全球十大禁播廣告文章列表:

• 1、新加坡要禁止奶茶果汁等廣告宣傳了，網友紛紛表示：好事，支持
• 2、推特：禁止宣傳特斯拉負面廣告
• 3、該國09后不能買煙了！為禁煙，各國都很拼
• 4、推特禁止宣傳特斯拉負面廣告
• 5、這些品牌踩雷被罵：從海外社媒翻車案例得到的警示

新加坡要禁止奶茶果汁等廣告宣傳了，網友紛紛表示：好事，支持

為了遏制糖尿病發病上升趨勢，新加坡衛生部11日發布，從2023年底開始將禁止糖分和反式脂肪含量較高的飲料的宣傳，其中包括咖啡店現制的飲料、鮮榨果汁以及泡泡茶等。

我覺得這是一個好的趨勢，為了國民的健康，現在很多糖尿病都已經年輕化了，奶茶的過度宣傳的確需要控制一下。從“秋天的第一杯奶茶”，國內的奶茶都快要被捧成神了，身邊的男生女孩幾乎每天都把奶茶果茶當做喝水一般。

一點點、coco、滬上阿姨、喜茶、茶顏悅色、茶百道等等，國內的奶茶品牌隨口就能道來幾十種，除了蜜雪冰城、甜啦啦這種平價奶茶品牌，其他奶茶店最基本的奶茶單價也在15 ，多少年輕人15塊的外賣舍不得吃，15 的奶茶每天一杯。2021年全中國的奶茶數量就已經高達48萬家，全國人民一年在喝奶茶上花費1000億元！

對象沒有不要緊，奶茶不喝要傷心；奶茶一杯，快樂起飛……奶茶什么時候成為年輕人心目中的不可或缺的存在呢？都知道奶茶不健康，奶茶中含有大量反式脂肪酸，反式脂肪酸會提高患心血管疾病的風險，除此之外，奶茶是高糖、高熱量的飲品，經常飲用會導致膽固醇升高，從而導致肥胖。

都知道多喝奶茶容易長胖，對身體健康不利，但是仍然有那么多人年輕人愿意追逐其中，甚至不給買“秋天的第一杯奶茶”就是不夠愛的表現。

新加坡的這項措施挺好的，確實是利國利民的好事，通過法律配合引導改造整個社會。除了法律法規的良性引導，還可以增加更多的奶茶弊端宣傳。“奶茶自由”這件事歸根結底還是看個人，很多人明知奶茶不健康，但是也架不住奶茶好喝忍不住。喝一杯奶茶可能就會糖分過量，危險是顯而易見，關鍵在于個人是否能夠足夠自律控制住自己。

你愛喝奶茶嗎？

（本文圖片轉自網絡，如有侵權請聯系刪除）

推特：禁止宣傳特斯拉負面廣告

撰文 / 張 鷗
編輯 / 涂彥平
設計 / 師玉超
來源 / The Verge, NBC，題圖：Mashable

在世界首富埃隆·馬斯克（Elon Musk）收購推特之后，幾乎每一天，他的名字都占據著新聞頭條。大范圍裁員、向藍標認證用戶收費……馬斯克的所有決策都成為人們津津樂道的話題。

11月8日，特斯拉的一位批評者聲稱，推特駁回了他的安全宣傳廣告推廣——廣告內容是對特斯拉FSD軟件的批判。根據推特反饋，該廣告違反了這家社交平臺“政治廣告”的相關政策。

與之前的一般性運營變動相比，很顯然，這一次的舉措針對性十足。

丹·奧多德在Green Hills自己的辦公室內▼

（圖源：Jenna Schoenefeld for The New York Times）

奧多德的持續“挑釁”

丹·奧多德（Dan O'Dowd）在1992年創立了軟件公司Green Hills，向包括通用和福特在內的汽車制造商銷售自動駕駛相關軟件。他依靠軟件事業成為了億萬富翁。

在2022年5月的一次采訪中，奧多德表示，自己并不是特斯拉的競爭對手，雙方也絕對沒有利益沖突。然而，正是他牽頭成立了反特斯拉團體“黎明項目”（The Dawn Project）。

這一次，他原計劃推廣一則關于《紐約時報》整版內容的推文，文章標題為《測試顯示，特斯拉FSD軟件無法在兒童模型過馬路時自動停車》。在黎明項目提供的一份電子郵件截圖中，推特駁回了此次廣告推廣，稱其違反了平臺“政治”廣告的相關政策。

奧多德計劃推廣的推文▼

推特對于政治廣告的定義為：

“提及候選人、政黨、當選或任命的政府官員、選舉、公投、投票措施、立法、條例、指令或司法結果的內容。含有政治內容的廣告，包括呼吁投票、尋求財政支持、倡導或反對上述任何類型的政治內容，都是本政策所禁止的。我們也不允許候選人、政黨、或當選或任命的政府官員的任何類型的廣告。”

單從這一說明來看，軟件類內容似乎確實不相關。黎明計劃的一位發言人在采訪中說：“我們在過去也曾推廣過強調特斯拉FSD危險性的推文，這些推文都得到了批準。”他們認為，這一次不予通過純粹是因為馬斯克接管了推特。

奧多德在一份聲明中表示，該廣告被拒絕是一個令人不安的跡象。他對馬斯克有關言論自由的承諾提出了嚴重質疑。

黎明計劃披露的截圖，推特稱該推文違反了平臺“政治”廣告的相關政策▼

這一則被拒絕的廣告，事實上只不過是奧多德和馬斯克互相看不順眼的又一事件。

2022年1月，兩個人在推特打起了口水戰。當時奧多德發布推文，內容同樣是有關FSD缺陷的文章。馬斯克回復道：“Green Hills軟件是一堆垃圾。”奧多德緊跟著反擊，稱“馬斯克犯了錯誤就只會惱羞成怒”。

4月，奧多德參選美國參議院議員，他的競選活動依舊圍繞著這家汽車制造商。

奧多德為本次參選投入了數百萬美元，其中包括初期約65萬美元的電視廣告費用，內容側重于司機的駕駛安全問題，以及特斯拉的軟件如何如何糟糕，試圖引起選民的共鳴。然而，他在6月的初選中只得到了7萬多張選票。

8月，黎明計劃在Youtube上發布了特斯拉汽車碾壓兒童大小的人體模型的視頻，以此來證明特斯拉的FSD軟件有極大的安全漏洞。

正是本次兒童安全爭議將雙方的對峙推到了最高潮。

特斯拉的支持者們為了證明FSD并沒有相關問題，在Youtube上發布了同樣的道路測試視頻，只不過他們沒有用人體模型，而是讓自己活生生的孩子站在道路上。幸好，無人受傷。

特斯拉通過《華盛頓郵報》發出了一封停止令，要求奧多德和黎明計劃刪除兒童模型測試視頻。該公司強大的法律顧問團在信中寫道：“我們注意到，你個人和黎明計劃一直在貶低特斯拉的商業利益，并向公眾傳播有關FSD技術能力的誹謗性信息，完全無視了由獨立機構進行的廣泛認證的測試。我們要求你們立即停止進一步傳播所有誹謗性信息。”

點擊率已經達到100萬的黎明計劃測試視頻隨即被刪除，只不過他們的賬號仍然在持續發布相關內容。而特斯拉支持者使用真人測試的視頻很快被Youtube官方刪除了。

說好的言論自由呢

馬斯克自稱是“言論自由的絕對主義者”，這樣看來，如果不利于他的公司，似乎得另當別論。如果涉及到他本人呢？好像也不太行。

在駁回這一廣告推廣的同時，推特也在凍結模仿馬斯克的賬戶。

美國喜劇演員凱西·格里芬（Kathy Griffin）、YouTube網紅伊桑·克萊因（Ethan Klein）和美劇《廣告狂人》演員里奇·薩默（Rich Sommer）在11月初表示，他們的推特賬戶被凍結，因為他們將自己的名稱和頭像改成了馬斯克。

此前，馬斯克表示將對推特的藍色標識認證系統進行重大改革，將它開放給任何愿意支付月費的人。這一想法引起了人們對該平臺上安全保障和冒名頂替的擔憂，這似乎也是突然出現模仿馬斯克風潮的主要動機。

在馬斯克接管該公司之前，推特有規則禁止冒充其他人，誤導、混淆或欺騙他人。模仿、粉絲賬戶等都被要求在名稱中標明不是本人。

馬斯克隨后發文表態，稱“任何沒有明確標注‘惡搞’的賬戶都將被永久停用”。

在馬斯克接管這家社交媒體公司以來，包括通用、Jeep和大眾汽車在內的幾家大型汽車公司紛紛暫停在推特上發布所有付費廣告。馬斯克也透露，推特的廣告收入大幅下降，盡管用戶增長處于歷史最高水平。

不僅僅是同行競爭公司，不少個人認證用戶同樣表示無法接受月費，將離開推特。在被披露90%的印度裔員工被解雇后，爭議聲更大了。馬斯克與推特用戶之間的緊張關系至少在目前看來，并沒有緩解的跡象。

本文由汽車商業評論原創出品
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該國09后不能買煙了！為禁煙，各國都很拼

日前，新西蘭議會通過一項法案，禁止向2009年1月1日及之后出生的人出售煙草，違法者將被處以最高15萬新西蘭元（1新西蘭元約合4.48元人民幣）的罰款。

與此同時，該法案還規定將減少煙草制品的尼古丁含量，并限制煙草零售店數量。截至2023年底，新西蘭銷售煙草的零售店將從6000家銳減至600家。

資料圖。孟德龍 攝

該法案被認為是世界上最嚴格的禁煙法案。新西蘭衛生部副部長艾莎·維羅爾說，“該法案將加速推進‘無煙化’進程”。

事實上，如何控煙一直是令全球頭疼的一大難題。為降低吸煙率，各國也紛紛“出招”，絞盡腦汁幫助本國民眾戒煙。

新加坡：

新加坡是著名的花園城市，為保護綠色生態，對香煙的管制十分嚴格。

早在1970年，新加坡就提出成為無煙國的目標，五十多年來，新加坡政府為實現這一目標采取了一系列措施：首先禁止公民在公共場所吸煙，并禁止一切媒體為香煙做廣告。此外，政府還取消了香煙免稅許可，每條煙必須付17新元進口稅。

新加坡合法購買香煙和吸煙的最低年齡逐年遞增。2019年起，新加坡合法購買香煙和吸煙的最低年齡從18歲調高到19歲，2020年起，購買煙草的最低年齡提高至20歲；2021年起，進一步提高至21歲。

資料圖。王駿 攝

今年7月，新加坡還新增了包括51個公園、33個全民共享水源區和蓄水池公園，以及10個休閑沙灘的禁煙區。在禁煙區吸煙者，可面對200元銷案罰款或被控上庭，罰款高達1000元。

美國：

美國是世界上第一個確立“全國戒煙日”的國家，所有公共室內外場合、公共交通工具、教育機構、醫療機構、政府機構、所有室內辦公場所、餐館、酒吧、俱樂部等，均禁止吸煙。

此外，美國的法律明確禁止18歲以下的青少年購買香煙，同時禁止零售商向18歲以下的青少年出售香煙，違者將處以重罰。

在被稱為控煙最為嚴厲的紐約，更是將可以購買香煙的年齡提高到21歲。即使是電子煙，面向未成年人的銷售也被嚴格控制。

俄羅斯：

為鼓勵健康的生活方式，俄羅斯在2013年通過了一部“史上最嚴禁煙法”，包括分階段在公共場所禁煙、全面禁止煙草廣告、不得展示香煙、只能在收銀臺出示香煙價目表。同時，煙草公司被禁止贊助包括體育賽事在內的各項活動，與政府機構的來往信件將被公布。

2020年6月，俄羅斯還通過“反吸煙法”（《保護公民健康免受吸煙煙霧侵害法》）修正案，規定禁止在咖啡館、餐廳吸水煙和電子煙。

資料圖。陶平 攝

法國：

2006年，法國政府出臺規定，餐廳、咖啡館、醫院、酒吧、花園等公共場所全面禁煙。為了讓禁煙能夠落到實處，法國政府在公共場所實行“禁煙區負責人”制度。

自2017年起，法國香煙包裝上不得進行品牌推廣且必須印有健康警示。另外，法國政府出臺了相關的幫扶措施，只要戒煙人有醫保，就可以在藥店免費領取到戒煙貼片和戒煙藥。

德國：

在德國，吸煙是一種不文明行為，尤其是當眾吸煙，是一種不禮貌的舉動。

在德國公司員工管理條例中，有很多條關于限制吸煙的條款。有煙癮的員工得不到重用或者提拔，公司將吸煙納入了員工年終工作考核。許多公司都倡導員工遠離香煙，每年都會對登記參與戒煙的人進行物質等方面的獎勵。

韓國：

為了鼓勵戒煙，韓國政府逐步實施“戒煙休假”制度。國家機關和私營企業的在崗人員如果決心戒煙，可申請3～4天的帶薪休假。因職工休假給企業帶來的絕大部分損失，將由政府承擔，資金主要從香煙稅收中籌集。

此外，韓國還禁止便利店或者小賣店擺放或者銷售香煙；限制香煙制造商的贊助活動；成人購買香煙時要出示身份證。

資料圖。

日本：

在日本，幾乎公共場所都貼有禁煙標志。如果違反，罰款最低5萬日元(約2600元人民幣)。

自2006年起，日本將戒煙納入醫療保險范圍，鼓勵想戒煙的人在各類醫院在醫生的幫助下戒煙。2013年3月，日本專設“戒煙咨詢師”，幫助戒煙者制定有效計劃，如自己掌握在何時何地吸煙、向周圍宣布開始戒煙、記錄戒煙情況等，持續向他們提供支援。

為了減少二手煙對民眾健康的影響，2020年4月1日，《健康增進修正法》全面實施，學校、醫院、行政機構、兒童福祉設施等場所均全體禁煙。

泰國：

自 2014 年 11 月起，泰國禁止進口、出口、銷售和持有電子煙產品。

泰國法律規定，攜帶、使用電子煙將判最高5年監禁或不超過50萬泰銖（約合10萬人民幣）罰款，或兩者并罰；如有進出口及銷售行為，刑期最高10年或罰款不超過100萬泰銖（約合20萬人民幣），或兩者并罰。

不丹：

2004年，不丹通過全面禁煙法案，全國禁止銷售各種煙草，所有公共場所都禁止吸煙。

對于進入該國的外國“煙民”，想要抽煙必須付出高昂的代價——個人攜帶煙草進入不丹境內要被課以100%的關稅。

來源：中國僑網綜合中國新聞網、新華網、海外網、環球時報、中國日報網、國際在線、人民網、澎湃新聞、四川新聞網

編輯：何穎

責編：李明陽

王毅：為中外人員往來提供更多便利

新西蘭華人發聲：“忍無可忍”

入境此國，大使館建議提前辦理無犯罪記錄證明

推特禁止宣傳特斯拉負面廣告

中關村在線消息：11月9日，據相關爆料，特斯拉的一位批評者表示，推特拒絕了他的一條反特斯拉廣告，聲稱該廣告違反了該公司的“政治廣告禁令”，該條推文批評了特斯拉的完全自動駕駛（FSD）功能。隨著投資者紛紛拋售特斯拉公司的股票，馬斯克的個人財富在周二跌破了2000億。

據悉，自馬斯克收購推特后特斯拉市值縮水2.9萬億人民幣，特斯拉股價已大跌了35%以上。而同期，納斯達克綜合指數下降了大約18%。對于推特的裁員還在持續進行中，推特公司每天虧損超過400萬美元，每個離開的人都得到了3個月的遣散費，比法律要求的高出50%。

來源：中關村在線

這些品牌踩雷被罵：從海外社媒翻車案例得到的警示

社交媒體在營銷渠道中越來越重要，但對品牌來說，有社媒營銷并不意味著做了好的社媒營銷。稍有不慎，甚至會讓失敗的社媒營銷動作給品牌帶去聲譽和銷量的巨大打擊。

尤其在海外社交媒體平臺，面對全球用戶不同的文化習慣和價值觀念，出海品牌需要避開的坑、面對的雷更多。

今天的文章中，全球社媒數據管理平臺OneSight跟大家一同聚焦近期品牌那些“翻車”的失敗社媒營銷案例，并從中挖掘品牌在社媒營銷中會犯哪些錯誤，以及如何規避他們。

1、缺乏審核：厭女、刻板印象的漢堡王被罵道歉

快餐品牌在社交媒體上一直是營銷的先鋒形象，包括曾經多次得到戛納廣告節大獎的漢堡王在內。然而去年，漢堡王卻在最簡單的節日營銷——婦女節營銷中翻了車，并且引發了眾怒，直至刪帖道歉。

2021年婦女節漢堡王的英國Twitter主頁發布了一則只有一句話的帖文“Womenbelong in thekitchen”（女人屬于廚房）。

盡管漢堡王英國在接下來的帖文時間線解釋，這條帖文的原本意圖是，引起人們對女性在廚師行業中缺少機會現象的重視，并且承諾會推出針對性的基金來扶持女性的廚師行業成長。

但最終的結果是，人們并不買賬。

漢堡王英國還曾試圖掙扎和解釋他們發布這樣一條有明顯刻板印象和厭女傾向的帖文并不是出于惡意。但是在“BurgerKing belongs in a trashcan”（漢堡王屬于垃圾桶）的呼聲中，刪除了帖文并道歉。

顯然，抖機靈、試圖制造“反轉”的創意并不能得到用戶的認可。而我們深入分析漢堡王英國的失敗案例，還看到了另一個致命的錯誤——缺乏審核對一個擁有龐大社媒矩陣的品牌，傷害是巨大的。

因為在此次的翻車營銷過程中，漢堡王總部及全球其他地區市場的主頁并沒有發布類似的帖文。可以明顯的看出，這樣缺乏尊重的創意來自于漢堡王英國的運營團隊，并且缺乏總部對其的審核。

當一個品牌的社媒營銷進行到一定階段之后，社交媒體矩陣是必然采取的方式。但龐大的社媒矩陣和分布式的本地化團隊如何協同和管理都成為了總部的難題。大型campaign需要協同、分地區主頁的campaign（如漢堡王英國）也需要優化和審核，怎么辦？

OneSight營銷云的“團隊協作”功能，可以幫助品牌在同一個平臺上實現跨社媒、跨地區的主頁協同管理。通過為團隊設置分層的權限和主頁，總部可以實現一套定制化和自動化的帖文及營銷活動的審核流程，降低錯誤、不當或保密信息的發布概率。

2、缺乏輿情監控：Robinhood超級碗廣告時機錯誤，引發眾怒

美國零傭金股票交易平臺Robinhood主打的是站在華爾街對面，幫助散戶賺的財富的概念，受到了眾多個人投資者的歡迎。

然而，面對逐漸失控的散戶熱情，Robinhood還是逃不開傳統金融體系的監管。2021年年初，其對散戶們選擇的50多支股票進行了限制交易，因此引發了用戶強烈的不滿。互聯網上可謂對Robinhood罵聲不斷。

而就在這一時間節點上，Robinhood投放的2021超級碗廣告上映，本來旨在挽回品牌形象，打造“你不需要成為投資者，你生來就是”這一概念。

但廣告播出后，其中并沒有回應品牌面臨的各種爭議，反而專注于營造一派“歲月靜好”的假象，更引起了用戶的反感和抵制。甚至Robinhood的YouTube主頁在發布廣告片時采取了“禁止評論”的動作，進一步證實了“品牌明知用戶的負面情緒卻不予以回應”的鴕鳥心態。

因此用戶在其Twitter發布廣告片之后，開啟了瘋狂吐槽模式。甚至有意見領袖站出來呼吁Robinhood回想起自己羅賓漢的品牌名，不要做不義之舉。

在對超級碗投入了巨額的廣告制作和投放費用后，Robinhood迎來的是惡評如潮。究其原因，與品牌忽視輿情的情緒變化，并且沒有及時做出回應有直接的關系。

把握輿情風向，及時調整營銷策略是最大化營銷效果的基礎。想要不在用戶的雷區上蹦迪，就需要借助輿情監控工具的力量。

在OneSight營銷云的“輿情”功能中，品牌可以基于關鍵詞（如品牌名稱、營銷活動名稱等）精準或模糊匹配搜索結果，對帖文內容進行輿情分析，來輔助把握最佳營銷時機和側重。

目前該功能支持跨平臺、Instagram話題、Twitter關鍵詞及趨勢、Google輿情和Reddit關鍵詞的監控，并且能夠根據品牌設置的輿情預警值，將輿情異常變化情況快速同步至微信、手機等移動端，助力品牌快速響應輿情變化。

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結語

除了上述兩個典型的踩雷社媒營銷案例之外，每年社交媒體上無論什么規模的公司都會出現“翻車”的案例。

這些案例從不同的角度提醒品牌，社媒營銷雖好，但仍然需要品牌在各個方面提高警惕、更貼近用戶心理、優化流程，以在社交媒體上避開更多的風險、收獲更多的認同。