瘋狂猜圖品牌三個字文章列表:

• 1、瘋狂英語李陽街頭舉紙板為家暴道歉，是真悔改還是賣慘營銷？
• 2、上海童書展上值得關注的一些童書，以及逛書展的8個小提示
• 3、為什么說老娘舅的logo是一個成功的品牌符號？
• 4、熱愛什么，你就成為什么 | 童書新品
• 5、十三陵拍到斑羚 華北豹何時回京？

瘋狂英語李陽街頭舉紙板為家暴道歉，是真悔改還是賣慘營銷？

這幾天，新東方直播間爆火，“曾在崩潰邊緣”卻不認慫的俞敏洪迎來事業轉型后的春天。

而另一邊，瘋狂英語的李陽卻孤零零站在街頭，舉著一個破紙板，上面寫著：我是李陽，在抖音免費教英語，希望幫助普通家庭節省高額補課費。

已經53歲的他在賣水果的小攤前，身影落寞、表情凝重，還給視頻配了首感人的bgm，這下，更顯凄涼。

有點尷尬的是，家庭的“庭”字寫錯了。

李陽是真慘還是賣慘？是真誠教課還是刻意營銷？我們不妨先一起回顧一下歷史。

新東方聯合創始人徐小平曾說，90年代，李陽是他們的偶像，是新東方的趕超目標。

李陽說：我用30年激發了全民學英語的熱情，大量學生去新東方，徐小平也感謝我。

電影《中國合伙人》里，佟大為演的王陽原型是新東方聯合創始人王強，后來角色名字改成王陽，正是為了致敬瘋狂英語李陽。

俞敏洪這樣評價過：新東方是一個團隊，而瘋狂英語是李陽一個人的。

那時的李陽，立志要讓“三億人講一口流利的英語”，他在故宮太廟做萬人演講，在北京奧運會負責培訓150萬奧運志愿者，他倡導愛國主義奮斗精神，走遍全國宣講，把學英語升華到民族主義正能量的高度。

我猜不少老鐵學生時看過李陽到學校里演講吧？也買過瘋狂英語教材吧？——我居然也買過。

那會兒，說起李陽，想到的是瘋狂英語。而現在，提到李陽只能想到家暴。

2011年，李陽家暴被曝光。他的妻子Kim，作為英語教學工作者為瘋狂英語帶來了國際化編輯團隊，但私下卻被丈夫打得遍體鱗傷。

家暴事件鬧很大，瘋狂英語上市計劃擱淺，李陽被迫道歉。

離婚后的他，繼續高調搞事業、上節目做宣傳。

他在節目上毫不掩飾自己對家暴行為的真正態度：

打人的錯誤，是并沒有多嚴重的錯誤。

多年后，他還會對著臺下上百個學員主動提起此事：

他問學員：你爸你媽打過沒有？”

學員大聲回答：打過。

李陽說：都打過，為什么沒人報道？因為你沒名氣嘛。

2021年，距離家暴妻子事件10年后，李陽再度被曝家暴女兒。

這次，他沒承認，而是喊冤，還找律師發聲明，不過沒看到后續。

家暴標簽嚴重影響到了李陽的個人品牌，但是他依舊瘋狂地進行嘗試，從這些年的新聞也能大概得知李陽的事業進程：

再次上市失敗后，2013年，他加入安利僅3個月便退出；

2014年，又把公司六成股份出售給直銷巨頭富迪。

隨后，他皈依佛門，又緊接著宣布在登封市建世界最大的武術和語言訓練中心，還要舉辦少林功夫瘋狂英語國際冬令營。

2015年，他宣布做“瘋狂手機”，聲稱一年只充三次電，隨時隨地學英語，售價699元，并揚言“未來市值超越新東方就靠它了。”

李陽的每一次新動向都引起不小爭議，面對網友質疑，他表示：“我對網上的人沒興趣。他們都是失敗者，成功者在這里。我多偉大的人，怎么在乎別人怎么說？”

學生時期，當大家崇拜李陽，信奉他學英語能逆襲、能打敗美國人的精神信仰時，李陽也直白地表達過學英語的最終目的，當時，他在太廟面對上萬人高喊：

“學英語是為什么？”

“Make money”。（賺錢）

想賺錢要先學會包裝。

李陽偏愛家庭貧困的孩子，他覺得只有苦死的孩子才能練好英語。

過去的經歷越悲慘，未來的故事越性感，他無比熱衷逆襲的神話，起點越低，逆襲反差越大。

在一次演講中，有學員拿馬云和李陽的演講水平對比，最后表示馬云應該跟李陽老師學演講！”

李陽趕緊指揮助理拍視頻發網上，要把它變成爆炸式新聞。

GQ記者在演講現場采訪時，李陽還會不停給建議，你可以寫“俞敏洪老師是我秘書”。他還強調聳人聽聞一點兒，聳人聽聞便是新聞。

一心想要搞個大新聞的李陽，仿佛對周圍一切人的看法都不在乎。

李陽的確學英語很勵志，而且因為嘗到了流量的甜頭，心態已經被流量扭曲。比所有人罵他更難受的是沒有人關注他。

為了得到關注，為了得到流量，他可以做一切事情。

李陽的前妻說，李陽每次坐飛機，都會在最后一個登機，因為這樣才能讓所有人聽機場喇叭喊他名字，讓大家知道李陽在這架飛機上。

比如今天他表示自己悔改了，不應該家暴。誰能想到，曾不在乎地表示“打老婆一點兒都不臉紅”的李陽，現如今會站在街頭，舉著破紙板向大眾認錯：打老婆的行為是錯的。

誰又能想到，曾覺得“對網上的人沒興趣”的李陽會因為抖音評論區都在調侃家暴的英文，而專門拍視頻教大家家暴這個單詞呢？

視頻里他表情從容，說英語時一如既往的充滿熱情，家暴從演講話題，變成他的教學知識點。

曾經的不在乎，都變成了在乎。

有人覺得他醒悟了，所以悔過，需要支持；有人覺得他沒流量了，想博眼球，淪為笑話。

我翻了翻李陽的抖音和視頻號，發現他一直在更新，每隔一段時間他都會換一種風格，應該在不停嘗試效果，目前粉絲也不多，73萬左右。

其中，關于家暴認錯、在街頭舉著破紙板做廣告的視頻近期才出現，也是熱度、數據比較好的。所以李陽更新了好幾個類似版本。

如果真的悔改了，真的會反復翻拍能帶來流量的視頻嗎？

如果真的悔改了，是選擇告訴所有的人，還是真誠給自己的前妻道歉？

如果真的悔改了，是真的免費教課，還是吸引人來直播間，然后瘋狂賣課？

打開李陽的賬戶，都在帶貨。

從帶貨數據看，抖音上只上架了2件商品，都是英語課程，單價低，銷量也很低——不知道為什么我居然有一點點開心。

但在視頻號上，李陽還有瘋狂英語開的幾個賬號都明顯活躍度好很多，商品單價更高，銷量也更好。

值得一提的是，李陽在視頻號直播期間，瘋狂推薦瘋狂英語出的一款名叫“瘋狂派”的專門學英語的平板電腦。

李陽宣稱這款瘋狂派是免費領取，但要先交2000多元押金，后續會退還。

領取瘋狂派后，加微信一對一輔導英語，背英語書拿獎金，背完三本書獎金有一萬多。

這不就是利用普通人貪便宜的心理賣貨嗎？

這不就是拿捏死普通人根本學不完拿不回獎金的心理機制對賭嗎？

這根本不是做教育，就是玩弄人性，然而我看了一次他的直播，那一晚上，送出去200多臺瘋狂派。

李陽還和很多學員連麥，他不斷強調“學英語沒有用，用英語賺錢才有用”，并讓學員一起推廣瘋狂派。

為什么學英語最后變成了學英語設備的推廣者呢？——這不就是打著教育名義發展學員成為代理嗎？

哎，雖然今天瘋狂英語的品牌已沒那么響亮，但并不意味著就不掙錢。

從李陽的直播、短視頻、瘋狂英語的官網我們能看到，線下宣講、夏令營、教材等都在繼續賣，10天的夏令營最高售價能到4.8萬。

你以為李陽家暴名聲都爛大街了，他還能繼續搞加盟掙錢。

在瘋狂英語“全球加盟合作學校計劃”里，李陽表示會在全國發展1萬家李陽瘋狂英語長期加盟合作學校。

加盟費方面，市級標價30萬元，縣級標價10萬元，鄉鎮級標價5萬元 ，此后每年只需繳納1萬元的品牌管理費。

所以別看短視頻里李陽舉著破紙板站在街頭，并沒有想象中的落魄，他只是演技不錯。

只要你有名，就有人相信你，哪怕是壞名聲。說出來很無奈，但事實是如此。從網友兩極化評論來看，罵歸罵，瘋狂英語和李陽也依然是不少人的學生回憶。

不要以為因為家暴而讓個人IP大大受損的李陽，想重新贏回熱度是要真心認錯，誠心悔改，先把失去的信任填補回來，他認錯不認錯，對他事業不是關鍵因素。

畢竟李陽的知名度，的確夠他揮霍一輩子。畢竟很多人覺得打老婆真的不是事情，只要老師能教會我英語，我就選他。

所以李陽能繼續瘋狂，但屬于他的時代已經過去，重出江湖，再努力，他也無法重回巔峰。

讓一個時時刻刻希望得到別人全部流量力的人，能感受到流量，但再也不能真正得到它，也許這是命運給李陽最大的懲罰吧。

上海童書展上值得關注的一些童書，以及逛書展的8個小提示

第九屆中國上海國際童書展（CCBF）已于12月2日在西岸藝術中心開幕。作為亞太地區專注于童書出版及兒童內容的專業盛會，本次童書展會展商業務覆蓋童書出版、發行、數字出版、文創產品、玩具和教育服務等多個領域。展會還將舉辦多場線上線下活動，并在云端開啟“童書云盛典”的直播活動。

童書展特展的主題為“童書 ：書與種子”，主視覺畫面來自英國生態學專家邁克爾·霍蘭和意大利插畫家菲利普·喬達諾合作的書籍《我把陽光當早餐》（已由浪花朵朵引進），特展策劃了三大主題：“種子與植物”“種子與生態系統”“美好生活的種子”，集中展示近200本童書，讀者能從中看到眾多相關主題的原創童書，包括《春茶》《盤中餐》《時光的腳丫——童詩說二十四節氣》《烏干菜白米飯》《樹王》《馴鹿人的孩子》《北極熊搬家》《穿越侏羅紀原始森林》《今天我是一粒黃豆》等。

上海國際童書展特展海報。

受疫情影響，也有多家外地的童書出版方未能參與書展，但這并不影響本屆童書展的精彩紛呈。新京報小童書聯系了多家出版方，請他們推薦了會重點展出的書（以今年的新書為主）。以下我們按照品牌，對這些童書進行簡單介紹。

Part.01

一些值得關注的新書

出版方：99讀書人

推薦圖書——《溫頓先生的669個孩子》

我們此前在主題書單中推薦過這本書，它講述的是1938年，29歲的尼古拉斯·溫頓拯救了被困在納粹占領的捷克斯洛伐克近700名兒童的生命。但是這件事他從未說過，直到1988年他的妻子在他保存的資料里發現了這份兒童名單，并聯系相關的學者，才找到了那些孩子。捷克裔美國藝術家、國際安徒生獎獲得者彼得·西斯作為戰后出生于捷克斯洛伐克的孩子，從小就經常聽說人們在戰爭中生存下來的故事，他被溫頓的英勇行為打動，便畫了這本“溫頓的故事”。

本次童書展原本也邀請了彼得·西斯來中國，與中國知名童書推廣人阿甲對談。但受疫情影響，最終改為線上進行，12月2日上海國際童書展舞臺區的大屏幕上播出了彼得·西斯與阿甲的這段對談視頻。

出版方：浪花朵朵

推薦圖書——《我的爸爸開火車》《講故事的故事》

浪花朵朵展臺。

本次書展童書品牌浪花朵朵為這兩本原創繪本都舉辦了線下活動。其中《我的爸爸開火車》的作者簽售會在12月3日上午11:10。《講故事的故事》作者簽售會在12月4日上午10:10。

《我的爸爸開火車》我們在上一期的童書新品中推薦過。這是一本集游戲與故事于一體的原創繪本。故事講述的是開火車的爸爸離家后每到一個地方就給女兒寫一封信，講述自己的工作見聞，為孩子科普貨運火車是如何運轉的。把書展開后它會變成一個火車棋盤，配合卡牌和手工道具就可以在棋盤上玩“開火車”的游戲。

《講故事的故事》和《我的爸爸開火車》封面。

《講故事的故事》是一本兒童文學，作者王倞是一位“80后”爸爸，他有過豐富的工作經歷，自從當上爸爸，他就決定發揮自己的想象力，借助“人工智能故事機”為女兒講故事。在這本書中，他一共講了21個小故事，故事的主角雖然是科學家、魔術師、超級英雄、王子、公主等孩子們熟知的人物，但是王倞卻改變了他們的“人設”，為他們賦予了新的靈魂。

出版方：啟發文化

推薦圖書——《100歲的魚》《沙漠奇妙夜》

啟發文化展臺。

本次書展上啟發文化的主題是“大自然里的生命教育”，與上海童書展特展的主題“童書 ：書與種子”相呼應。

繪本《100歲的魚》和《沙漠奇妙夜》由英國插畫師勞拉·霍桑創作，都是以自然保護為主題。《100歲的魚》是一本虛構類繪本，幫助小朋友建立海洋保護意識。艾爾芭是一條橙色的魚，生活在海底的珊瑚城，這里曾經色彩斑斕、生機勃勃。艾爾芭一年年長大，周圍的世界漸漸改變，朋友們紛紛離去。她則被困在一個塑料瓶里，隨波逐流……直到一個在海邊玩耍的小女孩發現了她。小女孩救了艾爾芭，還號召周圍的人一起清理沙灘和海洋，讓大海恢復了生機和色彩。艾爾芭終于回到珊瑚城，在這里慶祝了自己的100歲生日。

《100歲的魚》和《沙漠奇妙夜》封面。

《沙漠奇妙夜》則是一本非虛構類繪本，通過一棵巨人柱仙人掌的盛放，告訴我們在這個一年一度的夜晚沙漠里發生的故事，傳達巨人柱在沙漠生態系統的重要性。勞拉·霍桑在繪本中將故事與知識結合，贊美不同生態系統的生命多樣性。她的父親是一位植物學家，對她影響很大，引發了她對大自然的熱愛。

出版方：奇想國

推薦圖書——《倉鼠公主》

奇想國展臺。

這是一套引進自美國的幽默兒童文學。倉鼠公主哈莉特不是那種嬌滴滴的公主，她徹底顛覆了傳統童話中公主們的那些既定命運：只會等王子來救、為了愛無限犧牲、被欺負了也只能忍耐、遭逢厄運只能默默流淚——不，統統不！倉鼠公主哈莉特是救公主的勇士，可以和王子做朋友結婚免談，她還擅長擊劍，誰要惹了她，她一定會用劍回擊。

在看似弱不禁風、總是吐槽卻無條件支持她的好朋友，王子威爾伯和戰騎鵪鶉小猛的陪伴下，哈莉特以自己永遠積極、永不畏懼、絕不服輸的心志和勇氣（這才是她的核心武器），幫更多的朋友贏得了本就屬于她們的人生自主權。

《倉鼠公主》（全6冊）封面。

出版方：京版若晴

推薦圖書——《DK兒童生活歷史百科》《杰米歷險記》

京版若晴展臺。

《DK兒童生活歷史百科》講述的是不同時期、不同地域的16個孩子的生活故事，向小讀者們展現了歷史上的孩子是怎樣生活的。從3200多年前的古埃及一名畫師的孩子霍利到20世紀20年代一名美國藥店主的兒子杰克，其中最具有對比性的是在古代中國長大的苗兒。她生活在公元前130年的漢朝，是漢武帝的母親王太后身邊的一個丫鬟。而她的日常，就是照顧王太后的飲食起居。

《杰米歷險記》是一套已經出版到第十輯的幽默漫畫書。小主角杰米有很多好玩的發明，很多奇妙的冒險，還會遇到各種危機，但他總能化險為夷。作者杰夫·尼斯是比利時著名漫畫家，與《丁丁歷險記》的作者埃爾熱、《藍精靈》的作者貝約生活在同一個時代。他創作的《杰米歷險記》與小朋友們熟悉的《丁丁歷險記》《藍精靈》并稱為比利時三大國寶級漫畫。60多年前，作者杰夫?尼斯創作出的小男孩杰米，至今仍是比利時最負盛名的快樂人物。

《DK兒童生活歷史百科》封面。

《杰米歷險記》封面。

出版方：長江少年兒童出版社

推薦圖書——《麒麟的遠航》《小小的春夏秋冬》

長江少年兒童出版社的展臺與湖南少年兒童出版社、河北少年兒童出版社的連在一起。

繪本《麒麟的遠航》由唐亞明創作，日本繪本大師小林豐繪制插畫，歷時三年時間完成。它源于鄭和下西洋的故事。鄭和的船隊來到非洲后，在非洲東海岸的帕泰村傳播當時先進的中華文化，教當地人種菜，為當地人治病、接生。返程時，船隊收到了村里送的禮物，是當地人喚作“基林”的長頸鹿。由于發音與麒麟相似，船隊的人都以為這就是傳說中的麒麟，便興高采烈地準備回朝進獻。從小和長頸鹿共同生活的小男孩莫薩舍不得與他的動物朋友分離，于是悄悄地躲進船艙，和“麒麟”一起登上了通往神秘東方的遠航之旅……

《麒麟的遠航》和《小小的春夏秋冬》封面。

《小小的春夏秋冬》是一本兒童文學，作家周晴回望自己的童年，以12歲女孩小小的視角講述了20世紀80年代初上海弄堂普通市民的平凡故事，從而凸顯一個時代的巨變。在故事時序上，這本書沒有按照書名的春夏秋冬來講述，而是從夏天開始，到第二年春天結束，以夏秋的故事為主，略寫冬春，尤其是春天，只有寥寥數筆，讓讀者自行體會春天里的更多可能性。

出版方：湖南少年兒童出版社

推薦圖書——《兒童哲思故事繪本》

《兒童哲思故事繪本》封面。

這套繪本分為四冊，《看鯨記》《蒲松齡的同桌是花仙》《猜猜誰會來愛我》《吉訶德怎么拯救世界》。兒童文學作家常立獨辟蹊徑，讓文學名著里的角色走出棲身的那本書，進入全新的兒童哲思故事，孩子們在繪本故事里就能認識堂吉訶德、亞哈船長、蒲松齡等。每一個原故事都與新故事的主題相契合，文學與現實在這里發生關聯。

出版方：上海譯文出版社

推薦圖書——基爾克高作品系列 、《總有一天會長大》

上海譯文出版社展臺。

奧勒·倫·基爾克高被譽為丹麥國寶級童書作家。他的作品用風趣詼諧的語言刻畫了充滿奇思妙想的兒童世界。在成為作家之前，他曾擔任學校老師，也正是這段經歷給予了他源源不斷的創作靈感。他的大部分著作都被翻拍成電影和戲劇。此外，在丹麥，人們還建造了以基爾克高筆下的人物為主題的樂園。

上海譯文出版社已出版了他的七本作品，分別是《青蛙魔王》《魔毯》《街角屋大盜》《橡膠泰山》《犀牛奧多》《小淘氣艾伯特》《小威格爾》。其中《橡膠泰山》是腦洞大開的反霸凌小說，《犀牛奧多》是丹麥版“神筆馬良”的故事，《小淘氣艾伯特》是經典頑童母題作品，《小威格爾》被稱為“丹麥的長襪子皮皮”。

基爾克高作品系列和《總有一天會長大》封面。

《總有一天會長大》是一套注音版成長小說。作者托摩脫·蒿根是挪威兒童文學作家，也是國際安徒生獎的獲得者，這個故事是根據他的成長故事而創作。主人公約根瘦弱、敏感、膽小，總想逃離眾人的嘲笑卻依然自卑、沮喪。后來在好朋友瑪麗亞鼓勵幫助下漸漸成長，最終超越自我。在孤獨孩童的情感與愿望中，我們能看到每個人各有各的不完美，但也各有各的精彩。

出版方：上海教育出版社

推薦圖書——“在一起·融合繪本系列”

上海教育出版社展臺。

近年來，融合教育越來越為人們所關注。融合教育認為，特殊兒童有權接收高質量的、適合他們自己特點的、平等的教育；學校應尊重日趨多樣的學生群體與學習需求,不能因為學生的殘疾與差別而進行排斥與歧視；融合教育的目的就是要使特殊教育與普通教育真正融合成統一的體系。

由常立撰文的《我聽見萬物的歌唱》《你要去哪兒》《小鼴鼠與星星》正是一套關注特殊兒童的繪本，它們被命名為“在一起·融合繪本”。這套書借用“融合”的概念，為我們打開了一扇日常被遮蔽的窗口，用文學的力量帶我們去感受、去理解那些特殊孩子的世界。此前新京報小童書也推送過關于這套書的書評——《文學如何讓微弱的個體反哺巨人？》。

《我聽見萬物的歌唱》《你要去哪兒》和《小鼴鼠與星星》封面。

Part.02

逛童書展的8個小提示

童書的品種非常多，習慣網購的我們在互聯網上看到的都是信息碎片——不論你知道多少，總還有更多是你不知道的。而童書展，尤其是專業度較高的童書展，則給了我們一個“一覽眾山小”的機會，我們可以把平時一知半解的“童書信息碎片”匯集到一間間展廳里，就像把許多一元錢化整為一張張十元錢一樣，獲得對童書的宏觀認知。以下是我們給出的逛童書展的8個小提示。

1． 出發前先翻翻孩子或你自己喜歡的童書，了解它們的主題、作者與出版方，也可以回顧下你和孩子為什么喜歡這些書，拿一個小本本記下來，這樣你在浩瀚的童書市場就更容易找到中意的目標。平時存在購物車里的書也可以先瀏覽一遍，也許在書展上就能淘到折扣較低的現貨。

2．進了書展大廳，先去服務臺拿一個導覽圖，看看此次書展都有哪些品牌參加。如果有此前已經熟悉并喜歡的童書品牌，可以先把它們圈下來，以示區別。如果對童書品牌還沒有什么概念，可以拿著導覽圖直接進去，看過的展廳就在導覽圖上標一下。因為書展上逛著逛著，會因為“吃”的知識太多腦子越來越難以記住新看到的品牌和書，筆頭標記，有利于快速厘清思路。如果之前已經做過功課，就可以先從孩子喜歡的某本書的品牌開始逛起。

3．每個童書出版方的展示空間都有限，所以每家會選自己的看家書和新書來重點展示，這也是逛書展的好處之一，可以發現自己漏掉的經典童書，也可以通過這些書來大致了解該品牌的特點。（比如上海譯文出版社以兒童文學居多，此次也展出了看家書，E·B·懷特的經典三部曲——《夏洛的網》《吹小號的天鵝》《精靈鼠小弟》，浪花朵朵有大量偏社科主題的童書，等等。）大型書展上，童書品牌會把自己最暢銷和最經典的書印在巨大的海報或者燈箱片上（第一個部分提到的《杰米歷險記》就印在京版若晴的燈箱片上），也會進行大面積的重點陳列以突出強調。有的童書品牌還會印刷自己的書目放在前臺上，可以自取。這些書目通常更全面地介紹了這家童書品牌近些年出版的書。

4． 在展廳里邀請作者方來做現場活動的書大都是新書。大型書展會提前把現場的活動時間表發在公眾號上，我們可以參考時間表來選擇自己感興趣的活動，按照上面標注的時間準時參加。在展廳的門口，要重點宣傳的書也會有易拉寶的待遇。

5． 許多父母會帶著孩子來書展上讓孩子自主選書，這里是最真實也最豐富的閱讀現場。怎么閱讀、怎么選書雖然網絡已經有很多經驗在流傳，但我們通常很難判斷它們的真實性，但在書展上就能通過觀察別人拿到“一手信息”——其他人對圖書的選擇，對孩子想法的傾聽，以及選書時的考量。因為在書展上經常能看到和聽到讀者聚在一起互相推薦，也有很多讀者會請編輯推薦書，向編輯了解作者的創作背景。

6． 同一個作者的多個繪本可能是在不同時間出版的，但是在書展上它們就會匯集到一起，如果孩子喜歡某個作者的書，就可以留意下他的其他書。有時候也會在不同品牌的展廳看到同一作者的書，翻翻樣書里的內文頁，這是網購無法實現的優勢。特別是像DK系列的書，全國有30多家出版社都出版過。如果在書展上見到，一定要多翻一翻，看看它們的區別。

7． 在書展上也可以多留意原創繪本。我們在網絡上能看到的童書以引進版為主，現在原創繪本在慢慢崛起，在書展上它們也得到了更多展示機會。

8．除了圖書，還可以多留意書展上的圖書周邊，包括玩具、文創、點讀筆、英文原版繪本、插畫展等，大部分讀者可能對它們相對陌生，但它們對于我們全面了解兒童市場十分重要。本次上海童書展現場就展示了2021年金風車國際青年插畫家大賽的50組入圍作品。獲獎者們從82個國家和地區的2426位插畫師的有效投稿中脫穎而出，他們都是童書界的新生力量。

金風車插畫國際金獎-我在西伯利亞的童年。

金風車插畫國內金獎-阿梅蛋糕店。

作者/申嬋

編輯/申嬋 李陽

校對/劉軍

為什么說老娘舅的logo是一個成功的品牌符號？

作為符號載體之物必須能被感知，如果不能感知，事物的信息就無法外化。

但是被感知的不是事物本身，而是事物的某些意義。

事物不需要全面被感知才攜帶意義，讓事物的過多品質參與攜帶意義，反而成為表意的累贅。

“被感知”并不能使符號回歸物自身，恰恰相反，符號因為要攜帶意義，迫使接收者對物的感受“片面化”，成為意義的“簡寫式”。

例如，你看到一輛汽車駛過來，馬上能解釋出“危險”意義，并且立即閃避。

此時不僅不需要對汽車有整體認知，甚至不需要這方面的“前理解”——不需要曾有被汽車壓倒的經驗，也不需要曾經觀察過汽車撞傷人的記憶——可以從各種非直接的途徑獲得解釋能力，只需要意識到汽車的這種重量，這種速度，一旦被撞到，就會有很大危險。

此時汽車的其他品質，例如色彩、樣式、品牌，只要與重量和速度無關，就應當被忽視，萬一這些與意義解釋無關的品質被感受到了，就是符號文本中的噪音，就會帶來干擾。

片面化是符號化的必須：無關品質可以甚至必須忽視，不然解釋效率太低，溝通效率就會提高。

這不是符號載體本身所決定的，而是解釋的需要。

如果汽車按喇叭，一個人聽到馬上會躲避，甚至不去看汽車，此時整個符號感知就極端片面化，只剩下喇叭聲，溝通效率就會迅速提高；但是當朋友向你炫耀新車，此時你就會觀察另外一些細節，例如座位皮革的品質：那會是另一種方式的片面化。

因此，符號在傳送與解釋的過程中片面化，最后只剩下與意義相關的意義，這是感知成為符號載體的保證，也是品牌傳播中最為核心的底層邏輯。

舉個例子，我接到一篇文字，如果我把它當做一條待猜的謎語，我就會忽視書法的飄逸，文詞的優美，而去注意文字內容；如果我當做一紙書法，我就暫時不顧寫的內容；如果看成一封書信，我就暫時不管書法。

片面化不是簡單化，片面化是感知對相關意義之定向匯集，只有感知片面化，才能保證符號化。

所以為什么說老娘舅是一個成功的品牌符號，成功的地方在于它通過“碗”的符號將品類信息極端片面化，提高品類的認知效率，高效傳達了有效的意義解釋，讓消費者一看就知道是餐飲的品類，還把品牌名稱與生俱來的戲劇點“舅”字放在碗上面將約定俗成的符號“碗”私有化。

品牌傳播必須最大限度減少信息噪音，減少干擾，最好能讓信息零損耗傳達給消費者，提高信息的到達率，準確率，在消費端，消費者需要的是信息，而不是創意的噪音，打動消費者也是信息，不是創意噪音。

在信息的汪洋，消費者的注意力極其稀缺，品牌必須用最簡潔的信息和最短的時間讓消費者注意到你并且理解你，才能達到理想的溝通效果，要想達到理想的溝通效果，符號必須片面化，一言簡之，符號片面化是品牌傳播的秘訣。

（完）

湘江的經營使命

· 幫助品牌提高賣貨效率

· 幫助品牌降低營銷成本

· 讓品牌每一個營銷傳播動作都累積成品牌資產

湘江品牌營銷戰略咨詢服務案例

熱愛什么，你就成為什么 | 童書新品

《我們的經濟世界·非常特別的巧克力》。

這是“童書新品聯合書單”2022年的第9期。我們每期會從各品牌篩選新上市的童書，兼顧各年齡段孩子，在選品上注重圖書內容的啟發性和新穎性。書單的讀者不僅限于孩子，我們也會選擇適合父母閱讀的書放進來。

每期會對圖書進行簡單分類，便于讀者找到自己感興趣的書。本期的分類為圖畫書、科普百科和青少年小說。需要購買這些書的朋友可留意每本書的品牌方，去各大平臺的品牌自營店購買正版圖書。

童書市場品種豐富，每個書單都難以窮盡好書，歡迎你來微信群（加書評君微信kanbooksa）和我們分享你讀過的好書。

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圖畫書

《登登在哪里》

馬怡/著 翱子/繪

樂府文化 | 北京聯合出版公司 2022年7月

適讀年齡：2

這本書的文字作者是中國社會科學院研究所的馬怡先生，圖畫作者是中央美術學院的學生翱子。拆開信封一樣的封套，呈現一幅巨大的“海報”，經過折疊后，可大可小，可出可進。慢慢地打開，視線從宇宙走向北京胡同里的登登，再慢慢地折疊，視線從登登望向宇宙中的星星。

這其實是一本再版書，最早的版本是1997年的春夏之交，時任湖南少年兒童出版社的編輯蔡皋老師采用了馬怡先生為兒子登登寫的童詩《宇宙里有許多星星》做出來的一本原創地板書。但這首詩很長，蔡皋老師在做書時為增加趣味性，將其改編為《登登在哪里》，讓打開它的孩子帶著懸念，從遼闊的宇宙走到北京的胡同，尋找登登小朋友：

宇宙很大很大，宇宙里有許多星星。

在許多星星中，有顆星星叫地球。

地球上有許多國家，在許多國家中有個國家叫中國。

中國有許多城市，

在許多城市里有個城市叫北京。

……

最新的這一版做了全新的封套設計。雖然文字簡單，但是它涉及的空間層次非常多，宇宙、地球、中國、北京、東街、四合院……孩子玩著“比較”游戲，漸漸地認識了世界的大體框架。

《做自己熱愛的事》

[韓] 樸城佑/著 [韓]洪其林/繪

張婧/譯

北京科學技術出版社 2022年6月

適讀年齡：5

二三十年前，你要問一個孩子他的理想是什么，他很可能被大人教導為要當科學家，當醫生，當老師……但現在這些理想該換一換了。因為理想應該以自身的特點與愛好為基礎，如果一個敏感羞赧的人立志要做一名外交家，那實現起來不僅痛苦，而且很難。

如果我們從熱愛開始，就要先知道自己熱愛和擅長什么。如此，理想才不會被那些只叫得出名字的職業所限。這本書的特色就是以“熱愛和擅長的事情”來解釋不同類型的人：擅長修理的人，盡情展開想象的人，嚴守秘密的人，不害怕打針的人，不愛炫耀的人，愛護地球的人，了解昆蟲的人……書里只列出了33種，你可以對號入座，也可以繼續往下列：自己是哪一類人呢？身邊的好朋友又是哪一類呢？

從孩子到大人，凡有所愛，皆是可愛的人。

《到底誰最棒》

[英] 皮帕·古德哈特/著 [英] 安娜·多爾蒂/繪

黃筱茵/譯

啟發文化 | 北京聯合出版公司 2022年5月

適讀年齡：3

小鳥發現了一顆草莓，大家都想吃，可是草莓只有一顆，怎么辦呢？小鳥說他個頭大，所以他可以吃。青蛙說他可以做鬼臉，當然草莓要給他吃……在鼩鼱的提議下，大家決定組織一場包括各位選手擅長項目的比賽，誰贏得比賽誰就可以吃到草莓。

在障礙賽跑、填色、猜盲袋、做鬼臉等項目比拼中，小鳥、青蛙、大老鼠、小老鼠、松鼠都努力表現。然而，大家并沒有完全以自我的輸贏為中心，而是互幫互助，既適時展示自己的特長，也在劣勢方面主動向別人學習，與他人合作。

整個比賽的過程大家都很高興，每個小動物不僅展示了自己的拿手好戲，也贏得了一群互助友愛又有趣的朋友，跟這些經歷和收獲相比，最后由誰享用草莓這個問題也顯得不那么重要了。

《河馬能做什么？》

[美] 麥克·泰勒/著 李卓穎/繪

柳漾/譯

魔法象 | 廣西師范大學出版社 2022年6月

適讀年齡：3

河馬能做什么？這本書里的河馬嘗試了很多職業：消防員、水手、快遞員、畫家、跳水健將、魔術師……可不幸的是，每一次他都搞得一團糟。不過河馬并沒有因此沮喪，他要先放松放松，悠閑地看看書，也許下次就能成功了呢？

這本書的插圖由李卓穎繪制，李卓穎此前的作品有《公主怎么挖鼻屎》《今天我是一粒黃豆》《溜達雞》《從前有個筋斗云》《兩個小妖精抓住一個老和尚》《將來有一天》等。其中《今天我是一粒黃豆》曾入選第七屆豐子愷兒童圖畫書獎推薦作品。（相關閱讀可點擊：《原創繪本崛起，道阻且長》。）

《托尼是輛大卡車》

[美] 彼得·斯坦/著 / [美] 鮑勃·斯塔克/繪

李小發/譯

浪花朵朵 | 成都時代出版社 2022年7月

適讀年齡：3

看這個書名可能覺得它很普通，這時要再看看英文書名：The Runaway No-wheeler，它能更準確地表達這本書的主題。

托尼是一輛有著18個輪子的大卡車，可在長途運輸的過程中它卻遭遇了一個又一個阻礙：遇到懸崖和峭壁、小鴨子一家、可怕的小偷、吃輪胎的外星人，還有那攤黏糊糊的綠色液體……有趣的是，每化解一個阻礙，托尼就會掉1到n 1個輪子。

閱讀這本驚險又幽默的繪本可真得對托尼捏一把汗了。邊讀還要邊倒著數數，數到最后一個數字，才能揭曉托尼是否順利完成了送貨任務。

《偷走一頭抹香鯨》

崔超/著·繪

中信出版集團·紅披風 2022年5月

適讀年齡：3

抹香鯨，是世界上最大的齒鯨，不僅體長可達18米，還在動物王國中擁有“潛水高手”的美譽。它們習慣在大海里，幾百頭一起南北巡游。人類的建筑對它們來說都太小了，可是人類為了觀賞它們，還是會把它們放進水族館中。

在這個故事里，一個十分熱愛抹香鯨的小男孩，終于在水族館見到了朝思暮想的抹香鯨。可是這卻不是他和其他小朋友想看到的畫面，抹香鯨在逼仄的空間里轉不開身，它如果想念媽媽了該怎么辦？于是，小男孩和爸爸決定偷走這頭抹香鯨……故事以科普開頭，卻以童話結尾。

— 2 —

科普百科

我們的經濟世界（共13冊）

[韓] 張智允 等/著 [美] 丹尼爾·明特/繪

浙江少年兒童出版社 2022年7月

適讀年齡：5

這套書沒有那么刻意地“教”，它既不在書中給孩子設置需要回答的問題，也沒有什么經濟學學科上的名詞出現。之所以叫“經濟世界”，是因為這13本書都是通過具體的人物或家庭的故事，來反映不同國家在不同時期的經濟情況，因此多本書都具有濃厚的歷史感。有的故事溫馨美好，有的故事則讓人覺得既心酸又感動。與其他同類型的童書相比，也適合低齡孩子閱讀。

以《查理的皮鞋》這本為例。故事的背景是英國第一次工業革命時期。查理的爺爺會手工制作皮鞋，可是當機器能高效制造更多皮鞋時，人們包括兒童不得不背井離鄉去往曼徹斯特這類大城市，進入工廠上的流水線。

查理的父母經常工作到很晚才能回家，他的媽媽因為長期呼吸工廠里的黑煙，咳嗽日益加重。查理聽說茶葉能緩解咳嗽，于是將爺爺親手給他做的皮鞋換成了一盒茶葉……在回家的路上，查理沒有了皮鞋，但是他的夢想還在，就是要成為爺爺那樣優秀的鞋匠。仔細品讀，會發現這個故事里有許多與第一次工業革命緊密相關的詞：英國、曼徹斯特、紡織業、茶葉、童工……

這套書引進自韓國，文字作者是韓國人，插畫作者則來自不同國家，其中多位獲得過國際大獎。每一本書的插畫也非常貼合故事的時代特色。

套裝中除了《查理的皮鞋》，另外12本分別是《大胡子爺爺的小木桌》《跟爸爸走絲綢之路》《雪國列車》《爸爸離開的那天》《凱隆堡港》《流淚的花豹》《小維京人》《我們是風》《我的爸爸是礦工》《快樂的山姆》《爺爺是出租車司機》《非常特別的巧克力》。

這些故事，背景各不相同，既有古代中國的商業貿易，也有美國20世紀初的經濟大蕭條、俄羅斯的金融危機。既講了公司、銀行的起源，還介紹了工資、職業的定義，還有現代社會常常提及的綠色經濟和幸福經濟學，以及童書中不常提及的采礦業、水產業和游牧業。

《蟲子間（少兒版）》

朱贏椿/著

愛心樹 | 新星出版社 2022年4月

適讀年齡：8

這是朱贏椿的一本觀蟲日記，記錄了他在隨園書坊工作室外偶然遇到的蟲子。書里的故事按照一年四季的順序排列，記錄時間為2015年至2021年，是《蟲子旁》的姐妹篇。

這本書共包括33篇趣味觀蟲日志、120張微觀攝影、25幅創意手繪和4張大幅互動涂色頁。書中出現的蟲子不都是有六條腿的昆蟲，還有看不到腿的蝸牛、鼻涕蟲，八條腿的蜘蛛以及有多條腿的蜈蚣等。

這些蟲子在我們身邊司空見慣，可能出現在校園的墻腳，也可能出現在小區的花壇里。如果有耐心，夏日里，找一棵樹或一片草叢，蹲下來，或許不超過五分鐘，就有螞蟻或蝸牛從旁邊路過。它們小小的，卻為我們展現了大自然里的驚奇瞬間。

《中國恐龍地圖》

金海月 楊靜 謝丹 /著 董亞楠/繪

禹田文化 | 北京聯合出版公司 2022年4月

適讀年齡：8

中國是“世界恐龍化石發現第一大國”。這本書收錄了截至2020年12月前在中國發現的300多只恐龍，填補了童書市場上中國恐龍的空白。它還是一本“地圖書”，讀者從地圖上能清晰地看到這些恐龍的分布。此外，地圖上還有恐龍蛋化石分布、恐龍足跡化石分布，恐龍博物館的分布等。

喜歡恐龍的孩子，可以通過尋找恐龍來了解中國各個省份的位置。隨書還有一張獨家《恐龍時報》，上面有許多關于中國恐龍有趣的內容，比如中國恐龍五寶、中國恐龍排行榜等。

這套書歷時三年，由中國古動物館館長王原組織策劃，三位資深古生物科普工作者撰文，插圖作者是畢業于中央美術學院繪本創作工作室的董亞楠。出版過程十分不易，不僅牽涉繪者、編輯、設計，還需要與中國地圖出版社合作，經過了無數次的調整和修改才得以呈現。

— 3 —

青少年小說

《湯姆的午夜花園》

[英]菲莉帕?皮爾斯/著

馬愛農/譯 劉曉穎/繪

新經典 | 南海出版公司 2022年6月

適讀年齡：9

這本經典的兒童奇幻小說，于1958年首次出版，并獲得當年的卡內基獎。在2007年卡內基獎的70周年慶典上，由兒童圖書館員任命的專家小組將它評為十大獲獎作品之一。它于1999年和2005年都出版過中文版，今年出版的為最新版本，依然是馬愛農的譯本，但加入了新的插畫。

故事講述的是生活在一座孤零零的老房子里的湯姆非常寂寞。一天深夜，樓下的古董大鐘敲了十三響后，時光倒流，湯姆回到了維多利亞時代，在那里遇到了另一個孤獨的、名叫海蒂的女孩，他們成了形影不離的伙伴。此后湯姆一邊查找海蒂生活的時代，并借助午夜鐘聲經常去往海蒂的世界，而海蒂也在自己的時空里快速成長……時間的魔力令湯姆在過去與現實之間穿梭，發生了或歡鬧，或浪漫，或充滿危機的故事，最后他終于明白了自己要找尋的是什么。

編輯/申嬋

校對/楊許麗

十三陵拍到斑羚 華北豹何時回京？

十三陵拍到斑羚 華北豹何時回京？

志愿者預計按目前北京生態恢復速度最快十年華北豹“就要回家”

今年5月，“貓盟”公益組織受十三陵林場的委托，展開生物多樣性調查，令人欣喜的是，志愿者在十三陵淺山區不止一次拍到斑羚——這是一種十年前在北京根本見不到的動物。志愿者估計，以北京目前生態恢復的速度，最快再有十年，在北京消失了30多年的華北豹就要回家了。

欣喜

紅外相機在十三陵捕捉到野生斑羚

“猜猜這是什么動物？你們絕對猜不到。”當志愿者將野外紅外相機拍下的一張照片傳到“貓盟”辦公室時，負責十三陵林場物種調研的王一晴先是吃了一驚，但當看到那條黑色的尾巴時她欣喜起來：是斑羚！

王一晴將照片發給了“貓盟”創始人宋大昭，宋大昭進行了仔細比對，并不是他們不認識斑羚，而是他根本沒想到，會在十三陵拍到斑羚。他說，“當時我的內心是震驚的。”

照片是斑羚的背影，確切地說是斑羚的屁股，那條并不算長的黑尾巴正對鏡頭，背脊正好擋住脖頸，宋大昭一度擔心這是附近村民喂養的家畜，但看到黑色的尾巴和短角，他確認這是斑羚。

此前，宋大昭已確認北京有斑羚存在，近年來，一些驢友、觀鳥愛好者和環保志愿者都會偶爾與這種大型動物相遇，甚至有人曾用相機清晰拍到斑羚臥在山頂巨石上的場景。但那大多是在北京西部或北部更深的山林地帶。那里人跡罕至，遠離城市的喧囂，是野生動物棲息的天然場所。

能夠在十三陵林場這種淺山區拍到斑羚，說明這個種群正在北京的山林里擴大，他們的生活半徑開始從深山進入淺山，走入到了城市的邊緣。

此次拍到斑羚的紅外相機，架設在萬娘墳村后山果園上方的側柏林里，下面的果園就是當地村民栽種的。在物種調查的過程中，王一晴曾來過這里，從村民口中得知，這里曾出現過斑羚，有人說見過斑羚從山上掉下來摔死在果園里。為了驗證這一說法，志愿者們在這里架設了紅外相機，果然捕捉到了野生斑羚的蹤跡。

發現

林場幾乎囊括北京現存大中型獸類

此次調研的十三陵林場就在北京的淺山區。十三陵林場所處燕山山脈的最南端，最高海拔在溝崖分場，中峰頂海拔僅954.2米，平均海拔400米，整個林場由蟒山、龍山、南口、溝崖、長陵、北郝莊組成。總面積大約有86平方公里，是北京園林綠化局直屬最大的國有公益林場。其中一些分場就在城區里面或邊緣地帶，經常會有附近的居民在山上鍛煉休閑，即便是較遠的分場，從昌平城區開車也不會超過半個小時，直線距離只有幾公里。

據了解，目前在十三陵林場架設的紅外相機拍攝到的獸類（不含蝙蝠、鼠類）已經有豹貓、貉、豬獾、狗獾、黃鼬、果子貍、中華斑羚、西伯利亞狍、野豬、東北刺猬、蒙古兔、北松鼠、花鼠、巖松鼠等14類物種，幾乎囊括了北京現存所有大中型獸類。

目標

終極夢想是讓豹子回到北京的家

“貓盟”在北京做物種調研看到的令人欣喜的結果，也讓宋大昭覺得自己“離夢更近了一步”。他們的夢，就是“讓豹回家”，而這里的家，指的就是北京。

北京為何被認為是華北豹的“家”？宋大昭介紹，據考證北京歷史上就有過華北豹，而且華北豹亞種命名的標本也來自北京，所以華北豹按說也可以叫做“北京豹”。只是，隨著發展，北京不再適合野生豹的居住，它們“離家出走”了。

2010年，宋大昭和伙伴們曾經試圖在北京尋找華北豹的蹤跡，他們走遍了北京可能會有華北豹棲息的西北部山區，但是聽到的只是華北豹的“傳說”。

有村民告訴他們，二十年前曾經在山里見過豹子。對于住在山上的人來說，都知道山里有豹子生活。但到上世紀90年代，村民們就再也沒有見過豹子。一路打聽下來，宋大昭聽說過的在北京距今最近的有真實證據存在的華北豹是在1995年，有人發現一只豹子死于密云白河的河道里。

“這是不是北京最后一只華北豹并不確定，但此后確實再沒有人在北京地區見到過野生華北豹。從1995年至今已經有快30年了。”宋大昭說。

“其實不僅僅是華北豹，就是我們今天拍到的中華斑羚，其種群在北京的恢復也就是最近十幾年的事。”宋大昭說，后來為了找尋華北豹的蹤跡，他和伙伴們只能擴大范圍，去了河北和山西，終于在那里找到了野生的華北豹。

樣本

山西和順打造“華北豹第一縣”

要想“讓豹回家”需要做的工作有很多，也不僅僅局限于保護和恢復北京的生態。一方面要保護好山西和河北的華北豹種群，讓他們安全繁衍生息，種群擴大了，他們的棲息地才會擴大，才有可能向北京方向活動。“貓盟”的公益志愿者們常年在山西、河北等地活動，尤其是華北豹種群比較穩定的山西和順縣，這里被宋大昭稱為“夢開始的地方”。

在和順，“貓盟”志愿者們會挨家挨戶宣傳野生動物保護法，還會上山對當地物種進行監測和巡護，并將有關偷獵線索轉交給公安機關。

多年來的保護成效顯著。從2015年到2020年，“貓盟”在和順縣已經累計識別出89只華北豹成年個體，其中公豹25只，雌豹46只，未明確性別的個體18只。截至2020年，和順縣境內共有44只成年華北豹活動，其中有19只確認為長期在和順縣定居的豹子。

在保護的過程中，和順縣政府也參與進來。和順縣政府把將近全縣一半面積區域拿出來劃成了“和順縣西部生態功能保護區”，不搞污染性工礦企業，避免大規模開發破壞。為了保護華北豹棲息地，一條原本設計會穿越華北豹棲息地的高速公路聯絡線都改變了選址，從而打造出“華北豹第一縣”這一品牌。

解讀

讓豹子回家 北京有天然的“山林優勢”

和順華北豹的種群穩定和擴大后，“讓豹回家”的可能性就在逐漸增大。“貓盟”近年來在河北和山西交界的小五臺、駝梁、赤峰等地進行野外物種監測，發現這些地方的物種種類和數量都在上升，而且已經發現了華北豹的蹤跡。

2019年，在河北駝梁發現了定居生活的華北豹。“駝梁距離石家莊138公里，距離北京也就200多公里，這是我們目前知道的距北京最近的豹子。”宋大昭說。

宋大昭樂觀地估計，以目前生態恢復的速度來看，再有十年，華北豹就有可能“回家”。

不過，宋大昭告訴北京青年報記者，華北豹回到北京的概念需要有一個明確的定義，所說的“讓豹回家”是在北京能夠有定居的華北豹種群，而并非只是在北京出現華北豹。

宋大昭介紹，華北豹是典型的貓科動物，一只母豹的棲息地需要有60到70平方公里以上，換算下來跟北京二環以內的面積差不多，如果是公豹需要的面積會更大。在這么大的面積里，要有華北豹種群足夠的食物，才能保證它們穩定地生活下來。盡管現在北京的物種在恢復，種類豐富了，數量變多了，但總體來說，還沒有達到足夠養活一個華北豹種群定居的數量。

“華北豹要想‘回家’，北京要做的就是‘筑巢引鳳’”。在宋大昭看來，北京的物種條件的基礎其實是很好的，北京有非常大面積的山林，而且地形復雜，物種多樣，這在國內的大型城市幾乎很少見到，甚至在世界上都位于前列。

宋大昭覺得，北京的華北豹應該比肩洛杉磯好萊塢山下的美洲獅。在他的腦海里，始終有這樣一個畫面：十年后，一只雌性華北豹從山西或河北，愜意地來到了北京的山林里，與一只雄性華北豹相遇，于是一個華北豹的種群在北京的山林里繁衍生息。它們不斷地遷徙活動，與人與自然融為一體。（記者 張子淵）

來源：北京青年報