鴻星爾克是什么意思文章列表:

• 1、瘋狂下屬整頓鴻星爾克，眾品牌評論區集體挖人
• 2、鴻星爾克的背后秘密
• 3、哪四種人在關注鴻星爾克，企業是否會物極而反跌落神壇？慎言
• 4、鴻星爾克如何起死回生？！心理醫生分析國貨崛起秘訣
• 5、家長速看！凱蒂貓、巴布豆、鴻星爾克等23批次童裝、童鞋不合格

瘋狂下屬整頓鴻星爾克，眾品牌評論區集體挖人

不少企業都會在短視頻平臺上經營賬號，以吸引更多關注和提升品牌影響力，不過最近在抖音上，有一個個人賬號——“瘋狂下屬”——卻實實在在地走紅了，評論區里各家賬號的“挖人現場”更是助推這一賬號出圈。而鴻星爾克，也通過這個“非官方”賬號又在流量場上吸了一波關注。

試問，哪個打工人不好奇，哪個公司幸福指數最高？

鴻星爾克的員工不僅在上班時間搜索這個問題，還被“倒霉同事”偷拍下來，發到了抖音號“瘋狂下屬”上。

用最卑微的頭像“是是是您教訓得對”，寫最拽的簡介“00后，鴻星爾克，也需要整頓”，“瘋狂下屬”偷拍領導被批評、吐槽年會老板衣服丑、懷念假期不想上班等視頻說出來當代打工人的心聲，不少網友留下評論：我的“互聯網嘴替”。

“瘋狂下屬”自9月16日起開始更新，新抖數據顯示，截至發稿，在不到一個月的時間里，該賬號僅發布9條作品，單條視頻平均獲贊近40萬，漲粉超63萬。

在不少企業花費大量人力物力投入新媒體賬號打造聲量時，鴻星爾克通過一個非官方的個人賬號“贏麻了”。

一、一周漲粉60萬，“瘋狂下屬”是如何走紅的？

00后整頓職場分幾步？“瘋狂下屬”用了三步。

第一步，正大光明地摸魚。

9月16日，一位號稱00后的鴻星爾克在“瘋狂下屬”的賬號上發布了開頭提到的第一條視頻，自己摸魚偷拍同事屏幕，卻發現同事也在摸魚，搜索哪個公司幸福指數最高，對公司的“異心”簡直快溢出了屏幕。

在這條偷拍視角視頻點贊突破120萬后，“瘋狂下屬”延續了這種“偷窺”視角的拍攝風格，開啟了第二步——不把上級放在眼里。

偷拍自己的上司經理被老板批評也就算了，還要嘲笑人家在年會上的服裝，面對這大紅色的亮片西裝外套，“瘋狂下屬”完全不留情面，文案中寫：“救命啊這個衣服是要去相親嗎哈哈哈哈哈哈！！！”

“幸災樂禍”和“冷嘲熱諷”以后，“瘋狂下屬”直接上手整蠱上級，送上了一份石頭一般硬的早餐面包。

要成為打工人的“互聯網嘴替”，僅僅這些可還不夠，接下來到了第三步，也是最能引起廣大網友共鳴的，表達對放假的渴望并發泄對上班的不滿。

在國慶假期里悠閑地喝茶、喂雞、吃燒烤，配上一首林俊杰的《浪漫血液》，歌詞“無論再久，還是牢記，無論再遠，還是關心，凡是愛過就都烙印在記憶”到字幕里變成了“無論菜酒，還是老雞，無論菜葉，還是瓜心，凡是挨餓，就等姥爺宰雞翼”，“瘋狂下屬”儼然掌握了短視頻的玩梗秘籍，哪怕不上班也能當個vlog博主。

當然，他仍然沒有忘記自己的“使命”，在快樂的假期也不忘表達對上班的絕望：“還沒上班就已經開始emo了。”

假期結束之后，“瘋狂下屬”戳中打工人的痛點，寫道：“永遠在快下班時間的開會，本來上班就很煩了。”

這么狂還沒被開除，靠的是什么？當然就是整頓職場的最后一步——對自己能力的自信。

在發了四條視頻以后，“瘋狂下屬”已經小范圍走紅，看到身邊的同事紛紛刷到自己的賬號，連忙記錄下來并表示：“我無所不在。”截至發稿，這條“嘚瑟”的視頻獲贊超過50萬。

在最新一條視頻中，他還參觀了鴻星爾克的直播間，并自信地說：“看了一天的直播，感覺也沒什么啊？我覺得我也可以。”

至此，“瘋狂下屬”用9條視頻瘋狂吸粉63萬，還引來了各大兄弟賬號和其他品牌的爭相圍觀。

二、鴻星爾克官方玩梗“煽風”，眾品牌集體挖人“點火”

“瘋狂下屬”的第一條視頻，就已經被鴻星爾克官方賬號“盯上了”。

評論區中，“鴻星爾克（ERKE）”回復：“最好別讓我知道你是哪個部門的。截至發稿，這條評論的點贊超過95萬。”

“瘋狂下屬”也不甘示弱：“笑死好像我會怕一樣。”

“鴻星爾克國潮官方旗艦店”使出美人計：“我們直播間的小姐姐說想認識一下你。”

“鴻星爾克法務中心”揚言道：“有點意思。”

殊不知，“瘋狂下屬”法律意識極強，關注列表里的8個人，都是打工人的法務“小幫手”，“厚大.羅翔說刑法”“我問勞動法”“勞動仲裁律師”等賬號赫然在列，看來，瘋狂下屬是好了在勞動法邊緣瘋狂試探的準備。

在偷拍年會的視頻里，這位瘋狂下屬還獲得了粉絲超千萬的鴻星爾克CEO吳榮照的贊賞，“小伙子不錯，小小年紀有膽識。有空來我辦公室，給你泡茶喝”。

吳榮照還在雙十一啟動會的講話上單獨cue到“瘋狂下屬”，表示自己睡不好覺、挺緊張的，“叛逆的90后這一波還沒平息，結果瘋狂的00后這一波又來勢洶洶地沖過來了”。

隨著事件發酵，鴻星爾克童裝旗艦店、體育旗艦店和國潮旗艦店等旗下越來越多的官方賬號參與到評論區的互動中，還呼吁網友提供關于賬號主人身份的線索。

新榜編輯部曾在《爆紅一年后，鴻星爾克直播間怎么樣了？》一文中統計過，截至今年6月底，“鴻星爾克”的抖音矩陣賬號近30個，累計粉絲量超過3000萬，如此高調頻繁地互動為“瘋狂下屬”導了不少流量。

如果說自家品牌矩陣賬號的“捧場”煽了一陣風，其他品牌的“挖人大戰”則為“瘋狂下屬”的出圈添了一把火。

央視旗下的直播帶貨賬號“央視網選”上前自薦：“央視網選了解一下，關注那些賬號根本用不上。”

同樣因為直播帶貨出圈過的老牌國貨蜂花也前來挖人，“要不來我們蜂花吧”“寶兒來跟花花一起撿箱子吧待遇賊好”。

皇氏乳液、百度和網易等企業同樣伸出橄欖枝。

飛利浦則誠意發問“小伙子，飛利浦總監要不要”，小米之家放話“一旦發生任何意外，請將簡歷投給我司”，寶馬甚至開出了“配臺車”“三臺什么都別說了”的誘人條件。

希望森蘭、三一集團和移動等企業旗下賬號更是成為評論區里的常客，蹲點搶熱評。

有網友評論說：“上一次看到這么多官方還是墊底辣孩。”

在越來越多的品牌賬號加入“搶人”大戰之后，蜂花意識到了競爭之激烈，直言：“完了，應該是挖不過來了。”

三、一場自導自演的品牌營銷？

據內部人士透露，“瘋狂下屬”的賬號拍攝者來自鴻星爾克的電商部門，但并不確定這個賬號是出自員工個人，還是企業內部孵化。

在如此明目張膽地偷拍和大張旗鼓地品牌互動中，其實不難看出品牌營銷的痕跡。

有眼尖的網友在評論中表示，有沒有可能是他們事先商量好演的。實際上，抖音上多數看起來偷拍或者無意記錄下來的視頻，背后都是精巧的腳本設計和反復拍攝。

既不露臉，“瘋狂下屬”可以是鴻星爾克內部的任何一個人，只要觀眾愛看，賬號做好打工人“嘴替”的身份、能為品牌贏得網友的好感，是不是精心策劃倒顯得沒那么重要了。

實際上，在鴻星爾克之前，不少品牌賬號的運營思路早就走向了接地氣、說“人”話。

比如餐飲品牌老鄉雞的微博日常內容就是發“咯咯噠”，還引來了蜂花的“嗡嗡嗡”，周黑鴨的“嘎嘎嘎”，簡單的微博卻常常收獲上百的評論點贊，截至發稿，“老鄉雞”微博粉絲超過85萬。

同樣玩“一句話”反復發微博套路的，還有旺旺集團的“Matt旺家”，時不時在微博發一句“旺旺”，值得注意的是，這個賬號并不是品牌的營銷號，而是集團的二公子蔡旺、現任COO的個人微博。

相似地，還有好利來二公子羅成，明明是個帥氣的霸道總裁，卻在短視頻中卻成了一個社恐搞笑男。

他面對員工甚至有些羞澀和靦腆，和大眾刻板印象中嚴肅的老板形成了“反差萌”，社恐的性格讓網友產生了共鳴，甚至還有網友評論：“霸總受驚起來像白兔，看起來很好騙的樣子。”

雖然并不知道“瘋狂下屬”賬號背后的真實身份，但從“我就愛看他評論區”“職場人就該這么勇”“怎么還沒把你開除，領導們脾氣太好了”“怎么能讓領導看到這條視頻”這些輿論反饋來看，即便這是一場有預謀的營銷，網友們也十分買賬。

這種貼地氣、互聯網嘴替的打工人第一視角賬號，看似站在了企業的對立面，實則用玩梗的方式拉進了品牌和用戶之間的關系，這無疑幫助鴻星爾克繼捐款事件之后，再一次贏得了廣大網友的芳心。

無論“瘋狂下屬”是誰，鴻星爾克都在這場狂歡中“贏麻了”。

作者：Bamboo，松露，編輯：張潔，校對：小八

來源公眾號：新榜（ID：newrankcn），專注互聯網內容領域的觀察報道，關心與內容產業相關的人和事。

本文由人人都是產品經理合作媒體@新榜 授權發布，未經許可，禁止轉載。

題圖來自Unsplash，基于CC0協議。

該文觀點僅代表作者本人，人人都是產品經理平臺僅提供信息存儲空間服務。

鴻星爾克的背后秘密

最近幾天鴻星爾克賣爆了，已經出現了庫存危機，工廠里的縫紉機已經被工人們蹬冒煙！這種場景的出現對于一家企業來說真的是可喜可賀的場面。

據京東數據顯示，鴻星爾克7月23日的商品銷量暴漲52倍，而國潮運動品牌在22日、23日的銷量只是增長了2.8倍。鴻星爾克成了整體銷量大漲的主力軍。

可是在這個商品過剩的年代里，有人賣爆就會有人生意慘淡。

在眾多的捐款名單中，貴人鳥也同樣值得關注，因為貴人鳥的現狀可能比鴻星爾克更慘。

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據公開數據顯示，鴻星爾

克與貴人鳥2020年營收分別為28.43億元、11.88億元，凈利潤分別為-2.2億元和-3.8億元。

無論是營收還是凈利潤，貴人鳥都更弱勢。

再來看過往業績，貴人鳥2018年-2020年的凈利潤分別為-6.94億元、-10.96億元和-3.8億元，短短三年，貴人鳥虧了21.7億元，快要把底褲都虧光了。

在該捐款的時候，貴人鳥豪捐4000萬元，其中2000萬為現金，2000萬為物資。

僅從表現上來看，貴人鳥的慷慨程度不輸鴻星爾克，為什么鴻星爾克的直播間可以出現賣光的情況，而貴人鳥卻沒有呢？

因為網友大多只是口頭支持貴人鳥，卻沒有付諸實際行動。經過對網友上千條評論的總結，我們發現主要有四個方面原因：

第一、鴻星爾克是網友們第一個捧紅的品牌。鴻星爾克的走紅完全是網友力推的結果。7月21日下午5點45分，鴻星爾克低調地在官方微博宣布了捐款5000萬的消息。

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按理說，捐款5000萬并不算很突出，因為很多互聯網巨頭捐款都是億元級別。為什么網友愿意幫助鴻星爾克宣傳呢？

因為鴻星爾克在很多人的印象中要么是已經倒閉，要么是接近倒閉，就是這樣一家公司，它的捐款額跟小米、OPPO、vivo等年銷售額過千億的公司一樣，不得不說令人刮目相看。

關鍵是捐出巨款之后，鴻星爾克也不會宣傳，只是在自己那個幾萬粉絲的賬號上進行了公布，而且這個賬號連年度會員都不舍得買。

鴻星爾克在各個細節體現出來的都是一個“窮”字，然而與捐款的大方形成了強烈的對比，最終網友們愿意自發為其宣傳，讓它登上一次熱搜。

正是因為鴻星爾克帶起了一波“貧窮營銷”，這才有了貴人鳥、匯源果汁、蜜雪冰城、奇瑞汽車等陸續加入。

在商業殘酷的競爭中，人們大多只會記住第一。也只有成為第一才能大口吃肉，第二、第三跟進的只能喝一點湯，僅此而已。

第二、貴人鳥名字不太好。很多網友表示，看到這個名字有一種高端產品的感覺，很多人怕消費不起。

因此，創業過程中一個好的名字可以讓你省掉很多廣告費。比如說小米，人們一聽就很接地氣，也不會很貴；同樣拼多多也給人一種一目了然的感覺，拼單多多的意思。

除了名字不太好之外，貴人鳥并沒有一句人們可以記住的廣告語。而鴻星爾克的To be NO.1幾乎是家喻戶曉。

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名字加上廣告語讓鴻星爾克有一種很熟悉的感覺，而貴人鳥則相對弱一點。

第三、貴人鳥的定價策略有點問題。貴人鳥的定位既不是高端產品也不是低端產品，這就很尷尬了。鴻星爾克相對來說更加便宜一點，直播間的產品很多都是100元以下的鞋子，200元已經算是鴻星爾克比較貴的鞋子。貴人鳥的鞋子很多都在180元左右，200多元的也有很多，別看這幾十塊錢的差別，讓人們在購買的時候還是會有所遲疑。

真正好的營銷就是只允許客戶搶，不允許客戶想，這一點鴻星爾克做到了。

第四、貴人鳥的產品與鴻星爾克高度重合。鴻星爾克比較出名的就是它的鞋子，物美價廉成為了代名詞。尷尬的是貴人鳥也是以鞋子為主打產品，產品的高度重合讓網友沒有更多的精力和資金來支持貴人鳥。

反而是匯源果汁和蜜雪冰城比較容易被支持，一是因為跟鴻星爾克產品不重合，二是因為單價低。

以蜜雪冰城為例，只需要4塊錢買一杯檸檬水就能支持蜜雪冰城。

不管怎樣，貴人鳥現在的銷售額也是會高出日常水平的，目前處于“喝湯”階段。

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用媒體思維全網覆蓋，讓產品銷售慕名而來！

未來所有的商業競爭，都會聚焦在媒體傳播上。一家公司或一個老板，如果媒體思維短缺，注定會提前敗下陣來。

請記住：沒有傳播度，就沒有認知度；沒有認知度，就沒有美譽度；沒有美譽度，何來知名度！

哪四種人在關注鴻星爾克，企業是否會物極而反跌落神壇？慎言

“今天去我們這里的門店去買雙鴻星爾克，女營業員說都賣斷貨了，轉身看到有人丟下一百塊錢拿了一個衣架就跑了，后面一個個都拿衣架…我慢了一步，衣架都空了，我只好丟下一百把女營業員扛回來了。”

“服務員，店里的衣服都給我包起來，啥？理性消費？告訴你們老板不要多管閑事。”

“早上鴻星爾克直播間搶鞋子，下午去公司買蜜雪冰城，這會準備去匯源直播間買果汁，夜里還要去網上罵吳亦凡，我感覺這一天充實且意義。”

“今天相親，對方穿了一雙鴻星爾克，頓時覺得人品還行，約會地點是在公司附近的蜜雪冰城，我開始對他有興趣，晚餐相約一起吃白象方便面配匯源果汁，可以，這門親事就這樣定了，最起碼愛國，愛不愛我都無所謂。”

“我今天給我老公買了兩雙鴻星爾克鞋子 ，由于斷碼買小了一號不能穿 ，退 ，這輩子不可能退的 ，沒關系，大不了換個老公。”

鴻星爾克：我們工廠縫紉機都踩冒煙了。

網友：什么？還有縫紉機？上鏈接！

隨著“鴻星爾克”越來越火爆，網上的段子也是層出不窮。當全國都在關注河南水災的同時，圍繞“鴻星爾克”引發的一系列現象也在爆炸式擴散。一些或真或假的資料也被“挖”了出來。

“鴻星爾克面臨破產。”

“鴻星爾克請水軍做宣傳。”

“鴻星爾克詐捐。”

“鴻星爾克是外資企業。”

在人們將鴻星爾克推上神壇的時候，或正面或負面的消息都開始悄然興起。不管鴻星爾克愿不愿意，他已經成為了熱門新聞和關注重點。不管是真心還是假意，不管是善意還是惡意，已經造就了鴻星爾克處在風頭浪尖的既定事實。

這種現象真的好嗎？對社會有益還是有害？是什么促成了這種現象？古語有云“物極必反”事情真的會逆轉嗎？今天我來淺談一下我的看法。

當人類主宰地球的那一刻，地球上很多事情基本都在受著人類的影響，人成了推動事物發展的重要推動力。所以我想從不同人的角度去分析一下。

第一種人群：普通愛國人士（指大部分國民）

這類包括冷靜愛國的和狂熱愛國的，這類人群的出發點是善意的。我們不能說不買鴻星爾克產品的就是不愛國，也不能說買鴻星爾克產品的就是狂熱愛國，這是不對的。

關注事態發展沒有付諸行動和發表言論的人，這類人一方面不想被帶節奏等待國家發聲，一方面是相信在目前國家大環境下就算沒有個人的支持這個難關也是可以度過的。那些覺得事不關己高高掛起純屬看熱鬧的人群不在此列。

正常需要消費，從其他品牌換到鴻星爾克的人，這類人沒什么可說的。

付諸行動和言論，在鴻星爾克商店里大買特買，在網絡里大噴特噴的人，這類人有著強烈的民族情節。他們不管需不需要，秉著我愛國我快樂，愛國即是正義的理念，認為以愛國為出發點的所有行為都是對的。這類人往往不會考慮造成的后果是好是壞，就如鴻星爾克來說，我們推導一下，在這種狂熱人群里必定存在著投機者，以愛國為名義，通過退貨退款等一些我們想不到的手段來獲取名利的人，鴻星爾克大賣，工廠會不會加班加點生產，員工愿不愿意加班，店里的員工會不會被某些手段蒙騙而受罰。不管產生的后果好與壞，這類狂熱愛國的人群已經成了結果的助手和制造者，并且把其中的渾水摸魚的人標榜成了愛國人士。

第二種人群：利益驅動者

這類包括網紅、自媒體、反華人士，這類人群的出發點有的是善意，有的是純利益，有的是政治需要。我們不能說所有炒作的網紅和自媒體都是利益驅動者，也不能說這里面沒有居心叵測者。

在如今網絡空前發達不無不在，人們能隨時隨地刷新聞的時代，網絡便代表著群眾認知。你可能不看新聞，但一定會看手機。網紅和自媒體作者作為非官方信息傳播者在網絡上處在非至關重要卻異常繁雜并且顯眼的位置上，網民可能看不到官方通告，但一定會看到非官方轉載。這種轉載是二次創作，里面夾雜了很多個人主觀意識和博人眼球的誘導性詞匯，一定程度上歪曲了原本意思，甚至斷章取義者更是為了制造熱點無下限篡改官方意思。

我們在很多文章，尤其是視頻中，經常看到截取別人的視頻片段造謠生事的蹭熱點的人。這種無下限為熱度而發表虛假信息的大有人在，我們不能說這種人就是反華人士，但一定程度上誤導了人民群眾，給社會造成了安全隱患。

還有些本事能力不夠，學識欠缺，沒有全局觀的創作者雖然出于善意，但也會犯下愚蠢的錯誤。就比如說有的自媒體人查到鴻星爾克在國外上市，總部也在國外，就開始說鴻星爾克是外資企業。有的人就開始質疑，這到底是不是真的呢。在半真半假中誤導了一部分民眾。這是怎么造成的，這就是所謂的知識層面的欠缺。在隨隨便便一個人都能夠注冊并成為自媒體的時代，會出現很多良莠不齊的自媒體人。

舉個例子，前幾天刷到一個視頻，自媒體作者拍了一張河南水災的照片非常到位，被眾多自媒體作者轉發，然后沒幾天這個拍攝者發現有的自媒體人發的圖片有貓膩，在一個“河南加油”的大紅標題下面有個不起眼的白色副標題寫著英文版的“中國節日”。大家說這是一個陰謀還是一個誤會呢？對于沒接觸自媒體的人來說可能大部分人會認為是美帝陰謀，不過我想說的是，這可能是個誤會，是某個自媒體作者的疏忽導致的。

為什么這么說呢，因為很多自媒體人在寫文案和創作圖片的時候喜歡套用模板，比如母親節、教師節、兒童節之類的，會有專門的模板可用，只要改改圖片，改改文字就是一幅很有創意的廣告圖片。而這些模板會有主標題和副標題，英文版的“中國節日”恰巧是存在的。

那么這到底是陰謀還是失誤？我不得而知，但我希望大家不要聽風就是雨，因為一時的激動發表不成熟的言論。

言而總之，總而言之，不管鴻星爾克的股東愿不愿意，網紅和自媒體人已經將鴻星爾克推上了熱搜，推上了峰頂浪尖。那我們推測一下接下來會發生什么。

首先，鴻星爾克大賣，這無可厚非，已成既定事實。接下來會出現正面新聞和負面新聞交織的局面，兩方人馬開始互噴互懟，社會矛盾愈演愈烈。大家開始密切關注，自媒體人開始深挖鴻星爾克信息，包括鴻星爾克以前做的好事壞事，只要能吸引眼球的就是新聞，一個企業的成長是坎坷的，我們不能說沒有瑕疵，那當這些瑕疵暴露出來后，又是一番狂風巨浪。

在接下來呢，自媒體人開始將目光轉向組成企業的個人，首當其沖肯定是創始人和股東，這些人平時是怎樣生活的，以前做過哪些事，會一一被翻出來炒火。然后可能就是店員，某某曾經欺騙消費者，曾經辱罵云云，不管被報道者愿不愿意，會不會影響他們的生活，自媒體人必定擅作主張跟狗仔隊一樣爆料百出。

這個事件跟徽州宴正好相反，徽州宴是因為個人毀了一個公司，那鴻星爾克會不會因為公司爆紅而毀了一個人的生活呢？

第三種人群：企業和員工

剛才上面已經說了企業和員工會造成的困擾。他們本身才是整個事件的真實體驗者。這種現象到底好不好，我覺得自媒體人該去咨詢的不僅僅是那些擠在店里的購買者，更應該是這些生產者和服務者。

第四種人群：國家相關部門

在河南水患之時，國家相關部門迅速組織人力物力保護了人民人身安全，作為社會穩定和經濟正常發展的保障者，國家決策部門比個人更具有全局觀和執行力。

當國家沒有發聲的時候大多數情況代表還沒到需要全民參與的時候，但我也并不是說不需要民眾發聲，民眾的聲音聚集起來時必然是會引起決策部門的注意的。至于民眾的發聲的對與否，我想國家領導人比小小的我肯定是聰明千萬倍的。

那說一千道一萬，我們到底該怎么做呢？我更想聽聽全國人的意見。正所謂三人行必有我師，見解多了必然會演變出一個方向。哪有人會說你不是廢話嗎，哈哈，廢不廢話仁者見仁智者見智，我只是希望大家在面對一個現象時能夠理性分析，多方求證，謹言慎行，多思考，積極響應國家號召就可以了。

不知不覺說了這么多了，以上純屬個人意見，希望大家批評指正。

鴻星爾克如何起死回生？！心理醫生分析國貨崛起秘訣

大家好，我是拯救不開心的拉斐爾，一名phd在讀的心理醫生。

近日，河南遭遇百年一遇的大暴雨，爆發水災，災難場景觸目驚心。

好在洪水無情人有情，一方有難八方支援，接收到受難信息后，全國人民都在盡力向河南輸血救援，全社會都在為河南捐款捐資，這其中，有一家特別的企業引起網友們的注意。

相較于各個明星，它的捐款數額顯得特別巨大，確并不是大家耳熟能詳的知名企業，相反，它似乎是一個正在被大家逐漸遺忘的品牌——鴻星爾克，他連微博會員都沒有，確給河南捐贈5000萬！

網友們紛紛在評論中表示，印象中的鴻星爾克都快“倒閉”了，沒想到卻默默捐出了高達5000萬的物資，甚至都沒有宣傳一下。

此次事件發生后，網友們發現，鴻星爾克不僅買不起熱搜，甚至連微博會員都沒有....于是網友們紛紛慷慨解囊，現在，鴻星爾克被網友送了120年微博會員。會員的截至時間到了2140年。對此，鴻星爾克回應稱，鴻星爾克立志成為百年品牌，不然對不起網友送的會員。

自事件發生后，鴻星爾克銷量開始激增，7月22日晚，鴻星爾克淘寶直播間有超過200萬人參與掃貨，上架一款搶空一款。截至7月23日，鴻星爾克淘寶直播間粉絲量已增至752.6萬，獲贊38.9萬，數據還在進一步增長中。

鴻星爾克的“復活”，從各個學科角度會有不同的解讀，這里我簡單嘗試以心理角度進行分析。（只是科學解讀，沒有陰謀論的意思）

“得民心者得天下”、“水可載舟亦可覆舟”，這些自古有之的訓誡，其實都在說明同一個道理：人心的向背之勢，對霸業的進展有著決定性的作用！尋找出“勢”之所在，順之則生逆之則死。

直白點說，就是

輿論的導向，往往是決定成敗的關鍵！

輿論的本質，從心理學角度就是“從眾效應”對社會人價值取向的引導干預。

人在社會行動中，會被潛移默化的植入各式各樣的價值觀，大家不用恐懼自己好像在被洗腦。事實上，人類作為一種群居動物，自身價值觀趨向于群體價值觀幾乎可以說是一種本能，文明之間的碰撞也可以視為，一種群體價值觀與另一種群體價值觀的碰撞。當人們將群體價值觀內化成為自己的價值觀之后，就會根據這一標準，而對各類事物或事件，做出價值判斷，并根據判斷采取進一步的行為。

如最近的“吳亦凡事件”，之所以一個19歲女孩和一個初中學歷的詐騙犯，就能將頂流的當紅小生從浪頭拉下。就其本質還是在于，中國社會作為一個傳統儒學文化影響下的社會主義國家，從社會整體價值觀層面而言，對于玩弄幼女、戲耍女性情感、涉嫌誘奸等行為，都會給予非常負面的評價。因此無論他有多么帥氣的外貌、多么巨量流量加持、多么雄厚的資本輔助、多么龐大的后援粉絲團，只要這些負面行為事件不斷曝光，就會在社會層面不斷引起惡評潮，并吸引更多的人關注該事件，當惡評之“勢”越來越成為共識，當紅小生也就成了萬人唾棄的對象。

同樣的道理，中華人民除了善良的本質外，面對災難，還一直都有著一份濃烈的家國情懷，“國家興亡，匹夫有責”。面對洪水的影像，大家都會為之心驚恐懼；面對各省市救援隊之奮戰，大家又都會為之熱血沸騰；大眾群體不要過多宣傳，就能夠自發的捐款捐物，而面對某些跳梁小丑的詐捐行為，又都會唾棄憤怒。

水災當前，眼下之“勢”，即是“家國情懷”。

鴻星爾克公司，無論是有意還是無意，他冒著即將“倒閉”的現實，默默捐款5000萬資助災區，這一行為，完美的切合當下的社會價值。大部分人在接收到這個信息后，都會不自覺地驚嘆，并被這一勇舉深深打動，出于光環效應（即一個人的某種品質，或一個物品的某種特性給人以非常好的印象。在這種印象的影響下，人們對這個人的其他品質，或這個物品的其他特性也會給予較好的評價。），也會對整個企業產生出強烈的認同感，并通過購物等方式表達對于企業的認可。眼下鴻星爾克公司的粉絲數量與銷量數據已經充分說明了一切。

鴻星爾克多款產品均缺貨

對于時勢的把握，幫助鴻星爾克公司完成“起死回生”的奇跡，但要完全走出困境，也還需要借此機會，提供出符合大眾審美的產品（審美傾向其實也是一種社會價值傾向，挖個坑有機會再談吧）。

最后愿愛國良心企業，可以完成百年品牌的宏愿，不說了我也去下單啦。

希望我的文章可以幫助大家了解更多心理知識，創作不易還望大家可以點贊、評論、轉發，如有心理問題需要幫助也歡迎私信提出。

家長速看！凱蒂貓、巴布豆、鴻星爾克等23批次童裝、童鞋不合格

近期

上海市市場監督管理局發布

23批次不合格童裝、童鞋

據了解，此次對10家商場、1家超市53個品牌100批次童裝進行了市場檢查和質量抽檢。

經檢測，有17批次不合格，不合格檢出率為17%。不合格項目主要是甲醛含量、pH值、產品使用說明、纖維含量、繩帶要求及色牢度。不合格樣品涉及：Rubi Yoyo、Hello Kitty、法拉利等。

不合格童裝樣品↓

對gap、under armour、zara、new balance、李寧等品牌官網和迪卡儂運動超市、京東、天貓、網易考拉、1號店等網絡交易平臺銷售的30批次童鞋進行了市場檢查和質量抽檢。

經檢測，有6批次不合格，不合格檢出率為20%。主要不合格項目是甲醛、鄰苯二甲酸酯、重金屬總含量、剝離強度和外底硬度。不合格樣品涉及：Hello Kitty、巴布豆、鴻星爾克等。

不合格童鞋樣品↓

pH值、外底硬度、耐濕摩擦色牢度

是什么意思呢

千萬別小看這些指標

不合格危害不小?

甲醛、鄰苯二甲酸酯屬于致癌物質，超標會危害人體健康。

鉛超標影響兒童生長發育和智力發展。

剝離強度測試鞋幫與鞋底的粘著牢度，該指標不合格，鞋類穿著后容易開膠。

外底硬度是兒童皮鞋的重要指標，過軟、過硬都會對兒童足部發育造成傷害。

pH值是國家強制性指標，pH值超標，會破壞人體皮膚表面弱酸性環境，容易引起皮膚過敏等情況。

繩帶要求不合格，繩帶一旦勾絆、纏繞嬰幼兒及兒童，容易發生摔傷、勒頸等傷害，存在安全隱患。

耐濕摩擦色牢度不合格，容易發生褪色、掉色、沾色等現象，另外，兒童皮膚嬌嫩，也容易引起皮膚過敏等情況。

纖維含量是紡織品原料優劣是決定價值的一個重要因素，歷來是消費者最為關注的問題之一。纖維含量錯標或亂標，容易誤導消費。

產品使用說明不合格，不能向消費者提供正確、安全使用等信息。

童裝童鞋該怎么選

童裝

① 要注意查看產品標識。先查看吊牌上的生產企業或經營者，并在服裝使用期間保管好吊牌；再查看安全類別（嬰幼兒紡織產品至少應符合A類要求，且必須在使用說明上標明“嬰幼兒用品”字樣，適用于年齡在36個月以內或身高100cm及以下的嬰幼兒；直接接觸皮膚的紡織產品至少應符合B類要求；非直接接觸皮膚的產品至少應符合C類要求）；再查看質量等級狀況，一般分為優等品、一等品、合格品（個別還有二等品）；最后查看縫在服裝上的耐久性標簽，是否標注型號規格、服裝成分、洗滌方法等。

② 要注意查看外觀質量。可以從面料手感、布面瑕疵、色差、污漬、縫制、拉鏈、紐扣的牢固程度等觀察，特別要仔細查看價值較高的真絲、毛絨、皮革服裝等。

③ 要注意查看款式。針對幼童盡量選購不帶有裝飾性附件、繩索和拉帶的；大童和青少年的服裝若有繩索和拉帶，繩索和拉帶不宜過長，且繩帶末端不可采用打結的形式固定，以免兒童被其纏繞，發生安全事故。

童鞋

① 要細看標簽。尤其是材料成分、使用方法、注意事項、生產企業名稱及地址、執行標準等重要信息，并保存購物憑證。

② 不同年齡段應選擇不同的童鞋。鞋底應防滑，鞋底彎曲度與厚度都不宜過大，厚度應在5～8毫米左右，用手折一下鞋底，如果容易折彎，毫無反彈力，說明鞋底太軟，不適合兒童，因為太軟的鞋，兒童使不上勁；如果不易折彎，說明鞋底太硬，同樣不適合兒童，因為太硬的鞋，兒童穿著不舒服，路走多了腳面會痛。

中國消費者報新媒體編輯部出品

來源/上海市場監管

編輯/裴瑩

監制/何永鵬 田珍祥