夢(mèng)幻西游新表情文章列表:

• 1、夢(mèng)幻西游：畫風(fēng)清奇，沂水雪山代表刺客表情包遍布全網(wǎng)
• 2、夢(mèng)幻西游：你最受不了別人向你發(fā)哪個(gè)表情？
• 3、夢(mèng)幻西游：靈飾又出新等級(jí)了，不過(guò)不是160的，而是70級(jí)的靈飾
• 4、夢(mèng)幻西游手游 華麗款時(shí)裝大盤點(diǎn) 哪一套是你的PICK？
• 5、讓王一博同時(shí)代言兩款夢(mèng)幻西游，網(wǎng)易這波營(yíng)銷打的是什么算盤？

夢(mèng)幻西游：畫風(fēng)清奇，沂水雪山代表刺客表情包遍布全網(wǎng)

談起夢(mèng)幻西游主播刺客，總有人會(huì)把他旭旭寶寶聯(lián)想在一起！相像的容貌和給粉絲的印象，都是那種半夜想到都能笑醒的感覺！

但如果我說(shuō)刺客是一名90后的主播，你說(shuō)不定驚奇的跳起來(lái)吧？

對(duì)的，他是一名名副其實(shí)的90后，安徽籍。留胡子的時(shí)候，可能會(huì)有一種大叔的感覺，但剃了胡子還是能看出來(lái)20幾歲人的樣子的（哈哈，刺客大大如果看到，別打小編哈）

作為夢(mèng)幻西游十大主播之一的刺客，曾感嘆夢(mèng)幻西游改變了他的一生。

作為一名單身父親，將年幼的小孩撫養(yǎng)長(zhǎng)大已實(shí)屬不易，后面又經(jīng)歷人生的大起大落深陷泥沼，他自述曾想過(guò)自殺，但后面想想，上有年歲已到的父母親下有剛剛長(zhǎng)大的孩子，走了則是最糟糕的透頂?shù)倪x擇了。

后面因緣巧合接觸了夢(mèng)幻西游的直播，而關(guān)于主播刺客也這樣神奇的開始了

每天8點(diǎn)直播，直到深夜才下播，大部分的午飯晚飯都在電腦前解決。這樣的生活持續(xù)了幾年之久。

回憶起自己的直播經(jīng)歷，刺客直言遇見貴人——狼哥改變了他的直播職業(yè)生涯。狼哥將他帶回96，直接讓他的直播間寥寥幾人變成了如今公屏彈幕不斷！

在CC直播平臺(tái)用戶、刺客真的是一個(gè)拼命三郎，勤勞蜜蜂——?jiǎng)t是大家對(duì)他一致映像。

這也為他的職業(yè)生涯帶了很多改變，2018年更是被CC直播評(píng)為CC直播年度最佳代言人獎(jiǎng)。

夢(mèng)幻西游：你最受不了別人向你發(fā)哪個(gè)表情？

被怪打一下虧3000！

算了一下每次被攻擊一次扣的錢嚇了一跳！

裝備只有腰帶不是不磨，符石也只有兩套煙雨飄搖的符石，就這樣每被怪打一下都要掉3228兩，難受。

那這樣一來(lái)，那些不帶不磨的人被ST的怪連環(huán)擊，豈不是損失慘重呀？想想都可怕，以后再要被怪連環(huán)擊，怕是要哭了！

夢(mèng)幻里最挑釁的表情

我感覺這個(gè)表情比0還惡心，看到就想干他，有沒(méi)有同感的？

這個(gè)表情很可愛啊，怎么就挑釁了

你最受不了別人對(duì)你發(fā)哪個(gè)表情呢？

內(nèi)丹打錯(cuò)寶寶怎么辦？

尷尬了，內(nèi)丹打錯(cuò)BB，能不能給個(gè)勺子把內(nèi)丹挖出來(lái)？

充錢才能變強(qiáng)

早上充了200轉(zhuǎn)的角色，接著就出貨了，果然充錢才能變強(qiáng)！

夢(mèng)幻西游：靈飾又出新等級(jí)了，不過(guò)不是160的，而是70級(jí)的靈飾

游戲的意義就在于它能夠給人帶來(lái)快樂(lè)，如果過(guò)多的摻雜其他的東西就失去了其本身的意義，大家好，我是小三，每天給大家分享游戲中的八卦趣事。

對(duì)于很多散人玩家來(lái)說(shuō)，每天必做的事情還是比較多的，除了每天的雙倍師門任務(wù)之外還有一些散人玩家會(huì)喜歡刷山河畫境玩法，因?yàn)橥婕颐刻焱瓿梢淮紊胶赢嬀惩娣ㄊ强梢垣@得太清符和幫派榮譽(yù)獎(jiǎng)勵(lì)的，而且在山河畫境中玩家還有可能會(huì)獲得比較好的物品獎(jiǎng)勵(lì)。

38層的精進(jìn)是真的恐怖，每次傷害都得過(guò)兩萬(wàn)

現(xiàn)在絕大多數(shù)的玩家刷山河畫境的時(shí)候都會(huì)選擇使用無(wú)名的技能，也就是體驗(yàn)新技能，新技能的設(shè)定可以將固傷和法系的法術(shù)傷害全部轉(zhuǎn)化為物理傷害，然后進(jìn)行輸出，而上面這位玩家的精進(jìn)技能就是提升傷害的加成輔助技能，高級(jí)的精進(jìn)每層能夠提升10%的傷害，也就是上面的這位玩家現(xiàn)在至少提升了380%傷害，這樣的傷害加成讓玩家在戰(zhàn)斗中的每次輸出都是兩萬(wàn)以上的，這樣通關(guān)就特別容易了。

表情搜索功能能不能關(guān)閉？都找不斷自己想要的表情了

在游戲內(nèi)大家喊話或者跟其他人聊天的時(shí)候一般都會(huì)喜歡帶一些表情的，因?yàn)閹е砬椴拍軌蚋訙?zhǔn)確的表達(dá)自己想要表達(dá)的意思，但是現(xiàn)在有很多人說(shuō)話的時(shí)候就感覺特別的麻煩，因?yàn)楝F(xiàn)在夢(mèng)幻的表情欄里出現(xiàn)了一個(gè)表情搜索功能，而表情搜索功能又不能取消，會(huì)遮擋住最上面的那幾行表情，這樣有些玩家就找不到自己說(shuō)話時(shí)想要添加的表情包了。

你能看懂這只召喚獸的技能嗎？只是為了刷任務(wù)存在的

上面的這只召喚獸在某些玩家看來(lái)打書時(shí)比較亂的，因?yàn)樗麚碛兄B擊和壁壘破擊，而且?guī)У氖歉呒?jí)反擊的套裝，但是某些專注于刷任務(wù)，尤其是手動(dòng)操作刷任務(wù)的玩家能夠讀懂讀這只召喚獸的，這只召喚獸在平時(shí)就是當(dāng)成連擊寵來(lái)使用的，被封印了物理輸出能力之后再使用壁壘破擊，帶的高級(jí)反擊的套裝也是為了能夠提升自己進(jìn)行物理輸出的次數(shù)，因?yàn)楸还治锕魰r(shí)這只召喚獸還有30%的幾率進(jìn)行還擊。

靈飾又出新等級(jí)了，不過(guò)不是160的，而是70級(jí)的靈飾

大家應(yīng)該都清楚現(xiàn)在夢(mèng)幻中靈飾的等級(jí)最高是140級(jí)，所有有設(shè)置的160級(jí)的靈飾，但是160級(jí)的靈飾還沒(méi)有上限，而且靈飾與靈飾之間的等級(jí)差距是20級(jí)的，所以小編就感覺上面的這件靈飾指南說(shuō)特別的奇怪，因?yàn)樯厦媸且患?0級(jí)的戒指靈飾指南書，這是因?yàn)槟承┫到y(tǒng)bug卡出來(lái)的，還是官方又上線了新等級(jí)的靈飾呀。

一條腰帶的逆襲典范，鑒定出100的憤怒水清腰帶

上面是一條100級(jí)擁有著憤怒和水清決雙藍(lán)字效果的腰帶，上面的這位玩家鑒定這條腰帶可以說(shuō)就是運(yùn)氣，因?yàn)樯厦娴倪@位玩家原本是要鑒定120級(jí)裝備的，結(jié)果購(gòu)買的時(shí)候不小心就買了一條100級(jí)腰帶，這種東西買了是很難退貨的，所以上面的這位玩家只能自己鑒定了，沒(méi)想到僅僅只是這條腰帶就讓上面的這位玩家逆襲了，現(xiàn)在100級(jí)的憤怒水清腰帶在藏寶閣上擺的最便宜的價(jià)格是六萬(wàn)多，不過(guò)那是已經(jīng)鑲嵌好寶石，開好符石的成品腰帶，所以上面的腰帶賣的錢可能沒(méi)有那么多。

老區(qū)摸豬屁股還能賺錢嗎？角色保點(diǎn)卡，獸決是收益

大家應(yīng)該都知道上面的這位玩家在做什么吧，上面的這位玩家要么是五開，要么就是那種專門摸豬屁股的，所謂的么摸豬屁股就是自己練85級(jí)的小號(hào)，然后通過(guò)85級(jí)的劇情任務(wù)來(lái)獲得高級(jí)魔獸要訣，在理想中樣賺錢是沒(méi)有成本的，因?yàn)?5級(jí)的角色賣出去也能夠賣100多，這樣就可以賺回自己升級(jí)的點(diǎn)卡成本給的，魔獸要訣就是摸豬屁股賺的，只不過(guò)現(xiàn)在老區(qū)的玩家在85級(jí)劇情中獲得了獸決的類型都不怎么值錢，所以賺的錢會(huì)非常的少。

夢(mèng)幻西游手游 華麗款時(shí)裝大盤點(diǎn) 哪一套是你的PICK？

常言道，人靠衣裝馬靠鞍，服飾不僅能夠驅(qū)寒保暖，著裝得體還能提升形象氣質(zhì)。當(dāng)然，作為時(shí)代演變的標(biāo)識(shí)物，服飾還蘊(yùn)含鮮明的文化因子，傳承著古往今來(lái)關(guān)于文明雅禮的態(tài)度和理念。在夢(mèng)幻西游手游不斷融入生活的今天，華貴氣質(zhì)的時(shí)裝早已是玩家游戲中的一部分，今天靈兒就帶來(lái)了幾套華麗的時(shí)裝，一起來(lái)看看其中有沒(méi)有你中意的吧。

【鶴舞閑云】

時(shí)裝的設(shè)計(jì)靈感，來(lái)自于游戲中的羽云仙子，它的原型是仙鶴，黑、白、紅的配色凸顯高貴的體態(tài)，象征著幸福、吉祥、品德高尚，配色簡(jiǎn)潔卻不簡(jiǎn)單，羽毛式的下擺更顯仙氣。

【刺客隱娘】

這套時(shí)裝不僅設(shè)計(jì)出眾，在外觀上更能突顯刺客的特性神秘，身著此裝的小可愛們可以配上那個(gè)表情包：我是一個(gè)沒(méi)有感情的殺手.jpg，超級(jí)炫酷呢。

【吉慶新春】

得體的輪廓搭配上新春元素，看這明艷的色彩搭配，實(shí)在是太符合新年的氣氛，整體造型相得益彰。穿著此套服裝，不光俏皮可愛更鬼馬精靈，平時(shí)穿也不顯突兀！

【國(guó)風(fēng)唐韻】

這套衣服不僅僅是唐衣風(fēng)范，還給人一種高貴、優(yōu)雅、嫻靜的感覺，畢竟袖若蟬翼，衣帶飄飄，體現(xiàn)溫婉自然，優(yōu)雅大方的一面，無(wú)論在哪個(gè)角色身上均能體現(xiàn)出它獨(dú)特的氣質(zhì)。

【霓裳廣袖】

盛世霓裳衣帶水，廣袖輕盈似晨云，翩翩一曲不諳世，宛若芙蕖出塵囂。女款時(shí)裝“霓裳廣袖”，舞轉(zhuǎn)紅袖回，薄紗飄然間，更能體現(xiàn)出穿戴者高貴優(yōu)雅的品味，這大概就是仙女本仙了。

【歌盡桃花】

粉色的主色調(diào)加上腰間的鈴鐺，花朵裝飾配以可愛的花苞型款式，這條裙子一定很適合喜歡粉色的小姐姐們。

看完這些，那么小伙伴們?cè)趬?mèng)幻西游手游中，你最中意的時(shí)裝是哪套呢？

讓王一博同時(shí)代言兩款夢(mèng)幻西游，網(wǎng)易這波營(yíng)銷打的是什么算盤？

品牌年輕化，也是不少國(guó)內(nèi)游戲廠商正在面對(duì)的課題。只是，我不覺得，誰(shuí)又能為了這件事情，任性到換代言如換衣服。

然而在最近，網(wǎng)易游戲幾乎就這么干了。要知道，《夢(mèng)幻西游》電腦版官宣新代言人，不過(guò)是今年1月份的事情。可在前不久，網(wǎng)易卻給本作安排了又一位代言人——王一博。

如果未有進(jìn)一步了解，此舉讓人以為網(wǎng)易在啟用新代言人。但嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，這番具體操作，是讓已經(jīng)代言《夢(mèng)幻西游三維版》近半年的王一博，又兼任起《夢(mèng)幻西游》電腦版的代言人身份。看不懂情況的粉絲，還以為自己的偶像是在「串門」。

隨著對(duì)事情的深入了解后，我們也漸漸摸清了事情的本質(zhì)：原來(lái)，網(wǎng)易這回在品牌營(yíng)銷上，通過(guò)明星資源整合的形式，讓品牌下的明星開啟「雙代言」模式。

市面上不少品牌傾向于雙代言推廣。只是，通過(guò)后期運(yùn)作，讓明星同時(shí)代言一個(gè) IP 下兩款游戲的做法，著實(shí)為業(yè)內(nèi)少見。而此舉可能也有點(diǎn)冒進(jìn)：粉絲追星疲勞、選擇困難，以及品效難合等，可能都是品牌方會(huì)面對(duì)的難題。

那么，網(wǎng)易這種讓王一博代言夢(mèng)幻西游IP兩款游戲的做法，圖的是什么？其他廠商又能否參考其營(yíng)銷操作？

夢(mèng)幻西游「雙代言」的背后邏輯

啟用當(dāng)紅明星作為代言人，是大品牌推廣常見手段。而在我看來(lái)，網(wǎng)易這回與王一博的合作，不僅僅是出于來(lái)覆蓋更多人群、刷新品牌形象的考慮。

在粉絲經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動(dòng)下，品牌方也在借勢(shì)放大明星帶貨力，進(jìn)而拉動(dòng)粉絲的轉(zhuǎn)化。對(duì)Z 世代用戶來(lái)說(shuō)，「白嫖粉」并不是合格的粉絲，而如何證明自己不是「白嫖粉」，就需要支持偶像代言的產(chǎn)品，或是通過(guò)「贊助行為」來(lái)支持其事業(yè)。我們能從近年選秀節(jié)目的形式與玩法，把握到粉絲應(yīng)援的流量實(shí)力及主動(dòng)性。同時(shí)，這種應(yīng)援行為往往集中在新興的年輕偶像中，如王一博。

網(wǎng)易想必是看中了粉絲應(yīng)援所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益。我們能從其營(yíng)銷玩法中找到佐證。首先，王一博先后代言夢(mèng)幻西游兩作，官方均為其引入專屬「應(yīng)援」玩法。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，該玩法便是讓粉絲在固定周期內(nèi)，通過(guò)體驗(yàn)游戲或社交分享的方式，積累應(yīng)援值，由此解鎖偶像的各種福利。

粉絲參與應(yīng)援，能在《夢(mèng)幻西游三維版》里解鎖王一博專屬玩法

我們來(lái)看網(wǎng)易怎么調(diào)動(dòng)粉絲的應(yīng)援積極性：《夢(mèng)幻西游三維版》在去年12月份上線后，「為夢(mèng)一博」活動(dòng)于同期推出，整個(gè)活動(dòng)采取積分制進(jìn)行，玩家在游戲內(nèi)的留存和活躍，能換取積分，最后根據(jù)積分總合的多寡，逐一解鎖四項(xiàng)福利，其中有粉絲最熱衷的APP閃屏資源，也有游戲內(nèi)獨(dú)家玩法、專屬道具及表情包等投放。

而王一博代言《夢(mèng)幻西游》電腦版后，官方也上線了一個(gè)叫「酷力應(yīng)援」的計(jì)劃——粉絲玩游戲或是分享轉(zhuǎn)發(fā)，積累酷力，解鎖福利。形式不同，但玩法的本質(zhì)相通，都在用互動(dòng)玩法與偶像相關(guān)內(nèi)容的激勵(lì)，來(lái)帶動(dòng)粉絲轉(zhuǎn)化。

如果我們孤立去看上述玩法，可能會(huì)覺得比較常規(guī)。因?yàn)樵谶^(guò)往影游聯(lián)動(dòng)模式里，明星定制元素與互動(dòng)內(nèi)容已成固有套路。可現(xiàn)在情勢(shì)不大一樣了：當(dāng)紅明星代言的產(chǎn)品越來(lái)越多，而粉絲消費(fèi)也隨之趨于理性化。按理說(shuō)，網(wǎng)易讓王一博同時(shí)代言旗下兩款游戲，粉絲恐怕會(huì)疲于應(yīng)援，選擇困難。

而在我看來(lái)，網(wǎng)易化解該問(wèn)題的做法，是分階段進(jìn)行官宣。也就是，待《夢(mèng)幻西游三維版》進(jìn)入成熟期后，才官宣王一博代言《夢(mèng)幻西游》電腦版。這相當(dāng)于設(shè)置了緩沖期。

值得一提的是，網(wǎng)易其實(shí)沒(méi)有在傳播口徑中，刻意強(qiáng)調(diào)王一博的雙代言。而且，官方針對(duì)明星在兩款游戲中的代言運(yùn)作，幾乎是彼此獨(dú)立，不存在聯(lián)動(dòng)交叉的跡象。也就是說(shuō)，網(wǎng)易這分明是想潛移默化地影響粉絲心智。

尋求更多的粉絲轉(zhuǎn)化與裂變可能，應(yīng)該還只是雙代言的淺層動(dòng)機(jī)。對(duì)夢(mèng)幻西游這個(gè)經(jīng)營(yíng)多年的 IP 而言，更深層次的動(dòng)機(jī)離不開持續(xù)滲透 Z 世代玩家，借力代言人推廣，將「年輕」二字與自身綁定在一起。肯德基請(qǐng)了一水的當(dāng)紅明星代言人，可能就是一例參考。

落到具體操作上，《夢(mèng)幻西游三維版》與《夢(mèng)幻西游》電腦版都在以定制化的情感向內(nèi)容，來(lái)和粉絲拉近距離。《夢(mèng)幻西游三維版》能讓粉絲在游戲里近距離與王一博互動(dòng)，以獨(dú)家語(yǔ)音、親密互動(dòng)動(dòng)作如擁抱等，感受偶像陪伴玩游戲的暖心。而《夢(mèng)幻西游》電腦版除開通王一博專屬服務(wù)器外，也引入了「一博夢(mèng)幻筆記」專屬代言人玩法，該玩法的內(nèi)容便是圍繞粉絲與偶像的羈絆培養(yǎng)展開。

「一博夢(mèng)幻筆記」玩法介紹

透過(guò)相關(guān)活動(dòng)設(shè)計(jì)，我們不難看出，網(wǎng)易是想通過(guò)持續(xù)的互動(dòng)，讓IP與粉絲建立連接。而在眼下，如果要貫徹這一品牌推廣訴求，年輕明星其實(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠用。此外多位明星輪番上陣，哪怕對(duì)大廠來(lái)說(shuō)也是件近乎奢侈的事情。于是網(wǎng)易轉(zhuǎn)變思路，讓青春偶像同時(shí)代言兩款作品，這一方面讓IP 與粉絲連接印記加深，另一方面倒也緩解了資源緊張的問(wèn)題。

與此同時(shí)，網(wǎng)易的這番操作應(yīng)該也考慮到粉絲的應(yīng)援壓力。畢竟，當(dāng)紅偶像往往會(huì)成為各大品牌的代言首選，進(jìn)而產(chǎn)生數(shù)量繁多的代言活動(dòng)。偶像每代言一款產(chǎn)品，就意味著粉絲為一個(gè)品牌的付出。而夢(mèng)幻西游的雙代言打法，某種程度上也降低了粉絲的理解成本與應(yīng)援壓力。

對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，由于前后運(yùn)作的方式和邏輯是相通的，所以營(yíng)銷的創(chuàng)意和推廣內(nèi)容又可以復(fù)用。這也節(jié)省了不少品牌推廣和游戲運(yùn)營(yíng)的成本。

但新玩法并不適合所有人

可以說(shuō)，網(wǎng)易提出了一種代言人營(yíng)銷的新玩法：讓當(dāng)紅偶像同時(shí)代言 IP 下的兩款游戲。

這種明星資源整合的模式能不能被復(fù)用？以我的角度來(lái)看，它的成立與實(shí)現(xiàn)，實(shí)在要滿足太多前置條件。最明顯的，明星所代言的游戲，歸屬于同一個(gè)IP，便是第一大前置條件。光這一點(diǎn)，就構(gòu)成了極高的準(zhǔn)入門檻。

而這一條件，也引出了讓「雙代言」邏輯跑通的另一個(gè)基礎(chǔ)：偶像的人設(shè)與氣質(zhì)，與兩款游戲的調(diào)性存都有較高的契合度。道理也很簡(jiǎn)單，保持代言人形象的延續(xù)性，能夠最大限度降低粉絲玩家的接受成本，并縮短其決策鏈。

王一博無(wú)論是在《夢(mèng)幻西游三維版》，還是在《夢(mèng)幻西游》電腦版中，其形象都是鮮衣怒馬少年郎。官方在傳播口徑上，也會(huì)對(duì)其「少俠」「公子」的人設(shè)概念，始終保持一致。

不過(guò)，網(wǎng)易并不只是通過(guò)王一博的「國(guó)風(fēng)造型」，讓其與夢(mèng)幻西游 IP 建立聯(lián)系。在王一博代言《夢(mèng)幻西游三維版》這個(gè)案子中，官方為其定制的形象是「博夢(mèng)齋店主」——這是一個(gè)主張「不營(yíng)業(yè)，也不打烊」的個(gè)性少年。背后的人設(shè)邏輯是：王一博不寵粉絲，不發(fā)福利，而把時(shí)間花在了對(duì)「夢(mèng)想」的經(jīng)營(yíng)上。在這里，粉絲、明星與品牌的三者關(guān)系，被串聯(lián)了起來(lái)。去年游戲上線時(shí)，《夢(mèng)幻西游三維版》還通過(guò)一支廣告片，詮釋了王一博「夢(mèng)幻獨(dú)家營(yíng)業(yè)」的概念。

關(guān)注王一博的人應(yīng)該能知道，這位偶像有著「不寵粉絲，不發(fā)福利」的特質(zhì)。而粉絲向來(lái)也比較關(guān)注王一博「為何不營(yíng)業(yè)」的話題。網(wǎng)易正是針對(duì)這些特性，提出了個(gè)性化的創(chuàng)意內(nèi)容，來(lái)回應(yīng)目標(biāo)用戶群體。

廣告片上線后，點(diǎn)擊超過(guò)千萬(wàn)。而且關(guān)聯(lián)的微博話題#王一博夢(mèng)幻獨(dú)家營(yíng)業(yè)#，也實(shí)現(xiàn)了持續(xù)發(fā)酵，閱讀量目前已超過(guò)32億。另外在新游發(fā)布階段，《夢(mèng)幻西游三維版》曾取得上線4個(gè)小時(shí)就登頂App Store免費(fèi)榜，躋身暢銷榜Top 10 的成績(jī)。

在我看來(lái)，網(wǎng)易的代言人形象設(shè)計(jì)，講究的是：在粉絲關(guān)注點(diǎn)與明星個(gè)性化的結(jié)合上，進(jìn)行定制。而這些要素都是固定的。因此要讓「雙代言」成立，就必須保持形象延續(xù)。王一博不管在哪款夢(mèng)幻西游中，都是那個(gè)「博夢(mèng)齋翩翩君子」。而品牌方也沒(méi)有必要引入新的邏輯來(lái)定制完全不一樣的內(nèi)容和活動(dòng)，如此，粉絲積累的游戲經(jīng)驗(yàn)便能無(wú)縫銜接。

就像在《夢(mèng)幻西游》電腦版中，延續(xù)「獨(dú)家營(yíng)業(yè)」的概念，在「云中寄錦書」的玩法中粉絲可以陪伴一博在三界中游歷，而NPC會(huì)貼心帶回明信片。這種傾注獨(dú)家寵愛的養(yǎng)成玩法，完全為粉絲對(duì)于偶像的幻想而量身定制，更深化突出粉絲渴求的陪伴感，玩法一經(jīng)推出，就獲得粉絲的熱情追捧。

「雙代言」的另一個(gè)成功的必要條件，應(yīng)該是「和而不同」。這句話放在此處，意思是說(shuō)，游戲同屬于一個(gè)IP還不夠，最好還分別處于不同平臺(tái)。就像《夢(mèng)幻西游》電腦版與《夢(mèng)幻西游三維版》，一個(gè)是端游，一個(gè)是手游，玩法有區(qū)分，粉絲的游戲場(chǎng)景不沖突。

前文提到，粉絲有應(yīng)援壓力，如果游戲場(chǎng)景沖突，難免會(huì)選擇困難。而夢(mèng)幻西游IP的這個(gè)做法，反而轉(zhuǎn)劣為優(yōu)，從 PC 到手游全方位占據(jù)粉絲的游戲場(chǎng)景。

但刻意沖著占據(jù)粉絲游戲場(chǎng)景，來(lái)嘗試雙代言玩法，也是一件具有潛在風(fēng)險(xiǎn)的事情。問(wèn)題就在于那句話：「粉絲行為，偶像買單」。如今在粉絲文化中，由于Z 世代用戶的穩(wěn)定性較差，使得群體中的撕逼鬧劇常常發(fā)生，此前不乏代言品牌受到牽連影響的案例。

從營(yíng)銷角度來(lái)說(shuō)，廠商讓偶像同時(shí)代言兩款游戲，確實(shí)能使粉絲經(jīng)濟(jì)活化，并降低成本。但品牌方在實(shí)際運(yùn)作中還需口徑處理，扎實(shí)做好粉絲運(yùn)營(yíng)，同時(shí)對(duì)爭(zhēng)議話題保持謹(jǐn)慎。

比起找明星代言，更重要的還是創(chuàng)意

回到文章最初的疑問(wèn)：網(wǎng)易為什么要讓王一博同時(shí)代言夢(mèng)幻西游 IP 的兩款游戲？

其動(dòng)機(jī)還是挺清晰的：借用當(dāng)紅明星的光暈效應(yīng)，刺激粉絲應(yīng)援，由此形成良好的粉絲生態(tài)轉(zhuǎn)化。而往深層的營(yíng)銷目的來(lái)說(shuō)，網(wǎng)易需要持續(xù)的品牌年輕化推廣，來(lái)加深Z 世代用戶對(duì)自身游戲 IP 的記憶。

而且，現(xiàn)在當(dāng)紅明星已經(jīng)被各家廠商搶奪得差不多了。廠商總該另想辦法引流。通過(guò)明星資源整合，來(lái)實(shí)現(xiàn)「雙代言」推廣，對(duì)大廠來(lái)說(shuō)，成了可行的探索方向。不過(guò)就像本文所說(shuō)的，讓明星代言兩款游戲的做法，或許并不是一個(gè)具有普遍參考價(jià)值的模式，畢竟，它的前置條件實(shí)在難以滿足。

現(xiàn)階段，比起明星代言人的資源優(yōu)化問(wèn)題，如何做好一場(chǎng)代言人營(yíng)銷，或許對(duì)多數(shù)廠商更具現(xiàn)實(shí)意義。而在這方面，網(wǎng)易借由夢(mèng)幻西游的代言人互動(dòng)傳播玩法，再次強(qiáng)調(diào)了一種內(nèi)容創(chuàng)意的思維：永遠(yuǎn)不要孤立地去看粉絲、明星、IP的三者關(guān)系。

同時(shí)，也不要靜止地去理解代言人營(yíng)銷。明星代言或許已經(jīng)不夠用了，但這永遠(yuǎn)不是創(chuàng)意枯竭的理由。