hello，這是我們特別欄目“行話”的第四期

上周五，獲得第90屆奧斯卡最佳影片、最佳導演等4項大獎的影片《水形物語》在中國內地正式上映了。

雖然影片早在拿下威尼斯電影節金獅獎之后，就傳出會引進上映的消息。但影片依然經歷了不少波折，最終才拿到上映的名額，并定檔3月16日。可以看出，片方選擇這個檔期，多少都是為了借奧斯卡拿獎這股東風。

同樣作為頒獎季熱門之一的《三塊廣告牌》，趕在奧斯卡頒獎典禮前3天，在全國藝術聯盟“限量”上映。這必然也是賭了一把，希望能押中奧斯卡頒獎的結果，為后期的票房沖刺“添把火”。

不難看出，即使近幾年奧斯卡的關注度雖然在國內呈遞減趨勢，但是對于好萊塢片方來說，這依然是非常關鍵的宣傳點。

我們先來看看新晉“奧斯卡最佳影片”《水形物語》的數據，其首周票房超過6740萬，目前累積票房7698萬，片方稱這是近年來“奧斯卡最佳影片”在華創造的首周末最佳成績。（所以，的“近年來上映的奧斯卡最佳影片”，還要追溯到2012年上映的《藝術家》。）

截止發稿前，《水形物語》累計票房7698萬（數據來自貓眼）

片方稱，《水形物語》是近年來首周末票房成績（在華）最好的奧斯卡最佳影片。可是，用“近年來”這般模糊的時間概念，去表現所謂的破紀錄，實在缺乏說服力。畢竟，上一部“在內地上映的奧斯卡最佳影片”，還要追溯2012年前上映的《藝術家》。

在過去20年中，在內地上映過的奧斯卡最佳影片僅有《泰坦尼克號》（1998年上映）、《指環王3：王者無敵》（2004年上映）、《貧民窟的百萬富翁》（2009年上映）、《國王的演講》（2012年上映）和《藝術家》（2012年上映）5部作品。

除了《泰坦尼克號》緊壓著北美上映之外，其它四部影片都是在奧斯卡頒獎之后才緩緩定檔。最夸張的就是《國王的演講》，作為批片，其在國內的上映日期，整整晚了北美上映日期近14個月。

當然，《國王的演講》拖延的原因，除了在于內地片商對檔期沒有絕對把握之外，更多因素是來自北美出品方在影片拿了奧斯卡之后，價格從最初的30萬美元，漲到了50萬美元。

據當時的知情人透露，當年這片子從引進到最后正式上映，前后只花了不到3個月。但是更多的時間都用在了雙方對價格的博弈。

《國王的演講》最后僅收獲票房648萬，可見時隔1年多。就算定檔海報上打著“奧斯卡12項提名，勇奪4項大獎”的字樣，也并沒有為它爭取到更多的票房。

在過去，這類藝術片的檔期一直是片方們重要考慮的關鍵點。

不像如今，隨著電影市場健康的發展，全國藝術聯盟院線的興起，使得《三塊廣告牌》這類藝術電影能更方便上映。

截止發稿前，《三塊廣告牌》的票房成績已經累積5832萬元，實現了從藝術影院到藝術院線上映。不管是對影片本身，還是這個市場來說，都展現了非常積極的一面。

截止發稿前，《三塊廣告牌》累計票房5832萬（數據來自貓眼）

“奧斯卡”這個標簽

其實極具時效性

這些影片貼著奧斯卡“標簽”上映，固然是件好事，這類標簽也都為電影本身的宣傳起到了加分的可能。但是回顧過去，這些影片曾面臨著上映時間嚴重滯后，以及票房并不理想的尷尬問題。

我們不用回顧太過久遠，從2012年開始，中國引進片配額增至34部，越來越多提名奧斯卡最佳影片、最佳導演以及最佳表演類獎項的影片開始被引進。

這些海外影片或是通過常規的引進方式在內地院線上映，或是被買斷當做批片引進。

值得注意的是，在第89屆奧斯卡（2016-2017年）之前，除了本身有類似李安這種路人皆知的大導演加持的影片（《少年派的奇幻漂流》），以及視效大片（《地心引力》、《火星救援》）以外，頒獎季的熱門影片幾乎沒有在奧斯卡頒獎典禮前上映過。

僅收錄奧斯卡提名公布以后上映的影片

就如同前文所說，檔期是引進方非常在意的一點。從過去幾年的檔期來看，除了定檔在奧斯卡頒獎季之后的一個月內，大多影片都愛選擇5月、7月、8月這三個月。

但是不得不說，在此之前，第84屆奧斯卡頒獎季是給了中國電影市場最多“勇氣”的一屆。其中，有5部影片在內地上映。

中國影迷的“老朋友”斯皮爾伯格導演的作品《戰馬》壓在頒獎禮后一天上映，雖然最后提名的6項大獎均未有收獲。但是依靠著老斯本人的金字招牌，也在當時攬下超1.18億的票房成績。

即使是在2012年，1.18億的票房成績也無法進入年度前20名。要知道，那一年的票房冠軍是華語片《人再囧途之泰囧》，超12億票房。

而讓梅姨二度拿下奧斯卡最佳女主角的影片《鐵娘子：堅固柔情》卻被“積壓”了一年多才上映。最后僅獲得560.8萬的票房成績，但是相比起早它4、5個月的《藝術家》、《一次別離》而言，還是稍微強了那么一點。

要知道《藝術家》當年拿下了最佳影片、最佳導演、最佳男主角等5項大獎；而《一次別離》更是拿下了奧斯卡最佳外語片，同時還拿下了那個年度柏林國際電影節的最佳影片、最佳男女主角。

這里再劃個知識點：《一次別離》的票房顯然不如大家的預期，這卻是近十年以來，唯一一部被引進并順利上映的奧斯卡最佳外語片。

從上面就可以看出來，“奧斯卡”這個標簽其實極具時間概念。

2013年，電影《悲慘世界》在奧斯卡頒獎典禮后3天上映，獲得了6305.8萬的票房成績。雖然這數字看起來并不夠“漂亮”，但已經是當時歌舞題材電影的最高票房紀錄了。這一成績，直到去年才被《愛樂之城》給打破。

同樣壓著頒獎典禮之后上映的影片《荒野獵人》，即使被不少業內人士前期認為悶、節奏慢、156分鐘時長不利排片等因素下，依舊拿下了超3.7億的高票房。

直到現在，《荒野獵人》仍是奧斯卡頒獎典禮后上映的奧系影片的票房最高紀錄保持者。

當然，有一點我們也不能忽略。這部影片的男主角是中國觀眾日夜牽掛的老朋友——“小李子”萊昂納多·迪卡普里奧。

當然，時間這個概念也不是片方所能把控的。如前文所說，北美賣方會因為獲獎之后，在價格方面水漲船高；此外，也會有內地的片方，在檔期方面來回猶豫，最后因為檔期的問題遺憾收官。

為了避免這個問題，在這兩年里，像《愛樂之城》就已有中國片方從影片制作初期就開始介入投資，買下整個在華的發行版權；也有像《三塊廣告牌》、《水形物語》這類影片，由北美片方的在華公司直接負責引進和宣發事項。

正是如此，內地片方降低了影片買賣溢價的時間成本，在票房的獲利方面盡量取得最大化。

“奧斯卡”是宣傳點

但不是關鍵點

如同上文所說，時間對于“奧系影片”引進至關重要，同時這個概念也折射在了觀眾的選擇上。這類影片大多在沒被引進到內地之前，網上就已泄露資源可以下載觀看了。存在這一的現象，誰還會去電影院看呢？

在過去，不少業內人士“分析”當下的電影市場時，大部分人認為，內地觀眾對藝術片的接受力降低，再加上這些影片隔了數月才在內地上映，喜歡看藝術片的觀眾早就通過別的渠道看過了，不喜歡看這個類型的觀眾始終不會看。

但事實上，從2015年開始，即使隔了數個月才上映的《模仿游戲》，也能在暑期檔拿下5千多萬的票房成績，更不用說剛已經提及過的《荒野獵人》。

這一現象很多程度得益于專業人士對大銀幕觀影概念的普及，同時還有觀眾自身對觀影習慣的改變。越來越多的人愿意走進電影院觀影，從電影內容上進行選擇。而此時，“奧斯卡”三個字如同金字招牌一樣，很自動地成為不少觀眾作為觀影首選。

所以整體而言，“奧斯卡”只是一部電影不錯的賣點，但絕對不是關鍵點。

在過去引進奧系影片之后，除了“奧斯卡”和電影內容，似乎很難從其他維度進行宣傳。也難以像商業大片一樣，請電影主創來華“打招呼”。

但是，這幾年明顯發生了變化。《荒野獵人》和《愛樂之城》在上映前夕，主創都親自來華宣傳。

《荒野獵人》主打小李子拿下影帝這一全民噱頭，請其來華；《愛樂之城》則規避了市場不愛的“歌舞片”標簽，強化了影片中的愛情概念，選擇在上映倒計時520小時之際，將男主高斯林和導演請來內地助陣首映禮。

相比以上兩部影片，《水形物語》的宣傳就薄弱很多，甚至一度讓人摸不著頭腦。

《水形物語》一開始將“奧斯卡熱門”作為影片重要的宣傳點，但宣布定檔3月16日之后，其定檔語卻選擇了“相濡以沫”。就電影本身來說，或許“相濡以沫”的原意更為貼切——“為保持魚的外相，要用水沫沾濕魚的身體。”但海報上的slogan就讓人難以捉摸了，“愛如潮水/將你我包圍”。（好吧，希望大家不要唱起來）

隨后，《水形物語》的宣傳也似乎是“歌手”上身了。在后續推出的病毒海報里，歌詞摘抄就沒有停止過。這也讓不少網友感到不解，甚至吐槽“這宣發…真的看過這電影了么？”

萬萬沒想到，這么一部奧斯卡最佳影片竟在宣傳上搞得這么尷尬。

還有很多引進影片

沒能上映

今年奧斯卡頒獎典禮結束后，網爆獲最佳外語片的《普通女人》和提名最佳影片、最佳導演、最佳女主的《伯德小姐》都已被國內片方購得版權，有望引進上映。

但這終歸只是一個爆料，沒有最后的實錘，都只是一場空。

早在2014年，電影《為奴十二年》獲得最佳影片之后，博納曾買下該片的內地放映權，并表示導演史蒂夫·麥奎因同意影片被合理的適當刪改。但后來有消息稱鑒于引進程序較多，影片最快也得到6、7月份才能與觀眾見面，但后來卻不了了之，至今未能上映。

不僅如此，與《荒野獵人》同年獲獎的影片《房間》，也曾被傳引進上映，引進方同樣是博納影業。當時影片女主布麗·拉爾森憑借該片獲得了奧斯卡最佳女主角，但《房間》卻沒有任何引進的消息了，這位女演員第一部在華公映的影片也因此成為了《金剛：骷髏島》。

其實，隨著近幾年視頻網站的興起，越來越多片商的目光瞄準了網絡院線。

早在2012年， 《逃離德黑蘭》自北美公映后40天后，就被騰訊視頻買下網絡播放版權，網友觀看該片的觀影成本僅為5元。《逃離德黑蘭》在奧斯卡拿下最佳影片之后，在網絡上掀起一股觀影熱潮，在短時間內就有140萬網友通過騰訊視頻觀看該片。

2017年，《月光男孩》也傳言要引進上映，但片方深知其內容尺度的問題，最后選擇了網絡播放渠道。影片最后被愛奇藝視頻買下播放版權，網友只需登陸便可觀看這部奧斯卡獲獎影片。

如今，越來越多的“奧系影片”在頒獎季前后上映，對于影迷而言必然是件喜事。但回顧整個引進上映的渠道，也如同實驗一般，經歷了一定時期的低谷，然后慢慢地被優化。比如，除了全線上映以外，還有全國藝術聯盟做輔助。

可以說，現在奧系影片登錄中國內地市場，不僅有大銀幕的展現，還有了小屏幕的助攻。雖然這些影片暫時在票房數據上并不能媲及好萊塢主流影片，但是這種趨勢自然還是向上的。

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