步步高經典影院文章列表:

• 1、屢轉屢成，業界傳奇步步高做對了什么？
• 2、三八臨近 岳陽她經濟勢不可擋
• 3、小霸王回歸游戲機 500億VR夢能圓嗎？
• 4、長沙南城新中心 步步高·星城天地購物中心封頂
• 5、華宇金苑 PK 栢麗大廈誰是岳塘熱門小區？

屢轉屢成，業界傳奇步步高做對了什么？

參加君說

成立于1995年的步步高是一家堪稱業界傳奇的公司，從最早的小霸王學習機，到影碟機、電話機、MP3、點讀機，再到后來的OPPO、vivo手機、小天才電話手表……歷經多次轉型均能獲得成功的企業并不多見，步步高是其中一家，它緣何成功？

前不久，在參加學院無界消費創新營三期增長創新模塊的內部分享環節，三期同學貓王收音機CSO趙輝結合自己在步步高的親身體驗和近距離觀察，對步步高的深度分銷體系、軍隊式培訓方法以及多次轉型成功的核心文化作了自己的解讀和復盤。

作為20年前加入步步高的第二批管培生，趙輝的解讀既有來自一線的體感，又有多年觀察后的提煉，不長但很值得琢磨，分享給你。

分享 | 趙輝，貓王收音機CSO、參加學院無界消費創新營三期學員

編輯 | 參加君

20年前，我作為第二批管培生加入步步高，我的老板是從寶潔來的沈軍，我老板的老板是段永平。那時在公司，我們經常一起喝酒，段永平每周都會跟我們分享一些他對公司的理念和想法，2007年、2008年段永平開始常住美國，就很難再見到他。步步高算是一家業界的傳奇公司，培養了很多企業家。最知名的三個人是陳明永、沈煒、金志江，他們分別是OPPO、vivo、小天才的老板，風格完全不同。

今天跟大家分享一下步步高的分銷體系以及步步高成功背后的核心文化與核心做法。

“螞蟻大軍”的高效體系

2000年時，步步高的分銷體系已經非常成熟。嚴格來講，這套分銷體系在段永平打造小霸王學習機時就開始建立，一直沿用至今。

當時步步高集團下面設有三個分廠：AV廠（家庭影音產品）、電玩廠和電話廠。這三個廠的產品當時的市場占有率都已經做到了行業的第一名或第二名，基本在20%以上，電話廠最高時達到50%。

步步高建立的分銷體系涵蓋一級代理、二級代理、三級代理、四級代理或者說末級代理。一級代理是省代，每個省都會有一個；二級代理負責地級市；三級代理負責縣、區；四級代理負責鄉、鎮。當時沒有電商，步步高就是靠著這套分銷體系使產品觸達到消費者。

衡量分銷體系有兩個最簡單的維度：一是深度，二是廣度。

關于深度。步步高分銷體系的深度能做到什么程度？舉個例子，2000年公司會給每個培訓過的管培生分配一個地方實習，我當時負責的是沈陽旁邊的兩個縣。我的工作就是每天早上從沈陽出發，帶著廣告牌、宣傳橫幅等一大堆東西去縣里跑售點。縣下面還有鎮，每個鎮里至少都有四到五個售點。

2000年，步步高已經做到了這樣的深度，直到現在OPPO、vivo、小天才依舊延續了整套銷售渠道，這成為步步高體系的公司與電子產品銷售領域其他公司競爭時的一個天然優勢。

關于廣度。步步高在每個省都有一套完整的代理體系，一級代理在每個省都能做到足夠的深度，所以當時在中國的任何一個角落，都能找到步步高的產品。20年前就已經做到了這一點，今天更是如此。

1999年，原寶潔公司副總裁沈軍來到步步高，在步步高原有深度分銷的基礎之上做了升級和優化，形成了一套標準化的打法，我們就是經由這套完整的體系培訓出來的。

在我看來，這就像是一群螞蟻不停地去加固這個體系，讓這個體系更加牢固，讓原來一些相對粗放的做法變得更加標準化。比如，當時每一個售點的工作都是標準化的，每個人有一張表，那張表上面可能有六到七個動作，要把這些動作全部做完，才能去下一個售點。

當時培訓是怎么做的呢？最開始在東莞長安鎮總部，我們差不多上了兩個月的課，段永平和我們交流想法，沈軍負責教我們銷售方法。學完之后，我們就從東莞開始坐火車，每天到一個新的城市，到了以后給你一張地圖，每個人的地圖上畫幾條街。當時步步高的售點主要是街邊店，幾乎每條街上都會有我們的售點，每條產品線電話機、AV產品這些都會有很多這樣的店。

我們早上下了火車，簡單吃個早飯就去掃街。掃完街以后，晚上回到火車上開會總結，將你掃街的數據跟公司數據庫里的數據進行比對，看是否對得上，如果作假被發現會受到很嚴厲的懲罰。火車上開完會以后才能睡覺，第二天再到一個新的城市，就這樣連續跑了三十多個城市。步步高這套體系有點類似軍隊的打法，非常成熟。

我在步步高待了幾年之后又去了惠普，2015年我以另一種角色回到了OPPO，作為國代負責OPPO在泰國的生意，同樣也是用這套打法，用三年多的時間把OPPO手機在泰國的市占率從4%做到21%，成為了泰國手機市場第一品牌。

步步高體系衍生出的其他品牌，如OPPO、vivo、realme、小天才等，它們采用的打法幾乎都和步步高一脈相承。

當然，隨著時代發展，現在步步高的分銷體系也發生了很大的變化。其實這套玩法本身沒什么技術含量，它真正的作用在于將一些基本的思想和做法堅持了許多年。任何簡單的東西，如果你能堅持很多年，都能看到一個從量變到質變的轉化。

步步高成功背后的核心邏輯

在中國，步步高是一家蠻特別的公司，它在多個領域內多次獲得成功。最初，步步高在VCD、DVD、家庭影院、有繩電話、無繩電話等多個市場都占據了非常高的市場份額，最終都是由于整個市場消失才退出。后來，步步高歷經多次轉型，從mp3、mp4到現在的vivo，從步步高復讀機、點讀機到小天才電話手表，從VCD、DVD到OPPO……步步高的成功有它內在的核心邏輯。

1 本分和誠信

本分和誠信是阿段在很多地方都講的東西，但怎么理解呢？

我舉個例子。OV（OPPO和vivo）的生意很掙錢，都是高溢價產品，當初我們在泰國市場做了兩年之后，當地的資本市場就找到我們，希望我們在泰國上市。當時我們一年流水有60多億元人民幣，純利潤也很好。

一開始我們有點心動，因為如果能獲得更多的資本，生意可以變得更加潤滑，我們也能更快地獲取更多的財富。但我們把這個想法跟總部說了之后，受到了嚴厲的批評。早在20年前，步步高體系就有很明確的規定，包括總公司在內，任何子公司、代理公司都不允許通過上市來快速獲取財富。段永平曾在一次年會上十分清晰地說過這樣的話：步步高公司每一個人的每一分錢都是通過賣一臺一臺的機器掙出來的（個人投資除外，眾所周知阿段也是很好的投資者）。

這可能就是一種本分，公司所有的人都想著怎么把眼前的事情做好，而不是走捷徑。

關于誠信也有例子，比如幾乎所有手機領域的供應商都喜歡和OV做生意，因為OV從不拖欠貨款，甚至還會提前還款。今年大家生意都不好做，很多OPPO和vivo的供應商提前收到了貨款。這也是步步高成功背后的文化體現。

2 敢為天下后，后中爭先

步步高把這一點貫徹得非常透徹。它從來不做未證明過的市場，只做現在能看到有希望達到千億級規模以上的市場，同時這個市場還沒有形成巨頭壟斷，或者只有國外品牌。

選定市場之后，步步高進去就能迅速利用產品、渠道、營銷、廣告等方面的優勢，快速獲取市場份額，這種玩法屢試不爽。比如，它雖然不是第一個做手機，但現在活到最后的四個品牌，步步高系的占有率是最高的。

3 消費者導向

這一點聽起來很簡單，但如果要做到，必須在每個環節都貫徹這一點。步步高在產品研發上，真正把“消費者導向”這一點深深刻在了骨子里。

舉兩個例子。

步步高VCD當年最大的賣點是：再差的碟都能讀，糾錯能力強，因為當時市面上全是盜版碟，讀寫和糾錯能力是消費者最關心的。再以手機為例，OPPO從不吹參數，它的CPU或許不是最好的，但它最早抓住了拍照和續航這兩個消費者的痛點，然后拼命地解決和宣傳這兩個痛點，直到現在OPPO快充技術也是領先的，這就是最典型的消費者導向。

做消費類產品最基本的就是滿足用戶的需求、解決用戶的問題，而不是給一堆參數、一堆產品。

4 利益分享

作為一個擔任過各種不同角色的步步高員工，我對利益分享感受深刻。比如，去年OPPO一個管十幾個人的部門經理年終獎能拿到好幾百萬，公司會把純利潤的40%~60%拿出來跟員工分享。

目前國內能做到這一點的我知道的有兩家公司，一個是步步高，還有一個是華為。基本上，OV的老員工在公司認真干了幾年后，都能拿到內部的期權。像華為一樣，對新員工，公司都會給兩個選擇：保基本年薪或者爭奪年終獎，選年終獎就意味著和公司利益共享。

再舉一個例子，步步高的內部機制和華為很相似，所有員工都有期權、員工持股。當年段永平在步步高體系的所有公司都持有70%以上的股份，但現在他在OPPO已經是零股份，在vivo的股份只有10%。當年，他把股權用很低的價格分給了創始團隊和骨干員工，以保證大家有奮斗的動力，哪怕當時步步高已經是一家年銷售額三四十億，純利潤七八億的公司。這在中國沒有多少老板能得做到。

5 校招

步步高的體系有一個比較大的問題，也許在20年前公司的管理層就已經看得很清楚。步步高有很好的利益分享機制，他們的代理商很穩定，尤其是一些一級代理商，從做小霸王生意，到做步步高生意，再到現在做OPPO、vivo生意，他們漸漸變老、漸漸變得很有錢，有錢以后就會漸漸缺少動力。

所以，步步高多年來一直堅持校招，招的都是985、211的畢業生，招進來后進行統一培訓管理。前面我提到的培訓方法，一直堅持了20年都基本沒有斷過。哪怕在生意不好的那幾年，步步高都一直在進行校招。現在OPPO、vivo各地的省公司總經理、操盤手，已經是當初招的第三代或者第四代人，他們的年齡仍然保持在30歲到35歲左右。

在我看來，企業要保持長久的生命力，唯一的辦法就是校招，當然前提是要有非常好的培訓體系，在這種基礎上才能真正把這些年輕人培養成企業自己的人。

三八臨近 岳陽她經濟勢不可擋

岳陽廣電全媒體中央廚房訊（特約記者/方展翅）距離三八節還有幾天時間，但記者在步步高廣場岳陽店看到，商場已經打響了“流行春款全場滿100減38”的巨幅宣傳口號……“她經濟”再度成為龍城市民的關注熱點。

“今年的‘三八’婦女節不是周末，因此我們一改往年的做法，從3月初就開始促銷。”步步高廣場岳陽店的某知名品牌女裝促銷員小欣告訴記者，與往年僅有為期一兩天的促銷活動相比，今年的“三八節”促銷周期明顯拉長，活動力度也有所增加，“幾個暢銷品牌的女裝基本款，都只賣38元/件；今年的新款都參加了滿100立減38元的活動，加上其他優惠組合，超值優惠將在6折以下。‘三八節’是購買當季春裝和過季冬裝的最好時機，優惠多碼子齊，不少商品折扣下來的價格比網店還便宜，很多顧客一買就是好幾件。”

女性會員超值福利，三月八日當天直接在步步高廣場100元換138元女神專享卡，相當于在現場優惠基礎上再打6.2折；同時購物滿額還送毛巾禮盒、夢潔精品枕芯、頸部護枕等禮品，如果你和閨蜜一起逛街的話，聯單兩筆滿1000元以上可以直送平江天岳幕阜山門票兩張，美美的三月踏青季，好景色一定就在你身旁，想一想滿山開遍的映山紅花，現在是不是已經在牽引你的腳步呢？而檔期內刷農業銀行卡、光大銀行卡或岳陽農商銀行卡的會員顧客，還贈疊加享受滿額立減58元、38元及贈送禮品的優惠。

花樣美顏春化節，會員購買化妝品的話，上半月微信支付85元即可線上團購100元化妝品券，全品類通收；下半月還有積分翻倍用，1000積分兌20元的超值福利哦。如果你是微信達人，三八福利倍將升級，3月8日當天下午，現場掃碼關注步步高廣場岳陽店微信公眾號，100元/50元/20元現金紅包，38元百貨購物紅包隨機放送、紅包雨更要紅透半邊天。

娛樂達人在步步高更會是你撒歡的最佳場所，3月4-5日，步步高廣場岳陽店聯合岳陽廣宇起亞汽車開展岳陽首屆女司機倒車大賽，只要你有駕駛證，就能現場爭奪2000元以上購車基金加超值好禮；3月8日當天，新航標教育機構特別邀請國家二級心理師周暢老師親臨步步高廣場萬達影城現場講座，講述怎樣建造美好的家庭教育，與您一道傾聽孩子成長拔節的聲音，現在報名還能享受免費觀看最新上映新片的機會。

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小霸王回歸游戲機 500億VR夢能圓嗎？

來源:新京報

稱正式重新回歸游戲機市場，如今游戲領域已向手游過渡；此前轉型廚衛家電等領域，難復游戲機盛景

2017年5月31日，河北石家莊，一臺舊電視連上小霸王游戲機。曾經多少人的童年記憶中有玩游戲和看別人玩游戲的場景。圖/視覺中國

小霸王回歸了。

4月4日，一紙宣告，讓在游戲機市場沉寂多年的小霸王再度進入人們視野。小霸王文化發展有限公司公告中，小霸王宣稱正式重新回歸游戲機市場，大力開發更加重視玩家體驗的游戲主機與游戲平臺，并將充分尊重知識產權尤其是游戲版權作為自己的企業戰略。

“小霸王其樂無窮！”“你拍一、我拍一，小霸王出了學習機。”一時間，小霸王的復出將眾多網友紛紛拉回童年。

從1993年推出第一款小霸王學習機，到2018年重新宣告回歸，25年時間里，小霸王經歷了輝煌、波折。此次回歸，小霸王似乎希望以“正版”、“精品”游戲重新撬動已不是當年的市場。

2016年，小霸王就已為復出布局。當年，小霸王成立中山市小霸王文化產業有限公司，重新整合小霸王品牌和資產，并與知名游戲芯片廠商合作，同時計劃推出VR主機及高端游戲主機，意欲締造一個“未來超500億VR產業新霸主”。

高端游戲機、500億VR夢，然而，在如今游戲平臺領域逐漸向手游過渡、騰訊幾近壟斷國內游戲的市場中，小霸王的復出能否成功？其重注賭在VR領域的發展目標，又是否能夠實現？

昔日游戲機之王

山寨任天堂不到10年走向沒落

“直到現在，我都能完整地哼出當年小霸王廣告歌的旋律。”4月9日，資深游戲人士郭婉（化名）說，“幾乎每個80后的孩子，小時候家里都有臺小霸王主機。”

4月4日，小霸王公司發布版權公告稱，決心正式重新回歸游戲機市場，大力開發更加重視玩家體驗的游戲主機與游戲平臺，并將充分尊重知識產權尤其是游戲版權作為自己的企業戰略。

公告稱，為穩步推進發展正版游戲、高端游戲機的戰略規劃，并配合計劃中的品牌新一代主機和相關平臺升級，小霸王正計劃著手停止并撤銷對第三方生產商的游戲機生產授權，努力確保在未來避免出現裝有未授權游戲的游戲機的銷售，以維護正版游戲產業的發展。

“當年小霸王所推出的紅白機或多或少‘模仿’了日本任天堂的FC主機。”郭婉向新京報記者表示，“雖然現在看來這一行為算是嚴重的侵權，但在當時知識產權意識尚不完善的年代，小霸王不但成功超越任天堂，成為國內最著名的游戲機產品，更影響了一代人的娛樂形態。”

1993年，小霸王學習機橫空出世。

“當時每臺學習機的價格在200-300元之間。”資深玩家阿黎印象深刻，低廉的價格，可以“模擬”上萬元電腦的使用感受，同時又帶有強大的游戲娛樂功能，讓這款學習機迅速席卷國內市場。“當時打著‘學習’的名義買機器，然后來玩游戲幾乎是玩家的常態。小霸王提供了多款魂斗羅、超級瑪麗等其他主機上的游戲。”

那段時間里，一首“你拍一，我拍一，小霸王出了學習機”的拍手歌，讓全國無數家庭和學生記住了“小霸王”這個名字。據媒體報道，當時這款學習機市場占有率一度逼近80%。

1994年，第二代小霸王學習機出廠，由功夫巨星成龍擔任代言人。一時間，購機匯款單從全國各地打到小霸王公司賬戶上。據當時負責拉貨的司機回憶，當時小霸王公司門口等待拉貨的車排隊都能排一公里，甚至在大年三十凌晨，門口都擠滿了等待的司機。

根據媒體報道，小霸王產值在1994年達到4億元，比1993年翻了一番；而這個數字在1995年再度翻了一番，產值高達8億元，在當時的游戲機廠家中，小霸王一騎絕塵。

但正當所有人認為小霸王會在國內游戲機市場繼續爆發時，公司卻遭遇拐點。

1995年，一手打造出小霸王奇跡的公司負責人段永平辭職出走，之后在一水之隔的東莞創建步步高電子有限公司。

據媒體報道稱，盡管段永平走時只帶走了幾個得力干將，但在隨后的兩個月內，小霸王經歷了一次大的人才流失，多位管理人員和技術人員紛紛出走。其中不乏此后創建了國內知名充電器品牌“勁牛”的張雨南。

經歷了人才流失陣痛的小霸王，盡管其電腦學習機銷量一路在國內市場銷售領先，但自進入21世紀后，游戲機市場被涌入國內的日本索尼、任天堂等巨頭所壟斷，而學習機也逐漸被價格越發低廉的電腦所替代。

“小霸王后期涉足過很多領域，包括小家電、廚具、手機等等，但真正當初最拉攏玩家的游戲機領域卻感覺被淘汰出局了。”郭婉如此分析。

跨界轉型攤子大

生產數十種產品，難復游戲機輝煌

段永平離開后，小霸王逐步開始加大對其他領域的投入，如1997年，小霸王開始生產VCD，還請來了香港明星柯受良擔當形象代言人；2000年，小霸王聘請時任《正大綜藝》節目主持人愛華代言旗下復讀機產品。

2004年，小霸王“跨界”的步伐進一步加快。這一年里，怡華集團將小霸王“一分為四”，分為中山市小霸王教育電子有限公司、中山市小霸王數碼音響有限公司、中山市小霸王衛廚電器有限公司和深圳市小霸王電器有限公司。

雖然遭到拆分，但這四家公司卻共同擁有著小霸王的牌子。新京報記者通過網絡搜索到一家“小霸王官方旗艦店”，該店簡介稱，小霸王旗下擁有教育類、影音播放類、廚房電器類和家用電器類四大系列產品，四個系列產品正對應著上述四家“小霸王系”公司。

掛有小霸王牌子的各類電子產品和小家電的種類也由此成倍增長。其中，僅中山市小霸王數碼音響有限公司就生產了至少13種產品，包括MP3、MP4、有源音箱、數字音箱、DVD播放機、DVD舞蹈教學機、家庭影院、數碼攝像機、耳機、GPS導航儀、電子書、錄音筆、手機等。

而中山市小霸王衛廚電器有限公司和深圳市小霸王電器有限公司則讓小霸王的牌子出現在了家電領域，生產小霸王剃須刀、小霸王電熱水器等。

在一家經營小霸王的網購平臺中，記者細數發現有多達54種“小霸王系”產品。

這些產品大多走的是低端路線。淘寶上，小霸王生活電器企業店首頁顯示，其“鎮店之寶”小霸王家用大吸力抽油煙機目前已售207臺，售價238元，而市場上其他抽油煙機品牌價格上千的很常見。

小霸王官網“發展歷程”一欄未對除游戲機和學習機外的其他產品做過多介紹，僅表示小霸王電磁爐曾在2009年獲首批中標家電下鄉產品。

記者通過天眼查以“小霸王”為關鍵詞搜索，除上述“小霸王系”公司外，還有中山市小霸王數碼通信設備有限公司、中山市小霸王虛擬技術應用發展有限公司、中山市小霸王智能燈飾有限公司等多家布局不同領域的公司。

“從手機到平板，只要是市面上有的產品小霸王都涉及了，但它仍然沒有辦法引起消費者的垂青。這是因為小霸王的產品價格低廉但質量一般，比如售價699元的小霸王X7手機，運行安卓系統但是外形和iPhone 6幾乎一樣，實質上走的還是當年‘山寨’FC紅白機的老路。30年過去，小霸王還是無法擺脫當年小霸王游戲機的影子。”一名不愿具名的消費者說。

記者在天貓以“小霸王”為關鍵詞搜索發現，游戲機依然是銷量最高的產品。如天貓電器城中售價218元的“小霸王游戲機”月成交2143筆，這款產品的生產企業為“中山市小霸王教育電子有限公司”，產品樣式與30年前類似，店鋪宣傳也主要以“懷舊”為主。

除游戲機和學習機外，小霸王系其他產品在網購平臺銷量平平。如天貓上，售價238元的小霸王早教機月成交154筆，而小霸王S16Pro學生手機和小霸王H10學習機兒童平板電腦月成交只有1筆。

雖然賣得最好的還是游戲機，但小霸王對外主要以“學習機”生產商的形象來宣傳自己，如天貓小霸王官方專賣店的宣傳語是“專注兒童青少年教育”。這是由于監管層曾一度禁止游戲機售賣，小霸王游戲機只能轉型“學習機”，生產企業名稱也加上了“教育”二字。

隨著政策解禁，小霸王得以重回熟悉的游戲機市場。

小霸王官網介紹稱，2012年，小霸王自主研發了安卓主機游戲100多款，同年推出了體感游戲機4代產品；2014年，小霸王5代體感游戲機推出。不過，從外界的角度來看，小霸王體感游戲的市場反響并不算太大。“我曾買過一個售價498元的小霸王體感游戲機，但主機很小，手柄連接也很麻煩。說句實話和索尼的產品差距很大，只不過價格便宜。”一名消費者評論稱。

小霸王回歸：

研發高端游戲機，VR游戲前景成疑

2018年4月，小霸王宣告重新回歸游戲機市場的消息，引發圈內一片懷舊聲起。但這一決定似乎并不被所有游戲圈內人士看好。

“小霸王現在宣告回歸，感覺時機有點尷尬。”資深游戲觀察者羅君（化名）認為，“現在整個游戲發展趨勢都向手機游戲傾斜，電腦游戲都出現少有人問津的局面，很多年輕玩家玩游戲的平臺就是手機。”

記者調查發現，如今大多數玩家體驗游戲的主要平臺為電腦、手機兩個平臺，只有部分“資深”玩家才更傾向于在索尼PS4、任天堂等游戲主機上進行游戲。

“之前很多游戲是僅在這些主機平臺上發布的‘獨占’游戲，而現在感覺很多游戲都可以多平臺玩耍。除非特別癡迷玩游戲，普通玩家很少會為了玩游戲而特意去買游戲機。”羅君分析稱。

據移動應用數據公司App Annie與市場情報公司IDC于2017年3月發布的《2017年度游戲回顧報告》顯示，2017年手游總支出比PC和Mac端游戲總支出多2.3倍，比家用游戲機高3.6倍。其中手游2017年在消費性支出部分的產值為700億美元，而PC和Mac游戲該部分的產值為340億美元，游戲機為220億美元，掌上游戲設備為30億美元。

事實上，小霸王回歸游戲機市場的決定，早在2012年就初見端倪。

2012年，小霸王推出旗下體感游戲機，同時推出自主研發的100多款主機游戲，但此時游戲主機市場被索尼PS3、任天堂等海外巨頭把控，這款游戲機并沒引起游戲玩家的關注。

很快，2年后的2014年，小霸王再度推出新款體感游戲機，并直接叫板微軟旗下游戲主機Xbox One。

“對小霸王這款游戲機有點印象。”圈內玩家小飛向記者回憶稱，“當時和Xbox One相比，無論在玩家體驗、游戲流暢等方面都落后于對方。唯一優勢就是價格便宜，Xbox賣4000多元，小霸王的就400元左右吧。”而小霸王在公司官網中稱，根據阿里巴巴相關資料顯示，這款體感游戲機是全網銷售冠軍，超過微軟、索尼的總量。

近幾年，小霸王出現了轉型“高端路線”的勢頭。

2016年6月，小霸王高端游戲機首次浮出水面。小霸王公司宣布與全球知名芯片制造商AMD公司正式簽訂合作協議，雙方共同投資4億多元定制一款由AMD獨家授權的芯片，進軍文化教育市場。小霸王還推出VR主機及高端游戲主機，正式布局VR新產業。

2017年8月，小霸王舉行了“VR教育裝備高峰論壇”，時任小霸王文化發展有限公司董事長方鴻祺表示，小霸王公司在未來全力進入VR領域，打造VR產業鏈。

目前擺在小霸王面前的，除了回歸游戲機市場，還有兩個更大的目標：2016年7月，香港益華控股巨資注入小霸王，小霸王正式啟動上市計劃；2017年，也就是小霸王轉型VR產業、啟動上市計劃的第二年，提出了打造“未來超500億VR產業新霸主”的新的戰略目標。

據艾瑞咨詢聯合GreenlightInsights發布的2017年《中國虛擬現實（VR）行業研究報告——市場數據篇》顯示，中國將成長為全球主要的VR市場，預計2021年中國VR市場規模將達到790.2億元。報告同時指出，2021年消費級內容市場的規模將達到278.9億元，其中VR游戲的占比約35%，市場規模為96.2億元。

“此前VR確實火過一段時間，但礙于設備價格、可玩的游戲有限等因素而逐漸邊緣化。”此前曾參與開發過VR游戲的游戲人陳一（化名）頗為無奈，“現在國內開發VR游戲的團隊并不多，真正吸引玩家的游戲成品也少。”

4月9日，新京報記者查閱小霸王游戲機項目網站playruyi.com時發現，域名擁有者為珠海市小霸王領先科技有限公司上海分公司，同時該公司法人為吳松。而據公開資料顯示，其曾就職于EA、NVIDIA、騰訊等多家游戲行業知名廠商，還曾負責微軟Xbox在中國地區的產品戰略規劃和內容引進。

“吳松在業內的能力和影響力無需懷疑。”陳一向記者分析稱，“但游戲主機、特別是配套的游戲內容并非短時間內就能制造出來。”

記者了解到，通常一款游戲主機分為硬件、系統兩部分，而當主機制造完成后，還需要游戲廠商就平臺系統提供的游戲。而通常硬件分為芯片、硬盤、主板等零件，要找到合適的硬件進行開發組裝，需要一定周期的時間成本。據游戲業界人士介紹，當前市場最主流的微軟Xbox One、索尼PS4等游戲主機都耗費了2-3年研發時長。

“光是游戲機還不行，還得需要配套的游戲，這些游戲的前提還必須得讓玩家接受。”陳一表示。

據國內媒體報道稱，小霸王上海目前采取的是先爭取國外開發者的策略。海外的游戲內容由于更難拿些，很多是吳松親自去談。

“如今VR風突然爆發很大因素是因為《頭號玩家》的熱映。”陳一向記者分析稱，“這股懷舊風可能會引發玩家對VR游戲的向往熱潮，但能維持多久，誰也說不清楚。”（記者 覃澈 羅亦丹 實習生 楊婷）

■ 人物

小霸王背后的陳氏家族

相比于小霸王的起起伏伏，其背后的金主則長期低調。新京報記者發現，小霸王最初系中山市怡華集團旗下，如今香港上市公司益華控股持有其主要股權。怡華與益華關系密切，背后均有中山一大富豪家族——陳氏家族的影子。

4月4日，小霸王官網更新了一篇文章顯示，新成立的小霸王文化科技產業集團上市啟動大會召開，小霸王文化產業科技集團的成立將開啟品牌的新紀元。

4月9日，新京報記者查閱公司工商資料時，未發現小霸王文化產業科技集團的名字。根據小霸王官網介紹，其運營主體為小霸王文化發展有限公司（簡稱小霸王文化），原“中山市小霸王文化產業有限公司”。

小霸王文化工商資料顯示，其股東包括四個，分別是廣東益華百貨有限公司、中山市威信置業有限公司以及自然人林光正、陳士國，持股比例分別為49%、48%、2%和1%。其中，廣東益華百貨有限公司為香港上市公司益華控股經營主體，后者法定代表人、主席為陳健仁。

小霸王官網稱，新組建的小霸王集團由香港益華控股集團主席陳健仁擔任集團董事局主席，親自主導上市工作。

多家媒體報道稱，上世紀80年代，如今步步高集團董事長、著名投資人段永平接手了中山市怡華集團屬下的一間小廠，接手當時，這間小廠年虧損200萬元。站在任天堂帶來的游戲機浪潮風口，段永平果斷帶著工廠轉攻電子游戲機市場。1992年這間小廠產值已達1億元，1995年小霸王的產值已達10億元。

彼時怡華集團的總經理和招聘段永平的人，正是陳健仁。

公開信息顯示，上世紀80、90年代，中山怡華集團是集旅游、貿易、工業、文化于一體的大型企業集團，在中山市僅次于當時名聲赫赫的威力集團和中山國際酒店集團公司，實力名列中山市第三位。

怡華集團工商資料顯示，中山市怡華集團有限公司股東為陳達仁、陸漢興、陳正陶、范新培和徐成海，其中，陳達仁持股比例65%。據記者了解，陳健仁是陳達仁的哥哥。

隨著小霸王的生意越做越火，段永平和陳健仁兩人之間的矛盾也開始出現。

有說法是，怡華集團老總陳健仁不識人才，也有報道說，小霸王所屬怡華集團有時將小霸王的盈利抽走，用于其他地方，而使其發展后勁不足。在小霸王最為巔峰期的1995年，段永平出走了。

據報道，段永平離職時，怡華集團總經理陳健仁親自主持了歡送酒會。在段永平離開后，小霸王頻現人事動蕩。

據報道，段永平走時帶走了“管生產的”陳明永，“管開發的”黃一禾（如今，陳明永是OPPO手機公司CEO，黃一禾則是步步高復讀機業務總經理）。其后兩個月，小霸王管理人員和技術人員走了將近一半，大多數轉身投奔了步步高。

相比于小霸王的衰落，段永平的生意越做越火。2016年，段永平創立的步步高系OPPO和vivo在全球總銷售量分別排行第四和第五。

陳健仁則押注于百貨業的布局。1995年，廣東益華百貨有限公司成立。2013年12月，益華控股在香港上市，目前市值10.83億港元。

益華控股公告顯示，陳健仁任益華控股主席，而公司控股股東為陳達仁，職務為非執行董事。（記者 趙毅波）

長沙南城新中心 步步高·星城天地購物中心封頂

1月30日上午，隨著出席領導步步高集團董事長王填、長房集團董事長李建國、中建五局董事長田衛國等出席領導共同完成“步步高·星城天地購物中心”最后一方混凝土的澆筑，萬眾期待的星城天地購物中心盛大封頂，同時預示著長沙商業地標的格局開始變化，城市的商業開始重新想象。

步步高·星城天地購物中心從2019年3月開始動工。此次封頂，代表著一個豐盛、繁華，凝聚高端都會時尚，以集中鄰里中心、主題體驗、辦公、居住、休閑、娛樂互動形成區域聯動的城市坐標即將耀世而出。星城天地于約60萬平方米高端商業綜合體之上筑造約20萬方的亞洲級購物公園，它的建成，將整合全球供應鏈，引入國際著名零售品牌，以集合性、便利性、多樣性的特點填補紅星商圈高端商業體的空白，鑄造世界級體驗殿堂和城市優生活體驗中心。

步步高·星城天地購物中心預計將于2021年11月底盛大開業！此項目是長沙市重點建設項目，總投資為60億元，打造約20萬方的純購物中心，以”無界，更時尚”的商業定位，融合時尚、娛樂、美食、藝文、科技五大功能體驗，打造靈犀之花藝術中庭、無邊界全景懸浮泳池、超10000平室內沉浸式四季花園、跨層兒童主題樂園、華中首家跨四層主題影院、場景化主題創意街區等8大時尚體驗，打造餐飲消費、娛樂消費、親子消費等全業態聚集地，給消費者帶來多元體驗。開業后的步步高·星城天地購物中心，將進一步促進南城片區的繁榮，省府紅星商圈將因步步高·星城天地的加入而全新升級，扭轉長沙的城市商圈單核之勢，與五一商圈共同構建長沙商業的“南北極”。

地標性購物中心是一座城市最為驕傲的地方，這是一種身份的象征。今年年底，星城天地將聚集全城人流，城市的活力也在此迸發。屆時在星城天地，時間就可以花在更多有意義的地方上，無論聚會還是逛街，都不再需要把大量時間浪費在路上，這就是住在星城天地的魅力。生活空間向城市開放，與周邊的同事、朋友、鄰居將會有更多的交集，為生活帶來更多機遇。站到期待這一臨界點上，我們關于2021年年底步步高·星城天地購物中心的盛大開業的美好想象也將轉換過渡，因為美好即將兌現，南城新中心即將綻放，城市的商業開始重新想象。

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