日常出門，女生們化個美美的妝心情也會美美噠~

但是，你會給女兒化妝嗎？你認為她幾歲適合擁有自己的化妝品？

在網上為孩子挑選節日禮物的孫女士，前些日子被一段帶貨視頻吸引了目光。女主持人捧著兒童彩妝套盒，用夸張的語氣引導觀眾下單。

“把它買來送給女孩子，這樣她就可以跟同學炫耀‘你看我有自己的化妝品哎！’”

在同學中間炫耀自己有化妝品？孫女士在心中打了個問號，沒料到身邊的朋友卻表示不足為奇：女兒也有化妝品套盒，玩具店里就有買啊！

對此事，大家的看法卻各不相同……

孩子有了自己的化妝品

“時代不一樣了，我不反對孩子節假日淡妝。”趙琳（化名）的女兒今年讀五年級，從幼兒園起，孩子就開始學習舞蹈，經常登臺。出于表演妝容需要，孩子從小對化妝就不陌生。進入小學后，她發現孩子慢慢有了愛美的意識，每次表演完都不舍得卸妝，總要拖到晚上洗澡再弄。直到后來，女兒提出了想要屬于自己的化妝品。

考慮到孩子演出需要，趙琳給女兒網購了化妝品套盒，收到禮物的孩子表現得很開心，迫不及待試了試效果。舞臺表演之外，孩子偶爾也會給自己化個妝。

但同時，趙琳也強調：“平時還是要樸素，舞臺表演外，極偶爾的允許打個粉底涂下口紅。”

王佳（化名）也曾給剛剛讀小學的女兒購買過化妝品，什么品牌的她記不清楚，只記得這是一套凱蒂貓主題的兒童彩妝。她把這當做玩具，女兒和小閨蜜玩游戲時，拿出來互相涂涂眼影。

“就當做扮家家玩一下，很快就消耗完了，不會帶出門的。”王佳說，“孩子還小，不過也開始看到小女孩中間對化妝品感興趣的苗頭，有偷偷帶唇膏到學校去的同學。”

給娃買了兒童化妝品套盒的還有三年級女孩家長李晴（化名），孩子會在同學生日會、到劇場看表演時給自己涂涂畫畫。

“她認為重大的事件，會讓我給她涂睫毛膏，總覺得那玩意兒美滋滋的。”李晴說，從孩子小的時候就注重給孩子涂防曬，抵抗紫外線，孩子大點了就開始有自己的判斷標準——什么時候需要“妝扮”一下自己。

她告訴記者，因為孩子的皮膚敏感，她從來不在網上采購，所有的化妝品都是到知名商場的專柜采購。“商場的供貨商要經過審核，總比網上不知道哪里小作坊生產出來的東西安全可靠有保障。”

從事7年化妝師職業的阿寧（化名），在南京路一家化妝品店工作，早在她還是化妝學校學生的時候，就經常到中小學為孩子化舞臺妝。

阿寧說，在店里偶爾會見到家長帶孩子來選化妝品，不過都是比較基礎的彩妝，個別的時候有遇到中學生自己來購買，也遇到過來買粉底的男生：“我們不會質疑或者打探顧客，但看得出是學生的打扮。”

兒童化妝，其實并不是什么新鮮事，家長越來越重視孩子興趣特長和舞臺表現力的培養，參加表演前一般都要上妝。但如今，彩妝似乎不再只是登臺表演的“專利”，它正逐漸走進孩子們的日常。

愛美之心，人皆有之，但當6歲的女兒提出“想要美妝套裝，化優雅熟女妝”時，山西太原的秦女士十分意外。一番詢問過后，秦女士發現，在幼兒園中，少兒美妝博主頗受歡迎。小朋友爭相購買少兒“網紅”推薦的美妝產品，帶著口紅、眼影等一起玩耍，還有的熱衷模仿，拍攝“美美的”美妝視頻。

“少兒美妝博主受捧的背后是近年來快速發展的兒童美妝產業。”廣東省化妝品學會常務副秘書長、暨南大學生命科學技術學院教授劉忠說。有電商平臺發布數據顯示，2020年國內兒童彩妝銷售額同比增長了300%。“85后”媽媽成為主動給孩子購買化妝品的主力軍。

記者在電商平臺搜索“兒童化妝品”發現，產品種類繁多，口紅、腮紅、眼影等一應俱全，店鋪十分活躍。直播電商從業者黃小樹(化名)指出，快速發展的兒童美妝企業有旺盛的廣告需求，一個在小紅書上擁有10萬粉絲的博主，每接一單廣告就能獲得數千元收益，可謂獲利可觀。

跟5歲女童學化“蜜桃妝”？

教化妝、代體驗、防踩坑，一些靠譜的美妝博主是不少愛美人士的心頭好，也受到諸多美妝品牌的青睞。然而，這股美妝風過早地刮向了孩子。社交媒體平臺上出現了一批打著“全網最小美妝博主”“跟著萌娃學化妝”等噱頭的少兒“網紅”。

“剛過完5歲生日，化個純欲蜜桃妝”“精致女孩都應該用，我都用了8瓶了”這些短視頻中，香甜音樂背景下，身穿露肩裝的少兒“網紅”卷出成熟的發型，嫻熟地化上一層層粉底和眼影，對著鏡頭嘟嘴眨眼，用清脆的娃娃音熟練介紹化妝品，引導網友購買，儼然一副出入社交場合的大人模樣。

經搜索發現，在小紅書、B站、好看視頻、快手等社交媒體平臺上，少兒化妝的圖文視頻不在少數，有的發布在少兒美妝博主的主頁上，還有的在成人博主的主頁中穿插發布。

“商家和平臺為了經濟利益忽視價值取向。”在山西省運城市當幼師的劉婷說，想變美、想被很多人喜歡是小朋友的共性，商家和平臺利用了這一點，助推美妝穿搭風潮在兒童中流行起來。

值得注意的是，背后的成年人賺得盆滿缽滿，表演和觀看的未成年人卻可能因過早接觸物欲世界而三觀迷失。

部分視頻內容，甚至傳遞著軟色情信息和容貌焦慮。記者觀察到，一些少兒美妝博主所說所寫的“心機”“綠茶”等內容，呈現成人化趨勢，甚至包含“純欲”“斬男”等軟色情詞匯。“這些內容被小孩子說出來，又被小孩子看到，影響太惡劣了。”秦女士說。

“過早地讓孩子接觸化妝，不會讓孩子建立對‘美’的正確認識，一些孩子的審美觀會變得非常單一，還會使其忽視對心靈、智慧上，以及自然美和多元美的追求。”中國政法大學傳播法研究中心副主任、中消協專家委員會專家朱巍認為，美妝風潮低齡化也意味著物化女性、容貌焦慮等傾向過早地傳遞到兒童身上。

專家指出，引導少兒進行美妝產品代言，并拍攝上傳視頻涉嫌違法。

應整改下架違法內容，加強平臺監管。朱巍指出，廣告法明確規定，不得利用不滿10周歲的未成年人作為廣告代言人。在針對未成年人的大眾傳播媒體上，不得發布醫療、藥品、化妝品、美容廣告以及不利于未成年人身心健康的網絡游戲廣告等。有關平臺應盡快下架違法視頻，整改相關板塊，對存在違法行為的家長、審查不嚴的平臺依法追責，教育。

專家建議加強對監護人的宣傳教育，改進學校美育工作。北京師范大學法學院教授劉德良說，監護人應該更加慎重，不可為短期利益，讓兒童過早接觸成人世界。幼兒園和學校也應重視美育，培養青少年鑒賞美創造美的能力。

兒童美妝博主風潮該“剎一剎”了。

讓孩子當美妝博主，“坑”娃！

對一些家長而言，為孩子拍攝短視頻，小范圍上傳發布，可以記錄生活、鍛煉孩子的口語表達。但多位業內人士表示，多數少兒美妝博主實際上是由成年人策劃制作內容交由少兒“網紅”進行表演，以“吸睛”為目的，獲取流量為商家做廣告，進而賺取利益，純粹記錄生活的博主少之又少。

營造人設，打造少兒美妝博主，不僅“坑”了自家娃，也“坑”了別家娃。

兒童易沉迷其中，滋生攀比心理。有家長觀察到，為了推銷產品，少兒美妝博主常說“幼兒園小朋友都在用”“快讓媽媽給你購買吧”，對兒童激勵作用明顯，“一旦聽到，轉臉就讓我購買產品”，或者跟同學比著買。

化妝、拍視頻的動作會在兒童心中留下痕跡。一位網友留言道：“太愛模仿了，時常看到閨女對著手機偷偷化妝，嘴里說著美妝博主常說的話。”

北京志霖律師事務所副主任趙占領認為，美妝產業細分領域眾多，若將注意力投入其中，會耗費大量精力，侵占兒童的學習、戶外活動等時間。且社交媒體具有一定的成癮性設計，兒童過早接觸美妝、“網紅”等，容易沉迷其中，還會引起同伴間的效仿，引發攀比。

化妝品使用低齡化、泛化傾向明顯，不合格兒童彩妝產品盛行。多位受訪專家指出，目前兒童彩妝的使用存在泛化傾向。廣州中醫藥大學第一附屬醫院皮膚美容科主任醫師丁慧說，兒童彩妝產品并不是大眾類產品，它是為藝術類、演員模特等方向的孩子設計的，供他們在特殊場合短暫使用，但目前少兒美妝博主等的宣傳并沒有交代這一點，只是一味推薦購買。

兒童彩妝熱銷，過敏反饋不斷

王佳、李晴買給孩子的兒童彩妝套盒，不僅玩具店有售，網上也賣得很火。在“溫和無毒”“適合孩子膚質”的營銷宣傳下，他們購買此類產品，也是考慮兒童專用更符合兒童膚質，但事實似乎并非如此。

記者走訪了上海一些中小學門口的文具店和大型商場兒童玩具店，發現其中部分店鋪正在出售各式兒童化妝品套盒，一些店面更是單獨辟出柜面展示——手提箱、筆記本電腦、花瓣、愛心……造型各異的套盒里，眼影、腮紅、唇膏、唇彩、指甲油等一應俱全。

↑這些化妝盒大多以冰雪奇緣、凱蒂貓等兒童喜愛的動畫形象作為包裝

置身于種類龐雜的兒童玩具當中，包裝上明確標注著“彩妝產品”的，到底是玩具還是化妝品呢？

“這應該是給芭比娃娃化妝用的吧？”一位店員在向記者介紹產品時，并不能講清楚這些套盒的用途，她建議保險起見，不要給孩子臉上用，可以給娃娃化妝。

但在另一家玩具店內，店員則明確表示，許多孩子買回去就是給自己涂涂畫畫和扮家家用的，“剛剛賣掉了一套”，說罷她從貨架里面翻出了一個粉色的套盒，告訴記者這是最后一套了。

在網上琳瑯滿目的兒童彩妝產品鏈接中，銷量顯示不乏月售百余件甚至千余件的商品，商家普遍宣稱產品獲得卡通形象官方授權，采用溫和無毒、采用水溶性配方，適合孩子的膚質。

在一家發貨地標記為“上海”的月銷1000 、收藏1萬 的兒童彩妝套盒頁面，不同類型的化妝套盒價格分別在58-279元不等，產品宣傳頁顯示，該系列化妝盒15項指標均大幅高于國家標準，唇彩口紅主要成分為食品級原料。

評論區里，給孩子買化妝品的家長多出于兩個原因：孩子“愛美”總想用媽媽的化妝品，或者看到電視上或者小伙伴有人在用。

↑家長曬出的照片里，孩子們有模有樣地對著鏡子涂口紅

當記者以擔心安全問題為由向客服咨詢時，對方回答：“兒童化妝品采用的都是純植物環保原料，無添加化妝品配方，不含防腐劑，保護孩子肌膚，溫和無害，不會對小朋友造成任何影響，可以放心使用。”

種種宣傳表明，這些兒童彩妝并非只是給娃娃化妝的玩具，而是被定義為專門針對兒童設計的化妝品。

但通過購買評論發現，不論是商場同款的還是其他網店在售的化妝品套盒，基本都出現了關于兒童使用后過敏的圖文反饋。孩子的皮膚紅腫，甚至出現潰爛。部分家長對化妝品質量提出質疑，并向商家維權。

↑商場在售某同款兒童化妝品套盒，購買者的過敏反饋

“我家娃就因為我送了化妝盒做禮物，現在臉成這樣了！娃還老想撓！去醫院看醫生說是過敏給開了藥，批評我為啥給孩子買什么化妝盒，都是化學物質！”

一位家長表示，在使用了某款兒童化妝品后，孩子面部紅腫過敏，連鄰居家一起玩的孩子也沒逃過“中招”。還有家長反映孩子皮膚出現潰爛，送醫后被明確告知是產品問題。

↑顯示發貨地為上海、月銷1000 的某兒童化妝品套盒的過敏反饋

記者購買了一套網上銷量較高的兒童彩妝套盒，打開包裝，顏色鮮艷的化妝品散發著濃重的甜味，唇膏的質感與蠟筆相似，唇彩觸感黏膩，指甲油的確可以剝離，但同時氣味較重。

查看這些面向兒童的彩妝產品成分表，顯示有礦油、聚丁烯、云母、香精，有的甚至出現了辛甘醇、滑石粉、著色劑、山梨酸等成分。

按照有關要求，滑石粉應遠離三歲以下兒童口鼻，香精和著色劑應少用或不用于兒童化妝品。辛甘醇和山梨酸都是常見的防腐劑，與商家宣稱的不含防腐劑并不一致。

↑幾款兒童化妝品成分表

兒童化妝品市場存在諸多亂象，家長若無甄別能力，很容易買到不合格產品。彩妝研發師、美妝博主王芳觀察到，市面上很多所謂的兒童彩妝聲稱專為兒童開發設計、無毒無害，實際上把產品包裝成兒童玩具進行銷售；還有的廠家在送檢、備案時只顯示“化妝品”，刪去“兒童”等字眼，規避有關部門對化妝品的嚴格檢查。

“彩妝含有大量人工合成的色素和粉劑類成分，而且油彩的防腐成分很多，合格的兒童彩妝產品都會對兒童皮膚造成負擔，不合格的彩妝產品，可能還會給兒童的呼吸系統等造成損傷。”

兒童皮膚屏障弱，產品規范界定難

過敏反饋不斷，質量存疑，是產品不合格嗎？

盡管出現在上海的商場以及顯示發貨地為上海的網店，但這些化妝品的生產地大多為廣東，以記者購買的熱銷套盒，生產地是廣東省汕頭市澄海區。

在國家藥監局的“國產非特殊用途化妝品備案服務平臺”上，記者根據幾款商品標注的信息，均查詢到了相關的備案電子憑證。一些彩妝套盒還同時進行了化妝品備案和玩具合格證申請，給產品加上“雙保險”。

↑其中一款兒童彩妝的備案信息

既然是具備妝字備案的合規產品，為什么會有不少家長反映孩子使用后過敏呢？

上海應用技術大學國際化妝品學院執行院長張婉萍分析，孩子的皮膚屏障功能尚未發育成熟，相較成人更容易過敏，而像著色劑這種對于兒童產品有可能帶來潛在過敏風險的成分，卻在彩妝化妝品中非常常見。

張婉萍說：“化妝品成分是否安全，與原料自身是否安全有關，也存在同樣的原料INCI名稱，由于來源不同安全性也有差異。當然也存在商家惡意添加某些不合規成分的現象，這類情況引起的不安全現象后果是非常嚴重的，如前段時間的‘激素臉’引起的‘大頭娃娃’事件。”

在兒童化妝品的規范上，2012年和2015年國家食品藥品監督管理局出臺過兩份文件。

2012年10月，國家食品藥品監督管理局制定了《兒童化妝品申報與審評指南》。其中提到，兒童化妝品是指供年齡在12歲以下（含12歲）兒童使用的化妝品。對產品的配方、安全性方面提出了要求。比如，在使用香精、著色劑、防腐劑及表面活性劑時，要堅持有效基礎上的少用、不用原則，同時應關注其可能產生的不良反應；加強對配方中使用香精、乙醇等有機溶劑，陽離子表面活性劑以及透皮促進劑等原料的兒童化妝品的安全性風險評估。

在《化妝品安全技術規范（2015年版）》中，對兒童化妝品各類指標有相應的規定，如：滑石粉應遠離三歲以下兒童口鼻等。

張婉萍介紹：“兒童彩妝不是一個天天使用的產品，從理論上而言，兒童使用的產品成分應當與成人有所區分，但由于原料種類及應用體系差異性很大，很難針對每一種原料有明確的界定。”

就像記者購買的這款兒童化妝盒，盡管《兒童化妝品申報與審評指南》中提到的香精、著色劑等成分在兒童化妝品中被要求少用或者不用，但這些成分仍包含該款化妝標識中。本身“少”的定義似乎不那么容易明確界定。

對于兒童彩妝的安全問題，從消費者的角度判斷也各不相同。一些家長表示，成人化妝品不適合孩子皮膚，自己是從正規途徑購買的兒童彩妝，孩子也并不是經常使用，應該問題不大；也有對兒童彩妝持懷疑態度的，干脆選擇給孩子用成人化妝品。相比于質量難辨的兒童彩妝，有人更愿意相信好口碑的成人化妝品。

對此，專家建議應規范兒童彩妝市場發展。2021年6月18日，國家藥品監督管理局就《兒童化妝品監督管理規定(征求意見稿)》公開征求意見。劉忠表示，征求意見稿對兒童化妝品的安全性評價進行了嚴格要求，但懲處力度還稍顯不足，監管措施仍需進一步加強。同時規范兒童彩妝廣告用語，讓確有需要的兒童用上無毒無害的美妝產品。

孩子“愛美之心”需要被正確引導

其實，偷偷用媽媽的化妝品，存在于許多孩子的童趣記憶一角。而在當下，伴隨著兒童市場更多樣化的產品供給，家長育兒觀念的變化，“偷偷用”也逐漸走向“大方用”，美妝呈現低齡化趨勢。

早在數年前，彩妝業發達的韓國，美妝低齡化已引起過廣泛關注。2017年韓國兒童口紅銷售量同比增長549%，小學生、初中生、高中生每天化彩妝的比例為30.5%。《環球時報》也曾報道韓國“兒童專用化妝品”十分暢銷，一部分是根本沒有標記成分的不良化妝品，即便是標記成分的化妝品，也含有不合格的成分。“變得像媽媽一樣漂亮”是韓國美妝博主給孩子們推薦化妝品常用的一句話。

正如孫女士在直播平臺看到的主播推銷兒童彩妝時的“可以向同學炫耀”誘導式語言，少年兒童面臨的豐富選擇之外，還有來自媒介輸出的影響。家長該如何引導孩子的好奇心呢？

華東師范大學心理咨詢中心特聘高級咨詢師陳默認為，舞臺表演之外，孩子們萌生化妝的想法往往來源于兩個方面：模仿家長和媒體影響。

對成年人的模仿比如在家中看媽媽化妝，媒體信息比如美妝廣告、真人秀節目、直播賣貨等，都會對孩子的興趣點產生影響。

就美妝低齡化的現象，陳默分析，不論是從媒體上還是從家長這里，如果孩子接觸的信息都是女生要愛美、漂亮才是好的，那注意力就會放在怎么打扮自己上，而事實上，兒童處于思維開發的關鍵期，是有很多更有意義的方向可以去關注，家長的影響很重要。

“小孩子對化妝是沒有什么天然的愛好的，他們腦子里都是玩，真正有愛美的意識，也是到了青春期的時候。孩子的好奇心需要被引導。”陳默說，“遇到孩子提出想要化妝品的想法，家長可以在保證安全的情況下玩一玩，偶爾拍些彩妝照片都無傷大雅，對于他們來說這和玩具是一樣的，不應該過多地讓孩子把注意力放在化妝上。”

經常帶領學校的合唱隊、舞蹈隊、管樂隊登臺演出，上海師范大學經緯實驗學校綜合教研組組長余玲花認為，可以給予學生發揮特長的空間：“如果學生在比賽、演出中接觸到化妝，有這樣的愛好，愿意主動去學，可以引導其在團隊中發揮特長，演出前簡單地幫助大家去打打底、畫畫腮紅。”

對于學生的日常裝束，她強調：“在生活中，學生們應以樸素自然為主，在學校中沒有學生化妝，也不提倡化妝。”

對此事，你怎么看？

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