東方衛視天貓雙十一晚會2020文章列表:

• 1、雙十一晚會成歷史，電商放棄了噱頭營銷｜聚焦雙十一
• 2、醫者仁心、妙手回春的聶宇晟！鐘漢良今生有你9-10
• 3、關于2020淘寶天貓雙十二紅包在哪領
• 4、羅永浩、俞敏洪入淘，大主播跨平臺帶貨成新趨勢？
• 5、花西子、半分一進前10，國貨彩妝又變天

雙十一晚會成歷史，電商放棄了噱頭營銷｜聚焦雙十一

11月10日，微博熱搜上沒有一條與雙十一有關的話題。

往年情況并非如此，在去年11月10日晚間，“真唱”、“雙11狂歡夜”、“雙十一”等詞語輪番登上微博熱搜第一，雙十一晚會是當天最大的焦點。而此前，雙十一晚會節目點、邀請嘉賓、彩排等話題也會在11月10日的白天登上熱搜。

（往年雙十一的熱搜截圖）

但在今年，已經持續了7年的雙十一晚會卻不再舉辦。第一財經記者了解到，今年雙十一，天貓、京東、拼多多等電商平臺都未再和電視臺合作舉辦雙十一晚會。

從歷史看，雙十一晚會始于2015年，在2020年達到巔峰，隨后數量與熱度下滑，在2022年徹底消失。

2015年，天貓首次與湖南衛視一起舉辦“2015天貓雙11狂歡夜”，互聯網商業晚會從此開始發展。舉辦晚會帶來的高收視率以及高互動率，成為電商舉辦晚會的原因。以2019年雙十一為例，蘇寧數據顯示，2019年蘇寧易購雙十一晚會開播4小時全站流量同比上升267%。

2020年，雙十一晚會達到巔峰狀態。當年11月10日晚間，四場雙十一晚會同時進行。天貓聯合東方衛視、浙江衛視推出“天貓雙十一狂歡夜”，拼多多和湖南衛視推出了“雙十一超拼夜”，京東與江蘇衛視推出了雙十一“直播超級夜”，蘇寧易購和北京衛視推出了“雙十一超級秀”。戰火還蔓延至各大視頻網站：優酷、芒果TV、愛奇藝和騰訊視頻選擇各自直播一家的晚會。

如果算上10月31日的湖南衛視《天貓雙11開幕直播盛典》和浙江衛視的《蘇寧易購11.11超級秀》，2020年雙十一期間4家電商共舉辦了6場晚會。

2020年的雙十一晚會不僅規模空前，也是陣容最大的一次。據統計，每家晚會少則請了超50位明星，多則超過70位，甚至出現明星趕場的情況，被網友調侃“晚會這么多，明星都不夠用了。”

而到了2021年，雙十一晚會數量開始下滑，與2020年相比，縮減了一半。去年雙十一，天貓推出了“2021天貓雙11狂歡夜”，拼多多推出了“湖南衛視1111超拼夜”，加上10月30日京東的“京東11.11沸騰之夜”，2021年雙十一一共有三臺晚會。

過去，雙十一晚會通過邀請熱度最高、流量最大的明星，吸引用戶收看，在晚會中傳達電商平臺雙十一玩法的各種介紹，提高轉化率。如今，雙十一晚會對于電商平臺而言似乎不香了。

易觀分析品牌零售行業高級咨詢顧問陳濤表示，對于電商平臺而言，雙十一晚會的作用更多在于提高關注度，同時晚會通過電視屏幕播放，與電商交易的手機屬于兩個端口，晚會觀眾對于平臺流量轉化和交易轉化的作用難以細究。選擇不舉辦晚會與每個平臺當年目標以及對當前環境的認知相關，此前在618或者雙十一的大促節點，平臺認為當年需要更多關注度以及穩定高速增長的成交額，會采取一系列的手段，包括晚會、電視廣告等營銷舉措，今年電商們的目標可能有所調整，采取了緊衣縮食的策略，因此對具體的措施和手段進行了調整，比如取消需要大投入的晚會，不過仍然保留了能見到效果的營銷策略，例如電視廣告等投放措施。

陳濤認為，從競爭角度看，隨著電商行業新增用戶的減少，平臺對于流量的關注也在逐漸淡化。主流電商平臺目前更關注平臺內的存量用戶以及對中高端用戶消費潛力的挖掘。

另一方面，隨著電商平臺調整規則，過去從零點開始的雙十一大促已經調整為11月10日晚間8點開始，晚會時間與活動時間重合，也會分散消費者的注意力。同時，目前的雙十一大促預售由于時間線的拉長，已經被分為兩輪。在10月31日，天貓、京東等平臺已經結束了第一輪大促，不少用戶收到了雙十一的貨品。

一位上海用戶對第一財經記者表示，“大部分需要購買的東西都在10月31日付完了尾款，也收到了東西，我的雙十一已經結束了。”大促節點的分割，也意味著不少用戶會不再關注第二輪的銷售。

不過消失的雙十一晚會對于觀眾未必不是一件好事。此前，雙十一晚會播出期間，“難聽”一詞上了微博熱搜，一些明星直播時的車禍現場也迅速被營銷號轉發。

除了表演質量，部分觀眾認為“把請明星的錢補貼商家，加大促銷力度進一步刺激消費，它不香嗎？”雖然晚會熱度高，不少消費者還是更在意實際補貼。此外，隨著直播的盛行，晚會不再是雙十一大促的唯一節目。此前有用戶表示，“晚上忙著看直播，沒空看晚會。”

不過，雖然今年雙十一晚會不再舉辦，但用戶仍然會關注服務問題。按照往年經驗，在11月11日零點過后，“雙十一退款”等熱搜詞逐漸取代晚會熱搜詞。雙十一的重點不僅在于銷售，還在于售后。

醫者仁心、妙手回春的聶宇晟！鐘漢良今生有你9-10

你曾經是我的公主，曾經我愿意付出一切，讓你在我的世界里做唯一的公主！你的眼淚燙痛了我的心，卻已不敢回頭望……

心里，卻已不敢回頭望?……

多少年，我不曾做過這么美好的夢了，在夢里，我跟自己說：這是一個好兆頭！這一定是一個好兆頭，孩子的病有希望了！第九集的片頭，你的眼淚燙痛了我的心，我想這幾個字浮現的同時，我的眼前也浮現出了女主角那滾滾熱淚時不時盈滿眼眶的情景，女主真是讓人憐讓人愛！開篇平平心臟病發送醫院急救，感慨命運就是如此捉弄人呀！給平平治療的主治醫生，恰恰是聶宇晟，也就是平平的親生父親。可是，這個時候聶宇晟并不知道平平是自己的兒子，談靜在醫院幾次欲言又止……她想告訴聶宇晟平平的身世，但因為種種來自外部的阻力，他又沒有機會脫口而出！那滿含淚水的眼睛里全是無助！此時此刻的聶宇晟就是談靜的全部希望，一句幫我救救他的暗示，說出了談靜的無奈與矛盾……

?

?過去的事情就讓它過去吧！她不想打破這種平靜，也不太想把平平的身世原原本本告訴聶宇晟，只是在生死攸關之時，目的是希望聶宇晟能夠對待平平的手術區別于普通病人，而保證平平的手術更安全成功，讓平平平安回到她的懷抱。想說，卻始終是有人打斷，沒有了天時地利人和，她默然了。而面對談靜的著急，緊張，聶宇晟卻是一如既往的平靜，他以一個醫者的身份，告訴談靜可能的意外。看到談靜的腳受傷了，他的溫柔一如既往，眼底滿是溫柔，卻有些讓人不容拒絕的命令！普通的病人家屬，可能醫生也會冰敷，或許只是準備好，讓人家自己來，而談靜永遠是他心中的公主，他永遠也不會對她無動于衷的，于是他幫她脫鞋幫他揉腳幫她冰敷。

??診室里，沒有其他人，沒有幾句對話，舉手投足間兩人的默契，真是沒話說！生分為什么沒有?或許就是談靜在這七年一直縈繞著聶宇晟，像個影子一樣一直陪伴著聶宇晟，所以聶宇晟在給她冰敷的時候，沒有一點點的疏離感。鋼琴曲在流淌，談靜的眼淚在流淌，靜默無聲，卻心有靈犀！

聶醫生，你可不可以借我一點錢？打破了和諧！

我不會再借你錢！冷冷的目光射向談靜，談靜以為在溫柔的動作下的依然還是那個心軟的聶宇晟，沒曉得是這樣的回答！

?空氣凝固中，你去籌錢吧！打破了尷尬，也道出了談靜的無奈。她再一次想告訴聶宇晟，孩子是他的，希望可以借到錢。欲說還休的時候，舒琴開門了……真相再一次沒有脫口而出！看著舒琴和聶伯開心順暢地交談，只能感慨愛情這東西，是沒有規則的，說不清也道不明，只能用緣分來解釋！

?談靜一個個電話，手術費還是沒有到位。沒曉得盛方庭幫著交了，感慨天無絕人之路，談靜身邊一直會有人出現，各種方式幫助他！

校友會上，同學的調侃，說著無意，聽者有心！會后，聶宇晟半醉中接過了談靜的水，談靜那種無聲無息似水柔情的溫暖流淌……拉門，倚墻，疲憊地滑墻而坐，校友會結束了，他和談靜近距離接觸也結束了，他的偽裝也結束了，他，又回到自我的世界里去了！輕咳幾聲，皺著眉，嘆著氣，仰著頭，不知明天應該怎樣過的無助，氣息微喘，空洞的眼神，帥氣的靠墻蹲，好一個孤獨王子！

接過水，一抬手表謝意！微醺的臉龐，一絲尷尬，他不希望給談靜看到這樣的自己！他以為，飯局之后，各自離散，他在廁所磨蹭了半天，應該沒有人在了！沒想到，偏偏有人惦念著他，沒有離開！開瓶遞水，她知道今天他被他們調侃了當年她拒絕了他，她知道她當年對他的傷害在他們看來是多拽的，而對他聶宇晟就有多傷！

?

?不知道當年究竟發生了什么，感覺聶宇晟就像躺槍一樣慕明奇妙地被人拋棄，讓他對這個世界無法相信！他不理解身邊的人，他怕受傷，更是將自己封閉起來，在重復的回想中感受美好！或許，正是不斷出現的過去，溫柔了他的生活，讓他每一天正常生活工作著！

?鏡頭拉到了樓上，鏡頭下是老式石庫門長長的木樓梯下的他們，忘了對我說，是木頭的片頭曲，這兒的木頭也同樣無聲又有聲……

?窗外，上海灘的霓虹燈上閃爍著的是“Iloveyou “，是的，在今天這個不容易相聚的校友會上，他，聶宇晟忘了和談靜說一聲，I love you,我依然如過去一樣愛著你，談靜也忘了對聶宇晟說一句，我從來都愛著你，鉆石胸針跟了我七年，當你又出現在我的面前，胸針就消失了，好像它的使命也完成了！而他的手表也戴到了舒琴的腕上……

看著校友會的照片，聶宇晟思緒連篇，這一段，沒有話語，時間在說話，思緒在飄蕩，聶宇晟在過去現在中穿梭……無可奈何又揮之不去是他的內心寫照！出租車上，談靜小心翼翼地依靠著他，他知道，卻又不明白，抬眼看了她一樣，她裝作什么也沒有，愛的人，這么近，又怎不會情不自禁呢？太苦了，這對內心深愛卻互相傷害的戀人啊！忘了對我說，片頭曲取名真好！

醫者仁心、妙手回春的聶宇晟還原心中好醫生模樣！?工作中的聶宇晟全然不是這樣的，手術臺上的他，醫術精湛，危險手術醫院第一人，看到手術臺上的聶宇晟，我想，這個電視劇從側面反映醫生的生活，每一位我們在醫院急診室的他們也是有血有肉有情有愛的普通人，他們下了手術臺，有自己的朋友和家人，醫生一天幾臺手術，還要值大夜班，真心負荷大！聶宇晟，大長腿，高高的個，微躬的身軀，每一天穿梭在醫院的走道里！好醫生，印象深刻！好了，鐘漢良真心還原了我眼中的醫者的模樣！原音恰恰是貼心的代名詞，手術臺上，戴著藍口罩的醫者，就是截圖中的模樣！

?疲憊的聶宇晟是都市中三甲醫院的主治醫生，是關心小病友，告訴她豆芽魔法的好醫生！哪怕剛剛在車上和舒琴聊天，一到醫院就立刻是另一種模樣，醫者的轉換瞬間，鐘漢良版聶宇晟個性孤獨是因為情傷，工作努力冷靜，醫術精湛，鐘漢良狂瘦18斤，讓自己更貼合醫者聶宇晟，真心不容易！所以才有我們說的永遠相信鐘漢良，永遠相信鐘漢良下一個角色，他說了，遺憾會有，但他永遠會不斷總結，永遠在路上，不斷超越自己！

對聶宇晟經歷的這段刻苦銘心的戀愛，你是羨慕呢還是慶幸呢？或許，我還是希望可以簡單一點就盡力簡單，做童話世界里的小公主，不經歷坎坷就擁有讓人艷羨的愛情！但或許簡單的背后是不珍惜，多少小情侶在一頓大吵之后分手了？多少年輕人因為所謂的自尊而離散了？我想，或許，不經歷風雨不見彩虹！何以琛和趙默笙在七年之后迎來了圓滿，我們的聶宇晟也會在奇跡般與談靜相遇之后，心靈之花重新綻放！結局不知，拭目以待，我猜HE！

電視劇今生有你，展現的不僅是聶宇晟與談靜的虐心的戀愛，更像是給我們展現當今城市戀人的生活。青澀的小情侶，勇敢創業，哪怕長輩不同意也克服困難在一起！重視精神生活的高級白領的情感世界，可以有無話不談的異性閨蜜，無性有愛！有情有意幫助別人，卻自己進不了圍城。有原生家庭受過傷害的孩子，不愿再走進婚姻，只談戀愛，不結婚！有初戀陰影走不出來的，還有城市中的落單老人的情感生活.

?

?今生有你，想說，珍惜相遇，珍惜出現在你生命中的每一個過客，有緣相遇或父子母子，或朋友戀人同事，請珍惜身邊的愛你的人！讓我們感恩相遇，感恩緣分的奇妙吧！

郁菲

2022.1.22

“很久很久我都不能原諒自己，我竟然這么，冷漠。因為我嫉妒，嫉妒這個孩子，嫉妒那個男人，嫉妒她的生活里沒有我。”

“有時候，一個人就是愛情本身
你可以忘了這個人的樣子，
或者說你忘了曾經發生的一切，
更可以說一切都過去了，
但你怎么可能忘記愛情本身呢？”

“談靜，你記住，我聶宇晟這一輩子都不會對你無動于衷。”

?

??“畢竟，這些錢用來買我的前途太多，用來買你的自尊太少”

“為了一段感情，耗盡了生命當中所有的熱情，是不是有那么一點點不值得”

“不知道多少個夢里，我總是回到這里，陽光很好，你也很好，我坐在你身后，時光很好”

“我明白，一切真的已經結束了，無論我多么地糾結留戀，都已經結束了，其實一切早就結束了，我不得不慶幸，終于結束了”

?

?我有個秘密，有一樣東西我曾經貼身而藏，比我的性命還珍貴，我從來沒有想過會把它給另一個人，從此永不回頭……

認識你之前，我不信命，因為你，我信了！就像這次重逢，我再次感受到命運的力量！

?

?命運好像有二只手，一只手將你我分開，永不回頭，可為什么還有另外一只手，不斷地將你推向我，我該何去何從？

?你曾經是我的公主，曾經我愿意付出一切，讓你在我的世界里做唯一的公主！你的眼淚燙痛了我的心，卻已不敢回頭望?……

1992 考入香港無線電視舞蹈訓練班 香港無線電視一線舞蹈藝員

1993 香港無線電視劇《少年五虎》飾演溫拿樂隊鐘鎮濤年輕時期

1994 香港無線電視劇《第三類法庭》《刑事偵緝檔案I》《親恩情未了》飾演張家強

1994 香港無線電視臺主持綜藝節目《K100》

1995.7.15 發行首張專輯國語《OREA》, 一炮而紅

1995.12.20 發行個人第二張國語專輯《在你身邊》

1995.12 以“小太陽“封號成為臺灣新生代香港男歌手（歌壇“小太陽”）

1996.6.18 發行個人第三張國語專輯專輯《奇跡》，隨專輯附贈限量紀念金幣

1996.7 電影《超級班長》飾演董震武，演唱主題曲《愛不釋手》插曲《奇跡》該片1996暑期

最賣座電影

1996 臺灣十大最受歡迎偶像之一

1996.10 發行個人首張粵語專輯《一千種不放心》（又名《禮物》）

1997.1 發行個人第四張國語專輯《親熱》同期出版第一本個人寫真集《旋轉木馬》

1997.1 電影《飛一般的愛情小說》飾演

1997.5 電影《英雄向后轉》飾演

1997.6 發行個人第一張REMIX舞曲專輯《自戀舞星級》首創五款封面同時上市

1997.1 為動畫《獅王大帝》配音美洲鼠杰克

1998.1 發行個人第五張國語專輯《你愛他嗎》

1998.2 音樂電影《別戀》飾演周漢

1998.6 電影《惡女列傳》飾演阿貓阿狗，該片入圍多項金馬獎提名

1998.10.1 發行個人第六張國語專輯《鐘情二次方》單曲《地下鐵》入圍年度金曲獎最佳作詞獎

1998.10 鐘漢良作詞《很想我》《我們》《我很想知道》

1999.10 電視劇《白手風云》飾演楚云，該劇2000.12播出

2000.5 發行國語新曲精選專輯《最是精彩1995-2000精選輯》新歌《灰姑娘》《我說得很少》

2000.6 電影《今生有約》

2000.10 電視劇《上錯樓梯睡錯床》飾演許國泰

2001.2 電視劇《風塵舞蝶》飾演鮑望春

2001.7 電視劇《流星花園》飾演阿松

2001.10 電視劇《千絲萬縷》飾演韓云天

2002 電視劇《偷偷愛上你》飾演姜承飛，演唱主題曲《暗戀像炸彈》

2002.10 電視劇《四大名捕會京師》飾演追命

2003.4 電視劇《HI！上班女郎》飾演Johnny

2003.6 成立“花花草草音樂工作室”

2003.9 電視劇《逆水寒》飾演顧惜朝

2004.1 發行個人第七張國語專輯《Soul Man 巴黎》

2004.3 電視劇《魔界之龍珠》飾演陸逸

2004.6 電視劇《午夜陽光》飾演于佑和

2005.6 電視劇《俠骨丹心》飾演厲南星

2006.3 電視劇《康熙秘史》飾演納蘭性德

2006.7 電視劇《鹿鼎記》飾演康熙

2006.6 “花花草草音樂工作室” 發行首張EP《風和日麗》

2007.5 電視劇《上海王》飾演余其揚

2007.10 電影《野玫瑰》飾演柯志宏

2007.11 電視劇《玫瑰江湖》飾演沐晨

2008.3 電影《斗愛》飾演楚思南

2008.7 電視劇《火線追兇》飾演鐘朗

2009.3 電視劇《內線》飾演梁冬

2009.10 電視劇《不如跳舞》飾演羅鵬

2009.11 電視劇《來不及說我愛你》飾演慕容灃

2010.6 電視劇《別無選擇》飾演齊天白

2010.10 電視劇《菩提樹下》飾演關厚樸

2010.9.24 發行個人第十一張國語專輯《視覺動物》

2011.1.17 2010年中國歌曲排行榜年度最佳舞臺演繹男歌手獎

2011.3 電視劇《一觸即發》飾演阿初阿次，演唱片頭曲《黑》，憑借諜戰劇《一觸即發》第

2012年金鷹電視藝術節觀眾喜愛的港澳臺演員獎

2011.6 電視劇《天涯明月刀》飾演傅紅雪

2011.8.20 發布單曲《有一天我們都會老》，該曲獲得2011年中國歌曲排行榜十大金曲獎

2011.10.1 鐘漢良S-Party上海演唱會

2011.12 電影《毒戰》飾演郭偉軍

2012.1.19 2011年中國歌曲排行榜年度最佳舞臺演繹男歌手獎

2012.2.18 鐘漢良S-Party上海演唱會

2012.4 電視劇《最美的時光》飾演陸勵成，憑借該劇獲第4屆樂視影視盛典“年度港臺最佳

男演員獎

2012.7 電影《秘密花園》飾演金洙元

2012.9 電影《愛神》飾演司松，演唱主題曲《愛神》

2012.11 電視劇《天龍八部》飾演喬峰，演唱主題曲《天下之風》

2013 憑借電視劇《天涯明月刀》獲得第三屆樂視影視盛典“年度最佳男演員獎”

2013.3 電視劇《十月圍城》飾演李重光/阿四，演唱片尾曲《故鄉香》及插曲《中國山》，

該劇入選國家新聞出版廣電總局《2014中國電視劇選集》

2013.7 電視劇《勇士之城》飾演何平安

2013.11 電影《捉妖記》飾演葛千戶，演唱主題曲《奇書》

2013.12 電影《閨蜜》飾演林杰

2014.3 電影《后會無期》飾演阿呂

2014.4 電影《我的早更女友》 飾演劉

2014.6 電視劇《何以笙簫默》飾演何以琛，2015.1收視創下個人尋藝指數第一，再次入選

國家新聞出版廣電總局《2015中國電視劇選集》

2014 憑借武俠劇《天涯明月刀》入圍中國金鷹藝術節“最具人氣男演員”提名、“觀眾喜愛

港澳臺演員獎

2014.7 綜藝《極速前進》第一季冠軍

2015.1.5 臺北書院《浮光掠影鐘漢良攝影個展》

2015.1 電影《羅曼蒂克消亡史》

2015.2 電影《三人行》飾演張禮信

2015.4.24 綜藝《奔跑吧兄弟第二季》第十期

2015.5.25 綜藝《我去上學啦》

2015.6.11 鐘漢良電影《橫沖直撞好萊塢》主題曲《普通人》

2015.6.14 電影《賞金獵人》飾演王博宥

2015.7.17 電影《驚天大逆轉》飾演郭志華/郭志達

2015.9.10 韓國2015首屆國際電影街“亞洲明星大賞”

2015.11.25 電影《沙漏》發布會

2015.12.31 發行個人專輯《樂作人生》

2016.1.17 宣布“樂作人生Sing For Life 巡回演唱會”

2016.2.20 樂作人生Sing For Life 巡回演唱會首站上海

2016.3 電視劇《孤芳不自賞》飾演楚北捷，演唱片尾曲《一枝孤芳》，2017.1.2首播

2016.6.18 憑借電影《三人行》張禮信榮獲了2016第19屆上海國際電影節電影頻道傳媒關注單元

最受傳媒關注男主角獎

2016. 7 電視劇《一路繁花相送》飾演路非，2018.2.7首播

2016.8.6 樂作人生Sing For Life 巡回演唱會廣州站

2016.8.13 樂作人生Sing For Life 巡回演唱會深圳站

2016.9.24 樂作人生Sing For Life 巡回演唱會北京站

2016.10 電視劇《涼生，我們可不可以不憂傷》飾演程天佑，演唱主題曲《不憂傷的愛》

2018.9.17首播

2016 憑借專輯《樂作人生》歌曲《何以愛情》榮獲第16屆音樂風云榜年度盛典年度最受歡

迎專輯、年度最受歡迎歌曲、年度最受歡迎電視劇歌曲三個獎項

2017.3 電視劇《幸福的理由》飾演方浩聲

2017.6 第23屆上海電視節白玉蘭獎電視劇單元評委

2017.7 第45屆國際影視艾美獎最佳女演員半決賽評委

2017.7.1. 上海當代藝術館舉辦鐘漢良HON視覺藝術展

2017.7.10 鐘漢良向陽計劃首座鐘漢良幸福鄉村圖書館啟用

2017.8.26 樂作人生Sing For Life 巡回演唱會南京站，鋼琴獨奏肖邦《離別曲》

2017.12.31 央視跨年演唱歌曲《中華好兒孫》

2018.2.15 2018中央春節聯歡晚會共同演唱《龍的傳人》、《天耀中華》

2018.2.16 2018全球華僑華人春節大聯歡《感覺夠》、《何以愛情》

2018.6 鐘漢良入選《中國電視劇60年大系》叢書《中國電視劇60年大系人物卷》

2018.11.10 鐘漢良樂作人生Sing For Life巡回演唱會北京站收官，自彈自唱《普通人》

2019.2.4 2019央視春晚 表演歌舞《中國喜事》

2019.2.7 電影《解放終局營救》飾演姚哲

2019.8 電影《寵愛》飾演李響

2019.8.28 《嘿，你還好嗎》電視劇《我在未來等你》主題曲

2019.9 第十二屆“電視制片業十佳”表彰名單，鐘漢良榮獲“十佳電視劇演員”獎項

2019.9 國家廣電總局“慶祝新中國成立70周年”紅色觀影活動

2019.11.16 浙江衛視綜藝《漫游記》第一期常駐嘉賓

2019.12.31 2020北京衛視演唱電影《解放終局營救》的主題曲《解放了》

2019.12.31 浙江衛視的跨年晚會上演唱歌曲《OREA》和《有一天我們都會老》

2020.1 戰疫我們在一起，鐘漢良《讓世界充滿愛》

2020.5.23 浙江衛視綜藝《這！就是街舞》第三季隊長鐘漢良

2020.6 電視劇《錦心似玉》飾演徐令宜

2020.8.14 《少年之名》嘉賓

2020.9.24 鐘漢良NISSAN品牌之夜

2020.10 電影《宿敵》飾演江文峰

2020.10.16 浙江衛視 抖音美好奇妙夜演唱《拒絕再玩》、《Old School》

2020.10.30 湖南衛視天貓雙十一開幕《一個世界》

2020.11.10 湖南衛視 拼多多超拼夜《old school》酷寶派對

2020.12.1 鐘漢良電視劇《往后余生》飾演聶宇晟

20201231 鐘漢良-飛鳥與蟬-2021東方衛視跨年

2021.2.22 鐘漢良《錦心似玉》開播，飾演徐令宜

2021.3.13 綜藝《快樂大本營》歌舞《水手》

2021.4.10 綜藝 湖南衛視《快樂大本營》

2021.4.16 綜藝 浙江衛視《王牌對王牌》

2021.4.16 京東直播

2021.5.6 阿納迪 品牌亞洲首秀

2021.5.31 海爾王牌對王牌531王牌之夜

2021.6.3 COACH秀場

2021.6.11 男人風尚LEON

2021.6.11 綜藝 浙江衛視《追星星的人》飛行嘉賓

2021.6.12 QQ名人賽

2021.7.2 鐘漢良代言《悠時光》

2021.7.15 年輕力中國盛典

2021.7.23 綜藝夏日少年派常駐嘉賓

2021.8.18 湖南衛視818汽車之夜

2021.9.2 央視首屆粵港澳大灣區購物節推廣會

2021.11.8 鐘漢良澳優能立多直播

2021.11.9 鐘漢良添可直播

2021.11.9 鐘漢良《勇敢者的征程》開播

2021.11.30 鐘漢良《詠風清》開機

2022.1.17 鐘漢良優酷掃樓

2022.1.18 鐘漢良雜志候場開售

2022.1.18 鐘漢良《今生有你》央8 優酷獨家開播

（歡迎補充......）

關于2020淘寶天貓雙十二紅包在哪領

1、淘金幣寶箱:

活動時間:

寶箱出現時間:12月1日-12月12日;獎品使用時間:12月12日

活動詳情:期間，淘金幣寶箱將隨機出現在主會場、特色路線會場、會場頁面的詳情頁以及參與雙十二活動的賣家店鋪活動承接頁面，淘氣值400及以上的用戶，可在每天的10點、12點12分、16點和20點隨機領取，獎品有5個、10個、50、1212個淘金幣;或者1元、2元、5元、1212元現金紅包，不等，最多可找到并打開三次。

2、店鋪紅包:

活動時間:

紅包領取時間:12月1日-12月12日;紅包使用時間:12月12日

活動詳情:店鋪紅包金額為5元，一個賬號，在一家店鋪最多可領取5張，卡券包最多可放50張，達到上限即無法領取，但如果使用完畢，還是可以領取的哦。

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羅永浩、俞敏洪入淘，大主播跨平臺帶貨成新趨勢？

圖片來源@視覺中國

雙十一即將來臨之際，抖音兩大主播高調宣布入淘。

10月20日，羅永浩確認入駐淘寶直播，將于天貓雙十一預售首日（即10月24日）晚進行首播。同日，鈦媒體App獲悉，俞敏洪正積極為雙11備課，將于10月31日晚現身“新東方迅程教育專營店”淘寶直播間。

羅永浩背后的運營機構“交個朋友”方面表示，正持續尋找增長機會，不止羅永浩，旗下其他簽約主播未來都會來到淘寶直播間與消費者見面。新東方方面也表示，在淘寶做教育直播是一項有清晰目標的長期規劃。

同時，無論是羅永浩、交個朋友還是俞敏洪、新東方，都強調在抖音的直播運營不會變化，并繼續保持和抖音的良好關系。

這意味著，直播電商平臺壟斷超頭部主播的局面將被一舉打破，主播跨平臺發展成為新趨勢。

羅永浩、俞敏洪入淘

羅永浩進軍直播帶貨以來可謂順風順水。

2020年4月1日晚8點，羅永浩在抖音開啟了直播帶貨處女秀，用3個小時的時間創下了累計4800萬觀看人次、超1.1億元總銷售額，一舉成為抖音第一大帶貨主播。

接下來的兩年里，羅永浩直播帶貨超百場，還清了個人超6億的債務，交個朋友也發展成為了行業領先的直播機構，孵化出了朱蕭木、李正等一眾主播，2021年以50億元的實際支付銷售額奪得抖音直播帶貨桂冠。

直到2022年6月，羅永浩宣布退出社交網絡，并開始逐漸淡出交個朋友的日常管理，投身高科技行業。“羅永浩”抖音直播間也正式更名為“交個朋友”直播間。

雖然交個朋友創始人黃賀一度表示，羅永浩的離開對公司GMV影響不會很大，但據飛瓜數據顯示，抖音直播帶貨7-9月榜中，交個朋友已經跌落到第九的位置，粉絲數與新晉榜首相比，也相差高達750萬。

來自：飛瓜數據

因此，在9月份的采訪中，黃賀一改五個月前“暫不考慮發展跨平臺直播業務”的說法，稱“一個合格的品牌，應該是在每個渠道遍地開花”“把抖音這一個渠道吃透，再進入別的渠道，是一件水到渠成的事情”。

此次殺入淘寶直播，交個朋友不僅開通了“交個朋友嚴選店”賬號，還拉來羅永浩打頭陣。據悉，“羅永浩”淘寶直播間定位于全品類，10月24日晚8點由羅永浩本人首播，在今年的天貓雙十一期間，“管管男人們的需求”，主推手機、3C數碼、家電、酒水以及運動服飾等。

日前，于10月20日下午4點，羅永浩淘寶直播間已經開啟了每日一場預熱直播，由交個朋友旗下其他主播講解雙十一將上架的商品。預熱場后，“羅永浩”賬號快速漲粉，目前已突破90萬，“交個朋友嚴選店”的粉絲也已經達到1.25萬。

來自：淘寶直播

無獨有偶，就在羅永浩和交個朋友官宣入淘之際，新東方創始人俞敏洪也確認將于10月31日在天貓“新東方迅程教育專營店”進行1個小時的現場直播，主要分享有關大學生學習成長規劃的內容。

不過，知情人士透露，新東方直播團隊為兩條線，一條是新東方直播間，一條為東方甄選直播間，此次直播東方甄選并不會參與。

但東方甄選的入淘顯然也不會太遠了。早前，新東方董事兼CFO尹強就曾提到：“從我們做直播帶貨開始，就定位多平臺、多渠道、多產品帶貨。”9月初，東方甄選官方店鋪表示正在籌備淘寶直播。目前，淘寶直播已經出現東方甄選多個賬號，東方甄選旗艦店也已經上架幾十款東方甄選自有品牌農產品。

淘寶直播的流量困境

站在淘寶直播的角度，“挖”來抖音兩大主播背后，是其正面臨的流量困境。

雖然自2021年淘寶已經隱隱表現出對勢力大到可以隨時決定去留的頭部主播不是特別放心，并通過給予中腰部主播流量扶持以及鼓勵商家自播，搞起了主播的“去中心化”。但在雪梨、薇婭因偷稅漏稅相繼被封禁，李佳琦因“內部設備故障”暫停直播的一段時間里，淘寶直播受到的打擊可謂不小，從今年618的直播帶貨表現可見一斑。

據淘寶直播公布的數據，今年618，億元直播間的數量從去年雙11的43個回落至32個，成交“千萬俱樂部”則只有434個入圍，相比去年雙11降幅達到17.51%。

跨平臺橫向對比，第三方機構星圖數據顯示，點淘（淘寶直播獨立App）今年618期間銷售額僅排在第三，位列抖音、快手之后。在主播帶貨成績方面，華西證券研報顯示，今年618 Top 5主播由快手和抖音瓜分，各占三席和兩席，而去年618 Top4主播全部來自淘寶直播，并與第五名拉開一段距離。

來源：星圖數據

淘寶直播也沒有坐以待斃，壓力之下，頻繁動作。

一方面再次押寶內容。在9月1日舉行的淘寶直播盛典上，作為應對抖快等平臺的舉措，淘寶推出了“新內容時代”的概念，用阿里方面的話說，是要全面開啟淘寶直播2.0時代。對于平臺上的電商主播來說，最關鍵的轉變是淘寶直播的流量分發機制發生了變化，從以前的“成交為主”改成了“成交 內容”雙指標。

另一方面則是緊鑼密鼓地壯大自己的主播隊伍：主辦《中國新主播大賽》，打造了一支11人的新主播天團；扶持腰部主播，推出了新領航計劃、引光者聯盟、超級新咖計劃、源力計劃等四項主播政策；以及從外站引進主播，淘寶直播新生態事業線負責人“虛羅”在接受媒體采訪時表示，“你們能想到的（全網所有的短視頻或直播達人），我們基本上都聊過”。

但從目前的情況看，新晉主播均未能補齊淘寶直播的流量缺口。僅以抖音千萬級達人“一栗小莎子”為例，今年4月中旬入淘至今，共直播36場，觀看數據最高的一場是413.6萬人次，發生在4月29日，10月份以來的4場直播，觀看數據均未超過百萬級。賬號粉絲僅67.2萬。

來自：淘寶直播

加之直播電商風口已過，想要再捧出足以承接“薇婭們”流量的主播幾乎不太可能。憑借在品類覆蓋、商家資源等方面的優勢，引入自帶流量的主播成為淘寶直播最好的選擇。

具體到此次，羅永浩以及交個朋友的加盟，將顯著提升平臺主播矩陣的整體實力，帶來新流量且提升多樣性——淘寶主流客群偏年輕女性，以“一哥”李佳琦為例，口紅等美妝產品貫穿其發跡史，羅永浩主場在3C等品類和男性消費群體中。

此外，在雙11這個關鍵節點，羅永浩以及交個朋友的入淘，很大可能會帶來一定的示范效應，引起其他主播效仿。

不過，因羅永浩在抖音上的直播風格，和此前淘寶超頭主播有一定差距，其最終能發揮多大的能量，尚無法確定。東吳證券分析認為，羅永浩若要成為淘系超頭主播，要賣更多大品牌的商品，且拿到更大的折扣。

跨平臺帶貨成新趨勢

事實上，過去一年里，主播們已經顯現出跨平臺的傾向。不只是抖音的主播程十安、年糕媽媽等參加淘寶直播，淘寶的琦兒同樣轉戰抖音，李佳琦也開始在微信小程序、小紅書等平臺運營，東方甄選甚至建立起了自己的APP渠道。

這背后是平臺經濟反壟斷后的大環境，已經不會有所謂“二選一”的情形。直播電商入局者卻越來越多，不僅有淘寶、京東、拼多多三大電商，還有抖音、快手、小紅書、B站、視頻號等內容平臺，甚至新東方、豆神教育、好未來、高途等教輔機構紛紛“下海”。

而不同平臺的運營環境和客戶心智自然存在差異，僅以抖音和淘寶為例，前者采用去中心化的流量分發機制，通過內容觸達購貨人群，有利于新主播的快速成長；后者則是從電商出發再強化內容，帶貨的天花板更高。

主播通過多平臺帶貨可以獲得全面的增長。反過來，主播的跨平臺帶貨一旦成行，平臺也可以通過吸引同行的主播入住自家而獲得反向增長。主播跨平臺帶貨成為行業新趨勢。

不過，主播的跨平臺發展也并非易事，擺在他們面前的首要問題便是如何與新平臺進行適配，畢竟此前收獲的所有流量和知名度都是基于平臺與達人屬性適配。這對平臺和品牌方來說，也是機遇和挑戰并存。

由此，在主播跨平臺的趨勢下，無論主播還是平臺間，都很大可能迎來又一次洗牌。

（本文首發鈦媒體App，作者｜劉萌萌）

花西子、半分一進前10，國貨彩妝又變天

“競爭殘酷”

10月24日，天貓雙11首日預售收官，據天貓發布的彩妝品牌TOP20排行榜顯示，魅可、三熹玉和圣羅蘭等國際品牌依舊占據前列，花西子、半分一兩個國貨品牌擠進TOP10，曾經的國貨彩妝第一完美日記則首次跌出預售榜單，國貨彩妝再次變天。

TOP20國貨彩妝僅5席，完美日記跌出榜單

10月24日，一年一度的雙十一預售活動正式拉開帷幕，對于今年的美妝行業來講，在經歷前9個月下滑低谷后，亟需通過這次雙十一“回血”，提振年尾業績。

縱觀今年雙十一彩妝賽道的首日預售情況，不難發現國際品牌依然占據了絕大部分席位，其統治力短時間內難以被撼動，但與此同時國貨品牌在榜單中也呈現出上升趨勢，排名順位和上榜數量都有一定程度的提升，尤其是半分一、酵色等新銳品牌表現亮眼，堪稱今年雙十一彩妝賽道的新氣象。

榜單前三位由魅可、三熹玉和圣羅蘭包攬。作為雅詩蘭黛旗下彩妝子品牌，魅可近兩年預售表現一路飆升，在2021年雙十一首日預售榜單中，魅可僅排在第14位，而在今年618和雙十一預售榜單中魅可分別躍升至第2和第1位，在一眾國際大牌中尤為搶眼。

另一國際大牌蘭蔻雙十一預售排名則呈現下滑趨勢，由2021年的第2位跌至今年的第10位。取而代之的是韓國彩妝品牌三熹玉，自去年雙十一登上首日預售榜第12位后，三熹玉一舉超越圣羅蘭、玫珂菲等歐美大牌，高居今年預售榜第2的位置，不過需要說明的是，蘭蔻、三熹玉、圣羅蘭都來自歐萊雅集團。

在國際大牌形成群雄割據態勢的同時，榜單中的國貨品牌也經歷了新一輪洗牌。

其中主打東方彩妝的花西子憑借著鮮明的定位和優秀的產品力在國貨彩妝中一路高歌猛進，躋身今年雙十一國貨彩妝預售榜冠軍位置，在首日預售總榜中，花西子僅次于魅可、三熹玉等國際品牌，占據第4位。

其他一些新銳國貨品牌同樣表現亮眼。其中半分一連續2年沖進雙十一首日預售榜單TOP10，而另一新銳品牌酵色則在今年618和雙十一預售中首次入榜。據了解，酵色是上海橘宜集團于2019年孵化的彩妝品牌，與橘朵師出同門，目前酵色旗下推出了琥珀、絲綢等多個產品系列。

國貨彩妝中變動較大的兩個品牌是珂拉琪與完美日記，尤其是完美日記跌出榜單，未進前20。據CBNData數據顯示，從2018年開始，完美日記在天貓雙十一的銷售表現中脫穎而出，此后連續在2019年和2020年天貓雙十一期間殺入彩妝品類銷售榜前列。但自從去年雙十一跌出彩妝預售額榜單TOP10后，完美日記今年預售成績排名兩度下滑。

而再往前追溯，2018年之前，國貨彩妝還是卡姿蘭、瑪麗黛佳的天下，短短幾年間里，彩妝市場迎來幾度風云變幻。

品牌優惠力度加碼

今年是天貓雙十一走過的14個年頭，相比去年，今年雙十一預售時間推遲了4天至10月24日開啟，預售周期有所縮短，這也意味著平臺和品牌將改變以往通過拉長戰線推動GMV增長的戰略，而更多的依靠精細化運營和優惠力度搶占用戶。

平臺方面，今年天貓推出的平臺津貼為“滿300減50”，相較于去年的“滿200減30”，促銷力度有小幅度增加，但湊單門檻同樣提升。在此前提下，不同彩妝品牌的花式促銷活動成為其吸引用戶、搶占流量的關鍵。

過去，買正品送小樣是品牌的常見促銷手段，但隨著今年行業整體下行，品牌間價格戰漸趨白熱化，除了推出不同額度的疊加優惠券外，不少大牌也紛紛加入買正裝送正裝的行列中，“買一送一”“多買多贈”成為一些國際大牌的常規操作。

以彩妝預售排名首位的魅可為例，雙十一預售期間，旗下一款150ml的卸妝油推出了“買一送一”機制，2瓶總價260元，與一些國貨品牌的卸妝油單價相近。

此外，玫珂菲旗下的一款定妝噴霧推出“買一送一”機制，三熹玉旗下的一款唇釉同樣推出了“買一送一 加送小樣”的機制。

▍截自李佳琦24號直播回放

在國際品牌折扣力度不斷加大的情況下，意味著國貨品牌的將面臨更大的銷售壓力。為了應對國際品牌的挑戰，一些國貨品牌紛紛選擇維持或小幅度降低現有價格體系，同時以加送贈品的方式吸引用戶。

比如酵色舉辦了口紅專場，旗下一款原價為69元的口紅單品，雙十一預售期間實行“買2件減40”的機制，最終單價落在了54元，同時還贈送一個化妝包。而完美日記旗下的一款唇釉同樣推出“第2件減30”的機制，原價69.9的唇釉2件單價約為50元，同時贈送2片卸妝濕巾。

李佳琦等于排名保障？

9月20日，停播三個多月的李佳琦在淘寶直播間正式復播，迅速引起了行業的廣泛關注。彼時距離2022年雙十一預售開啟還剩1個月時間，經歷今年618的短暫低迷后，李佳琦的回歸也讓業界重拾對今年雙十一美妝行業的信心。

事實證明，在超頭部主播李佳琦的帶動下，今年雙十一關注度得到普遍提升，品牌方躍躍欲試拋出橄欖枝，而消費者更是摩拳擦掌準備買買買。據觀察，今年李佳琦直播間的優惠力度也有略微提升，去年李佳琦直播間三熹玉旗下一款眼影單價為179元，今年則降到了161元；花西子旗下一款蜜粉餅的直播間定價則從199元降到了149元。

值得注意的是，在10月24日李佳琦直播清單中，彩妝產品大多都集中在玫珂菲、蘭蔻、圣羅蘭、紀梵希等國際品牌，出現的國貨品牌寥寥無幾。少數亮相李佳琦直播間的國貨品牌之一為花西子，在雙十一李佳琦直播首日，花西子首發了一款與其共創的新品玉容紗粉餅，以及上架了一款防曬霜、空氣蜜粉和眉筆。

而對比剛剛出爐的彩妝預售成績單，TOP20榜單中高達19個品牌均進入了李佳琦直播間，其帶貨能力可見一斑。

盡管超頭主播的帶貨能力在業界有目共睹，但與國際大牌在李佳琦直播間的高出場率不同，受到主播坑位費、銷售費用上漲等因素的影響，一些國貨品牌并未選擇與李佳琦這樣的超頭主播綁定，而更傾向于通過多渠道布局，控制銷售成本，擴大品牌影響力。

其中抖音作為近年來發展最為迅速的電商平臺，逐步成為品牌重點加碼的渠道之一。據飛瓜數據，2022年9月抖音平臺美妝品類GMV達66-108億元，約為淘系平臺的31%-55%。此外，通過店鋪自播也成為品牌深挖用戶價值的手段，這也是一些新品牌脫穎而出的關鍵所在。

總體而言，彩妝賽道新的競爭格局已經初步顯現雛形，如何不被新玩家趕超，這些品牌還要繼續發力。