號人設

2. 突顯品牌優勢

如果說人設是情感層面，品牌優勢就是物理層面，品牌賬號也需要完成差異化競爭傳達品牌定位，也可以從簡介、筆記甚至背景圖中體現。如口味全：酵素醬油開創者；「飛鶴」更適合中國寶寶體質的嬰幼兒奶粉；唯一旅拍，亞洲旅拍領軍品牌。

圖5：簡介處、背景凸顯品牌實力

3. 產品特點輸出

需要讓用戶明白爆款產品是什么有哪些特點，在運營過程中，加入產品亮點特點，讓用戶明白的拳頭產品、產品結構是什么，有哪些核心優勢。

三、企業號運營動作

具體如何做一個能傳遞品牌價值又有溫度的企業號，在我看來主要有品牌故事 產品介紹 知識分享 活動和熱點 抽獎筆記五個方面撰寫筆記。

圖6：小紅書企業號內容運營

1. 品牌故事

核心傳達品牌文化及理念，發布新品牌新動態，讓更多人了解品牌的故事。

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