文|孟偉

近日，奶茶品牌“茶顏悅色”在馬克杯上的廣告詞“撿簍子”被網(wǎng)友指責(zé)“歧視女性”。

2月19日晚，茶顏悅色在微博致歉，并表示將立即召回該批長沙話主題馬克杯。20日凌晨，茶顏悅色再次公開致歉稱，早期品牌對(duì)于創(chuàng)作的邊界把握失當(dāng)，“錯(cuò)誤地把抖機(jī)靈、打兩性關(guān)系擦邊球當(dāng)作創(chuàng)意靈感”。

“撿簍子”本是普通的地方方言，奈何生生被弄得主創(chuàng)方很慚愧、網(wǎng)友們很氣憤。“撿簍子”是長沙方言，有“得便宜、占便宜”的意思，可偏偏被創(chuàng)意成了“來茶顏買奶茶的美女很多，如果你碰巧認(rèn)識(shí)了一個(gè)，你可以小聲告訴我們的小伙伴：我撿了一個(gè)簍子”，搞得好像認(rèn)識(shí)美女就等同于“撿簍子”。正如網(wǎng)友“厭女文化觀察室”在微博發(fā)布了的配文所言，“消費(fèi)主體是女性的品牌還這么玩兒梗？你們這是圖啥呢？”

以方言作梗或許還沒什么，但奇葩的文創(chuàng)“套路”真沒這么簡單。除了“撿簍子”馬克杯，網(wǎng)友公布的還包括茶顏悅色一種茶包的圖片，上面印有“官人我要”四個(gè)大字，茶包下方的“套路”之深令人咋舌。“出來約，遲早這一套，嘴巴說不要，身體很誠實(shí)，因?yàn)檫@套，才不會(huì)開枝散葉，滿地不堪。撩人從這一套開始吧！”很難想象這種類似成人保健的虎狼之詞會(huì)出現(xiàn)在茶包上，相比之下“撿簍子”矜持多了。

很難想象，曾經(jīng)清新淡雅、沁人心脾的茶道文化如今竟然被如此污化，部分商家為了吸引眼球把打擦邊球當(dāng)成了不二法則。拋開“撿簍子”和“官人我要”不說，有一些商家還把一次性手套封面做得像極了避孕套，有意無意地往“兩性問題”上靠。不是說“兩性”本身有問題，問題是這種誤把低俗當(dāng)有趣的手法太過拙劣。更過分的是，用這種疑似帶有“性別歧視”的方式來消費(fèi)女性，做法簡直令人作嘔。

錯(cuò)把污化當(dāng)文化，不走心的“撿簍子”只會(huì)捅婁子。商家想要通過新奇的創(chuàng)意來吸引顧客并沒有錯(cuò)，但文創(chuàng)的邊界必須把握得當(dāng)。把抖機(jī)靈、打兩性關(guān)系擦邊球當(dāng)作創(chuàng)意靈感，看似有趣、實(shí)則無聊，看似有文化、實(shí)則太低俗。此外需要特別指出的是，商家在利用地方文化的時(shí)候更要審慎。這次的長沙“撿簍子”，前段時(shí)間的南京“秦檜與孫中山并列歷史名人”，這種自以為是的“創(chuàng)意”讓外地人對(duì)了解這座城市文化都是一種帶偏。

希望商家們能夠引以為戒，認(rèn)真整改，守好邊界，用好文化。

【作者】 孟偉

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來源：南方 - 創(chuàng)造更多價(jià)值