麥當勞失去巨無霸文章列表:

• 1、巨無霸商標之爭怎么回事 麥當勞巨無霸商標為什么被撤銷
• 2、麥當勞失去巨無霸商標獨家使用權
• 3、麥當勞丟巨無霸商標？快餐巨頭為何在商標上栽了跟頭？
• 4、俄版麥當勞滿月，巨無霸不見了，大特別漢堡來了
• 5、麥當勞從此再無巨無霸！訴方：雞蛋碰石頭，也有贏的機會

巨無霸商標之爭怎么回事 麥當勞巨無霸商標為什么被撤銷

愛爾蘭連鎖快餐企業超級麥克公司15日說，歐洲聯盟知識產權局裁定撤銷麥當勞公司在歐盟注冊的“巨無霸(BIG MAC)”等商標，后者失去這一商標的獨家使用權。

麥當勞當天回應，不服裁定結果，準備提起申訴。這家企業1998年起在歐洲給旗下暢銷產品雙層牛肉漢堡注冊商標，包括“巨無霸(Big Mac)”以及“BIG MAC”和“Grand Big Mac”等變體。本次裁定撤銷的是英文字母大寫版注冊商標“BIG MAC”。

超級麥克公司2017年以麥當勞沒能“真正使用”已注冊商標為由，申請歐盟知識產權局撤銷麥當勞部分商標。后者上周裁定，麥當勞不能證明它連續五年在歐盟成員國“真正使用”全部注冊商標，因而批準超級麥克公司的申請，撤銷前者“巨無霸(BIG MAC)”等商標注冊。超級麥克公司說，雖然沒有產品以“巨無霸”命名，但麥當勞以超級麥克公司英文名“Supermac”與“巨無霸”英文“Big Mac”相似為由，阻止后者擴大經營規模。

麥當勞公司15日在一封致彭博社的電子郵件中說，對歐盟知識產權局裁定結果“失望”。

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麥當勞失去巨無霸商標獨家使用權

據新華社消息，愛爾蘭連鎖快餐企業超級麥克公司15日說，歐洲聯盟知識產權局裁定撤銷麥當勞公司在歐盟注冊的“巨無霸(BIG MAC)”等商標，后者失去這一商標的獨家使用權。

麥當勞當天回應，不服裁定結果，準備提起申訴。本次裁定撤銷的是英文字母大寫版注冊商標“BIG MAC”。

超級麥克公司2017年以麥當勞沒能“真正使用”已注冊商標為由，申請歐盟知識產權局撤銷麥當勞部分商標。后者上周裁定，麥當勞不能證明它連續五年在歐盟成員國“真正使用”全部注冊商標，因而批準超級麥克公司的申請，撤銷前者“巨無霸(BIG MAC)”等商標注冊。

超級麥克公司說，雖然沒有產品以“巨無霸”命名，但麥當勞以超級麥克公司英文名“Supermac”與“巨無霸”英文“Big Mac”相似為由，阻止后者擴大經營規模。

依照這家企業的說法，本次裁定以后，除麥當勞外，其他連鎖快餐企業今后也能以“巨無霸(BIG MAC)”命名旗下快餐產品。

麥當勞公司15日說將進行申訴，有信心“扭轉結果”。

來源：深圳特區報，圖片源于網絡，版權屬于原作者，如有侵權，請聯系刪除。

麥當勞丟巨無霸商標？快餐巨頭為何在商標上栽了跟頭？

提起麥當勞（McDonalds），許多人便立馬想到經典的金色“M”標志，簡潔的M和傳統的紅黃色彩已然成為世界上最著名的品牌特征。

作為世界最著名的快餐連鎖品牌，麥當勞（McDonalds）遍布全球六大洲119個國家，擁有約32000間分店。2018年12月18日，世界品牌實驗室編制的《2018世界品牌500強》揭曉，麥當勞排名第10位。

在麥當勞眾多的明星產品中，巨無霸（Big Mac）漢堡自1968年誕生便風靡全球，可以說，巨無霸的意義已遠超任何一款漢堡。

不過，近期，麥當勞在歐盟敗訴，失去了“巨無霸”商標獨家使用權。

麥當勞丟“巨無霸”

商標？

據新華社消息，愛爾蘭連鎖快餐企業超級麥克公司15日表示，歐洲聯盟知識產權局裁定撤銷麥當勞公司在歐盟注冊的“巨無霸(BIG MAC)”等商標，后者失去這一商標的獨家使用權。

麥當勞當天回應，不服裁定結果，準備提起申訴。據悉麥當勞1998年起在歐洲給旗下暢銷產品雙層牛肉漢堡注冊商標，包括“巨無霸(Big Mac)”以及“BIG MAC”和“Grand Big Mac”等變體。本次裁定撤銷的是英文字母大寫版注冊商標“BIG MAC”。

超級麥克公司2017年以麥當勞沒能“真正使用”已注冊商標為由，申請歐盟知識產權局撤銷麥當勞部分商標。后者上周裁定，麥當勞不能證明它連續五年在歐盟成員國“真正使用”全部注冊商標，因而批準超級麥克公司的申請，撤銷前者“巨無霸(BIG MAC)”等商標注冊。

歐盟知識產權局在裁定中說，麥當勞須提供特定類型證據，以佐證員工證詞，而企業網站、海報及包裝材料不能作為這類證據。另外，知識產權局無法從麥當勞網頁打印件中判斷消費者“是否或怎樣購買”帶有特定商標的產品。

依照超級麥克公司的說法，本次裁定以后，在歐盟地區，除麥當勞外，其他連鎖快餐企業今后也能以“巨無霸(BIG MAC)”命名旗下快餐產品。

其實，這已不是麥當勞第一次在歐盟陷入商標糾紛。據法國《20分鐘報》報道，2008年，亞洲Future Entreprises公司在歐盟知識產權辦公室用“MacCoffee”為其食品和飲料產品注冊商標。在麥當勞提出申請之后，該機構于2013年同意取消這一注冊商標。這家亞洲公司因此向歐洲法庭起訴。

2016年7月，麥當勞公司在歐盟第二大法庭贏下一項法律訴訟。根據此次判決結果，麥當勞公司將有權利阻止其他食品和飲料公司注冊以“Mac”或“Mc.”字樣開頭的商標。

不過，對于“BIG MAC”商標，如果麥當勞提起申訴，最終能否打贏官司，推翻當前的裁定，小編也將繼續跟進。麥當勞此次所面臨的“BIG MAC”商標危機，也為無數企業敲響了警鐘，商標注冊成功后，合理使用、科學維護也很重要。不然，一切努力付之東流，企業付出的代價將不可估量。在中國，商標連續三年不用，就有被撤銷的風險。

謹防商標

“撤三”

我國現行的《商標法》第四十九條明確規定，注冊商標成功之后，企業沒有正當理由連續三年不使用的，任何單位或者個人都有權向商標局申請撤銷該注冊商標。這就是我們通常所說的“撤三”。其立法目的在于撤銷閑置商標，將其重新放回公有領域，遏制惡意注冊，維護公平競爭秩序，同時遏制濫用注冊商標專用權牟取不正當利益的行為。

因此，商標核準注冊后應盡快使用，并注意保管好商標使用證據，防止合法權益受到侵害。

可以作為商標使用的證據有：發票、合同（或協議）、廣告物品、包裝物、產品檢驗報告、商標印制證明材料、其他（包括產品說明書、商品進出LI檢驗檢疫證明、產品報關單等）。

俄版麥當勞滿月，巨無霸不見了，大特別漢堡來了

來源：環球時報

【環球時報駐俄羅斯特約記者 李琳佳 環球時報記者 楊沙沙】俄羅斯版麥當勞“只有美味”開業到12日已經滿一個月。一個月前，連鎖快餐品牌麥當勞標志性的“金拱門”招牌被摘下，更名為“只有美味”，莫斯科第一家“只有美味”開業首日顧客擠爆門檻。這被視為俄羅斯應對西方制裁的一個標志性試驗，一個月來，俄全國在麥當勞原址上陸陸續續開張200多家門店。消費者對“俄版麥當勞”的熱情能否持續？西方品牌在俄重塑之路能走多遠？更多“俄版麥當勞”模式能否在俄羅斯走通？《環球時報》記者對此進行了跟進調查。

“大特別”取代了“大美味”

俄羅斯最大的麥當勞門店坐落在莫斯科市中心的普希金廣場，能容納近1000名顧客。6月12日重新開業當天，顧客從凌晨起就在店外排起長龍。一個月后，《環球時報》記者挑周末午間再去，這次不需要排隊了。

店內寬敞明亮，顧客不少，但仍有充足空位。內部墻面裝點綠色LOGO，自助點餐機屏幕換上“紅綠黃”配色，員工服飾和食品包裝十分樸素，尚未印上“漢堡 薯條”的標志。來之前，記者看到有網友評價“俄化”后的麥當勞服務態度冷淡，“和M符號一起摘掉的還有服務員臉上的微笑”。眾所周知，俄羅斯人習慣不茍言笑，有人打趣稱，售貨員臉上常掛著“愛買不買”四個大字。但在店內，記者看到員工十分熱情友善，見記者拿著純文字菜單研究許久，便主動領記者到自助點餐機前點餐。

店內菜單有所變化，“巨無霸”等幾款涉及麥當勞版權的食物消失了，新款“大特別漢堡”（Big Special）取代了“大美味漢堡”（Big Tasty），官方稱還將研發更多替代品。此外，單個菜品價格普遍也有2-15盧布（10盧布約合1.12元人民幣）的上漲，如櫻桃派和芝士漢堡都較之前貴了9盧布。在通脹大背景下，“俄版麥當勞”漲價10%不足為奇。

記者點了一份配有薯條和蘋果汁的“大特別漢堡”套餐，共花費371盧布，約合人民幣42元。店內員工告訴記者，首家餐廳開業當天售出12萬個漢堡，創下紀錄，隨著新店越開越多，人們好奇心下降，近期有1萬多的日訂單量，與開業首日隊伍排到地鐵站門口的盛況無法相比。但總的來說，銷售量還是相當可觀的。記者于夜間11時去了莫斯科西南地鐵站另一家“只有美味”，彼時顧客仍絡繹不絕。前臺招待也告訴記者，“現在客流量處于餐廳更名前的中等水平，名字變了，但人們的熱愛沒變”。

“薯荒”背后

“俄版麥當勞”推出至今，最被網友詬病的就是新品牌名稱，“只有美味”在社交網站上被認為“不夠簡潔”“取得太草率”，更像是一個廣告語，而不是品牌名。“麥當勞”俄文讀法只有一個單詞，“只有美味”卻由3個單詞組成，這樣不利于傳播和記憶。據俄羅斯《生意人報》報道，77.8%的受訪者認為該品牌名不成功。也有網友認為，新名字很有趣，人們只是還不適應這個變化。

配方方面，此前俄境內麥當勞99%的原材料依靠本土供應，“俄版麥當勞”基本沿襲傳統原料和配方。一位在餐廳后廚工作的員工表示，“還是原來那一批員工和技術，俄供應商一個也沒走，那些說咖啡和漢堡變味的人簡直是胡扯”。

“只有美味”公司稱，“雖然99%的原料供應來自俄羅斯，但部分肉類半成品需從烏拉圭和巴拉圭進口，咖啡及制作面包的卵磷脂來自外國供應商”。1%的進口依賴一不留神也能造成殺傷力。最近，俄羅斯開始鬧“薯荒”，俄境內肯德基自上周起，取消中份和大份薯條的線上銷售?！爸挥忻牢丁币苍诮招?，由于去年土豆歉收，部分餐廳將取消炸薯條，等今年秋土豆收獲后才會重回菜單。俄羅斯馬鈴薯聯盟執行董事克拉西爾尼科夫稱，“用于炸薯條的土豆品種特殊，雖然是在俄境內種植，但種子卻要從比利時和波蘭進口，裝有馬鈴薯種子的卡車目前滯留在波蘭和白俄羅斯邊境”。為了減少對進口的依賴，俄已開始培育新的土豆品種。

另外，“只有美味”上周接二連三爆出“食物變質”丑聞，莫斯科幾家餐廳有顧客發現了發霉的漢堡包和過期的芝士醬，質疑食物不衛生、新品牌未能維持麥當勞原有水準。餐廳公關表示，重新檢查所有醬料，已將極小部分過期食品下架。

中國社科院俄羅斯東歐中亞研究所研究員張弘14日對《環球時報》記者表示，俄市場不缺食物原材料，因此短期的土豆短缺、1%的肉類等依賴進口等，問題都不大。張弘認為，經營滿一個月，實際上可以看出俄企已經平穩度過“麥當勞脫鉤”的過程，解決了本土員工就業問題，在食品質量、服務等各方面都追求更高。

下一個是“俄版星巴克”？

此前退出俄市場的星巴克、宜家、可口可樂等西方品牌，是否也能通過品牌重塑，以本土品牌身份打開俄市場呢？據《俄羅斯公報》近日報道，星巴克躍躍欲試，該品牌已經為其在俄業務找到買家，新東家很可能是俄羅斯餐飲公司“平斯基”創始人安東·平斯基，不過交易條件比麥當勞更嚴苛，新品牌不能使用任何星巴克的產品和技術。鑒于平斯基的優秀履歷，不少人對他十分看好，認為可以復制乃至超越“俄版麥當勞”的成功。此外，肯德基也極有可能跟隨麥當勞腳步在俄“改名換姓”。

張弘認為，對于“俄版麥當勞”來說，短期內經營問題不大，但對于更多接管西方企業的俄羅斯企業來說，今后面臨的最大挑戰是企業文化，“俄羅斯本土企業對細節的追求不那么苛刻，但對利潤很看重，西方企業對于服務等細節追求極高，暫時賠錢賺錢反而不在乎，因此‘俄版麥當勞’今后的服務、食品質量方面能否保持高水平，要看俄方如何保持更好的企業文化”。其次，俄本土缺乏具有競爭力的大型餐飲企業，外部又遭受西方制裁，對于這種半封閉市場，以“俄版麥當勞”為首的俄企如何保持競爭力，需要有更長遠規劃。

張弘表示，西方對俄制裁或將持續很長時間，但俄羅斯需要保持開放市場心態和創新活力，離開西方，還有東方、南方等市場可以貿易互通。

麥當勞從此再無巨無霸！訴方：雞蛋碰石頭，也有贏的機會

提起麥當勞，你最先想到的是什么？金拱門？麥當勞叔叔？超級麥旋風？ 記得巨無霸的廣告風靡大街小巷的時候，家里的小朋友們就纏著大人們，很想去一探究竟，一口下去，超級滿足，這就是巨無霸留給許多人的印象。

隨著吃貨朋友們的強烈吹捧，巨無霸早就是麥當勞的經典產品了，連帶它的商標名稱 “Big Mac” 同樣如此。不過，麥當勞本周失去了對 “Big Mac”（巨無霸）商標的所有權。歐盟知識產權局（European Union Intellectual Property Office，“EUIPO”）裁定其他公司可以和麥當勞共同在歐盟范圍內使用 “Big Mac”這一名稱。

2017年麥當勞慶祝巨無霸誕生50周年的時候，愛爾蘭一家名為 Supermac 的連鎖快餐店向監管機構提起了訴訟，它指控麥當勞“欺占商標”。EUIPO 提出麥當勞需要在連續5年（截止2017年）的時間內證明對這一商標名稱有真正使用。Supermac 聲稱，麥當勞一直禁止它在歐洲市場使用“Big Mac”商標，妨礙了它的業務，并且麥當勞自己也沒有一款名字為“Big Mac”的產品。

麥當勞的解釋是 Supermac 和 Big Mac 意思太相近了，會讓消費者感到困惑。更為重要的是，對方也是家快餐廳，同樣出售漢堡和薯條。它禁止對方使用這一名稱，來阻撓這家愛爾蘭的連鎖店向其他地區擴張。這家連鎖快餐巨頭出示了歐洲網站上的打印材料、宣傳海報、商品包裝，還提交了陳述說明，來證明 “Big Mac” 在歐洲銷售事實。

然而 EUIPO 表示，陳述說明需要取得其他類型證據的支持，歐洲網站和宣傳材料不能為這份說明提供有效的支持。從網站打印材料上“無法確定是否（可以）和如何（實現）購買或者生成訂單” EUIPO 還提到“即使網站提供了這樣的選擇，也沒有關于單個訂單的信息”。麥當勞在一封電子郵件中表達了對 EUIPO 決定的失望之情。它表示將會提起上訴，并且相信會被推翻的。

盡管麥當勞1998年注冊的 “Big Mac”商標名稱現在不止它一家可以使用，不過，麥當勞應該為這場訴訟的結果早有準備。歐盟當局的網站顯示，自2018年4月開始，麥巨無霸可以在歐盟獨享全部大寫的商標名稱 “BIG MAC”，還早在2017年6月取得了在歐洲市場使用 “Grand Big Mac”這一名稱的權利。麥當勞同時還注冊了SnackBox(小食盒)，這個名字也是愛爾蘭Supermac公司最受歡迎的產品之一。歐盟表示麥當勞公司如果再不使用，這個商標也別想要了。

Supermac 它現在確實可以向英國和歐洲市場擴展業務了，它甚至可以推出一款 “Big Mac”的產品。不過當人們提起來它的名稱，顧客還是會習慣性想聯想到麥當勞。無論歐盟最終如何裁決，Supermac這家不太起眼的快餐店，卻因為這場官司而名聲大噪。

Supermac的名字大多數中國人都沒有聽過，1978年它第一家公司開在愛爾蘭西部城市高威，現在在愛爾蘭島本土干得風生水起，包括北愛爾蘭一共有106家連鎖店。公司老板帕特·麥克多納(Pat McDonagh)年輕時候是個優秀的橄欖球運動員，由于在一場比賽中表現英勇，他本人獲得了Supermac的綽號，公司因此而得名。

如今已65歲帕特代表公司說：“我們很高興，這個勝利來之不易。我們知道比起更有錢的麥當勞來說，我們的公司小得太多，打官司可能是雞蛋碰石頭。但公司小并這不意味著我們會輸?！彼€表示，以后大型企業將無法“大量注冊商標，然后閑置不用”，以此“霸凌”較小規模競爭對手。

麥當勞過去卷入多次商標糾紛，且多為勝出一方。1993年，它成功阻止一名紐約牙醫為服務改名為“McDental”(麥牙科)；2016年它還擊敗一家新加坡公司，阻止對方在歐盟注冊“MACCOFFE”(麥咖啡)。它少有敗落的一次是在2009年，一家馬來西亞餐廳成功爭取為自己起名“McCurry”(賣咖哩)。

而這一次，失去“Big Mac”的麥當勞也再次在商標上面吃了敗仗，商標撤三申請是許多國家都存在的問題，注冊商標以后如果沒有使用，他人是有全力提出撤銷申請的，如果你的商標已經注冊，記得要利用起來哦

來源：一品標局

作者：一品標局

編輯：標天下知識產權

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